产品现状分析PPT课件
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家具市场调研分析ppt课件
其它占10%
关于年轻化产品市场调研结果及分析
1.由于我国家具市场的细 分不够，年轻化家具市场 的开发、培育尚有很大的 空间。随着市场消费导向 的加强。
年轻化消费者的购买能 力正在逐年提高，其市场 潜力和市场份额将持大。
2.在我国无论是设计、生产、营销，还是市场、消费者，对于“年 轻化家具”都是一个刚刚兴起的新生事物。 从各方面对于“年轻化家具”的认识研究深度都不够。 设计开发的潜力尚未真正挖掘。
市面上多为“儿童家具的放大版”或“成人家具的缩水版”。 要么就是在成人家具的基础上添加所谓的流行色块、时尚元素。
缺乏“年轻”的真正内涵，仅仅停留在肤浅的表面层次。 不能完整体现“年轻”需求的功能、情绪、文化的变化需求。 不能充分满足年轻人的健康生活。
“年轻化家具”作为市场新的增长点，促使更多 的厂商不断加入。“年轻化家具”成为不少企业 （其中不乏知名企业）新的开发对象。但由于设计、 生产、营销专业化程度不够。对“年轻化”的理解， 特别是对时尚文化的理解、国际潮流的把握缺乏深 刻的研究。导致产品开发的定位、市场拓展的准确 性、产品质量的保证等都存在很大的局限性。
4）家具设计的国际化将重新关注中国文化的传承。
全球的一体化，中国经 济的强劲发展。必然加快中 国市场与世界发达国家同步。 中国产品的国际化趋势愈加 明显。家具产品也不例外， 随着进口家具“零”关税的 实施。中国本土家具将与国 外进口家具同台竞争。判定 家具产品的优劣标准已趋向 国际化。
而另一方面，随着社会的高速发展，都市社会的生活节奏越来 越快。身负庞大压力的人们渴望获得心灵的解压。心态自然会向往 一种休闲的回归。
“年轻化家具”缺乏行业和市场的知名品牌。
国内至今除了“优越家居”的“ood”以“打造年轻化家具市场第一品 牌的 经营理念现身市场外，尚未发现其他厂家有此明确、果断的定位。
关于年轻化产品市场调研结果及分析
1.由于我国家具市场的细 分不够，年轻化家具市场 的开发、培育尚有很大的 空间。随着市场消费导向 的加强。
年轻化消费者的购买能 力正在逐年提高，其市场 潜力和市场份额将持大。
2.在我国无论是设计、生产、营销，还是市场、消费者，对于“年 轻化家具”都是一个刚刚兴起的新生事物。 从各方面对于“年轻化家具”的认识研究深度都不够。 设计开发的潜力尚未真正挖掘。
市面上多为“儿童家具的放大版”或“成人家具的缩水版”。 要么就是在成人家具的基础上添加所谓的流行色块、时尚元素。
缺乏“年轻”的真正内涵，仅仅停留在肤浅的表面层次。 不能完整体现“年轻”需求的功能、情绪、文化的变化需求。 不能充分满足年轻人的健康生活。
“年轻化家具”作为市场新的增长点，促使更多 的厂商不断加入。“年轻化家具”成为不少企业 （其中不乏知名企业）新的开发对象。但由于设计、 生产、营销专业化程度不够。对“年轻化”的理解， 特别是对时尚文化的理解、国际潮流的把握缺乏深 刻的研究。导致产品开发的定位、市场拓展的准确 性、产品质量的保证等都存在很大的局限性。
4）家具设计的国际化将重新关注中国文化的传承。
全球的一体化，中国经 济的强劲发展。必然加快中 国市场与世界发达国家同步。 中国产品的国际化趋势愈加 明显。家具产品也不例外， 随着进口家具“零”关税的 实施。中国本土家具将与国 外进口家具同台竞争。判定 家具产品的优劣标准已趋向 国际化。
而另一方面，随着社会的高速发展，都市社会的生活节奏越来 越快。身负庞大压力的人们渴望获得心灵的解压。心态自然会向往 一种休闲的回归。
“年轻化家具”缺乏行业和市场的知名品牌。
国内至今除了“优越家居”的“ood”以“打造年轻化家具市场第一品 牌的 经营理念现身市场外，尚未发现其他厂家有此明确、果断的定位。
格力公司产品分析PPT课件
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19
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20
格力“我们的家”分析
•
以小孩画笔的一笔为开端，展现出了一
幅绿色健康的画面，体现出格力的健康理念。
小孩的家与我们的家相联系，体现出格力的
绿色环保，我们共同的家。我的家是格力空
调，我们的家也是格力空调，你的呢？以一
家人为用户展开展述，加上绿色自然的背景，
体现了它的健康理念。
•
用小孩的声音加以叙述，更加体现了广
• 光面板挂机的上进风下出风取 代了原来的正面进风下出风的 循环风路，
• 光面板柜机的侧进风或进风口 开合式设计也渐渐与原来传统 的下进风上出风的循环风路共 同主导柜机产品的设计趋势。
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12
产品特性
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产品特性
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14
格力推广
• 抓住产品特点
• 海尔的品牌优势是：服务； • 海信的品牌优势是“变频”； • 美的的品牌优势是“实惠”；
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27
谢谢欣赏
——成雄涛制作
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成龙书法广告分析
• 开始的音乐很容易引起观众的注意，整个配 乐清新文雅，又有浓厚的中国文化孕育其中， 整个广告中的画面背景以黑白两色为主要色 调，对比鲜明加强画面效果。
• 请国际巨星成龙代言，给人一种可靠亲切的 感觉，更增强了一种信赖感，建立消费者购 买的信心，整个广告仿佛是一幅具有浓厚中 国气息的山水画面，能够使人把格力与中国 文化与民族企业融合在一起，吸引观众注意 力，增强消费者购买信心，加强广告效果。
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16
格力推广
• 格力空调是一款节能产品，多以 相对的在使用中会比较节能与高 效，同时它还采用了健康的滤网 设计，能够有效的过滤室内的空 气，健康用户使用。
浅析产品需求分析课件
2 | 1 产品需求都有哪些类型
产品需求优先级排序
第2-2部分
产品需求优先级排序是产品管理中最重要的工作之一。它的利害关系很高，产品业务可能会因为未正确制定优先级顺序而受到影响。
在实践中，优先级划分经常会比较随意，甚至用户经常会阻碍优先级的划分，说所有的需求都是重要的，这就使得优先级划分无的放矢。
2 | 1 产品需求都有哪些类型
二、根据马斯洛模型划分马斯洛人类需求五层次理论，有效地对个人需求进行了金字塔式分类；马斯洛认为:人的需求按照需求强度可以自下而上分为五个层级：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求以及自我实现需求。在这五类需求中，越是底层的需求越属于刚性需求，越需要被优先满足，当解决了底层需求之后，人往往会产生更高级别的需求，需求产生动力进而督促个人行动。
“
”
2 | 2 产品需求优先级排序
需求优先级是什么？在产品管理中，优先级是指确定和安排产品中各项功能或任务的重要性或紧急程度的过程。优先级的设置是产品管理中非常重要的一项工作，可以帮助产品团队合理分配资源、提高工作效率、确保项目按时完成。需求优先级的划分经常是“拍脑袋”的产物，没有理由也没有原因，它就是最高优先级。这样的方法显然是不正确的。你不必在脑海里空想这件事，有很多维度可以把需求优先级排列出来，下面分享几个影响较大的思考方法。
2 | 1 产品需求都有哪些类型
必备型用户觉得理所应当的功能，未实现用户会不爽，实现了用户觉得应该。 在产品生命周期建设阶段，必备型需求是主流需求，项目团队实现的重点，它关系着产品的正常使用。
期望型用户带有期待的功能，未实现用户会失落，实现了用户会满意。在产品生命周期成长阶段，基本功能基本落实，必备型需求库存减少，慢慢会有更多期望型的需求加入，开始用户体验建设。
我国乳品行业现状分析(ppt 17页)PPT学习课件
目前,20头牛以上规模的只占我国210万奶农的28.9%,5头以上的占76%。这些还保 持着饲料简单、良种率低、手工挤奶的形式,已经不能承载快速膨胀的奶业发展需要。 而10年中,一直着眼于中国市场潜力巨大的企业,则专注于“抢”原有的奶源带,而不 愿斥巨资投建。失去秩序的奶源,已经无力支撑奶业高速发展。
挤奶，生产全自动化，和生产工艺的不断进步，使牛奶生产的营养和口味可以做到两全其美，再加上包装技术的更新是奶制品的保质
期得牵到了涉延这长，中使国保存数和千方便万携奶带成农了的可能生。存问题，也是在乳制品广泛进入家庭消费之后，这关系 乳”业一这行直业全被的誉国P为ES人行T分业民析的的圣经营。养与健康，因此国家一直是鼓励和支持乳制品行业的发展的。
另外，对外开放也为国内的企业提供的一个走入国际舞台的机会。利用国内的低成 本优势和国家对出口的大力支持，国内的乳制品企业会有着无限的发展空间。
文化及技术因素
牛奶，曾几何时，仅仅与中国人的孩提时代有过亲密接触，中国人传统的饮食结 构中并不包括这一有些西化的营养食品。人们生活水平的提高必然伴随着饮食质量的 提升。牛奶产品渐渐走入了寻常百姓的日常生活。经济的进步带来了文化观念的改变 ，牛奶也成了中国食品单上不可全少的以部分。
中国乳行业分析
❖ 牛奶人要吃饱，吃好，更要吃出健康的消费理念中， 牛奶在日常消费中在有很高的比重，而人们的生活也 越来越离不开牛奶了，它不再是儿童，老人的专利了， 而是作为国人每天营养必需品，为我们添营养添活力。
一 乳业行业的PEST分析
二 社会政治、法律分析 三 经济因素 四 文化及技术因素
城市型：是指依托某一城市产品消费市场，但奶源基地优势
不明显的乳业企业，主要是保鲜奶，其代表是光明和三元。城 市型乳业企业的市场份额稳固，但扩张能力和遇到的阻力很大， 奶源成为制约这些企业扩张的"瓶颈"。拥有奶源基地，巩固城 市消费市场，培养具有品牌忠诚度的顾客群将是城市型企业的 主要目标。
挤奶，生产全自动化，和生产工艺的不断进步，使牛奶生产的营养和口味可以做到两全其美，再加上包装技术的更新是奶制品的保质
期得牵到了涉延这长，中使国保存数和千方便万携奶带成农了的可能生。存问题，也是在乳制品广泛进入家庭消费之后，这关系 乳”业一这行直业全被的誉国P为ES人行T分业民析的的圣经营。养与健康，因此国家一直是鼓励和支持乳制品行业的发展的。
另外，对外开放也为国内的企业提供的一个走入国际舞台的机会。利用国内的低成 本优势和国家对出口的大力支持，国内的乳制品企业会有着无限的发展空间。
文化及技术因素
牛奶，曾几何时，仅仅与中国人的孩提时代有过亲密接触，中国人传统的饮食结 构中并不包括这一有些西化的营养食品。人们生活水平的提高必然伴随着饮食质量的 提升。牛奶产品渐渐走入了寻常百姓的日常生活。经济的进步带来了文化观念的改变 ，牛奶也成了中国食品单上不可全少的以部分。
中国乳行业分析
❖ 牛奶人要吃饱，吃好，更要吃出健康的消费理念中， 牛奶在日常消费中在有很高的比重，而人们的生活也 越来越离不开牛奶了，它不再是儿童，老人的专利了， 而是作为国人每天营养必需品，为我们添营养添活力。
一 乳业行业的PEST分析
二 社会政治、法律分析 三 经济因素 四 文化及技术因素
城市型：是指依托某一城市产品消费市场，但奶源基地优势
不明显的乳业企业，主要是保鲜奶，其代表是光明和三元。城 市型乳业企业的市场份额稳固，但扩张能力和遇到的阻力很大， 奶源成为制约这些企业扩张的"瓶颈"。拥有奶源基地，巩固城 市消费市场，培养具有品牌忠诚度的顾客群将是城市型企业的 主要目标。
产品功能分析课件(PPT 34张)
明确功能范围，分清有多少个基本功能，这些功能又 分别通过什么功能来实现。 检查功能定义的正确性，发现不正确的、遗漏的、不 必要的，给以修改、补充和取消。 确定功能之间的关系，通过功能整理排列出功能系统 图。
32
功能整理的目的
确认真正要求的功能 掌握不必要的功能 确认功能定义的正确性 认识功能领域 认识变革的着手点
功能是指对象能够满足某种需求的一种属性， 及产品的有用性。 功能是产品可以实现的职能或可以起的作用。 功能指标：强度、耐用度、维修操作的方便程 度
4
什么是质量
根据《质量管理和质量保证术语第一部分》的 定义，质量是指“产品、过程或服务满足规定 或潜在要求的特征和特性的综合”。
质量可以分为：产品质量、服务质量、工作质 量和过程质量。
功能水平：指某一功能项目要求达到的指标值。
10
研究用户的要求
用户要求包括：
产品的使用性能 使用目的 使用环境 使用条件 使用的安全性 产品外观 价格
11
用户对汽车的要求：
良好的使用性能 操作简单方便 制动系统灵敏安全 运载量满足特定要求 适合于各种环境安全运行 外观典雅大方 价格适中
5
功水平与质量高低之间并无必然联系。 相同质量的产品，对于不同的人而言，其功能 评价可以是不相同的。 不同质量水平的产品，可以满足相同的功能需 求。
6
功能和质量的联系
一般而言，功能水平的高低与质量水平的好坏 之间有一定的联系。 优质产品相对而言能够更好地满足用户的功能 需求。
20
名词部分要尽量使用可以测定的词汇。
智能手机产品分析PPT课件
大屏幕智能手机的差异化方向：
易用性； 炫酷的操作方式和视觉感受； IPHONE引领，旗舰型手机纷纷跟进形成一个竞相 角逐的局面；
智能手机系统种类、介绍
智能手机有几大系统： Symbian 、 Android 、 Windows mobile、Linux、Iphone Palm、 Black berry
● 手机品牌： ○ 诺基亚：
新的内部重组，手机部门重新分拆组合为智能手机部门、解 决方案部门和传统手机部门，解决在智能手机中整合硬件和 软件所面临的挑战。
代表机型有摩托罗拉ZN5、A1800等。
iPhone OS 是由苹果公司为iPhone开发的操作系 统。它主要是给iPhone和iPod touch使用。 iPhone OS的系统架构分为四个层次：核心操作系 统层，核心服务层，媒体层，可轻触层。系统操作 占用大概512MB的存储空间。
Palm Computing公司由在1993年创立。
同时也是Google于2007年11月5日宣布的基 于Linux平台的开源手机操作系统的名称。该平 台由操作系统、中间件、用户界面和应用软件 组成，号称是首个为移动终端打造的真正开放 和完整的移动软件。
代表产品GOOGLE G1。
Windows Mobile是微软为手持设备推出的“移动版 Windows”.
智能手机是什么？
● 智能手机是什么？
可以像电脑一样，安装、卸载不同的程序，从而使得 手机的功能可以得到无限的扩展
普通手机像是一个个体专卖店； 智能手机像是一个大卖场：小店铺到百货商场的转变
智能手机是“掌上电脑”
● 智能和普通手机的区别
（1）智能手机作为一个平台的特性，有操作系统；
什么是“平台”——“平台”即舞台 什么是“操作系统”
中国服装行业分析 PPT课件
8
一、全球服装产业基本情况分析
5、北美是当今世界最大的纺织品服装进口市场，主体是美国。，诶过纺织 服装消费市场庞大，年消费金额2000亿美元左右。 6、上世纪八十年代，中国改革开放以后，凭借有利的投资政策和廉价的劳 动力优势，全球纺织工业生产中心逐渐转移到中国东部沿海地区，并获得 了长足发展。 7、服装行业的特点使我国劳动力低廉的比较优势得到充分发挥，是我国最 具有国际竞争力的产业。但近几年国内劳动力成本上升等，一批企业向其 他国家转移。中国“世界工厂”优势逐渐下滑。
1、亚洲是目前世界纺织服装的主要生产和输出地，年纺织品出口额占全球 44.2%，服装出口占全球的44.6%。 2、亚洲本身也是一个巨大的纺织品品牌服装消费市场。纺织品进口金额占 世界的32.1%。 3、中国名列日本纺织品进口来源国第一位。中国已成为日本纺织品市场的 最主要生产基地。 4、欧盟十五国纺织品进口额为世界第一。72.4%进口来源来自西欧地区， 其次为亚洲和中东欧。
服装行业
1
目录
• 服装行业国内外发展概况 • 中国服装行业发展环境分析 • 服装行业竞争关键因素分析 • 服装行业重点子行业分析 • 中国服装市场分析 • 服装行业的发展诉求
2
一、服装行业国内外发展概况
第一节 中国服装产业发展概况
一、中国服装产业现状 二、中国服装产业特征分析 三、行业挑战和机遇
2009年，国务院正式 2010年发布《纺织工 发布《纺织工业调整 业十二五科技进步 和振兴规划》，明确 纲要》，提出了十 了加快振兴纺织工业， 二五纺织行业科技 以自主创新、技术改 进步的基本思路即 造、淘汰落后、优化 “重点突破、全面提 布局为重点，推进结 升、健全机制、着 构调整和产业升级， 眼未来”。 加大财税金融支持的
一、全球服装产业基本情况分析
5、北美是当今世界最大的纺织品服装进口市场，主体是美国。，诶过纺织 服装消费市场庞大，年消费金额2000亿美元左右。 6、上世纪八十年代，中国改革开放以后，凭借有利的投资政策和廉价的劳 动力优势，全球纺织工业生产中心逐渐转移到中国东部沿海地区，并获得 了长足发展。 7、服装行业的特点使我国劳动力低廉的比较优势得到充分发挥，是我国最 具有国际竞争力的产业。但近几年国内劳动力成本上升等，一批企业向其 他国家转移。中国“世界工厂”优势逐渐下滑。
1、亚洲是目前世界纺织服装的主要生产和输出地，年纺织品出口额占全球 44.2%，服装出口占全球的44.6%。 2、亚洲本身也是一个巨大的纺织品品牌服装消费市场。纺织品进口金额占 世界的32.1%。 3、中国名列日本纺织品进口来源国第一位。中国已成为日本纺织品市场的 最主要生产基地。 4、欧盟十五国纺织品进口额为世界第一。72.4%进口来源来自西欧地区， 其次为亚洲和中东欧。
服装行业
1
目录
• 服装行业国内外发展概况 • 中国服装行业发展环境分析 • 服装行业竞争关键因素分析 • 服装行业重点子行业分析 • 中国服装市场分析 • 服装行业的发展诉求
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一、服装行业国内外发展概况
第一节 中国服装产业发展概况
一、中国服装产业现状 二、中国服装产业特征分析 三、行业挑战和机遇
2009年，国务院正式 2010年发布《纺织工 发布《纺织工业调整 业十二五科技进步 和振兴规划》，明确 纲要》，提出了十 了加快振兴纺织工业， 二五纺织行业科技 以自主创新、技术改 进步的基本思路即 造、淘汰落后、优化 “重点突破、全面提 布局为重点，推进结 升、健全机制、着 构调整和产业升级， 眼未来”。 加大财税金融支持的
化工产品分析PPT课件( 73页)
此方法适用于高温下容易分解的有机物中水分 的测定。
（4）气相色谱法
7、色度 色度是指产品颜色的深浅。
（1） 铂-钴色度标准法 1.245gK2PtCl6+1.000g CoCl2·6H2O+100mL HCl，
稀释至1L，此溶液的色度为500 Hazen。用此溶液 可以配制不同色度的溶液。
将被测样品与不同色度的标准溶液比较，可测 得未知液的色度。
结晶水（加热到300 ℃ ） 化合水
结构水（加热到300 ～1000 ℃ ）
化工产品中的水分通常用烘干法、卡尔费休 滴定法、共沸蒸馏法、气相色谱法等方法测定。 （1）烘干法
适用于稳定性好的无机化工产品、化学试剂、 化肥等固体产品中水分含量的测定。 （2）卡尔费休法（氧化还原滴定法）
I2 S2O H 2 O 2H S3 IO
第七章 化工产品分析
§7-1 概述 §7-2 硫酸及其它无机酸的生产分析 §7-3 烧碱及纯碱生产分析 §7-4 无机盐和氧化物的分析 §7-5 有机化工产品分析 §7-6 其它化工产品分析
§7-1 概述
化学品包括基础化工原料和化工产品。
一、基础化工原料
基础化工原料可用于生产其它化学品，主要包括无机化学 原料和有机化学原料。
2、常见的有机化学原料
烃类
乙烷、环己烷、三氯甲烷、四氯化碳、乙烯、丙烯、丁烯、 异丁烯、丁二烯、三氯乙烯、乙炔；苯、乙苯、苯乙烯
醇类 甲醇、乙醇、乙二醇、丙三醇、聚乙烯醇、苯甲醇
酚类 苯酚、对氯苯酚、对苯二酚、硝基苯酚
醚
Hale Waihona Puke 乙醚、石油醚醛甲醛、乙二醛、正丁醛
酮
丙酮、乙酰丙酮
羧酸及衍生 甲酸、乙酸、丙烯酸、乙二酸、苯二甲酸、苯酐、对苯二甲
（4）气相色谱法
7、色度 色度是指产品颜色的深浅。
（1） 铂-钴色度标准法 1.245gK2PtCl6+1.000g CoCl2·6H2O+100mL HCl，
稀释至1L，此溶液的色度为500 Hazen。用此溶液 可以配制不同色度的溶液。
将被测样品与不同色度的标准溶液比较，可测 得未知液的色度。
结晶水（加热到300 ℃ ） 化合水
结构水（加热到300 ～1000 ℃ ）
化工产品中的水分通常用烘干法、卡尔费休 滴定法、共沸蒸馏法、气相色谱法等方法测定。 （1）烘干法
适用于稳定性好的无机化工产品、化学试剂、 化肥等固体产品中水分含量的测定。 （2）卡尔费休法（氧化还原滴定法）
I2 S2O H 2 O 2H S3 IO
第七章 化工产品分析
§7-1 概述 §7-2 硫酸及其它无机酸的生产分析 §7-3 烧碱及纯碱生产分析 §7-4 无机盐和氧化物的分析 §7-5 有机化工产品分析 §7-6 其它化工产品分析
§7-1 概述
化学品包括基础化工原料和化工产品。
一、基础化工原料
基础化工原料可用于生产其它化学品，主要包括无机化学 原料和有机化学原料。
2、常见的有机化学原料
烃类
乙烷、环己烷、三氯甲烷、四氯化碳、乙烯、丙烯、丁烯、 异丁烯、丁二烯、三氯乙烯、乙炔；苯、乙苯、苯乙烯
醇类 甲醇、乙醇、乙二醇、丙三醇、聚乙烯醇、苯甲醇
酚类 苯酚、对氯苯酚、对苯二酚、硝基苯酚
醚
Hale Waihona Puke 乙醚、石油醚醛甲醛、乙二醛、正丁醛
酮
丙酮、乙酰丙酮
羧酸及衍生 甲酸、乙酸、丙烯酸、乙二酸、苯二甲酸、苯酐、对苯二甲
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给用户一个必须使用的理由 （运作）
给用户一个必须体验的机会（营销）
5
运营=给用户一个必须使用的理由+必须体验的 机会
6
互联网思维
互联网思维，就是在（移动）互联网+、大数据、云计 算等科技不断发展的背景下，对市场、用户、产品、企业价 值链乃至对整个商业生态进行重新审视的思考方式。
7
妻子的明悟
8
目录
优工到
1
一：概念篇 二：概念论证篇 三：落地实施方案
2
什么是运营？？？
3
行业现状
据不完全统计每年有近40万款app诞生，意味着每分钟 左右就一款新的app诞生，且大部分app的生命周期未扛过三 个月。
4
行业现状
据不完全统计每天有上千款app诞生，意味着每分钟左右就一款新的app诞生，且大部分app的生 命周期未扛过三个月。
选择有冲击力的图片
阿斯顿·马丁二手车， 有个流传很广的销售广告，配图是 一个身材性感的女性背影，很容易就被这个背影所吸引。 在图片配上了一段文案：“You know you‘re not the first but do you really care?”（你知道你不是第一个，但你真的在 乎吗？），这种震撼感和冲击力还是很强的。
12
产品及其增值服务 1.保洁（周期性，可持续性） 2.安装 维护 维修（偶然性） 3.项目施工（待开发） 4.生产设备租赁（？？？）
13
拳台上如何K.O你的对手
14
各推广渠道优劣式
15
常见的推广方式
1.地推 2.新媒体 3.传统媒体
16
地推
优势：可面对面与用户交流，解答使用，告知功能及产品亮点。 劣势：公信力差，用户戒备心强，转化率低，下载后不一定下单，成本高。
17
新媒体
优：接收人群数量大，范围广，人群较为年轻。 劣：公信力一般，走马观花，费用高，刷数据。
18
传统媒体
优：有固定接收人群，公信力优，费用稍低。 劣：接收人群数量较低，年龄层偏大。
19
二：概念论证篇
20
套路
套路你的女神 要电话 约吃饭 看电影 ***
21
各运营模式下的成功案例 （套路你的客户）
24
标题吸睛
《蒋介石死了》 《他当过刺客、赌徒、校长，娶过三个太太，他杀人无数，可耻地丢掉江 山，退踞海岛仍然各种不服，他88岁终于死了！》
25
切中需求
用户都有自己产生行动的理由，切中需求才会有强烈感触。 比如，和一个喜欢自拍的女生讲性价比高是没用的，她最关心的功 能可能就是自拍效果好不好。
26
22
Uber：一键呼叫佟大为
2014.12.11一个视频在网上疯转——在上海，明星佟大 为驾驶着售价近100万元的特斯拉电动汽车，作为一名 Uber的司机满市转悠着拉客。
活动前大量曝光，引起轰动效应，目标用户开始自发下载。活 动开始，大量用户开始活跃。活动后爆刷各大社交媒体。
23
百事可乐：猴王刷爆朋友圈
27
产品功能与亮点 功能：家政一键上门服务
28
产品功能与亮点 亮点（目标）：方便，快捷，便宜
29
THANK YOU
30
12 月 29 日，朋友圈里出现了一段关于猴王六 小龄童的动态广告，讲述了从田间地头到电视 荧幕，章家四代人坚持用猴戏把快乐带给千家 万户的故事，鼓励年轻人们都能化身乐猴王， 在春节来临之际给身边的人带去快乐，广告一 发出便引起了不少网友的关注和议论。
正值猴年春晚来临之际，春晚已确定猴王表演落榜，80 90后情 怀爆棚。此案例刷爆朋友圈。
1. 产品分析 2. 各推广渠道优劣式 3. 各运营模式成功案例
9
产品分析
10
产品分析
01 目标用户年龄层 02 产品及其增值服务 03 产品功能与亮点
11
目标用户年龄层
01 25岁以下 生活节奏快，面临生存问题，对生 活品质无要求，合租。
02 40岁以上 生活节奏趋于稳定，难以接收新生 事务。习惯性自己解决或有聘用长 工。
给用户一个必须体验的机会（营销）
5
运营=给用户一个必须使用的理由+必须体验的 机会
6
互联网思维
互联网思维，就是在（移动）互联网+、大数据、云计 算等科技不断发展的背景下，对市场、用户、产品、企业价 值链乃至对整个商业生态进行重新审视的思考方式。
7
妻子的明悟
8
目录
优工到
1
一：概念篇 二：概念论证篇 三：落地实施方案
2
什么是运营？？？
3
行业现状
据不完全统计每年有近40万款app诞生，意味着每分钟 左右就一款新的app诞生，且大部分app的生命周期未扛过三 个月。
4
行业现状
据不完全统计每天有上千款app诞生，意味着每分钟左右就一款新的app诞生，且大部分app的生 命周期未扛过三个月。
选择有冲击力的图片
阿斯顿·马丁二手车， 有个流传很广的销售广告，配图是 一个身材性感的女性背影，很容易就被这个背影所吸引。 在图片配上了一段文案：“You know you‘re not the first but do you really care?”（你知道你不是第一个，但你真的在 乎吗？），这种震撼感和冲击力还是很强的。
12
产品及其增值服务 1.保洁（周期性，可持续性） 2.安装 维护 维修（偶然性） 3.项目施工（待开发） 4.生产设备租赁（？？？）
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拳台上如何K.O你的对手
14
各推广渠道优劣式
15
常见的推广方式
1.地推 2.新媒体 3.传统媒体
16
地推
优势：可面对面与用户交流，解答使用，告知功能及产品亮点。 劣势：公信力差，用户戒备心强，转化率低，下载后不一定下单，成本高。
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新媒体
优：接收人群数量大，范围广，人群较为年轻。 劣：公信力一般，走马观花，费用高，刷数据。
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传统媒体
优：有固定接收人群，公信力优，费用稍低。 劣：接收人群数量较低，年龄层偏大。
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二：概念论证篇
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套路
套路你的女神 要电话 约吃饭 看电影 ***
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各运营模式下的成功案例 （套路你的客户）
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标题吸睛
《蒋介石死了》 《他当过刺客、赌徒、校长，娶过三个太太，他杀人无数，可耻地丢掉江 山，退踞海岛仍然各种不服，他88岁终于死了！》
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切中需求
用户都有自己产生行动的理由，切中需求才会有强烈感触。 比如，和一个喜欢自拍的女生讲性价比高是没用的，她最关心的功 能可能就是自拍效果好不好。
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Uber：一键呼叫佟大为
2014.12.11一个视频在网上疯转——在上海，明星佟大 为驾驶着售价近100万元的特斯拉电动汽车，作为一名 Uber的司机满市转悠着拉客。
活动前大量曝光，引起轰动效应，目标用户开始自发下载。活 动开始，大量用户开始活跃。活动后爆刷各大社交媒体。
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百事可乐：猴王刷爆朋友圈
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产品功能与亮点 功能：家政一键上门服务
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产品功能与亮点 亮点（目标）：方便，快捷，便宜
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THANK YOU
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12 月 29 日，朋友圈里出现了一段关于猴王六 小龄童的动态广告，讲述了从田间地头到电视 荧幕，章家四代人坚持用猴戏把快乐带给千家 万户的故事，鼓励年轻人们都能化身乐猴王， 在春节来临之际给身边的人带去快乐，广告一 发出便引起了不少网友的关注和议论。
正值猴年春晚来临之际，春晚已确定猴王表演落榜，80 90后情 怀爆棚。此案例刷爆朋友圈。
1. 产品分析 2. 各推广渠道优劣式 3. 各运营模式成功案例
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产品分析
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产品分析
01 目标用户年龄层 02 产品及其增值服务 03 产品功能与亮点
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目标用户年龄层
01 25岁以下 生活节奏快，面临生存问题，对生 活品质无要求，合租。
02 40岁以上 生活节奏趋于稳定，难以接收新生 事务。习惯性自己解决或有聘用长 工。