豆瓣介绍

豆瓣2009年广告刊例报价 豆瓣2009年广告刊例报价 2009
合作愉快！
谢谢！
不一样的豆瓣
豆瓣的用户： 豆瓣的用户：
现有注册用户数近300万， 他们中的：
• • • •
80%拥有大学学历 70%来自中国前十大城市 77% 年龄在21-36岁之间 男女比例各占一半
不一样的豆瓣
豆瓣用户
• 他们是一些教育程度高、收入高、 信用度高，生活在一线城市的核 心人群。
• 其中，收入水平在： （元/月） a) 1000-3000 15% b) 3000-5000 30% c) 5000-8000 40% d) 8000以上 15%
介绍
目录
一、豆瓣的历史 二、不一样的豆瓣
1、豆瓣用户 4、豆瓣的内容 2、精准投放 5、关键词 3、豆瓣的技术 6、豆瓣与门户对比
三、豆瓣的合作模式 四、成功案例
1、42Below 2、converse
五、可合作的资源 六、报价
豆瓣的历史
• 2004年，豆瓣总裁在豆瓣胡同 的咖啡馆写豆瓣的源代码，豆 瓣之名也由此而来。 • 2005年3月，豆瓣网成立。 • 2007年10月，豆瓣被新浪网提 名为“中国最有影响力的 Web2.0网站”。 • 2008年12月，根据Alexa数据， 豆瓣已经进入全球综合排名 TOP500的网站。 • 2009年2月，豆瓣注册用户数近 300万，月独立访问人次达 1700万，网站日流量1800万。
截图时间：2009.2.12 （广告位上线第4天）
42Below 广告图
豆友们的插画
在这里可以领略豆友才华：www.douban.com/minisite/42below/public_album/
成功案例：Converse豆瓣广播站
主办方：Converse 主办方 推广期：广告位投放1个月 推广期 客户需求： 客户需求：提升匡威“爱噪音” 系列活动的参与人数
• 豆瓣可以把产品和品牌推荐到目标人群中，在帮助用户过滤掉那些不 是他兴趣范围内的商品时，我们也帮助合作方过滤掉了那些非目标用 户，减少了品牌过度宣传所造成的负面效应。
不一样的豆瓣
豆瓣的技术
• 专业算法，精准投放。
豆瓣根据用户收藏做到精准推荐，增加用户与网站、用户 与用户的粘性,同时帮助客户做到真正的精准投放。
↑这类小组用户 主流用户，年龄在20-35岁的时尚青年，爱音乐，爱玩乐，爱搞怪
↑这类活动参与者 豆瓣上有最多的文艺青年，他们爱文艺，爱生活。
↑这类书影音爱好者 时尚电影、流行音乐、趣味书籍的拥趸
↑这类喜欢看博客的人
喜欢有趣的人,有趣的文字，有趣的生活
不一样的豆瓣
精准投放
• 我们精准的了解用户的口味，例如知道某位上海用户最喜欢的作者, 最爱的音乐风格,及最喜欢的服装品牌。我们还可以因此推测出他的 职业，及将要购买的东西，甚至可以通过他参与的各类小组来勾勒出 其性格特征;
效果：豆友以Ministie为小官 效果 网浏览信息，参加豆瓣全站的 爱噪音活动xx个，累计xx人次 关注活动。 匡威的“爱噪音”活动在豆瓣 集结了庞大人马。
截图时间：2009.2.12 （广告位上线第4天）
Converse去 穿Converse去XXX 手绘Converse鞋 手绘Converse鞋 Converse
将产品信息单向推广给受众
口碑传播力强，信服力高，推广效果事半功倍 口碑传播力
干净广告，愉快互动 清爽界面，干净 干净
充分调动潜力 潜力受众群，帮助产生消费 潜力
玩豆瓣时，处于放松状态，广告信息接受度高 接受度高 接受度
除了广告页面，还有 还有豆瓣广播传播系统 还有 100位浏览者看到 一个用户产生的内容能被100 100
不一样的豆瓣
豆瓣的内容
• 豆瓣没有编辑写手，没有特约文章，没有六百行的首页和跳动的最新 专题。豆瓣的藏书甚至没有强加给你的“标准分类”。 • 豆瓣相信大众的力量，多数人的判断，和数字的智慧。通过网站幕后 不断完善之中的算法，有序和有益的结构会从无数特异而可爱的个性 中产生。
不一样的豆瓣
豆瓣关键词
• 豆瓣是一个社会性媒体 社会性媒体。 社会性媒体
• 15万多个小组聚集了大量意见领袖 活跃传播者 意见领袖和活跃传播者 意见领袖 活跃传播者，广泛的小组话题使 得豆瓣成为一个名副其实的“发现”生活的平台。
• 完善的自然传播和友邻推荐系统，能够帮助口碑营销 互动营销 口碑营销和互动营销 口碑营销 互动营销实现 最佳效果。
豆友们玩转匡威的法子
冰箱里的Converse鞋 冰箱里的Converse鞋 Converse Converse搭配达人 C达人(豆瓣Converse搭配达人) 达人(豆瓣Converse搭配达人)
可合作的资源
• • • • • • • • 硬广告 —— 精准的广告投放页面 软广告 —— minisite 视频/音乐/图片/论坛/留言板/日记 电子杂志—— 豆瓣为客户精心准备的电子读物 Flash —— 动态的广告传播 个人电台 ——音乐和信息的传播平台 API输出 —— 最真实的内容输出 影评/书评/榜单 邮件 —— 直达用户的有效传播 购买链接—— 为客户带来庞大的销售收益
豆瓣现有的合作模式
精准的广告
互动的迷你站
真实的数据
庞大的销售收益
成功案例：42Below 插画征集大赛
主办方：42Below Vodka 主办方 推广期：广告位1周投放2天， 推广期 累积投放10天。 客户需求： 客户需求：品牌推广,5周中征 集500张网友插画。
效果：广告投放第4天，征集 效果 到网友原创作品已达523张， 成员数达到3377人。 1周内该活动被浏览了25万次。 42Below的潮酷和另类品牌形 象，成为豆瓣最热的话题。
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豆瓣&Leabharlann Baidu户 豆瓣 门户 比较
传统媒体 豆瓣 www.douban.com
豆友还能 还能留言/讨论/赛图/赛视频/传音乐/推荐 还能
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√ 根据广告主单方信息判断是否购买，信服力较弱 √ √ 传统媒体式推广，易使用户产生视觉疲劳和抵触 √ √ √ 受众成型，同类网站竞相争夺 √ 受众过于成熟，常年被迫接受产品广告 √ √ 广告只到达页面浏览者 √