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00853 广告学(二) 复习资料
广告学(二) 复习资料第一章广告概述第八章广告媒体策划第二章广告的起源与发展第九章广告受众第三章广告学的基本原理第十章广告效果测定第四章现代广告业第十一章广告组织第五章广告运作规律第十二章广告管理与法规第六章广告信息第十三章广告代理制度第七章广告媒体第十四章国际广告广告策划是根据广告主的营销策略，按照一定的程序对广告运作或者广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动。
【2015年，名词解释】广告运作是在现代广告中，广告发起、规划和执行的全过程。
在广告运作中，广告主体密切合作，环环相扣，分别承担不同的任务，形成现代广告最为基本的运作模式。
广告运作是广告主体的主要行为。
广告主体即广告主、广告代理公司和广告媒介。
【名词解释、填空、单选】广告文案是指广告作品中的语言文字部分。
在平面广告中，广告文案是指广告作品中的文字部分；在广播电视广告中，广告文案是指人物的有声语言和字幕。
【名词解释】毛感点指广告通过有关媒体传播所获得的总效果，是各次广告传播触及人数比例的总和。
【考名解/填空】广告媒体组合：是在对各类媒体进行分析评估的基础上，根据市场状况、受众心理、媒体传播特点以及广告预算的情况，选择多种媒体并进行有机组合，在同一时期内，发布内容基本一致或相互补充的广告信息。
广告受众，指在传播过程中广告信息的接受者。
它包括两层意思：一层意思是通过媒体接触广告信息的人群，另一层意思是广告主（广告信息发送方）的目标受众，即广告的诉求对象。
广告的心理功效：广告发生作用的机制和过程与消费者的心理活动密切相关，它是广告传播通过刺激消费者的感觉和知觉，引发消费者对广告认知过程的结果。
【名词解释】广告产业的概念：指以广告为专门职业，专门接收客户委托，从事广告代理服务的行业。
【名词解释】整合营销传播是一个过程，在这个过程中，是一个过程，传播成为营销组合中的驱动性力量，为了实现传播活动的完整以便产生协同效应，企业必须将各自为政的内部部门以及消费者的每一个接触点都协调起来，彼此和谐，以达到良好的整体传播效果。
广告词-Microsoft-Word-文档
广告词-Microsoft-Word-文档公益广告一些基本特点：以道理倡导人公益广告是向公众推销观念或行为准则，应以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流，不能高高在上，颐指气使。
以情感打动人人的态度是扎根于情感之中的，如果能让观念依附在容易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣。
以创意吸引人公益广告的品位来自思想性和艺术性的统一，在艺术的濡染中让受众自己去思考、去体会，所以广告创意就显得尤为重要。
那么，如何才能写出创意独特、有情有理的好广告语呢？我很快转入下一步教学。
二、典题回放，掌握拟写技巧。
23、请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。
要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。
（在10—20个字之间）（4分）（2004年全国卷）这是一道设计新颖、有时代气息与人文意义的好题目，考生可写的好词好句很多。
投影一① 守望相助手牵手，献血救人心连心。
② 点点滴滴汇心海，片片真情暖人间。
③ 鲜血诚可贵，救人品更高。
④ 但愿人长久，热血注心田。
⑤ 波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！⑥ 我健康，我献血，我自豪！让学生指出上面句子的语言方面的特色：①②句对偶，整齐醒目；③④句借用，文采沛然；⑤句比兴，生动引人；⑥句排比，铿锵有力。
修辞是语言艺术的花朵，用比喻、对偶、排比、反复等修辞手法，可使广告词生动形象，活泼多姿，增强宣传效果。
教师板书明确：▲多用修辞投影二人间自有真情在(zèi)，献出热血播种爱(ài )。
一点热血助他人( rén)，一颗爱心好精神(shén)。
生命在呼唤，血液在期待(dài )，献出您的爱(ài )。
师生诵读讨论，发现上面几句末尾的字韵脚都相同，所以读来上口，易记易诵。
教师板书明确：▲注重押韵投影三爱我中华，捐我热血。
救护他人，幸碏自己。
献血一袋，救䪪一命。
䝠癐颜血，我的生命。
上面这亚词句凪有几个字，或为动宾结构，或丸主ఒ结构＄戒为偏正结构筁，结构简明醒目语言简练通俗既能给ฺ以覂觉的数齐美又䮿于记忆ﴌ加淑印ఒ。
【精编范文】mm广告word版本 (5页)
企业宏观环境是指影响行业和企业的各种比较大的外部因素。主要包括四大因素，分别是：政治（political）、经济（economic）、社会（social）、 技术（technological）。
1、行业政策背景
近年来，在中国相继发生了几次重大的食品安全问题。尤其是201X年的“三聚氰胺”事件将食品安全问题推上了舆论的风口浪尖，引起了全国人民的高度的关注。自从事件发生后中国政府大力加强了对食品行业质量的检测和监控力度，取消了盛行多年的食品行业的免检制度，并在201X年6月1日正式颁布并施行了《中华人民共和国食品安全法》。此法明确制定了食品安全风险监测计划、标准规划等工作的负责部门和强化了地方政府及各个部门之间在安全监管中的协调与配合。
3.此片的广告诉求点是【M&M’S 妙趣挡不住】。
7.我认为整段广告片可以进行分段，
篇二：MM巧克力豆广告学 策划书
MM 巧
克
力
豆
广
告
策
划
方
姓名：王昆鹏
班级：市场营销12－2 学号：1206110035
第一部分 市场分析
一、营销环境分析
二、消费者分析
三、产品分析
四、竞争状况分析
五、主要竞争对手的广告分析
我国的巧克力工业是在近代发展起来的，最初产生于1920～30年代的上海。解放后巧克力生产才在全国各地逐步推广和发展，现在许多地区都有规模不同的巧克力生产企业，随着我国经济不断发展，今后我国巧克力生产必然会有更大的发展空间。 随着世界人们健康意识的不断提高，要求低糖、低热量、营养更加丰富的巧克力日益增多，巧克力力生产技术上的创新也给企业带了了更多的生产力。
中国政府对食品安全的日益重视必将对巧克力行业市场带来重大的影响。今年国家食品工业协会糖果专业委员会对全国的糖果行业的标准进行了重新的修订，其中重点加大了对食品安全的检测力度。
广告学职业职业生涯规划Word文档
目录前言........................................................... (4)一、自我探索........................................................... .. (5)（一）我的性格特征........................................................... .. (5)1、MBTI性格探索结果........................................................... . (5)2、性格类型小结........................................................... . (6)（二）职业兴趣........................................................... .. (6)1、自我评估........................................................... . (6)2、霍兰德职业测评结果........................................................... .. (6)3、事实验证........................................................... .. (7)4、职业兴趣小结........................................................... . (7)（三）职业能力........................................................... .. (7)1、自我评估........................................................... . (7)2、360度评估........................................................... (8)3、事实验证........................................................... .. (8)4、职业能力小结........................................................... (9)（四）职业价值观........................................................... .. (9)1、自我评估........................................................... .. (9)2、职业价值观评测结果........................................................... (9)3、事实说明........................................................... (10)4、职业价值观小结........................................................... . (10)（五）自我探索总结........................................................... . (10)二、职业探索........................................................... (10)（一）家庭环境........................................................... . (10)（二）学校环境........................................................... .. (11)1、学校特色........................................................... (11)2、专业特色........................................................... .. (11)（三）社会环境........................................................... .. (11)1、全国大环境........................................................... (11)2、专业的形势........................................................... (12)3、我校就业情况........................................................... .. (12)（四）职业环境........................................................... (12)1、行业分析........................................................... .. (12)2、职业分析........................................................... (13)三、目标与决策........................................................... .. (13)1、职业目标........................................................... ............................................................. ..132、职业路线........................................................... . (13)四、制定规划与行动计划........................................................... .. (14)（一）确定目标与制定计划........................................................... (14)（二）制定短期行动计划........................................................... (14)五、评估调整........................................................... .. (15)（一）评估........................................................... ............................................................. .. (15)（二）调整........................................................... ............................................................. .. (15)结束篇........................................................... ............................................................. . (16)前言梦想有一双天使般的翅膀，无处不在，每一个人都有生活在这个世界上的价值，都有一些未圆的梦，为梦而追逐，为梦而奋斗。
广告文案 Microsoft Word 文档 (13)
只要半个平米的价格，日韩新马泰都玩了一圈，一两个平米的价格，欧美列国也回来了，下一步只好策划去埃及南非这些更为神奇的所在，几年下来，全世界你都玩遍，可能还没花完一个厨房的价，但是那时候，说不定你的世界观都已经变了，生活在于经历，而不在于平米；富裕在于感悟，而不在于别墅。
许舜英,Stella luna 女鞋广告文案工艺是时尚的灵魂设计师的创作不过是一幅美丽的遐想，如果缺少三维空间的诠释能力鞋跟高度只是虚荣的数字，了解人体工学和航太力学才能成功制造一种性感没有经过细腻的几何逻辑推演，再迷人的线条也无法结构出流动的魅力只有不断实验材质与配色的新的可能性，才能说出更进化的美学语言真正让女人沉溺的鞋子，绝不只是外表，还有一种穿上了就不想脱下的欲望是热情是知识是细节是极致工艺精神，让一双鞋子拥有了时尚的灵魂2.不要让你的上半身配不上一双有深度的鞋完美的比例往往不是数字而是一种化学作用9头身的魔法在缺乏一双正确的鞋的合作下将会完全失效用脸孔及身材迷惑男人的女人还未想清楚是什么创造了一种高度的昏眩毕竟没有一件衣服可以让165公分的女人拥有170公分以上的骄傲小心不要让你的上半身配不上一双超级厉害的鞋子经过数百道繁复工艺思考的鞋如何能容忍美丽是肤浅的美丽的制造者从来不是那些衣服，不信你脱下你的Stella luna看看3.一双Stella luna能创下多少记录？单日最高搭讪次数一日内最高身高自我感觉来良好的最高巅峰4.我妈说穿太高的高跟鞋好危险呐。
是啊那么多男人在看我，真危险。
一篇我希望是自己写出来的文案。
很多人以为，文笔好就可以做文案，辞藻优美的文案就是好文案。
我深深反对。
许舜英说：最通顺的文案就是最烂的文案。
我则深深赞同。
如果你在我的团队里就会知道，我痛恨正常、优美、而且因为太正常太优美而显得没力气、大众脸的文案。
文案的重点完全不在优美与否，或者修辞正确与否；文案真正的生命在于是否有独特的思想。
一句文案里，包含着令人惊喜的新思想，这句文案就可以昂首千秋万世；如果没有思想，只是堆砌应该放上去的文字，这句文案就没有存在地球上的价值。
广告Microsoft Word 文档
广告报纸和杂志的平面广告，可带领我们穿梭欧米茄昔日的美好时光。
广告不仅让我们回顾曾推出的产品，也让我们缅怀其所属时代的一点一适。
最值得注意的，是百年来的欧米茄广告，都贯彻品牌的先锋精神，并致力于精准、创新及设计的追求，恒久不变。
每当我们回顾欧米茄腕表的平面广告历史，都难以不为其延续多年、始终如一的品牌理念而动容。
昔日广告照中男士与女士手持怀表或佩戴腕表的潮流，可能已不复再。
然而，这些广告都彰显出欧米茄的质量、精准和传统。
在此，我们特别邀请您与我们一起，回溯过去120年的部份经典广告。
广告的印刷字体或插图也许已有所改变，但欧米茄标志却始终如一。
表盘饰有这枚标志的腕表，也象征了同样的承诺：创新的技术、无瑕的计时及卓越的设计。
19世纪末期的报纸广告，便已就欧米茄在1880与1890年代所赢取的腕表精准度的相关奖项作宣传。
而20世纪初期的平面广告，主要集中于彰显欧米茄时计的精准、价值和质量。
在百业兴盛的二十年代，欧米茄的平面广告则致力于赞誉欧米茄作为运动腕表、天文台腕表大赛的胜利者，以及“满足所有品味：最简单、最尊贵、最现代”的腕表等各项优点。
这一切，都是欧米茄腕表始终贯彻的要求。
1936年的一则广告，以欧米茄担任奥运会大会指定计时为主题。
1932年的洛杉矶奥运会，是首项仅由一个品牌单独负责所有项目计时的运动比赛，这也是欧米茄与国际奥委会悠久渊源的开始。
此后，以奥运会为主题的广告，一直都是欧米茄的重头戏之一。
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广告学 Microsoft Word 文档
第四章——广告调查一、广告调查的基本程序是？答：广告调查的基本程序是：01. 选定调查主题；02.制定调查方案；03. 搜集资料和实施调查方案；04. 整理广告调查资料；05. 分析广告调查资料；06. 撰写广告调查报告。
二、常用的调查方法主要有？答：常用的调查方法主要有：普遍调查法、抽样调查法、问卷调查法、访问调查法、观察法、实验法、文献研究法。
第五章——广告创意一、广告创意的概念？其特征和原则是？答：01.广义上的广告创意指，根据市场、商品、消费者等多方面的情况，根据广告目标的要求，把广告传播内容变成消费者易于接受的表达艺术。
02.狭义上的广告创意指，是一个概念、一个技巧、一个新的组合手段。
03.广告大创意指，广告实施中视广告信息引人注意、让人易记的一个创意概念，它是创意广告艺术性的体现。
04.广告创意的特征是——新、奇、特。
05.广告创意的原则是——目标性、独创性、简洁性、人性化、规范性、ROI原则（关联性、原创性、震撼性）。
二、简述广告创意的ROI 原则？答：广告创意的ROI原则指，在广告创意中必须遵循关联性（relevance）、原创性（qriginality）、震撼性（impact）三个原则。
01.关联性——整个广告创意必须建立在策略的基础上，与策略密切相关。
02.原创性——整个广告创意必须是自己原创的，想法独特、手法新颖，做到与众不同、脱颖而出。
03.震撼性——广告创意必须具有冲击力，能有效的吸引人们的眼球，抓住人们的注意力。
四、简述广告创意的独特USP理论、CI理论、BIC理论、Positioning理论。
答：P理论（独特销售理论）的要点主要有——①. 每一则广告必须向消费者“说一个主张”，必须让消费者明白购买广告中产品可以获得具体的利益。
②. 所强调的主张必须是竞争对手做不到的或无法提供的，必须说出其独到之处，在品牌和说辞方面是独一无二的。
③. 所强调的主张必须是强有力的，必须聚焦在一个点上，集中打动、感动和吸引消费者来购买相应的产品。
广告学word介绍
小洋人妙恋广告策划书目录引言 (03)第一章：市场分析 (04)第二章：广告策略 (09)第三章：广告诉求对象和诉求地区 (13)第四章：广告预算及分配 (15)第五章：广告效果预算 (16)总结 (18)引言河北小洋人生物乳业有限公司是以乳制品开发为主科研、生产、销售于一体大型现代化民营企业。
饮品行业的产品推陈出新速度很快，因为其产品的生命周期较短，有的推出几个月后就到了衰退期。
小洋人针对这种情况，在新产品的开发上加大投资力度，并且采取“研发一代，存储一代”的策略，使新产品总能够及时亮相，在市场上给消费者耳目一新的感觉。
小洋人公司推出了新产品“妙恋”，并先后请影视明星李小璐和韩国影视巨星张娜拉做形象代言人。
富有诗意的时尚产品名称，与形象代言人青春靓丽、活泼时尚的形象相配合，在青少年人群中引起了强烈的反应，结果表明，市场销售业绩表现抢眼。
然而随着国际金融危机影响的不断增强，国内诸多行业面临前所未有的挑战，快速消费品，尤其是乳品行业正遭受着有史以来最严峻的考验。
小洋人，一个曾经名不见经传的企业，历经10年发展，初具规模，从最初的地方小范围垄断市场，面对2009的局势变幻，小洋人也面临市场困局！在激烈的市场竞争中，小洋人需要尽快明确其产品形象，进行自身产品的市场定位，增加产品在市场的影响力，树立其产品的品牌效应。
本次策划是我们通过分析目前乳饮料市场的状况，以及相关的市场调查、环境、竞争者分析的基础上制定小洋人妙恋这个产品的广告策划方案，意在通过广告策划的活动提高小洋人妙恋这个产品的广告知名度，推广小洋人妙恋这个产品，实现妙恋这个产品的广告宣传作用。
第一章：市场分析一．品牌介绍“妙恋”是一种国内首创的时尚果乳饮料。
全名小洋人“妙恋”时尚果乳饮料系列饮品。
经典宣传口号：“一点酸甜，无限妙恋”；“妙恋果乳饮料，初恋般的感觉”。
小洋人“妙恋”时尚果乳饮料系列饮品由河北小洋人生物乳业集团自主研发。
产品口感独特，奶香浓郁并渗透着清新酸甜的水果清香，仿佛在细腻滑爽的品味中突然捕捉到一个不断跳动的水果精灵，不经意间便让您的生活惊奇不断，情趣无限，“妙恋”口感由此定义。
(完整word版)广告学概论完整题目及答案
第一章广告与广告学一、填空题1．（17）末到（18）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。
2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为(四大媒体）广告和(其他媒体)广告两大类。
3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为(平面广告）、(点子广告)和（其他广告).4。
广告学是在（二十)世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
广告学研究的基本范畴和主要内容，有（广告基础研究）、广告营销研究、(广告传播研究）、广告与营销、广告与营销传播之整合研究，以及（广告与社会之关系研究）。
5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于(新闻与传播学）学科范围。
6.广告学的两大理论基石是（市场营销学）和（传播学）7。
广告作为一门学科，其本质属性应是市场营销学与(传播）学.8。
广告学是研究(广告)及其(运动规律）的一门科学.二、多项单选题1．下列广告中属于商业广告类别的有(产品广告、劳务广告、企业形象广告)。
2．下列广告中属于非商业性广告的有（公益广告、政府公告、竞选广告、求职广告、个人信息公告）。
3．四大媒体广告之外的其他广告包括(户外广告、交通工具广告、销售现场广告、纪念品广告)等。
4．广告学的两大理论基石是(市场营销学与传播学）。
5．任何广告都有一个明确的行为主体，即(广告主、广告客户）。
6.下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有(1.强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点2。
创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜3。
创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效4.需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强）。
7。
根据广告活动目的对广告进行分类,广告可分为（商业广告、非商业广告）。
8。
按照广告的活动形态进行分类，可以分为（短程广告与长程广告、速效性广告与迟效性广告、单一的广告活动与整体的广告活动)。
《广告学》知识要点
《广告学》知识要点广告概述1. 什么是广告？广告有哪些基本特征？广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。
广告的基本特征有：（1）为广告出资人服务；（2）传递特定的信息内容；（3）传播对象具有选择性；（4）非人际传播方式；（5）进行说服性沟通；（6）一种付费的传播。
2. 如何对广告进行分类？广告分类的作用和意义。
总体来说，广告可以分为两大类：商业广告和非商业广告。
一、商业广告的分类：A.按广告诉求对象分为：消费者广告、商业批发广告、工业用户广告；B.按广告的诉求地区分为：全国性广告、区域性广告、地方性广告；C.按广告的诉求目的划分为：以推销商品为目的的广告、以树立形象为目的的广告、以建立观念为目的的广告。
二、非商业广告的分类：政治广告、工艺广告、个人广告。
对广告进行分类，有助于进一步认识把握广告的特征，加深对广告研究对象具体内容的了解，为进行正确的广告策划、采取相应的战略策略奠定基础，为开展新颖独特的广告设计制作、运用不同的传播技巧提供依据，也便于进行有效准确的资料统计和研究分析。
3. 结合实际谈谈对广告的影响和作用的认识（一）广告对企业经营的影响和作用：1. 沟通产销信息，促进商品销售2. 激发竞争活力，推动企业发展（二）广告对消费者的影响和作用1. 提供商品信息，帮助选择消费2. 刺激和引导消费，影响消费观念变化3. 构建消费文化，降低消费成本（三）广告对社会文化建设的影响和作用1. 促进传媒业的发展2. 推动文化事业的进步3. 助推社会文明的建设4. 试述广告学的形成过程。
广告如何与相关学科融合？广告学的形成过程：（1）自史而始。
（2）理论基础源自心理学（3）市场学推进了广告学（4）传播学丰富了广告学（5）社会学等扩大了广告学的研究视野。
广告与相关学科的融合：（1）与心理学的融合广告学的建立，首先是与心理学产生了密切的联系。
广告要取得理想效果，研究了解消费者的心理活动是非常重要的。
广告Word 文档
广告策划的要素有哪些？广告策划的类型？1、广告策划主体：广告主和广告公司。
2、广告策划目标和对象：广告所要到达的对象，涉及到广告创意、广告定位、广告主题、媒体选择等。
3、广告策划依据：主要是广告调查结果、企业经营目标和广告目标。
4、广告策划方法：整个活动中，认识的角度和运用的分析方法。
如市场细分、线性规划等。
5、广告效果测定：广告功效的检测，为新一轮广告活动提供依据，同时也是投入产出的效益检验过程品牌推广策划、整合推广策划、活动策划、新产品上市策划、渠道建设与规划、企业品牌战略规划、CIS规划等等简述广告与营销，传播的关系从市场营销系统进化的路线表明,广告促销作为营销系统的子系统其功能的发展与时空的变化,实际上是与市场营销系统的发展存在着客观必然的联系。
在营销系统中广告依赖于它所处的营销系统,同时营销系统也决定了广告实施的方向,并规定了广告运作的内涵和外延。
广告借助各种媒体进行信息传播活动,是密切联系生产和消费的桥梁,其目的是通过广告信息传播所形成的市场渗透战略来促进短期销售额、市场份额的上升,在新产品开发、开拓市场、宣传企业形象、提升品牌知名度、维护品牌忠诚度以及吸引消费者的注意力和充分满足消费者需要等方面起着不可替代的作用。
从企业市场营销的角度看,广告促销活动不能孤立地发挥作用,而是建立在企业总体营销战略基础上的一个重要组成部分,在市场营销与广告的关系上,是整体与部分的关系,广告作为子系统要服从于营销系统的整体性原则,其运作要体现出企业营销总体构思和战略意图的具体安排,对营销系统有着辅助和推进的作用。
通过广告与市场营销关系的系统分析,有利于企业决策者正确认识广告与营销系统的隶属关系和广告促销子系统在市场营销中的重要性,广告促销在使企业更好的开发和利用营销资源,满足和适应高速发展的经济全球化的需要上具有重大现实意义。
广告学精选全文完整版
可编辑修改精选全文完整版名词解释：1.广告：一种有广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学和艺术的特定信息传达给目标观众，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。
2.广告的功能：指广告运动为达成广告目标所表现出来的作用和效率。
3.广告文案：也称文案，广义上指一个广告中除图像之外所有表达方式的集合，狭义是指广告中所需的文字部分。
4.大众传播媒体：主要是指报纸、杂志、广播、电视、电影、互联网等媒体。
5.广告媒体：向消费者传达广告主的有关经营（产品、劳务、观念等）信息的中介物质。
6.广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。
7.广告主题：广告所要表达的重点和中心思想，是广告作品为达到某项目标而要表述的基本概念，是广告表现得核心，也是广告创意的主要题材。
8.狄德罗效应：人们在拥有一件新的物品后，不断配置与其相适应的物品，以达到心理平衡的现象。
9.整合营销传播：是指企业在经营过程中，以由外而内的战略观点为基础，为了与利害关系者进行有效的沟通，以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。
10.符号营销：是指消费方式正逐渐成为社会地位、文化身份、个人声望的评价依据，人们力图借助一些品牌符号来展示自己的地位和身份。
填空题：1. 广告主题的构成要素：广告目标要素（广告是广告战略的核心）、信息个性要素、消费者心理要素。
2.12.广告主题确定的方法：一、商品、企业分析与广告主题确定二、消费者分析与广告主题（消费者分析室科学建立广告主题的关键）3.4.5.6.7.8.二、问答题。
1、广告的特征：a 强调广告的本质特征是一种以公开的、非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息传播活动，而这种特定信息是付出了某种代价的特定信息。
b 明确了广告是一种通过科学策划和艺术创作将信息符号高度形象化的、带有科学性和艺术特征的信息传播活动。
c 指出了传播媒介的重要性。
广告学讲义.doc
广告设计讲义目录学习情境一广告的基础设计任务一字体设计任务二图形设计任务三版式编排设计任务四广告色彩的设计任务五广告创意任务六广告设计的表现技法学习情境二广告的媒体设计项目一报纸广告项目二杂志广告项目三招贴广告项目四pop广告设计项目五户外广告项目六DM 广告2009年广告设计讲义任务一广告的文字设计文字设计的意义和原则广告设计包括三部分的设计：即文字、图形、色彩，可见文字设计在广告设计中占有重要的成份，文字设计的好坏，直接影响广告版面的视觉效果，所以提高文案诉求力，是赋予广告版面审美价值的一种构成技术。
文字设计的研究在于探讨文字造型的基本理论及表现技巧、具体研究文字的不同字体的特性、笔画、自架、行间的书写准则和编排组合技术。
一、文字设计的基本原则1、文字的适合性信息传播是文字设计的一大功能，也是最基本的功能。
文字设计重要的一点在于要服从表述主题的要求，要与其内容吻合一致，不能相互脱离，更不能相互冲突，破坏了文字的诉求效果。
尤其在商品广告的文字设计上，更应该注意任何一条标题，一个字体标志，一个商品品牌都是有其自身内涵的，将它正确无误地传达给消费者，是文字设计的目的，否则将失去了它的功能。
抽象的笔画通过设计后所形成的文字形式，往往具有明确的倾向，这一文字的形式感应与传达内容是一致的。
如生产女性用品的企业，其广告的文字必须具有柔美秀丽的风采，手工艺品广告文字则多采用不同感觉的手写文字、书法等，以体现手工艺品的艺术风格和情趣根据文字字体的特性和使用类型，文字的设计风格大约可以分为下列几种：（1）秀丽柔美。
字体优美清新，线条流畅，给人以华丽柔美之感，此种类型的字体，适用于女用化妆品、饰品、日常生活用品、服务业等主题。
（2）稳重挺拔。
字体造型规整，富于力度，给人以简洁爽朗的现代感，有较强的视觉冲击力，这种个性的字体，适合于机械科技等主题。
（3）活泼有趣。
字体造型生动活泼，有鲜明的节奏韵律感，色彩丰富明快，给人以生机盎然的感受。
广告学通论考试重点word03
广告学通论考试重点广告的定义广告，是由可识别的出资人通过各种媒介进行的，商品（产品、服务和观念）的，通常是有偿的、有组织的、综合的和劝服性的非人员信息传播活动。
告知性广告告知性广告是以提高企业的知名度，（告知消费者产品的主要功效，）促进消费者了解和认识产品为特点的广告。
广告活动的本质广告活动就是设定广告目的，制定广告策划，然后在市场上执行这个策划的活动。
改革开放之后，中国广告业的发展划分为三个阶段：第一阶段：20世纪70年代末到80年代初——初步恢复阶段（1）广告解禁，并逐步被社会接受。
（2）广告管理逐渐规范化（3）国有大型广告公司组建（4）广告研究和广告教育起步第二阶段：20世纪80年代中期到90年代中期——补偿性发展阶段（1）低起点、高速度发展（2）企业经历广告“蜜月期”（3）外资广告登陆中国第三阶段：20世纪90年代中期至今——转型发展阶段（1）广告市场增幅趋缓（2）广告管理依法进行（3）媒体格局变化（4）广告主趋向成熟（5）国际广告公司迅速发展广告的经济功能广告的经济功能通过在宏观上对经济的四个领域的影响表现：1、广告对商品供需的影响1)广告具有沟通产销、刺激需求的功能2)广告能加速流通，扩大销售3)广告可以促进社会经济的财富增长4)广告能够对经济周期产生影响，广告对降低经济周期极限有着虽少但却消极的刺激。
5)广告不能引起总体消费的提高，但对总体消费有一定的冲击影响力。
2、广告对竞争的影响1)广告有利于竞争，促进企业生产经营2)广告和产业集中有一定的关系，大致上认为，广告导致了产业集中。
但没有完全的证据能够证明广告是产业集中的原因。
3、广告对价格的影响●在零售环节，广告往往能降低消费商品的价格。
●在全国性环节，广告则可能与消费商品的高低无关。
4、广告对消费者的影响1)广告刺激需求，包括初级需求和选择性需求2)广告影响了消费者的选择，或者局限了某些产业消费者的选择范围，或者拓宽了某些行业消费者的选择范围。
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更多阅读请查看本站个人简历频道！广告学专业孙西两年以上工作经验 |男| 25岁（1986年1月11日）居住地：上海电话：139********（手机）E-mail： [email protected]最近工作 [1年8个月]公司：XX影视文化有限公司行业：影视/媒体/艺术/文化传播职位：设计总监最高学历学历：本科专业：广告学学校：上海师范大学自我评价在广告行业工作多年，积累了丰富的经验，不管是在市场推广、活动策划还是平面设计方面，都能为客户提供可行的意见。
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广告学.word
❖ 广义广告是把广告看作一种付费的信息 传播活动
❖ 狭义广告是把广告看作一种商品促销手 段。
❖ 所谓广告，是由广告主以付费方式，运 用媒体劝说公众的一种信息传播活动。
❖ 广告的定义有四层含义 广告是一种付费的信息传播活动 广告的传播方式是非个体传播 广告的传播对象是社会大众 广告的目的是为了影响公众的态度、观念和 行为
5. 其他因素
影响广告发展的因素还很多。如商业的发 展；国家对广告的宏观管理；交通工具的发 展；广告经营业的发展等。
第二章 广告的历史沿革
第一节广告的起源 第二节国外广告历史 第三节中国广告的历史
第一节 广告的起源
一、口头及文字广告的起源 ❖ 原始社会后期，商品诞生了。
❖ 奴隶社会后期，产生了专门从事商品买卖的 商人。
广告可分为广义广告和狭义广告
❖ 广义广告包括盈利性广告和非盈利性广告
❖ 狭义广告指的就是盈利性广告，又叫商业广 告、经济广告，是为了推销商品和劳务，以 获取利益为目的而进行的广告活动。
❖ 相对于盈利性广告而言，非盈利性广告 则是为了达到某种宣传目的，不要求获 得经济上的回报，而更注重社会效益的 广告活动。这类广告包括：政府公告、 社团活动广告、社会保护广告、民事广 告。
❖ 共性研究是指一切社会共有的广告活动和广 告事业的规律。
❖ 主要包括：广告基本理论、广告策划、广告 制作、广告管理
❖ 个性研究是指特定社会中广告活动和广告事 业的规律。
❖ 包括：资本主义社会的广告的特点、功能、 运行规律和原则以及社会主义广告的特点、 功能、运行规律和原则。
第二节 广告的要素
1、印刷广告
纸张和印刷术的发明应用使得文化的传播大众 化有了物质技术手段。
❖ 1472年凯尔斯顿印制了推销宗教书籍的广告。 这张印刷广告标志着新的广告形式——印刷 广告的开端。
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广告学
第一章——广告概述
一、简述广告的概念。
答：广告有广义和狭义之分。
广义的广告指，所有的广告活动，一切能
唤起人们注意、告诉人们某种事物、传播某种信息、说服人
们接受某种观点和见解的活动等。
它分为商业广告和非商业
广告。
狭义的广告指，商业广告。
即，以营利为目的的广告主，为
了推销其商品、服务或观念，以付费方式，通过传播媒介向
特定消费群体进行的信息传播活动。
二、广告的基本特征是什么？
答：广告主要有以下特征：
01. 有明确的广告主；
02. 付费传播；
03. 一种非人际传播方式；
04. 具有特定的信息内容；
05. 采用劝说的方式；
06. 强制性；
07. 传播对象具有选择性；
08. 功利性；
09. 重复性。
三、简述广告活动构成的7要素。
答：广告的七要素指：
一、广告主（广告客户），指广告的发布者。
二、广告代理，指在广告经营过程中，代理广告客户的广
告业务的一种专业性广告组织。
（包括，广告公司、制
作公司、调查公司……）
三、广告媒介，是传播广告信息的中介，是连接广告主和
消费者的一座桥梁。
四、广告费用，指广告主支付给广告代理商河媒体的费用。
广告费用是开展广告活动最起码的保证。
五、广告信息，指广告所要传达的主要内容。
包括商品信
息、服务信息、观念信息等。
六、广告受众，是广告信息的接受者，是广告活动的终点
所在，是广告进行劝说的主要对象。
七、广告效果，指通过广告活动所要达到的目标。
一般需
要通过调查评估等手段获得。
四、广告的类别
答：非商业广告可以分为政治广告、公益广告、个人广告。
商业广告的类别主要有：
五、广告的作用和影响：
答：广告的作用于影响如下表：
六、简述国外广告学发展的三个阶段：
答：广告学发展的三个阶段基本情况如下：
第二章——广告的起源和发展
一、简要回顾广告活动的产生和发展过程。
答：1.外国广告发展简的要情况如下：
2.中国广告发展简况如下：（1）.中国古代广告：
（2）.中国近现代广告：
（3）.中国当代广告的发展：
01.广告恢复期间——（1949-1966），新中国成立后，相关部门重视广
告业的发展。
02.——广告停滞时期（1966-1978十一届三中全会），“文革”时期，
由于认识偏激等原因，导致广告业的停滞。
03.——广告发展时期（十一届三中全会至今）由于思想错误的纠正及
经济的飞速发展，带动了我国广告业的发展。
第三章——广告主体
一、广告主的类型有哪些？
答：广告主的类型主要有：
二、广告主的权利和义务有哪些？
答：1.广告主的权利有：
01.广告决策权；
02.对广告代理公司的广告媒介的选择权；
03.拒绝行政机关乱收费、乱摊派的权利；
04.要求进行不正当竞争的企业停止伤害、回复名誉、赔
偿损失的请求权；
05.要求广告管理机关依法保护其合法权益的权利；
06.申请复议和提起诉讼的权利。
2.广告主的义务有：
01.提供广告证明材料的义务，以证明自己有作此广告的资格和能
力；
02.保证广告活动遵守法律规定的义务。
三、企业广告部门的职能是什么？
答：企业广告部门的职能主要有：
01.参与制定企业的战略决策；
02.对整体广告活动实施监督和控制；
03.负责企业公关活动，树立企业形象。
四、广告主选择广告代理公司的原则是？
答：广告主选择广告代理公司的原则是——需要原则、能力原则、客户
原则、素质原则。
五、广告公司的类型有？
答：广告公司的类型主要有：
六、广告公司各主要部门的职能分别是？
答：广告公司一般有四个基本的业务部门：
01.客户服务部——主要职能是，联系客户并为客户的广告活动进行
策划、管理及支配广告公司的内部资源。
02.创作部——其职能是，先从客户机客户服务部那里了解广告活动
的目的，然后又创作人员进行构想，继而发展成为广
告创意；同时也负责将这些创意转化为完善的作品。
03.媒介部——负责广告媒介策略的制定、广告媒介的选择和有关媒
介部门的接洽联络。
04.市场调研部——其工作贯穿整个广告活动的始终，事前对产品、
消费者、市场的调查分析等，到事后的广告效果
调查等。
七、广告发布者的行为规范是？
答：广告发布者的行为规范主要有：
01. 大众传播媒介广告应当有明显的标志；
02. 不得以新闻报道的形式发布广告；
03. 严禁新闻记者节采访的名义招揽广告；
04. 真实提供媒介统计信息；
05. 公开广告收费标准。