视觉符号
视觉符号在设计中的应用
视觉符号在现代设计中的应用（随着社会的迅速发展，人们对精神文化及视觉审美有不断的需求。
因此，促使了视觉艺术的不断发展，为了更好的更有效的抓住人们的眼球，也就少不了在视觉符号上进行创新，这并不是真正的去创造出一个新的符号，而是对传统元素打散，把这些几何结构单体或元素进行再进行重新组合结构，但在新的结构组合中，符号还是具有独特性和鲜明的可见性。
）在现实生活中是那么的有力而突出，我们往往会对那么一个小点，一个异样而感到新奇感到有兴趣。
因而，它是那么的具有吸引力。
当它代表一个苹果，一个碗，一个气球，一个月亮时，“点”是叙事的；而在表示痕迹，水滴，石头和月亮时，“点”又是抽象的。
它就这样的成为了我们日常生活中的主要运动符号。
静止与运动，抽象与叙事，简洁与装饰等等，“点”是个简单的几何结构单体，或称为元素，在艺术设计中体现了丰富复杂的思想。
符号的分类：图像性符号指示性符号象征性符号符号的概念：所谓符号就是一种通过视觉，听觉感知的对象，主题把这种对象与某种事物连接，使得一定的对象代表一定的事物，当这种规定被人类所认同，从而成为这个集体的公共认知时，这个对象就成为了代表这个事物的符号。
人类构造的符号系统可分为两类，一是直接表抽象意义的符号，日常用语，文字音乐等。
二是表具象意义的符号，艺术设计中的视觉符号多体现的是第二种。
它既具有传递信息的手段，又具有传达的含义。
中国视觉符号的发展中国传统视觉符号是历经时空演变的视觉信息群,它具有丰富的视觉造型与深刻的内在含义,并与传统生活、传统绘画、建筑、雕刻艺术等有着密切关系。
它是中国视觉文化特征的生命之根,也必然影响中国现代视觉设计的发展。
站在当今视觉设计现状与传统视觉符号问题的双重角度,针对中国传统视觉符号的本原价值研究是本文的立足点,以此展开研究中国传统视觉符号价值创新的重要性与必然性,进而探索中国传统视觉符号的价值创新方法，价值随视觉审美、心理趋向以及社会意识形态的改变而改变。
视觉符号总结
视觉符号总结引言视觉符号是指在设计和传达信息时使用的图形元素，它们能够通过形状、颜色、大小等特征传达特定的含义和信息。
在图表、图形界面、广告等领域中，视觉符号扮演着重要的角色，能够提升信息的可读性和可理解性。
本文将对常见的视觉符号进行总结和分类，并探讨它们的应用场景和效果。
分类视觉符号可以按照不同的维度进行分类，以下是常见的分类方式：形状•线条：直线、曲线、波浪线等。
•面积：圆形、方形、三角形、椭圆等。
•图标：各种物体或抽象概念的图标，如心形、灯泡、邮件图标等。
颜色•基本颜色：红、绿、蓝、黄等。
•高级颜色：紫、青、橙、粉等。
•渐变色：两种或多种颜色之间的过渡效果。
大小•大小：不同大小的形状或图标可以传达不同的信息强弱或重要性。
•比例：根据数据大小的比例来改变形状或图标的大小。
方向•水平方向：横向表示平衡、稳定或正常状态。
•垂直方向：纵向表示改变、变化或进步。
•前后方向：前进或后退的方向。
应用场景视觉符号在不同的应用场景中起到了重要的作用，以下是一些常见的应用场景：数据可视化在数据可视化的领域中，视觉符号可以通过形状、颜色、大小等特征来直观地表现数据的特点和趋势。
例如，使用不同颜色的圆形来表示不同的数据类别，使用线条的厚度来表示数据的大小等。
用户界面设计在用户界面设计中，视觉符号可以帮助用户快速理解和使用界面。
例如，使用界面元素的不同颜色和形状来表示不同的功能或状态，使用图标来代表特定的操作或功能。
广告和宣传物料在广告和宣传物料中，视觉符号的选择和运用对于吸引目标受众的注意力和传达信息至关重要。
例如，使用饱和度高的颜色和吸引人的形状来吸引目标受众的眼球，使用图标或符号来简洁地传达产品或服务的特点。
效果和注意事项使用视觉符号可以有效地提升信息的可读性和可理解性。
以下是一些常见的效果和注意事项：突出重点通过对某个特定的视觉符号进行特别设计或使用，可以突出某个重要的信息或操作。
例如，使用不同颜色或大小的图标来引导用户注意到重要的按钮或链接。
平面图形设计中的视觉符号和图形符号
平面图形设计中的视觉符号和图形符号热点聚焦/jujiao/摘要视觉符号是平面设计进行视觉传达的材料之一，具有识别性和独创性，两者的适度结合，能够良好地完成信息传达；平面设计传达的基本功能是视觉传达，所采取的手段是将视觉符号转化为图形符号，这样一来，就能够传达出易识别且大体量的信息，这种转化所依赖的是二维材料、复数性和风格化的图形设计和图文并茂的符号组合以及指示符号和象征符号的创造等。
关键词：图形符号视觉符号复数性风格化陌生化象征符号一作为视觉传达的平面设计1 平面图形设计与视觉传达设计Graphic Design在美国词典里的含义是：神信仰。
作为形象载体之一，它在民俗活动中蕴含着祝福、祈祷、镇恶辟邪、生殖崇拜等含义。
以炕头石狮为例，它在造型、纹饰雕刻技巧等方面都紧跟经济发展的脚步。
其独特的装饰风格、别出心裁的创造手法以及无与伦比的深刻内涵都象征着炕头石狮的民族化与世俗化。
根据上面的观点，造型风格不是独立存在的，无论简约还是装饰都是和当时的民众审美相关联的，它以辩证的方式来均衡塑造炕头石狮，使其拥有统一的造型风格，并且和谐地传承下去。
陕西炕头石狮艺术的造型风格体现了整体和部分之间的有机结合，其作品的总体倾向是通过联系造型观念和传达方式来进行把握的。
表面上，作品的内容和形式都与它有关系，可本质上，它却是作为一种核心动力，以特定的逻辑方式将内容和形式统一了起来。
从造型的风格特征角度出发，炕头石狮就是一种蕴含着祥瑞意义的观念性传统符号化造型，是永恒的、特色化的和程式化的创作，而其整体内涵的阅读性也通过这种传统造型符号体系而表现地通俗易懂。
陕西炕头石狮的造型风格是由独特的造型观念、方式和创造规律共同构成的，由此形成的造型系统将民间美术和其他艺术明显地区分开了。
综上所述，狭义的Graphic Design是一种将图像组合到印刷或者电子媒介中的视觉传达设计。
而平面设计翻译成中文也是这个意思，为了区别于动态的影视设计和立体展示设计，其设计的特征就是二维性媒介和图形。
视觉符号的图式建构
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视觉符号的图式建构
徐7 莉
（ 江南大学 纺织服装学院， 江苏 无锡 !464!! ）
7 7 摘7 要： 视觉符号作为一个独立、 自律的图式建构， 它是以特定的形式结构为其根本特
从传播学角 度
讲， 视觉符号 是信息传播的 基本要 素， 代表 某种意 图， 表示 某 个概念或某种 东西 的存 在， 用 可感 知的 形 式替 代一 种 思想。 视觉符号既是以平面形 态为主 的视 觉符号， 也 包括现 代影 像 技术制作的视听图像和由各种物质性的感官材 料所构成 的三 维形态的视觉符号。如果说视觉符号是由 视觉形态的 点、 线、 面、 体、 空间、 光影、 透视、 色彩等元素构 成， 那么 视觉符号 的图 式则是决定视觉元素的组合形式以及我们观看事物的 方式。 一、 视觉符号的图式概念 图式的 基 本理 论 最 初 是 由 伊 曼 纽 尔 康德（ 1>>?@ABC
恰当的诠释应该尽量 与内容 图式 的原义 保持 一致。但 是， 要 做到视觉符号的内容图式与人们感知到的或阐 释的含义完 全 等值是不可能的。对内容 图式 的理解， 就 是获 得与传 播意 图 和含义相近似的阐释。如果总是以固有不变的 认知图式 对内 容图式进行解读， 那么， 不可避免地就会产生对 视觉符号 的误 读现象。 视觉符号的形 式 图式 是指 符 号的 视 觉元 素及 结 构的 规 则、 表达 事物的方式， 以及 与此 相关的 主导 性规 范， 如视觉 符 号的对称结构、 具象形态 与抽象 形态 的风格 差异 等。它是 视 觉信息在媒介传播中 最鲜明、 最 具感 染力的 形式 结构。传 播 者将视觉信息编码到 符号这样 一个 可感知 的形 式结构 中去， 传达所要传达的信息。形式图式涉及的是表达 方式而不 是表 达的思想， 解 决的是怎么说而不是说什么的问题， 其构成 的基 本层面和存在状态无 疑是一种 视觉 结构形 式， 体现 了传播 者 对图式结构的选择。在这 里， 符号 图式 的概念 意在 突出符 号 形式结构、 符号编码方式所具有的范型意味。 二、 视觉符号的图式建构 视觉符号的图式建构 并不 是一个 孤立 现象， 它有 着丰 富 的历史文化内涵， 表现为视 觉符号 内外系 统的 解构与 建构 的 双向互动。所谓内在系统， 指的是符号的视觉元素 选择、 结构 营造、 形象 创造等方面的形 式建构； 而 外在 系统， 则是 指与 视 觉符号创造与理解有关的社会传播的文化语 境建构。两 者的 关系常常难以截然划分， 它 们共同 构成了 一个 互动的 不可 分 离的结合体， 表现出来的 是建构 与解 构的互 动存 在。任何 一 种符号图式的建构都要对先前的旧有图式结构 进行程度 不同 的解构， 而任何符号图式的 解构都 直接指 向新 的符 号图式 的 建构。各种图式规范在不 同时 期的历 史替 代和 转化， 显示 了 符号图式演变的基本规律。 45 视觉符号的图式建构， 首 先表现在视觉元素的选择。 我们生活的世界本身 就是 由许 多元素 组构 的物质 世界， 任何事物的存在都离 不开元 素的 组合。我 们所 说的元 素， 一 般指的是构成一个 整体 的单位 或要 素。点、 线、 面、 体、 空间、 动势等视觉元素， 构成了视觉符号图式的基本单位。 在我们习惯的视觉思 维中， 常 常把自 然中 各种物 象归 纳 成不同的基本 图式， 将 纷繁 复 杂的 客观 世 界进 行类 化 组合。 人类有了这种 类化 的图 式思 维， 我 们才 能 抽象 地把 握 世界。 对视觉符号的 感知 过程， 不 仅 仅是 符号 图 式的 心理 反 应， 而 且， 还包 含着图式元素对 视觉感 官的 刺激。视 觉符 号图式 的 组合， 最 初表现为图式元 素的选 择。对于 视觉 符号 的元素 来 说， 首先它是符 号图式的概念性元素， 其次才是 符号图式 的应 用性元素， 两者显示了符 号图式 生成 的基本 规律。 概念性 元 素是符号图式建构的 基础， 虽然图 式没有 具体 的可 感知的 形 象， 它只是视觉符号结构 性存在 的方 式。概念 性元 素必须 借 助结构的形式表征， 才能 产生不 同特 征的存 在属 性。每一 个 视觉符号的图式建构， 都可以解构为元素的结构组 成， 集 合成 一个有秩序的具有形式意味的符号图式。 人们从客观环境中， 依据图式创造的规则， 将自然形 态中 不同类别的元素加 以提取、 抽 象概 括， 掌握点、 线、 面、 体、 形、 空间、 动势等图 式元 素的 视 觉特 征， 给 图式 以 最佳 状态 的 组 构， 达到更准确、 更有效地传达视觉信息的目 的。视觉符号 的 图式建构， 是为了创造人们易于理解 、 认同和内化 的视觉符 号 活动， 没有图式元素的合理建构， 所有视觉信息传 播就无从 实 现。在视觉图式元素及其组构中， 体 现符号所表达的意义。 !5 视觉符号的图式建构， 也表现在视觉结构的营造 。 视觉符号的图式结构最简单的解释就是视觉 形态的组织 与构造， 由若干相互紧密相连的视觉元素建 构而成， 形成一个 相互依存、 彼此制约的有机整体。作为符号 图式的内 在特质， 视觉结构关系是 相互 规定、 不可 分割 的， 没 有适 当 的视 觉结 构， 符号图式是无法 形成的。 所有的 图式 结构都 是不 同视觉 元素的有序组织， 在一个无序的视觉环境中 ， 人们 无法正常感 知事物的存在， 就会感到焦虑和不 安。��
凝练的视觉符号
LOGO设计——原则、标准
准
传递信息 明确。
射击运动标志
LOGO设计——原则、标准
奇
形象独特， 构思新颖。
玛莎女子学校的校徽
LOGO设计——原则、标准
简
表现形式简练，形 象清晰， 容易辨认和记忆。
联想集团标志
LOGO设计——原则、标准
美
： 符合美 的规律
（形、色 ）
北京申办2008年奥运会标志
标志设计——小结 ：
简 准 奇 美
表现形式简练，形象清晰，容易辨 认和记忆；
传递信息明确；
形象独特，构思新颖，有创意；
符合艺术美的规律。
标志设计——表现形式
具象
意象
抽象
标志设计——组合方式
1 2 3
图 形 组 合 文 字 组 合
图文组合
LOGO设计——图形组合
中国青年志愿者协 会标志
标志中被心形图案衬托出白色图形，既是一只手，又 是一只鸟。心形图案在标志中象征爱心、热心和无私奉 献精神；手在标志中象征具体的帮助行为；鸟在标志中 象征灵活的帮助和友好的志愿者。
【创意欣赏】
体育场
圣火
全国运动会 简称虹
体验与实践：
• 运用所学的知识尝试设计、制作校 运动会标志或班级代表队标志。
作品欣赏
作品欣赏
Thank You!
L/O/G/O
10秒钟快速记忆
第三单元 校运会上展风采
第一课 凝练的视觉符号
L/O/G/O
• 什么是标志？标志有什么作用？ 标志，是人们用来识别和传达信息的象征 性视觉符号，具有识别、象征、审美和增 强凝聚力的作用。
• 图腾
国旗（国徽）
运动会会徽
平面设计中视觉符号的功能及应用
关键词：视觉符号；平面设计；功能；应用前言：符号是人类认识社会的主要方式之一，随着社会的发展，符号也在不断的增加，当下各类符号已经与多个行业的发展融合在一起。
在平面设计领域，诸多种类的符号中应用最广泛的就是视觉符号。
平面设计是利用视觉进行信息的传递，所以视觉符号在平面设计中至关重要，因此要对视觉符号进行全方位的分析，以便为以后平面设计的发展奠定良好的基础。
一、视觉符号内容分析人与人之间交流和互动的方式除了面对面的语言交流以外，视觉交流也是非常重要的一种方式。
视觉交流可以通过文字、图形以及色彩等诸多的方式进行信息的传递。
视觉符号通过一些符号和元素来完成视觉语言的任务，所以视觉符号就是人们大脑的联想的思维方式，可以通过事物的发展表象进行更深入的分析，从而有深度了解，使得人们对事物有更清楚的认识。
在平面设计之中，视觉符号可以通过最简单直接的方式将符号与设计二者结合起来，从而使得设计作品不仅能进行信息的传递而且还具有艺术气息。
在对视觉符号进行分析的过程中发现，视觉符号还具有以下特点：首先，具有简明扼要性。
视觉符号可以在更短的时间内将人们的目光吸引住，从而进行信息的传递，并且能让人产生深刻的记忆。
其次，具有民族性。
想要视觉符号被大众所接受，视觉符号就应该具有民族性符合大众的传统审美需求，从而能进行更大范围的传播，得到大众的认可，但是在认知自身民族的视觉符号以外还需要对于不同民族的视觉符号有全面的了解，才能使设计作品具有更好的传递效果。
最后，具有时代性。
每一件作品都有时代的烙印，所以要根据时代的发展把视觉符号与平面设计相结合，满足大众的需求。
二、视觉符号在平面设计领域中的功能与其他种类的符号相比视觉符号更容易得到平面设计师的青睐，其主要原因是视觉符号包含着强大的功能，也正是这些功能，才使得平面设计在人们的生活和工作中发挥重要的作用。
(一)视觉符号具有交流功能视觉符号相对于其他符号而言更具体、更具联想性，所以在内容的表达之上有着更大的优势，可以通过更简单明了的方式进行更多信息的表达和传递，从而使得设计师设计出来的作品能给更多的了解和认可。
现代艺术中的视觉符号与象征性表达诠释
｜ 文化艺术现代艺术中的视觉符号与象征性表达诠释□张帆/文现代艺术作为十分多元化且具有创新性的表达方式，广泛运用了视觉符号和象征性表达来传达深层次的思想、情感和观点。
视觉符号作为一种丰富多样的语言艺术，能够实现不同层面上与观众的沟通，是表达深层意义和情感的媒介，在当代艺术中扮演着重要角色。
而象征性表达则通过隐喻和比喻将抽象的概念变得更形象生动。
本文探讨现代艺术中的视觉符号与象征性表达的关系。
首先，介绍视觉符号的基本概念以及其在艺术中传达信息和情感的重要作用。
随后，对艺术中常见的视觉符号进行分析，如颜色与情感的关联、动态与静态元素的使用以及常见物体的象征意义。
接着，探讨象征性表达的意义与形式，包括象征主义的历史背景、当代艺术中的象征性表达形式以及象征性作品的多重解读。
最后，深入探讨视觉符号与象征性表达之间的紧密关系，包括视觉符号如何构建象征性意义以及象征性表达如何借助视觉符号传达更深层次的思想。
1 视觉符号的定义与作用1.1 视觉符号在艺术中的基本概念视觉符号是指那些通过视觉元素传达特定意义或引发情感共鸣的符号。
这些符号可以是图形、图像、形状、颜色等，在艺术作品中是连接创作者与观众之间的桥梁。
视觉符号以一种抽象的方式传达信息，能够超越空间、语言的限制，直接触达观众的感知和感情。
在艺术作品中，视觉符号具有多重层次的意义。
首先，视觉符号可以传达具体的象征意义，如，心形在许多文化中代表爱情，蓝色在某些文化中象征着贵族和权力。
其次，视觉符号还能够传达情感和情感体验，通过色彩、形状等视觉元素引发观众的情感共鸣。
此外，视觉符号还可以用于表达抽象的思想、哲学观念和社会议题，为观众提供不同的思考层面。
视觉符号在不同艺术领域中有着广泛的应用[1]。
1.2 视觉符号如何传达信息和情感1.2.1 表达情感与情绪视觉符号通过色彩、线条、形状等元素，能够直接触发观众的情感和情绪。
例如，红色往往与激情、愤怒或爱情相关联，蓝色则常与冷静、平静或悲伤联系在一起。
视觉符号的定义
视觉符号
有人断言：二十一世纪最重要的语言之一是视觉符号语言。
符号是任何语言的基本单位，绘画的语言亦当如此。所以画面视觉符号的衍化、创造是我倾心追求的一个目标。
在现代绘画领域中，视觉符号构成方式是艺术家对心象的幻化及对自然反省的结晶，是通过各种视觉符号要素的组构，表达艺术家对世界的理解，沟通人类精神领域的一种具有语言功用的交流形式，也是扩大人类审美范畴，拓展创造性思维的重要手段。对视觉符号的新价值的研究证明，康定斯基、保罗·克利、米罗、达利等艺术大师是涉足符号领域的先驱。他们不仅对视觉符号在绘画作品中的地位和价值作了肯定，而且对于抽象绘画、视觉符号的构成方式以及相互间的关系所形成的视知觉在心理中的反应，也都不同程度地在他们画面中的每条线、每个点以至每一块色中表露出来，且各种符号在被他们界定的范围内，都得以最大限度地扩展，发出了强有力的冲击，扣动着人们精神的脉搏。因而，将其视为绘画创作的基本点，以及反应精神内涵实质的媒介是我所始终坚持的。
二、感知的直观形象化
感知是人类认识自然界和社会的方式。以视觉文化传播为主导地位的跨文化交流中，接受者感知到的是更多的视觉符号，通过感知赋予不同意义的视觉符号，将外部世界的自然能量(接受者自身对视觉符号的解读)。由于视觉符号本身具有直观性、形像性。直接通过眼睛去观看，通过感觉器官去感知看到的信息，这在跨文化广告传播中显得尤其重要。世界各地的人一看到麦当劳黄色的M标识，就会体会到麦当劳快餐的美味可口；可口可乐的包装及瓶身设计，肯德基的人头像以及遍及全世界的店面设计、装修、工装等都直接体现了这些跨国公司的企业文化形象，况且这些视觉符号在一定意义上是本企业产品的延伸。麦当劳的大黄色M标识就是它的黄金薯条，黄金汉堡的产品延伸形象。这在跨文化传播中，既克服了传播文字信息的障碍，同时又是自己企业的产品延伸.看到外观的符号就能想到本企业生产的产品，一目了然，直观形象。此外，我们还会注意到,类似这样的跨国企业门面上很少有文字标识符号，大多都是以视觉符号呈现的。
凝练的视觉符号
标志的设计要素
构思上：力求巧妙 新颖 独特 表意准确 构图上：凝练 美观 适形 色彩上：单纯 强烈 醒目
四、课堂练习
以小组讨论运动会或 班级特色，选择相应的图案、 文字，为学校运动会或班级 设计一个标志。
标志设计的要求：
1、恰当地表现标志的内容和涵义； 2、构思简洁，易识别记忆； 3、独特的创意表现； 4、具有一定的视觉美感。
一、什么是标志？
文字组合： 是以企业、品牌名称的文字或字母按次序连接而 成。这类商标的设计主要是字体、字形的设计；
图文组合： 是由企业、品牌名称的字首组合而成，一般只用商 标名或企业机构名的打头字母，其组合无一定的规 律；
三、标志的设计要素
请同学们结合以下标志思考，这些标志在构思、构 图以及色彩上有什么特点？
凝练的视觉符号
找一找，你身边有哪些标志？
一、什么是标志？
标志，是人们用来识别和传达信息的象征 性视觉符号，具有认识、象征和审美等功能。 标志，是一种图形和文字代表了一种事物 的符号。（表明事物特征的符号）
二、标志的分类
商标 政治文化体育 型标志 公共标志
三、标志的组合形式
图形组合： 是直接用客观形象以表达标志的含义。
视觉符号
外国餐馆标志
凤凰卫视的标志在外形上是两只凤凰，用 喜相逢的结构形式，旋转在一起，体现出美好 的形式感和和谐的韵律感。
标志的设计过程
设计定位 设计构思
筛选细化
选择表现方式
设计定位
确定创意方向 主题: 北京 奥运会会徽
北京
奥运
设计构思
充分发挥想象力的阶段 思考:什么样的事物最能代表北京 的特色和中国的传统?
凝练的视觉符号
标志的产生
标志最初是以图腾及简单的视觉符
号的形式出现的。
政治、文化和体育性标志
商业性标志
公共服务性标志
从表现形式上分类
具象形式 意象形式
抽象形式
具象形式：
抽象形式：
第18届冬奥会 日本长野
奥运会标志
意象形式：
第27届奥运会 澳大利亚 悉尼
中国青年志愿者协会标志
筛选、细化
汉字：代表中国悠久的历史，是文化 的象征。 印章、篆刻：是中国特有的艺术表现 形式，是诚信的象征。 北京的“京”:表明地点，“京”字在 北京随处可见。
选择合适的表现形式
将图形与文字相结合 体现奥林匹克精神 喜庆 诚信
尝 试 为 全 国 第 九 届 运 动 会 设 计 会 徽
辨 认和记忆。
中国银行
准：传递信息明确。
奇：形象独特，构思新颖。
玛莎女子学校的校徽
美：符合艺术美的规律。
你知道这是什么标志吗？寓意着什么？
此标志是什么汉字？还可以看出什么？有什么寓意？
北京工艺美术学校标志
你能解读标志的寓意吗？
建国60年
你能从图形中看出它与航空的关系吗？
现代艺术作品中的视觉符号
萨尔瓦多·达利是超现实主义绘画的典型代 表。在把梦境的主观世界变成客观，为从潜意识心 灵中产生意象，达利开始用一种自称为“偏执狂临 界状态”的方法，在自己的身上诱发幻觉境界。在 他所描绘的梦境中，以一种稀奇古怪、不合情理的 方式，将普通物象并列、扭曲或者变形。达利对这 些物象的描绘精细入微，几乎达到毫发不差的逼真 程度，令人联想到他的故乡加泰罗尼亚地区。在这
众所周知，野兽派是对学院派的背叛，他们对 表现不够深入的印象派画风持一种反抗的态度，继 续着后印象主义凡·高、高更、塞尚等人的探索， 追求更为强烈的艺术表现。此派的画家们吸收东方 和非洲黑人雕刻艺术的表现手法，注重纯粹造型的 表现，惯用红、青、绿、黄等醒目色且强烈的色彩 作画。他们以这些原色的并列，加上大笔触、单纯 化的线条作夸张抑扬的形态，以达到个性的表现， 把内在真挚情感，极端放任地流露出来。以最小限 度的描绘，达到表现最大限度的美感。他们的作品 有明显的写意倾向，利用各种点、线、面组织等造 型符号和表现空间，给观赏者留下了质朴、单纯又 热情奔放等视觉效果。 四、象征的意义—达利绘画中符号对潜意识的表 达
总之，在现代的艺术作品中，符号作为一种简 单反映人内心需求的媒介，在似与不似之间，恰恰 体现了现代人直接追求自我和自然的回归。具有特 征形式的视觉符号在自身简化的发展过程中，不仅 没有削弱其艺术的表现力，反而加强了对观众的视 觉冲击力。除此之外，由于符号形式本身所具有的 规律、简洁、秩序等特点，也使具有符号特征的艺 术语言有了更为深刻的艺术表现力和强烈的视觉冲 击力、感受力。
视觉符号 视觉艺术中的符号学导论
《视觉符号：视觉艺术中的符号学导论》1.引言视觉符号是指在视觉艺术中使用的各种符号，它们可以是具体的图像、色彩、形状，也可以是抽象的概念、情感、思想，或者是代表某种文化、宗教、历史的符号。
视觉符号不仅在艺术作品中起到装饰、表现和传达信息的作用，更重要的是它们承载了人类文化的沉淀和传承。
本文将从深度和广度两个方面探讨视觉符号在视觉艺术中的重要性和意义。
2.深度探讨2.1 视觉符号的概念和分类视觉符号是人们用来表达和传达信息的一种语言，它可以被分为直接符号和隐喻符号。
直接符号是指符号与所代表的对象之间存在一种直接的关联，比如动物、植物、建筑等；隐喻符号则是通过象征、比喻、隐喻等手法将符号与另一种概念联系起来，比如爱情、战争、和平等等。
视觉符号可以根据其外观形式、使用场合、文化背景等进行分类，它们在艺术作品中充当了重要的表现手段和信息传递者。
2.2 视觉符号在不同文化背景中的含义视觉符号是文化的产物，它们传承了文化的内涵和精髓。
在不同的文化背景中，同一个符号可能具有完全不同的含义和象征，甚至产生截然相反的理解和感受。
比如我国的龙象征着力量、尊贵和神圣，而在西方文化中，龙往往被视为邪恶、恐怖的象征。
了解和识别不同文化中的视觉符号，对于深入理解和欣赏视觉艺术是至关重要的。
2.3 视觉符号的语言学意义视觉符号作为一种语言，在传达信息和表达情感方面具有独特的魅力。
它们通过图像、色彩、构图等方式，将抽象的概念和情感转化为直观的形式，给人以直观和深刻的感受。
在视觉艺术中，艺术家通过视觉符号的运用，使作品更加生动、深刻地展现出其所要表达的主题和内涵。
3.广度探讨3.1 视觉符号在艺术作品中的应用在绘画、雕塑、摄影等各种艺术形式中，视觉符号是艺术家最常用的表现手段之一。
通过对具体形象、色彩搭配、构图结构的选择和运用，艺术家们得以传达自己的情感、思想和观点，同时也引导观众对作品进行深入的解读和思考。
3.2 视觉符号与当代社会在当代社会，视觉符号的应用日益广泛，不仅出现在各种广告、标识、品牌的设计中，还在数字媒体、网络传播等领域扮演着重要角色。
视觉符号——平面设计中的重要元素
平面设计中的重要元素
方 晓 辉
（ 尔滨 学 院 艺术 与 设 计 学 院， 尔 滨 １ ０ ８ ） 哈 哈 ５ ０ ６
【 关键词舰 觉符号： 平面： 元素
人 类 社 会 充 满 符 号 ，每 种 符 号 指 代
一
“ ｅｉｎ ，其 实 它 在 古 老 的 拉 丁 语 系 中 Ｄｓ ” ｇ
度 上 取 决 于 受 众 的 视 觉 经 验 和 联 想 能 力 。 所 以 设 计 者 只 有 找 出让 受众 能 够 理
重 含义 ， 这 里可 以理解为 “ 一 次 、 在 再 又
一
人类 文 明 的各 个 角 落 。 今 ， 会 已进 入 如 社 了高 速 运 转 的 信 息 时 代 ．我 们 身 边 充 满
的 。 反 ， 多 数 设 计 会 以更 含 蓄 的方 式 相 大
式 ， 能 创 作 出 与 众 不 同 的 优 秀设 计 。 才
４可 变 性 ．
将 符 号 定 义 为 任 何 这 样 一 种 东 西 ，它 根
据 既 定 的 习 惯 ．可 被 看 做 是 代 表 其 他 东 西 的 某 种 东 西 。一 个 记 号 Ａ 表 了并 不 代 在 的Ｂ， 语 “ 泥 鸿 爪 ” 生 动 而 准 确 地 成 雁 就 表述 了符 号 的 概 念 ，鸿 雁 在 泥 沼 与雪 地
了各 式 各 样 的符 号 ， 会 越 发 达 ． 号 也 社 符
号 ” 现 代 英 语 是 从 拉 丁语 系 中 发 展 而 。 来 ， 见 很 久 以 前 ， 们 对 于 设 计 ， 朦 可 人 其 胧 的 认 识 就 是 “ 号 的 再 次 构 成 ” 或 者 符 ．
解 的 设计 符 号 才 能 准确 的传 达信 息 。
视觉传达设计三大构成基础概念、要素、形式（视觉符号）
视觉传达设计三⼤构成基础概念、要素、形式（视觉符号）平⾯设计三⼤构成基础：概念、要素、形式平⾯构成的概念所谓构成（包括平⾯构成和⽴体构成），是⼀种造型概念，也是现代造型设计⽤语。
其含义就是将⼏个以上的单元（包括不同的形态、材料）重新组合成为⼀个新的单元，并赋予视觉化的、⼒学的概念。
其中，⽴体构成是以厚度塑形象，是将形态要素按照⼀定的原则组合成形体；平⾯构成则是以轮廓塑形象，是将不同的基本形按照⼀定的规则在平⾯上组合成图案。
平⾯构成元素，包括概念元素、视觉元素和关系元素，概念元素是指创造形象之前，仅在意念中感觉到的点、线、⾯、体的概念，其作⽤是促使视觉元素的形成。
视觉元素，是把概念元素见之于画⾯，是通过看得见的形状、⼤⼩、⾊彩、位置、⽅向、肌理等被称为基本形的具体形象加以体现的。
关系元素，是指视觉元素（即基本形）的组合形式，是通过框架、⾻格以及空间、重⼼、虚实、有⽆等因素决定的；其中最主要的因素是⾻格，是可见的，其它如空间、重⼼等因素，则有赖感觉去体现。
平⾯构成的框架⼀切⽤于平⾯构成中的可见的视觉元素，通称形象，基本形即是最基本的形象；限制和管辖基本形在平⾯构成中的各种不同的编排，即是⾻格。
基本形有“正”有“负”，构成中亦可互相转化；基本形相遇时，⼜可以产⽣分离、接触、复叠、透叠、联合、减缺、差叠、重合等⼏种关系。
⾻格可以分为：在视觉上起作⽤的有作⽤⾻格和在视觉上不起作⽤的⽆作⽤⾻格，以及有规律性⾻格(即重复、近似、渐变、发射等⾻格)和⾮规律性⾻格(即密集、对⽐等⾻格)。
基本形与⾻格的上述这些特性，将相互影响、相互制约、相互作⽤⽽构成千变万化的构成图案（如下图，就是由基本形通过重复、接触、差叠等构成的）。
平⾯构成的要素平⾯构成的要素：点的构成形式、线的构成形式、⾯的构成形式点的构成形式(1) 不同⼤⼩、疏密的混合排列，使之成为⼀种散点式的构成形式。
2)将⼤⼩⼀致的点按⼀定的⽅向进⾏有规律的排列，给⼈的视觉留下⼀种由点的移动⽽产⽣线化的感觉。
凝练的视觉符号
杨郎中学 李爱琴
导学：
•在现在社会中，标志是广泛应用的 一种视觉符号，本课通过分析第29 届奥运会标志设计案例，了解其创 意灵感，学习标志设计的基本方法 。在此基础上，发挥自己想象力、 创造力，为学校运动会或班级设计 一个标志。
标志：是人们用来识别和传达信 息的象征性的视觉符号。
•标志的功能
识别性
象征性
审美性
身边的标志
标志的种类
政治文化类 体育类 公共服务、 公益类 商业类 科技类
标志的设计要素：
构思：力求巧妙、新颖、独特、表意准确
构图：简洁、凝练
色彩：单纯、醒目、强烈
标志的表现形式：具象、意象、抽象
标志的组织形式：文字组合、图形
组合、图文结合
设计制作
学习标志设计方法，讨论运动会或 班级特色，选择相应的图案、文字， 为学校运动会或班级设计一个标志。
学生作品
LOREM IPSUM DOLOR
LOREM IPSUM DOLOR
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“视觉符号”在现代设计中的应用
符号，对于熟悉中国传统文化的人来说，它并不陌生，早在春秋战国时期，我国的著名思想家庄子在其著作《庄子外篇》中就已提出：“言者所以在意，得意而忘言”，符号正是利用一定的媒体来代表或者指示某一事物的载体。
按照罗兰.巴特符号学理论，符号是由能指和所指组成，其产物就是符号。
实际上，人类的所有思维活动和信息交流的进行，都依赖于符号的存在，其中，视觉符号是人类传达信息最主要的方式，依靠图形直观地进行表述，它所具有的象征性在表达人类精神和情感方面是其它类型符号所不能比拟的。
可见，它在人类认知的过程中扮演着至关重要的角色。
其实在我们的生活中，“视觉符号”的运用随处可见。
从传统文化中去找寻现代设计语言已成为一种自觉，尤其是在2008年的北京奥运会上，传统视觉元素和符号在各个领域中大放异彩。
现在，复古情怀正是盛行的时刻，下面是我国著名的青花瓷做的一个举例。
借鉴.融合
——“青花瓷”视觉符号在现代设计中的运用
青花瓷是指一种在瓷胎上用钴料着色，然后施透明釉，以1300℃左右高温烧成的釉下彩绘瓷。
釉下钴料在高温烧成后呈现蓝色，习惯称为“青花”。
如果说把中国的陶瓷艺术比喻成一顶皇冠的话，那么青花瓷就是这顶皇冠上最耀眼的明珠。
同样，中国的青花瓷在世界陶瓷史上也占有极其重要的位置，对世界很多国家和地区的生活、文化艺术都产生过广泛而深刻的影响。
青花瓷的装饰在我国文化艺术史上具有重要的美学价值，是我国劳动人民智慧的结晶。
它体现了中国传统文化中具有普遍代表性的审美趣味和价值观念，更蕴含了中国式的理念、意境和精神。
视觉符号在建筑设计中的表现也不容忽视。
约翰•乌特勒姆设计的法学院，因袭了美国的商业风范、语言、文化，室内空间里集中了多种符号元素，追求具有诱惑力的独特空间形态。
视觉符号是由具体物质材料组成的，具有很大的物质限定性，但随着人们审美观念和建筑技术水平的提高，建筑视觉符号也在不断地发展、演变。
摩尔设计的意大利广场中央被称作“地中海”的泉水，它从象征阿尔卑斯山的台阶上流下，注入到“第勒尼安海”和“亚德里亚海”，在海的中央又设置
了一个西西里岛，环绕广场的走廊向人们展示古罗马柱式，以此来象征当地意大利移民对祖国的怀念。
从认知角度看，人类对一件事物的认知，是它对事物某些最基本和最突出的结构特征的认知，“以物示物”并不是最理想、最科学的信息传达方式。
因此，人们在对世界认知活动中，一直在不断探寻着具备时代特征的视觉符号来快速、准确有效地传递信息。
在信息化时代，借鉴传统文化，融合时代精神，把青花瓷转化为“青花瓷”视觉符号，使得它传达信息会更快速、意义更宽广、涵义更丰富，为它的应用和发展开拓了一个更大的空间。
符号不是对感觉对象的模仿，也不是一般的抽象，而是对感觉对象的命名。
这是一种创造，它包含了对感觉对象的理解，只有通过符号作业，现实的事物才能成为理解的对象。
任何符号都是一种约定俗成，它利用一定的形体，色彩或材料质地来表现某种含义，这种传达方式可以是图像的，指示的或是象征的，使人们在形象的直观中获得某种意义的领悟和价值的体验。
所谓“视觉符号”顾名思义就是指人类的视觉器官——眼睛所能看到的能表现事物一定性质的符号，俗话说“眼睛是心灵的窗口，事实上我们是通过视觉形象，用脑在观察世界。
因此视觉符号是产品与人之间联系最快捷、最简洁的桥梁。
视觉符号与产品造型设计：
产品造型是人类为了更安全、快捷、舒适、环保、个性的生活，而对以立体工业产品为主要对象的造型活动结果，其最终目的就是传递产品信息，使产品内在的质、组织、结构、内涵等本质因素上升为外在表象因素，并通过视觉符号让人从生理和心理角度迅速接受，从而满足人们的需求欲望，产品以它的造型元素，作为传达各种信息的符号，是一种表象符号，是通过人眼感知的，是视觉符号的有效应用，因此，产品造型作为视觉符号的载体，发挥着传达信息的符号作用。
设计师通过使用不同的造型因素，运用不同的表现手法对造型元素进行不同组合、排列，并通过对色彩和材料的准确把握和使用，创造出大量的形态、材质、色彩等视觉语意，丰富了产品的造型，在给使用者以不同的视觉感受的同时准确地传递了产品所包含的功能和意义。
随着产品符号学领域的开拓，人们对符号的认识越来越广泛，符号设计又是一个复杂的过程，其中必然包含很多感性方面不可量化的因素。
运用符号学原理来研究产品造型，把造型因素看作视觉符号，
尝试从另一个层面去认识产品设计，从而使设计师更好的明确设计目的。
让我们展望未来，视觉符号的运用将无限宽广，每一个领域，每一个舞台都会有它的身影。
工业造型09A班
赵盈。