新编国际商务英语阅读教程译文
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新编国际商务英语阅读教程译文第一单元国际贸易理论重商主义世界上第一个国际贸易理论——重商主义,产生于16世纪中期。
重商主义宣称金银是一国财富的支柱,是繁荣商业所不可或缺的。
当时,金银是国家间的贸易货币,出口国赚取金银,同样从他国进口货物,导致金银的外流。
重商主义认为出口大于进口从而保持贸易顺差是一国的根本利益。
这样,一国积累金银,最终使国家财富增加,国家地位得以提升。
正如1930年,英国重商主义学者托马斯•孟所说: 增加一国财富的最普遍的做法是对外贸易,而且我们必须遵守这样的规则:每年出口产品的价值要大于进口产品的价值。
遵循这一说法,重商主义提倡政府干涉,以确保贸易顺差。
重商主义认为大量的贸易额并没有什么益处。
他们建议颁布政策以扩大出口,限制进口。
具体做法可以是对进口施加关税和对配额进行限制,对出口则给予补贴。
1752年古典经济学家大卫•休谟指出了重商主义学说的缺陷。
据休谟所说,如果英国对法国贸易顺差(即出口大于进口),相应的金银的流入会导致英国国内货币供应充足,从而产生通货膨胀。
而法国会因为金银的外流产生相反的效应——通货紧缩,价格降低。
英法之间相对价格的变化将促使法国的进口商购买的英国货物数量减少(因为英国货物变得昂贵),英国的进口商将购买更多法国的货物(因为法国货物价格降低)。
结果,英国贸易收支状况不断恶化,法国贸易收支逐步得到改善,这种情况一直持续到英国的顺差被抵消。
因此,休谟认为,长期来看,没有国家能够如重商主义者所想象的那样保持贸易顺差。
除了休谟指出的缺陷之外,重商主义的另一缺限在于其视国际贸易为零和博弈(零和博弈是指一国得益必导致另一国受损)。
亚当•斯密和大卫•李嘉图指出了重商主义的这一缺限,并提出贸易是使所有参与国家都受益的常和博弈,虽然受益的程度不同。
下面我们将讨论斯密的观点。
但是,我们也必须注意到重商主义的观点依然存在。
例如,Jarl Hagelstam,芬兰财政部部长,参加过致力于创造一个开放、公平的贸易环境的国际组织关贸总协定(GATT)的乌拉圭会谈,曾说过这样一段话:各谈判国,包括工业化国家和发展中国家,一直强烈提倡在他们有比较竞争力的领域开展自由贸易,抵制在他们缺乏竞争力的领域进行开放,他们担心进口会替代国内生产。
新编商务英语阅读教程Unit 3 Text B
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whelmingly 压倒地,无法抵抗地 enhance 加强 downplay 贬低,不予重视 mouth-watering 非常好吃的,令人垂涎的 glimpse一瞥,一看 unprecedented 空前的 double-decker双层三明治 sloppy 邋遢的,马虎的
By Jack
revamp 改进,修补 decline下降; upheaval突变,剧变 takeover 接管; (经营权等的)接收;收购; perception知觉; 觉察(力); 观念; stem (花草的)茎; 词干; 阻止,遏制 random 随机的 patronized光顾,惠顾 patron 老主顾 word-of-mouth 口头传述的,口碑
franchisee 特许经营权 aircraft carrier 航空母舰 flame-broiling 火焰烧烤的 self-concept 自我概念 treatment 处理; 待遇,对待 set… apart 隔离开 boost 提高 hip臀部;时髦的 saturation (达到)饱和状态;
burger king’s management changes of Marketing mix in Buiger King.
The
Passage
one
Reading
text A in unit4, answer the following question: 1, What are Ryder System’s strengths and what are its weakness? 2, In what cases do you think it is suitable to use mass selling? 3, What are the advantages and disadvantages of using publicity in the promotional mix?
新编商务英语阅读教程Unit5 Text B Marge, a Top-notch Salesperson
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New words and expressions
• • • • appraisal 评估 sour grapes 酸葡萄 hire sb. away 把某人挖走 year-end performance appraisal 年末业绩考核
Understanding the text
• Story of MaRge
New words and expressions
• • • • • • • • overbuy 买多了 ‘em =them work one’s way up 通过工作努力攀升 garment 衣服 running suit 跑步服 seam 缝,衣缝 come apart 裂开 confrontation 对抗,遭遇
Unit5 Text B Marge, a Top-notch Salesperson
By Jack
New words and • • • • Inc. =incorporate 有限责任公司 a line of 一系列 meet quota 完成定额 dime 一枚硬币 fall part 散开 new accounts 新客户 profit-potential 有可能产生利润的 go in 投身进去
New words and expressions
• • • • • • • • buy into 买入 head buyer 主要买主 up to quota 达到定额 over quota 超过定额 plow back into 再投资于 overhead expense 经常的开支项目 kickback 回扣 escort 护送
EXERCISE
• P 102-104
ASSIGNMENT
•Preview Unit 6TEXT1
商务英语阅读课文翻译第六课
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第六课主课文译文魁北克贸易高峰会带给欧洲的教训亚伦·卢卡斯最近,我刚刚结束了魁北克五日之行,那是一座位于圣劳伦斯河畔古色古香、风景如画的小镇,今后,它将以―世界催泪瓦斯之都‖载入史册。
我此行的目的是为了打入反全球化、反自由贸易运动的头脑人物内部,但问题是,那里根本没有―头脑‖可寻。
我所看到的只是心绪的漫天宣泄,我面前是一派悲天悯人的景象。
显而易见,这里的稀缺之物是清醒的思考。
我来魁北克有个堂而皇之的理由,那便是采访美洲高峰会,这是一次跨越西半球三十四位国家首脑的聚会,会议最重要的议题是通过谈判,努力建立起美洲自由贸易区–一个地域跨越阿拉斯加至阿根廷的无贸易壁垒区域。
其实,我来魁北克是为了―人民的峰会‖,那才是真正的亮点。
这一应运而生、有组织的活动看起来是要反映―人民的观点‖,还会是别的吗?(我曾想,那些参加峰会、经选举产生的领导人是为此目的而来,但我有什么资格向―那些人民‖提出质疑呢?)半球社会联盟由不同的社会团体组成,他们有着共同的思想意识和经济利益,他们共同反对贸易自由化。
该联盟这次邀请参加―反资本主义狂欢节‖的都是激进团体,从极左到更极左,―狂欢节‖在沿河畔搭建的硕大白色帐篷内举行。
加拿大政府好事做过了头,不仅资助了这项活动(其实是加拿大纳税人提供的资助),而且还为拉丁美洲的激进分子付费参加活动。
―反资本主义狂欢节‖丝毫无愧于它的名称,有小丑、木偶表演、拉拉队长的呐喊、舞者和演员的表演,还有―愤怒的奶奶们‖(一群不算太老辱骂大公司的妇女),甚至还有一个悬在空中、上面写着―实施安全贸易!‖的巨大绿色安全套。
或许我最喜欢的是那些身着蓝色服装、面对由纸浆制成的女水神像歌唱并参拜的演员们。
除了此道风景,别无其他实质性内容,无论是在街面上,还是在各类有组织的―讲道论坛‖中,情况均如此。
看一看下面的对话,这是我同一个保养得极好的年轻激进分子之间的谈话(当然喽,此人穿的是进口的牛崽裤和运动鞋)。
商务英语阅读教程2——英译汉
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商务英语阅读教程2——英译汉Business English Reading Tutorial 2 - English to Chinese TranslationOriginal English Text:Translation in Chinese:工作场所的有效沟通有效沟通对任何商业组织的成功至关重要。
它在促进积极的工作环境、增强团队合作和提高总体生产力方面起到了关键作用。
在今天快节奏的商业世界中,有效沟通技巧比以往任何时候都更重要。
有效沟通的关键之一是清晰。
必须清晰准确传达信息,以确保没有误解的空间。
这可以通过使用简单明了的语言,避免可能会让听众困惑的行话或技术术语来实现。
重要的是要意识到接收者的理解水平,并相应地调整沟通方式。
除了清晰度外,积极倾听是有效沟通的另一个关键要素。
聆听他人的想法和关切有助于建立信任和融洽关系。
它还可以提供更好的问题解决和决策能力。
积极倾听包括全神贯注地听讲者说话,保持眼神交流,并提供反馈或提问以显示兴趣和理解。
有效沟通还涉及非语言暗示,如肢体语言、面部表情和语调。
这些非言语暗示可以传递情感、意图和态度,而仅凭文字可能无法表达。
了解自己的非语言沟通并能够阅读和解释他人的非语言暗示可以极大地增强沟通效果。
在技术时代,电子沟通已成为工作场所沟通的重要组成部分。
虽然电子邮件、即时消息和视频会议提供了便利和效率,但它们不能取代面对面的互动。
在虚拟和面对面沟通之间保持平衡是确保信息有效和有意义交流的关键。
最后,反馈对于有效沟通至关重要。
建设性的反馈帮助个人了解自己的长处和弱点,使其能够提高自己的沟通技巧。
反馈应具体、及时和可操作,才能发挥作用。
它应该关注行为或行动,并避免个人批评。
总之,有效沟通对任何商业组织的成功至关重要。
它涉及到清晰度、积极倾听、非语言暗示、电子和面对面沟通的平衡以及建设性反馈。
通过发展和实践这些技能,个人可以成为更有效的沟通者,并为积极和富有成效的工作环境做出贡献。
新编剑桥商务英语(中级)课文翻译
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新编剑桥商务英语(中级)课文翻译新编剑桥商务英语(中级)课文翻译BEC课文翻译1、We wanna hold your hand我们愿与你携手创业带着浓厚的经营意识,加上一些进取精神,再来瞧瞧,哈!你拥有了一家连锁店!如果想自己开店、大展身手却又苦于缺乏经验,同时又不想在这个充满风险的昙花一现的独立法人世界中立足,那么开家连锁店不失为一个明智之举。
然而你必须明白自己将从事何种性质的经营,这是至关重要的。
特许经营就是由一方(授予特许经营者)授权允许另一方(加盟特许经营者)使用其商标或商号,并使用其一揽子经营理念。
那么特许经营背后所隐藏的主要理念是否结合了自己独立开店和为公司打工这两种理念?英国特许经营协会会长丹·阿齐尔回答说:“绝非如此,这是一种可笑的过于简单的看法。
其实这还是由你来经营自己的公司,但是避免了一些风险,同时增加了别人的支持。
”他指出,相比大多数遭受失败的独立经营者,只有0.9%的特许经营店以失败告终。
尽管如此,成为特许经销商不可能使那些极具冒险精神的人感到满足。
它不适合那些不想循规蹈矩的人。
达美乐比萨特许经销店的销售经理威廉姆·尤班克这样说道:“如果你充满开创冒险的精神,这种形式不适合于你。
它是一种原则规约,一个必须遵守规则的俱乐部。
虽说有一定的独立性——我们的特许经销商可以自己制定价格表,但我们对菜单的内容要求非常严格。
这是在帮助下经营公司。
”阿丝特丽德·帕狄尔刚刚成为达美乐比萨店的特许经营者,她告别了律师生涯,和她的丈夫合开一家特许经营店。
“与其把所有的时间和精力倾注到为别人卖命的工作中,不如投入于自己的公司中。
”帕狄尔三十一岁时放弃了薪水可观、受人尊敬的律师职业,转而经营这家比萨店,并获得回报。
公司收益颇丰,业务出现了增长。
当然如果你下定决心,白手起家地单干,你随时可以从总店分离出去,另立门户,发展特许经营店。
阿齐尔说,想要设立特许经营店的新公司数目与日俱增。
商务英语阅读教程2——英译汉
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Unit 11. The World Bank’s key role is to improve living standards and assist developing nations through making credit and other forms of assistance available to achieve a sustainable development.世界银行的关键作用是通过提供信贷和其他形式的援助来实现可持续发展来提高生活水平和协助发展中国家。
2. So in order to smooth out the international business cycle, and thus reduce the duration and damage of recessions, OPEC could temper oil prices and control booming or slumping economic growth.所以为了消除国际商业周期,从而减少经济衰退的时间和损失,石油输出国组织可以调低油价,控制经济增长或萧条。
3. Its members benefit from liberalized trade gaining access to a larger demand market, new technologies, managerial techniques, raises in living standards, and employment opportunities.其成员受益于自由贸易进入更大需求市场,新技术,管理技术,提高了生活水平和就业机会。
4. Under his influence, the organization’s international secretariat was established in Paris and he was instrumental in creating the ICC International Court of Arbitration in 1923.在他的影响下,该组织的国际秘书处在巴黎成立,他在1923年创建了国际商会国际仲裁法庭。
国际商务英语(修正版)课后翻译
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4. B: thank you. We are always doing our best to abide by contracts and honour our word.
5. B: I’m very glad to be of any help. We specialize in exporting chemical fertilizer.
10. Your letter expressing the hope of establishing business connections with us has been received with thanks.
2021/6/18
3
4. Complete the following dialogues
3. The enclosed price lists and catalogues will give you details of the models in which you are especially interested.
4. If you are interested in establishing business relations with us in this line, please let us know your specific requirements. We’ll be pleased to forward samples, catalogues as well as detailed information.
1.
1. 现具函自我介绍.本公司是美国各种电子产品的主要出口商.
2. 感谢贵方3月2号的来信,我们很乐意同贵公司建立业务关系。
3. 来函收悉,得知贵方愿与我方建立业务关系,特表谢意。
新编商务英语综合教程课文翻译
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Unit 1商业是与物质事物有关的人类活动。
文明是必要的。
它存在于所有社会,甚至最简单的社会。
业务可以包括货物的生产:制造飞机、建筑和纸盒是生产的例子。
它还可以为这些活动提供资金。
借贷资金、买卖股票和债券以及出售保险政策涉及到为商业活动筹集资金。
其他形式的业务包括商品销售,即销售产品,提供各种服务,如会计、分销和维修。
那么,商业就是生产和分销商品和服务的活动。
在我们的企业研究中,必须了解生产的四个基本要素。
这四个因素是土地、劳动力、资本和企业家精神。
这四个术语是什么意思?为了生产东西,必须使用土地。
这里,土地的使用方式最一般。
它不仅指我们可以建造工厂的一块房地产,还指生产所用的所有原材料。
有些原材料在地球表面发现,例如树木,木材成材。
其他原材料在地球表面的矿产和石油威尔斯发现,还有其他原料可以从空气中提取。
所有生产的原材料都来自土地、空气和海洋。
劳动是指脑力劳动或体力劳动用于生产物品。
大多数劳动力将原材料转变成成品,然后将其分配给买方。
在工业化国家,劳动通常比体力劳动更有精神。
例如,无论是制造业还是农业,机器完成了非熟练工人过去所做的非常累人的体力劳动。
5在其他国家,由计算机编程的机器人和其他形式的数据处理设备完成了许多需要大量脑力劳动的工作。
因此,在一定程度上,下一个因素,资本,可以用来取代劳动力或减少体力和脑力劳动,人类不得不使用,以进行业务。
在日常用语中,资本意味着几件事。
最普遍的含义是财富或金钱。
但它也指货币购买的设备。
资本作为生产的基本要素之一,是劳动者在生产和分配中使用的所有东西。
它包括工具、机器和建筑物,例如工厂和仓库,生产和储存货物。
因此,资本指任何有助于生产和分销货物的东西。
把土地、劳动力和资本结合起来创造有价值的东西,叫做企业家精神。
企业家是负责控制和指导其他三个因素的人。
企业家不是自己动手,除非他也是工人。
一个企业的工人听命的企业家。
他是领导,员工也跟着他的方向走。
创业包括一些其他重要的活动。
国际商务英语教程(第三版)翻译
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商务英语课文翻译资料Lesson 1Modes of International Business国际商业模式When pursuing international business, private enterprises and governments have to decide how to carry out their business, such as what mode of operation to use. The following shows that a company has a number of modes from which to choose.在进行国际商务时,民营企业和政府必须决定如何展开他们的业务,比如使用什么操作方式。
下面展示了一个公司的一种选择模式。
MERCHANDISE EXPORTS and IMPORTS商品出口和进口Companies may export or import either goods or services. More companies are involved in exporting and importing than in any other international mode.公司可以出口和进口任何商品或服务。
与其他任何国际模式相比,越来越多的公司参与出口和进口业务。
This is especially true of smaller companies, even though they are less likely than large companies to engage in exporting. ( large companies are also more apt to engage in other forms of foreign operations in addition to exporting and importing. ) merchandise exports are tangible products – goods – sent out of a country ; merchandise imports are goods brought in.这种情况特别适合于较小的公司,尽管他们不太可能像大公司那样从事出口。
国际商务英语课文-中英文对照
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第三课地区经济一体化REGIONAL ECONOMIC INTEGRATION The past decades witnessed growing importance of regional economic integration. To better enjoy the benefit of tree flow of goods, services, capital, labour and other resources, countries have signed various agreements to liberalize trade among themselves while possibly putting up barriers to economic activities with non-members.过去几十年,地区经济一体化的作用越来越重要。
为了更好地分享商品,服务、劳动力以及其他资源自由流动带来的好处,各国签署了各种协议,促进成员国贸易自由化。
与此同时很可能设置和非成员国间经贸活动的壁垒。
Regional economic integration falls under four types given below in the order from least to most integrative:按照一体化程度的高低,地区经济一体化有以下四种形式The first and loosest form is the free trade area. Members of a free trade area removes barriers to the flow of goods and services among themselves while each member still adopts its own policy as regards to trade with outsiders (non-members). In other words different members may have different tariff rates or quota restrictions. Consequently, non-member countries may take advantage of this situation and try to enter the market of the area from the member country with the lowest barrier before selling the goods to a member with a higher barrier. The most notable free trade area is the North American Free Trade Agreement (NAFTA), the largest free market formed by the United States, Canada and Mexico in 1991 with over 360 million consumers and a total GDP of more than 6 trillion US dollars.第一种形式是自由贸易区,一体化程度最低。
新编商务英语阅读教程Book 3 Unit1 Part 1 Text A
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Equilibrium price is not static but changes as demand and supply increase and decrease.
Exercise
Comprehension Vocabulary
Assignment
Preview text B
Thank you!!!!
Equilibrium price
Customers want a lower price, and at the same time, marketers want a higher price, so the price they make an exchange is the equilibrium price.
New terms and words
specified price 特定的价格 hold back 储备 equilibrium price 均衡价格
Importance of Price
Extremely important,
Marketing mix consists of product, promotion and distribution costs . Each directly affects the price.
New terms and words
marketer 专营特定商品的商号或者商 人 vinyl 聚乙烯的 rink (溜冰场) equilibrium 平衡,均衡 interact 相互作用,相互影响 static 静止的,不变的 dissimilar 不同的,不相似的
Competitionபைடு நூலகம்
商务英语阅读课文翻译第5 课
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第5 课主课文译文失业快车道贸易逆差和制造业滑坡是北美自由贸易协定和世界贸易组织的产物近三十年来美国的贸易逆差一直稳定上升,而自1994 年北美自由贸易协定生效和1995 年世界贸易组织创立以后,逆差便加速上升。
这给美国就业带来的损失是惨重的:从1994 年到2000 年,日益上升的贸易逆差使得美国经济失去了总共三百万个实际和潜在的就业机会。
然而,尽管大量证据表明,目前的贸易政策导致了巨额贸易逆差和大量失业,但布什政府仍敦促国会批准“快车道”贸易谈判权。
根据这项授权,总统向国会提交贸易协议时,国会只能批准或否决而不能对协议进行任何修正。
“快车道”的提倡者希望,这一授权可通过所提议的美洲自由贸易区协定,促使北美自由贸易协定扩展至整个半球,并通过新一轮多边谈判使世界贸易组织得以扩大。
对“快车道”的宣传甚至发展成为了9.11 事件后如何刺激经济的一场辩论,众议院拨款委员会主席比尔·托马斯反复敦促国会,将“快车道授权”纳入所有刺激经济的计划之中。
自20 世纪90 年代中期以来,美国在贸易协定谈判方面的不佳记录,如日益上升的贸易逆差以及伴随而来的经济问题,均表明快速通过授权恰恰并非美国所需:.. 虽然1994 至2000 年间美国总出口上升了61.5%,但进口上升幅度更大,为80.5%。
.. 1994 年和2000 年间与贸易逆差相关的失业增长速度比1989 年和1994 年间的速度了快六倍。
.. 由于1994 至2000 年间日益上升的贸易逆差,每个州及哥仑比亚特区均遭受了巨大的就业损失。
以加利福尼亚为首的十个州,净失业总数达10 万以上。
.. 1994 至2000 年间,制造业贸易逆差上升了158.5%,其同期失业增长高达65%。
.. 1993 至2000 年间,美国对北美自由贸易协定伙伴加拿大和墨西哥的贸易逆差增加近四倍,主要是因为由美国直接投资的加拿大和墨西哥工厂向美国出口。
美元的持续升值也鼓舞全世界投资者增加和扩大国内生产能力,以向美国出口更多的产品。
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经贸英语课文翻译一一、国际商务模式(Lesson 1)在进行国际商务活动时,民营企业和政府必须决定如何开展他们的业务,比如使用何种操作模式。
下文展示了一个公司所能采用的各种模式。
商品的出口和进口公司可以出口或进口任何一种商品或服务。
在各种国际商务模式当中,更多的公司选择了出口和进口业务作为他们的主要商务模式。
这种做法尤其适合于较小的公司,尽管他们不大可能像大公司那样从事出口。
(大公司更倾向于采取其他形式从事进口和出口的海外业务。
)商品出口是有形资产——或是说商品——输出到国外的过程;而商品进口则是对国外商品的引进。
由于这些商品输出和输入到一个国家的过程可以被看到,它们有时亦被称作有形出口和有形进口。
“出口”和“进口”这两个术语,通常被用于商品领域而不是服务领域。
当一个中国承包商从中国向美国输出Phantom Menace的人物玩具时,我们说,这个中国承包商是出口商,而Hasbro是进口商。
这个人物玩具对中国来说被出口,对美国来说是被进口。
对大部分国家来说,商品的出口和进口是国际收支的主要来源。
服务的出口和进口服务的出口和进口是非生产性的国际收入。
公司和个人获得国际支付形成了服务出口,而公司和个人进行国际支付则形成了服务进口。
服务的出口和进口有多种形式。
在这一节中,我们将讨论如下收入的来源:●旅游业和运输业●服务的执行●资产的运用旅游业和运输业当卢卡斯电影公司从美国出口电影时,电影将进行国际旅行,或是说卢卡斯电影公司的员工将出国推销电影。
让我们这样说,卢卡斯电影公司将它们的员工和电影通过德国汉莎航空公司输送到德国,然后,这些员工将在德国呆上一段时间。
他们对汉莎航空公司的支付以及在德国的费用对于德国来说是一种服务出口,而对美国来说则是一种服务进口。
国际间的旅游和运输是航空公司、船运公司、旅行社和宾馆的重要收益来源。
一些国家的经济,同样,很大程受到这些经济部门所带来的收益的影响。
例如,在希腊和挪威,大量的就业、利润、和外汇收入就来源于这些国家的公民拥有的船舶所进行的海外货运业务。
新编商务英语泛读原文翻译
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Promotion is communicating information between seller and potential buyer or others in the channel to influence attitudes and behavior. The marketing manager's main promotion job is to tell target customers that the right Product is available at the right Place at the right Price.促进通信与卖方和潜在买家或通道中的其他人的态度和行为影响的信息。
营销经理人的主要推广工作是告诉目标客户,正确的产品在正确的地点在合适的价格。
What the marketing manager communicates is determined by target customers' needs and attitudes. How the messages are delivered depends on what blend of the various promotion methods the marketing manager chooses.营销经理的沟通是由目标客户的需求和态度。
如何传递的信息依赖于融合的各种推广方法,营销经理选择。
As the Ryder example shows, a marketing manager can choose from several promotion methods-personal selling, mass selling, and sales promotion.由于莱德例所示,一个营销经理可以选择几种推广方法个人销售,质量销售,推广和销售。
Mass selling is communicating with large numbers of potential customers at the same time. It 's less flexible than personal selling, but when the target market is large and scattered, mass selling can be less expensive.大规模销售的同时有大量的潜在客户沟通。
商务英语阅读课文译文
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高级商务英语阅读课文译文第1 课新长征―中国制造‖这个标记很久以前就不新鲜了,它贴在鞋子上、玩具上、服装上,以及为跨国公司制造的其他商品上,世界各地到处可见。
现在真正新鲜的是以中国品牌出售的中国制造的商品。
目前中国只有为数不多的几家公司拥有足够的财力和管理知识来打造国际名牌;其余的绝大多数公司还在为在国内获得知名度而努力奋斗着。
但是正在海外市场上试水的各大先锋公司,很有可能把事情做大。
一些人认为,在创业精神饱满的本地管理层的协助下,或者在一些想在其产品系列里添加新产品的外国公司的协助下,中国商品在极具竞争力的价格的基础上,若把卖点放在产品质量和异国情调上,那末10 年之内,中国品牌将一个一个地走向全球。
总部在香港的广告公司中国精信(Grey China)的执行董事陈一木丹(Viveca Chan)说:―如果世界上只有一个国家具备创立全球品牌的潜力,那么这个国家就是中国。
‖短期之内,中国商品最有希望打入国际市场的当属中草药和特色食品,当然也包括那些体现中国浪漫并具有异国情调的产品,例如化妆品、时装和音乐作品。
中国总部设在上海的泰勒·娜尔森·索福瑞(Taylor Nelson Sofres)市场调研公司的中国区总经理Kev in Tan 说:―与中国相联系的神秘色彩还有许多。
化妆品是种靠形象推销的产品,假如你要做化妆品,你会一下子就发现,中国化妆品来头不小。
‖努力走向世界的中国品牌还有一些领导时尚潮头的饮料和啤酒品牌,也包括家用电器等具有品牌潜力的产品,它们都能以竞争性的价格提供高品质的产品。
这些中国品牌中的一部分,最终将会通过合资、兼并和收购的途径走向国际市场。
而对于合资双方中的外国投资者来说,这些品牌则将成为他们更快地进入中国消费市场和销售渠道的载体,同时这些中国品牌也能进一步充实国外投资者在国际市场上已经确立的优质品牌的阵营。
商务英语阅读教程——参考译文
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参考译文Unit 1 参考译文国际商务的范围国际商务是指任何类型的跨国商务活动。
它可以分为4种类型: 对外贸易、服务贸易、有价证券投资和直接投资。
在对外贸易中,国与国之间从事有形货物或商品的进出口业务。
进出口贸易构成了世界上大多数国家最基本的国际商务活动。
除货物和商品进出口贸易外,国家之间还进行服务贸易,如保险、金融、饭店、咨询、旅游及运输。
跨国公司就因在别国提供服务而得到报酬。
国际有价证券投资指在别国进行的金融投资。
投资者购买企业股票和长期债券,无非是为了谋求投资回报。
有价证券投资者的目标不是控制一个企业,他们随时可按市场行情兑现他们所投的资金。
海外直接投资是指在国外建厂或建立销售网络。
投资者可购买外国公司现有的全部或部分资产,以控制或部分控制该公司的销售、生产、科研和发展。
从历史的角度来看,国际商务并非新鲜事物。
它已有上千年的历史,尽管其形式、方法及重要性在不断演变。
在古代,希腊人就在地中海地区从事贸易活动。
在历史的长河中,随着复杂的商务技巧不断出现,商业持续不断的发展,从而促进了货物、资源、资金在国家间的流动。
工业革命提供了大规模生产方法和大规模市场,从而进一步促进了国际商务的发展。
随着工业化水平的提高,对供给、原料、劳动力和运输的需求也日益增大。
20 世纪以来,事实证明,广泛的商务关系覆盖全球。
由于商务实体越来越认识到它们的市场是全球性的,而不仅仅在国内,所以产品、资本和人员比以往任何时候都更紧密地联系在一起。
随着商务活动的范围跨出国界,银行和金融机构接踵而至,以满足商务活动为世界性的投资和经营所需要的资金。
金融市场之间的联系也变得非常纷繁复杂。
美国股市的走向和变化会直接影响到世界上其他地区的产权投资市场。
如今,只有目光短浅的商人才会相信,一个企业在本国市场范围内完全可以实现发展和繁荣。
国内商界起码必须认识到市场竞争的国际根源,因为竞争的根源一直存在,并且日益成为国内商界的威胁。
在世界市场和经济的动态中,这些变化的根源就是世界范围寻求的国际商务活动。
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主课文译文恐怖中的美国经济从华尔街到乡镇主干道:众多失业,满目疮痍,希望渺茫在9.11 之前,商界的流行词语是“可预见性”。
一个又一个公司接连悲叹在日益恶化的经济和网络工业的崩溃中看不清未来的前景。
美国的商界对最近的将来总算有了清楚的认识,但这样的将来并不美好。
芝加哥Bank One 首席经济师Diane Swonk 说:“9.11 恐怖袭击把美国商界搞得一团糟。
”上周,各公司匆忙估算了恐怖袭击造成的损失。
直接受恐怖袭击影响的公司,如波音公司和麦雷特公司集团,和一些间接受影响的公司,如照相业巨头柯达公司,都警告利润减少。
仅航空业的裁员人数就高达10 万人,(这一数字) 使一些分析家认为9.11 恐怖袭击之后的影响会造成多达100 万人失业。
在国会,立法者和布什政府开始周密制定经济紧急对策。
美联储主席格林斯潘告诉国会:“我们的自由社会基础依然完善,我相信我们会像过去一样复原并繁荣起来。
”(航空业的)第一张订单150 亿美元对航空业来说是救命索。
“这是在我国历史上从未有过的事件,”位于丹佛的Fronter 航空公司的总经理Sam Addam 说。
该航空公司上周与其他几家大型航空公司一起宣布了大规模的裁员并减少20%的飞行航次。
在华尔街,由于可能发生经济衰退和战争,股票市场下跌。
道琼斯工业指数周一已下跌近700 点,接着继续急剧下滑,使股票市场经历了自大萧条(指1929 年至20 世纪30 年代早期的世界性严重经济危机)以来最糟的一周。
蓝筹股指数下跌了1370 点,即14.3 个百分点;纳斯达克目前的交易仅相当于1997 年的水平。
摩根斯坦利的市场策略家Peter Carelo 说:“现在的问题不再是收益、经济或利率,而是恐惧。
”一些观察家相信,华盛顿的回应对摇摇欲坠的美国经济可能会是一剂及时的补药。
城市国民银行的首席执行官Richard Weiss 说:“由于美国经济本身蕴藏着财政和货币的刺激因素,经济复苏可能比预计的要快得多。
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Unit 11. The World Bank’s key role is to improve living standards and assist developing nations through making credit and other forms of assistance available to achieve a sustainable development.世界银行的关键作用是通过提供信贷和其他形式的援助来实现可持续开展来提高生活水平和协助开展中国家。
2. So in order to smooth out the international business cycle, and thus reduce the duration and damage of recessions, OPEC could temper oil prices and control booming or slumping economic growth.所以为了消除国际商业周期,从而减少经济衰退的时间和损失,石油输出国组织可以调低油价,控制经济增长或萧条。
3. Its members benefit from liberalized trade gaining access to a larger demand market, new technologies, managerial techniques, raises in living standards, and employment opportunities.其成员受益于自由贸易进入更大需求市场,新技术,管理技术,提高了生活水平和就业时机。
4. Under his influence, the organiza tion’s international secretariat was established in Paris and he was instrumental in creating the ICC International Court of Arbitration in 1923.在他的影响下,该组织的国际秘书处在巴黎成立,他在1923年创立了国际商会国际仲裁法庭。
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第1 课主课文译文新长征“中国制造”这个标记很久以前就不新鲜了,它贴在鞋子上、玩具上、服装上,以及为跨国公司制造的其他商品上,世界各地到处可见。
现在真正新鲜的是以中国品牌出售的中国制造的商品。
目前中国只有为数不多的几家公司拥有足够的财力和管理知识来打造国际名牌;其余的绝大多数公司还在为在国内获得知名度而努力奋斗着。
但是正在海外市场上试水的各大先锋公司,很有可能把事情做大。
一些人认为,在创业精神饱满的本地管理层的协助下,或者在一些想在其产品系列里添加新产品的外国公司的协助下,中国商品在极具竞争力的价格的基础上,若把卖点放在产品质量和异国情调上,那末10 年之内,中国品牌将一个一个地走向全球。
总部在香港的广告公司中国精信(Grey China)的执行董事陈一木丹(Viveca Chan)说:“如果世界上只有一个国家具备创立全球品牌的潜力,那么这个国家就是中国。
”短期之内,中国商品最有希望打入国际市场的当属中草药和特色食品,当然也包括那些体现中国浪漫并具有异国情调的产品,例如化妆品、时装和音乐作品。
中国总部设在上海的泰勒·娜尔森·索福瑞(Taylor Nelson Sofres)市场调研公司的中国区总经理Kevin Tan 说:“与中国相联系的神秘色彩还有许多。
化妆品是种靠形象推销的产品,假如你要做化妆品,你会一下子就发现,中国化妆品来头不小。
”努力走向世界的中国品牌还有一些领导时尚潮头的饮料和啤酒品牌,也包括家用电器等具有品牌潜力的产品,它们都能以竞争性的价格提供高品质的产品。
这些中国品牌中的一部分,最终将会通过合资、兼并和收购的途径走向国际市场。
而对于合资双方中的外国投资者来说,这些品牌则将成为他们更快地进入中国消费市场和销售渠道的载体,同时这些中国品牌也能进一步充实国外投资者在国际市场上已经确立的优质品牌的阵营。
整个20 世纪90 年代,“中国品牌”这个概念一直在发育着,而目前在国内受到的重视更大了。
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新编国际商务英语阅读教程译文第一单元国际贸易理论重商主义世界上第一个国际贸易理论——重商主义,产生于16世纪中期。
重商主义宣称金银是一国财富的支柱,是繁荣商业所不可或缺的。
当时,金银是国家间的贸易货币,出口国赚取金银,同样从他国进口货物,导致金银的外流。
重商主义认为出口大于进口从而保持贸易顺差是一国的根本利益。
这样,一国积累金银,最终使国家财富增加,国家地位得以提升。
正如1930年,英国重商主义学者托马斯•孟所说: 增加一国财富的最普遍的做法是对外贸易,而且我们必须遵守这样的规则:每年出口产品的价值要大于进口产品的价值。
遵循这一说法,重商主义提倡政府干涉,以确保贸易顺差。
重商主义认为大量的贸易额并没有什么益处。
他们建议颁布政策以扩大出口,限制进口。
具体做法可以是对进口施加关税和对配额进行限制,对出口则给予补贴。
1752年古典经济学家大卫•休谟指出了重商主义学说的缺陷。
据休谟所说,如果英国对法国贸易顺差(即出口大于进口),相应的金银的流入会导致英国国内货币供应充足,从而产生通货膨胀。
而法国会因为金银的外流产生相反的效应——通货紧缩,价格降低。
英法之间相对价格的变化将促使法国的进口商购买的英国货物数量减少(因为英国货物变得昂贵),英国的进口商将购买更多法国的货物(因为法国货物价格降低)。
结果,英国贸易收支状况不断恶化,法国贸易收支逐步得到改善,这种情况一直持续到英国的顺差被抵消。
因此,休谟认为,长期来看,没有国家能够如重商主义者所想象的那样保持贸易顺差。
除了休谟指出的缺陷之外,重商主义的另一缺限在于其视国际贸易为零和博弈(零和博弈是指一国得益必导致另一国受损)。
亚当•斯密和大卫•李嘉图指出了重商主义的这一缺限,并提出贸易是使所有参与国家都受益的常和博弈,虽然受益的程度不同。
下面我们将讨论斯密的观点。
但是,我们也必须注意到重商主义的观点依然存在。
例如,Jarl Hagelstam,芬兰财政部部长,参加过致力于创造一个开放、公平的贸易环境的国际组织关贸总协定(GATT)的乌拉圭会谈,曾说过这样一段话:各谈判国,包括工业化国家和发展中国家,一直强烈提倡在他们有比较竞争力的领域开展自由贸易,抵制在他们缺乏竞争力的领域进行开放,他们担心进口会替代国内生产。
Hagelstam 把谈判国的这一战略归结为新重商主义,这是许多政治家所相信的理念。
这一理念把政治力量等同于经济力量,将经济力量等同于贸易顺差。
于是,许多国家试图同时促进出口,限制进口。
绝对利益学说亚当•斯密在他1776年出版的划时代巨作《国富论》中攻击重商主义的零和博弈之说。
斯密认为各国生产商品的效率不同。
例如,在他生活的年代,由于先进的生产工序,英国是世界上生产纺织品效率最高的国家,另一方面,由于有利的气候、良好的土壤和积累的技能,法国是世界上酒类生产效率最高的国家。
换句话说,英国的纺织品生产具有绝对优势,而法国的酒类生产拥有绝对优势。
这样一来,一国在生产某种商品的效率高于其他任何国家时,它对此种商品的生产就占绝对优势。
斯密认为,一国应该专门生产具有绝对优势的商品,然后交换他国生产的商品。
在斯密的时代,这意味着英国应该专门生产纺织品,法国专门生产酒。
英国通过向法国出口纺织品换取法国生产的酒,同样法国通过向英国出口酒换取他所需要的所有纺织品。
斯密理论的基本思想是不要生产可以从他国以较低的成本购买的商品。
此外,斯密还揭示,当各国集中生产自己有绝对优势的商品时,参与贸易的双方都会受益。
比较利益说大卫•李嘉图进一步探究了亚当•斯密的理论,阐释了当一国在所有商品的生产上都有绝对优势的情形。
斯密的绝对利益说认为这样的国家从国际贸易中可能得不到任何利益。
李嘉图在1817年出版的《政治经济学及税赋原理》一书中指出实际情况并非如此。
李嘉图提出,一国应该集中生产其生产效率最高的商品,从他国进口本国生产效率较低的商品,即使这意味着他将进口在本国生产效率高于出口国的商品。
比较利益说的宗旨是,在无约束的自由贸易情况下,世界的潜在生产力要远远大于贸易受到约束时的情况。
李嘉图的理论揭示了在世界贸易没有约束的情况下,所有国家的消费者将可以消费更多的商品。
这对于那些在任何商品的生产都没有绝对优势的国家同样适用。
换句话说,比较利益说相对于绝对利益说更进一步阐明了贸易是常和博弈,所有参与国都受益。
因此,比较利益说成为自由贸易强有力的理论依据。
而事实的确如此,李嘉图的理论至今仍是自由贸易学派的主要智力武器。
李嘉图模型的简单扩展在继续讲述国际贸易理论之前,我们将阐述当不考虑比较利益说的简化模型的两种假定时会产生的影响。
这两种假定是:(1)专业化会带来不断的收益;(2)贸易不能改变一国的资源禀赋或对资源的利用效率。
收益递减在上一小节中比较利益说的简化模型假定专业化生产的收益不变,即生产单位商品所需的生产要素的量不变,换言之,在一国的生产可能性边界上的任何一点生产一单位商品(可可或大米)所需的生产要素的量不变。
于是我们假定了加纳总是需要10个单位的生产要素生产一吨可可。
实际上,专业化生产收益会递减的观点更为现实。
每多生产一单位的商品就需要更多的生产要素。
以加纳为例,10单位的生产要素足以使可可的产量由12吨增至13吨,但是需要投入11吨生产要素才能使产量从13吨增至14吨,投入12吨生产要素才能使产量从14吨增至15吨,以此类推。
为什么收益递减的观点更为现实呢,原因有二:其一,并不是所有的生产要素都具有相同的质量。
当一国不断增加某一商品的产量时,就越需要投入较多的生产力相对较低的边际要素。
最后的结果是要获得同等产量的增加,将需要投入更多的生产要素。
例如,某块土地可能比其他地方的土地更肥沃,但当加纳不断扩大产量时,不太肥沃的边际土地将被利用。
随着每亩地产量的减少,为生产一吨可可,加纳需要投入的土地会更多。
假定收益递减的第二个原因是不同的商品对要素使用的比例不同。
例如,假定种植可可比种植大米需要较多的土地和较少的人力,且加纳把生产要素从生产大米转移到生产可可上。
生产大米的行业将相应地释放大量的人力和少量的土地去生产可可。
为了吸收额外的人力和土地资源,可可生产将向劳动密集型生产方式转变。
结果是可可生产对劳动力的利用效率降低;收益也将降低。
收益递减律的重要性在于如果一国专业化程度达到李嘉图简化模型所显示的程度时,这一做法就变得不切实可行了。
专业化生产的收益递减显示,规模生产的收益可能在专业化生产完成之前枯竭。
实际上,大多数国家都不集中生产一种商品,而是一系列商品。
但是,这一理论认为,可以进行专业化生产到递减收益超过专业化生产的收益那一点为止。
虽然根据收益递减,专业化生产的收益比收益不变假定下的收益要小,但是最后得出的根本结论仍然是无限制的自由贸易是有利的。
动态效应与经济增长比较利益说的简化模型假定贸易不改变一国的资源禀赋以及利用这些资源的效率。
这种静态的假设没有考虑到贸易带来的动态变化。
如果我们不考虑这个假定,很显然一国的对外贸易可能产生动态增长。
动态增长分为两种:其一,由于外国资源的流入,自由贸易增加本国资源储备。
这一现象正发生在东欧国家,在那里西方国家企业正向前社会主义集团国家大量投资。
其二,自由贸易提高了一国资源的利用效率。
许多因素将提高利用资源的效率。
例如,对外贸易扩大国内企业的市场,规模生产成为可能。
本国企业通过贸易活动获得国外的先进科技。
如此一来,先进的科技提高了本国劳动者的劳动生产率和土地利用率(所谓的绿色革命曾对发展中国家的农业产量产生如此效应)。
对外国竞争的开放也可能迫使本国企业寻求提高生产效率的方法。
当然,这一现象正在曾经进行贸易保护的东欧国家引起争议。
东欧国家的许多原国有垄断组织不得不提高生产效率以在国际市场求生。
赫克歇尔—俄林理论李嘉图理论的比较成本主要来自于生产力的不同(一国利用生产要素的效率)。
这样,加纳在生产可可上是否比韩国更有效率,取决于其使用生产要素的状况。
李嘉图本人特别强调劳动生产率,他认为两国劳动生产率的不同是比较利益说的根本观点。
瑞典经济学家赫克歇尔(1919)和俄林(1933)提出了对比较利益说的不同解释。
他们认为比较利益说来自于一国资源禀赋的不同。
资源禀赋是指一国所拥有的生产要素如土地、劳动力、资金的丰裕程度。
不同的国家拥有不同的资源禀赋,不同的资源禀赋解释了资源成本的差异。
资源越丰富,成本越低。
赫克歇尔—俄林理论认为国家应出口能充分使用当地丰富要素的产品,进口使用稀缺要素生产的商品。
赫克歇尔—俄林理论企图解释当今世界经济的贸易模式。
与李嘉图的理论相同的是,赫克歇尔—俄林理论也认为自由贸易是有利的。
与李嘉图的理论不同的是,赫克歇尔—俄林理论认为国际贸易的模式是由资源禀赋的不同决定的,而不是由生产率的不同决定的。
赫克歇尔—俄林理论也有其意义。
例如,美国长久以来一直是农产品的出口国,这在某种程度上反映了美国拥有大片肥沃的土地资源。
相比之下,韩国大量出口纺织品、鞋等劳动密集型产品,反映了韩国丰富的低成本劳动力资源。
美国因缺乏大量的低成本劳动力而成为这些产品的进口国。
应注意这里所说的是相对禀赋而不是绝对禀赋;从绝对数上看,一国可能比另一国拥有的土地和劳动力都多,但是两国只有一个相对丰裕。
产品生命周期理论弗农( Raymond Vernon)在20世纪60年代中期首先提出产品生命周期理论。
在20世纪人们发现大量新产品首先被美国公司研发出来并在美国市场销售(例如:批量生产的汽车、电视、一次性照相机、影印机、个人电脑、半导体芯片),弗农的理论就是基于对这一现象的研究而产生的。
对于这一现象,弗农解释说美国的财富和偌大的市场激励了美国公司研发新的消费品。
此外,美国劳动力的高成本也促使美国公司开展节省劳动力成本的创新活动。
美国公司研发新产品在美国市场销售并不意味着该产品必须在美国生产。
可能的情况是这种产品在成本低的国家生产然后出口到美国。
但是,弗农认为大多数新产品起初都是在美国生产的。
显然,考虑到在引入新产品时的不确定因素和风险,进行创新的厂家认为最好让生产活动接近市场和决策制定中心。
更重要的是新产品的需求一般基于非价格因素。
结果,公司对新产品索价相对较高,也就不需要在其他国家寻找低成本的生产场所。
弗农继续阐述道,在典型的新产品生命周期的早期,新产品在美国的需求迅速增长,在其他国家的需求还仅限于高收入群体。
其他国家的有限的起始需求不足以在这些国家生产新产品,但需要从美国出口到这些国家。
随着时间的推移,新产品在其他先进国家(如英国、法国、德国、日本)的需求开始增长。
这时,国外生产者值得开始生产,供应本地需求。
此外,美国公司在那些需求不断增长的国家建立生产基地。
结果,这些发达国家的生产开始限制美国该产品的出口潜力。
随着美国和其他发达国家市场的成熟,产品更加标准化,价格成为竞争的武器。