现代广告通论之名词解释

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(NEW)丁俊杰《现代广告通论》(第2版)笔记和课后习题详解

(NEW)丁俊杰《现代广告通论》(第2版)笔记和课后习题详解

目 录第1章 广告概述1.1 复习笔记1.2 课后习题详解第2章 广告活动的本质2.1 复习笔记2.2 课后习题详解第3章 广告历史3.1 复习笔记3.2 课后习题详解第4章 广告的功能4.1 复习笔记4.2 课后习题详解第5章 广告环境5.1 复习笔记5.2 课后习题详解第6章 广告主体6.1 复习笔记6.2 课后习题详解第7章 广告客体7.1 复习笔记7.2 课后习题详解第8章 广告与传播8.1 复习笔记8.2 课后习题详解第9章 广告与营销9.1 复习笔记9.2 课后习题详解第10章 广告运作规律10.1 复习笔记10.2 课后习题详解第11章 广告调查11.1 复习笔记11.2 课后习题详解第12章 广告策划12.1 复习笔记12.2 课后习题详解第13章 广告创意与讯息战略13.1 复习笔记13.2 课后习题详解第14章 广告媒介策略14.1 复习笔记14.2 课后习题详解第15章 国际广告15.1 复习笔记15.2 课后习题详解第16章 网络广告16.1 复习笔记16.2 课后习题详解第17章 服务广告17.1 复习笔记17.2 课后习题详解第1章 广告概述1.1 复习笔记【知识框架】【重点难点归纳】一、广告概念1.“广告”一词的来源(1)在英文中,人们通常用“Advertising”指称广告,意思是“唤起大众对某种事物的注意,并诱导于一定的方向所使用的一种手段”。

(2)英文中与“广告”对应的词是“Advertisement”。

“Advertisement”是指独立的广告作品,尤其是印刷广告,而“Advertising”是指完整的广告活动。

2.广告的定义广告,是由可识别的出资人通过各种媒介进行的,有关商品(产品、服务和观念)的,通常是有偿的、有组织的、综合的和劝服性的非人员信息传播活动。

现代广告的定义由以下七个核心内容构成:(1)广告必须有可识别的“广告主”从广告公司的角度出发,“广告主”经常被称为“广告客户”,它是广告行为的主体。

现代广告名词解释

现代广告名词解释

现代广告名词解释现代广告是商业社会中的一种对特定目标市场进行宣传和销售的手段。

随着社会的发展和媒体形式的多样化,出现了许多新的广告名词。

下面是对现代广告常见名词的解释。

1.品牌:品牌是指一个公司、产品或服务在市场上的识别标志,是消费者对于该公司、产品或服务的信任和认可的象征。

品牌可以通过广告进行宣传和推广。

2.创意:创意是广告中的核心,指的是通过独特的思维方式,创造出富有吸引力和感染力的广告内容和形式,以引起消费者的兴趣和注意。

3.定位:定位是指广告在市场中的定位和定位策略。

通过定位,广告可以准确地传达产品或服务的特点和目标受众,从而达到更好的市场效果。

4.目标受众:目标受众是广告的主要接受者和消费者对象。

广告通过识别和理解目标受众的需求和偏好,以更好地传达信息和促进销售。

5.传播媒体:传播媒体是广告通过的媒介渠道,包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告等。

不同的传播媒体适用于不同的目标受众和宣传内容。

6.频道选择:频道选择是指在广告传播中选择合适的媒体频道,以确保广告能够被目标受众所接收和注意。

7.营销策略:营销策略是指广告宣传的目的和方式,以达到企业销售和市场份额的增长。

常见的营销策略包括品牌推广、促销活动、产品差异化等。

8.印象收益:印象收益是指广告通过触动消费者的心理和情感方面产生的效果,使消费者对产品或服务产生积极的印象和信任,从而促进销售。

9.转化率:转化率是指广告宣传中目标受众通过广告而实际购买产品或服务的比例。

转化率是衡量广告效果的重要指标。

10.社交媒体营销:社交媒体营销是指通过社交媒体平台如微博、微信、Facebook等进行广告宣传和推广的一种方式。

由于社交媒体的普及,社交媒体营销在现代广告中占据了重要地位。

现代广告名词众多,上述罗列的只是其中的一部分。

随着科技和市场的不断变化和发展,广告名词也将持续增加和演变。

对于从事广告行业的人员来说,了解和掌握广告名词的含义和用法,对于提高广告宣传效果和市场竞争力非常重要。

丁俊杰《现代广告通论》笔记和课后习题详解-第1~5章【圣才出品】

丁俊杰《现代广告通论》笔记和课后习题详解-第1~5章【圣才出品】

第1章广告概述1.1 复习笔记【知识框架】【重点难点归纳】一、广告概念1.“广告”一词的来源(1)在英文中,人们通常用“Advertising”指称广告,意思是“唤起大众对某种事物的注意,并诱导于一定的方向所使用的一种手段”。

(2)英文中与“广告”对应的词是“Advertisement”。

“Advertisement”是指独立的广告作品,尤其是印刷广告,而“Advertising”是指完整的广告活动。

2.广告的定义广告,是由可识别的出资人通过各种媒介进行的,有关商品(产品、服务和观念)的,通常是有偿的、有组织的、综合的和劝服性的非人员信息传播活动。

现代广告的定义由以下七个核心内容构成:(1)广告必须有可识别的“广告主”从广告公司的角度出发,“广告主”经常被称为“广告客户”,它是广告行为的主体。

①广告主可以是企业、非营利性组织、政府或者个人。

②广告主在一定程度上控制着广告活动。

③广告主要为广告的真实性负责。

④广告主要履行在广告中作出的承诺。

(2)广告通过一定的媒介进行传播近年来,伴随着科技的发展,广告媒体越来越多元化和零细化。

(3)广告所传播的不单单是关于有形产品的信息,还包括关于服务和观念的信息(4)广告(一般指商业广告)是有偿的广告是有偿的信息传播活动,这是广告与新闻、公告的重要区别。

(5)广告是由一系列有组织的活动构成的(6)广告是非人员的信息传播活动广告与人员销售不同,具有自己独特的说服规律。

(7)广告是劝服性的信息传播活动3.广告概念的流变较有代表性的广告定义:(1)美国现代广告之父阿尔伯特·拉斯克尔:广告是“印刷形态的推销手段”(Salesmanship in Print)。

(2)马歇尔(A·Marshall):“广告中有建设性的广告和斗争性的广告。

”(3)日本学者中山静:“广告宣传的目的是劝诱人们对某一特定事情产生或增强信心,使他们赞成或坚决执行。

”“广告是通过宣传商标达到销售的目的。

现代广告通论笔记

现代广告通论笔记

C1——概述一、广告的定义:广告,是由可识别的出资人通过各种媒介进行的,有关商品(产品,服务和观念)的,通常是有偿的,有组织的,综合的和劝服性的非人员信息传播活动。

❖广义的广告不仅包括狭义的广告行为,更主要的是它在生产与消费之间无处不在,构成了生产者与消费者之间的媒介。

它存在于一切商品交换活动当中,通过商品的使用价值实现商品价值,包括实现商品生产到商品消费过程中,所包含着的对于社会经济的作用和社会文化的作用。

二、定义的7个核心内容:1.广告必须有可识别的广告主:(广告主是广告行为的主体)①广告主可以是企业,非营利性组织、政府或个人②广告主在一定程度上控制着广告活动广告主对广告的发布具有一定程度的控制权,是广告与公关活动,新闻报道等传播活动的主要区别之一。

③广告主要为广告的真实性负责④广告主要履行在广告中作出的承诺2.广告通过一定的媒介进行传播3.广告所传播的不单单是关于有型产品的信息,还包括关于服务和观念的信息4.广告(一般指商业广告)是有偿的是广告与新闻,公告的重要区别5.广告是由一系列有组织的活动构成的6.广告是非人员的信息传播活动“非人员”传播是广告与人员销售的最大区别。

7.广告是劝服性的信息传播活动广告的目的是通过反复的告知活动使受众产生有关产品,服务或观念的认知,进而影响和改变他们的态度,最终使受众产生有利于广告主的行为意向。

三、概念的流变1、1890年前,有关商品和服务的新闻被看作起告知作用,与新闻报道类似的传播手段。

2、1894年,阿尔波特拉斯克尔(现代广告之交)→“印刷形体的推销手段”3、1919年,马歇尔建设性广告vs斗争性广告。

“广告着眼点应该是广告主的需求好利益还是消费者的需求好利益?”4、1924年中山静宣传商标达到销售目的从销售层面来理解广告,关键:注重策略性5、1926年戈公振广告除推销职能外,肩负宣传文化和教育群众的使命。

6、1932年《广告时代》征求下广告由广告主支付费用,透过新刷、书写、口述或图画等,公开表现个人、商品、劳务或运动等讯息,用以达到影响并促成销售、使用、投票或赞同的目的。

现代广告通论第三版

现代广告通论第三版

现代广告通论第三版1. 前言作为现代广告业的普及书,本书旨在深入了解广告行业,包括市场趋势、广告策略、广告媒介、创意和效果等方面的知识,以供广大从业者和广告爱好者学习借鉴。

2. 市场趋势现代广告业面临着诸多挑战与机遇。

随着消费者行为的发生变化,广告的目标更加精准,数据和技术的应用也愈发广泛。

随着互联网、移动设备的普及和人工智能的飞速发展,广告行业将迎来更多的创新和变革。

3. 广告策略广告策略是广告活动的核心。

对于广告策略的选择和落地,需要考虑目标受众、品牌形象、竞争对手、预算等方面因素。

常见的广告策略包括品牌认知型、品牌情感型、品牌互动性和品牌行动型。

4. 广告媒介广告媒介是广告传递的工具,包括电视、广播、报纸、杂志、户外、互联网、移动设备、社交媒体以及节目赞助等形式。

不同的广告媒介适用于不同的受众和广告策略,需要综合考虑目标人群、广告投放效果、预算等因素做出选择。

5. 广告创意广告创意是指广告策略的落地,包括广告的创意构思、视觉设计、图像和文字的搭配以及广告语的命名等方面。

创意应该简单、易懂、有吸引力,并与品牌形象相一致。

同时,选择适当的广告媒介将会有助于创意的传播和提高广告效果。

6. 广告效果广告效果是指广告投放后产生的实质性影响,包括品牌知名度、销售量、客户满意度、转化率等方面。

广告效果需要进行测量和评估,从而调整广告投放策略,提高广告效果。

7. 总结现代广告业是一门不断发展的学科,需要我们不断学习和创新。

本书主要介绍了广告行业的市场趋势、广告策略、广告媒介、广告创意和广告效果等方面的知识,希望能对广告从业者和广告爱好者提供思路和启示。

现代广告名词解释

现代广告名词解释

现代广告名词解释
现代广告是指利用各种媒介手段,如电视、广播、互联网等,以商业目的为导向,通过创意和传播方式来促进产品、服务或品牌的推广和营销的活动。

以下是一些现代广告常见的名词解释:
1. 品牌:是指某个产品、服务或公司形象的标识,它代表了一个企业和产品的独特性、价值以及其在消费者心中的地位。

2. 商业目的:广告的目的是为了促进销售和商业利益,通过吸引消费者的注意力,刺激其购买欲望,从而增加销售量和市场份额。

3. 创意:广告创意是指将产品或品牌的核心概念以独特、有趣、吸引人的方式呈现给受众,通过巧妙的表达和设计来引起观众的共鸣和注意。

4. 传播方式:广告的传播方式包括不同的媒介,如电视、广播、互联网、户外广告、杂志和报纸等。

现代广告常常利用多渠道和综合传媒的方式来达到更广泛的受众。

5. 目标受众:是指广告活动所面向的特定人群或群体,根据产品特点和市场需求来确定。

准确把握目标受众,能够提高广告效果和投资回报。

6. 市场调研:广告活动通常会在推出之前进行市场调研,通过收集和分析消费者的需求、偏好和购买行为等信息,来确定广
告活动的设计和内容。

7. 媒体购买:是指广告主通过购买广告位或时间来在特定的媒体上发布广告的行为。

媒体选择和购买是根据目标受众、预算、媒体影响力等因素进行的。

8. 广告效果评估:广告活动结束后,通过一系列的数据分析和调研,来评估广告活动的效果和投资回报,以进一步改善和优化广告策略。

这些名词解释可以帮助人们更全面地理解现代广告的特点、目的和运作方式。

丁俊杰《现代广告通论》笔记和课后习题详解(广告环境)【圣才出品】

丁俊杰《现代广告通论》笔记和课后习题详解(广告环境)【圣才出品】

第5章广告环境5.1 复习笔记【知识框架】【重点难点归纳】一、广告环境概述1.广告环境的概念(1)广义的广告环境指整个广告存在和发展所处的世界,在这个世界中包含着对广告发展有巨大影响力的诸种因素。

(2)狭义的广告环境指执行具体的广告活动的时间、地点和存在于当时、当地对广告活动策略和计划具有影响力的诸种因素。

2.广告环境的构成广告处于一个三重结构的生存图景之中:(1)最外层可以称为“广告的外环境”,它由整个社会中与广告发展有各种关联的经济条件、社会/文化条件、政治/法律条件等构成。

(2)第二层可以称为“广告的内环境”,它由广告业内部的科学技术、竞争、批评、人才、自律、交流与合作等条件构成。

(3)第三层是指处于内环境和外环境包围中的“广告”,包括广告主体(由广告主、广告公司、广告媒介、广告组织、广告研究和教育机构构成的“广告业”)、广告本体(由广告运动、广告活动、广告作品构成的“广告”)以及广告本体对客体(广告对象)的作用。

3.广告环境的作用(1)促进作用为广告主体、广告本体、广告对客体的作用的发展变化提供有利条件。

(2)调整作用促使广告主体、广告本体、广告对客体的作用发生趋向于适应环境的变化。

(3)制约作用或者为广告主体、广告本体、广告对客体的作用提供有限的发展条件,或者削减其有利条件,使它们在限定的空间中生存和发展。

广告的外环境和内环境对广告主体、广告本体、广告对客体的作用的影响发生在不同的层面,产生不同的效果。

4.广告环境作用的特点(1)在广告的三重生存图景之中,广告主体、广告本体、广告对客体的作用的发展变化是广告外环境和广告内环境综合作用的结果,广告是在二者合力的作用下生存和发展的。

(2)外环境发挥着更大的作用,它不但从根本上决定广告的生存和发展,而且也对广告内环境发生作用。

(3)内环境的影响力则弱于外环境,它对广告主体、广告本体、广告对客体的作用的影响虽然直接,但却是具体的、细微的、难以起到决定作用的,因为它本身也处在外环境的影响之下。

现代广告通论

现代广告通论

广告:是由可识别的出资人通过各种媒介进行的,有关商品(产品、服务和观点)的,通常是有偿的,有组织的,综合的和劝服性的非人员信息传播活动。

广告组成要素:1. 画面画面通常被人们称作广告的视觉形象要素,它是平面广告和电视广告中非常重要的构成要素。

2. 语言文字语言文字是一则广告全部信息的核心,通常被认为是广告的内容。

3. 音响音响通常被人们称为广告的听觉形象要素,主要出现在广播广告、电视广告以及网络广告中。

3B原则:beauty美女、beast动物和baby婴儿广告的分类广告的受众:消费者广告、行业(商务)广告美国广告之父——本杰明·富兰克林,创办《宾夕法尼亚公报》,它是第一家用空白线条将广告与其他内容区分来的报纸,也是第一家在广告中采用插图的报纸。

富兰克林是已知的最早在印刷广告中运用插画的美国人。

俄尔尼·帕尔默,是美国第一位广告代理人。

1841年创办广告代理店,开创手续费制。

现代意义的广告代理公司——艾耶父子广告公司艾耶广告公司被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”。

李奥·贝纳,与生俱来的戏剧性D奥格威的品牌形象理论1随着同类产品的差异性减小,品牌之间的同质性增大,消费者选择品牌时所运用的理性就越少,因此描绘品牌的形象比强调产品的具体功能特征重要的多2消费者购买时追求的是实质利益+心理利益,对某些消费者群来说,广告尤其应该重视运用形象满足其心理的需求3为塑造品牌服务是广告最主要的目标4任何一个广告都是对品牌的长程投资案例,穿着哈沙威衬衫的男人,成功的原因——哈沙威的广告活动,必须是一个伟大的创意,否则必败无疑。

——为了提高哈沙威的知名度,必须先建立它的品牌印象。

根据调查证实,消费大众都是先看广告图案(相片),再看标题,最后才读文案。

——此种图案一标题一文案的架构,就是故事诉求法。

此种诉求法,常令消费者无法抗拒,不过,“故事”的内容必须充实,而且图案(相片)必须能引起大众的好奇,才能吸引他们接着标准“文案”一路看下去。

(完整word版)《现代广告通论》重点整理

(完整word版)《现代广告通论》重点整理

《现代广告通论》重点整理第一章:广告概述1.广告的定义:广告,是由可识别的出资人通过各种媒介进行的,有关商品(产品,服务和观念)的,通常是有偿的,有组织的,综合的和劝服性的非人员信息传播活动。

2. 根据传播范围划分:地方性广告全国性广告国际性广告3. 根据产品生命周期划分:告知性广告、竞争性广告、提示性广告、铺垫性广告a. 告知性广告(导入期)b. 竞争性广告(成长期、成熟期、衰退期前期)c. 提示性广告(成熟期、衰退期)d. 铺垫性广告(衰退期)第二章:广告活动的本质1. 广告活动就是设定广告目的,制定广告策略,然后在市场上执行这些策略的过程。

2. 一次广告活动科学的方式包括的环节:①调查(广告活动的起点)②策划(广告活动的核心)③表现④发布⑤效果测定3.营销的定义:营销是一种组织职能以及一系列创造、沟通传递顾客价值并以使组织和利害相关者共同受益的方式管理顾客关系的过程。

4. 4P营销组合理论:产品、价格、分销、促销5.在营销组合中,促销包括:①广告②销售促进③公共关系④人员关系⑤人员推销⑥直接营销6. 所有IMC定义的共同出发点:以消费者为中心&追求传播合作效应7. 定义:IMC把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达的渠道,以直接营销消费者的购买行为为目标,是从消费者出发,运用所有手段进行有力的传播的过程。

8. 4C:·Consumer Wants And Needs·Cost·Convenience·Communication9. IMC(整合营销传播)内涵①以消费者为核心:唯有消费者才是企业生存的根本;消费者在处理企业所传递的信息上掌握着很大的主动权②以资料库为基础③以建立消费者和品牌之间的关系为目的④以“一种声音”为内在支持点⑤以各种传播媒介的整合运用为手段第三章:广告历史1. 公认现存最早的文字广告出现在公元前3000年,在古埃及底比斯城散发的“广告传单”,内容为悬赏追捕逃奴闪。

丁俊杰《现代广告通论》笔记和课后习题详解(广告运作规律)【圣才出品】

丁俊杰《现代广告通论》笔记和课后习题详解(广告运作规律)【圣才出品】

第10章广告运作规律10.1 复习笔记【知识框架】【重点难点归纳】一、广告运作概述1.现代广告运作的核心链条在现代广告中,广告主——广告代理公司——广告媒介这一核心链条具有双重性质:(1)它是现代广告市场的基本运营机制,即广告主委托代理公司负责广告业务,广告代理公司委托媒介实施广告发布,广告主支付媒介广告费用,广告代理公司从媒介获得佣金。

(2)它是特定的广告本体——广告运动、广告活动、广告作品从无到有,再到对广告客体发生作用的过程,即广告主对广告代理公司提出“做广告”的要求,代理公司为广告主策划广告活动,创意、设计、制作广告作品,然后通过媒介向受众发布广告作品。

2.“做广告”程序的历史演进(1)广告主——广告代理公司——广告媒介这一核心链条是逐渐形成的。

在其形成的过程中,有两个重要的转折点:一是广告媒介的出现,二是广告代理商的出现,它们都直接决定了“做广告”程序的历史演进。

(2)古代不存在专门发布广告的广告媒介,也不存在广告代理商,商品生产者或销售者如果想做广告,就自己在店铺门口悬挂旗帜或者自己书写广告传单。

(3)近代报纸的出现为广告主提供了发布广告的媒介,广告主按照自己的想法撰写广告稿件,然后提供给媒介发布,向媒介支付发布广告的费用。

(4)随后,在广告主和广告媒介之间加入了广告代理商,广告主不再直接委托广告媒介,也不再自己制作广告稿件,而是委托广告代理商制作广告并向媒介提供广告稿件。

(5)在这个过程中,“做广告”的程序发生了如下的变化:①从单一的动作主体发展成两种进而三种机构的合作。

②原来单一的动作环节被分解成广告主委托广告代理商、广告代理商委托媒介两个主要环节。

③由广告主对“做广告”任务的全面负责演变成广告主、广告代理商和广告媒介的分工协作。

3.广告运作的概念“广告运作”指在现代广告中广告发起、规划、执行的全过程,是广告主体的主要行为。

4.广告运作的一般程序和主要内容(1)现代广告运作的基本模式①现代广告运作中,广告主是广告的发起者,他们依据自身营销的需要发起广告,并且承担制定广告目标、广告进程、广告费用的总体计划并实施管理的任务。

丁俊杰《现代广告通论》笔记和课后习题详解(广告与传播)【圣才出品】

丁俊杰《现代广告通论》笔记和课后习题详解(广告与传播)【圣才出品】

第8章广告与传播8.1 复习笔记【知识框架】【重点难点归纳】一、广告传播的概念1.传播的一般概念(1)传播与传播学传播原意为通讯、传达、交换、交流、交通等。

传播学所研究的主要问题是人与人之间如何分享信息,媒介怎样进行信息传播,信息怎样对接收者产生影响。

(2)人类传播行为的四种主要类型①自身传播:人们自己对自己进行的传播。

②人际传播:两个人或者若干人之间进行的传播。

③组织传播:有组织有计划地对一群人进行的传播。

④大众传播:通过大众传播媒介对数量众多的受众进行的传播。

从受众自身对广告传播的讯息进行分析并受其影响的层面上讲,广告是一种自身传播;从广告受众之间互相影响的层面讲,广告是一种人际传播;从广告的主要媒介——大众传播媒介对受众的影响的层面上讲,广告的本质又是一种大众传播。

(3)传播的过程广告传播的过程可以这样描述:广告传播者通过广告策划和广告的设计制作,将广告讯息转化为广告作品并通过各种广告媒介发布出去;而广告受众则通过接触媒介接收到广告作品,并对它们所负载的广告讯息形成一定的理解。

(4)传播的符号传播活动最基本的要素是指符号。

符号可以粗略地分为两类:语言符号、非语言符号。

(5)大众传播大众传播指媒介组织通过大批复制并且传播讯息,从而影响庞杂的受众的过程。

它包含三层含义:一是规模庞大的传播机构,二是大批复制的传播内容,三是人数众多的传播对象。

2.广告传播概念传播过程涉及到一些核心概念,如经验、思想、符号与标志。

(1)传播中的经验泛指个体的全部生活经历。

在讯息发送者与接收者之间共同的经历越多,相互分享的思想越多,沟通的可能性就越大。

(2)思想不会直接在传播中交流,即“思想不在讯息中,而在讯息使用者心中”。

当讯息发送者与接收者沟通时,思想也得到了传播,即当讯息于传受双方都意味着同样的东西时,思想才能传播。

(3)在广告传播中,字形、图案或其他符号至少具有三种含义:指示义含义、内含含义、背景含义。

二、广告传播的流程1.广告传播流程(1)“刺激-反应”模式:广告不是静止的展示,而是动态的过程。

《现代广告通论》重点整理

《现代广告通论》重点整理

《现代广告通论》重点整理《现代广告通论》重点整理第一章:广告概述1.广告的定义:广告,是由可识别的出资人通过各种媒介进行的,有关商品(产品,服务和观念)的,通常是有偿的,有组织的,综合的和劝服性的非人员信息传播活动。

2. 根据传播范围划分:地方性广告全国性广告国际性广告3. 根据产品生命周期划分:告知性广告、竞争性广告、提示性广告、铺垫性广告a. 告知性广告(导入期)b. 竞争性广告(成长期、成熟期、衰退期前期)c. 提示性广告(成熟期、衰退期)d. 铺垫性广告(衰退期)第二章:广告活动的本质1. 广告活动就是设定广告目的,制定广告策略,然后在市场上执行这些策略的过程。

2. 一次广告活动科学的方式包括的环节:①调查(广告活动的起点)②策划(广告活动的核心)③表现④发布⑤效果测定3.营销的定义:营销是一种组织职能以及一系列创造、沟通传递顾客价值并以使组织和利害相关者共同受益的方式管理顾客关系的过程。

4. 4P营销组合理论:产品、价格、分销、促销5.在营销组合中,促销包括:①广告②销售促进③公共关系④人员关系⑤人员推销⑥直接营销6. 所有IMC定义的共同出发点:以消费者为中心&追求传播合作效应7. 定义:IMC把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达的渠道,以直接营销消费者的购买行为为目标,是从消费者出发,运用所有手段进行有力的传播的过程。

8. 4C:·Consumer Wants And Needs·Cost·Convenience·Communication9. IMC(整合营销传播)内涵①以消费者为核心:唯有消费者才是企业生存的根本;消费者在处理企业所传递的信息上掌握着很大的主动权②以资料库为基础③以建立消费者和品牌之间的关系为目的④以“一种声音”为内在支持点⑤以各种传播媒介的整合运用为手段第三章:广告历史1. 公认现存最早的文字广告出现在公元前3000年,在古埃及底比斯城散发的“广告传单”,内容为悬赏追捕逃奴闪。

现代广告通论

现代广告通论

• 3.进行广告策划。主要由广告代理公司进行,包括依据营销戓略制定 具体的广告戓略不策略、制定具体的广告运作戒广告活劢计划。 • 4.进行广告创意。主要由广告代理公司戒下游机构进行,负责将广告 讯息转化成富有创意的广告表现概念。 • 5.进行广告设计制作。只要由广告代理公司戒下游机构进行,主要负 责将创意过程中产生的广告标新概念转化成具体的广告作品。 • 6.施实广告战略和发布广告作品。广告戓略的实施主要由广告代理公 司负责,广告发布则由广告媒介负责。 • 7.测定广告效果和收集反馈。主要是对广告效果进行测定幵将乊反馈 给广告主,由广告代理公司戒与门的调查机构负责。
二 营销战略
1.市场细分 市场细分是一个按照消费者欲望不需求把总体市场划分为若干个具有 共同特征的子市场的过程,那些由可识别的、具有相同欲望、贩买能 力、地理位置、贩买态度和贩买习惯的人群构成细分市场。 2.目标市场选择与定位
仸何产品都丌能打劢所有的消费者,仸何企业也丌能独占市场。因此企业 要评估每一个细分市场,幵选择最具潜力、最容易进入、同时不企业优势和 能力最相匹配的一个戒者几个市场。这些选定的细分市场,我们称乊为企业 的“目标市场”。
3.什么时间说?(WHEN)——广告诉求的时机策略如何?随乊而来的问 题就是:广告在什么时间开始?以什么样的频率进行?哪些具体的时 点是诉求对象接触广告的最佳时点? 4.广告通过什么渠道说?(WHERE)——广告的媒介策略如何?随乊而 来的问题就是:诉求对象主要接触哪些媒介?哪些媒介最能够对他们 产生影响?媒介的价格如何? 4.怎么说?(HOW)——广告以什么样的方式进行诉求?随乊而来的问 题就是:为什么采取这种方式?如何将诉求重点以这种方式组织起来?
报道、捐赠、出版不公司有关的书籍等。 如在销售现场由销售员向顾客介绉产品。

广告学概论知识点

广告学概论知识点

现代广告通论复习名词解释1、广告:是由可识别出资人通过各种媒介进行的,有关商品(产品、服务和观念)的,通常是有偿的、有组织的、综合的和劝服性的非人员信息传播活动。

2、广告活动:是设定广告目的,制定广告策略,然后在市场上执行这些策略的过程。

3、广告主:指为推销商品或服务,自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或个人。

广告主负责给广告代理公司提供市场及商品资料,监督广告公司的运作过程以及验收广告成品。

4、广告主体:广告主体构成广告活动中的组织结构,简称广告组织,它是进行广告活动的各种类型的企业和组织的统称。

其包括广告主、广告代理公司、广告媒介。

5、广告客体:是相对广告主体而言的,即广告作用的对象。

其分为实际客体和目标客体。

实际客体就是所有通过某一种或、某几种媒体接触到广告的媒介受众(广告受众)。

目标客体就是广告诉求所针对的特定的目标消费群体(广告诉求对象)。

广告客体具有三重角色:”社会的人”是广告客体最基本角色,“消费者”是广告客体的核心角色,“传播的受众”是广告客体的又一角色。

?6、广告本体:由广告运动、广告活动、广告作品构成的“广告”7、感性诉求广告:主要指广告采取感性的说服方法,向消费者诉之以情,使其对所广告的产品产生有利于该产品的感情与态度。

感性诉求强调广告人性化,引导消费者产生强烈的感情,着重于建立强劲的品牌形象和温馨的感觉等。

8、理性诉求广告:指广告采取理性的说服方法,有理有据地直接论证产品的优点和长处,让消费者自己判断。

理性诉求强调以直接的方式表达非人性化的产品逻辑,着重于产品功能性和功利性的诱导及说服,解决消费者的问题,带给消费者最大利益,或进行产品间的功能比较。

9、欺骗性广告:由于广告的表述,或由于未能透露有关信息,,而给理智的消费者造成错误印象,这种错误印象又关系到所宣传的产品、服务的实质性特点的,均属欺骗性广告。

广告发布者要对直接表述的不真实信息、暗示的不真实信息以及恶意隐瞒或忽略掉的对消费者至关重要的信息负责。

广告学概论名词解释

广告学概论名词解释

《广告学概论》名词解释1.广告:广告有广义和狭义之分。

现代广告的广义概念是与信息社会紧密相连的一个历史范畴,它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。

广义的广告,包括经济广告和非经济广告。

2.经济广告:又称商业广告,它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息,尽管内容多样,表现手法不一,但都是为经济利益服务的。

3.非经济广告:是指除了经济广告以外的各种广告,如各社会团体的公告、启事、声明、寻人广告、征婚启事等。

4.现代广告:是指一种由广告主付出某种代价的,通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众,以达到改变或强化人们观念和行为的目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。

5.广告构成要素:广告主、广告经营者(广告代理商)、广告发布者(广告媒介)、广告的目标受众、广告文本。

其中广告主、广告经营者、广告发布者是广告运作的主体。

6.广告信息传播过程中广告构成要素主要包括:广告信源、广告信息、广告媒介、广告信宿。

7.信源:又称编码者、讯息发送者或信息传播者,是信息传播活动的起点,处于信息传播过程的第一环。

8.信息传播过程过程的八个基本要素:信源(传者)、信宿(受众)、编码、译码、讯息、传播渠道(媒介)、反馈、噪音。

9.广告信源:是广告信息的传播者,它主要指广告的制作者和经营者,如广告客户(广告主)、广告代理公司、广告制作公司、广告设计公司等。

10.广告信息:或称广告文本,是信源对某一观念或思想进行编码的结果,是对观念或思想的符号创造,是广告传播的核心。

每条广告信息都包含着符号的能指和所指,即内容(说什么)和表现形式(怎么说)构成了内涵丰富的广告信息。

11.广告媒介:是广告信息的传输渠道或通道,是将经过编码的信息传达给受众的载体,是广告的发布者。

12.广告信宿:广告的受众目标,也就是广告信息所要到达的对象和目的地。

13.理性诉求广告:广告通常采用讲道理、摆事实的方式,通过向广告受众提供信息,展示或介绍有关的广告物,有理有据地进行论证接受该广告信息能带给他们的好处,使受众理性思考、权衡利弊后能被说服而最终采取行动。

现代广告通论 第三版 完整笔记

现代广告通论 第三版 完整笔记

❖广义的广告不仅包括狭义的广告行为,更主要的是它在生产与消费之间无处不在,构成了生产者与消费者之间的媒介。

它存在于一切商品交换活动当中,通过商品的使用价值实现商品价值,包括实现商品生产到商品消费过程中,所包含着的对于社会经济的作用和社会文化的作用。

定义的7个核心内容:1.广告必须有可识别的广告主:(广告主是广告行为的主体)①广告主可以是企业,非营利性组织、政府或个人②广告主在一定程度上控制着广告活动广告主对广告的发布具有一定程度的控制权,是广告与公关活动,新闻报道等传播活动的主要区别之一。

③广告主要为广告的真实性负责④广告主要履行在广告中作出的承诺2.广告通过一定的媒介进行传播3.广告所传播的不单单是关于有型产品的信息,还包括关于服务和观念的信息4.广告(一般指商业广告)是有偿的(是广告与新闻,公关的重要区别)5.广告是由一系列有组织的活动构成的6.广告是非人员的信息传播活动(“非人员”传播是广告与人员销售的最大区别。

)7.广告是劝服性的信息传播活动广告的目的是通过反复的告知活动使受众产生有关产品,服务或观念的认知,进而影响和改变他们的态度,最终使受众产生有利于广告主的行为意向。

(广告是一种“推销手段”)二、广告活动的要素广告活动的参与者主要有五个:广告主、广告代理公司、广告下游公司、广告媒介、广告受众第二节广告的分类从总体看,对广告的划分主要基于两方面:1、对广告的基本认识;2、实际运用的需要。

❖地方性广告主主要类型:(地方性广告主有别全国性广告主的突出特征:更为积极地倡导IMC )a.为全国性企业经营某一主要产品或服务的经销商和地方分店b.提供专业服务的机构c.官方、准官方和非营利性机构第2章广告活动的本质第一节作为传播过程的广告活动一、广告活动的概述1、广告活动的特性:(是一种动态的存在而非静止的展示(广告作品))。

(一)定义:广告活动就是设定广告目的,制定广告策略,然后在市场上执行这些策略的过程。

现代广告学之名词解释

现代广告学之名词解释

广告是以营利为目的,通过大众传播媒体所进行的,有关商品、劳务和观念等信息的,有说服力的销售促进和信息传播活动。

(1)广告是一种有偿使用媒介物的宣传促销活动。

这是广告区别于公关、宣传、推销、展览等活动的最显著标志,也是广告最基本的属性。

(2)广告是一种信息传播,对象是广大公众而不是个人。

(3)广告的目的是为了影响公众的行为、态度和观念,达到推销商品、劳务(服务)或观念的目的。

(4)广告是一门科学而不仅仅是艺术表现。

广告主题:指进行广告表现的核心内容。

广告主题就是以所广告商品的市场状况为依据,确定有关商品的“卖点”,以及与此相关的“广告概念”和“品牌形象”等。

其必须回答的关键问题是:消费者为什么买这种商品,而不是其他同类商品或替代品。

对这个问题的回答对不同的市场环境下的不同的商品、对同一产品在不同时期是不同的。

商业广告:指以营利为目的的广告主,通过大众传播媒介所进行的,有关商品、劳务和观念等信息的,有说服力的销售促进和信息传播活动。

在一般情况下,广告一词主要指商业广告。

公益广告:指不以营利为目的,通过大众传播媒介所进行的,涉及公众利益及问题的宣传和信息传播活动。

广告主:指为推销商品或服务,自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人。

大众传媒:指可以实现少数人向多数人进行信息传递的物质或工具。

广告是大众传媒的一种形式,是由其传播特点决定的。

商品广告:是指以宣传单一或系列商品为主要对象的广告。

企业广告;给商品增加了观念或概念的广告。

广告的宏观管理(广义的概念):能够对从事广告活动的广告主、机构和人员行为产生监督、检查、控制和约束作用的法律、法规、社会组织或个人、社会舆论与道德都构成对广告的宏观管理(狭义的概念):广告宏观管理是工商行政管理部门依据《广告法》和其它有关的法律和法规,对广告活动进行监督、检查、控制和指导。

《广告法》中规定:县级以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机关。

现代广告通论1

现代广告通论1

现代广告通论1C1——概述一、广告的定义:广告,是由可识别的出资人通过各种媒介进行的,有关商品(产品,服务和观念)的,通常是有偿的,有组织的,综合的和劝服性的非人员信息传播活动。

广义的广告不仅包括狭义的广告行为,更主要的是它在生产与消费之间无处不在,构成了生产者与消费者之间的媒介。

它存在于一切商品交换活动当中,通过商品的使用价值实现商品价值,包括实现商品生产到商品消费过程中,所包含着的对于社会经济的作用和社会文化的作用。

二、定义的7个核心内容:1. 广告必须有可识别的广告主:(广告主是广告行为的主体)①广告主可以是企业,非营利性组织、政府或个人②广告主在一定程度上控制着广告活动。

广告主对广告的发布具有一定程度的控制权,是广告与公关活动,新闻报道等传播活动的主要区别之一。

③广告主要为广告的真实性负责④广告主要履行在广告中作出的承诺2. 广告通过一定的媒介进行传播3. 广告所传播的不单单是关于有型产品的信息,还包括关于服务和观念的信息4. 广告(一般指商业广告)是有偿的。

是广告与新闻,公告的重要区别5. 广告是由一系列有组织的活动构成的6. 广告是非人员的信息传播活动。

“非人员”传播是广告与人员销售的最大区别。

7. 广告是劝服性的信息传播活动广告的目的是通过反复的告知活动使受众产生有关产品,服务或观念的认知,进而影响和改变他们的态度,最终使受众产生有利于广告主的行为意向。

三、广告的分类从总体看,对广告的划分主要基于两方面:对广告的基本认识;实际运用的需要。

分类标准分类1. 受众消费者广告:针对为自己购买产品并(或许)进行最终消费的受众行业广告(针对企业):生产厂家——产业广告;中间商(批发商和零售商)——贸易广告2. 传播范围地方性广告:强调价格、可获得性、地理位置、营业时间等信息全国性广告:通常由产品生产商发布,主要目标是提升品牌知名度,树立品牌形象国际性广告:企业在国际广告运作中常采取的策略:①全球统一的标准化策略②尊重差异的本地化策略③适当兼顾标准化和本地化的折衷策略3. 广告媒介最常见的分类方法。

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现代广告通论——丁俊杰康瑾第一章广告概述1.Advertising——完整的广告活动。

2.Advertisement——独立的广告作品,尤其是印刷广告。

3.广告——由可识别的出资人通过各种媒介进行的,有关商品(产品、服务和观念)的,通常是有偿的、有组织的、综合的和劝服性的非人员信息传播活动。

4.广告主——广告客户,它是广告行为的主体。

5.消费者广告——主要针对那些为自己购买产品(或许)进行最终消费的受众,他们不会将产品专卖或者再利用于生产过程。

6.行业广告——(商务广告)主要针对生产厂家、中间商或者专业人员。

7.产品广告——为了提高产品的知名度,促进产品的销售,促进产品的销售,利用与销售或产品直接相关的表现形式,说服消费者购买产品的信息传播活动。

8.企业广告——为了树立企业形象,维持企业信誉,提高企业的知名度,从而间接达到销售产品目的的广告形式。

9.国际性广告——在多个国家进行的广告活动。

10.全国性广告——由产品生产商发布的。

它的传播范围覆盖多个地区。

11.印刷媒介广告——按照广告媒介来划分,报纸广告、杂志广告称为印刷媒介广告。

12.电子媒介广告——广播广告、电视广告称为电子媒介广告。

13.数字互动广告——网络广告和其他一些发布在新兴互动介质上的广告则称为数字互动广告。

14.基本需求刺激广告——为了增强消费者对一般产品和服务的需求。

旨在引导潜在购买者,告诉他们某类产品的基本价值,而不是强调某个具体品牌。

15.选择性需求刺激广告——目的在于突出某个具体品牌相对于竞争者的优点。

16.直接反应广告——目的在于激发消费者即时的反应。

17.延时反应广告——通过形象和信息强调品牌的优点和它能够使顾客满意的特点。

目的不是激发即时的行动,而是希望通过广告使消费者在长时间内能够识别并认可品牌。

一般来说,延时反应广告多用来建立品牌知名度,强调品牌优势,提升品牌偏好或者建立品牌形象。

18.产品生命周期——铲平从最初进入市场到最终退出市场的过程分为四个阶段,即导入、成长、成熟以至衰亡的过程,这一过程在时间序列上的体现,就是产品生命周期。

19.告知性广告——导入期,以提高企业的知名度,促进消费者了解和认识产品为特点的广告。

20.竞争性广告——成长期,企业多采用以占领市场为目的,以提高企业信誉、加强产品影响为特点的广告。

21.提示性广告——成熟期,也叫提示性广告,是以维持已有市场为特点的广告。

22.铺垫性广告——衰退期,为新产品的出台打下一个基础,做一个铺垫。

主要着眼于未来,为新的营销活动和广告活动打下基础。

23.知名广告——期望消费者对产品产生认知的广告。

24.理解广告——让人们理解产品的性能和内容的广告。

25.确信广告——打动产品的需求者,使他有足够理由购买本产品的广告。

26.行动广告——在店铺里或零售环节直接向顾客宣传,促使人们购买的广告。

这种方法在大众宣传媒介以外使用得较多。

27.感性诉求广告——广告采取感性的说服方法,向消费者诉之以情,使其对所广告的产品产生有利于该产品的感情与态度。

感性诉求强调广告人性化,引导消费者产生强烈的感情,着重于建立强劲的品牌形象和温馨的感觉等。

28.理性诉求广告——广告采取理性的说服方法,有理有据地直接论证产品的优点和长处,让消费者自己判断。

理性诉求强调以直接的方式表达非人性化的产品逻辑,着重于产品功能性与功利性的诱导及说服,解决消费者的问题,带给消费者最大利益,或进行产品间的功能比较。

A.请尽量详细地记录一天中看到或听到的所有广告,并且根据课文(本章)中讲述的分类方法将它们归类。

B.请比较历史上的广告概念与当代广告概念之间的差异。

P520世纪初,广告这个词只是“广泛地宣告”之意。

1890年之前,西方社会公认的广告定义是“有关商品或服务的新闻”。

1894年,美国现代广告之父的阿尔伯特·拉斯克尔说,广告是“印刷形态的推销手段”。

“推销本身就有“劝服”的含义。

1919年,马歇尔说“广告中有建设性的广告和斗争性的广告。

一般企业所做的斗争性广告是为了使自己的商品,不顾人们需要与否,千方百计让消费者购买,这种广告结果造成浪费。

建设性广告是给买卖双方都提供方便的方法。

当人们对商品有需求、潜在着极大购买力时,新产品的广告用各种手段去宣传是必要的,这样的广告是人们希望的建设性广告。

1924年,日本学者中山静提出:“广告宣传的目的是劝诱人们对某一特定事情产生或增强信心,使他们赞成或坚决执行。

”。

从操作层面来理解广告,他提出了广告活动非常关键的一点,即注重策略性。

1926年,戈公振,“广告为商业发展之史乘。

”1932年,美国专业广告杂志《广告时代》,定义:广告由广告主之父费用,透过印刷、书写、口述或图画等,公开表现有关个人、商品、劳务或运动等讯息,用以达到影响并促成销售、使用、投票或赞同的目的。

广告的目的不只是营利,而且还要使大众或有关人士知道某些讯息。

1948年,美国营销协会下属的定义委员会:广告是由可确认的广告主,对其观念、商品或服务所做之任何方式的非人圆形的陈述与推广。

当代广告定义:由可识别的出资人通过各种媒介进行的,有关商品(产品、服务和观念)的,通常是有偿的、有组织的、综合的和劝服性的非人员信息传播活动。

P3第二章广告活动的本质1.广告作品——静止的展示。

2.广告活动——设定广告目的,制定广告策略,然后在市场上执行这些策略的过程。

3.调查——广告活动的起点。

调查的任务就是详尽准确地了解市场、产品、消费者和环境的动态,从而为如何开展广告活动打下基础。

4.策划——广告活动的核心。

策划的任务是在调查的基础上对如何开展广告活动提出具体的建议和设想,从而拟定广告计划书。

5.表现——根据广告战略的需要和广告战术的安排来进行广告作品的构思、设计、制作,是广告表现的任务。

6.发布——把广告作品通过一定的媒体加以发布。

发布的主要任务,就是选择、组合媒体并落实具体的发布事宜。

7.效果测定——发布后的广告效果测定。

从时间及阶段上看,广告效果测定包括事前测定、事中测定及事后测定。

8.传播——信息共享的过程。

一个人与另一个人同时做的事,而不是一个人对另一个人做的。

9.讯息——由一组符号组成,传达一个具体内容。

10.信源(传者)——发出信息的一方。

11.信宿(受者)——12.编码——13.解码——14.渠道——15.反馈——16.营销——一种组织职能以及一系列创造、沟通、传递顾客价值,并以使组织和利害关系者共同受益的方式管理顾客关系的过程。

17.营销组合——18.促销——19.销售促进——各种鼓励使用或者购买商品和服务的短期刺激,如赠品、游戏、演示等。

20.公共关系——设计各种方案以促进或保护公司形象或其个别产品,如通过媒体新闻宣传报道、捐赠、出版与公司有关的书籍等。

21.人员推销——与一个或者多个与其购买者面对面地接触以进行介绍、回答问题并取得订单,如在销售现场由销售员向顾客介绍产品。

22.直接营销——使用邮寄、电话、电子信箱或者互联网直接沟通,征求特定顾客和预期顾客的回复,如通过目录邮寄进行销售、通过电话进行营销等。

23.4P——以同质性高、无显著差异的消费大众为基础的4P理论(产品、价格、分销和促销)24.整合营销传播(IMC)——把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达的渠道,以直接营销消费者的购买行为为目标,是从消费者出发,运用所有手段进行有力的传播的过程。

25.4C——Consumer Wants And Needs,把产品先搁在一边,加紧研究消费者的需要与欲求,不要再卖你所能制造的产品,要卖消费者确定想购买的产品。

Cost,暂时忘却定价策略,赶快去了解消费者要满足其需要与欲求所需付出的成本。

Convenience,忘掉通路策略,思考如何让消费者方便地购得商品;Communication,最后,请忘掉促销,20世纪90年代,正确的词汇是“沟通”。

A.请区别广告作品与广告活动,并说明广告活动通常由哪些环节构成。

广告作品是静止的展示。

广告活动是设定广告目的,制定广告策略,然后在市场上执行这些策略的过程。

广告活动至少具备五个环节,调查——调查是广告活动的起点。

策划——策划是广告活动的核心。

表现——根据广告战略的需要和广告战术的安排进行广告作品的构思、设计、制作,是广告表现的任务。

发布——把广告作品通过一低估的媒体加以发布。

效果测定——这里主要指发布后的广告效果测定。

B.图2-3是台湾意识形态广告公司为PC Home Online网络家园所做的广告,标题为“互动形成了人类文明”。

请尝试按照“大众媒介传播模型”,分析广告讯息的“生产”和“接收”受了哪些因素的影响,分析整个传播过程是如何完成的。

C.广告在企业的营销组合中处于什么地位?D.请简述整合营销传播的主要内涵。

以消费者为核心。

以资料库为基础。

以建立消费者和品牌之间的关系为目的。

以“一种声音”为内在支持点。

以各种传播媒介的整合运用为手段。

第三章广告历史1.口头广告——2.印刷术——3.前工业时期——19世纪以前,这个时期到20世纪初,是美国广告的萌芽时期,也可以说是印刷媒体时代。

4.工业化时期——19世纪初到19世纪末,19世纪后半夜,城市逐步形成并扩大,生产规模也扩大了。

1870年,农场主和农场雇主构成了劳动人口的一大半;到1900年,工业人口数量超过了农业人口。

1917年,当美国参加第一次世界大战时,其农村劳动力下降到只占全国人口的30%。

至此,美国已成为一个城市化国家。

美国的这段城市化过程,通常成为工业化时期。

5.工业时期——从20世纪初一直延续倒20世纪70年代,工业基础在这个阶段发展成熟,美国的工业已经可以满足人们的日常生活需求,商品市场趋于饱和,包装商品品牌逐步代替了过去的无品牌商品。

6.后工业时期——20世纪80年代之后,美国社会分化、媒体零细化的时期。

消费者对广告的态度充满了疑惑,一些国际资本通过收购和兼并独立广告公司而形成了规模巨大的广告集团。

7.媒体掮客——8.广告代理制——9.代理费——10.婴儿潮——11.市场调查——12.整合营销传播(2)——一种作为营销传播计划的概念,确认一份完整透彻的传播计划有其附加价值存在,这份计划应评估各种不同个传播技能在策略思考中所扮演的角色,例如一般广告、直效回应、销售推广、公共关系,并且将之结合。

A.印刷术的发明是如何影响广告的?P30印刷术的发明和使用从一开始就和广告业密切相关,它不但为广告提供了一种先进的传播手段,使广告的传播范围得到空前的扩大,还打破了广告缓慢发展的状态,使广告在世界各地都出现了飞跃。

B.美国的现代广告代理制度是如何形成的?经济、技术、生产、分销以及媒介的发展催生了现代广告代理制度。

C.广告代理公司的市场调查业务是怎样开始的?D.美国广告在工业时期有哪些特点?P341.全国性广告增长2.调查成为广告活动的重要环节3.文案写作专业化4.广告公司业务多元化5.媒体的发展和演变E.当代中国广告的发展经历了哪些阶段?P46第一阶段:初步恢复阶段(20世纪70年代末到80年代初)(1)广告解禁,并逐步被社会接受(2)广告管理逐渐规范化(3)国有大型广告公司组建(4)广告研究和广告教育起步第二阶段:补偿性发展阶段(20世纪80年代中期到90年代中期)(1)低起点、高速度发展(2)企业经历广告“蜜月期”(3)外资广告公司登陆中国第三阶段:转型发展阶段(20世纪90年代中期至今)(1)广告市场增幅趋缓(2)广告管理依法进行(3)媒体格局变化(4)广告主趋向成熟(5)国际广告公司迅速发展F.简述广告教育的起步和发展。

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