包装设计的设计定位

有良好的视觉效果和更能吸引消费者关注的产品。
3、以产品的产地为主体形象。多用于传统产品和产Байду номын сангаас享有 盛名的产品。 4、以产品用途为主体形象。多用于日常生活中使用的产品 和需要消费者了解具体用途的产品。
消费者定位
1、以消费者为主体形象。多用于对消费者群
体有明确指向的产品。 2、以消费者喜闻乐见的内容作主题形象。多 用于礼品包装和与传统风俗密切相关的产品。 3、以抽象图案作主体形象。多用于产品内容 适合以感觉和感受来意会体验的产品。
包装设计的设计定位

包装装潢设计只能是针对一部分消费群体，传达商品中一些 有价值的和消费者所需求的信息。它不可能面面俱到地传达 商品的全部信息，也不可能让所有的消费者都感到满意。设
计定位就是由此而产生的与设计构思紧密联系的一种方法，
它强调设计的针对性、目的性、功利性，为设计的构思与表 现，确立主要内容与方向。关于设计定位有着各种不同的理 解，它虽然不是构思的本身，但作为设计构思的前提与依据 是具有重要意义的。
包装设计的设计定位
设计定位可以分为两个阶段： 一、收集资料 二、定位决策
收集资料阶段

1．产品
①品牌与档次。 ②特点与功能。 ③质量与使用价值。 ④生命周期。
⑤材料、工艺与技术。
⑥成本与利润。
收集资料阶段

2．市场销售
①消费对象。 ②供需关系。 ③市场占有量。 ④销售区域及时节。 ⑤销售方式。
收集资料阶段

3．包装装潢设计
①包装材料、技术与工艺。 ②包装形式与结构。 ③表现手法与表现风格。 ④包装成本。 ⑤存在问题。
定位决策

定位决策时把收集的全部资料集中起来，
围绕包装设计的基本要素进行逐项的对比 分析，然后再扬长避短的基础上进行筛选， 最后确立应该表现设计和重点突出什么。

设计定位的三个基本要素是品牌、产品、 消费者。
品牌定位
1、以品牌标志为主体形象。多用于名牌产品和品牌标 志图形与产品内容直接有关的产品。 2、以品牌的文字字体作为主体形象。多用于不宜直接 表现具体形象的产品。 3、以品牌的名称内容为主体形象。多用于通过品牌名
称能产生美好联想和品牌名称本身包含美好内容的
产品。
产品定位
1、以商品内容作为主体形象。多用于自身形象悦目感人的 产品和需要让消费者直接见面的产品。 2、以商品的原料为主体形象。多用于产品原料比产品更具