多维新媒体营销-第5章 新媒体文案写作技能
《多维新媒体营销》-课程教案
【技能目标】
1．掌握新媒体的发展趋势。
2．掌握新媒体营销的定义和特点。
3．掌握新媒体营销的策略。
4．了解新媒体营销的思维方式。
教学重点
1．掌握新媒体的发展趋势。
2．掌握新媒体营销的定义和特点。
3．掌握新媒体营销的策略。
4．了解新媒体营销的思维方式。
教学难点
1．掌握新媒体营销的定义和特点。
4．pixabay
pixabay为中文界面，图片分类包括交通运输、产业技术、人物、动物、健康医疗、商业金融、地标、宗教、建筑、教育、旅游度假、科学技术、美妆时尚、背景、花纹、自然风景、表情、计算机、运动、音乐、食物与饮料等。
5．PhotoPin
PhotoPin为英文界面，图片搜索引擎支持中英文搜索。
1．Gratisography
Gratisography网站仅支持英文关键词搜索，图片分类包括全部、动物、自然、物体、人物、城市、搞怪等。
2．摄图网
摄图网为中文界面，支持中文搜索，专注于免费摄影图，分类丰富且可免费商用下载。
3．FREEIMAGES
FREEIMAGES的图片分类包括野生动植物、建筑、艺术与设计、汽车、商业与金融、名人、教育、时尚与美容、花草树木、游戏与卡通、健康与医疗、假日休闲、家居设计、工业、自然风光、电子乐器、户外活动、人物、科技、符号标志、运动健身、纹理与样式、道路与交通等。
第1章认识新媒体与新媒体营销
教学内容
一、新媒体的概念和特征
二、新媒体的类型
三、新媒体的发展趋势
四、新媒体营销的定义和特点
五、新媒体营销的策略
六、新媒体营销的思维方式
教学要求
【知识目标】
新媒体编辑的职业技能
新媒体编辑的职业技能一、引言随着社交媒体和互联网的快速发展，新媒体行业也日益兴起。
作为新媒体编辑，需要掌握一系列职业技能，以应对日益复杂的信息传播和内容生产需求。
本文将详细探讨新媒体编辑所需的职业技能，帮助读者更好地了解这个行业，为职业发展提供参考。
二、文案策划作为新媒体编辑，文案策划是一项重要的职业技能。
良好的文案能够吸引目标受众的注意力，并有效传达信息。
以下是一些文案策划的技巧：1. 确定目标受众在策划文案之前，需要明确目标受众的特点和需求。
不同的人群有不同的兴趣和阅读习惯，只有深入了解目标受众，才能制定出适合他们的文案策略。
2. 找出独特卖点在撰写文案时，需要找出产品或信息的独特卖点，突出其与竞争对手的区别。
这样能够吸引潜在客户或读者的关注，提升信息的传播效果。
3. 简明扼要新媒体的读者通常喜欢阅读简短的内容，因此文案需要言之有物、简明扼要。
利用简洁的语言，表达出信息的核心，并保持句子结构简单清晰。
4. 引发共鸣好的文案能够引发目标受众的共鸣，让他们产生共鸣和共识。
通过使用情感化的语言，或者借助故事性的叙述方式，能够更好地触动读者的情感，增加信息的吸引力。
三、内容创作除了文案策划，内容创作也是新媒体编辑的重要职业技能。
以下是一些建议帮助编辑们更好地创作内容：1. 简洁有趣新媒体读者通常对内容的简洁性和趣味性有较高要求。
使用简洁明了的语言，抓住重点，避免冗长的句子和无关的信息。
同时，通过增加趣味性的元素，如幽默或引人入胜的故事情节，能够吸引读者的眼球。
2. 多样化的内容形式新媒体的内容形式非常多样化，包括文字、图片、视频、音频等等。
编辑们需要灵活运用各种形式，以满足读者的不同需求。
选择合适的形式，能够更好地传达信息，并吸引读者的注意力。
3. 观点独特在内容创作中，编辑们需要表达自己的观点，并且保持独特性。
避免与其他媒体重复，要有自己独特的视角和观点。
这样能够吸引读者的关注，并树立自己的专业声誉。
(13)新媒体文案写作技能(1)
请问同学们是如何理解这句话的？
8
输出
请大家思考一下，要写好一篇新媒体文案，具体有哪些步骤？
新媒体文案写作的步骤简单来说主要分为明确文案写作目的、列文案简报、文案创意的写作输出、文案复盘四步。
3）应用能力：掌握写作步骤
4）自学能力：通过自学，了解常见的新媒体写作平台。
3、德育目标：
1）提高学生的文案写作能力；
2）增强学生学习自信和主动性；
3）提倡试错并勇于承受挫折；
二、学习重点及难点
学习重点：新媒体文案的写作流程
学习难点：文案创意思考的方法
三、教学问题预测
1、不适应以项目（输出）为主线的教学方式；
反思
【教法学法】
输入
知识目标1
能力目标1
20世纪50年代初，罗瑟·瑞夫斯提出“独特的销售主张”（Unique Selling Proposition），简称USP理论。
（1）每个广告不仅靠文字或图像，还要对消费者提出一个明确的利益。如“怕上火、喝王老吉”提出了可以降火的利益点。
（2）这个利益点必须是本产品独具的、竞争对手不能或不曾提出的。如纯净水都要经过27道净化的工艺，但只有娃哈哈纯净水将这个卖点提出了。
【教法学法】
讨论：如果你准备在朋友圈推广一部最新的热门电影，你可以通过哪些渠道查看同行的文案创意？
【设计意图】
本教案任何一个知识点输入，都会紧跟着一个输出。学生只有在实践中才能学会。
反馈
学生法】
教师的及时反馈是学生下一次迭代的前提。需要注意的是不要轻易评价对错，应注意鼓励学生自己探索。另外，学生相互反馈，投票打分等都是反馈形式，可灵活使用。
创业者必学的新媒体技能
创业者必学的新媒体技能在当今社会，科技的飞速发展和互联网的普及使得新媒体成为了每个创业者必须掌握的重要技能。
新媒体不仅包含社交媒体平台，还涵盖了视频、直播、博客、播客及其他形式的数字传播。
对于创业者来说，了解新媒体的运用，可以帮助他们更好地推广自己的品牌、产品和服务，从而提升市场竞争力。
本文将深入探讨创业者需要学习的新媒体技能，包括内容创作、数据分析、社区运营、品牌建设以及营销技巧。
一、内容创作能力内容是新媒体的核心，优质的内容能够吸引目标受众并促进互动。
创业者需要掌握以下几个方面的内容创作能力：1. 文案写作文案写作是新媒体运营中最基本的技能之一，好的文案能够直接影响用户的购买决策。
创业者应该学会如何撰写吸引眼球的标题、简洁明了的产品描述以及情感共鸣强烈的故事。
此外，不同平台有不同的文案风格，了解这些风格并进行相应调整是非常重要的。
2. 图文设计图文并茂是现代信息传递的重要方式。
创业者可以学习如何使用设计软件（如Photoshop或Canva）来制作高质量的视觉内容。
这不仅仅是关于美观，更是传达信息和品牌形象的重要手段。
合适的图像可以极大提升用户的阅读体验和分享率。
3. 视频制作视频内容已成为新媒体中极为重要的一环。
创业者应掌握基本的视频剪辑技能，包括拍摄、剪辑与后期制作等。
此外，直播也逐渐成为一种重要的营销渠道，学习如何运用直播进行产品展示或客户互动将带来更多机会。
二、数据分析能力在新媒体时代，数据驱动的决策变得尤为重要。
创业者需要掌握以下数据分析能力：1. 用户画像分析创建用户画像是了解消费者需求的重要步骤。
通过分析用户的性别、年龄、兴趣等信息，可以帮助创业者更好地定位目标用户，为其量身定制相应的产品和服务。
2. 数据监测工具使用熟悉并使用数据监测工具（如Google Analytics、百度统计等）可以帮助创业者实时了解网站或社交媒体平台上的用户行为、访问量及转化率等关键指标。
这些数据能为优化营销策略提供依据。
新媒体文案策划与写作第5章
5.1.1 电商文案的概念
文案不仅是广告的载体，还是一种销售手段。在电子商务贸易的过程中，最为 重要的是吸引受众，说服受众，最终达到交易的目的。而这种交易是受众借助新媒 体应用、电子商城等在网上进行的电子交易，受众并不能触摸到实物产品，只能通 过商家、企业等提供的文字或图片描述来了解产品，对产品的了解程度、各方面的 观感等都来自于文案，若是没有文案，将无法吸引到受众，因此电商文案就承担起 达成商家贸易目的的重要责任。
5.1.4 任务实训及考核
序号
任务描述
任务要求
参考本任务讲过的方法创作横幅广告 1 创作一篇关于女鞋促销的横幅广告文案 文案，并要求改文案要能达到吸引受
众点击的目的
2 以口香糖为例，寻找其切入点
可从口香糖的功能和带给人的感官体 验展开联想
5.1.4 任务实训及考核
序号
任务描述
1 简述电商文案的概念 2 列举电商文案的几大类型 3 简述电商文案的创作要点
1．语言要因地制宜 电商文案的类型比较多，不同场合的文案用语要对应不同的风格。
5.1.3 电商文案的创作要点
2．突出差异化 电商文案很多时候都是在卖产品，市场的 饱和度比较大，类似的购买平台、产品和品牌 有很多，不少受众购买东西又喜欢货比三家， 这时在电商文案中最好突出自家产品的差异点。 例如都卖手机，同价位手机的差异并不大，这 时突出本手机的像素或是大储存空间，与别的 产品有所区别增加竞争力。如果同一款手机在 不同的电商网站售卖价格相同，但自己的平台 有别的平台没有的免费1年碎屏险，甚至受众 能获得更多的赠品，就与别的平台产生了差异， 也就给了受众一个在这里购买的理由。
5.1.2 电商文案的分类
2．主图文案 电商文案中的一种典型类型就 是主图文案，主要应用于电子商城 中的产品页，很多受众通过标题筛 选出结果后，还会出现很多选项， 这时，主图文案就成为受众选择点 击产品页与否的一个评判标准。 主图也被称为宝贝推广图，当 在搜索框中输入要搜索的内容后， 搜索的结果将会依次显示在搜索结 果页中，随搜索结果出现的图片信 息即为主图，而图片下方的文案， 则为主图文案。
新媒体运营的写作技巧
新媒体运营的写作技巧对于一个新媒体人而言，文案是重中之重。
好的营销手段都离不开一个让人印象深刻的文案。
如何利用文案进行引导和转化之前，我们需要先了解一下文案的写作逻辑是如何的。
只有明白了文案的写作逻辑，你才能根据你的目的，有针对性的生产出吸引目标用户的文案。
如果你的文案都无法吸引目标用户，谈何引导？谈何转化？接下来我将从以下三个方面来总结一下写作技巧。
•明确目的•了解读者•写作结构：头、身、尾一、明确目的：在写作开始之前，你要先想好，你写这篇文章的目的是什么？你希望通过文章，达到什么样的目的？比如说你要写一封情书，那情书要传达给对方的就是你的爱意。
再比如说，你写一封求职信，那求职信要传达给HR的就是让HR仔细的看看你的简历，争取让HR来面试你，获得面试机会。
写作目的可以是传递价值观，可以是增加品牌曝光度，可以是树立你行业领袖的权威、等等。
只有明确了你的写作目的，才能帮助你更好的组织思路、不容易出现写着写着跑题的问题、或者是写着写着不知道怎么写下去。
二、了解读者除了你个人的日记以外，所有的作品都是有读者的。
你的作品需要指向这些特定的目标读者。
比如说你的产品是母婴用品，你创作的文章的目标读者可能就是妈妈群体为主，你总不可能生产情趣用品的内容吧。
所以你要站在目标读者的角度去思考：什么样的内容目标读者喜欢看？什么样的内容能吸引你的目标读者？什么样的内容能解决读者的痛点问题？读者希望你的内容能帮助到她什么？什么样的内容能引导读者的行动？设身处地的站在读者的角度想想，如果是你看到这篇文章，你会做何反应？只有你站在读者的角度去思考问题，你才能创作出吸引目标读者的内容。
三、写作结构：头、身、尾了解了读者，明确了你的写作目的之后，接下来我们来看看文章的写作结构。
写作内容就像是地图一样存在起点和终点，读者从起点经历整个内容的段落、起承转合，最后感受到我们希望读者感受到的结论或者主题。
结构就是帮助读者到达终点的快速方式之一、如果没有结构，用户很容易在内容里面迷路，然后就跳出去了。
新媒体营销概论第五章新媒体负面效应及网络舆情管理 ppt课件
14
5.2 网络舆情的应对及调控
2．网络谣言
网络谣言：是指通过网络介质（如网络论坛、社交网站、聊天软件等）而传播的没有事实依 据的，带有攻击性、目的性的话语，主要涉及突发事件、公共领域、名人要员、颠覆传统、 离经叛道等内容。
课堂讨论
你最近听过的哪件网络热点事件事后证明是网络谣言？你是如何知道真相的？
• 现任蓝色光标高级客户主任 • 新媒体专家 / 广告公关人 / H5跨界玩家 • 《新媒体营销概论》作者 • 「和阿文一起学H5」在线课程开发老师 • 曾负责iPhone 7、Smartisan M1、Nokia 6、坚果Pro京东上
市等众多项目的整合营销推广和落地，实战经验丰富
如果对本书有任何建议或意见可联系作者
17
5.2 网络舆情的应对及调控
4．网络舆情监控
网络舆情监控是指通过对网络各类信息汇集、分类、整合、筛选等技术处理，再对网络热点、 动态、网民意见等形成实时统计报表的一个过程。
各种舆情监控系统工作流程基本相同，大致如下 （1）网络信息采集系统从互联网上采集新闻、论坛、博客、微博、微博评论、微信公众账户、 新闻客户端评论等舆情信息，存储到采集信息数据库中。 （2）舆情分析引擎负责对采集到的信息进行清洗、智能研判和加工，分析结果保存在舆情成 果库中。舆情分析引擎依赖于智能分析技术和舆情知识库。 （3）舆情服务平台把舆情成果库中经过加工处理的舆情数据进行公布。 （4）工作人员通过舆情服务平台浏览舆情信息，通过简报生成等功能完成对舆情的深度加工 和日常监管工作。
扫码关注和秋叶老师微信互动互联网互联网新媒体营销规划丛书新媒体营销规划丛书秋叶主编秋叶主编新媒体专家广告公关人h5跨界玩家曾负责iphone7smartisanm1nokia6坚果pro京东上市等众多项目的整合营销推广和落地实战经验丰富如果对本书有任何建议或意见可联系作者本书作者contents01新媒体的概念与特征02新媒体的类型03新媒体广告投放载体04新媒体运营策略目录05新媒体负面效应及网络舆情管理06案例篇新媒体助力传统行业转新媒体负面效应及网络舆情管理51新媒体带来的负面效应52网络舆情的应对及调控51新媒体带来的负面效应1
多维新媒体营销-第5章 新媒体文案写作技能
新媒体文案的常见类型
2．按篇幅长短分类 按照篇幅长短分类，新媒体文案可分为长文案和短文案两种。 （1）长文案。长文案一般指1 000 字以上的文案。长文案需要构建强大的情感场景。在价格昂贵、顾 客决策成本较高的行业，通常需要使用长文案，如汽车、珠宝、房地产行业等。 （2）短文案。短文案一般指1 000 字以内的文案。短文案需要快速出动，展现核心信息。在价格较低、 顾客决策成本较低的行业，一般使用短文案，如日常生活用品、护肤品等。
3．目标人群更精准
新媒体的目标人群更精准，使品牌 传播和品牌建构更加精准有效。新媒体 的“精准”，使得它可以按效果支付广 告费用，这在传统媒体的品牌传播中几 乎不可为。越来越多的企业开始选择新 媒体，也是因为传统媒体的广告效果难 以评估。传统媒体在线上线下结合进行 品牌传播上，远远落后于新媒体。按效 果付费是大部分互联网广告形式的核心 卖点。而在新媒体营销时代，这一点依 然会沿用。无论是按点击、按展现、按 粉丝数、按电话还是按销量付费，一切 都可以被记录， 一切也都可以验证。
（4）见解无专利。会议过程中可以在他人设想的基 础上产生新的想法，不要怕占用他人的创意。创意加 创意就等于新的创意。
参加头脑风暴的人员在会议过程中快速运转大 脑，不假思索、毫无顾虑地说出设想，使会议气氛保 持活跃，设想不断涌出，这便是一个成功的头脑风暴。
头脑风暴法
2．如何利用“头脑风暴法”
（1）融合思维导图。让创意团队成员在自行 放松的时间进行头脑风暴，给出一个清晰的 思维导图，然后由经理领导，进行融合和筛 选，提炼差异化观点。
文案创作者可以采取下面两种填写方法将 自己所想到的全部点填到九宫格图内。
（1）按顺时针方向填进去。按照顺时针方向 把自己想到的要点填进表格的过程中， 可以 了解到自己内心的渴望程度。 （2）从四面八方填进去。将自己想到的要点 填进任意一格，不要想这些点之间有什么关系。
《新媒体营销》全套教学教(学)案
《新媒体营销》课程教案1送，和用户行为实现实时交互互动。
1.1.2新媒体的发展1.1.3新媒体的应用思考并讨论：（5分钟）你关注了多少个微信公众号？你经常打开的微信公众号有多少个？微信推出置顶微信公众号后对微信公众号运营会产生怎样的影响？1.2新媒体营销概述1.2.1 什么是新媒体营销学生自主学习及互动讲解1.2.2 新媒体营销思维互动（20分钟）：分小组讨论，秋夜青语志愿队为何能实现信息高转发？（师生互动，视课堂情况进行3-5个数量不等的分享）微博秋夜青语志愿队只有1000多粉丝，但是他们发起的微博活动可以做到“破300转”，如图4-3所示。
大家可以去微博搜索@秋夜青语志愿队，然后在其主页上尝试用微博里面的内容关键词“免费送书”找到这条微博，分析一下这条微博被高转发的几个原因。
1.2.3 新媒体营销策略系（部）：教研室：教研室主任签字：年月《新媒体营销》课程教案2系（部）：教研室：教研室主任签字：年月《新媒体营销》课程教案3系（部）：教研室：教研室主任签字：年月《新媒体营销》课程教案4师生互动：有没有接触过社群？怎么理解社群？2、教学内容4.1 了解社群营销4.1.1 互联网社群的形成和发展1.什么是社群课堂讨论：你认为以下哪些是社群？如表4-1所示。
表4-1 哪些选项是社群乒羽协会在线游戏专业论坛书友会上海驴友俱乐部英语微信交流群班级微信群1路汽车的乘客2.社群的发展阶段4.1.2 社群营销的特点和方式1.社群营销的特点课堂讨论：身边有哪些行业与产品正在使用社群营销进行传播？它们的具体操作方式是什么样的？这与其他使用传统营销方式的企业在效果上有什么不同呢？2.社群营销的方式系（部）：教研室：教研室主任签字：年月《新媒体营销》课程教案5系（部）：教研室：教研室主任签字：年月《新媒体营销》课程教案6系（部）：经济贸易系教研室：电子商务教研室主任签字：年月《新媒体营销》课程教案7系（部）：教研室：教研室主任签字：年月《新媒体营销》课程教案8系（部）：教研室：教研室主任签字：年月《新媒体营销》课程教案9系（部）：教研室：教研室主任签字：年月《新媒体营销》课程教案10系（部）：教研室：教研室主任签字：年月。
新媒体文案的概念
新媒体文案的概念新媒体文案是指在新媒体平台上进行内容传播、传递信息的文字创作形式。
随着数字化时代的来临，新媒体的普及和发展为传媒行业带来了巨大的变革。
传统媒体的衰落和新媒体的崛起使得文案创作逐渐转向了数字化平台。
本文将从新媒体文案的定义、特点以及创作技巧等方面进行探讨。
1. 新媒体文案的定义新媒体文案是指通过各类数字化平台，如社交媒体、网络广告、微信公众号等，以文字为核心，以吸引和影响用户为目的的创作形式。
新媒体文案主要通过文字内容来传递信息，从而引发用户的共鸣和参与。
2. 新媒体文案的特点2.1 简洁直接：新媒体文案通常在有限的字数内传递出核心信息，因此需要选择简洁明了的表达方式，力求准确地传达信息。
通过简洁直接的方式，新媒体文案能够吸引用户的注意力，同时也可以提高信息的传递效果。
2.2 与用户互动：新媒体文案在创作过程中注重与用户的互动。
例如，在社交媒体上，文案创作者常常通过问答、投票、引导分享等方式与用户进行互动，从而增加用户对内容的参与感和认同感。
2.3 图文结合：新媒体文案通常以图文结合的形式出现，通过图片、表情符号等视觉元素来丰富文案内容，增加信息传递的效果。
同时，图文结合也能够提高用户的阅读体验和记忆度。
2.4 引起共鸣：新媒体文案力求通过生动有趣的文字和情感化的表达方式，引起用户的共鸣，从而激发用户的情感反应，增加内容的传播力和影响力。
3. 新媒体文案创作技巧3.1 精准定位：在创作新媒体文案时，需要准确把握目标受众的特点和需求，进行精准定位。
只有在确定了目标受众后，文案创作者才能更好地进行创作，提高文案传递信息的准确性和有效性。
3.2 创意突破：新媒体平台上的内容竞争激烈，需要文案创作者具备创意突破的能力。
在创作过程中，可以尝试一些新颖的表达方式，运用幽默、比喻等手法吸引用户的注意力，使得文案内容更具吸引力和独特性。
3.3 引起情感共鸣：情感共鸣是传递信息的有效方式之一。
从用户的角度出发，让用户在文案中找到自己的共鸣点，引起情感共鸣，进而促使用户产生行动。
营销新媒体文案策划与写作
营销新媒体文案策划与写作一、引言随着互联网的快速发展和智能手机的普及，人们的生活方式和消费习惯也发生了巨大变化。
新媒体作为一种全新的传播平台，正在成为企业进行营销推广的重要工具。
在这个时代，企业如果想要在激烈的市场竞争中脱颖而出，就必须善于利用新媒体进行营销推广，提升品牌知名度和影响力。
本文将探讨营销新媒体文案策划与写作的相关内容，希望对广大营销人员提供一些帮助。
二、新媒体的定义和特点新媒体是指以互联网为基础，运用数字技术和网络技术进行信息传播和交流的一种形式。
相对于传统媒体而言，新媒体具有以下几个特点：1. 实时性：新媒体能够实现信息的即时更新和传播，与用户的互动也更加及时和直接。
2. 互动性：新媒体可以更好地促进用户与品牌之间的互动和沟通，提高用户参与度和黏性。
3. 多样性：新媒体形式多样，包括微博、微信、抖音、B站等多种平台，适应不同用户的需求和喜好。
4. 定位准确：新媒体可以根据用户的行为和兴趣进行定向推送，提高营销效果和转化率。
综合以上特点，可以看出新媒体在营销推广中具有巨大的潜力和优势，可以帮助企业更好地传播品牌形象，吸引潜在客户并提升销售业绩。
三、新媒体文案策划与写作在进行新媒体营销推广时，文案是至关重要的一环，它直接影响着用户对品牌的认知和接受程度。
一篇好的文案能够吸引用户的注意力，产生共鸣并引发购买欲望。
下面将介绍新媒体文案策划与写作的几个关键要素。
1. 目标明确在进行文案策划时，首先要确定文案的推广目标和受众定位。
不同的目标和受众需要采用不同的策略和方式。
例如，如果是想吸引年轻人群，可以采用幽默搞怪或时尚炫酷的文案风格；如果是吸引中年人群，可以采用专业严谨或温馨感人的文案风格。
2. 突出亮点在撰写文案时，要突出产品或服务的Unique Selling Point（USP），即独特卖点。
让消费者清楚地知道你的产品或服务相比于竞争对手有何优势和特色，为其带来何种价值和好处。
通过这样的方式吸引更多的用户的关注和选择。
掌握新媒体营销的内容创作技巧
掌握新媒体营销的内容创作技巧在当今数字化的时代，新媒体营销已经成为企业和个人推广品牌、产品或服务的重要手段。
而在新媒体营销中，内容创作无疑是核心环节。
优质、有吸引力的内容能够吸引用户的关注，建立信任，促进转化。
那么，如何掌握新媒体营销的内容创作技巧呢？一、明确目标受众在开始创作内容之前，首先要明确目标受众是谁。
了解他们的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯、需求痛点等方面的信息。
只有深入了解目标受众，才能创作出符合他们口味和需求的内容。
例如，如果你的目标受众是年轻的时尚爱好者，那么你的内容可以侧重于时尚潮流、搭配技巧等方面；如果目标受众是职场人士，那么可以关注职业发展、职场技能提升等话题。
通过精准定位目标受众，能够提高内容的相关性和吸引力，从而增加用户的参与度和转化率。
二、制定清晰的内容策略明确了目标受众之后，需要制定一个清晰的内容策略。
内容策略包括确定内容的主题、形式、发布频率等。
主题的选择要结合目标受众的需求和兴趣，同时也要与自身的品牌定位和营销目标相契合。
可以通过市场调研、竞品分析等方式，找出热门和有潜力的主题。
形式方面，可以包括文章、图片、视频、音频等。
不同的形式适用于不同的场景和受众，要根据实际情况进行选择和组合。
例如，对于复杂的信息，可以采用文章进行详细阐述；对于视觉冲击力强的内容，如产品展示、活动现场等，图片和视频则更为合适。
发布频率也很重要。
过于频繁的发布可能会让用户感到厌烦，而发布间隔太长则容易被用户遗忘。
要根据自身的资源和能力，以及用户的习惯，制定一个合理的发布计划，并保持一定的稳定性和连贯性。
三、注重标题的吸引力标题是吸引用户点击的第一步，一个好的标题能够极大地提高内容的打开率。
标题要简洁明了、突出重点，同时要具有一定的吸引力和好奇心。
可以采用以下几种方法来创作吸引人的标题：1、提出问题：例如“如何在一个月内减掉 10 斤？”“怎样才能提高工作效率？”这种标题能够引起用户的思考和兴趣，促使他们想要了解答案。
新媒体营销策划文案编辑
新媒体营销策划文案编辑随着互联网的快速发展，新媒体营销已经变得越来越重要。
在数字时代，品牌如何通过新媒体平台吸引受众，提升品牌影响力，成为了很多企业的核心问题。
因此，制定一份有效的新媒体营销策划方案至关重要。
一、市场分析在进行新媒体营销策划之前，首先需要对市场进行全面的分析。
通过调研市场情况、竞争对手情况以及受众特点，可以更好地制定针对性的营销策略。
另外，对于自身品牌的定位和特点也需要进行全面了解，从而确定新媒体营销的重点方向。
二、目标设定设定明确的目标是制定营销策划的基础。
目标要符合企业的战略目标，同时要具体可衡量。
例如，可以设定增加网站访问量、提升社交媒体粉丝数或者提高线上销售额等目标。
通过设定目标，可以更好地衡量营销效果，及时调整策略。
三、目标受众分析了解目标受众的特点和行为习惯是制定新媒体营销策划的关键。
针对不同的受众群体，可以制定不同的营销策略。
通过细致分析受众的喜好、需求和行为，可以更好地吸引他们的注意，提升品牌认知度。
四、内容策略在新媒体营销中，内容是至关重要的。
优质的内容能够吸引受众的注意，增加传播效果。
因此，在制定新媒体营销策划时，需要考虑到内容的质量和种类。
可以通过制作优质的文章、视频、图片等内容，吸引受众的关注，提升品牌影响力。
五、传播渠道选择在选择传播渠道时，需要根据目标受众的特点和喜好来进行选择。
目前，社交媒体平台、新闻媒体、视频网站等都是比较主流的传播渠道。
通过在不同的传播渠道上推出内容，可以更好地覆盖受众群体，提升品牌曝光度。
六、数据分析和评估在执行新媒体营销策略的过程中，需要不断对数据进行分析并评估效果。
通过监测关键指标，可以及时发现问题并调整策略。
只有通过不断地优化，才能更好地实现营销目标，提升品牌价值。
综上所述，新媒体营销策划是一项复杂的工作，需要全面地考虑市场情况、目标受众及内容策略等因素。
通过制定有效的策略和不断的优化，可以让品牌在数字时代绽放光芒，吸引更多的受众，提升品牌价值。
新媒体写作的基础知识与技巧
新媒体写作的基础知识与技巧在当今互联网时代，新媒体成为了人们获取信息的主要途径。
作为一位写作爱好者或从事写作工作的人士，掌握新媒体写作的基础知识与技巧显得尤为重要。
本文将介绍一些关键的基础知识与技巧，帮助您在新媒体写作中取得更好的表达效果和影响力。
I. 确定目标受众在开始写作之前，了解目标受众是至关重要的。
不同的受众会对内容有不同的需求和偏好，因此，准确把握目标受众的特点和需求是成功新媒体写作的第一步。
你可以通过调查分析、观察研究等方式来了解目标受众的年龄、性别、教育水平、兴趣爱好等信息，以便有针对性地创作内容。
II. 构建引人入胜的标题标题是新媒体写作的关键，一个吸引人的标题能够增加文章的点击率和阅读量。
一个好的标题应当简洁明了，能够准确概括文章的核心内容，并且能够引发读者的兴趣。
同时，使用一些具有吸引力的词语或者疑问句也是提高标题吸引力的有效方式。
III. 采用适当的写作风格新媒体写作与传统写作有所不同，它倾向于简洁、直接、易懂的风格。
由于新媒体平台上信息传递的速度快，读者的阅读习惯也发生了变化，对于冗长复杂的文风容易产生疲劳。
因此，避免使用过多的修饰词和长句，尽量使用简短的语句和段落，以提高文章的可读性和吸引力。
IV. 增加多媒体元素新媒体平台注重多媒体内容的呈现，图片、视频、音频等元素的加入可以提高文章的吸引力。
在写作过程中，可以适当地加入与主题相关的图片或视频，并配以简洁明了的解说，以增强文章的表现力和互动性。
V. 引用权威信息源为了提高文章的可信度和权威性，引用权威的信息源是必不可少的。
在写作过程中，可以引用一些研究报告、专家观点、学术论文等可靠的信息源，以增强文章的说服力和可信度。
在引用时要注明信息源的来源，避免出现抄袭问题。
VI. 留白与段落规划留白是新媒体写作中一个常用的排版技巧，可以提高文章的美观度和阅读体验。
合理利用段落进行分组，使得主题内容清晰明了，并且在段落之间适当留白，以增加文章的层次感和阅读舒适感。
新媒体写作与运营 第五章 新媒体编辑技巧
一、文字编辑技巧
（一）基础排版
1.颜色：灰色。 2.字号：14号、16号。 3.行间距：1.5倍或1.75倍。 4.字间距：微信自带编辑器并不支持对字间距进行直接编辑，需要第三 方的编辑器编辑后复制至微信公众号编辑后台。 5.页边距：数值为10-15。
（二）优化排版
1.顶部关注：增加图片或文字，友好地提醒未关注的读者先关注公众号 ，再往下阅读。 2.底部引导：关注公众号、提醒阅读原文、引导相关阅读等。 3.文字强调：加粗、变色、加文字框、加下画线、变样式等。
（三）避免过度排版
1.动态背景：争夺受众的注意力，忽略正文。 2.颜色过多：一篇文章中的文字颜色应尽量不超过三种。 3.风格不定：导致破坏公众号的整体形象，削弱受众的印象。 4.样式繁杂：求精而不求多。
图5-22
步骤12 在弹出的“插入静音” 对话框中设置持续时间为 28.5s，与剪贴板中的声音长 度一致，如图5-23所示。
步骤13 单击“确定”按钮， 此时波形显示器中波形的结 尾处多出来的一段28.5s时长 的选区，如图5-24所示。
图5-23 图5-24
步骤14 单击鼠标右键，在弹 出的快捷菜单中选择“混合 式粘贴”命令，同样设置淡 化时间为2000ms，如图525所示。单击“确定”按钮 后，剪贴板中的“我心永 恒.mp3”歌曲的部分声音就 成功地粘贴过来了。
7.FLV：文件体积小、加载速度快。
8.GIF：可以同时存储若干幅静止图像进而形成连续的动画。
图5-26
（七）为音乐文件添加淡入、淡出效果
步骤1 将一首截取的歌曲添 加淡入淡出。打开Adobe Auditon CS6软件，切换至 波形编辑器界面，将歌曲文 件打开。
啥是新媒体文案新媒体运营操作指南
啥是新媒体文案
文案是一种职业的称呼也是广告的表现形式，文案是广告的核心1.2新媒体文案的特点
1发布成本低
2传播渠道形式多元化
3互动性强
4目标人群精准
5文案容易被用户再创作
1.3新媒体文案的重要性
1新媒体文案运用好，传播更快速度
2新媒体文案可以直接带来销售的转化
1.4新媒体文案常见的类型
100%
音频
文字
视频
图片
按照表现形式
传播文案
销售文案
企业广告目的
短文案
长文案
文案篇幅长短
硬广告
软广告
按照植入方式分类
抖音文案
朋友圈文案
App文案
文案的投放渠道
文案类型
2.新媒体文案的岗位要求和职业能力素养
实践
阅读
请教
学习能力
文案技巧的运用
语法、逻辑掌握
语言风格的把控
文案能力
大量观摩优秀作品
审美能力
多侧面思考
跳出常规体验
保持好奇心
创新创意能力
学习知识目标。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2．互动性强
新媒体不仅成本低，而且互动性强。 相对于传统新媒体，新媒体文案传播不 再是单向输出，消费者可以借助新媒体 直接与企业互动。只要企业的文案内容 有创意，网民觉得有趣或有价值，就有 可能帮着免费传播。让目标用户参与， 让品牌融于消费者的互动中，融于口碑 中，形成另一种传播源，不断扩散。
新媒体文案的特点
3．目标人群更精准
新媒体的目标人群更精准，使品牌 传播和品牌建构更加精准有效。新媒体 的“精准”，使得它可以按效果支付广 告费用，这在传统媒体的品牌传播中几 乎不可为。越来越多的企业开始选择新 媒体，也是因为传统媒体的广告效果难 以评估。传统媒体在线上线下结合进行 品牌传播上，远远落后于新媒体。按效 果付费是大部分互联网广告形式的核心 卖点。而在新媒体营销时代，这一点依 然会沿用。无论是按点击、按展现、按 粉丝数、按电话还是按销量付费，一切 都可以被记录， 一切也都可以验证。
文案也是一种职业的称呼。文案作为职 业出现时，指专门创作广告文字的工作者。 新媒体文案的工作职责包含但不限于新媒体 渠道的文案写作及投放、内容策划及编辑、 热点事件跟进，大部分还会赋予新媒体文案 更多的工作要求，如渠道的运营及推广等。
新媒体主要基于新型的媒体，重点 输出广告内容和创意。文案的作用就是 对传播的信息进行设计，使其更容易被 读者理解，更容易在诸多信息中被读者 发现并被记住，甚至被再次传播。
第5章 新媒体文案写作技能
在移动互联网时代，企业的广告 营销已从电视、广播、杂志和报 纸等传统媒体更多地转移到新媒 体上，文案在新媒体营销中的重 要性日益突出。相对于硬广告， 文案没有直接的广告目的，仅仅 将广告信息奇妙地融入文章里， 能将广告信息潜移默化地灌输进 客户的脑海中。
目录
1 认识新媒体文案 2 新媒体文案的创意方法 3 撰写新媒体文案
文案创作者可以采取下面两种填写方法将 自己所想到的全部点填到九宫格图内。
（1）按顺时针方向填进去。按照顺时针方向 把自己想到的要点填进表格的过程中， 可以 了解到自己内心的渴望程度。 （2）从四面八方填进去。将自己想到的要点 填进任意一格，不要想这些点之间有什么关系。
认识新媒体 文案
“
随着智能手机的普及，越来越多的消费者已经把注意力放到了移动手机阅 读上，这种趋势让大部分企业开始深入进行新媒体文案的传播。
”
01
新媒体文案的概念
文案是广告的一种表现形式。文案来源 于广告行业，是广告文案的简称，也是企业 为达成商业目的的表现形式。目前广告界的 文案有广义和狭义之说。广义的文案是指广 告作品的全部，包括广告的语言、文字、图 片、创意等表现形式。狭义的文案是指广告 作品中的语言文字部分，如广告的标题、副 标题、广告语、活动主题文字等。
4．易被用户再次创作开发
新媒体文案更乐于让每个目标人群 都能够进行二次创造，并鼓励用户分享。 新媒体对文案的要求较传统行业更为平 民化，更短、平、快。
03
新媒体文案的常见类型
新媒体文案的常见类型
1．按广告目的分类
按广告目的分类，新媒体文案可分为销售文案 和传播文案两种。 （1）销售文案。销售文案是能够立刻带来销 售的文案， 如介绍商品信息的文案、为了提升 销售制作的引流广告图。 销售文案需要能够立即打动用户，并促其立即 产生购买行动。 （2）传播文案。传播文案是为了扩大品牌影 响力的文案，如企业的形象广告、节假日的情 怀营销等。 传播文案需要能够引起受众的共鸣，并引发受 众自主自发地传播。
新媒体文案的侧重点是文字工作， 对文字功底有一定的要求。文案，看似 是简单的写作工作，其实对创造能力、 营销能力以及客户需求的洞察能力也有 一定的要求。
02
新媒体文案的特点新媒体文案Βιβλιοθήκη 特点发布成本低互动性强
目标人群 更精准
易被用户再 次创作转发
新媒体文案的特点
1．发布成本低
在传统媒体时代，很多品牌要花费 大量资金进行推广，其广告成本动辄几 十万元甚至上百万元，而随着新媒体的 兴起，新媒体的价值逐渐得到企业主的 认可，商家逐渐削减传统媒体的营销费 用，将其投向新媒体。随着新媒体文案 价值的提高，新媒体将大幅分流传统媒 体的广告收入。
思考法、头脑风暴法、元素组合法、多维度发散创意法及金字塔式结构法等，
下面分别对这些创意方法进行介绍。
”
01
九宫格思考法
九宫格思考法是强迫创意产生的简单练 习法，很多人常用这种方式构思出文案策划 方案。九宫格思考法的操作步骤如下。
（1）拿一张白纸，用笔先将白纸分割成九宫 格，将进行的主题（产品名称等）写在正中 间处。 （2）将与主题相关的联想词任意写在旁边的 8 个格子内，尽量用直觉思考，不要刻意寻求 “正确”的答案。 （3）尽量扩充8 个格子的内容，鼓励反复思 维、自我辩证。
新媒体文案的常见类型
2．按篇幅长短分类 按照篇幅长短分类，新媒体文案可分为长文案和短文案两种。 （1）长文案。长文案一般指1 000 字以上的文案。长文案需要构建强大的情感场景。在价格昂贵、顾 客决策成本较高的行业，通常需要使用长文案，如汽车、珠宝、房地产行业等。 （2）短文案。短文案一般指1 000 字以内的文案。短文案需要快速出动，展现核心信息。在价格较低、 顾客决策成本较低的行业，一般使用短文案，如日常生活用品、护肤品等。
新媒体文案的常见类型
4．按传播渠道及表现方式分类
传播渠道不同，文案的表现形式也不同。例如，微信公 众号支持多种形式的文案表现，包括文字、语音、图片、 视频等。又如，微博的发布仅支持140 字以内，也支持 图片和视频。
新媒体文案的 创意方法
“
要想产生有创意的新媒体文案，需要用到不同的创意方法，包括九宫格