成都会展业发展现状分析2009

成都会展业发展现状分析2009

会展业在我国被称为三大新经济产业之一，具有强大的经济集聚和扩散效应，在引导产业发展、促进生产要素流动、优化资源配置、提高城市形象等方面发挥着日益重要的作用。近年来，成都会展业得到了长足发展，国内经贸活动的加强、西部大开发和成渝经济的快速发展，给成都会展业发展带来了重大机遇；同时，国际会展企业纷纷进入我国，国内各会展城市的激烈竞争，使成都会展面临着极大的挑战。

成都发展会展业有其城市经营体系的内在要求。第一，会展业带来的聚焦效益、名片效益和宣传效应，对成都在完善产业结构、改善投资软环境、创建国内最佳旅游城市等方面具有重要的意义。第二，成都第三产业在GDP中的比重，远远超过了工业产业，2005年分别为49.8%和28.1%，会展活动聚集的人流、物流、资金流、信息流，有利于改变成都的资本和劳动力拥有状况，推动第三产业的快速发展。第三，成都城乡一体化进程的加快，使城乡经济矛盾和就业压力日益突出，会展业所带动的相关行业的发展和就业岗位的增加，使得会展业成为成都首选扶持产业之一。

目前，成都已成功举办过全国糖酒会、花博会等300多个展览会以及中国西部论坛、万国邮联等1500多场会议，展会的专业化、规范化和产业化水平日益提高，内容日趋完善，已涉及到机械、电子、建筑、花卉、食品、医疗器械、体育用品等行业，知名会展企业：中国国展集团和香港展览公司已经进入成都。中欧

历史上规模最大、欧洲企业参会企业数量最多的2006中国•欧盟投资贸易合作洽谈会于11月9日在成都开幕，极大地提升了成都市会展业的规格和档次。2005年，成都举办展会近200个，其中7个展览面积超过5万平方米，办会单位的场馆收入8亿元以上，带动相关行业产值120亿元，占当年GDP的5.06%，会展规模和会展经济均居中西部首位、全国前列。糖酒会等大型专业展会的规模年递增幅度超过25%，本土展会发展态势喜人，在国内取得了一定的知名度。2005年第六届成都国际家具工业展览会的展位数从首届的400多个增加到2200多个，参展企业近400家。成都会展业现已初步形成了专业展览会、会议和节庆活动齐头并进的发展态势。

一、成都会展业发展的有利条件

一个城市会展业发展的主要影响因素有：经济发展状况、对外开放力度、三产发达程度、会展硬件设施水平、地理位置、交通和通讯条件、文化底蕴、生态资源等，就整体而言，成都会展业具有广阔的市场空间。

(一)经济优势明显，对外开放程度高

一定的经济实力和资金投入，是进行会展基础设施建设和举办大型国际展会的必要条件。成都经济基础条件好，产业结构合理，十五期间经济总量与其增长幅度都比较高，其增长率一直保持在13%左右。2005年GDP增长率分别比全国、全省增速高3.6、0.9个百分

点，人均GDP达20185元，社会消费品零售总额达999.2亿元，三次产业结构为7.7：42.5：49.8，四季度企业家信心指数达130.56点，2006年前四个月经济继续保持着强劲的态势。四川省属于我国对外开放格局中的甲类地区，对外开放程度高，成都与周边城市、东部沿海地区和国际知名城市都有着广泛的经贸往来和技术合作；2005年，成都市全年实现进出口总额45.4亿美元，比2004年增长

34.8%。

(二)优越的办展环境，领先的展馆设施

会展基础设施的好坏，对会展活动的成败和档次有很大影响。可分为会展活动提供直接条件的生活性基础设施和间接性的生产性基

础设施。近几年，成都与会展业发展相联系的基础环境得到不断完善，具备了会展业发展的必要条件。居住环境不断改善，旧城改造和天府广场改造等一系列城市基础设施已经完备；住宿餐饮业发达，2005年末全市有旅游定点饭店204家，其中三星级以上饭店84家；成都金融机构网点不断增加，资金转移方便快捷，渣打、汇丰、东亚、花旗、华侨已经在成都成立分行。成都现有展馆面积达到20多万平方米，居西部首位、全国前五位，其中，世纪城会展中心，展馆总面积11万平方米，单馆面积1.2万平方米，是国内最大的国际标准展馆之一。

(三)地理位置得天独厚，交通和通讯条件发达

优越的地理位置、便捷的物流条件，有利于增加参展商的经济效益，降低参展成本。西部会展业的发展是我国会展业发展中一个不可或缺的组成部分，成都处于中国西部的中心位置，进入成都，就意味着进入了一个拥有3亿多人口的西部市场。目前，成都年货运能力居全国第六，宝成、成渝、成昆和成达四条铁路干线和川陕、川滇、成渝等国道交汇于成都；双流国际机场是全国七大航空港之一，四通八达的立体交通网络基本形成。成都邮电通信迅猛发展，服务领域不断拓展，拥有国际一流数据微波、光纤、程控、卫星和计算机处理等交换机和传输手段，目前是全国九大邮政通信一级处理中心之一、西南最大邮件转口局，是全国八大电信中心之一。

(四)丰富的生态环境，深厚的文化底蕴

会展业对经济的带动作用一部分是通过对旅游业的带动表现出来的，会展旅游业可以延长观众和参展商的消费链。成都是国家首批公布的24个历史文化名城之一，与会展极为相关的旅游资源、人文资源极为丰富，全市现有人文景观172处，全国重点文物保护单位6个，省级文物保护单位33个，九寨沟-黄龙、都江堰-青城山、峨眉山-乐山等四大世界文化遗产的六处景区都是著名的旅游胜地。深厚的巴蜀文化、酒文化、茶文化、饮食文化和休闲理念，赋予了成都独具特色的城市形象。2005年末成都旅行社达234家，全年接待游客3669.65万人，旅游业总收入286.75亿元；2006年，居全国宜居城市第三名，是三个国内最佳旅游试点城市之一。

二、成都市会展业存在的问题

近几年，成都会展业围绕“构建辐射全国、面向世界的会展之都”的会展总目标，取得了显著的成就，但同时也存在一些不容忽视的问题，若不克服这些问题将会严重阻碍成都会展业的健康发展。

(一)市场化程度低，管理体制有待完善

会展活动本身是一种特殊的经济活动，其快速发展离不开政府的重视和支持，但也要遵循自我调节和自我规范的市场机制。目前，成都会展业的市场化程度比较低，运营机制不完善，主要表现在两个方面：首先，会展活动政府参与程度高，成都的展会几乎都是由政府及其部门主办或承办的，会展业几乎成为了政府的“内部经济”，政府办会成本高，风险大，不符合市场的发展规律。其次，会展协会起着企业与政府之间的桥梁作用，在会展业发展中有着非常重要的作用。成都会展协会成立比较晚，制定了会展统计制度，但应有的职能尚未充分发挥，在完整的行业规范制度、人才培养体制等问题上还没有相应的措施。

(二)缺乏会展品牌，可持续竞争力弱

品牌展会是指具有一定规模，能代表这个行业内的发展动态和趋势，能对该行业有指导意义并具有较强影响力的展会，对一个城市会展业发展起着以点带面的作用。成都会展业可持续竞争力弱，第一，国内外知名会展城市都有自己的会展品牌，如德国科隆五金展、大连