丰田召回事件概述
丰田召回门案例分析
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严重经济损失
• 车辆召回 • 制动系统相关召回汽车 辆) 制动系统相关召回汽车(辆 • 日本: 223,000;北美: 155,000;(美国: 146,550) 欧洲: 53,000 其它: 5,000 总计: 437,000 • 油门踏板问题召回汽车 辆) SOURCE 油门踏板问题召回汽车(辆 COLD LIGHT • 美国: 2,210,000 加拿大: 270,000 欧洲: 1,710,000 中国: 75,552 *其它: 180,000 (* 中东,中美洲和南美洲,非洲) • 脚垫滑动召回汽车 辆) 脚垫滑动召回汽车(辆 • 美国: 5,350,000;加拿大: 400,000;总计: 5,750,000;注:约有210万辆车同时存在踏垫和油门踏板 问题。 • 召回总量: 约854万辆 召回总量: 万辆
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召回门对本田未来发展影响
• “召回门”很显然严重 • 丰田作为日本最大的 打击了丰田的销量。美国 汽车企业,本次“召回门” 沃德汽车信息库数据显示, 事件对日本的经济也有深 丰田汽车上月在美国销量 刻影响。日本大和综合研 下降16%,自1998年2月 究所18日发表的“丰田汽 以来首次跌破10万辆。丰 车召回对日本经济造成影 COLD LIGHT SOURCE 田公司16日宣布,打算暂 响试算结果”显示,受丰 停两家设在美国的汽车制 田召回事件影响,美国市 造厂生产,以应对销量下 场日本汽车销售下降,国 降、帮助经销商减少库存。 内乘用车产量减少30万辆, 日本GDP可能因此下降 另外,丰田成功超过通用 0.12个百分点,相关产业 成为世界头号汽车厂商的 雇用人数将减少4.9万人。 桂冠也将在以后很多年内 难以再次得到。
“丰田召回门事件”给我们的启示。
“丰田召回门事件”给我们的启示摘要:质量管理是为了实现组织的质量目标而进行的计划、组织、领导和控制的活动。
在2009年8月发生的丰田召回门事件引起了全世界的关注,它不仅对日本丰田汽车造成了一系列的影响,同时也给我国企业带来了深刻的反思。
我国企业针对产品质量及消费者的一系列的需求,不断改善提高企业的经营管理政策以更好地适应消费者的产品需求。
关键词:产品质量企业诚信售后服务产品质量前言质量管理是伴随着产业革命发展起来的。
从历史的观点来看,差不多每隔20年,在质量管理工作方面就会发生重大的变革。
从20世纪初的质量检验到20世纪40年代的统计质量控制,再到50年代以后的全面质量管理,质量管理的观念和方法一直在更新。
从操作者发展到检验员,对提高产品质量有很大的促进作用。
但随着社会科技、文化和生产力的发展,质量检验阶段存在很多不足,如事后检验、全数检验和破坏性检验等。
一、“丰田召回门事件”回顾丰田产品大规模召回起源于美国。
2009年8月底,美国发生丰田雷克萨斯品牌汽车突然加速导致4人死亡的事故,这成为丰田召回事件的导火索。
针对这一事件,丰田美国公司认为,事故发生原因是汽车内可移动的地垫可能导致油门被卡住。
美国国家公路交通安全管理局在累计接到100多起类似的投诉后,与丰田汽车公司进行了一番交涉。
丰田公司随后便要求公司在美国的1400余家经销商开始召回存在问题的雷克萨斯与丰田其他品牌车辆。
9月份之后丰田美国公司累计召回车辆达到426万辆,这创造了丰田汽车召回的新纪录。
虽然11月份丰田公司宣布从2010年开始此前在美国召回的问题车免费更换油门踏板,但对丰田公司汽车质量的批评还是付出水面,于是拉开了这家以质量著称的日本汽车制造商大批量召回的帷幕。
二、对“丰田召回门”事件的探讨与反思所谓产品质量,它是产品本质、效力和纯度的统一,它体现在产品生命周期中的每个环节(我把它定义为产品价值链),设计本身也有质量问题,但今天讨论的是设计本身之外的质量问题,即因为设计质量本身的问题而影响了日后产品价值链的价值水平,研发管理(含设计)活动中所体现的质量问题则是营销体系得以有效运转的保障。
丰田召回门(分析)
丰田召回门(踏板门)一、事件介绍a)起因由于丰田汽车油门踏板的踏板臂和摩擦杆的滑动面经过长时间使用,在低温的条件下使用暖风(A/C除外)时,在滑动面发生结露,使摩擦增大,使用油门踏板时有阻滞,可能影响车辆的加减速。
极端情况下,油门踏板松开时会发生卡滞,车辆不能及时减速,影响行车安全,故而丰田公司在全球范围内大规模召回大量丰田汽车。
b)过程日本丰田汽车公司一系列召回行动给公司经营和品牌造成重大损失,而事件隐患多年前就已埋下。
以下是2000年以来丰田召回事宜相关脉络。
2000年,丰田实施“打造21世纪成本竞争力”战略,计划把180个核心零部件的成本削减30%,2005年前节省成本100亿美元。
2004年,在美国国家公路交通安全局协助下,丰田把有关汽车突然加速的调查范围局限于瞬间加速案例上,排除突然加速超过数秒或司机有踩刹车动作案例。
2006年,随着全球范围召回案例猛增,时任丰田公司总裁渡边捷昭为“质量小故障”道歉。
2007年3月,国家公路交通安全局启动对丰田汽车油门踏板嵌顿问题的调查。
同年9月,丰田召回5.5万个脚垫。
2007年下半年,美国州农场保险公司通报国家公路交通安全局,称丰田汽车相关的事故“显著增加”。
2007年12月,丰田在美国销量超越福特汽车,仅次于通用汽车。
2008年,丰田超越通用汽车,成为全球汽车业“老大”。
2009年6月,丰田章男取代渡边捷昭,出任公司总裁。
11月日26,丰田在美国召回420万脚垫有问题的汽车。
12月15日,国家公路交通安全局官员前往日本,敦促丰田迅速采取行动。
2010年1月16日,丰田通报国家公路交通安全局,美国零部件供应商CTS集团生产的油门踏板存在缺陷。
1月21日,丰田宣布召回美国市场8款230万汽车。
1月25日,国家公路交通安全局通知丰田,后者有法律义务暂停销售召回车型。
第二天,丰田宣布暂停销售8款车型。
1月27日,应国家公路交通安全局要求,丰田进一步召回110万辆脚垫缺陷汽车。
丰田召回门事件[整理版]
丰田“召回门”事件0一、事件回顾:00此次事件起因在于丰田汽车油门踏板存在问题导致刹车失灵。
0具体事件:01、国外:2009年8月28日,美国发生了一起丰田雷克萨斯因加速器失灵造成车毁人亡的惨剧,成为丰田汽车被召回的触发点。
02、国内:2009年8月24日,丰田在华两家合资企业——广汽丰田、一汽丰田宣布,由于零部件出现缺陷,自8月25日开始,召回部分凯美瑞、雅力士、威驰及卡罗拉轿车,涉及车辆总计688314辆。
这是我国2004年实施汽车召回制度以来,数量最大的一项召回。
二、丰田方面对于此次事件的态度:01、前期:0(1)动作迟缓:死亡事故发生3个月后才宣布召回;0(2)有意隐瞒:没有对问题的真相做出坦诚的、令人信服的解释。
02、后期:0(1)不得不“正面出击”:丰田章男在瑞士达沃斯论坛上被日本媒体拦截发表了致歉声明。
(2)全力布局:丰田章男宣布企业内部改革措施,2010年3月1日来华就召回事件公开道歉。
0三、丰田对于此次召回事件,危机公关中的可取与不可取之处:1、败笔:0(1)看错大局,误判形势00事实上,几乎每家汽车公司每年都会召回大量汽车,有的汽车公司甚至以召回“做秀”作为有责任感的表示。
这个汽车业界见怪不怪的现象导致了丰田的掉以轻心。
但丰田明显看错了大局,误判了形势。
2009年1月20日,在奥巴马“登基”同一天,丰田首次登上了全球销量第一的宝座;同年6月1日,百年老店通用汽车宣告申请破产保护。
“美国汽车绝不做老二。
”在这样官、民、媒体同仇敌忾的的背景下,丰田公司还在以常规的召回措施来应对质量危机,当然是自讨苦吃。
0(2)决策缓慢,反应迟钝00丰田美国公司的所有重大决策都必须等丰田总部做出。
召回近800万辆,丰田仅仅在报纸上避重就轻地告知消费者。
近一周后,美国国会宣布对此展开调查,当天参加达沃斯论坛的丰田总裁丰田章男才发表了几句轻描淡写的致歉声明。
2月2日,美国运输部长严厉批评丰田反应过于迟钝,他们才意识到问题空前严重,宣布不惜代价从海外大规模召回。
丰田“召回门”案例分析
丰田“召回门”案例分析摘要:丰田汽车公司(Toyota Motor Corporation) 是世界十大汽车工业公司之一,日本最大的汽车公司,创立于1933年,产品涵盖从微型轿车到大型卡车的整个范围。
丰田汽车以其享誉全球的丰田品质备受世界各国人民的信赖与喜爱。
这归功于丰田人“顾客至上”的理念和由此形成的在开发、生产、销售及服务各领域中的综合实力。
然而究竟是什么原因让实力如此雄厚的丰田却面临着“召回门”的事件?关键词:召回质量成本一、案例回顾2009年8月,美国加利福尼亚州一辆丰田雷克萨斯汽车因突然加速发生事故导致4人死亡。
美国媒体质疑车辆存在质量问题,穷追不舍进行报道,引起了消费者的关注。
之后,美国公路交通安全局公布数据说,共收到100多件相关投诉,其中17件撞车事故导致5人死亡。
在美国媒体和当局以及消费者的强大压力下,丰田公司09年9月底发表声明说,在美国销售的包括凯美瑞、普锐斯、雷克萨斯在内的7款共380多万辆汽车,因驾驶座脚垫卡住油门踏板无法复位引发事故,要求用户取下脚垫。
09年底,继“胶垫门”、“踏板门”、“爬坡门”、“刹车门”事件,丰田开始了对于其存有质量缺陷的汽车进行召回,召回总量853.7万辆。
二、丰田召回事件的影响丰田此次召回事件涉及范围广、数量大,造成的直接和间接损失将难以估算,全球各机构估算的损失金额也从几亿到几十亿美元不等。
不到一年的时间里,累计800余万辆汽车的多起召回事件让丰田汽车感受到了前所未有的压力。
这次召回事件极大地影响到丰田今年的利润指标,毫无疑问,大伤丰田的元气。
召回事件不仅动摇了丰田的全球“老大”地位,更是伤害了其“安全、可靠”的形象,严重影响消费者对丰田的信心。
三、丰田存在的问题1、高速扩张的战略失误1995年奥田硕担任丰田董事社长,丰田的经营策略开始转变,上台伊始,奥田硕就语出惊人:丰田首先要占据全球汽车市场的10%,到2010年要达到通用汽车当时的市场占有率15%。
危机公关——丰田汽车召回门案例分析
媒体被誉为与立法,司法和行政并列的“第四种权威”但是丰田只是寄希望于政客,而没有理由媒体给消费者贴心的答复。丰田美国公司的主页,消费者每天都在留言和讨论。但是丰田公司在主页上的回复寥寥无几,更没有为消费者开辟一个单独的官方召回网页。也没有及时发布信息。
网络是与消费者直接交流的最好方式,但是这样一个绝佳的危机公关渠道就如此被忽视了。前在美国市场的危机公关滞后,最终导致丰田陷于被动;忽视利用网络时代的新型危机公关手段,也就等于丰田自动放弃了支持他的民众,放弃了和消费者沟通的机会。
(1)新闻发布会的主角应该是媒体,但是新闻发布会的内容最终应该是消费者。
丰田的发布会并没有意识到这一点。他完全把中心放在“证明自己质量没问题”上面。危机公关中,政府和媒体方面固然重要,但最终还是要回归到消费者身上。是否重视消费者,体现着一个企业是否负责的态度。公关的主要职能是与公众的信息沟通、情感交流和形象构建。丰田发布会的内容只是暂时缓解了来自媒体与政府的压力,忽略了消费者的感受。根本问题还是没有解决。
2010年3月1日,丰田汽车公司总裁丰田章男在北京举行记者会,就大规模召回事件进行说明,并向中国消费者道歉,并宣布召回丰田在中国销售的多款品牌汽车。过去十年一直高速发展丰田公司,遇到了重大的危机打击,公司发展速度将大受影响。
危机案例评点与分析:
对于这样的事件发生,组织的行为应该是首先以负责的态度向公众表示道歉,对此事件的改正决心,并采取行动解决引起负面报道的有关信息。并对此类事件而受到伤害的目标公众给予补偿。并进一步告诉公众组织本身将以此为鉴。 但是从丰田的公关路线来看:
但是从丰田章男的行动来看,一直给人一种侥幸的心理,感觉他在逃避。在没有引起太大争论的时候就不做任何解释,以为可以蒙混过关。到29日,似乎都以逃避的态度进行,只是应付媒体,所以导致了进一步的恶化:美国媒体认为,丰田在危机过程中,存有故意隐瞒事实的情况。媒体指出,在一系列质量问题发生后,面对美国车主接连不断的投诉,丰田采取了“令人震惊的遮盖”计划,误导政府监管者和消费者,这更犯了危机公关的大忌,导致事件愈演愈烈。
丰田召回事件概述
丰田汽车“召回门”事件法律评析1.事件概述2009年8月,美国发生一起导致四人死亡的车祸,其原因被指为丰田汽车的脚垫缺陷和突然加速问题。
自此,丰田就与召回――这个在渡边捷昭(上任丰田社长)时代就竭力想远离的噩梦――形影相伴。
虽然新上任的社长丰田章男始无前例地承认错误并对公众道歉,但这并未终结丰田汽车的召回史。
大大小小的召回事件波及北美、欧洲、中国等国家或地区,其势头在2010年开始的第一个月到达了顶点。
1月21日,继09年召回420万辆后,丰田再次宣布召回美国市场上销售的8款车型共计230万辆,随后又宣布暂停销售这8款车型。
如此大规模的召回及停售,在丰田历史上绝无仅有。
再加上在欧洲、中国宣布召回和追加的召回车辆,其总数已达900万辆。
除去故障叠加的257万辆外,丰田共召回700多万辆,几乎超过其去年全球销量。
其中,涉及中国市场的是75552辆国产RAV4。
北京时间2010年1月30日,丰田章男在达沃斯经济论坛年会上再次道歉,称“召回行动引发消费者不安,我们对此极为抱歉,我们会尽快给消费者合理解释。
”但这似乎并不能解除消费者的担忧。
日本媒体评论,“丰田车安全信誉严重受创,它在消费者心中形象必然受损。
”1.1美国的召回情况在丰田召回事件中,美方动用的是整个国家机器,丰田面临着美国各方的轮番打压,显得势单力薄,几乎无人为丰田辩护。
1.1.1美国国家公路交通安全局施压。
2010年1月19日,美国国家公路交通安全局负责人与丰田北美总裁会面,迫使其发出召回指令,要求“立即采取行动”。
21日,丰田开始被迫召回油门踏板问题汽车。
25日,该局要求丰田公司停售有问题型号的车辆,直到汽车被修复为止。
2月3日,拉胡德向美国民众呼吁,在油门踏板被修好之前,不要开被召回的丰田汽车。
5日,美国国家公路交通安全局开始在美国对丰田普锐斯刹车系统的安全性进行调查。
1.1.2美国媒体突出报道丰田汽车的不安全事例,使美国普通民众中产生了丰田车不安全的印象。
经典公关案例分析—丰田汽车召回门事件
经典公关案例分析—丰田汽车召回门事件丰田汽车召回门事件是公关领域中的一个经典案例。
该事件发生于2009年,当时丰田汽车因为车辆存在刹车等问题,不得不进行大规模的召回,涉及的车辆数量高达780万辆,严重影响了丰田汽车的声誉和销售业绩。
在这个案例中,丰田汽车处理公关危机的方式值得我们学习和分析。
1. 及时回应和公开透明丰田汽车在面对召回事件时,第一时间发布了公告,承认了问题的存在,并公开透明地向消费者和公众提供了相关信息。
这种及时回应和公开透明的方式有利于保持公众对丰田汽车的信任,并展示了企业的责任感和诚信度。
2. 快速行动和解决问题丰田汽车采取了快速行动,并与相关部门和供应商合作,致力于解决问题。
他们进行了全面的调查和检修,确保召回的车辆得到及时的修复和维护。
这种积极主动的行为有助于消除公众的担忧,并最大限度地降低了声誉损失。
3. 高层领导的责任担当丰田汽车的高层领导层在召回门事件中表现出了责任担当的态度。
他们向公众道歉,并表示将采取措施来避免类似问题的发生。
这种高层领导的责任担当有助于恢复公众对丰田汽车的信任和尊重,展示了企业的领导能力和担当精神。
4. 公关活动和声誉修复丰田汽车在召回门事件后,积极开展公关活动,包括推出广告宣传和产品更新,以重建公众对丰田汽车的信赖。
他们还与各界建立了更紧密的联系,利用公关手段提升企业形象和声誉。
这种积极主动的公关活动有助于重塑公众对企业的认知和评价。
丰田汽车召回门事件是一个成功的公关案例,虽然召回事件严重影响了企业的声誉和销售业绩,但通过及时回应和公开透明、快速行动和解决问题、高层领导的责任担当以及公关活动和声誉修复,丰田汽车成功地恢复了公众对其的信任和支持,最终重新确立了其在全球汽车行业的领导地位。
危机公关管理——丰田汽车召回门案例分析
同时丰田公司为消费者提供了很多优惠。包括中国,车的让利幅度已经达到了6千到2万左右。并开展了很多优惠活动,例如贷款买车优惠,试驾赠送油卡。以此提高销量。但关键也就是如何消去消费者的疑虑与不信任。所以丰田在美国各媒体投放广告强调丰田公司重视质量安全与消费者权益以安抚消费者。这也就是丰田在这次危机公关中优秀的方面。
以至于2月底的听证会,都会让人感觉丰田章男并不就是因为真正意识到“错误“而道歉。并不就是应为重视消费者生命而自责。而就是应为美国政府与媒体的压力,不得不这样做。在丰田的危机公关中,之所以一直处于被动的状态,就就是因为她危机公关的速度特别慢。
2.丰田危机公关不太合理
媒体在二月议论最多的,就就是丰田章男轻描淡写的鞠躬。连日本本国媒体戏称为像就是在打招呼。按日本传统,一旦出现类似产品质量问题,即便生产企业本身并没有过错,企业高级管理人员也需要在公开场合深深鞠躬,表示道歉,而且要保持90度鞠躬姿势至少5秒钟。但丰田章男鞠躬似乎只就是形式,显得特别不真诚。也有媒体指出,丰田的高层们都高昂着头,一副趾高气昂的架势。让人们觉得她们的危机公关只就是作秀。并不就是真正意识到问题的严重性。道歉的很不真诚,不彻底。
2010年3月1日,丰田汽车公司总裁丰田章男在北京举行记者会,就大规模召回事件进行说明,并向中国消费者道歉,并宣布召回丰田在中国销售的多款品牌汽车。过去十年一直高速发展丰田公司,遇到了重大的危机打击,公司发展速度将大受影响。
危机案例评点与分析:
对于这样的事件发生,组织的行为应该就是首先以负责的态度向公众表示道歉,对此事件的改正决心,并采取行动解决引起负面报道的有关信息。并对此类事件而受到伤害的目标公众给予补偿。并进一步告诉公众组织本身将以此为鉴。但就是从丰田的公关路线来瞧:
对“丰田汽车召回门”事件的思考
对“丰田汽车召回门”事件的思考标签:丰田召回危机管理一、“丰田汽车召回门”事件回顾丰田雪崩式的召回始于美国,短短几个月的时间里,丰田公司接连曝出油门踏板、驾驶座脚垫、刹车等部件存在缺陷,累计逼近1000万辆汽车的多起“召回门”事件让丰田汽车感受到了前所未有的危机:财务上巨额亏损、消费者信心动摇,就连其最为得意的生产方式和发展哲学都被视作大规模召回的元凶。
虎年春节过后, “丰田汽车召回门”在全球产生的影响仍在不断发酵:丰田全球畅销的主力车型卡罗拉因为动力转向系统出现的问题已被美国监管部门盯上; 24日丰田总裁丰田章男出席美国国会众议院监督和政府改革委员会就丰田汽车召回问题举行的听证会使整个“召回门”事件达到了又一个巅峰!面对“召回门”危机,丰田汽车起初是否认,然后想大事化小,后来又百般推托。
公司总裁丰田章男在危机发生的头两周成了“失踪人员”,公司对重大汽车安全问题的反应似乎不再那么积极,有负于全球消费者对它的信任。
二、“丰田汽车召回门”事件背后的原因随着“召回门”愈演愈烈,人们不禁要问:丰田到底怎么了?两年前,它还是汽车行业的“神”,其一举一动,都被全行业顶礼膜拜。
可如今,丰田变成了万人捶、千人踩的破鼓,指责、讨伐的声音成为了主流。
回顾和剖析“丰田汽车召回门”事件全过程,笔者认为导致丰田危机扩大的原因主要有以下几点:1. 整车先天设计存在部分缺陷起初,安全缺陷仅被视为在美国生产的丰田汽车所存在的问题;但现在,因设计缺陷引发的安全隐患问题已经扩展到日本本土乃至全球,引起人们对丰田著名的“精益求精”理念的质疑。
回顾“丰田汽车召回门”可以看出,丰田车整车先天设计存在部分缺陷,没有经过严格的现实路试,导致了召回事件愈演愈烈。
2. 过于强调成本控制,零部件模块化导致召回数量巨大疯狂降成本已经成为了全球汽车业的通病,丰田上任总裁渡边在任时倡导大规模的扩产或模块化生产来降成本,这种策略直接导致一个部件出现故障,多款车型同时召回,甚至一些采用了同一供应商的不同企业生产的车型也受到了牵连。
丰田召回门案例分析35853
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感谢下
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亿美元。
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丰田公司此前已表示,将在于3月31日截止的财政年度中计入约20亿美元的召回成本,
但分析师称该成本将提高许多。摩根大通估计,丰田公司与召回相关的一次性总成本可能
达到约45亿美元,另外与和解诉讼有关的成本还有约10亿美元。
另有媒体报道称,受丰田公司大规模召回事件的影响,一些丰田汽车的美国消费者认
丰田召回门
——案例分析
召回门回顾
一、丰田召回门事件起因
2009年8月28日,在美国加州圣迭戈的高 速公路上,一名警察驾驶一辆雷克萨斯ES350轿车 突然加速导致一家四口死亡。经过美国媒体的轮 番报道,丰田车的质量问题引发关注。政府部门 介入,责令丰田公司对其汽车安全系统进行检查, 爆发了丰田的召回门事件。
欧洲: 53,000 其它: 5,000 总计: 437,000
• 油门踏板问题C召OL回D汽L车IG(H辆T)SOURCE
• 美国: 2,210,000 加拿大: 270,000 欧洲: 1,710,000 中国: 75,552 *其它: 180,000 (*中东,中美洲和南美洲,非洲)
• 脚垫滑动召回汽车(辆) • 美国: 5,350,000;加拿大: 400,000;总计:
中包含三个要素:对危机时刻保持警惕、公司上下及对外沟通顺畅、愿意直面现实。
丰田“召回门”事件分析
二、刹车门
➢ 2月5日,丰田公司决定在日美两大市场召 回刹车系统出现问题的混合动力汽车普锐 斯,预计总量为27万辆。这是丰田公司继 2009年底的“脚垫门”和2010年1月的 “踏板门”后,再次卷入全球范围的大规 模召回。
三、漏油门
• 就在丰田章男在北京举行媒体说明会同时, 丰田汽车公司表示将为在美国市场销售的多 款车型共计大约93.4万辆车免费更换一条输 油软管,原因是油管存在漏油风险。披露该 消息的海外媒体称,近日获悉了一份由丰田 公司发送给美国一些汽车经销商的文件,文 件中说,一些6缸车型的发动机橡胶输油管可 能会出现小洞,致使漏油。如果未能及时修 理,可能会损伤发动机。
对已发生事故的处理策划
➢ 公开道歉:通过媒体、微博向各位受到伤 害的家庭表示由 衷的歉意及丰田汽车安 全问题没有及时发现的反思。
➢ 向发生事故的家ຫໍສະໝຸດ 进行慰问并支付必要的 赔偿。➢ 及时向外界通报事情处理情况:增加事件 处理的透明度及以后发展规划的明确性。
对已销售的汽车
• 在各个销售网点设置汽车检查部门,对前来进行检查 的丰田汽车提供“四选一”,即:用一汽丰田专业的 设备对RAV4进行412项检查;对车辆进行四轮定位检查 与调整;对空调系统的检查,必要时添加冷媒;300元 的等值服务 。 如果维修汽车的时间过长,带给车主 的不便,应给车主一定的补贴(误工费、交通费等) ,或者给予汽车一定的优惠服务(如:可以免费提供 一年2次的汽车检查服务;送一些汽车内部装饰品等等 );并且各地的汽车服务中心尽量给各位车主打电话 ,提醒他们把车子尽快拿来检查。
汽车的制造和管理
• 首先停止生产汽车,对汽车的生产流程进 行调整
• 对正在制造的的汽车进行严格的质量测试 特别是出现问题的部位。
危机公关——丰田汽车召回门
危机公关——丰田汽车召回门丰田汽车召回门事件主角:丰田汽车发生时间:20__年2月- 3月危机根源:产品质量故障危机类型:产品危机事件过程:由于油门踏板和脚垫的安全故障丰田自20__底开始在全球大规模召回车辆总裁全球“巡回道歉”。
在“召回门”愈演愈烈之时中国国家质量监督检验检疫总局就丰田车加速踏板等缺陷发出风险警示通告希望消费者谨慎使用部分车型同时在全国范围内搜集缺陷信息。
20__年3月1日丰田汽车公司总裁丰田章男在北京举行记者会就大规模召回事件进行说明并向中国消费者道歉并宣布召回丰田在中国销售的多款品牌汽车。
过去十年一直高速发展丰田公司遇到了重大的危机打击公司发展速度将大受影响。
危机案例评点与分析:20__年丰田全球销售额超过美国三大汽车厂商的总和令业界惊呼:世界汽车业迎来丰田时代!谁能预料高速发展的丰田模式竟然隐藏着巨大的缺陷——快速的扩张、对于市场份额过度追求使得丰田忽视了地企业质量生命线的严谨把控数以百万计的丰田车存在严重的质量隐患。
20____年突然爆发的丰田“踏板门”危机事件其实就是企业过往细微质量瑕疵的集中性显现后果。
面对汹涌而来的危机丰田的危机公关策略曾经出现重大失误迟滞、傲慢、抓不住重点这反映了一家全球性的制造公司危机意识的不足。
丰田公司的危机公关经历了一个从早期的“不作为”、“动作迟缓”到后来的不得不“正面出击”、“全力布局”的过程。
随着事态的发展丰田公司也采取了不少应对措施甚至公司总裁在美国国会的听证会上掉着眼泪表示对此事件负责并及时跑到中国向中国消费者道歉。
然而多数媒体并没有因此而改变对丰田的指责“道歉来得太迟”、“道歉的态度不好”、“中美车主待遇为啥不同”等等诸多负面新闻仍然接连不断让丰田陷入了前所未有的困境。
然而丰田公司的处理仍然两次错失解决危机的主导权。
但幸好丰田认识到自身的错误重新制定危机策略在全球范围内进行召回并积极与消费者沟通总裁亲身现身致歉上书政府承认错误丰田危机方始没有越演越烈。
丰田“召回门”案例分析
丰田“召回门”案例分析丰田“召回门”案例分析摘要:丰田汽车公司(Toyota Motor Corporation) 是世界十大汽车工,产品涵盖从微型轿车业公司之一,日本最大的汽车公司,创立于1933年到大型卡车的整个范围。
丰田汽车以其享誉全球的丰田品质备受世界各国人民的信赖与喜爱。
这归功于丰田人“顾客至上”的理念和由此形成的在开发、生产、销售及服务各领域中的综合实力。
然而究竟是什么原因让实力如此雄厚的丰田却面临着“召回门”的事件,关键词:召回质量成本一、案例回顾2009年8月,美国加利福尼亚州一辆丰田雷克萨斯汽车因突然加速发生事故导致4人死亡。
美国媒体质疑车辆存在质量问题,穷追不舍进行报道,引起了消费者的关注。
之后,美国公路交通安全局公布数据说,共收到100多件相关投诉,其中17件撞车事故导致5人死亡。
在美国媒体和当局以及消费者的强大压力下,丰田公司09年9月底发表声明说,在美国销售的包括凯美瑞、普锐斯、雷克萨斯在内的7款共380多万辆汽车,因驾驶座脚垫卡住油门踏板无法复位引发事故,要求用户取下脚垫。
09年底,继“胶垫门”、“踏板门”、“爬坡门”、“刹车门”事件,丰田开始了对于其存有质量缺陷的汽车进行召回,召回总量853.7万辆。
二、丰田召回事件的影响丰田此次召回事件涉及范围广、数量大,造成的直接和间接损失将难以估算,全球各机构估算的损失金额也从几亿到几十亿美元不等。
不到一年的时间里,累计800余万辆汽车的多起召回事件让丰田汽车感受到了前所未有的压力。
这次召回事件极大地影响到丰田今年的利润指标,毫无疑问,大伤丰田的元气。
召回事件不仅动摇了丰田的全球“老大”地位,更是伤害了其“安全、可靠”的形象,严重影响消费者对丰田的信心。
三、丰田存在的问题1、高速扩张的战略失误1995年奥田硕担任丰田董事社长,丰田的经营策略开始转变,上台伊始,奥田硕就语出惊人:丰田首先要占据全球汽车市场的10,,到2010年要达到通用汽车当时的市场占有率15,。
丰田召回事件的前因后果
丰田召回事件的前因后果2010年伊始,丰田汽车召回事件频频爆出,一波未了一波又起,令丰田公司焦头烂额。
特别是近一段时间以来,美国国内对丰田公司的“讨伐”声更是铺天盖地,到2月24日美国众议院监督和政府改革委员会举行的听证会上,美国对丰田公司的“声讨”达到了高潮。
在听证会上,美方直截了当地频频发问和出席听证会的丰田公司掌门人丰田章男的左躲右闪,使丰田公司一时间陷入了空前危机。
2010年1月以来,先是丰田公司从北美召回100余万辆存在油门踏板和脚垫问题汽车,尔后在全球引发一连串的连锁反映。
1月底,丰田汽车召回迅速扩大到中国和欧洲市场,不久召回范围又进一步扩大到中南美洲、非洲和中东等地区,并波及日本本土,丰田汽车召回蔓延至全球各个角落。
在短短半年多的时间里,丰田公司召回的汽车总量急增至850余万辆之多,超过了丰田公司2009年度全球销售的总量。
在如此短的时间内,召回如此多的问题汽车,在全球汽车制造业史上绝无仅有。
起因:脚垫门2009年8月,美国一辆轿车发生事故致使车上4人死亡。
据报道,整个事件的起因是美国有关部门收到多起有关丰田汽车无故突然自动加速的报告。
其中一些事故原因被认为与油门踏板被脚垫卡住有关,被媒体称为“脚垫门”。
丰田中国表示,丰田将为美国用户更换改良后的脚垫,同时考虑到错误使用改良前脚垫的情况,还将在美国开展变更对象车辆加速踏板形状、变更部分对象车辆地板形状等针对车辆的修理措施,还将针对美国市场部分丰田及雷克萨斯品牌车型,增加在同时踩下加速踏板和刹车踏板的情况下能够减缓加速的功能。
丰田称增加该功能是为了使用户能够更加放心地使用车辆,今后包括中国市场在内,计划将在全球范围内结合车辆改款时机逐步导入该功能。
延续:加速器脚踏板阻滞影响减速1月21日,丰田宣布由于油门踏板存在设计缺陷,在美国市场召回RAV4、卡罗拉、Matrix、Avalon、凯美瑞、汉兰达、Tundra、Sequoia等八款约230万辆。
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丰田汽车“召回门”事件法律评析
1.事件概述
2009年8月,美国发生一起导致四人死亡的车祸,其原因被指为丰田汽车的脚垫缺陷和突然加速问题。
自此,丰田就与召回――这个在渡边捷昭(上任丰田社长)时代就竭力想远离的噩梦――形影相伴。
虽然新上任的社长丰田章男始无前例地承认错误并对公众道歉,但这并未终结丰田汽车的召回史。
大大小小的召回事件波及北美、欧洲、中国等国家或地区,其势头在2010年开始的第一个月到达了顶点。
1月21日,继09年召回420万辆后,丰田再次宣布召回美国市场上销售的8款车型共计230万辆,随后又宣布暂停销售这8款车型。
如此大规模的召回及停售,在丰田历史上绝无仅有。
再加上在欧洲、中国宣布召回和追加的召回车辆,其总数已达900万辆。
除去故障叠加的257万辆外,丰田共召回700多万辆,几乎超过其去年全球销量。
其中,涉及中国市场的是75552辆国产RAV4。
北京时间2010年1月30日,丰田章男在达沃斯经济论坛年会上再次道歉,称“召回行动引发消费者不安,我们对此极为抱歉,我们会尽快给消费者合理解释。
”但这似乎并不能解除消费者的担忧。
日本媒体评论,“丰田车安全信誉严重受创,它在消费者心中形象必然受损。
”
1.1美国的召回情况
在丰田召回事件中,美方动用的是整个国家机器,丰田面临着美国各方的轮番打压,显得势单力薄,几乎无人为丰田辩护。
1.1.1美国国家公路交通安全局施压。
2010年1月19日,美国国家公路交通安全局负责人与丰田北美总裁会面,迫使其发出召回指令,要求“立即采取行动”。
21日,丰田开始被迫召回油门踏板问题汽车。
25日,该局要求丰田公司停售有问题型号的车辆,直到汽车被修复为止。
2月3日,拉胡德向美国民众呼吁,在油门踏板被修好之前,不要开被召回的丰田汽车。
5日,美国国家公路交通安全局开始在美国对丰田普锐斯刹车系统的安全性进行调查。
1.1.2美国媒体突出报道丰田汽车的不安全事例,使美国普通民众中产生了丰田车不安全的印象。
1.1.3美国三大汽车公司纷纷迅速推出了针对丰田用户的促销措施,包括向客户支付高达1000美元的折扣或提供无息贷款。
1.1.4美国司法机构联手对丰田调查取证。
丰田公司已收到美国联邦法院大陪审团和美国证券交易委员会的传票,美国安全机构也参与了对丰田的调查取证。
1.1.5美国评级机构标普将丰田汽车公司的长期评级列入负面信用观察名单。
1.2 中国召回情况
丰田汽车最近的召回事件终于扩大到了中国国内。
丰田中国发布消息称,天津一汽丰田汽车有限公司决定自2010年2月28日开始,对去年3月19日至今年1月25日生产的75552辆RAV4车辆进行召回。
然而,丰田RAV4是于去年4月刚刚国产上市,此召回声明便意味着目前几乎全部一汽丰田的RAV4车型都在召回范围内。
丰田中国表示,此次召回的车辆使用加速踏板时有阻滞,可能影响车辆的加减速。
极端情况下,加速踏板松开时会发生卡滞,车辆不能及时减速,影响行车安全。
召回原因与美国同款车型如出一辙。
2010年3月22日,浙江省工商局官员与一汽丰田销售有限公司总经理松木秀明一行在杭州进行了大约5个小时的闭门谈判。
浙江省工商局和浙江省消保委针对召回事件中存在的问题提出五项要求:一是明确召回的时间表,加快浙江RAV4问题汽车召回的处理进度;二是为消费者提供上门召回服务;三是在召回维修阶段影响车主使用的,应该提供同型号车辆供车主使用;四是车辆尚未交付的,应当允许解除预约,全额退还订金;五是对于自动返厂召回的消费者应该提供交通补贴、误工补贴以及一定的经济赔偿。
谈判中,丰田公司接受了浙江省工商局提出的制定时间表、上门召回、提供代步车和允许全额退车等前四项要求。
会谈没有形成完全一致的意见,主要搁浅在赔偿问题上。
丰田方面以《缺陷汽车产品召回管理规定》未有规定为由,不接受为消费者提供相应经济赔偿的要求。
同时表示,即使给予已投诉的消费者一定补偿,也不宜公开,以免破坏整个汽车行业召回“惯例”。
谈判陷入僵局。
在宣布召回的75000多辆RV4的汽车中,十分之一都是浙江的,一周以后,3月29号,局面果然出现转机,双方第二次的谈判中,一汽丰田最终同意全部接受五项赔偿要求,这个消息在谈判后的两个小时内,被挂到浙江省工商局自己官网的首页上,国内首个召回赔偿案例就此诞生。
2、丰田汽车在美国召回的法律背景分析
汽车召回制度始于60年代的美国。
1959年和1960年,凯迪拉克公司以及福特公司,分别发生了汽车质量问题,美国律师拉夫尔发起运动,呼吁国会建立汽车安全法规。
1966年,美国国会颁布《国家交通与机动车安全法》,该法对汽车召回作了明确规定:如果汽车厂家发现某个安全缺陷,必须通知国家高速公路交通安全局(NHTSA)以及车主、销售商和代理商,然后再进行免费修复。
NHTSA负责监督厂家的修复措施和召回过程,以保证修复后的车辆能够满足法定要求。
同时该法授权NHTSA负责制定机动车的安全标准,并监督汽车制造商执行有关标准。
1972年,美国颁布《消费品安全法案》,授权美国消费品安全委员会对有缺陷的产品实施召回,标志着缺陷产品召回制度的正式确立。
40多年来,美国已经
建立起了相当完备的机动车召回制度,从消费者举报、主管部门立案调查、汽车生产商自检,到召回公告的发布以及免费修理等都有明确规定。
但让美国汽车召回制度有力地运作起来的,除了具体的汽车安全法规外,更是美国的基础法律制度,包括产品侵权责任法。
汽车厂商刻意隐瞒产品缺陷的行为一经发现,即可能会遭受高额的惩罚性赔偿,或面临旷日持久的消费者集体诉讼。
另一方面,一旦NHTSA 公布某种产品存在安全问题并列入“召回名单”后,联邦政府以及各州监管人员会深入销售终端,对在售车型进行检查,一旦发现“召回产品”仍在销售,厂商会被追加罚款。
当然,厂商隐瞒问题产品所造成的后果不仅仅是罚款和诉讼,更重要的是大打折扣的品牌形象和信用,这将会给企业造成无法挽回的损失。
在此次丰田汽车召回事件中,美国最大汽车保险商州农场保险公司表示,它2004年2月首次向美国公路交通安全监管部门报告丰田汽车存在安全隐患。
这一时间比先前公布的“报警”时间早了3年多。
随后丰田公司的一份内部文件被媒体曝光。
文件显示,07年由于丰田公司成功说服美国质量监察部门停止对其出现突然加速的车型进行调查,进而逃过了一次大规模强制召回法令,使得该公司同年节省出近1亿美元。
丰田汽车诸如此类的行为暗示着其在面对产品问题时,始终采取了隐瞒和不负责任的态度。
因此,丰田可能面临着美国政府对其的高额罚款以及刑事起诉。
随之而来的是,丰田汽车品牌和声誉将因此事件受到重创,其2010年1月在美市场占有率已跌至四年最低点。
出师表
两汉:诸葛亮
先帝创业未半而中道崩殂,今天下三分,益州疲弊,此诚危急存亡之秋也。
然侍卫之臣不懈于内,忠志之士忘身于外者,盖追先帝之殊遇,欲报之于陛下也。
诚宜开张圣听,以光先帝遗德,恢弘志士之气,不宜妄自菲薄,引喻失义,以塞忠谏之路也。
宫中府中,俱为一体;陟罚臧否,不宜异同。
若有作奸犯科及为忠善者,宜付有司论其刑赏,以昭陛下平明之理;不宜偏私,使内外异法也。
侍中、侍郎郭攸之、费祎、董允等,此皆良实,志虑忠纯,是以先帝简拔以遗陛下:愚以为宫中之事,事无大小,悉以咨之,然后施行,必能裨补阙漏,有所广益。
将军向宠,性行淑均,晓畅军事,试用于昔日,先帝称之曰“能”,是以众议举宠为督:愚以为营中之事,悉以咨之,必能使行阵和睦,优劣得所。
亲贤臣,远小人,此先汉所以兴隆也;亲小人,远贤臣,此后汉所以倾颓也。
先帝在时,每与臣论此事,未尝不叹息痛恨于桓、灵也。
侍中、尚书、长史、参军,此悉贞良死节之臣,愿陛下亲之、信之,则汉室之隆,可计日而待也。
臣本布衣,躬耕于南阳,苟全性命于乱世,不求闻达于诸侯。
先帝不以臣卑鄙,猥自枉屈,三顾臣于草庐之中,咨臣以当世之事,由是感激,遂许先帝以驱驰。
后值倾覆,受任于败军之际,奉命于危难之间,尔来二十有一年矣。
先帝知臣谨慎,故临崩寄臣以大事也。
受命以来,夙夜忧叹,恐托付不效,以伤先帝之明;故五月渡泸,深入不毛。
今南方已定,兵甲已足,当奖率三军,北定中原,庶竭驽钝,攘除奸凶,兴复汉室,还于旧都。
此臣所以报先帝而忠陛下之职分也。
至于斟酌损益,进尽忠言,则攸之、祎、允之任也。
愿陛下托臣以讨贼兴复之效,不效,则治臣之罪,以告先帝之灵。
若无兴德之言,则责攸之、祎、允等之慢,以彰其咎;陛下亦宜自谋,以咨诹善道,察纳雅言,深追先帝遗诏。
臣不胜受恩感激。
今当远离,临表涕零,不知所言。