2018-2019中国跨境电商市场数据分析报告

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2018-2019中国跨境电商市场数据分析报告

2018-2019中国跨境电商市场数据分析报告中国跨境进出⼝电商市场现状分析报告⽬录⼀、进⼝电商 (3)1中国跨境进⼝电商市场现状 (3)1.1中国跨境进⼝电商核⼼数据 (3)1.2中国跨境进⼝电商核⼼观点 (6)1.3跨境进⼝电商成⽴时间 (7)1.4跨境进⼝电商产业链图谱 (8)2中国跨境进⼝电商物流现状 (10)2.1海外仓直邮成为主要储物流选择 (10)2.2各物流模式报关纳税 (13)2.3中国跨境进⼝电商主要经营模式 (16)⼆、出⼝电商 (20)1.中国出⼝跨境电商产业链图谱 (20)1.1中国出⼝跨境电商⾏业主要模式 (20)1.2 2011-2016年中国出⼝电商跨境市场交易规模 (22)1.3出⼝B2B与⽹络零售占⽐情况 (24)2.中国出⼝跨境电商物流模式 (25)3.中国出⼝跨境电商结算 (26)4. 中国出⼝跨境电商客服与售后 (27)三、跨境电商发展趋势 (28)1. 进⼝跨境电商发展趋势 (28)2. 出⼝跨境电商发展趋势 (29)中国跨境进出⼝电商市场现状分析报告《2017-2021年中国跨境电商⾏业细分市场研究报告》表明，随着国⼈消费升级的步伐加速、海淘平台的普及，中国跨境电商的市场规模正持续扩⼤。

2016年，中国跨境电商交易规模6.7万亿元，同⽐增长24%。

出⼝跨境电商交易规模5.5万亿元，进⼝跨境电商交易规模1.2万亿元。

基于政策、资本进⼊以及增速⾓度判断，当前，跨境电商正处于⾏业增长的黄⾦期。

在国内市场红利逐渐见底的情况下，电商的全球化连接和加速向海外布局，将成为2017年的重点。

⼀、进⼝电商1中国跨境进⼝电商市场现状1.1中国跨境进⼝电商核⼼数据●跨境进⼝电商交易规模：据中国电⼦商务研究中⼼(/doc/e04fbc8eee3a87c24028915f804d2b160b4e861f.html )监测数据显⽰，2016年中国跨境进⼝电商交易规模为12000亿元，同⽐增长33.3%，预计2017年将达到18543亿元。

2018年跨境电商行业市场调研分析报告

2018年跨境电商行业市场调研分析报告目录1. 从海外零售到传统外贸接连洗牌，跨境电商应运而生 (7)1.1 欧美实体零售全面下行，海外线上消费快速扩容 (7)1.2 效率至上、以销定产，跨境电商持续替代传统外贸 (16)1.3 由代工走向品牌，跨境电商推动中国品牌弯道超车 (19)2. 三大优势发力，中国企业尽享海外电商风口红利 (22)2.1 “价廉+物美”，供应链优势提供中国出口核心竞争力 (22)2.2 国内红海市场常年竞争，电商运营能力全球领先 (25)2.3 国家政策鼓励出口模式创新，“一带一路”释放政策红利 (27)3. 美国电商市场：综合大平台与垂直电商各领风骚 (30)3.1 美国电商格局概览：规模巨大、生态各异 (31)3.2 沃尔玛：传统线下零售龙头，拥抱电商业务 (35)3.3 GAP：最早布局，国民品牌线上开店 (41)4. 英国电商市场：欧洲领先，力抗亚马逊 (45)4.1 欧洲电商格局概览：蓬勃发展，英国线上升级领先一筹 (45)4.2 ASOS：英国垂直电商龙头，发展成熟力抗亚马逊 (52)4.3 Boohoo：快速成长的自有品牌垂直电商 (58)5. 新兴国家市场：积极拥抱线上新时代 (61)5.1 东南亚市场：尚处发展初始期，阿里京东渐显优势 (62)5.2 中东市场：国家富裕、电商落后，洼地效应推动线上发展 (72)5.3 印度市场：发展速度全球领先，三足鼎立竞争激烈 (79)5.3.1 亚马逊：全方面投入，大力拓展印度市场 (81)5.3.2 Flipkart：本土巨头，积极融资迎战亚马逊 (82)5.3.3 Paytm 与阿里巴巴：走相反的路，做相同的事 (84)6. 垂直电商典范：火箭集团全球布局广阔市场 (87)6.1 Zalando：欧洲最大纯时尚电商，积极拓展平台业务 (88)6.2 Lazada：携手阿里，打造东南亚地区第一电商平台 (92)6.3 Jumia：非洲市场商机无限，拓展商贸一体化 (95)7. 重点企业 (100)7.1 跨境通(002640)：规模最大、布局最全的高成长龙头 (100)7.2 浔兴股份(002098)：拟收购小而精卖家典范价之链 (102)7.3 华鼎股份(601113)：拟收购全品类卖家通拓科技 (104)7.4 天泽信息(300209)：拟收购跨境电商大卖家有棵树 (105)图目录图 1：美国网络零售额增速超 10%，高于总零售额增速 (7)图 2：英国总零售额增速平稳，网络零售拉动增长 (8)图 3：中国在全球率先启动线上消费需求爆发 (9)图 4：近年来主要市场线上零售额占比重持续提升 (9)图 5：2014 年起梅西百货与诺德斯特龙盈利能力快速下降 (10)图 6：2012 年起彭尼百货大幅关店 (11)图 7：亚马逊收入持续 20+%高增长 (12)图 8：亚马逊第三方卖家 GMV 增速快于自营 (12)图 9：2016 财年速卖通 GMV 继续增长 20% (13)图 10：近五年环球易购营业收入持续高增长 (14)图 11：2015 年下半年起线下龙头与线上龙头市值出现严重分化 (15)图 12：2016 年出口跨境电商贸易宏观格局图 (16)图 13：跨境电商出口总额近五年持续增长 (17)图 14：跨境电商出口 B2C 占比逐年提高 (17)图 15：跨境电商打破外贸中间环节提供价格优势 (18)图 16：跨境电商解决海外市场品牌推广的诸多难点 (19)图 17：BrandZ 中国出海品牌 30 强中，多家跨境电商品牌强势崛起 (21)图 18：跨境电商企业形成多级梯队 (22)图 19：中国出口规模全球占比第一，彰显供应链优势巨大 (23)图 20：我国出口结构中最重要组成部分为电子制造品（占比 48%）和服装产品（ 10%） (23)图 21：库克在 2015 年年底接受CBS “ 60 分钟”采访时评价中国供应链优势 (24)图 22：中国服装出口在世界服装出口中占据重要位置 (25)图 23：德国 Rocket Internet 对中美电商市场敬而远之 (25)图 24：天猫 GAP 官方店铺采用真人模特多张图片展示 (26)图 25：亚马逊 GAP 官方店铺仅有一张样图直接陈列 (27)图 26：跨境电商 16、 17 年连续写进政府工作报告 (29)图 27：《新闻联播》播出中俄跨境电商贸易高速发展 (29)图 28：美国电商：亚马逊+eBay=40.4% (31)图 29：中国电商：阿里巴巴+京东=63.7% (32)图 30：美国实体零售商正在积极拓展线上零售业务 (33)图 31：近十年沃尔玛营收始终低个位数增长 (35)图 32：沃尔玛营收超六成来自美国本土 (36)图 33：沃尔玛净利润逐年下跌， 16 年为 136 亿美元 (36)图 34：沃尔玛线下单位面积收入 13 年开始逐年下降 (37)图 35：沃尔玛线上业务比重 2016 年提升至 5.0% (38)图 36：沃尔玛线上业务增速远超过线下 (38)图 37：GAP 经多年发展步入成熟阶段 (41)图 38：GAP 近两年净利润连续下跌 27.1%、 26.5% (41)图 39：GAP 门店面积始终较稳定 (42)图 40：GAP 线下实体店平效近三年下滑 (43)图 41：GAP 线上收入比重持续上升至 12% (44)图 42：GAP 线上收入增速超过线下 (44)图 43：欧洲 B2C 电商市场持续 15-20%高增长 (45)图 44：跨境电商在欧洲网购消费者中逐渐推开 (46)图 45：较高收入水平使欧洲网购者相对不在意价格 (47)图 46：欧洲移动 App 购物市场空间潜力大 (47)图 47：英国 B2C 电商规模保持 10+%增长 (48)图 48：英国人均年 B2C 电商网购额快速上升 (49)图 49：2016 年英国 B2C 电商规模占全欧洲的 37.1% (50)图 50：英国电商占 GDP 比重 7.16%，居欧洲第一 (50)图 51：2016 年鞋服、电子产品居英电商销量前二 (51)图 52：2015 年英国一半的鞋服产品为网购购买 (51)图 53：ASOS 成立以来营业收入保持双位数以上增长 (53)图 54：线下零售低迷促使净利润连续下滑 (54)图 55：ASOS 平台成交额双位数增长 (55)图 56：ASOS 英国外市场占营收比重已达 6 成 (55)图 57：综合型平台亚马逊在英国电商市占率骤降 (56)图 58：英国 4 大垂直类纯电商市占率提升迅猛 (57)图 59：Boohoo 营收五年内变 10 倍 (58)图 60：16 年净利润 2446 万英镑已与 ASOS 相当 (59)图 61：通过数据分析开发 TALL 等特色系列 (60)图 62：Boohoo 海外市场比重 16 年达 38% (60)图 63：东南亚、中东国家电商市场尚处发展“初始期” (61)图 64：东南亚、中东国家电商渗透社会零售比重基本低于 3% (62)图 65：东南亚 6 大国家电商市场总规模近五年增速保持 20+%高增长 (63)图 66：“一带一路”沿线贸易占中国贸易比重上升 (63)图 67：东南亚占一带一路沿线贸易额近一半 (64)图 68：2016 年东南亚主要六国 GDP 比重 (65)图 69：2016 年东南亚六国电商市场规模比重 (65)图 70：东南亚国家互联网普及率差异大 (66)图 71：东南亚国家人口与财富分布极不均衡 (67)图 72：优势三：东南亚年轻人口比例更庞大 (68)图 73：优势四：人均银行账户数量少，支付普及低 (68)图 74：老牌电商亚马逊在东南亚市场份额逐年下滑 (70)图 75：新电商 Lazada 挑战 Amazon 市场地位 (70)图 76：未来 5 年预计阿联酋电商规模增速中东最高 (72)图 77：沙特电商增速略低于阿联酋,预计 CAGR14% (72)图 78：埃及人口 9170 万，电商规模仅 4.3 亿美元 (73)图 79：阿拉伯国家电商规模中阿联酋、沙特居前二 (73)图 80：2016 年阿联酋在中东互联网渗透率最高 (74)图 81：中东多国经济发达，阿联酋、沙特居前列 (75)图 82：中东国家互联网普及程度高，但电商渗透率低 (75)图 83：阿联酋：老牌电商市占率逐年下降 (76)图 84：阿联酋：本土电商、垂直电商市占率猛增 (77)图 85：浙江执御 JollyChic 在中东海湾多个主要国家购物类 App 稳居第一名 (78)图 86：中东国家互联网普及程度高，但电商渗透率低 (78)图 87：2016 年印度线上零售市场规模再度高速攀升 (79)图 88：服装鞋类和消费电子是印度电商主要品类 (80)图 89：印度电商市场前五名市占率情况 (80)图 90：2017 年亚马逊月活用户量已明显与 FlipKart 处于同一水平 (82)图 91：Paytm 在印度多家主流媒体发布广告支持废钞 (84)图 92：Paytm 支付走向街头 (84)图 93：Paytm 可实现类似支付宝的多项便捷支付功能 (85)图 94：跨境通旗下 Mpow 产品在 Paytm Mall 上销售 (86)图 95：Rocket Internet 在中国、美国之外的全球范围布局电商版图 (88)图 96：Zalando 营收稳定 20+%增长 (88)图 97：Zalando 平台 GMV 保持高增长 (89)图 98：Zalando 毛利率稳定，费用控制良好 (90)图 99：2014 年起 Zalando 扭亏为盈 (90)图 100：公司营收逐步从本土走向国际化 (91)图 101：Zalando 进入欧洲 48 国中的 15 个国家 (92)图 102：Lazada 营业收入快速增长， 15 年仍大幅亏损 (93)图 103：Lazada GMV 数倍增长 (93)图 104：Lazada 新加坡站添加淘宝入口 (94)图 105：Jumia 获得火箭集团、高盛、安盛等投资 (96)图 106：2016 年重组为 Jumia 集团，囊括多个垂直电商 (96)图 107：Jumia 进入非洲 59 个国家地区中的 23 个 (97)图 108：Jumia 在尼日利亚电商市场份额大幅超过 Konga (98)图 109：2016 年公司 GMV 略有下降 (99)图 110：2016 年公司营业收入略有下降 (99)图 111：跨境通“出口+进口+供应链服务”业务格局 (100)图 112：跨境通内生主业持续增长，外延并购增添新亮点 (101)图 113：价之链主要业务结构 (102)表目录表 1：全球主要市场线上零售额占比，海外市场增长空间巨大 (15)表 2：各部委制定出口税收政策，鼓励跨境电商出口行业发展 (27)表 3：美国知名服装品牌公司纷纷自营线上垂直电商网站 (34)表 4：2015 年美国中型的电商收入占比最大 (35)表 5：沃尔玛电商板块收购分“技术型-平台型-内容型”有序展开 (39)表 6：2016 年 ASOS 是英国垂直服装电商第一位 (52)表 7：阿里巴巴在东南亚市场全面领先于亚马逊（ 2016 年） (69)表 8：亚马逊、阿里巴巴、京东在东南亚积极布局，其中阿里巴巴通过并购 Lazada 实现领先 (71)表 9：Amazon 并购 Souq，实现在中东主要国家市占率超 50% (77)表 10：Flipkart 经过多轮融资实力充足 (83)1. 从海外零售到传统外贸接连洗牌，跨境电商应运而生近年来，跨境电商行业高速发展，挤占了哪些行业的存量市场？我们认为，跨境电商行业高增长的逻辑在于其取代了传统贸易、线下零售的市场空间。

中国跨境电商行业分析报告

中国跨境电商行业分析报告中国跨境电商行业分析报告一、行业概述跨境电商是指在不同的国家或地区之间进行跨境交易的电子商务活动。

近年来，中国的跨境电商行业发展迅猛，成为中国电子商务行业的重要组成部分。

根据国家统计局数据，2019年中国跨境电商进出口总额达到11.83万亿元人民币，同比增长16.5%，其中出口额达到8.11万亿元人民币，同比增长18.7%。

跨境电商行业具有较高的发展潜力和广阔的市场空间。

二、市场规模跨境电商行业在中国市场呈现出迅猛发展的态势。

根据中国电子商务研究中心发布的报告，2019年中国跨境电商进出口规模占全球份额达到26.2%，位居全球第一。

同时，中国跨境电商市场规模也持续扩大，预计到2022年将达到10万亿元人民币。

这一庞大的市场规模为跨境电商行业的发展提供了坚实的基础。

三、行业发展动态1.政策支持：政府出台了一系列促进跨境电商发展的政策，如优化口岸通关流程，扩大跨境电商试点城市范围等，为跨境电商企业提供了良好的政策环境和发展机遇。

2.技术创新：随着人工智能、大数据等技术的应用，跨境电商行业实现了智能化、自动化的发展，提高了商品的选择、物流配送等方面的效率，为消费者提供了更好的购物体验。

3.消费升级：中国消费者对境外商品的需求不断增长，追求品质和个性化的消费趋势催生了跨境电商行业的发展。

同时，消费者对跨境电商平台的信任度也在逐渐提高，这为行业的进一步发展提供了支持。

四、行业挑战与机遇1.物流配送：跨境电商的物流配送是一个难题，由于国内外的地理、文化、法律等差异，物流运营成本较高，时效性较差。

解决物流问题是跨境电商行业面临的主要挑战之一。

2.品质与售后：境外商品的品质与售后服务是消费者关注的重点，跨境电商企业需要加强对供应链、产品质量和售后服务的管理，提高商品质量与售后服务，树立良好的品牌形象。

3.竞争压力：随着行业的发展，竞争压力不断加大。

国内外跨境电商平台的竞争激烈，企业需要不断创新、提高竞争力，寻找差异化的发展路径。

艾媒报告：2018-2019中国跨境电商市场研究报告

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｜中国进口贸易交易规模持续上涨
数据显示， 2015-2018年，中国进口贸易交易规模持续上涨， 2018进口总值约为14.1万亿元，比2017年全年增加了
1.6万亿元，成为拉动今年外贸增长的重要动力。
20.0
15.0
14.4
12
10.0
2014-2018中国避出口交易规模
出口总额（万亿元人民币）
日本
41.1%
日本
39.9%
美国
美国
日本、美国、
韩国商品持续受青睐韩国 Nhomakorabea韩国
法国
法国
28.9%
德国
澳大利亚
25.9%
澳大利亚商品逐渐受到青睐
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（Strawberry Pie) 样本量：N=1966；调研时间：2019年1月
｜洗护用品和美容彩妆持续受到用户欢迎
iiMedia Research （艾媒咨询）数据显示， 2018年，洗护用品、美容彩妆末日营养保健类商品成为最受海淘用户欢迎的商品，与 2018上半年保持一致。此外，服饰箱包占比较上半年增长了6.4°/o。
｜海淘用户最关注性价比，质量因素的关注度显著提升
iiMedia Research （艾媒咨询）数据显示， 2018年， 30.7°/o海淘用户因海外商品质量好而选择海淘，比2018上半年增长了 7.8°/o，质量越来越受到海淘用户重视。
2018中国海淘用户选购海外商品的主要原因分布
2018上半年圃2018
4 ………………………………
网易考拉未来全球直采金额将达到200亿美元（约合1300亿人民币）以上。进博会期间已与超过110家企业完成累计近200亿人民币的商品采购协议。

2018年跨境电商行业分析报告

2018年跨境电商行业分析报告2018年11月目录一、政策与消费需求带动跨境电商行业高速发展 (4)二、跨境进口行业 (5)1、跨境进口行业规模及相关政策 (5)2、跨境进口电商供应链生态体系 (8)（1）供应商 (9)（2）物流方面 (10)（3）选品 (11)3、跨境进口电商两大主流模式：平台型和自营型 (12)（1）平台型模式 (12)（2）自营型模式 (14)①仓储物流 (15)②跨境电商运营模式对比 (16)三、跨境出口行业 (17)1、行业规模 (17)2、运营模式 (20)（1）平台型及自营性跨境出口电商平台对比 (20)（2）跨境出口电商物流模式 (22)3、跨境通：跨境进出口业务协同配合，核心竞争力逐渐凸显 (23)（1）进出口双向布局，实现业绩快速增长 (23)（2）公司核心竞争力逐步显现，实际控制人变更助力公司发展 (25)政策与消费需求带动跨境电商行业高速发展。

截止到2018年10月，我国进出口一般贸易总额为2.2万亿美元，较去年同期增长19.1%，增速较去年同期的13.6%上升了5.5个百分点。

整体跨境贸易市场总体保持了较快增长。

同时我国近些年也不断从税收政策、建设完善跨境电商综合试验区、制度、管理和服务的创新等多方面推动、促进我国跨境行业整体快速发展。

在跨境进口方面，截止到2018年10月，我国2018年一般贸易进口金额达到10715.09亿美元，同比增长21.9%。

2017年度，我国一般贸易进口金额为10827.52亿美元，同比增长20.2%。

随着我国经济结构性调整的逐步加强，我国进口贸易占比总体来看保持了相对稳定的增长，这也为未来我国跨境进口市场创造了良好的市场环境。

在跨境出口方面，截止到2018年10月，我国2018年一般贸易出口金额达到11516.91亿美元，同比增长16.6%。

2017年度，我国一般贸易出口金额为12300.84亿美元，同比增长8.7%。

相比于近些年我国的出口贸易承压，跨境出口电商增长却一直较为稳定，我国目前跨境出口行业的目标市场主要集中在网购普及率高、物流配套设施完善的发达地区。

2018跨境电商研究报告

2018跨境电商研究报告在全球经济一体化和互联网技术飞速发展的大背景下，跨境电商作为一种新兴的贸易方式，正逐渐改变着传统的国际贸易格局。

本报告将对 2018 年跨境电商的发展状况进行深入研究和分析。

一、2018 年跨境电商的市场规模2018 年，全球跨境电商市场规模持续扩大，交易总额达到了一个新的高峰。

其中，亚太地区成为增长最快的市场之一，中国在其中发挥了重要的推动作用。

欧美等发达国家的跨境电商市场也保持着稳定的增长态势。

在商品类别方面，服装、电子产品、家居用品等依然是消费者最常购买的跨境商品。

同时，一些新兴的商品类别，如健康美容产品、宠物用品等也呈现出快速增长的趋势。

二、跨境电商的主要平台和模式2018 年，众多跨境电商平台竞争激烈。

亚马逊、速卖通、eBay 等国际知名平台依然占据着重要的市场份额。

同时，一些新兴的平台也在不断崛起，通过创新的服务和模式吸引着消费者和商家。

B2B 和 B2C 是跨境电商的主要模式。

B2B 模式主要服务于企业之间的贸易，交易规模较大；B2C 模式则直接面向消费者，更加注重个性化和服务体验。

此外，C2C 模式也在一些特定领域有所发展。

三、政策环境对跨境电商的影响各国政府对跨境电商的政策态度在 2018 年发生了一系列变化。

一些国家出台了支持跨境电商发展的政策，如简化通关手续、降低税收等，以促进贸易的便利化。

而另一些国家则加强了对跨境电商的监管，以保护本国企业和消费者的利益。

在中国，政府积极推动跨境电商综合试验区的建设，出台了一系列政策措施，鼓励企业开展跨境电商业务，同时加强了对产品质量、知识产权等方面的监管。

四、跨境电商面临的挑战尽管跨境电商发展迅速，但在 2018 年仍面临着一些挑战。

物流配送是一个关键问题。

跨境物流的成本较高、时效不稳定，影响了消费者的购物体验。

此外，不同国家和地区的物流标准和法规存在差异，也增加了物流配送的难度。

支付安全也是消费者关注的焦点。

跨境支付涉及到货币兑换、资金流转等环节，存在一定的风险。

2019年中国跨境电商行业发展分析报告

9
行业相关政策（一）
时间 2018年3月 2018年4月
2018年7月
发文单位商务部海关总署
国务院
跨境电商行业相关政策
文件名称
主要内容
《关于做好电子商务统计工作的通知》
强化电子商务统计制度执行，建立企业联系机制；优化样本结构，抓好重点企业；提高数据质量，确保工作时效
《关于规范跨境电子商务支付企业登记管理进一步规范海关跨境电子商务监管工作》
2019年中国跨境电商行业发展分析报告
CONTENT
跨境电商的定义跨境电商的发展历程跨境电商行业发展特征跨境电商的发展模式行业相关政策跨境电商行业产业链图谱
网上零售交易规模电商行业市场规模电商行业就业规模我国不同地域电商行业发展情况电商行业发展特征
跨境电商交易规模跨境电商进出口结构地区跨境电商发展情况跨境支付行业市场规模海淘用户规模情况跨境电平台竞争格局
5
跨境电商发展历程
跨境电商2.0阶段（2004～2012）
2004年，跨境电商2.0阶段来临。这个阶段，跨境电商平台开始摆脱纯信息黄页的展示行为，将线下交易、支付、物流等流程实现电子化，逐步实现在线交易平台。
A B
C
跨境电商1.0阶段（1999-2003）
主要商业模式是网上展示、线下交易的外贸信息服务模式。主要的功能是为企业信息以及产品提供网络展示平台，并不在网络上涉及任何交易环节。
主要内容
2018年11月
通知对税收进行三个方面的调整：一是将年度交易限值由每人每年2万元调
整至2.6万元，将单次交易限值由每人每次2000元调整至5000元；二是明确
财政部、税务总《关于完善跨境电子商务零售进口税完税价格超过单次交易限值但低于年度交易限值日订单下仅一件商品时，

中国跨境电商行业分析报告

中国跨境电商行业分析报告中国跨境电商行业分析报告一、行业概况跨境电商是指企业通过网络平台，利用电子商务技术进行国际贸易活动的一种新型商业模式。

自2013年起，中国跨境电商行业迅猛发展，成为我国对外贸易的重要组成部分。

据数据显示，2019年中国跨境电商进出口交易额达到9.33万亿元，同比增长16.5%。

二、发展趋势1. 电商平台多元化:随着消费者需求的增加，跨境电商平台正由单一销售商品向多品类销售拓展，包括化妆品、母婴用品、食品等多个领域，满足不同消费者需求。

2. 大数据与人工智能的应用:跨境电商平台借助大数据和人工智能技术，能够分析用户行为，进行精准推荐，提高用户购买体验。

3. 社交电商崛起:社交媒体与电商的结合，使跨境电商不再局限于线上销售，也可以通过社交平台推广产品，增加用户粘性。

4. 设计师品牌与私人订制的兴起:消费者对于个性化定制化产品的需求增加，越来越多的设计师品牌和私人订制平台开始进入跨境电商行业。

三、机遇与挑战1. 机遇:(1)“一带一路”倡议推动跨境电商发展:随着“一带一路”倡议的推进，中国与世界各国贸易往来频繁，跨境电商发展空间巨大。

(2)消费升级带动跨境电商需求增加:随着我国经济的发展，消费者观念逐渐转变，对于质量和品牌的追求越来越高，这为高品质的跨境电商商品提供了机遇。

2. 挑战:(1)政策风险:跨境电商涉及多个国家的法律和政策，政策调整对电商平台和企业经营将产生重要影响，需要跟进政策变化。

(2)品牌保护问题:跨境电商存在假冒伪劣产品的问题，品牌保护成为行业的重要挑战，需要加强监管和合作。

(3)物流和支付问题:跨境电商的物流和支付环节相对较为复杂，包括货物的仓储、物流、清关等环节，以及支付体系的安全性和方便性。

四、发展策略1. 加强品牌保护和市场监管:建立起跨境电商行业自律机制，加强对产品质量和知识产权的保护，提高消费者的信任度。

2. 优化物流和支付环节:完善仓储、物流和清关等环节，提高物流效率，降低成本，同时加强支付安全性和便利性。

2018年跨境进口电商市场分析报告

２０１８年跨境进口电商市场分析报告跨境电商近年来发展迅猛，跨境电商平台广为中国消费者欢迎，成为购买国外正品的主要渠道之一。

对于很多品牌和零售商而言，跨境电商渠道是试水中国市场的切入点。

过去几年，越来越多的电商和传统零售商都开始构建自己的跨境进口电商业务。

此外，政府也对跨境电商的发展提供了强而有力的支持。

自2012年开始，政府出台了一系列扶持跨境电商政策，并设立跨境电子商务综合试验区专门推进跨境电商产业发展。

截至2018年8月，全国已设立35个跨境电子商务综合试验区。

2016年3月至4月，政府出台了一系列跨境电商新政，平衡跨境电商对传统进口商及现有的销售渠道带来的冲击。

新政的核心为调整关税，制家正面清单及通关单几项内容，但政府考虑到跨境电商平台的顺利过渡，政策过渡期两次延长至2018年年底，跨境电商可利用这段时间及时调整业务策略以适应新制度对于跨境进口电商货品的监控管理。

市场概览1. 跨境电商稳步发展，但增长趋缓中国跨境进口电商市场近年来保持稳步增长，主要归功于消费升级带来的正面影响。

越来越多中国消费者通过跨境电商平台购买高质和独特的海外商品。

根据艾瑞的统计，2017年跨境进口零售电商市场的规模为1113亿元，同比增长49.6%，预计2021年规模将超过3500亿元（图1）。

不过，跨境电商市场发展受政策影响较大，行业发展存在较大的不确定性。

* 注: 预计数值12. B2C 模式成为主流跨境电商进口业务可以分为B2C和C2C两种模式。

根据Moda Data的数据显示，B2C模式已经超过C2C模式成为最主要的跨境电商进口业务模式。

2017年，B2C在跨境电商中占比达到64.4%（图2）。

B2C模式使监管方可以较容易在平台上监控交易活动，适时的采取相应的措施。

3. 跨境进口电商平台主要类型：整合型平台、垂直型平台目前，跨境进口B2C平台主要有两种：综合跨境电商平台，这类电商以平台或自营方式运营；另外一种是垂直型平台，以平台和自营结合的方式运营。

2018年跨境电商行业分析报告

跨境电商行业分析报告目录索引一、跨境出口行业发展背景及历程 (4)1、需求端：海外电商消费崛起 (4)2、供给端：发挥中国强大制造优势 (6)3、发展历程：从B2B电商到B2C电商，从贸易型电商到自有品牌电商 (7)二、跨境出口行业竞争格局 (8)1、跨境出口B2C电商快速发展 (9)2、平台型电商和自营电商 (10)3、贸易型电商和自有品牌电商 (12)4、资本投入推动行业成长和格局重塑 (13)三、跨境出口电商未来发展趋势 (14)1、成熟市场仍有成长空间，新兴市场潜力巨大 (14)2、贸易型电商格局初定，龙头规模优势明显 (16)3、消费升级背景下自有品牌电商有望崛起 (17)四、投资建议 (22)五、风险提示 (22)1、行业竞争加剧风险 (22)2、海外消费不景气风险 (22)3、贸易政策风险 (22)图表索引图1：中国跨境电商交易规模 (4)图2：跨境电商出口占比较高 (4)图3：美国电商销售额 (5)图4：欧洲B2C电商市场规模 (5)图5：中国对主要国家出口额 (5)图6：中国与G20其他国家跨境电商连接指数 (5)图7：中国电商发展水平高 (7)图8：中国跨境出口品类分布 (7)图9：跨境出口电商发展历程 (8)图10：跨境出口电商分类 (9)图11：中国跨境电商B2C占比持续提升 (9)图12：中国跨境出口B2C规模（亿元） (9)图13：Amazon官网 (11)图14：Ebay官网 (11)图15：Wish官网 (11)图16：速卖通官网 (11)图17：自营型跨境出口电商收入规模 (12)图18：世界主要国家电商渗透率 (14)图19：中国网络购物交易规模 (15)图20：中国网络购物中B2C占比持续提升 (15)图21：2015年中国电商集中度 (15)图22：2015年美国电商集中度 (15)图21：跨境出口电商毛利率水平 (17)图22：跨境出口电商净利率水平 (17)图23：亚马逊平台跟卖制度 (18)图23：2015年全球十大零售电商及其市场占有率 (19)图24：Anker品牌网站 (20)图25：Anker品牌移动电源 (20)图26：BrandZ TM中国出海品牌30强 (20)图27：海翼股份营业收入情况 (20)图28：海翼股份净利润情况 (20)图29：海翼股份利润率情况 (21)图30：海翼股份ROE情况 (21)表1：跨境电商政策梳理 (6)表2：跨境出口电商融资梳理 (13)一、跨境出口行业发展背景及历程1、需求端：海外电商消费崛起我国跨境出口电商行业经历了多年的发展，尤其是2010年后的爆发式增长，目前已经形成了巨大的市场规模。

2018-2022年中国跨境电商交易数据分析

2018-2022年中国跨境电商交易数据分析
2015年，我国跨境电商交易总额为5.4万亿元，同比增长28.60%；2016年为6.7万亿元，同比增长24.14%；2017年为8.06万亿元，同比增长20.3%。

我们预计，2018年我国跨境电商交易总额将达到9.7万亿元，未来五年（2018-2022）年均复合增长率约为20.61%，2022将达到20.5万亿元。

图表中投顾问对2018-2022年中国跨境电商交易总额预测
数据来源：中投顾问产业研究中心
2018-2022年中国进口电子商务交易额预测
2015年，我国进口电子商务交易额为0.9万亿元；2016年为1.2万亿元；2017年达到17600亿元，同比增长46.7%。

我们预计，2018年我国进口电子商务交易额将达到2.5万亿元，未来五年（2018-2022）年均复合增长率约为35.50%，2022年将达到8.3万亿元。

图表中投顾问对2018-2022年中国进口电子商务交易额预测
数据来源：中投顾问产业研究中心
2018-2022年中国出口电子商务交易额预测
2015年，我国出口电子商务交易额为4.5万亿元；2016年为5.5万亿元；2017年为6.3万亿元，同比增长14.5%。

我们预计，2018年我国出口电子商务交易额将达到7.3万亿元，未来五年（2018-2022）年均复合增长率约为17.23%，2022年将达到13.8万亿元。

图表中投顾问对2018-2022年中国出口电子商务交易额预测
数据来源：中投顾问产业研究中心。

2018中国跨境电商市场报告

3月22日，艾媒咨询发布了《2018-2019中国跨境电商市场研究报告》。

数据显示，2018年，网易考拉以27.1%的市场份额占据榜首，天猫国际和海囤全球分别以24.0%以及13.2%的市场份额紧随其后。

艾媒咨询分析师认为，网易考拉凭借自营直采模式，成功打造了自营正品口碑，赢得消费者信赖。

报告指出，包括《电商法》、跨境新政在内的一系列跨境利好政策，在规范行业健康发展的同时，也将推动中国跨境电商持续增长。

2018年，中国跨境电商交易规模达到9.1万亿元，预计2019年将达到10.8万亿。

跨境消费行为近五成用户表示，月均跨境进口商品花费超过千元；另有超过五成用户表示，平均每月都会至少购买一次跨境进口商品。

海淘用户最关注性价比，质量因素的关注度显著提升。

数据显示，2018年，30.7%海淘用户因海外商品质量好而选择海淘，比2018上半年增长了7.8%，质量越来越受到海淘用户重视。

2018年，最受中国海淘用户青睐的五个海外商品产地分别是日本、美国、韩国、法国、澳大利亚。

2018上半年则是日本、美国、韩国、法国、德国。

日美韩商品持续受到用户欢迎。

洗护用品、美容彩妆和营养保健类商品成为2018年最受海淘用户欢迎的商品，与2018上半年保持一致。

此外，服饰箱包占比较上半年增长了6.4%。

中国跨境电商行业发展趋势解读跨境电商仍处于红利期艾媒咨询分析师认为，2018年以来，跨境电商行业迎来政策性利好，电商法及系列跨境电商新政的出台将规范跨境电商行业的发展。

此外，提高个人跨境电商消费限额、新增跨境电商综合试验区，为跨境电商行业进一步发展营造良好政策环境。

与此同时，中国消费者购买力不断提升，跨境电商市场内需庞大，为跨境电商企业带来更多发展机遇。

跨境电商行业规范化发展伴随着跨境电商行业快速发展，假货、维权困难、捆绑搭售、大数据杀熟等乱象不断滋生。

电商法及系列跨境电商新政的出台对商品安全、税收、物流、售后等方面作出了明确规定，有利于改变原有跨境电商平台良莠不齐、行业野蛮生长的状况，使企业有章可循、规范发展，推动市场有序竞争。

跨境电商市场规模数据

跨境电商市场规模数据
跨境电商市场规模的快速增长表明，跨境电商已经成为国际贸易的重要渠道。

2019年，全球跨境电商市场规模突破1.5万亿美元，而2018年的市场规模仅为1.1万亿美元，增长了37%。

到2023年，全球跨境电商市场规模预计将达到2.3万亿美元。

跨境电商在国际贸易中的重要性可以从全球跨境电商市场规模的变化中看出。

随着消费者积极地参与全球贸易，跨境电商的发展速度在加快。

根据联合国贸易和发展组织（UNCTAD）的最新统计数据，全球跨境电商市场的年增长率超过30%，比传统零售市场的年增长率高出三倍。

跨境电商的快速发展为消费者提供了更多的选择，也为商家创造了更多的机会。

跨境电商市场的发展为商家提供了一个全球性的销售渠道，帮助他们轻松地进入新市场，扩大规模，提高收入。

此外，跨境电商市场的发展也为消费者带来了更多的便利。

消费者可以购买到来自世界各地的产品，而且价格更便宜。

同时，消费者也可以从不同的供应商中比较价格，选择质量较高的产品。

跨境电商市场的发展也给政府带来了更多的机遇。

政府在通过跨境电商参与国际贸易时，可以更加有效地管理贸易活动，更好地保护消费者权益，提高贸易效率。

因此，随着全球跨境电商市场规模的不断增长，跨境电商将继续成为未来国际贸易的重要渠道。

跨境电商的发展将为商家、消费者和政府都带来更多的机遇和便利，并且促进全球经济增长。

跨境电商行业市场规模分析报告

跨境电商行业市场规模分析报告跨境电商（Cross-Border E-commerce）指的是企业或个人通过互联网技术，将商品或服务从一个国家或地区销售到另一个国家或地区的电子商务行为。

随着全球化和互联网的发展，跨境电商行业市场逐渐成为全球范围内的一个热门话题。

一、全球跨境电商行业市场规模根据艾媒咨询的数据显示，全球跨境电商市场总体呈现出逐年增长的趋势。

2016年，全球跨境电商市场规模达到了6300亿美元，而到了2019年，全球跨境电商市场规模已经达到了1.25万亿美元。

从不同地区的市场来看，根据艾媒咨询的数据显示，中国是全球跨境电商市场的主要贡献者。

2019年，中国跨境电商市场交易额为4.48万亿人民币，超过了全球跨境电商市场总交易额的三分之一。

此外，北美市场和欧洲市场也是全球跨境电商市场规模的较大的贡献者。

二、中国跨境电商行业市场规模中国是全球跨境电商市场的主要贡献者，因此了解中国跨境电商市场的规模情况对于了解全球跨境电商市场的情况至关重要。

根据中国电子商务研究中心的数据，2019年中国跨境电商进口零售规模达到了1.69万亿元人民币，同比增长26.9%。

其中，个人进口零售占比为68.5%，而跨境电商平台占比为31.5%。

从跨境电商进口消费者的国别来看，中国跨境电商进口消费者主要来自于韩国、日本、澳大利亚、法国和德国等国家。

从商品类别来看，2019年中国跨境电商进口消费者购买的商品主要包括母婴用品、美容化妆品、营养保健品、进口食品等。

三、跨境电商行业市场的热点和未来趋势1. 跨境电商平台竞争加剧跨境电商平台目前正面临着激烈的竞争，主要的竞争手段是价格战和服务战。

为了在这个市场中生存和发展，跨境电商平台需要努力提升商品质量，加强售后服务，打造良好的品牌形象。

2. AI技术加持增加竞争优势随着人工智能技术的不断发展，跨境电商平台能够通过智能化技术优化整个销售链条，实现消息驱动的营销，提高销售效率和客户体验，从而在市场竞争中获得更多的竞争优势。