培训教育机构新媒体运营方案【顶级版】
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? 微博长图汇集发布会亮 点精华，易于传播
#330华渔品牌发布会 #Simon精彩开场，为我 们讲述了教育在过去所
遇到的问题，也正是因 为这些问题使我们决心
投入教育领域，致力于
对终身学习的探索。#教 育的过去现在未来#。
? 合作伙伴、媒体官微、 KOL 等转发扩散
抽奖等） ? 粉丝互动
微博及微信运营规划
筹备期
12 月21 日
试运营期
1月1日
媒体 圈
发
布 规 划
华渔 微博
华渔 微信
媒体圈 App 功能搭建
App 功能策划
试运营
微博头图、背景设计制作
春节拜年海报 行业新闻输出
菜单内容制作与设置
行业新闻输出
发布会预热期
3 月15 日
发布会活动报名
发布会 3月 30 日
媒体空间
发布会直播：Simon 现场讲述激动人心！
微博发布规划 —发布会阶段
让发布会传播更立体，微博将在不同阶段分别以活动、图文、直播等不同形式产出内容，广而告之。
前期 （3月15日-3月22日）
线上活动 聚拢粉丝
? 华渔官微发起有奖互动讨论
机器人成为学习伴侣，高 大上的新科技让课堂变的 “4D”…？你心中未来教 育是什么样子的？转发微 博并说出你的想法，就有 机会获得精美礼品。华渔 的答案#330华渔品牌发布 会# 上告诉你。我们一起探 索#教育的过去现在未来#。
内容输出
在账户风格保持统一的基础上，根据不同平台的特性，有针对性的制定发布内容。
微博
华渔官微
Simon 微博（建议）
工作日发布不少于 1条，并 有针对性的与合作伙伴、媒 体官微进行互动 ? 华渔信息发布（企业、
产品等）、活动直播 ? 利用99U教育公众号内容
包装形成行业观点输出 ? 教育热点讨论 ? 热点节日借势图文（如
发布会图集
个人兴趣、爱好展示（如摄影、旅行）；华渔官微互动；出席活动图集；教育观点（ 保持活跃
不刻意强调已有业务关联性）等，
构建华渔“媒体圈”
? 基于网龙华渔教育通用社交平台，构建以教育媒体为主，辐射科技、互联网、财经等多类媒体的，媒体人专 属App——“媒体圈”。
? 借助华渔品牌发布会的报名与传播，聚合首批参会媒体，通过持续运营，逐步成为首个媒体社交平台。
行业内人士
? 有针对性的选择教育 类自媒体人、KOL引 流
? 官网、印刷物、线下 活动物料等所有对外 宣传物中加入微博及 微信二维码
合作伙伴
? 与合作伙伴的官微 进行互关与互动 （转发、评论、合 办线上活动等）
? 借助线下活动导入 受邀投资人
全体员工
? 网龙全体高管分享二 维码导流
? 99U有奖关注、分享 活动（或获得积分）， 以期我们的微博、微 信二维码在内部微博 刷屏
促沟通
更直接、更快速、更有效的与目标人群进行双向沟通。
目标人群与账号定位
人群
媒体
行业内人士
合作伙伴
教育、财经、互联 网、科技类媒体人
分析机构、校长、 老师、竞品从业者、 教育产品使用者及 关注者等
华渔现有及目标合 作伙伴、投资人
全体员工
网龙全体员工，涵 盖公司高管及子公 司员工等
风格：根据目标人群及品牌属性（充满未来感的教育趋势引领者）对华渔微博（官方S及imon个
筹备期：3 月1日前 “媒体圈”App 搭建
前期：3月1日-3月11 日 App 试运营功能评测
预热期：3月11 日-3月29日 通过App 进行发布会参会报名
பைடு நூலகம்
传播期：3 月30 日-4月30 日 发布会相关内容传播
运营期：4月30日后 产品长期运营
教育类媒体 科技类媒体 地方媒体
探索教育过去现 在未来，华渔发 布会报名
发布会后续传播期
发布会朋友圈直播 媒体圈 App 产品运营
持续运营期
5月1日…
线上有奖活动
发布会倒计时 海报
发布会微博直播
一张图读懂发布会
优质深度报道精华
华渔信息发布、行业新闻输出、教育热点讨论、官微、粉丝互动（合作伙伴、媒体等）等，保持活跃度
未来教育相关图文
发布会邀请函
发布会优质深度报道精华
华渔品牌发布会信息发布、行业观点输出、 Simon 观点精华推送、借势热点线上活动、粉丝互动等，保持活跃
? KOL 配合转发参与讨论
预热期 （发布会前1周）
发布会倒计时海报 引爆关注
? 官微每天发布一张倒 计时亮点海报，引发 内、外部关注
探索教育的 现在过去未来 华渔品牌发布会
爆发期 （3月30日发布会当日）
微博直播 聚焦发布会
? 微博实时图文直播发 布会盛况
后期 （发布会后1周）
“一张图读懂发布会” 发布会亮点全解析
粉丝获取
核心媒体群邀请关注，并进 行外扩
梳理合作伙伴、核心媒体、在线教育领域活跃微博用户名单
99U 有奖活动，内部 关注
KOL 引流外部 关注
线下活动物料印刷二 维码
与已梳理出的合作伙伴、媒体官微及活跃用户互关
Simon微博 发布建议
修改认证资料
个人兴趣、爱好展示（如 摄影、旅行）； 华渔官微互动
发布会海报
培训教育机构新媒体运营方案
目的
塑形象
通过对微博（华渔+ Simon 双账号强关联策略）、微信，使品牌形象更人性化、更丰满。
获渠道
通过微博+微信+“媒体圈”（基于网龙华渔教育通用社交平台搭建的媒体专属App）构建自主发声矩阵，获得 华渔向外界、目标人群发声的可控渠道，摆脱媒体对企业内容输出的束缚与界限，更有效的输出信息。
春节、教师节等） ? 官微、粉丝互动
保持个人微博特征，以个人 兴趣为主，兼顾教育观点输 出；每周发布不少于 4条， 保持活跃度，并与 @华渔 官 微保持密切互动 ? 个人爱好（如摄影、生
活等） ? 出席活动图集 ? 教育观点（不刻意强调
已有业务关联性） ? 官微、粉丝互动
微信
每月推送不少于 4次，内容选取教育、技术、互联网类精品 文章，并开设 Simon 个人版块加强形象塑造 ? 华渔重大信息发布（企业、产品等） ? 利用99U的教育公众号内容包装形成行业观点输出 ? Simon 观点精华集锦 ? 线上活动 ? 线下活动配合（如配合发布会发布邀请函，现场签到、
人）、微信进行统一的整体定位：
热爱互联网，懂教育且观点独到、鲜明； 拟人：成熟、睿智、幽默、儒雅的中年男性
粉丝获取
针对目标人群划分不同的导入方式，阶段性的进行粉丝导入。
媒体
? 从媒体向其他粉丝渠 道开拓
? 通过已经建立的核心 媒体微信群邀请关注 与分享
? 借助品牌发布会等线 下活动导入参会媒体
? 微博上与核心媒体的 官微进行互关
#330华渔品牌发布会 #Simon精彩开场，为我 们讲述了教育在过去所
遇到的问题，也正是因 为这些问题使我们决心
投入教育领域，致力于
对终身学习的探索。#教 育的过去现在未来#。
? 合作伙伴、媒体官微、 KOL 等转发扩散
抽奖等） ? 粉丝互动
微博及微信运营规划
筹备期
12 月21 日
试运营期
1月1日
媒体 圈
发
布 规 划
华渔 微博
华渔 微信
媒体圈 App 功能搭建
App 功能策划
试运营
微博头图、背景设计制作
春节拜年海报 行业新闻输出
菜单内容制作与设置
行业新闻输出
发布会预热期
3 月15 日
发布会活动报名
发布会 3月 30 日
媒体空间
发布会直播：Simon 现场讲述激动人心！
微博发布规划 —发布会阶段
让发布会传播更立体，微博将在不同阶段分别以活动、图文、直播等不同形式产出内容，广而告之。
前期 （3月15日-3月22日）
线上活动 聚拢粉丝
? 华渔官微发起有奖互动讨论
机器人成为学习伴侣，高 大上的新科技让课堂变的 “4D”…？你心中未来教 育是什么样子的？转发微 博并说出你的想法，就有 机会获得精美礼品。华渔 的答案#330华渔品牌发布 会# 上告诉你。我们一起探 索#教育的过去现在未来#。
内容输出
在账户风格保持统一的基础上，根据不同平台的特性，有针对性的制定发布内容。
微博
华渔官微
Simon 微博（建议）
工作日发布不少于 1条，并 有针对性的与合作伙伴、媒 体官微进行互动 ? 华渔信息发布（企业、
产品等）、活动直播 ? 利用99U教育公众号内容
包装形成行业观点输出 ? 教育热点讨论 ? 热点节日借势图文（如
发布会图集
个人兴趣、爱好展示（如摄影、旅行）；华渔官微互动；出席活动图集；教育观点（ 保持活跃
不刻意强调已有业务关联性）等，
构建华渔“媒体圈”
? 基于网龙华渔教育通用社交平台，构建以教育媒体为主，辐射科技、互联网、财经等多类媒体的，媒体人专 属App——“媒体圈”。
? 借助华渔品牌发布会的报名与传播，聚合首批参会媒体，通过持续运营，逐步成为首个媒体社交平台。
行业内人士
? 有针对性的选择教育 类自媒体人、KOL引 流
? 官网、印刷物、线下 活动物料等所有对外 宣传物中加入微博及 微信二维码
合作伙伴
? 与合作伙伴的官微 进行互关与互动 （转发、评论、合 办线上活动等）
? 借助线下活动导入 受邀投资人
全体员工
? 网龙全体高管分享二 维码导流
? 99U有奖关注、分享 活动（或获得积分）， 以期我们的微博、微 信二维码在内部微博 刷屏
促沟通
更直接、更快速、更有效的与目标人群进行双向沟通。
目标人群与账号定位
人群
媒体
行业内人士
合作伙伴
教育、财经、互联 网、科技类媒体人
分析机构、校长、 老师、竞品从业者、 教育产品使用者及 关注者等
华渔现有及目标合 作伙伴、投资人
全体员工
网龙全体员工，涵 盖公司高管及子公 司员工等
风格：根据目标人群及品牌属性（充满未来感的教育趋势引领者）对华渔微博（官方S及imon个
筹备期：3 月1日前 “媒体圈”App 搭建
前期：3月1日-3月11 日 App 试运营功能评测
预热期：3月11 日-3月29日 通过App 进行发布会参会报名
பைடு நூலகம்
传播期：3 月30 日-4月30 日 发布会相关内容传播
运营期：4月30日后 产品长期运营
教育类媒体 科技类媒体 地方媒体
探索教育过去现 在未来，华渔发 布会报名
发布会后续传播期
发布会朋友圈直播 媒体圈 App 产品运营
持续运营期
5月1日…
线上有奖活动
发布会倒计时 海报
发布会微博直播
一张图读懂发布会
优质深度报道精华
华渔信息发布、行业新闻输出、教育热点讨论、官微、粉丝互动（合作伙伴、媒体等）等，保持活跃度
未来教育相关图文
发布会邀请函
发布会优质深度报道精华
华渔品牌发布会信息发布、行业观点输出、 Simon 观点精华推送、借势热点线上活动、粉丝互动等，保持活跃
? KOL 配合转发参与讨论
预热期 （发布会前1周）
发布会倒计时海报 引爆关注
? 官微每天发布一张倒 计时亮点海报，引发 内、外部关注
探索教育的 现在过去未来 华渔品牌发布会
爆发期 （3月30日发布会当日）
微博直播 聚焦发布会
? 微博实时图文直播发 布会盛况
后期 （发布会后1周）
“一张图读懂发布会” 发布会亮点全解析
粉丝获取
核心媒体群邀请关注，并进 行外扩
梳理合作伙伴、核心媒体、在线教育领域活跃微博用户名单
99U 有奖活动，内部 关注
KOL 引流外部 关注
线下活动物料印刷二 维码
与已梳理出的合作伙伴、媒体官微及活跃用户互关
Simon微博 发布建议
修改认证资料
个人兴趣、爱好展示（如 摄影、旅行）； 华渔官微互动
发布会海报
培训教育机构新媒体运营方案
目的
塑形象
通过对微博（华渔+ Simon 双账号强关联策略）、微信，使品牌形象更人性化、更丰满。
获渠道
通过微博+微信+“媒体圈”（基于网龙华渔教育通用社交平台搭建的媒体专属App）构建自主发声矩阵，获得 华渔向外界、目标人群发声的可控渠道，摆脱媒体对企业内容输出的束缚与界限，更有效的输出信息。
春节、教师节等） ? 官微、粉丝互动
保持个人微博特征，以个人 兴趣为主，兼顾教育观点输 出；每周发布不少于 4条， 保持活跃度，并与 @华渔 官 微保持密切互动 ? 个人爱好（如摄影、生
活等） ? 出席活动图集 ? 教育观点（不刻意强调
已有业务关联性） ? 官微、粉丝互动
微信
每月推送不少于 4次，内容选取教育、技术、互联网类精品 文章，并开设 Simon 个人版块加强形象塑造 ? 华渔重大信息发布（企业、产品等） ? 利用99U的教育公众号内容包装形成行业观点输出 ? Simon 观点精华集锦 ? 线上活动 ? 线下活动配合（如配合发布会发布邀请函，现场签到、
人）、微信进行统一的整体定位：
热爱互联网，懂教育且观点独到、鲜明； 拟人：成熟、睿智、幽默、儒雅的中年男性
粉丝获取
针对目标人群划分不同的导入方式，阶段性的进行粉丝导入。
媒体
? 从媒体向其他粉丝渠 道开拓
? 通过已经建立的核心 媒体微信群邀请关注 与分享
? 借助品牌发布会等线 下活动导入参会媒体
? 微博上与核心媒体的 官微进行互关