珠宝展策划方案电子教案

单位旅游1202班

学号

江西农业大学南昌商学院本科课程作业

（旅游管理专业）

2015年南昌珠宝展策划方案

姓名黄鑫

方天均

课程《会展旅游与管理》

任课老师孙冰

江西农业大学南昌商学院

二〇一四年十二月

目录

一、展会理想可行性分析 0

（一）、市场调查 0

（二）、展会项目生命力的分析 (1)

二、展会的执行方案 (2)

（一）、展会的名称 (2)

（二）、办展的地点和名称 (2)

（三）、展品范围 (2)

（四）、办展机构 (2)

（五）、展会进展计划 (2)

（六）、现场管理计划 (3)

三、展会营销宣传 (5)

（一）、展会招展招商 (5)

（二）、赞助商方案 (5)

（三）、展会宣传推广 (5)

四、展会财务预算 (6)

（一）、财务支出预算 (6)

（二）、财务收入预算 (8)

一、展会理想可行性分析

（一）、市场调查

(1) 近20年的时间，我国的珠宝首饰业得到前所未有的发展，从产值1个亿发展到近1000亿元，从业人员从2万人发展到200万人，我国已成为世界上最大的铂金消费国，年销售铂金量达140-150万盎司；我国是亚洲最大的钻石市场之一，年消费钻石达11亿美元；我国还是世界上第四大黄金消费国，年黄金首饰需求达到200吨左右；同时我国还是世界上最大的玉石和翡翠消费市场。可以说，我国珠宝消费已经在国际上占据重要地位，市场的走向将直接影响国际市场的动向和价格。

回顾我国珠宝首饰业的发展，大体经历了停滞、恢复、发展三个阶段：上世纪80年代以前我国珠宝首饰业始终处于停滞状态，之后经过近十年的恢复期，从1990年至2000年中国珠宝首饰业开始进入快速发展阶段。一方面珠宝首饰生产能力迅速增长。到90年代末，全国金饰生产企业已有500多家，珠宝首饰生产企业4000千余家，从业人员达200万人。另一方面，珠宝首饰市场需求迅速扩大，到2000年珠宝首饰总销售额为800亿元人民币，2002年全国珠宝首饰的消费量达到1000亿元，出口近30亿美元。

我国已近连续五年成为铂金消费大国，尤其是女性对珠宝首饰要求越来越高，珠宝市场即将迎来销售高峰。

(2)我国珠宝首饰业的特点：

我国珠宝首饰行业发展快，是因为初期的高利润促使千军万马搞珠宝，开珠宝店。一方面对珠宝业的发展是一个大的促进，大的普及；另一方面，千店一面，没有区别，没有特点。品牌之间，企业之间没有太大的变化，我们缺的也可以说是我们没有来得及学习的是品牌定位的差异性，企业定位的差异性。所以说，我国珠宝首饰业发展快、但缺乏特点和特色，同质化趋势严重。

国内珠宝首饰制造水平有持提高。在选料、加工、设计等方面，相关人员需要经验、制作技巧以及文化底蕴等多方面的积累。要不断提高我们的设计、制作能力，完善我们的加工工艺。在学习国外的技术、工艺、设计的同时，还要挖掘出我们

本民族的产品，生产出具有民族特色的产品、艺术品、高档珠宝消费品。

市场竞争还处于低层次的价格竞争，制约了行业的整体发展。乱打折，个别以次充好，以假充真等现象时有发生，极大损害了我们珠宝首饰行业形象，行业自律任重道远。

（二）、展会项目生命力的分析

珠宝展会每年都在各个城市举办：

如2012年瑞士巴塞尔世界钟表珠宝展

2012年成都珠宝展

2011年9月深圳珠宝展

2010年6月沈阳珠宝展等

每一个展会都为举办方带来了巨大的利益。作为一个展示着时代必需品和潮流的展会，珠宝展拥有强大的生命力，和盈利能力。

二、展会的执行方案

（一）、展会的名称

2015年南昌珠宝展

主题：传递情之美

（二）、办展的地点和名称

地点：南昌国际会展中心

时间：2015年1月1日－1月3号

（三）、展品范围

宝石：砖石、翡翠玉石、红蓝宝石、海蓝宝石、祖母绿、玛瑙、水晶、人造宝石、猫眼、欧泊等。

首饰：珠宝首饰、砖石首饰、铂晶首饰、白金首饰、黄金首饰、K金首饰、玉石首饰等。

（四）、办展机构

主办单位：南昌市天一展览服务有限公司

南昌市金银珠宝首饰行业协会

南昌黄金珠宝检测中心

承办单位：南昌市天一展览服务有限公司展

（五）、展会进展计划

2014年12月01日－12月15日展览报名

2014年12月15日－12月20日汇总资料，展品审核

2014年12月20日－12月31日编印展览会会刊，各单位进行展台设计、制作；

2014年12月26日－2014年12月31日布展

2015年1月01日－1月03日展览时间

1月1日8:00-8:30展会开幕式

8:30-9:00参展商入场

9:00-17:00仅对仅面对持有特邀观众请柬或特邀观众胸卡的观众入场1月2日8:00-9:00参展商入场

9:00-17:00面对所有观众开放

1月3日8:00-9:00参展商入场

9:00-16:00面对所有观众开放

16:10-18:00闭幕式

18:00参展商撤展

（六）、现场管理计划

1、会展开幕式现场管理：

展会现场布置

VIP（very important person) 接待

媒体的接待和管理

展会开幕

开幕酒会服务策划

2、会展布展与现场管理：

办展机构现场管理

参展商的现场管理工作

观众登记和入场管理

撤展管理

3、会展现场风险与安全管理：

会展现场的风险类型

会展风险管理

重大紧急事件管理

4、其它管理：