广告创意规律模板
广告创意原则PPT(共56页)
三、简明才能突出第一信息
对一个广告创意，首先要确定什么事最重要的，即主信息或第一信息。 正确的广告创意策略即是单一地诉求产品的第一信息。把这第一信息通 过简洁单纯、明白无误的创意更加强烈地表达出来。
中国银行借记卡有许多功能：24小时理财，通存通兑，购物消费，银证转账，代收 代付，取现转账，网上交易，外汇买卖，电话银行，实时挂失障碍等超强功能。广 告如何将这些功能信息提纯为一个简洁的创意表现呢？我们看到一个钱包里，有许 多插袋，但这些插袋里都是空的，只有一个插袋里插着一张中国银行借记卡，“功 能之多，一张足矣”。高度简洁，以“一”概之，使中国银行借记卡具有的多功能 带来使用的方便性这一特征突出出来。
这则大众汽车的广告，写着百分之百纯正配件带来百分之百放心。像一般不懂车 的人来说，只能看懂这个百分之百，而组成这百分之百的车的零部件是看不出来 的，所以这样这则广告的创意就会大打折扣。
四、通俗性是一种对等性
广告创意的通俗性具有相对性，是相对目标消费者而言的，而不是一个固 定的水平标准。如果产品或服务的目标消费者是文化程度高的一批人，广 告创意的表达无疑是可以高于普通大众的文化程度。如果是大众消费者， 针对的是一般大众，广告创意方式应该是大白话、大通俗。
如脑白金的电视广告“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，很多专业人 士对此有许多批评，认为其是一种“恶俗广告”、“低俗广告”、“创意 垃圾”。但是我们应该看到几十元一盒的脑白金，面对的是一般大众消费 者，立足在二三级城市与广大的农村，所以采用通俗易懂的创意表现方式 与其目标消费者的认知水平是对等的，因此是正确的。而且就保健品的品 牌来说，广告主本身也没有做建立长寿品牌的想法，就对销售的拉动而言， 脑白金的创意是成功的。
第三节 通俗性原则
广告策划方案精选模板5篇
广告策划方案精选模板5篇广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程，是广告诞生最基础的部分。
下面给大家分享一些关于广告策划方案精选模板5篇，希望能够对大家有所帮助。
广告策划方案精选模板篇1一、前言本公司代理广告yy洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做乐观的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年(20__)年的广告重点是放在yy 香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。
第二年(20__)为配合贵公司的经营方针，前半年度以yy洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即实行行动，我们选用的标题是“应付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。
本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接20__及20__年广告投资重点上，并以yy洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的20__年yy洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二、广告商品广东yy洗发水公司——yy洗发水三、广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接11、20__年广告4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四、广告期间20__年6月——20__年6月五、广告区域全国各地区(以城市为主)六、广告对象所有居民用户七、策划构思(一)市场大小的变化情况的两种：A、量的变化——随着人口的自然增减而变化。
B、质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
广告运作规律
广告运作规律广告运作是现代市场营销中不可或缺的一环，其成功与否直接影响到产品或服务的销售情况。
以下是一些广告运作的规律，供参考。
1.明确目标受众：广告策划时应先明确目标受众群体，不同的产品或服务适合不同的人群。
通过细分目标受众群体，可以更精准地进行广告定位和传播。
2.确定独特卖点（USP）：广告需要突出产品或服务的独特卖点，让消费者意识到与其竞争对手的差异。
通过强调独特卖点，可以提高产品或服务的吸引力和竞争力。
3.关注创意与视觉效果：广告创意和视觉效果对于吸引消费者的注意力至关重要。
一个生动、有趣或让人印象深刻的广告可以提高品牌的知名度和形象，吸引消费者选择该产品或服务。
4.选择合适的媒体渠道：广告应根据目标受众的消费习惯和媒体接触行为，选择合适的媒体渠道进行传播。
例如，年轻人更倾向于使用社交媒体平台，而中老年人可能更喜欢报纸、电视等传统媒体。
5.设置预算与效果评估指标：广告策划时需要合理设置预算，并确保广告投入能够达到预期的效果。
同时，要设定评估指标，通过数据分析和市场反馈来评估广告活动的效果，并及时调整策略。
6.投放时间和频率把握：广告投放时间和频率的把握也是一项重要的规律。
过于频繁或不够频繁的广告投放都可能影响到消费者的注意力和接受程度。
需要根据产品特点、竞争环境等因素进行综合考虑。
7.关注消费者心理需求：广告策划时需要关注消费者的心理需求和触发点，以使广告更具吸引力和说服力。
例如，情感需求、实用性需求等都可以成为广告的切入点，让消费者认可和接受产品或服务。
总而言之，广告运作需要根据实际情况和市场需求进行精确推导和策划。
通过明确目标受众、确定独特卖点、关注创意和视觉效果、选择合适的媒体渠道、设置预算与效果评估指标、把握投放时间和频率，以及关注消费者心理需求等规律，可以有效提升广告的传播效果，从而帮助企业实现销售目标。
广告运作是现代市场营销中不可或缺的一环，其成功与否直接影响到产品或服务的销售情况。
广告创意策划书模板3篇
广告创意策划书模板3篇篇一广告创意策划书模板一、背景分析1. 目标受众：目标受众的年龄、性别、地域、兴趣爱好、消费习惯等特征。
2. 竞争情况：分析同行业竞争对手的广告策略、产品特点、市场份额等。
3. 产品特点：产品的功能、优势、与竞争对手的差异化等。
二、广告目标1. 短期目标：在短期内提高产品的知名度、销售量等。
2. 长期目标：树立品牌形象、提高品牌忠诚度等。
三、广告创意1. 主题：广告的核心概念和宣传口号。
2. 表现形式：广告的创意表现形式，如图片、视频、文字等。
3. 创意说明：对广告创意的详细描述，包括创意来源、创意理念、创意特点等。
四、广告投放策略1. 媒体选择：根据目标受众的特征和广告目标，选择合适的媒体进行投放，如电视、报纸、杂志、网络等。
2. 投放时间：确定广告的投放时间，如季节性投放、节假日投放等。
3. 投放频次：确定广告的投放频次，如每天投放、每周投放等。
五、广告效果评估1. 评估指标：确定广告效果的评估指标，如知名度、销售量、品牌忠诚度等。
2. 评估方法：选择合适的评估方法，如问卷调查、销售数据分析等。
3. 评估周期：确定广告效果的评估周期，如每周、每月等。
六、预算分配1. 制作费用：包括广告制作的费用，如拍摄、制作、设计等。
2. 媒体费用：包括广告在媒体上的投放费用。
3. 其他费用：包括调研、监测、管理等费用。
七、注意事项1. 广告创意要符合法律法规和社会道德规范。
2. 广告创意要突出产品的特点和优势，与目标受众产生共鸣。
3. 广告创意要简洁明了，易于理解和记忆。
4. 广告创意要与品牌形象相符，提升品牌形象和价值。
篇二广告创意策划书模板一、背景分析1. 市场概述：简要介绍目标市场的规模、增长率、竞争状况等。
2. 产品概述：描述产品的特点、优势、定位等。
3. 消费者分析：目标消费者的人口统计学特征、消费行为、购买动机等。
二、广告目标1. 短期目标：明确广告活动的短期目标，如提高品牌知名度、增加销售量等。
广告创意构思模板
广告创意构思模板广告创意是广告营销的重要组成部分，一个好的广告创意可以引发品牌的关注和消费者的共鸣，从而达到产品销售和品牌推广的目的。
在进行广告创意构思之前，我们需要明确广告的目标，了解目标受众，并且明确传递的信息。
下面是一个通用的广告创意构思模板，帮助您设计出具有创意和吸引力的广告。
一、背景介绍在这一部分，我们要对广告所涉及的背景进行简要介绍，包括产品或服务的核心特点、目标市场以及竞争对手的情况。
同时，对于广告的目标和预期效果也要进行说明。
二、目标受众分析在这一部分，我们需要详细分析广告的目标受众，包括他们的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等方面的信息。
通过对目标受众的深入了解，可以更好地设计符合他们喜好和需求的广告创意。
三、主题和核心信息在这一部分，我们要明确广告的主题和传递的核心信息。
主题是广告内容的核心，它可以通过情感、创意和关联方式来营造和塑造。
核心信息是想要传递给消费者的最重要的信息，它可以是产品的特点、优势或是品牌的理念。
四、创意构思在这一部分，我们要提出具体的创意构思。
创意构思可以依据广告主题和核心信息来决定，可以是有趣的故事、引人入胜的画面或是独特的表现形式。
在这里，我们可以根据不同的媒介形式（如平面广告、电视广告、网络广告等）来进行创意构思的展开。
五、关键词和形象设计在这一部分，我们要确定广告中所使用的关键词和形象设计。
关键词是广告中能够表达核心信息的词语，它们要简洁明了且容易被人记忆。
形象设计包括色彩、图像和字体的选择，它们要与广告主题相符，并能够吸引目标受众的眼球。
六、呈现方式在这一部分，我们要确定广告的呈现方式。
广告的呈现方式可以通过不同的媒介来实现，可以是纸质媒介、电子媒介或者是全新的互动媒介。
要根据目标受众的特点和媒介特性选择最合适的方式进行广告的呈现。
七、评估和修改在这一部分，我们要对创意构思进行评估和修改。
可以通过重点群体的调研或是专业人士的意见来获得反馈。
根据反馈意见，对广告创意进行修改和完善，以达到更好的效果。
麦当劳创意广告策划书模板
一、策划背景随着市场竞争的日益激烈，麦当劳作为全球知名的快餐品牌，需要不断创新广告策略，以吸引更多消费者的关注。
本策划书旨在为麦当劳提供一套具有创意性的广告方案，提升品牌形象，增强市场竞争力。
二、广告目标1. 提升麦当劳品牌知名度，扩大品牌影响力。
2. 提高消费者对麦当劳产品的认知度和好感度。
3. 促进麦当劳产品销售，实现业绩增长。
三、广告主题“美味无限，快乐共享——麦当劳，让生活更精彩！”四、广告创意策略1. 创意点：结合麦当劳产品特点，以“美味无限”为主题，突出产品的独特口味和丰富的营养价值。
2. 营销策略：采用情感营销，传递快乐、分享的理念，拉近与消费者的距离。
3. 创意表现：（1）广告画面：以色彩鲜明、生动活泼的画面为主，展现麦当劳产品的美味和多样性。
（2）广告文案：运用幽默、诙谐的文案，激发消费者的购买欲望。
（3）广告形式：结合多种广告形式，如电视广告、网络广告、户外广告等，实现全方位覆盖。
五、广告内容1. 电视广告：（1）画面：展示麦当劳产品从制作到上桌的全过程，强调产品的美味和新鲜。
（2）文案：如“每一口，都是满满的幸福感”、“美味无限，快乐共享”。
2. 网络广告：（1）形式：短视频、H5页面等。
（2）内容：展示麦当劳产品在不同场景下的应用，如家庭聚餐、朋友聚会、办公休闲等。
3. 户外广告：（1）形式：海报、广告牌、车身广告等。
（2）内容：以“美味无限，快乐共享”为主题，突出麦当劳产品的特点。
六、广告投放策略1. 投放时间：选择节假日、周末等消费高峰期，提高广告投放效果。
2. 投放区域：针对不同消费群体，选择合适的投放区域，如城市中心、商业街区、校园周边等。
3. 媒体选择：结合电视、网络、户外等多种媒体，实现广告全覆盖。
七、广告效果评估1. 通过广告投放前后消费者对麦当劳品牌的认知度和好感度变化，评估广告效果。
2. 分析广告投放期间麦当劳产品销售数据，评估广告对销售的促进作用。
3. 收集消费者对广告内容的反馈，优化广告策略。
广告创意范本
广告创意范本广告是商业世界中不可或缺的一部分，它通过创意和亮眼的设计来吸引并留下观众的注意力。
在这篇文章中，我将为大家提供一些广告创意范本，以期激发您在创作广告时的灵感。
1. 动态图像广告动态图像广告是一种吸引眼球的方法。
通过充满活力的动画和图像，它可以传达信息并吸引用户的注意力。
例如，在汽车广告中，通过动态的图像展示汽车的外观，内部功能和性能，以及行驶时的流畅感，让用户能够更好地了解该汽车的吸引力。
2. 创意插画广告创意插画广告在呈现产品和服务时不同寻常，它通过独特的插图和艺术效果来吸引观众的注意力。
这种设计方式使广告与众不同，令人难以忘怀。
例如，在美妆品牌的广告中，插画可以突出产品的特点和品牌的理念，同时带给观众艺术的愉悦感。
3. 情感共鸣广告情感共鸣广告通过激发观众的情感来创造共鸣。
这可以通过一个动人的故事，或者展示产品如何改变人们生活的方式来实现。
例如，一个母亲对婴儿产品的广告，可以通过描绘母爱的力量和产品如何提供帮助以引起观众的共鸣。
4. 夸张手法广告夸张手法广告往往通过夸张的表现形式，以及使用夸张的文字和图像来吸引观众。
通过强调产品或服务的优点和独特之处，夸张手法广告能够吸引观众的注意力，并带给他们深刻的印象。
例如，在一则食品广告中，可以通过夸大食物的味道和口感来吸引消费者的兴趣。
5. 反转思维广告反转思维广告是通过打破人们的预期和传统思维方式来吸引观众。
这种广告形式使观众感到惊讶和意外，从而对广告保持浓厚的兴趣。
例如，在一个环保组织的广告中，可以以一种出人意料的方式揭示损害环境的行为或做法，引发观众对环境保护的关注。
6. 故事叙述广告故事叙述广告通过将广告包裹在一个生动的故事中来引起观众的关注。
通过讲述一个有趣的，有情感的故事，观众可以更容易地记住广告和产品。
例如，在一则汽车广告中，通过描绘一个人在驾驶汽车时发生的冒险故事，吸引观众对该汽车的兴趣和认同。
以上是一些广告创意范本的介绍。
8个广告创意公式让你成为头脑风暴的龙卷风
8个广告创意公式让你成为头脑风暴的龙卷风咱们的信仰人物大卫·奥格威曾经说过：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。
”这个“点子”就是我们说的创意。
然而现实是，开了那么多脑暴会议，脑袋都挠秃噜了，也难以想出一个好的创意。
其实创意也是有章可循的，这次就给大家奉上八条“创意公式”，说不定这些模板会保住你仅存的秀发哦！公式一：基本信息+趣味做一个品牌或产品的创意，首先要搜集与其相关的各种资料，比如参数、功能、特点、历史等等。
但充分了解只是创意的基础，不能直白地展示这些信息，不过如果将这些信息通过有趣的手法表现出来，就变得很不一样了。
斯洛伐克的动物园广告左右滑动查看更多比如斯洛伐克的动物园广告片。
萌萌的动物能让人心情愉悦，但它没有用大字报的形式直白地去说，而是制作了一组图片，憨态可掬的动物让各种各样的人“强颜欢笑”，这就立刻把人带入了一个妙趣横生、浮想联翩的场景中去了，原来动物园是个“欢乐”的好去处。
公式二：产品+形象化类比很多时候某个产品或者服务，往往想要去表达一个抽象的概念，然而“健康”、“优质”、“快速”这些苍白的词语，基本是说了等于没说。
不过如果能用一个形象化或象征性的符号来做类比的，大家就很容易产生直观的感受。
宜家打折创意广告左右滑动查看更多比如宜家有一个获得了很多奖项的创意宣传。
他们的产品物美价廉，但是时间久了大家也就对此没有那么强烈的认知了。
这个时候他们做了一组海报，用六支牙膏就能买到一个抽屉柜，两盒披萨就能买到一个书架，三杯咖啡就能拥有一个长条凳。
让人惊叹：So cheap！这让他们销量大涨。
在打折的时候，他们抽掉了几管牙膏，打翻了一杯咖啡，告诉大家现在更便宜了。
公式三：产品+各种比喻大家都比较关心“与我有关”的事情，而人与人之间的连接，大过很多冰冷冷的物品。
所以你可以把产品比喻成动物、比喻成人，不管是好人还是坏人的设定，不管是夸张还是悬疑的手法，只要能够突出产品的特点就可以了。
广告创意脚本策划方案模板
广告创意脚本策划方案模板1. 引言在当今市场竞争激烈的环境下，一个成功的广告创意脚本是吸引目标受众，提升品牌认知度并促进销售的关键。
本文将介绍一个广告创意脚本策划方案模板，帮助您制定一个有力、精准和创新的脚本，确保广告的成功。
2. 目标受众在制定创意脚本之前，了解目标受众是非常重要的。
这将帮助您确定所需的问题、关键信息和语言风格，以与受众建立联系。
3. 创意概念创意概念是广告创作的核心。
以下是一个创意概念的模板示例：3.1 核心信息在此列出广告要传达的核心信息和主题。
核心信息应简洁明了，并与品牌形象和产品特点相关联。
3.2 独特之处在此描述广告在市场上的竞争优势和独特之处。
这将有助于吸引目标受众的注意力，并与竞争对手区分开来。
3.3 故事情节创意脚本应该有一个引人入胜的故事情节，以引起观众的兴趣并保持他们的注意力。
故事情节可以是一个有趣的情节、一个漫画式的场景或一个令人难忘的形象。
3.4 剧情发展在此描述广告的剧情发展过程，包括触发事件、冲突、高潮和解决方案。
这样可以确保广告具有引人入胜的剧情，让受众留下深刻印象。
4. 格式和长度广告的格式和长度应根据所选择的媒体平台和广告预算而定。
以下是一些建议的格式和长度：4.1 广播广告：广播广告可在15秒、30秒或60秒等不同长度内制作。
脚本应根据广告长度进行调整，并确保信息传达完整、简洁明了。
4.2 电视广告：电视广告通常在15秒、30秒或60秒内播放。
根据广告长度，脚本应包含引入、核心信息传达和结束等部分。
4.3 网络视频广告：网络视频广告的长度可以根据平台的要求灵活调整。
脚本应该结合观众的观看习惯，保持简洁明了的同时务必注意不要过度放置品牌信息。
4.4 印刷广告：印刷广告通常是单页、双页或折页。
脚本应综合考虑版面设计和主要信息传达，以确保广告有吸引力且易于阅读。
5. 语言和呈现方式语言和呈现方式是广告中传递信息的关键元素。
以下是一些建议：5.1 简洁明了脚本的语言应简单明了，避免过于复杂的词语或术语，以确保受众能够理解和记住广告。
广告创意策划书模板3篇
广告创意策划书模板3篇篇一广告创意策划书模板一、前言本广告创意策划书旨在为[产品或服务名称]提供一个全面、创新且有效的广告宣传方案。
我们将深入分析目标受众，制定出具有创意和吸引力的广告策略，以提高品牌知名度、促进销售，并树立独特的品牌形象。
二、市场分析1. 目标受众：明确广告的目标受众，包括他们的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等特征。
2. 竞争对手分析：研究竞争对手的广告策略和宣传活动，找出差异化竞争的机会。
3. 市场趋势：了解所处行业的市场趋势和消费者需求的变化，以便制定具有前瞻性的广告计划。
三、广告目标1. 提高品牌知名度2. 增加产品或服务的销售量3. 提升品牌形象4. 促进消费者对产品或服务的认知和理解四、创意策略1. 主题和概念：确定广告的主题和核心概念，使其与品牌形象和目标受众相契合。
2. 创意表现：运用独特、引人注目的创意元素，如图像、视频、文案等，吸引受众的注意力。
3. 情感连接：触动目标受众的情感，建立起与品牌的情感共鸣。
五、广告内容1. 广告口号：简洁明了、易于记忆的广告口号，强化品牌形象。
2. 图像和视频：制作高质量、有吸引力的图像和视频，展示产品或服务的特点和优势。
六、媒体选择1. 电视、广播、报纸、杂志等传统媒体2. 社交媒体、网络广告、电子邮件等数字媒体3. 户外广告、海报、传单等线下媒体根据目标受众的特点和广告预算，选择合适的媒体组合，以达到最佳的广告效果。
七、广告投放计划1. 确定广告投放的时间、频率和持续时间。
2. 制定广告投放的时间表，确保广告宣传在目标时间段内持续进行。
3. 灵活调整广告投放计划，根据市场反应和数据分析进行优化。
八、效果评估1. 设定明确的评估指标，如广告曝光量、量、销售量等。
2. 定期进行数据分析和评估，及时调整广告策略和创意。
3. 收集消费者的反馈和意见，以便改进广告宣传效果。
九、预算分配1. 列出广告制作、媒体投放、市场调研等各项费用。
广告创意策划书模板3篇
广告创意策划书模板3篇篇一广告创意策划书一、项目概述1. 广告主题：[具体广告主题]2. 广告目标：[明确广告的目标，如提高品牌知名度、增加产品销量等]3. 目标受众：[描述广告的目标受众，包括年龄、性别、兴趣爱好等特征]二、市场分析1. 竞争对手分析：[分析竞争对手的广告策略和市场表现]2. 目标受众需求分析：[了解目标受众的需求和痛点，以便更好地满足他们的需求]3. 市场趋势分析：[研究市场趋势，为广告创意提供参考]三、广告创意1. 创意概念：[提出广告的核心创意概念，能够吸引目标受众的注意力]2. 创意表现形式：[描述广告的表现形式，如视频、图片、文字等]3. 创意内容：[详细说明广告的内容，包括情节、角色、台词等]四、广告执行计划1. 广告投放渠道：[选择合适的广告投放渠道，如电视、报纸、网络等]2. 广告投放时间：[确定广告的投放时间，以达到最佳的效果]3. 广告预算：[制定广告预算，包括制作成本和投放费用]五、效果评估1. 评估指标：[确定评估广告效果的指标，如率、转化率、品牌知名度等]2. 评估方法：[描述评估广告效果的方法，如问卷调查、数据分析等]3. 评估时间：[确定评估广告效果的时间节点]六、风险控制1. 风险识别：[识别广告创意策划过程中可能存在的风险]2. 风险应对措施：[制定相应的风险应对措施，以降低风险的影响]2. 预期效果：[展望广告的预期效果，为客户提供信心]3. 建议：[根据广告创意策划的过程和结果，提出相关的建议和改进措施]篇二广告创意策划书模板一、项目概述1. 广告主题：[广告主题名称]2. 广告目标：[明确广告的目标，如提高品牌知名度、增加产品销量等]3. 目标受众：[描述广告的目标受众，包括他们的特征、需求和兴趣]二、市场分析1. 行业现状：[对所在行业的现状进行分析，包括市场规模、竞争情况等]2. 目标受众分析：[深入了解目标受众的行为、态度和偏好，以便更好地满足他们的需求]3. 竞争对手分析：[研究竞争对手的广告策略和创意，找出差异化竞争的机会]三、广告创意1. 核心创意概念：[提出广告的核心创意概念，能够吸引目标受众的注意力并传达广告信息]2. 创意表现形式：[描述广告的创意表现形式，如广告文案、图像、视频等]3. 创意执行计划：[制定创意执行的计划，包括制作时间表、预算和资源需求]四、广告传播渠道1. 传统媒体：[选择适合的传统媒体渠道，如电视、报纸、杂志等]2. 数字媒体：[利用数字媒体平台，如社交媒体、网站、搜索引擎等]3. 线下活动：[策划线下活动，如促销活动、展览、发布会等]五、广告效果评估1. 评估指标：[确定评估广告效果的指标，如品牌知名度提升、产品销量增加等]2. 评估方法：[选择合适的评估方法，如问卷调查、数据分析等]3. 评估时间：[明确评估广告效果的时间节点，以便及时调整广告策略]六、预算分配1. 广告制作费用：[列出广告制作所需的费用，如拍摄、剪辑、设计等]2. 媒体投放费用：[预估广告在不同媒体渠道上的投放费用]3. 其他费用：[包括市场调研、活动策划等其他相关费用]七、风险与应对措施1. 风险识别：[分析广告项目可能面临的风险，如市场变化、竞争对手反应等]2. 应对措施：[制定相应的应对措施，降低风险对广告项目的影响]2. 预期效果：[展望广告项目的预期效果，对未来的发展充满信心]篇三广告创意策划书一、项目概述（一）项目背景（二）项目目标（三）项目时间二、市场分析（一）目标市场（二）竞争对手（三）市场趋势三、广告策略（一）广告目标（二）广告主题（三）广告创意（四）广告表现形式四、广告投放（一）投放渠道（二）投放时间（三）投放预算五、效果评估（一）评估指标（二）评估方法（三）评估时间六、预算分配（一）广告制作费用（二）广告投放费用（三）其他费用七、风险控制（一）风险识别（二）风险应对措施八、团队协作（一）团队成员（二）团队分工（三）团队沟通九、注意事项（一）法律法规（二）道德规范（三）其他注意事项。
广告片制作思路模板
广告片制作思路模板一、前期准备阶段1. 确定广告目标和受众：明确广告的主题和目标受众，了解目标受众的需求和兴趣，为后续的创意和内容制定提供方向。
2. 市场调研和分析：收集相关的市场数据，了解竞争对手的广告策略，分析目标受众的行为和喜好。
3. 制定广告策略：根据市场调研结果和目标受众的需求，制定相应的广告策略，包括广告主题、传播渠道、传播时间等。
4. 确定广告预算：根据广告策略和目标受众，制定合理的广告预算，确保广告的效果和投资回报。
二、创意设计阶段1. 创意构思：根据广告目标和受众，进行创意构思，包括广告情节、视觉元素、情感元素等。
2. 文案撰写：根据创意构思，编写广告文案，包括口号、文字描述等。
3. 视觉设计：设计广告的视觉元素，包括色彩、字体、图片等，确保广告的视觉效果与品牌形象相符。
4. 音效设计：设计广告的音效元素，包括音乐、音效等，确保广告的音效效果与品牌形象相符。
三、拍摄制作阶段1. 场景布置：根据创意构思和视觉设计，布置拍摄场景，确保场景与广告主题相符。
2. 角色选择：根据广告情节和视觉设计，选择合适的演员和模特，确保他们的形象和表演能够传达品牌信息。
3. 拍摄与录制：按照剧本和拍摄计划进行拍摄和录制，确保画面的质量和效果。
4. 后期制作：对拍摄和录制的素材进行剪辑、特效处理等后期制作，确保广告的视觉效果和音效效果达到最佳。
四、发布推广阶段1. 媒体选择：根据广告策略和目标受众，选择合适的发布媒体，包括电视、网络、户外广告等。
2. 发布时间：根据广告目标和发布媒体的特点，选择合适的发布时间，确保广告能够获得最佳的传播效果。
3. 推广活动：根据广告目标和受众需求，组织相应的推广活动，包括线上线下活动、社交媒体互动等，提高广告的曝光率和传播效果。
4. 效果评估：对广告的发布效果进行评估，包括曝光率、点击率、转化率等指标，以便对广告效果进行全面评估，为后续的广告制作提供参考。
五、总结与优化阶段1. 总结经验教训：对整个广告制作过程进行总结，分析成功与失败的原因，总结经验教训。
营销推广必备广告创意模板
营销推广必备广告创意模板在当今竞争激烈的市场环境中，有效的营销推广对于企业和品牌的成功至关重要。
而一个出色的广告创意往往是吸引消费者注意力、传达品牌价值和促进销售的关键。
以下将为您介绍几种必备的广告创意模板，帮助您在营销推广中脱颖而出。
一、情感诉求型广告创意模板人类是情感动物，情感诉求型广告通过触动消费者的内心情感，引发共鸣，从而建立起与品牌的深厚联系。
1、亲情模板以家庭关系为核心，展现父母与子女、兄弟姐妹之间的温暖和关爱。
例如，一款儿童玩具的广告可以描绘父母陪伴孩子一起玩耍的欢乐场景，强调产品能够增进亲子间的互动和感情。
2、爱情模板突出爱情的美好和浪漫，将品牌与爱情故事相结合。
比如，一款珠宝品牌的广告可以讲述一对恋人从相识到相爱的历程，而珠宝则成为他们爱情的见证。
3、友情模板强调朋友之间的忠诚、支持和陪伴。
比如，一款运动饮料的广告可以展示一群好友一起参加运动挑战，互相鼓励，共同战胜困难的画面。
在运用情感诉求型广告创意时，要注意真实、细腻地描绘情感，避免过于煽情或虚假，让消费者能够感同身受。
二、问题解决型广告创意模板消费者在生活中常常面临各种问题，问题解决型广告通过展示产品或服务如何有效地解决这些问题，吸引消费者的关注。
1、功能性问题解决模板针对产品的具体功能，如清洁、保鲜、节能等，直接展示其解决问题的效果。
比如，一款清洁剂的广告可以对比使用前后的污渍清除效果，让消费者直观地看到产品的强大清洁能力。
2、心理性问题解决模板关注消费者的心理需求，如减轻压力、增强自信、提升幸福感等。
例如，一款心理健康咨询服务的广告可以讲述一位焦虑的职场人士通过咨询重新找回内心平静和自信的故事。
3、社会性问题解决模板结合当前社会热点问题，如环保、公益、教育等，展示品牌在解决这些问题上的努力和贡献。
比如，一家企业可以推出环保产品，并在广告中强调其对环境保护的积极影响。
在设计问题解决型广告时，要准确把握消费者的痛点，清晰地阐述解决方案的优势和可行性。
广告创意模板
广告创意模板广告创意是指以独特的方式传递产品或服务信息，引起潜在客户的兴趣和关注。
一个好的广告创意可以帮助品牌建立独特的形象，提高产品或服务的认知度，并引导客户进一步的购买行为。
为了帮助您更好地实施广告创意，以下是一些广告创意模板，供您参考和借鉴。
1. 故事情节模板故事情节模板通过讲述一个令人惊叹或有趣的故事，吸引潜在客户的眼球。
这种模板适用于需要建立情感连接或强调产品或服务的特定功能的广告。
例如，一家汽车公司可以通过讲述一个有关家庭团聚的温馨故事，突出其汽车的空间和舒适度。
2. 切入点模板切入点模板十分简单直接，通过展示产品或服务的独特之处或解决特定问题的能力来吸引客户。
这种模板适用于营销初期或需要提高产品或服务知名度的广告。
例如，一家体验式餐厅可以通过强调独特的菜品组合和独特的用餐环境来吸引食客。
3. 对比模板对比模板将产品或服务与竞争对手进行比较，突出自己的优势和独特之处。
这种模板适用于市场竞争激烈的行业，帮助品牌在激烈的竞争中脱颖而出。
例如，一家洗发水品牌可以通过对比来强调其与其他品牌相比更好的洗发效果。
4. 比喻模板比喻模板通过将产品或服务与不同领域的事物进行类比，形象生动地传达信息。
这种模板适用于需要表达复杂概念或强调产品或服务的独特性的广告。
例如，一家电信公司可以将其高速网络比喻为一条畅通无阻的高速公路，表达出快速和稳定的网络连接。
5. 互动模板互动模板通过吸引潜在客户积极参与，增强客户与品牌的互动性。
这种模板适用于需要提高品牌参与度和互动性的广告。
例如，一家咖啡连锁店可以在社交媒体上组织一场问题回答活动，邀请潜在客户提出问题并提供奖品。
总结：以上是一些常见的广告创意模板，每种模板均适用于不同的广告需求和目的。
在实施广告创意时，您可以根据品牌的特点和目标受众选择适合的模板，并相应地进行修改和定制。
通过合理利用广告创意模板，您可以提高广告的吸引力和效果，增强品牌形象，并最终增加销售和市场份额。
广告创意方案模板推荐
广告创意方案模板推荐在当今竞争激烈的市场环境中，一个引人注目的广告创意方案对于产品或服务的推广至关重要。
一个好的广告创意方案不仅能够吸引目标受众的注意力，还能够有效地传达品牌价值和产品信息，从而促进销售和提升品牌知名度。
接下来，为您推荐几个实用的广告创意方案模板，帮助您在广告策划过程中更加得心应手。
一、情感共鸣型广告创意方案模板1、目标受众分析年龄范围：＿____性别：＿____兴趣爱好：＿____消费习惯：＿____心理需求：＿____2、广告主题确定能够触动目标受众情感的主题，例如爱情、亲情、友情、梦想、勇气等。
3、广告情节以一个引人入胜的故事为核心，将产品或服务自然地融入其中。
例如，讲述一个年轻人为了实现梦想，克服重重困难，在过程中得到了某品牌的支持和帮助，最终实现梦想的故事。
4、视觉呈现选择温暖、柔和的色彩，营造出温馨、感人的氛围。
运用细腻的画面和特写镜头，突出人物的情感变化和产品的细节。
5、音频元素选择抒情的音乐，增强情感的渲染力。
配合人物的对话和旁白，清晰地传达广告信息。
6、传播渠道社交媒体平台：如微信、微博、抖音等，通过短视频形式传播。
电视广告：选择在黄金时段播出，提高曝光率。
7、效果评估设定评估指标，如点赞数、评论数、转发数、销售增长等。
收集受众反馈，了解他们对广告的感受和建议。
二、幽默搞笑型广告创意方案模板1、目标受众分析年龄范围：＿____性别：＿____兴趣爱好：＿____消费习惯：＿____对幽默的接受程度：＿____2、广告主题以幽默、搞笑为核心，突出产品或服务的独特卖点。
3、广告情节设计一个充满喜剧元素的场景，例如夸张的表演、意外的情节转折、滑稽的对话等。
比如，一群人在使用某品牌的清洁产品时，发生了一系列令人捧腹大笑的意外，却最终展现出产品的强大清洁效果。
4、视觉呈现运用鲜艳、活泼的色彩，增强视觉冲击力。
采用夸张的动画效果或特效，增加趣味性。
5、音频元素选择欢快、幽默的音乐和音效，营造轻松愉快的氛围。
广告创意原则模板PPT85页
41、学问是异常珍贵的东西，从任何源泉吸 收都不可耻。——阿卜·日·法拉兹
42、只有在人群中间，才能认识自 己。——德国
43、重复别人所说的话，只需要教育； 而要挑战别人所说的话，则需要头脑。—— 玛丽·佩蒂博恩·普尔
广告创意原则模板
21、没有人陪你走一辈子，所以你要 适应孤 独，没 有人会 帮你一 辈子， 所以你 要奋斗 一生。 22、当眼泪流尽的时候，留下的应该 是坚强 。 23、要改变命运，首先改变自己。
24、勇气很有理由被当作人类德性之 首，因 为这种 德性保 证了所 有其余 的德性 。--温 斯顿． 丘吉尔 。 25、梯子的梯阶从来不是用来搁脚的 ，它只 是让人 们的脚 放上一 段时间 ，以便 让别一 只脚能 够再往 上登。
44、卓越的人一大优点是：在不利与艰 难的遭遇里百折不饶。——贝多芬
4
广告创意8条基本规律
广告策划在于创意，但也有一些规律可循，总结下来这8条为基础规律！一、标题党吃的开！-----好标题是广告成功的一半。
标题的作用有三个：1、 Attention，引起注意；2、传达一个完整的信息；3、 Interest，引起消费者的兴趣。
二、用数字说话，精准数字比整数好！使用非常具体的数字：1、更真实、可信；2、用数字说明产品的效能和好处，更能打动人；3、具体数字意味着企业的认真态度。
三、用词简洁生动，带有主动性！尽量使用积极正面心理效果的词，避免那些负面的词汇。
比如：免费、尽快、爱、保证、价值、安全、简单、快速、节省、快乐、解决、立即、证明等等。
四、用户想知道：“我能得到什么好处？”1、在广告当中尽量多用你，而少用我、我们、我们的产品；要把写作视角从产品和服务上，转移到用户、消费者身上。
2、在广告当中，与目标对象打个招呼！视角消费者的角度产品及服务的角度你的求职通过率能立即上升70%我们的培训让你提升求职通过率70%你将看起来更靓丽更新潮我们的衣服靓丽新潮你将每个月节省20%的开支我们的节能灯省电20%你将得到一辆安全、受人瞩目的小车我们的车总能受人瞩目五、抓住客户的关键是抓住情感！1、在冲动消费时代，“我想买”和“我需要”大不同！2、广告方案不能摆事实、讲道理！要触动客户的情感。
3、应该把产品的好处具象化为美妙的场景画面描述给用户，让用户在不知不觉中产生共鸣，产生“我想买”的欲望。
六、出现价格或优惠，永远是产品类广告的王道！用产品类关键词搜索的网民，本质需求是在比较。
比较不同商厂的产品质量、功能，而很重要的一项是价格。
七、告诉看广告的客户，你是谁！公司简称或者品牌名没有出现的话，就好像你和一个人聊了半天，没有告诉人家你的名字，就再见了！（那再见就难了！）八、结尾一定要Call To Action！广告结尾一定是号召行动的呼吁，呼吁网民采取行动，或者购买产品，或者填写注册信息，或者致电咨询。
总之，推动网民完成你事先设定的推广目标。
广告创意策划范本
广告创意策划范本广告是商业世界中不可或缺的一环，而广告创意策划作为广告成功的基石，对于吸引消费者注意、传递品牌价值至关重要。
本文将通过分析市场上成功的广告创意范本，总结出创意策划的核心要素，旨在为广告从业者提供参考和启示。
一、契合目标受众的情感需求优秀的广告创意应能够触动目标受众的情感需求，引发共鸣。
例如，某汽车广告以家庭团聚为主题，通过温馨的场景和感人的剧情让人们产生情感共鸣，让消费者在情感需求的引导下将目光投向该品牌。
因此，创意策划首先需要深入了解目标受众的情感需求，塑造与之契合的广告形象，才能有效吸引目标受众的关注。
二、独特而具体的品牌故事品牌故事是广告创意中至关重要的一环。
优秀的广告创意往往能通过讲述品牌故事来打动受众的内心。
品牌故事要具有独特性，突出品牌的核心理念和个性特点，让消费者能够在广告中感受到品牌的独特价值。
同时，品牌故事也要尽可能具体，通过生动的细节和形象让受众更加深入地理解品牌。
例如，一则某高端咖啡品牌的广告通过讲述咖啡背后的故事，展现出品牌对精品咖啡的追求和独特品质，吸引了咖啡爱好者的注意。
三、巧妙运用幽默元素幽默是吸引消费者注意力的利器之一，也是许多成功广告创意的共同特点。
适当的幽默能够让消费者在广告中得到愉悦感，提高广告的传播效果。
然而，幽默也是需要技巧的，过于夸张或不合时宜的幽默容易引起反感。
优秀的广告创意往往能巧妙运用幽默元素，让受众在笑声中记住品牌。
例如，某快餐品牌的广告通过巧妙的幽默情节展示了产品的特点，让人们在愉快的笑声中接受品牌信息。
四、创意与媒介的融合创意与媒介是紧密相连的，只有将创意与媒介巧妙结合，才能使创意真正展现出效果。
优秀的广告创意往往能够将品牌理念和创意形式与媒介特点有机融合，形成独特的传播方式。
例如，某电视剧的广告通过在电视剧中融入品牌元素和故事情节，使品牌信息在受众喜爱的电视剧中得到广泛传播，提高了品牌认知度和影响力。
五、注重触发行动的呼吁广告的目的除了传递品牌价值，更重要的是引发消费者的行动。
广告创意策划书模板
广告创意策划书模板
1. 项目概述
这个部分包括项目的背景信息和目标，描述广告创意策划书的初衷和所要实现的目标。
2. 目标受众分析
在这个部分，提供目标受众群体的详细信息，包括其特点、兴趣和需求。
这将有助于确定广告创意的定位和内容。
3. 创意主张
在这个章节，陈述广告创意的主张和理念。
通过准确、明确地描述主张，使读者能够深入理解广告创意的核心思想。
4. 创意表现手法
在这一部分，详细描述广告创意的具体表现手法，包括视觉、声音、文字等元素。
描述广告的整体风格和风格指导方针，以确保广告创意的一致性和效果。
5. 创意实施方案
提供广告创意的实施方案，包括媒体渠道选择、投放时间和地点等信息。
此外，还可以包括预算和资源需求等方面的细节。
6. 成效评估
在这一部分，描述如何评估广告创意的效果和成功与否。
可以包括关键绩效指标(KPIs)的设定和评估方法的说明。
7. 时间计划
提供广告创意策划的时间计划表，包括每个阶段的起止日期和关键任务。
8. 风险和挑战
列出可能面临的风险和挑战，并提供应对方案。
这有助于保证广告创意策划的顺利进行和实施。
9. 支持和资源
在这个章节，说明广告创意策划所需要的支持和资源，包括人力、财力和技术等方面的需求。
同时，说明相关的合作伙伴和联系信息。
以上是广告创意策划书模板的主要内容，根据实际需要进行适当的调整和修改，以确保广告创意的顺利实施和达到预期效果。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
广告创意
这6个模板分别是：
形象化类比—The Pictorial Analogy Template
极端情景—The Extreme Situation Template
呈现后果—The Consequences Template
制造竞争—The Competition Template
互动实验—The InteractiveExperimentTemplate
改变维度—The Dimensionality Alteration Template
形象化类比
The Pictorial Analogy Template
把某个象征性的物品，加到你的产品上。
比如如何突出避孕套很薄？
1,首先想一下在大众心理中，“薄”的象征是什么？（比如吹的气泡是薄的象征）。
2,然后再想一下产品的那个方面可以跟某个“薄”的象征物联系起来（比如产品的包装、LOGO、形状等）。
3,创造某个创意的新形象，把两者联系起来。
极端情况
The Extreme Situation Template
找到一个情形，在该情景下，产品的一个卖点重要到了不切实际的程度。
比如宜家为了突出“鞋柜不够用了，你需要买个好鞋柜”，呈现一张“因为鞋子放不下而不得不把一只鞋塞到另一只鞋”的图片。
呈现后果
The Consequences Template
向消费者呈现使用产品的极端后果（甚至是负面的后果）。
比如杜蕾斯为了突出避孕套避孕效果好，呈现了使用产品的极端后果：所有人都用杜蕾斯，结果导致人类文明的衰落（没有生孩子的人）。
OLAZ美白产品广告：不要用我们的产品，否则你会变白得签证官都认不出你！
制造竞争
The Competition Template
把你的产品跟非同类的产品进行对比和竞争，以突出产品优势。
比如NIKE球鞋广告，让代言人C罗跟布加迪威龙跑车进行百米跑比赛，结果C罗赢了。
互动实验
The Interactive Experiment Template
让消费者根据广告的描述，完成一个行动。
或者让消费者想象完成行动的情景。