中国黄金市场调研报告

中国黄金市场调研报告
调研目的：
1.黄金价格的变化及其因素？
2.黄金市场上销售变化？
调研计划：
先充分了解了解黄金价格变化及原因，再调查当黄金
价格发生变化时，在黄金市场上消费者是做如何反应
的。

(抽样法)
①调查方法：问卷调查，个别访问法
②调研经费：交通费，场地费及其他费用
③人员安排：选定地点：新疆乌鲁木齐
共25人，每5人一组，其中四组分别在几个大型
商场内做问卷，一组则做访问。

我们再通过问卷及所访问的结果来结合分析并整理。

信息整理与分析：
从布雷顿森林体系开始崩溃时，黄金价格从当时官方固定兑换价格35美元/盎司，一直上涨到852美元/盎司，期间只用了不到10年（1971-1980）的时间，总体涨幅高达24倍之多。

1979年11月26日(据NYMEX期货价格)价格为390美元/盎司，而不到2个月，1980年1月18日，黄金价格已涨到850美元/盎司，成为30年（1949-1980）来的最高点。

而随后在一年半时间内，价格又跌回400美元之下，并且在随后的二十多年里价格基本都在400美元以下，尤其是300-20 0美元之间维持了相当长时间，300美元以下的价格就持续了4年，从1998年1月至2002年3月。

从2002年3月底黄金价格恢复到300美元之上，2003年12月1日重新回到400美元，2005年12月1日价格突破500美元/盎司，2006年4月10日突破600美元/盎司，2006年5月11日达到近期的最高点723美元。

黄金价格的上涨如果从历史周期来看，这轮牛市要从1999年开始算起，当时从251美元/盎司起涨，一直到2010年历史记录1430.80美元/盎司，金价翻了将近5倍。

纵观这10年牛市，波动放大的时期大致要从2006年算起。

从周线图上可以明显看出：2006年开始一直到2010年，金价波动剧烈，上涨幅度较大，而2006年之前就相对平静，波幅较小。

2010年的上涨是1999年开始的这波大牛市的组成部分，也是2006年波幅放大之后的延续上涨的一年。

从这一角度来看，十年牛市仍将继续。

黄金走势图：
价格变化因素：
（1）世界主要货币汇率
美元汇率是影响金价波动的重要因素之一。

1971年8月和1973年2月，美国政府两次宣布美元贬值，在美元汇价大幅度下跌以及通货膨胀等因素作用下，1980年初黄金价格上升到历史最高水平，突破800美元／盎司。

（2）石油供求关系
由于世界主要石油现货与期货市场的价格都以美元标价，石油价格的涨落一方面反映了世界石油供求关系，另一方面也反映出美元汇率的变化，世界通货膨胀率的变化。

石油价格与黄金价格间接相互影响。

通过对世界原油价格走势与黄金价格走势进行比较可以发现，世界黄金价格与原油期货价格的涨跌存在正相关关系的时间较多。

（3）世界政局动荡、战争
世界上重大的政治、战争事件都将影响金价。

政府为战争或为维持国内经济的平稳增长而大量支出，政局动荡大量投资者转向黄金保值投资，等等，都会扩大黄金的需求，刺激金价上扬。

如二次大战、美越战争、1976年泰国政变、1986年“伊朗门”事件，都使金价有不同程度的上升。

再如2001年“9.11”事件曾使黄金价格飙升至当年的最高价$300。

（4）其它因素
除了上述影响金价的因素外，世界金融组织的干预活动，本国和地区的中央金融机构的政策法规，也会对世界黄金价格的走势产生重大的影响。

这些因素导致了一个很有意思的局面：一方面中国黄金珠宝市场销售预期大家都看好，同时黄金珠宝销售终端的库存在升值；而一方面消费者的消费能力和消费意愿并未得到充分释放，增长缓慢，从而导致目前的黄金珠宝首饰销售不十分理想。

不仅如此，销售终端由于需要持续经营，意味着库存升值无法兑现，这就出现了一个更为尴尬的局面：一方面单店的投资额因要保证足够的饰品数量而不断加大；另一方面由于销售困难，任何终端也不敢随意加价，从而造成饰品毛利大幅降低。

而投资增加，毛利降低意味着单店的资本投资回报率降低，资本投资回报率降低将会引发行业为降低成本而提早进行整合，提早的行业整合又将带来激烈的竞争从
而加大终端运营风险，综上所述，中国的黄金珠宝销售终端将面临着因金价上涨而带来的生存危机。

2010年，2月虽是黄金销售淡季，但价量齐升。

同年3月，各卖场黄金价格和销售量持续居高不下，记者从中国黄金旗舰店、菜百等卖场了解到，老百姓手里的黄金持有量已经达到了一个历史高点。

同年12月，据一商场黄金专柜的营业员介绍，近半个月，来买黄金首饰的人多了起来，以往每天接待四五十人，现在要接待五六十人，日销售量增加了20%左右。

据黄金经销商介绍，从目前的形势看，黄金价格有可能还要降，但幅度不会太大。

这次的问卷调查，结论是大多数人认为这是购金的好时间，很后悔以前没多买点，现在买，以免以后后悔。

有些人想以后可以把金子传给孩子。

大部分消费者买的是首饰，黄金的千足金居多，白金也有，他们认为黄金首饰既可以佩戴也可以升值，很值。

少数人买金条或金豆或者年度流行宠物或表达爱意饰品。

买黄金23-44岁居多。

附录
调查问卷：
尊敬的消费者：
希望您能在百忙之中抽出一点时间，支持我们此次黄金产品市场调研活动。

对您的合作我们深表感谢。

姓名__________
□先生□女士1您公司/机构的行业类型
□加工/制造业□批发/零售业□产品代理□信息系统/互联网服务□公用事业
□房地产开发□建筑业□酒店旅游□银行/金融业□保险业□邮电/通讯服务业
□交通运输业□法律/会计□商业咨询□多元化企业□教育研究□娱乐文化传媒
□政府□医药化工□创意设计□其他（请注明）
2您公司/机构的企业性质
□国有企业□外资企业□私营/集体所有制企业□股份制企业□中央/省市政府部门
□其它（请注明）
3您的职位
□文科生□理科生□自由职业者□部门经理级□普通职员□总裁/CEO级□退休
□其他_________________________
4您的年龄
□18岁以下□18—20岁□20—23岁□23—29岁□30—35岁□36—44岁
□45—54岁□55—65岁□66—75岁□76岁以上
5您的收入
□1000—2999元□3000—4990元□5000—6990元□7000—9999元
□10000—19999元□20000—29999元□30000元以上
6您认为黄金产品有哪（几）种颜色
□金黄色□绿色□暗红色□浅黄色□灰白色□绯红色
7您认为黄金具有以下哪（几）种价值功能
□货币价值□主要国际储备□收藏价值□增值价值□观赏价值□装饰价值
8您了解以下哪（几）种黄金产品
□金条□金币□金章□黄金饰品□黄金摆件□纸黄金（账户黄金）
9您现在有几种投资方式（物品）
□黄金□钻石□玉石□奇石□根雕□非黄金类贵金属□古董□字画□股票□保险
□房地产□期货□炒汇□银行储蓄
10您在选择一样投资，通常会考虑以下哪（几）种因素
□资金要求□周期长短□加工费□运保费□税费□市场行情□买卖差价□内在价值□收藏价值□观赏价值□增值潜力□回购渠道□变现性□交割费用□通货膨胀风险11您评定产品优劣的标准是什么，并请排序
□产品性能□产品安全性□产品可靠性产□产品可用性□产品维修性□产品合用性
□产品美学□产品经济性排序：__________________________________________________
12您工作或生活的周边，有没有相对知名的金店
□有□没有
13您常去金店的原因是
□自己想买□陪朋友去□广告宣传的几款新产品
□路过时被店门口宣传画吸引□离家较近随便逛
14 您是基于哪种原因去选购一件黄金产品
□当红明星代言□来自知名品牌连锁金店□金店信誉好服务好，产品可退换
□造型独特□品位与我的个性有契合□能表达我对新婚朋友的祝愿
□现在正流行戴了好时尚□产品能代表一种浓浓爱意□限量版具有投资价值
□天生喜欢黄金这种金属□黄金能祈福转运
14 您知道那几种黄金品牌？
□老凤祥□老庙□周大福□周生生□K-gold □菜百
15您喜欢哪种黄金产品形式
□金条□金币□摆件□金章□耳环□耳钉□项链□项坠□戒指□手链□脚链
□脐环□鼻钉□手机挂件□胸针□发卡□领带夹□手（怀）表链□年度流行宠物□表达爱意饰品□金豆□其他（请详细说明）________________________________
16您常购买的首饰或摆件都是什么质地的
□黄金（□原金□熟金□K金□千足金□足金）□白金□白银□钻石□玉石
□珍珠□其他：________________________________________________________________
18您去黄金产品销售店，最看重那些因素？离家太远，售后服务欠佳等，还是黄金产品的款式单一、缺乏内涵等方面。

意见：______________________________________________________________________
建议：______________________________________________________________________ 最后，再次感谢您对我们此次调研工作的大力支持，谢谢！
——调研组
访问的问题：以前有过一次多买点黄金的想法吗？为什么？那现在为什么这么想呢？后悔以前不买多点吗？打算以后一直保存你买的黄金，还是等到以后卖掉呢？。