2018新消费崛起趋势白皮书(CTR发布)
2018年中国知识营销白皮书——以知乎为例
高质量的用户和内容生产者是各方争夺的核心
在信息爆炸的客观环境和用户高品质信息需求增长的主观条件影响下，信息降噪成为用户和平台双方的共同需求，而在这 其中，高质量的用户和内容生产者成为各方争夺的核心，尤其是高质量的内容生产模式成为平台竞争力的关键所在，艾瑞 分析认为，兼具专业机构生产内容和大量KOL生产内容两种模式的平台将在竞争中更有优势。
来源：综合公开资料，艾瑞自主研究绘制。 ©2018.4 iResearch Inc
2 大势：用户价值增长驱动互联网发展
1
风口：知识产品兴起，知识价值凸显
2
聚焦：知识营销赋能品牌传播新价值
3
赏析：知识营销经典案例
4
3 增长转型，互联网基本面发生变化
由用户数量增长驱动到用户价值增长驱动
8 大势：用户价值增长驱动互联网发展
1
风口：知识产品兴起，知识价值凸显
2
聚焦：知识营销赋能品牌传播新价值
3
赏析：知识营销经典案例
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9 需求端消费升级，消费理念和行为进化
教育、文化、娱乐等方面的消费支出快速增长
从2013年到2017年，全国居民人均消费支出中，交通和通信、教育、文化、娱乐以及医疗保健等方面的支出增长明显， 相较而言，食品、衣着等方面的支出增长放缓。艾瑞分析认为，随着用户端消费升级，其消费理念和行为不断进化，未来 其对更高品质的物质和精神生活的需求将进一步释放，对营销而言，也意味着新的挑战与机会。
网民个人月收入增长明显，高学历网民规模增长
随着中国互联网网民的不断成长，与2012年相比，2017年网民个人月收入出现明显提升，尤其是个人月收入5000元以上 者，占比已经超过20%，与此同时，本科及以上学历网民从6373.2万人增长到8646.4人，增长了35.7%，高学历网民规模 增长。艾瑞分析认为，以上因素使得用户对高品质、高价值信息的需求快速增长，对信息爆炸所带来的负面影响则更加重 视。
2018年中国网红经济发展洞察报告
2018年微博网红主要领域
8.8%
6.9%
6.5%
6.4%
5.3%
5.1%
4.4%
4.3%
3.6%
3.5%
搞笑幽默
时尚
美女帅哥 娱乐明星
美食
情感两性
网红领域占比（%）
地区也有大量分布。
一线城市
2018年中国网红地域分布
35.3%
北京 15%
二线城市 三线城市
17.3%
27.6%
上海 7.9%
四线及以 下城市
14.3%
港澳台及 海外城市
5.4%
来源：相关数据来自微博大数据统计；艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
广州 19.3%
5
2018网络红人画像
网红人群日趋成熟化，高学历人群不断增加
网红年龄的增长体现出网红已不再是年轻人才会接触到的名词，而正在全年龄段化地普及，同时学历水平的增长也推动 了内容制作水平的上升，从而加速了网红产出内容的专业化及多样化。
2018年中国网红年龄分布
54.0%
31.8%
2018年中国网红受教育水平
硕士12.8% 博士及以上1.8%
大学专科 16.9%
7.6% 80前
随着互联网在中国的普及的时间越来越久，互联网主要用户群体的年龄也在不断增长，网红群体的年龄也随之不断趋于 成熟。据统计，80后微博网红已占总群体的54%，紧随其后的是90后群体，占31.8%。同时与2017年相比，网红群体 的学历水平也不断攀升。拥有本科以上学历的人数占比达到77.6%，其中硕士以上学历的人数占比更是达到了13%。
AWE2018的那些新突破
特别策划·SPECIAL REPORT12电器2018/4AWE2018的那些新突破本刊记者 于璇3月8~11日，2018年中国家电及消费电子博览会（Appliance & Electronics World Expo，以下简称AWE2018）在上海新国际博览中心隆重举行。
为期4天的AWE2018是一场突破之旅，不仅实现了自身发展的突破，还体现出中国家电行业转型升级的新趋势。
规模突破，2018年再上新台阶“规模又大了。
”这或许是不少老朋友来到AWE2018现场的第一感受。
从2011年移师上海时的两个馆到今年的10个馆，AWE 在8年时间里实现了一次又一次的自我突破。
据主办方提供的统计数据，AWE2018全面刷新了2017年创下的记录，横跨上海新国际博览中心10个万级平方米以上的独立展馆（W1~W3，E1~E7），展示面积跃升至13万平方米。
展示面积的逐年提升只是AWE 发展壮大最直观的表现。
更为重要的是，与面积增长相伴而行，AWE 的参观人次、展商数量、展示领域和展示水平实现了全面突破。
“人气爆棚”，用这个词来描述AWE2018的火热现场并不为过。
即使到闭幕日的下午，仍有不少观众在登记入场，更不要提前三天从未断过的现场人流和企业活动引发的一个个人流高峰。
据主办方初步统计，AWE2018的观众人次再攀新高，较2017年同比增长33%，4天展期内AWE 迎来超过29万人次观众的到访。
从展商端来看，AWE2018汇聚了来自全球的800余家参展企业，成为世界知名家电、消费电子、IT 互联网企业与核心部件供应商汇聚的舞台。
展商中既有本土综合性家电集团与细分领域龙头企业，也有欧美日韩知名家电及消费电子品牌，还不乏华为、腾讯、京东等IT 与互联网大咖。
“从最初的以国内参展企业为主，发展到现在国际知名品牌踊跃参与，可以看出，AWE 的重要性和影响力已经得到全球家电及消费电子企业的认可。
AWE 将为参展企业提供更高水平的服务，实现共同成长。
消费者变了：Y世代崛起！产品、销售模式和营销方式三大改变
消费者变了：Y世代崛起！产品、销售模式和营销⽅式三⼤改变每周三Y 世代群体是⼀个舶来品，泛指出⽣在1980-2000 年的⼈群，在国内我们称之为“80 后”、“90 后”以及“00 后”。
⽬前这⼀群体处于17 岁-37 岁的年龄阶段，随着他们陆续开始⼯作、组建家庭、⽣⼉育⼥，购买⼒逐步增强，已经成为我国主⼒消费⼈群，直接影响着我们消费⾏业的模式发展。
我们将分析这部分主⼒消费⼈群消费习惯的改变，以求总结出发⽣在⾷品饮料、餐饮旅游和商贸零售⾏业等领域的爆品共性，和未来⾏业的发展趋势。
根据国家统计局资料，Y 世代群体占我国总⼈⼝⽐例36%以上，总数超过5 亿⼈。
他们中45.9%的⼈处于30-39 岁的年龄阶段，普遍育有⼦⼥，是消费能⼒和意愿最强的阶段；超过半数处于15-29 岁阶段，优质的教育和信息的快速传播催⽣了新型的消费理念。
Y 世代群体是我国第⼀代成长于经济⾼速发展、社会⽇新⽉异时期的群体，成长环境的巨⼤差异使他们与上⼀代群体的价值标准发⽣了新的变化。
Y 世代群体⽣活在全球化加速、信息爆炸的时代，科技产品的普及提升了信息效率、打开了他们国际化的视野。
我们认为主⼒Y 世代群体具有以下成长环境的特性：互联⽹的原住民，成长伴随着互联⽹的兴起：据中国互联⽹络信息中⼼统计，2000年以来我国⽹民数量从0.23 亿⼈增长⾄7.51 亿⼈，互联⽹普及率达到54.3%，⽽每⼈每周平均上⽹时长也从从8.6 ⼩时提升⾄26.5 ⼩时。
Y 世代群体是受益于信息互联时代的主要⼈群，他们更多的通过互联⽹及移动电⼦设备从外界获取资料信息。
指数级增长的信息交互，逐步消除了低效和信息不对称，让他们有了更多元化的价值观念和评价标准。
受教育程度⾼：随着全国财政教育⽀出的稳定增长，国内教育的普及和受教育程度⼤幅提⾼，我国的⽂盲率从1990 年的15.9%降⾄2010 年的4.1%，每⼗万⼈中受教育⼈数及教育程度均不断提升。
从抽样统计数据看，⼤专及以上受教育⼈数占⽐从1990 年的2.0%上升⾄2015 年的14.2%。
2018年新消费趋势洞察报告白皮书
２０１８年新消费趋势洞察报告白皮书CONTENTS目录新消费的产生0102新消费的表现03新消费践行案例：网易考拉05新消费的趋势04新消费的理解PART 1新消费的产生18311201672196623821259745000100001500020000250003000020132014201520162017全国居民人均可支配收入数据来源：国家统计局·易观整理新消费崛起的背景：经济层面|消费者购买力提升，同时储蓄意愿下降单位：元人民币-随着商品供应的丰富化和购买力提升，消费者购买商品不再仅是为了满足基本需求，而开始出于对新的生活方式的追求的需要。
-另一方面，2012-2017年，居民储蓄存款增长与可支配收入之比从25.8%下降至12.6%，下降了一半，储蓄减少，消费意愿上升。
25.8%22.2%15.0%14.9%16.6%12.6%0%5%10%15%20%25%30%201220132014201520162017居民储蓄存款增长与可支配收入之比数据来源：国家统计局、中国人民银行·易观整理新消费崛起的背景：人口层面|阶层结构变化，造就不同的消费方式“新中产”人群不断扩大“新生代”人群崛起人群画像：-教育背景良好、具备国际化视野-已拥有一定社会资源和财富、拥有独立的消费观-能自由选择生活方式、追求品质和健康生活人群结构：-以每年1%的增速扩大-2020年有望突破30%消费能力与对消费理解：-消费好，但不是太贵的商品-重视细节、创意、品味-愿意把更多的时间和金钱花在“无用的美好事物上”，比如享受美食、参观艺术展览人群画像：-90后、00后互联网原住民-迷恋“圈子”文化，热衷分享与参与-充满好奇心、活力自信，追求自我个性人群结构：-90后：14%-00后：10%（数据统计：截止2017年11月）消费能力与对消费理解：-追求时尚、个性化和性价比-看重情感互动和价值认同-愿意尝试各种新鲜事物新消费崛起的背景：资源层面|商品全球化，引发升级消费品的需求1/20和过去三年相比，平均每20人，会有1人在海外旅行上的次数明显增多2.36%15.24%30.26%38.20%53.43%69.10%0%20%40%60%80%其他更符合潮流商品的价格优于国内高质量的生活，精神追求更令人放心商品品质优于国内产品国外购物的感受数据来源：线上问卷-易观整理-海外旅行让越来越多的中国消费者与世界潮流接轨，他们的眼界在不断开拓，对国外优质商品的需求不断扩大，并对自我需求的认知更为明确和细致。
2018年中国电商品牌化数字分析报告
中国居民消费价格指数同比增幅（CPI）
低，平台被动。
同质化 竞争阶段
异质化 竞争阶段
• 消费者价格敏感度降低； • 服务敏感度增加； • 综合性竞争手段； • 满足个性化需求，强化品牌与服务意识。
发展品牌
助力差异化竞争：品牌挂钩平台，既实 现平台差异化，又利于增强用户粘性。
利润优势：可以降低供应、制造、销售等 多环节费用，形成成本优势。加之对差异 化产品拥有定价权，平台利润空间扩大。
2017 年 ， 空 调 、手 机 、 平板电视、厨房电器、 冰箱这5大品类的国货 品牌，在天猫销售金额 占比超过50%，占据了 统治地位。
2017年度IDC发布的全 球排名前五手机品牌， 中国品牌位列三席，华 为 、 OPPO 、 小 米 分 别 位列3-5名。
政策支持、技术落地、商业协同共同助力制造业升级
向往大城市，只有 西洋化和城市倾向， 品牌化、西洋化， 适 、 去 品 牌 溢 价 、
少数中产阶级享受 是普惠大众的消费 是有态度的消费
本土化，是朴素
的消费
பைடு நூலகம்
节俭的消费
注：日本的三浦展在《第四消费时代》这本书中把日本近现代以来的消费市场为四个阶段，经济情况不同 的国家分别处于不同的消费时代，同时有着符合他们所处时代的人口特征、价值观、消费取向。从特征中 可以看出，中国正处在第三消费末期向第四消费时代过渡的阶段。
61%
Kantar：2018东方美谷国际化妆品大会获奖品牌白皮书
35%58%46%57% 65%42%54%43%全球快消品全球个护及美妆* 中国护肤中国彩妆国际品牌当地本土品牌购买频次 一年中每人平均购买这个品牌几次购买人数品牌渗透率 总人数 有多少人一年中购买过这个品牌 消费者触及数 一年中品牌触及到消费者的总次数-30%-20%-10%0%10%20%30%40%50%60%70%-30%-20%-10%0%10%20%30%40%50%60%消费者触及数增速 销售额增速 气泡大小：过去一年CRP绿气泡：中国品牌; 黄气泡：国际品牌筛选标准：中国榜单为中国本土品牌，国际品牌为非中国本土品牌筛选标准：中国榜单为中国本土品牌，国际品牌为非中国本土品牌筛选标准：世代：岁年轻消费者；消费者触及数CRP 2,500万人次选购源自喜马拉雅的天然成分 X 科技加持研究真正适合东方肤质产品运用3D皮肤细胞模型打印技术，研究真正适合中国肌肤的产品每一滴，都源自喜马拉雅自然堂小紫瓶精华连带精华家族推广，种草无数精华产品销售额对比去年：+17%重视年轻群体取其所需投其所好面膜类Z世代消费者触及数增长：+129%今年双十一跨界联名好奇推出面膜爆款产品，引爆线上吸引年轻人品牌全品类拓展呈现健康发展潜力护肤、面膜、彩妆、男士旗下四大品类全面增长2017年自然堂品牌资产指数(BEI)高达排名第二，在二线城市已位居首位。
2.1联合电商及年轻人喜爱的偶像品牌年轻化; 同时连续推出新品，继续品牌高端化进程消费者触及数 CRP 7,700万人次选购 亲民国民品牌，客流为王 推陈出新，目标明确-年轻化高端化为大众提供物超所值的护肤选择 大宝乳液类消费者触及数达到：5,400万人次且稳步增长： +2% vs YA消费者触及数CRP3,800万人次选购“本草养肤“传承经典，权威背书开启全新篇章源于中草药智慧的本土品牌，诠释“本草养肤”联合专业医疗机构推出红景天焕亮精华液，权威机构背书, 小“鲜肉”代言吸睛MAT17P10MAT18P10相宜精华类CRP Z世代相宜精华类CRPCRP增长率% vs YA ：+43%+66%相宜本草精华类消费者触及数（CRP）依靠“国家品牌计划”，多产品线发展，同时打造爆款入选2018年“国家品牌计划”，权威机构背书, 邀请年轻人喜爱的代言人 消费者触及数CRP 1,100万人次选购 美肤宝防晒隔离消费者触及数增长：+9%爆款1：爆款2： 美肤宝敷贴式面膜消费者触及数增长： +21%消费者触及数CRP2,700万人次选购紧抓年轻消费群体喜好合理运用媒体平台引流从面膜开始到护肤全面发展植物护肤品牌，鲜肉代言热点综艺合作吸引年轻消费者护肤类产品Z世代消费者触及数偏好指数*124*该指数大于110代表该族群更容易被该品牌触及计算方式：Z世代中一叶子CRP%/全体消费者一叶子CRP%*100消费者触及数CRP1 亿人次选购天然草本护肤，经典国货“实力圈粉”了解年轻趋势跨界创新合作传递民族文化Z世代线上销售额：+43%MAT18P10 vs YA百雀羚在过去两年内通过1）新奇的长图广告和2）不断扩充的产品线“实力圈粉”百雀羚销售额：整体增长率：+27%线上增长率：+26%线下增长率：+27%MAT18P10 vs YA2018雀鸟缠枝宫廷系列之美什件2017年百雀羚《一九三一》2018年百雀羚后宫长图广告消费者触及数CRP1,500万人次选购善用社交媒体平台，护肤产品成热点护肤品类推新不断，同时利用各种社交媒体和粉丝效应来打造新品口碑和引流。
2018年新零售行业发展趋势研究报告
2018年新零售行业发展趋势研究报告报告：《2018年新零售行业发展趋势研究报告》（全文）(电子商务研究中心讯)传统零售业形态传统零售产业链传统零售的痛点传统零售业态往往开设在人口稠密的住宅区或客流密集的商业中心区，依靠庞大流量实现薄利多销的盈利模式。
线上电商的蓬勃发展已经把线下零售业态的流量带走了一部分。
中国零售传统模式痛点30年间相继出现百货、购物中心和连锁超市业态，实体零售处于追赶式发展的初级阶段；人均零售设施面积远不及发达国家。
地区发展不均衡，超级城市供给过剩与低线城市供给不足并存，大量消费者无法享受高质量的零售服务（以购物中心为例，如图）；“租赁柜台+商业地产”盈利模式偏离零售服务核心，不可持续。
零售业的变迁与发展：从传统零售到新零售新零售诞生契机及推动因素1）线上零售遭遇天花板虽然线上零售一段时期以来替代了传统零售的功能，但从两大电商平台，天猫和京东的获客成本可以看出，电商的线上流量红利见顶；与此同时线下边际获客成本几乎不变，且实体零售进入整改关键期，因此导致的线下渠道价值正面临重估。
2）移动支付等新技术开拓了线下场景智能终端的普及，以及由此带来的移动支付、大数据、虚拟现实等技术革新，进一步开拓了线下场景和消费社交，让消费不再受时间和空间制约。
3）新中产阶级崛起新中产阶级画像：80/90后、接受过高等教育、追求自我提升，逐渐成为社会的中流砥柱。
新中产消费观的最大特征：理性化倾向明显。
相较于价格，他们在意质量以及相应的性价比，对于高质量的商品和服务，他们愿意为之付出更高的代价。
不菲的收入与体面的工作给中产带来片刻的欣慰，但不安与焦虑才是中产光鲜外表下最戳心的痛点，消费升级或许正是他们面对这种焦虑选择的解决方案；新中产阶级消费偏好相比价格，更加看重品质；不迷恋Logo，但崇尚品牌态度愿意为情怀和精神买单对健康十分重视，并愿意为健康领域的产品或服务买单，更加柳依依自己的饮食和生活习惯等对健康的影响更加注重在实体店的体验消费，普遍接受无现金的消费模式学习与自我提升是其最普遍的需求；爱“偷懒”，乐于接受缩短反馈周期的事项。
2018年中国新快消品营销洞察报告
2017年中国消费者体验的新家电/3C产品和使用后感到物超所值的产品TOP4 赞
空气净化器
31.4%
赞
加湿器
30.7%
赞
净水器
29.5%
赞
蓝牙音箱
26.6%
扫地机器人
20.9%
家用摄像头
18.4%
烘干洗衣机
10.7%
家用投影仪
10.6%
检测仪（甲醛等）
10.3%
样本：N=916，于2017年12月通过iUserSurvey在21家网站上联机调研获得。
食品类 饮料类 水果 含乳饮料
3C家电
家用小家电 电脑 电视机 平板电脑
服装鞋帽
内衣 男女服装 运动系列 童装/童装
日化
母婴 旅游 食品 乳品 住宿
日化
卫浴用品 化妆品护肤品
母婴
奶粉 纸尿裤
3C家电
来源：公开资料搜集，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
4
迎合消费升级，新快消产品渠道下沉
消费者信心指数保持增长，二三线城市更愿意消费
新闻资讯平台通过短视频、手机厂商合作等形式，抓住年轻用户群体。
一点资讯用户快消品消费行为 一点资讯用户占据主要购物决策权，且偏爱网络购物，且对日用品的消费能力较 强。
2
中国新快消品时代的行业洞察 中国新快消品消费者营销洞察 中国新闻资讯APP行业现状 一点资讯新快消人群画像 一点资讯用户快消品方面消费行为
2018年体育赛事一览
平昌奥运会
俄罗斯世界杯足球赛
F1上海大奖赛
世界羽毛球锦标赛
来源：公开资料搜集，艾瑞绘制。
9
用户:移动端资讯类用户保持较高增长
2018年2月综合资讯同比增长30.0%，仍保持较高增长
中国人收入20后涨5倍 2018消费超美(整理精校版)
中国人收入20年后涨5倍 2018年消费超美素材汇编0109 1933什么是未来十年中国可持续发展的推动力量？在刚刚过去的十年，中国经济的大趋势是房地产热。
而今后的十年中，最热的主题又是什么呢？2015年是十二五规划首年，《规划》要求城乡居民收入普遍较快增加，努力实现居民收入增长和经济发展同步、劳动报酬增长和劳动生产率提高同步，低收入者收入明显增加，中等收入群体持续扩大，贫困人口显著减少，人民生活质量和水平不断提高，实现由“国富”到“民富”的转变。
由此可见，提高居民收入、提高人民生活水平已经成为未来5年的题中之意，其中衍生出来的消费型社会也是中国未来发展的方向。
王小广：中国人要有“玩经济”的概念对于如何实现由投资和出口主导向消费主导的经济转型，国家行政学院决策咨询部研究员王小广提出了较为全面的建议。
在接受记者采访时，王小广表示，要实现消费主导型经济主要有六个方面：首先是转变消费观念，虽然中国人现在生活水平提高了，但骨子里的消费模式还是吃穿住，比较落后，这种消费模式要转变，吃住重要，但不要太看重，还要讲究休闲，也就是玩，要有“玩经济”的概念。
其次是要实现两化：一个是汽化，一个城市化。
王小广认为，房子建多并不代表城市化，农民工打工也不城市人，他们没有地位，享受不了社会的福利，虽然有比务农稍微高一点的工资，但是他的心并没有城市化。
从这个意义上说，中国的城市化根本没有加快，而且是减退，造成一种分离。
还有汽车化，是要自主的国产品牌能够在国内的汽车市场占巨大比重，目前中国的汽车70%的车子都是外国的。
还有一个老生常谈的问题，就是建立健全社会保障制度。
王小广认为，当社保、民生问题解决了以后，百姓不担心生病、失业和养老问题，会把挣到的钱都用来消费。
消费政策也很重要。
王小广表示，因为社会的资源是有限，目前全球面临着气候问题、资源紧缺等问题，这时候需要能够引导正确的消费，比如说政府不能限制买汽车，你也不能限制买房，但可以通过政策鼓励买车和房的种类。
2018年中国酒店行业发展现状及发展前景分析
2018年中国酒店行业发展现状及发展前景分析【图】2018年02月07日 14:43:07行业集中度不断提升。
2016年酒店行业并购风起云涌，万豪并购喜达屋，锦江股份并购铂涛和维也纳，首旅酒店收购宁波南苑和如家，海航旅游收购卡尔森和希尔顿25%股权，雅高收购FRHI集团，战略投资悦榕庄， 2017年并购整合延续，华住36.5亿收购桔子水晶，锦江继续增持铂涛股份。
伴随着行业的洗牌，酒店行业市场集中度得到提升，截止2016年底国内十大酒店集团的市场占有率达到58.15%，而2014年底的对比数据是54.95%。
酒店集团通过并购达到增加酒店数量，拓展酒店的覆盖区域，发展高、中、低档多元化品牌的目的。
2015 中国十大酒店连锁集团数据来源：公开资料整理2017 中国十大酒店连锁集团数据来源：公开资料整理酒店整体供给增速下滑。
2005-2015年间，我国酒店连续高速扩张，全国有限服务连锁酒店数从522 家增长到21481家，年复合增长率达46.7%；客房数从5.7 万间增长到196.9 万间，年复合增长率达42.5%。
2016年开始有限服务连锁酒店的增速和客房增速开始大幅下滑，全年增长率仅12.4%和8.4%。
过去十年是我国经济型酒店的高速扩张期，大规模扩张带来的是竞争的白热化。
由于中端酒店目前处于快速发展期，增速达到34%，因此2016年供给增速下滑主要源于经济型酒店增速的下滑。
全国有限服务连锁酒店规模和增长率数据来源：公开资料整理行业龙头经济型酒店增量下滑数据来源：公开资料整理经济型酒店布局基本完成，成本压力导致增速下滑。
经济型酒店兴起于2004年，酒店物业的租赁期一般为10年，经过多年的运营，部分经济型酒店物业开始陆续到期，租金和人力成本大幅上涨，酒店利润空间被压缩，使得经济型酒店投资速度开始下滑。
此外经济型酒店经过多年的发展，在一二三线城市的布局基本完成，合适的物业有限且需求相对饱和，目前新开业的酒店主要集中在老城区的改造区域和城市周边新城区的开发区。
中国消费品类迁移和业态变化、人口结构对消费理念的冲击及城乡居民消费呈现出一些发展新趋势分析
中国消费品类迁移和业态变化、人口结构对消费理念的冲击及城乡居民消费呈现出一些发展新趋势分析一、消费品类迁移和业态变所谓“新消费”，主要因素不过是新的经济环境、新技术、以及新的消费者。
未来消费的区域化差距将逐步缩小，品牌、品质、服务等将受到更多关注，重个性化和体验感。
随着经济大环境的变化，人们对于美好生活的需求在日益增长。
生活中各种各样的“新”层出不穷：“新中产阶级”在焦虑中迅速崛起，推动消费升级的浪潮;女性、00后等新消费力量正在登上舞台，新消费朝着多元化、个性化进发;马云的“新零售”概念被热捧，零售业也迎来颠覆式的新玩法……2018年中国消费市场的以下特点，从中看到2019年的趋势。
比如全民消费时代的到来。
尼尔森认为，经济独立带来了消费独立，消费者逐渐变得更为“自我”，为自己的兴趣，享受生活买单已经不仅仅局限在某些消费群体。
曾经的消费金字塔逐渐倒塌，取而代之的是全民消费时代的到来。
此外，在物质生活空前发达的今天，消费者越发成熟了，相比于盲目购买高价格的商品，不少人更倾向于理性消费。
随着一线城市消费者自我认知的提高，更多的消费者特别是年轻消费者更多的通过共同的兴趣和话题来组建自己的社交圈，并更信任兴趣圈的同好的评价和推荐，56%的消费者认为兴趣圈中的推荐是重要的参考因素。
还发现通路渠道升级变化剧烈，店铺更迭速度加快。
线下实体门店仍然为零售的主要渠道。
全国各省现代通路实体门店数2018年普遍持续增长，以江西、广东、湖南、四川、贵州省为首的5个省份贡献了46%的店铺增长，且主要来源于小型业态。
尼尔森监测范围内全国零售销售总额自2018年开始恢复近双位数增长，其中小型渠道贡献近六成销售占比。
消费品类迁移和业态变革持续驱动消费品行业迭代发展，巨大变革背后，一直在探索其核心驱动力。
消费变迁是供需交相作用的结果，技术变革持续推动企业端效率提升、消费端不断便利化；而消费者理念变革在新一代消费人群中持续演绎。
中国已经从工业化时代迈入信息化时代，传统的工业化大生产与城镇化进程带来收入水平提升共同驱动的批量化消费已逐渐走进尾声，而技术和消费理念变革叠加，驱动的新时代消费在不断呈现。
我国消费增长趋势、潜力及其影响
我国消费增长趋势、潜力及其影响余斌 吴振宇我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期。
近年来，在需求结构中经济增长从主要依靠投资拉动转变为主要依靠消费拉动。
2017年，最终消费对G D P增长的贡献率达到58.8%，远高于资本形成32.1%的水平。
2011年我国消费率达到低点后持续回升，一方面是对经济扩张阶段投资过快增长、消费偏低的修正，另一方面也反映了人均G D P达到一定水平后，居民消费能力增强、消费结构升级等趋势性变化。
农村居民向城镇转移及其市民化、新技术和新模式助推消费结构升级等都是消费持续增长的强大动力。
未来，我国消费率、最终消费对G D P增长的贡献仍将稳定上升，并引起整个生产体系的适应性调整，将对经济增长和宏观经济管理带来基础性的影响。
我国消费率将呈稳步提升态势投资、消费比例是宏观经济结构平衡的核心。
短期看，投资在结构变动中起着主导性作用。
但从中长期看，消费却起着基础性作用。
投资增长超过消费所能支撑的水平时，供需结构就会通过经济衰退实现强制性平衡。
近年来，我国产能过剩严重、GDP增速快速下降，从宏观平衡角度看低消费率是主要原因。
消费率是指最终消费占GDP比重，可分为居民消费率和政府消费率两个部分。
进入高质量发展阶段，在周期性和结构性因素的共同作用下，从历史数据和国际比较看，我国消费增速将高于GDP增速，在政府消费率总体稳定的同时，居民消费率将稳步提升。
（一） 高速增长阶段消费率总体呈现下降趋势从1952年有统计数据以来，我国消费率总体显现下降态势。
在过去的60多年间，消费率的变动大体可分为四个阶段。
1952—1977年，受政治、经济等因素影响，消费率大幅波动，平均值快速下降。
26年间，消费率大约下降了12个百分点，反映了计划经济时期剩余经济资源优先向生产领域集中、先生产后生活的发展理念。
1978—2000年，消费率总体平稳，期未与期初的消费率之差仅有2个百分点，平均值约为62.3%。
半年战报出炉 实体零售增速加快
半年战报出炉实体零售增速加快作者：亿邦动力网来源：《中国食品》 2018年第18期2018年上半年，我国消费市场基本平稳，消费升级势头不减，消费对经济增长的基础性作用进一步增强。
据统计，2018 年上半年，全国社会消费品零售总额达到18万亿元，同比增长9.4%；上半年最终消费支出对经济增长的贡献率为78.5%，比上年同期提高14.2个百分点。
其中实体零售方面，便利店、超市、百货店等实体业态增速加快。
商务部监测的5000家重点企业上半年零售额同比增长4.6%，较上年同期加快0.2个百分点，6月当月同比增长4.8%。
2018年已过半，零售商超大佬们纷纷公布半年“战报”。
下面我们盘点部分零售企业财报，看看零售企业到底哪家强？高鑫零售：营收521.63亿元与阿里深入合作高鑫零售中期业绩报显示，截至今年6月30日，前六个月的销售货品所得营业额为521.63亿元，较2017年同期的522.94亿元减少1.31亿元，减幅为0.3%。
同店销售下降1.56%，而2017年同期同店销售下降0.90%。
财报显示，淘鲜达作为高鑫零售与阿里巴巴合作的重点项目，已于今年3月在高鑫零售旗下两家门店展开试营，并逐步推广至其他实体店。
截至上半年，已有165家实体店推出淘鲜达项目，涵盖全国17个省区及直辖市范围内的93座城市。
与此同时，供应链方面也与阿里巴巴有了更深入的合作：比如与盒马鲜生进行联合采购，华东所有门店推出盒马鲜生自有品牌的生鲜食品，即日日鲜及帝皇鲜；和天猫合作，上半年，在华东所有门店的天猫下凡专区推出及陈列了上百个天猫品项，该业务将在本年度下半年于华东以外的门店推出。
另外，淘宝心选于6月在上海大润发门店开设了首家销售区域；首个天猫智能母婴区也已经在一家上海大润发门店先行试点，并计划于今年年底前将类似的专区拓展至更多华东地区的门店。
此外，大润发还和苏宁达成战略协议，将在大润发门店的家电部门展开深入合作，287家门店在“8·18”苏宁购物节前完成门店改造，余下的大润发门店则将于9月底前完成改造。
2018中国餐桌消费潮流趋势报告（附报告）
2018中国餐桌消费潮流趋势报告（附报告）本文转自阿里妈妈添加Vivy微信号，ID: ignitechina，回复关键词“餐桌消费”，即可下载报告！天猫联合第一财经商业数据中心(CBNData)发布了《2018中国餐桌消费潮流趋势报告》。
数据显示，在天猫平台素食主义潮流盛行。
居民消费观念升级，居民可支配收入提升，加快消费升级步伐，消费者不满足于基本的物质生活需求，消费者更愿意为品质买单。
新型消费阶层崛起；进口生鲜飞入寻常百姓家，由一二线城市向下线城市渗透。
江浙沪和广东等南方沿海省份是进口生鲜的主力消费地区，而辽宁、山东等北方省份进口生鲜增长强劲，“一品多地”成为趋势，消费者足不出户可挑遍全球生鲜。
种种迹象表明，天猫作为快消第一平台，正在引领中国餐桌升级。
当天，天猫颁发了餐桌升级引领者、最佳消费者运营、最佳品牌运营、电商最具潜力品牌、最佳合作伙伴、农人之光、消费者最喜爱优质原产地、餐桌最具人气国家、餐桌最具潜力国家等奖项。
天猫总裁靖捷表示，“我们在做一件天大的事，将带来整个行业迎来脱胎换骨的变化。
”1素食主义潮流盛行 8090新型消费阶层崛起2017年天猫全球尖端品质生鲜商品数量已超13万个，涵盖了全球150多个国家和地区，商品大类包括优质水果、水产、肉禽等。
天猫还联合了美国国家渔业协会、智利水果出口商协会、美国华盛顿州苹果协会、德国农业协会等上千家世界级行业协会和全球原产地政府，从源头保证生鲜的供应。
而借助菜鸟及社会化物流力量，天猫生鲜可实现全国700多个城市24小时送达。
数据显示，米面粮油作为消费者饮食的基础品类，近年来增长显著。
品类升级趋势明显，以大米为例，优良新米的代表泰国茉莉香米表现突出，颇受消费者欢迎。
消费者更喜欢购买蔬菜水果在整体生鲜品类中，水果，海鲜及肉类销售额保持着前三位，但随着饮食健康化，水果及蔬菜销售额增速遥遥领先，而肉类呈现销售增长放缓的趋势。
80,90后是线上生鲜的主要消费人群，他们成长于互联网时代，是新时代的“尝鲜一族”。
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发生了什么？我们看到了什么？一个新消费崛起的时代来临PART ONE 消费· 崛起2017年消费市场冷暖如何？8.0% 5.9% 4.1% 3.6% 4.3%20132014201520162017整体快消品，全渠道，年度消费金额增长率家庭数量城市家庭数量+3.4%平均价格+2.9%频次购买次数-3.3%2017年消费市场明显回暖消费升级和城市人口增长是主要动力电商继续高歌猛进户外消费增长客观，百货经营回暖数据来源：凯度消费者指数，2017年上半年比较去年同期.+29%网上购物2017年销售增速电商渠道+22%现制茶饮2017年销售额增速户外消费+2.4%2017年商务部统计百货新消费· 三大崛起1收入驱动，中产崛起2观念驱动，个体崛起3技术驱动，场景崛起新消费· 三大崛起1收入驱动，中产崛起2观念驱动，个体崛起3技术驱动，场景崛起我国经济结构调整后的二次腾飞来源:中华人民共和国国家统计局,美国经济分析局,欧盟统计局,世界银行,经济合作与发展组织,Wind,同花顺iFinD。
第三产业的快速增长和社会消费增强为新消费崛起提供良好的宏观环境我国经济整体从高速增长转变成中高速增长，第一和第二产业增长乏力，第三产业对经济增长的拉动作用增强；另外，我国社会消费品零售总额正处于快速增长期，社会消费对经济增长的促进作用越来越强。
63670.765468296236334623384220.5427032中国各产业生产总值及增速变化第一产业第二产业第三产业第一产业增速20162017第二产业增速第三产业增速3.9% 6.1%8.0%158008187206214433242843271896300931332316366262201020112012201320142015201620172010-2017年中国社会消费品零售总额单位：亿元社会消费品零售总额（亿元）零售总额增速%18.80%18.50%14.50%13.20%12.00%10.70%10.40%10.20%2017年，我国城镇化水平较10年前提升12.62%，城镇化水平的提使更多人口在城镇集中，越来越多的消费者可以更方便地进行消费；另外，城镇居民可支配收入亦保持良好的增长态势，消费信心持续增强，催生更为强烈的社会消费需求。
城镇化水平和居民收入的持续提升中国城镇居民人均可支配收入是八年前的2倍，达3.6万2010-2017年中国城镇化水平变化趋势较10年前提升12.62%1910921810245652695528844311953361636396201020112012201320142015201620172010-2017年中国城镇居民人均可支配收入城镇居民人均可支配收入（元）增速%14.10%12.60%9.70%7.00%8.20%7.80%8.30%国内中产阶级更为年轻进取，对国内消费有非常大的影响中产阶级是一批收入稳定、能推动内需、给整个社会带来稳定发展、积极向上的群体。
2015年瑞士信贷研究院《全球财富报告》中称中国的中产阶层人数为1.09亿人，目前比较合理的估计为20%-30%。
从全国总体社会结构来看，中产阶层占比不高，总体力量还比较弱小，同时由于国内生活水平和欧美发达国家之间存在差距，国内中产阶级自我认同度较低、统一的阶层意识尚未形成。
随着未来经济的发展和城乡格局进一步转变，未来中产阶级将在国内社会和经济中发挥越来越重要的作用。
国内中产阶级界定国内中产阶级特性国内中产阶级发展趋势由于国内大众的中产阶级形象来源于欧美发达国家，与国内中级阶层形象存在差距，造成国内中产概念的争议。
根据定义，中产阶级指处于上层阶级和下层阶级之间的中等地位人群。
目前国内从职业、收入、教育程度、消费、财产和主观认同度等角度出发来定义中产阶级。
相较欧美发达国家，国内中产阶级平均年龄更为年轻、具有很强的进取心和创新精神、急于得到社会认同、尚未形成统一的阶层意识。
中产阶级具有较高的经济资本、购买力较强、消费意愿较强烈、代表着国内最活跃的消费力量,对国内总需求有非常大的影响。
目前，国内居民收入分配格局呈现“金字塔形”，随着经济的发展和城乡格局的转变，有望实现更为合理的“橄榄型”（即中产阶级占总人口最大比重）,这也是发达国家典型的经济结构。
总体来说,国内中产阶级的增长规模和速度、消费倾向呈现乐观前景。
国内高潜力中产阶级崛起一线城市是新生中产诞生的土壤一线城市年龄分布呈倒三角形，为年轻新锐中产（25-34岁）的聚集地二线城市则呈橄榄型，中年群体（30-39岁）仍是城市新中产的夯实支柱一线城市因企业数量多、就业机会丰富，汇集大量前来拼搏的年轻人，其中不乏有为之辈，因而在年龄分布上呈倒三角形，年轻群体（25-34岁）是新锐中产的主力，新中产阶层平均年龄仅31.8 岁；与之相对，二线城市有别于一线城市，新中产人群年龄分布上呈橄榄型，中年群体（35-39岁）仍是新中产的夯实支柱，平均年龄为35.7岁，说明在二线城市晋升新中产阶层需经历一定的积累。
三口之家是新中产家庭主要结构孩子年龄集中在幼儿园及小学阶段，一线城市二孩比例略高已成家的新中产群体中，以三口之家（一孩家庭）为主要的家庭结构，一线城市二孩比例略高，占比20.3%。
孩子年龄集中在幼儿园和小学阶段，以3-7岁和8-12岁占比最为突出。
新中产家庭收入城市差异明显新中产家庭平均收入上，一线城市比二线城市高30%一线城市新中产平均家庭月收入比例最高的区段为3万元~4万元，平均家庭月收入43529.7元；二线城市新中产平均家庭月收入比例最高的区段为2万元~3万元，平均家庭月收入34403.1元；在4万元以上的家庭月收入各区段上，一线城市新中产比例均高于二线城市。
一线年轻是资本二线勤勉终有成一线城市年轻群体有更大的机会享受新中产生活爱好涉猎广泛，注重身材管理健身已跻身日常休闲活动的TOP3，有伴侣者更为偏爱新中产人群的休闲活动内容广泛，各类活动均有涉猎。
值得注意的是新中产人群注重健康及身材的管理，健身已跻身日常休闲活动的TOP3。
其中，有伴侣的人群对健身更是偏爱。
同时人群阶段的差异也体现在对于活动的偏好上，已婚群体对室内活动如上网、煲剧、阅读等更好偏好，单身人群在“打游戏”上有更高占比。
消费品质为上，品牌认同度高对超前消费持保守观念，男性更“精打细算”新中产人群追求“品质生活“，愿意以贵一点的价格购买高品质商品；此外他们关注产品品牌传达的信息，认同品牌对个人定位的展现，并会对喜欢的品牌有较高忠诚度。
男性对比女性更能“等待”，更倾向于在打折促销的时候购买想要的商品。
生活不止，压力不息年龄越小压力感越强；社会阶层越高危机意识越强烈新中产人群虽满意目前生活状态，且有较宽松的财务自由，但由于对中国社会竞争的危机意识（认同“不持续努力很难生存”70.5%)以及对自我的要求(认同“我喜欢出类拔萃“72.2%)，他们仍感受到生活的压力，平均压力指数3.29。
年龄越小的人，压力感越强烈，可能与经济积累尚浅、面对职业竞争压力更激烈相关；同时所处阶层越高，对社会竞争更敏感，对自我要求也相对更高。
新消费· 三大崛起1收入驱动，中产崛起2观念驱动，个体崛起3技术驱动，场景崛起与过去的集体主义思想不同新时代人们自我个性得到解放个性化需求崛起新生代消费者需要足够独特的、能够让自己显得与众不同的品牌随着消费者的基本需求得到满足以及市场的蓬勃发展导致商品和服务琳琅满目，知名度高的大品牌已经不足以成为产品大卖的保证。
把洗涤剂做成奢侈品的the laundress innisfree定制气垫霜日本安逸猿个性潮流服饰生活小确幸受重视与单纯的金钱上的成功相比，幸福感和健康的分量越来越重随着生活水平提高，许多人开始选择一种更轻松、更平衡的生活，而不是孜孜不倦地艰难攀登事业、财富和社会地位阶梯。
这种心态的变化影响着人们如何选择自己的职业、如何以及和谁共度时光。
有些人开始向低线城市回迁。
人们选择花更多的时间陪伴亲朋好友。
全家便利店小确幸广告：买一送一不是多的才给你而是买的时候，有人心里正想着你。
Let's Cafe全联经济美学：追求美好的权利，无关金钱，人人平等。
珍惜我自己一个人只有对自己好了，才会知道如何欣赏和感恩生活现代生活方式和西方价值观正影响着中国消费者对自己与家庭和社会/世界关系的看法。
“三从四德”和“小我”等传统的价值观正受到日益增强的“自我”意识的挑战。
“虽然我的家庭和社会义务很重要，但是，我也要很好地顾及我自己的需求。
”针对“小憩一会”场合的产品创新专注于提高生活质量的产品/服务自我奖励自我犒赏的话题你秀我也秀我的生活方式、品味和观点也是棒棒的中国消费者在社交媒体上展现自己的强烈欲望就是“自我”意识的一种体现。
对所有人来说，这都是一个秀秀秀时间。
然而，在展示自己的与众不同这一明显的动机背后，还隐藏着一种得到社会认同的渴望：我发贴因为大家都在发。
因此,在社交媒体上,“和而不同”对中国消费者来说是特别重要的。
健康升级新层次的健康和美好生活意识正在发酵和显露✓“吃得好”不再意味着大鱼大肉、过量的营养摄入，而是健康和科学的饮食✓对食品质量和种类有更高的标准-有机食品、进口食品和精致饮食✓健康不光来自食物，还来自健康的生活方式和生活习惯-参与运动、用私人教练获得更专业的指导、使用运动APP和可穿戴设备✓从身体健康到身心和灵魂的全局观-对抑郁症和各种心理/精神问题的更高认识,参加冥想练习、瑜伽、追随宗教✓从食品安全到对整体生活空间的总体意识-空气、水和土壤新消费· 三大崛起1收入驱动，中产崛起2观念驱动，个体崛起3技术驱动，场景崛起时间无限：随时、即时、省时消费者已经被各种创新的产品和超乎想象的便利服务宠坏了“没时间”一直是当今消费者的痛点。
他们常常在家庭、工作和现代生活中的许多有趣的活动之间疲于奔命。
现在，消费者可以在任意空闲时间进行购物，甚至愿意花钱买时间，把自己从无聊、重复性的事务中解脱出来，投身于自己的业余爱好和其他热爱的活动。
空间无界：走哪买哪，看啥买啥空间不再成为消费的限制因素，在任何地方都可以买到任何商品过去买哪去哪买衣服上百货店，买日用去超市…买啥看啥买电视看家电市场，买家具看建材市场现在走哪买哪无论身在何处，随时随地都可购买看啥买啥看到任何想要的商品，立刻可以下单购买智能场景：“无人售”到“无人购”未来，购物不是人与人的交流，而是器与器的交互从自动售货机开始，无人货架、无人便利店开始逐渐出现在消费场所，自助购物成为趋势；另一方面，随着技术的发展，自动购物亦开始萌芽，未来，智能冰箱可以通过检测冰箱食品存量，自动下单购物，无人购的场景令人期待。