视觉符号

“视觉符号”在现代设计中的应用
符号，对于熟悉中国传统文化的人来说，它并不陌生，早在春秋战国时期，我国的著名思想家庄子在其著作《庄子外篇》中就已提出：“言者所以在意，得意而忘言”，符号正是利用一定的媒体来代表或者指示某一事物的载体。

按照罗兰.巴特符号学理论，符号是由能指和所指组成，其产物就是符号。

实际上，人类的所有思维活动和信息交流的进行，都依赖于符号的存在，其中，视觉符号是人类传达信息最主要的方式，依靠图形直观地进行表述，它所具有的象征性在表达人类精神和情感方面是其它类型符号所不能比拟的。

可见，它在人类认知的过程中扮演着至关重要的角色。

其实在我们的生活中，“视觉符号”的运用随处可见。

从传统文化中去找寻现代设计语言已成为一种自觉，尤其是在2008年的北京奥运会上，传统视觉元素和符号在各个领域中大放异彩。

现在，复古情怀正是盛行的时刻，下面是我国著名的青花瓷做的一个举例。

借鉴.融合
——“青花瓷”视觉符号在现代设计中的运用
青花瓷是指一种在瓷胎上用钴料着色，然后施透明釉，以1300℃左右高温烧成的釉下彩绘瓷。

釉下钴料在高温烧成后呈现蓝色，习惯称为“青花”。

如果说把中国的陶瓷艺术比喻成一顶皇冠的话，那么青花瓷就是这顶皇冠上最耀眼的明珠。

同样，中国的青花瓷在世界陶瓷史上也占有极其重要的位置，对世界很多国家和地区的生活、文化艺术都产生过广泛而深刻的影响。

青花瓷的装饰在我国文化艺术史上具有重要的美学价值，是我国劳动人民智慧的结晶。

它体现了中国传统文化中具有普遍代表性的审美趣味和价值观念，更蕴含了中国式的理念、意境和精神。

视觉符号在建筑设计中的表现也不容忽视。

约翰•乌特勒姆设计的法学院，因袭了美国的商业风范、语言、文化，室内空间里集中了多种符号元素，追求具有诱惑力的独特空间形态。

视觉符号是由具体物质材料组成的，具有很大的物质限定性，但随着人们审美观念和建筑技术水平的提高，建筑视觉符号也在不断地发展、演变。

摩尔设计的意大利广场中央被称作“地中海”的泉水，它从象征阿尔卑斯山的台阶上流下，注入到“第勒尼安海”和“亚德里亚海”，在海的中央又设置
了一个西西里岛，环绕广场的走廊向人们展示古罗马柱式，以此来象征当地意大利移民对祖国的怀念。

从认知角度看，人类对一件事物的认知，是它对事物某些最基本和最突出的结构特征的认知，“以物示物”并不是最理想、最科学的信息传达方式。

因此，人们在对世界认知活动中，一直在不断探寻着具备时代特征的视觉符号来快速、准确有效地传递信息。

在信息化时代，借鉴传统文化，融合时代精神，把青花瓷转化为“青花瓷”视觉符号，使得它传达信息会更快速、意义更宽广、涵义更丰富，为它的应用和发展开拓了一个更大的空间。

符号不是对感觉对象的模仿，也不是一般的抽象，而是对感觉对象的命名。

这是一种创造，它包含了对感觉对象的理解，只有通过符号作业，现实的事物才能成为理解的对象。

任何符号都是一种约定俗成，它利用一定的形体，色彩或材料质地来表现某种含义，这种传达方式可以是图像的，指示的或是象征的，使人们在形象的直观中获得某种意义的领悟和价值的体验。

所谓“视觉符号”顾名思义就是指人类的视觉器官——眼睛所能看到的能表现事物一定性质的符号，俗话说“眼睛是心灵的窗口，事实上我们是通过视觉形象，用脑在观察世界。

因此视觉符号是产品与人之间联系最快捷、最简洁的桥梁。

视觉符号与产品造型设计：
产品造型是人类为了更安全、快捷、舒适、环保、个性的生活，而对以立体工业产品为主要对象的造型活动结果，其最终目的就是传递产品信息，使产品内在的质、组织、结构、内涵等本质因素上升为外在表象因素，并通过视觉符号让人从生理和心理角度迅速接受，从而满足人们的需求欲望，产品以它的造型元素，作为传达各种信息的符号，是一种表象符号，是通过人眼感知的，是视觉符号的有效应用，因此，产品造型作为视觉符号的载体，发挥着传达信息的符号作用。

设计师通过使用不同的造型因素，运用不同的表现手法对造型元素进行不同组合、排列，并通过对色彩和材料的准确把握和使用，创造出大量的形态、材质、色彩等视觉语意，丰富了产品的造型，在给使用者以不同的视觉感受的同时准确地传递了产品所包含的功能和意义。

随着产品符号学领域的开拓，人们对符号的认识越来越广泛，符号设计又是一个复杂的过程，其中必然包含很多感性方面不可量化的因素。

运用符号学原理来研究产品造型，把造型因素看作视觉符号，
尝试从另一个层面去认识产品设计，从而使设计师更好的明确设计目的。

让我们展望未来，视觉符号的运用将无限宽广，每一个领域，每一个舞台都会有它的身影。

工业造型09A班
赵盈。