5.《平面构成》——广告招贴设计
招贴广告设计构成要素讲解材料
招贴广告的历史与发展
招贴广告起源于19世纪中期的欧洲 ，当时被用于商业和政治宣传。随着 印刷技术的进步和普及，招贴广告逐 渐发展成为一种重要的广告形式。
在现代社会，随着数字技术和新媒体 的兴起，招贴广告的形式和传播方式 也在不断变化和创新，但仍保持着其 独特的地位和影响力。
招贴广告的传播与推广
01
招贴广告的传播主要依赖于其设计和呈现的效果，以及放置的 地点和时间。
02
在设计招贴广告时，需要考虑目标受众的特点和需求，以及广
告的传播渠道和方式。
此外，为了提高招贴广告的效果，可以采用一些推广策略，例
03
如与其他媒体合作、使用社交媒体等。
THANKS
感谢观看
招贴广告的种类与特点
商业招贴广告
以宣传商品、品牌或服务为目的，注 重传达商业信息，强调品牌形象和产 品特点。
公益招贴广告
以宣传公益事业、社会道德和公共安 全等为目的，注重传达社会价值观和 公益理念。
文化招贴广告
以宣传文化活动、文艺演出、展览等 为目的，注重传达文化信息和艺术价 值。
政治招贴广告
以宣传政治主张、政党形象和候选人 等为目的，注重传达政治理念和宣传 政治主张。
招贴广告设计构成要素讲 解材料
• 招贴广告概述 • 招贴广告的设计要素 • 招贴广告的文字设计 • 招贴广告的色彩设计 • 招贴广告的图形设计 • 招贴广告的实际应用
01
招贴广告概述
招贴广告的定义
招贴广告是一种以图形、文字、色彩 等视觉元素为表现手段的户外广告形 式，主要通过张贴、悬挂、展示等方 式在公共场所发布。
平面构成在广告设计中的应用
平面构成在广告设计中的应用
平面构成在广告设计中的应用主要体现在以下几个方面：
1.营造视觉冲击力：通过平面构成的设计，广告能够营造出强烈的视觉冲击
力，吸引观众的注意力。
例如，可以利用对比、重复、渐变等构成手法，创造出具有视觉冲击力的图形和色彩组合，使广告在众多信息中脱颖而出。
2.传达信息：平面构成可以通过简洁、有力的图形和色彩组合，传达广告的
核心信息。
例如，可以通过点、线、面的组合，形成具有象征意义的图形，表达广告的主题和理念。
3.创造情感共鸣：平面构成可以通过创造情感共鸣，使广告更具有感染力和
吸引力。
例如，可以利用色彩的情感效应，选择与广告主题相符的色彩，营造出相应的情感氛围，使观众产生共鸣。
4.增强品牌形象：平面构成可以通过独特的视觉语言，增强品牌形象。
例如，
可以利用品牌的标志性元素，进行巧妙的组合和排列，形成具有品牌特色的视觉效果，提高品牌识别度。
总之，平面构成在广告设计中具有重要的作用，它可以通过创造视觉冲击力、传达信息、创造情感共鸣和增强品牌形象等手段，使广告更加具有吸引力和感染力。
《广告设计师》职业标准
《广告设计师》职业标准一、职业概况1.1职业名称广告设计师。
1.2职业定义采用现代设计观念、程序和方法从事以平面广告设计为主的策划、创意与制作的专业人员。
1.3职业等级本职业共设四个等级，分别为：广告设计师（五级）（国家职业资格五级）、广告设计师（四级）（国家职业资格四级）、广告设计师（三级）（国家职业资格三级）、广告设计师（二级）（国家职业资格二级）。
1.4 职业环境条件室内，常温。
1.5职业能力特征具有较强的计算机操作能力与视觉表现能力，动手能力强，无色盲、色弱。
1.6基本文化程度高中毕业或同等学历。
1.7鉴定要求1.7.1适用对象从事或准备从事本职业的人员。
1.7.2申报条件参照《上海市职业技能鉴定申报条件》1.7.3鉴定方式广告设计师（五级）、广告设计师（四级）采用非一体化鉴定方式：分为理论知识考试和操作技能考核两部分。
理论知识考试采用闭卷笔试方式，技能操作考核采用现场实际操作和实践课题方式。
理论知识考试和技能操作考核均实行百分制，成绩皆达60分以上者为合格；广告设计师（三级）、广告设计师（二级）采用一体化鉴定方式，将理论知识考试融合在操作技能的考核中，分模块进行鉴定。
实行百分制，每个模块鉴定成绩皆达60分以上者为合格。
1.7.4鉴定场所配备理论知识考试：采光、照明良好的教室。
操作与设计能力考核：计算机、绘图软件及图形输出设备。
二、工作要求2.1“职业功能”、“工作内容”一览表2.2各等级工作要求本标准对广告设计师（五级）、广告设计师（四级）、广告设计师（三级）、广告设计师（二级）的技能要求依次递进，高级别包括低级别的要求。
2.2.1广告设计师（五级）2.2.2广告设计师（四级）2.2.3广告设计师（三级）2.2.4广告设计师（二级）。
浅析平面构成元素在广告设计中的应用
浅析平面构成元素在广告设计中的应用
平面构成元素是广告设计中非常重要的设计语言之一，它们包括线条、色彩、形状、
质地和空间等。
这些元素通过组合和运用，能够营造出不同的视觉效果，吸引人们的注意力，从而达到广告宣传的目的。
线条是广告设计中常用的构成元素之一。
通过不同的线条形状和线条的排列组合，能
够营造出不同的视觉效果。
使用曲线线条能够表达出柔和和优雅的感觉，而直线线条则能
够表达出稳定和有力的感觉。
线条的运用还能够引导人们的视线，突出广告设计中的重要
信息，帮助受众更好地理解广告的内容。
色彩是广告设计中另一个重要的构成元素。
不同的颜色能够传递出不同的情感和意义。
红色能够引起人们的注意和激情，蓝色能够给人一种冷静和安全感。
在实际的广告设计中，设计师需要根据广告宣传的目的和目标受众的特点，运用不同的色彩来达到更好的效果。
质地是广告设计中较为细微但同样重要的构成元素之一。
通过不同的质地，能够表达
出不同的触感和视觉效果。
使用粗糙的质地能够表达出一种原始和粗犷的感觉，而光滑的
质地则能够表达出一种干净和高档的感觉。
质地的运用还能够增加广告的层次和立体感，
提升广告的质感。
空间是广告设计中不可或缺的构成元素之一。
通过合理运用空间，能够使广告设计更
加丰富多样。
使用大面积留白可以使广告更加简洁和大气，而合理组织和利用空间可以使
广告的信息传递更加清晰和有序。
空间的运用还能够突出广告设计中的重点和亮点，引起
人们的兴趣和好奇心。
浅析平面构成元素在广告设计中的应用
浅析平面构成元素在广告设计中的应用广告设计是一门融合了艺术和商业的综合性学科，其中的平面构成元素在广告设计中的应用至关重要。
平面构成是指通过点、线、面的组合和运用，将有限的画面空间划分和组织成为有机的整体。
在广告设计中，平面构成元素的应用不仅能够吸引人们的注意，还能够有效地传达广告信息，增加广告的吸引力和影响力。
一、点、线、面在广告设计中的应用1. 点的运用点是构成一切的基本元素，广告设计中，点往往被用来引导观众的目光，吸引观众的注意力。
点的大小、颜色、位置、密度等都可以影响观众的视觉感受，可以通过点的运用来突出广告的主题，增加广告的视觉吸引力。
在一则汽车广告中，可以通过在画面中加入一个亮点来吸引观众的注意，使观众的目光集中在汽车的外观或品牌标志上，从而有效地传达汽车的品牌形象和特点。
2. 线的运用线是视觉构成中的重要元素，线的形态、长度、粗细、曲直等特点都能够对人的视觉产生影响。
在广告设计中，线条的运用可以有效地引导人们的视线，突出广告的主题，增强视觉冲击力。
在一则服装广告中，设计师可以通过线条的运用来突出服装的线条美感，强调服装的版型设计和轮廓特点，吸引观众的目光，从而增加服装的吸引力和销售力。
3. 面的运用面是画面中的最基本的元素，广告设计中，面的大小、形状、颜色、质感等都能够影响人们的视觉感受。
在广告设计中，面的运用不仅能够突出广告的主题，还能够有效地传达广告的信息，增加广告的吸引力和影响力。
1. 对称构图对称构图是一种常见的平面构成方式，对称的画面给人一种秩序感和稳定感，能够有效地给人留下深刻的印象。
在广告设计中，对称构图往往被用来突出广告的主题，增加广告的吸引力和影响力。
平面构成元素在广告设计中的应用是非常重要的，通过点、线、面的运用，对称、黄金分割、极简构图的采用，以及色彩的选择和运用，可以有效地突出广告的主题，增加广告的吸引力和影响力。
广告设计师需要在实践中不断总结经验，不断提高自己的审美和设计能力，才能设计出更加优秀的广告作品。
构成要素在招贴设计中的运用
研究交流构成要素在招贴设计中的运用柯杨蒙文华学院摘要：招贴设计是社会和文化发展的产物，伴随现代社会意识形态的发展和科学技术的进步，招贴设计的形式和手段也发生了变化。
通过对招贴设计含义和特征的解读，总结出设计基础要素中，色彩构成和平面构成在招贴设计中所发挥的重要作用，并指出好的招贴设计应当注重主题背景与内涵，这样结合设计表达才能体现招贴的意义与价值。
关键词：招贴设计；视觉设计；色彩构成；平面构成一、招贴设计与构成要素(一)招贴设计的涵义招贴，英文为“poster”，在牛津英语词典的解释是“展示于公共场所的告示”。
“招贴”这个词来源于“post”，它的词义为“柱”，“Poster”则指所有张贴于柱子上的告示。
招贴是户外广告投放的主要形式之一，也是最古老的广告宣传形式之一。
在国外，招贴设计更被称为瞬时的街头艺术。
(二)招贴设计的主要特征招贴设计的主要特征有画幅大，远视强，内容广以及兼具设计与纯美术的共性，疏密相宜的重复性特征。
招贴设计多处于购物中心、广告窗口，地铁站等公共空间，这种形式的艺术表达确定了招贴设计必须以大型图片的形式进行信息传递，因此招贴画面比平面广告大，图文元素也相对较大。
当移动中的人们与招贴内容存在一定距离时，也能够获取相关信息，所以作品的远视效果也十分强烈。
招贴的内容不受局限，可用于公共类的交通、运输、环保等，也可用于商业类的企业、旅游、服务以及文教类的教育、艺术、文化等，能广泛地发挥作用。
设计与纯美术的兼具性在于招贴能够将两者融合为一体式的独特且有力的媒体。
在指定的场合能够依据内容特色张贴一张或多张，达到疏密有度的宣传效果。
(三)招贴设计中的构成要素招贴设计离不开色彩、图文元素的规划与编排。
色彩是能够引起人类共同审美愉悦且最为敏感的形式要素，色彩的运用也需要规划和思考。
色彩构成的知识要点将作为视觉重心指导招贴设计。
图文元素作为平面构成的基础要素，以其独有的视觉形态和构成方式传递信息，带给人们特殊的视觉美感。
浅析平面构成元素在广告设计中的应用
浅析平面构成元素在广告设计中的应用1. 引言1.1 平面构成元素在广告设计中的重要性在广告设计中，平面构成元素扮演着至关重要的角色。
平面构成元素是构成平面画面的基本组成部分，包括色彩、形状、线条和文字等要素。
这些元素的合理运用能够提升广告作品的美感和效果，吸引观众的注意力，传达广告主的信息和品牌形象。
色彩在广告设计中扮演着非常重要的角色。
色彩可以表达情感、传达信息、引起共鸣。
在广告设计中，选择合适的色彩搭配能够让广告更加吸引人，让观众产生共鸣，留下深刻印象。
形状在广告设计中也具有重要意义。
不同的形状会给人不同的感觉和印象，影响观众对广告内容的理解和接受程度。
通过合理运用各种形状元素，设计师可以打造出独特而具有吸引力的广告作品。
线条在广告设计中的角色也不可忽视。
线条的运用可以增加作品的层次感和动态感，引导观众的视线，增强视觉冲击力，让广告更加生动和有趣。
平面构成元素在广告设计中扮演着不可或缺的角色，它们的合理运用能够有效提升广告吸引力和传达效果。
进一步研究和实践将有助于广告设计的创新和发展。
在接下来的我们将深入探讨平面构成元素的定义与分类，以及它们在广告设计中的具体应用。
【2000字】1.2 研究目的研究目的是通过对平面构成元素在广告设计中的应用进行深入分析，探讨其在提升广告吸引力和传达效果方面的重要作用。
通过对色彩、形状、线条和文字等构成元素的研究，揭示它们在广告设计中的各自特点和应用方法，探讨如何有效地利用这些元素来吸引目标受众的注意，并有效传达广告信息。
进一步，通过比较不同平面构成元素的应用案例，总结其成功的设计原则和方法，为广告设计师提供更具实用性和可操作性的指导，促进广告设计领域的创新和发展。
通过本研究的深入探讨，期望能够为广告设计实践提供理论支持和实践参考，并为提升广告设计水平和效果质量做出贡献。
2. 正文2.1 平面构成元素的定义与分类平面构成元素是指在平面设计中用来表现主题和传达信息的基本元素。
浅析平面构成元素在广告设计中的应用
浅析平面构成元素在广告设计中的应用平面构成是广告设计中非常重要的元素之一，它可以帮助设计师更好地传达信息，吸引观众的关注并增强设计的视觉效果。
在广告设计中，平面构成元素的运用对于设计作品的成败有着至关重要的影响。
本文将从平面构成的定义、特点以及在广告设计中的应用等方面进行浅析，希望能够对广告设计者有所启发。
我们来理解一下平面构成的概念。
所谓平面构成，是指用各种视觉元素在平面上进行合理的组织和安排，以达到一定的美学效果的过程。
这些视觉元素包括直线、曲线、色彩、形状、大小、方向、比例等等。
通过这些元素的组织和安排，可以在平面上形成有机的画面结构，表达设计者的意图，吸引观众的目光，引发共鸣。
平面构成具有以下特点：它是二维的。
平面构成是指在平面上进行构图和设计，与三维空间无关。
它追求平衡和谐。
平面构成的作品通常追求整体的平衡和谐之美，通过各种元素的合理组合和安排来实现这一点。
它强调重点突出。
平面构成的设计往往会通过一些手法来突出某些重要的元素，以便引起观者的注意和思考。
它追求形式美感。
平面构成的设计作品通常会追求形式美感，通过各种元素的运用和组合，创造出富有美感的画面。
在广告设计中，平面构成有着举足轻重的作用。
平面构成可以帮助设计者更好地传达信息。
通过合理的构图和设计，可以使广告中的信息更加清晰和直观地呈现给观众，提高广告的传播效果。
平面构成可以吸引观众的关注。
通过各种视觉元素的巧妙组合，可以使广告更加吸引人，引起观众的兴趣和好奇心，从而增强广告的影响力。
平面构成可以增强设计的视觉效果。
通过合理的构图和设计，可以使广告设计更加美观和富有冲击力，吸引观众的眼球，增强设计的视觉效果。
在实际的广告设计中，平面构成元素的运用需要设计者有一定的审美眼光和创作能力。
设计者需要熟练掌握各种视觉元素的运用技巧，包括直线、曲线、色彩、形状、大小、方向、比例等等。
设计者需要有良好的审美素养，能够根据广告的需求，灵活运用各种元素，并在平面上进行合理的组织和安排。
《招贴设计》招贴的概念 平面设计课件 图文(新)
大尺寸画面 强烈的视觉冲击力 传播便捷
卓越的创意
大尺寸是由多张拼贴而成
大尺寸画面
英制标准： （国内对开）
高速公路和候车厅以
居多
美国标准：（四种）1张1幅，3张1幅， ，30张1幅
强烈 视觉冲击力
传播便捷
案例分析
海报是为了纪念第二次世界大战结束30 周年而创作。作品通过描绘一颗子弹反向回 枪管的形象，讽刺发动战争自食其果。
招贴的概念
招贴设计作为一种视觉传 达艺术，具有其他广告媒 体无法替代的优点。
突出 主题
案例分析
齐默尔曼用蒙太奇的摄影手法创作的这 幅招贴作品，不仅深刻地掲示了招贴的主题 ，而且其丰富的内涵也留给人们以广阔的想 象空间。
这是他最为成功、最具影响力的作品。
【德国】威廉·齐默尔《链中的和平鸽》
案例分析2
2008年北京奥运会设计的体育宣传招贴。 体现了“新北京、新奥运”的主题，寓意具有 悠久历史的北京在以崭新面貌进入新世纪的同时 ，决心向全世界呈现历史上最出色的一届奥运会 。
【中国】肖洋《新时尚》
Part 02
招贴的分类
招贴的分类
1 ｛ 社会公共招贴 （非营利性）
2 商业招贴
｛ （营利性）
3 艺术招贴
人们对传播内容的兴趣作用，它以强烈 刺激消费者的购买欲
望，树立企业形象并提高产品知名度和 竞争力，
体现审美价值
1、形式生动活泼 2、标语言简意赅 3、软性感化说服观众
文化传播
1、一种精神意识 2、注重内容与形式统一 3、说服性、感染性的手段
Part 04
招贴的特征
招贴的特征
1
2
3
4
卓越的创意
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
广告招贴设计知识点
广告招贴设计知识点广告招贴设计是一门涉及传媒和美术的综合学科，旨在通过视觉元素展示产品或服务，吸引目标受众的注意力并传达信息。
在广告业快速发展的当今社会，掌握广告招贴设计的知识点是非常重要的。
本文将介绍一些与广告招贴设计相关的知识点。
一、构图和布局构图和布局是广告招贴设计中至关重要的一环。
一个好的构图和布局能够吸引目标受众的眼球，有效传达广告的信息。
合理的构图能够让观众的目光自然地被引导到重要的元素上，同时使整体画面更加平衡和谐。
常见的构图技巧包括规律对称、分割、重复和对比等。
二、色彩运用色彩是广告设计中不可或缺的重要元素之一。
色彩能够传达情感，引起观众情绪的共鸣。
在广告招贴设计中，色彩的选择应考虑产品的品牌形象和目标受众的喜好。
冷暖色调、亮度和饱和度的搭配都需要进行合理的考虑。
此外，色彩的运用还需注意色彩的搭配和平衡，以及色彩对观众感官的刺激。
三、字体和排版字体和排版对于广告招贴的设计同样至关重要。
字体的选择应符合广告宣传的主题和风格，同时易于读者理解和辨认。
字体的大小、字距、行距等方面也需要考虑，保证整体排版的清晰和易读性。
此外，字体和排版的运用还需注意与其他元素的协调、搭配和平衡。
四、图像和插图图像和插图的运用可以大大增强广告招贴的表现力和吸引力。
通过精心挑选和处理图像，使其与广告内容相辅相成，能够更好地吸引目标受众的眼球。
在插图的选择和展示上，需要考虑到画面的整体效果和文字信息的配合，以实现整体的一致性和和谐性。
五、品牌和标识品牌和标识在广告招贴设计中起到了重要的作用。
品牌是企业的核心形象，也是广告宣传的重点。
在设计中，需要将品牌元素和标识巧妙地融入广告中，以加强品牌的认知度和辨识度。
同时，品牌和标识的运用还需要与其他元素进行协调，实现整体设计的一致性和统一性。
六、创意和原创性创意和原创性是一则成功广告招贴设计的关键。
在竞争激烈的市场中，一则出色的广告需要具备独特的创意和原创性，以区别于其他广告，并吸引目标受众的关注。
浅析平面构成元素在广告设计中的应用
浅析平面构成元素在广告设计中的应用广告设计是一项综合性的艺术创作工作，其目的是通过图形、文字和色彩等元素来吸引目标受众的注意，传达产品或服务的信息，引发消费者的兴趣和购买欲望。
在广告设计中，平面构成元素是至关重要的，它们的运用直接影响着广告的效果和品牌形象。
本文将从平面构成元素的概念、种类及在广告设计中的应用等方面展开阐述，帮助广告设计者更好地运用这些元素，提升广告效果。
一、平面构成元素的概念平面构成元素指的是构成平面图像的基本要素，包括点、线、面、色彩、形状、质地、空间等。
它们通过组合、排列和变化，形成视觉艺术作品的结构和形式。
在广告设计中，这些元素起着连接信息与受众的桥梁作用，能够直接影响广告的视觉效果和传达信息的效果。
1. 点点是平面构成元素中最基本的要素，它在广告设计中常常代表物品的焦点、重点或者是突出的部分。
在平面设计中，点的大小、形状、颜色、位置等都会对作品产生重要影响。
2. 线线是连接、界定和分割空间的要素，在广告设计中，线条的运用可以帮助构建画面的结构和节奏感，增加作品的层次和立体感。
不同类型的线条还可以表现出不同的情绪和氛围。
3. 面面是广告设计中的主要构成要素之一，广告画面的整体构图和排版都离不开面的组织与安排。
在广告设计中，面的大小、形状和分布会直接影响到作品的整体效果和视觉冲击力。
4. 色彩色彩是广告设计中最直接和重要的平面构成元素之一，它能够在瞬间吸引人们的注意，传达情感、信息和品牌形象。
不同的色彩搭配和运用会产生不同的效果，因此色彩的运用需要广告设计者有一定的审美和色彩搭配能力。
5. 形状形状也是广告设计中的重要构成元素之一，不同的形状会给人不同的视觉感受和情绪体验。
广告设计中，形状的选择和搭配需要考虑到产品的特点和宣传的目的，以达到最佳的传播效果。
6. 质地质地是平面构成元素中常常被忽视的要素之一，它可以通过视觉和触觉给人带来不同的感受。
在广告设计中，质地的变化可以丰富画面的层次和表现力，增加作品的趣味性和可观赏性。
广告招贴设计 (2)
广告招贴设计概述广告招贴设计是一种通过视觉艺术手段，将广告信息传达给观众的设计形式。
它是广告宣传活动中重要的组成部分，能够有效地吸引观众的注意力，传达广告主想要表达的核心信息。
本文将介绍广告招贴设计的重要性、设计原则以及常用工具等相关内容。
重要性广告招贴设计在现代营销活动中具有重要的地位和作用。
以下是几个主要的原因：1. 吸引观众注意力一个好的广告招贴设计能够吸引观众的注意力，让其停下脚步进行观察。
通过精心设计的图形、色彩和排版等元素，广告招贴能够在瞬间吸引观众的目光，从而引起他们对广告的兴趣。
2. 传达核心信息广告招贴设计应该能够准确地传达广告主想要表达的核心信息。
通过设计元素的合理运用，设计师能够将广告信息以简洁明了的方式传递给观众，使其能够迅速理解广告的主题和内容。
3. 建立品牌形象广告招贴设计还可以用来建立和提升品牌形象。
通过在广告中使用特定的标志、颜色和排版风格等元素，设计师能够创造出独特且易于识别的品牌形象，帮助广告主在观众中建立品牌认知和信任。
设计原则在进行广告招贴设计时，设计师应该遵循一些基本的设计原则，以确保设计的效果和质量。
以下是几个常用的设计原则：1. 简洁明了广告招贴设计应该尽量简洁明了，避免过多的细节和复杂的布局。
精简的设计能够更好地引导观众的注意力，使其能够迅速地理解广告的核心信息。
2. 视觉吸引力广告招贴设计应该具有强烈的视觉吸引力，通过鲜艳的色彩、有趣的图形和独特的排版等元素来吸引观众的目光。
视觉吸引力能够让广告招贴在瞬间脱颖而出，吸引更多的观众。
3. 色彩运用色彩是广告招贴设计中非常重要的元素之一。
设计师需要根据广告的主题和目标观众来选择合适的色彩方案。
色彩可以表达情感和引起观众的共鸣，因此正确运用色彩能够帮助设计师传达广告主想要表达的情感和信息。
4. 排版和字体选择排版和字体选择对于广告招贴设计来说也非常重要。
合适的排版和字体能够增加广告的可读性和吸引力，同时也能够帮助设计师传达广告的主题和情感。
《招贴设计》课件之招贴设计的构成要素 平面设计 图文(新)
可意会不可言传的独特魅力。它能超越国界、排除 语言障碍并进入各个领域与人们进行沟通交流，是
人类通用的视觉符号，故素有“世界语”之称。
招贴的构成要素
• （一）图形的含义
招贴的构成要素
(二）图形的表现形式 图形的视觉语言是通过形象、色彩和它们之 间的组合关系来表达特定的含义的。在招贴 广告插图中，设计师正是运用这些视觉要素 来传达信息和意念的。
招贴的构成要素
(二）图形的表现形式 图形是传递信息的主要载体，图形的创造 是有智慧含量的。在拍贴设计时，应追求
招贴的构成要素
广告语在招贴设计中的作用：
（1）引人注目 （2）突出商品独特的性质和企业的理念 （3）提高知名度 （4）使消费者加深对商品及企业的印象，并使 其牢记一个确定的观念。
广告语的撰写和广告策略、创意相一致，要结合招贴的主题，突出商品 或企业独特的长处。语句应简短、易懂、易记、顺口、有韵律感。使之发挥 成“语言的商标”作用，若将其放在标题的位置，还可以起到标题的作用。
招贴的构成要素
中国铁路标志的设计中就采用“工人”二字，作者经过 艺术处理，将二者合二为一，几乎不需任何多余的赘饰， 简明扼要地描绘了火车头和铁轨断面的形象。
备受瞩目的北京2008申奥标志（左一），整 体结构取自传统吉祥图案“盘长”，运用了中国 书法中所持有的“笔不到而意到”的写意手法；
北京2008奥运会会徽“中国印”（左二）， 既体现了北京的“京”字，形象上又是舞动的人。 标志中同时还蕴含着中国结、五环的图形，体现 了体育、奥运精神，使标志既有强烈的现代审美 特征，又有浓郁的中国传统文化意味。
广告视觉传达设计 平面构成
平面构成
平面构成的制作： 1、 画几何框； 2、 画骨格； 3、 填色； 4、 做基本形的构成时，注意形 与空间的关系。
作业 ： 任选两个平面构成类型，完成作 业。 尺寸：20ⅹ20cm
所用到的工具： 鸭嘴笔（圆规）、勾线笔、 白卡 纸、 大三角板（或直尺）、 黑色水粉颜料、调色盒 、 拷贝 纸、
平面构成
平面构成中的点、线、面 面—也叫形，是线移动的轨迹。 面的形象:平面构成的面有实面和虚面. 实面：指被轮廓线界定、有明确形状的 面。 虚面：指不真实存在，但能被我们感觉 到的“面”由点和线密集而成。
平面构成
图与地 任何形都是图与地组成的 。 在一幅画面中，成为视觉中心的叫图， 其周围的空虚处叫地。
平面构成
平面构成
发射 是基本形围绕一个中心，有如 发光的光源那样向外发射所呈现的 视觉形象。具有一定的渐变效果 。
平面构成
发射 同心式发射---发射点从一点开始逐渐扩 散。如同心圆式的渐变扩散形成的重复 形。 离心式发射----发射点在中心部位，其发 射线向外方向发射的构成形式。。 向心式的发射----其发射点在外部，从周 围向中心发射的一种构成形式。
线的错视(以下的直线都有弯或者不平行的错觉)
平面构成
线的视觉特性： 垂直的线刚直、有升降感；水平的线 静止、安定；斜线飞跃、积极 曲线优雅、动感， 曲折线不安定. 粗线稳重踏实，前进感。 细线锐利、速度、柔弱感。
线中的直线与曲线 直线具有男性的特征， 它有力度、相对稳定， 水平的直线容易使人联想到地平线。
平面构成设计
平面构成
平面构成中的点、线、面 点、线、面是所有造型要素中最基本 的概念元素，在平面构成中被称为 “构成三要素”。
平面构成
平面构成设计教程第五章近似构成的创意设计
4．作品四（悉尼歌剧院建筑）
该建筑造型设计也可 以看成是近似构成的一种 表现，白色蚌形的基本形 在巨型花岗岩石基座上， 形成高低不一的整体造型。 远远望去，既象一枚枚竖 立着的洁白大贝壳，又象 一组扬帆出海的船队，与 周围蔚蓝色的海面浑然一 体，景色蔚为壮观。
二、支撑理论
1、近似构成的概念 近似构成是指轻度变动的基本形象在近似骨骼
平面构成
第五章 近似构成的创意设计
一、案例分析 二、支撑理论
一、案例分析
1．作品一（宣传和平的招贴画）
基本形是各种形态的 手势，不同的是大小和形 状；相似的是都是左手摆 出的和平鸽造型。这些近 似构成的和平鸽造型，首 先使画面有一种整体感， 它强化了和平鸽的寓意， 同时画面表现得又非常生 动。
2．作品二（某酒类广告） 此酒的广告采用的就 是近似构成的设计手法， 酒瓶与酒杯组合成为基本 形。在重复骨骼的编排下， 画面非常整齐有序，但又 不是单纯的重复，每个基 本形中的酒杯形状又各不 相同，整齐中又有变化的 元素。
5、要点提示
（1）具象近似形要把握在形象近似的基础上， 功能或意义要相关联。 （2）具象近似形可以通过强化每一局部共有特 征来增强基本形近似的程度。 （3）几何近似形最好用3个以上的相似几何形进 行相加或相减，但不要加形或减形。 （4）骨骼的设计不必太僵化，既可以相同，也 可以相似。
中的排列构成。
2、作用 通过基本形象的局部变化，寓“变化”于 “统一”之中，同中求异，使画面在统一中呈 现出生动变化的效果。
3、 近似的特点
（1）当基本形为具象形时，可以选取功能和意义互有
联系的同一类，或具有较强共同特征的对象。总之，基本形
看似各不相同，但又具有较强的同类特征或意义。
平面广告设计-第九章-招贴设计
时候，应该强调文字语言。比如产品的规格或使 用说明等内容，只有文字才可以完成任务。
40
招贴广告设计
招贴广告的构成要素及其表现
图文比重的关系
• 第四，当招贴广告的叙述部分需要特别强调的时候，应该 强调文字语言。比如要以广告人物的对白为强调的对象， 就只有运用文字。
的比例关系是否为3：5或2：3。 • 第十，画面元素的主次对比关系是否有效地突出
了主体元素。 • 第十一，是否进行了适度的装饰美化，而不是过
度的装饰美化。
63
• 小结：通过本章讲解，学生能够认识到平面广告 中的招贴广告的设计特征，招贴广告设计的原则 等知识，让学生通过具体案例直观的感受到好的 招贴广告设计给广告受众带来的好的反响，认识 到招贴广告在生活中的重要性，对社会环境的美 化，对大众的引导等，希望通过本次课程内容， 学生能够清晰的认识招贴广告，并对招贴广告感 兴趣。
招贴的设计步骤
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招贴的设计步骤
• 最基本的尺寸:508mmX762mm
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招贴的设计步骤
分析
1、这张海报的目的？ 2、目标受众是谁？ 3、他们的接受方式怎么
样？
4、其他同行业类型产品 的海报怎么样？
5、此海报的体现策略？ 6、创意点？ 7、表现手法？ 8、怎么样与产品结合？
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招贴的设计步骤
1. 主题鲜明 2. 视觉冲击力强 3. 让图形说话 4. 富有文化内涵 5. 形成个性
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招贴的排版设计
1. 注重虚实 2. 尊重规律 3. 统一图文 4. 突出重点 5. 加强连贯 6. 提倡简洁 7. 追求艺术美
广告设计的版面构成
第七章 广告设计的版面构成
• 招贴广告 = 海报 + 宣传画
招贴广告
公益性招贴广告
商业性招贴广告
一、公益性招贴广告
1. 时事政治、社会公德 如：政治活动、禁烟
2. 启发教育方面 如：计划生育、交通安全、防火 3. 提高人的艺术感受，美化环境为目的的 如：绘画、摄影、图片展览
二、商业性招贴广告
• 商品招贴广告 • 服务广告 • 企• 尺寸：A4 • 要求：从文字或图片进行创意
招贴设计—平面构成
对比与和谐：大与小、曲与直、冷与暖、粗与细、
疏与密、动与静、规则与不规则等造型元素的形式对比对称与均衡：与对称相比，均衡更富有变化，
个性化，它是动态张力的平衡，又是静中的动态，也可说是对
对称均衡
3）比例：指事物整体与局部以及局部与局部之间的关系，
时彼此之间包含着匀称性、一定的对比，是和谐的一种表现。
黄金分割九宫格分割
黄金分割比（1:0.618）：黄金分割比例广泛地运用在生活中的许多设计中，如国旗、邮票、书籍、报纸等等采用了黄金比例。
把画面当作一个有边框的面积，把左、右、上、
重复渐变
发射：这种构成具有强烈的视觉效果，有时可形成光学的动感，可以起到对形象的高度强调。
特异：指在规律化的重复中刻意的突变，它是在同类形象中的异质形象强调，以打破重复性的单调，并以对比形成视觉焦点，引起强烈的感知效果。
发射渐变
）密集：以基本形的多少进行
疏密关系的自由安排，通过画面
二、作品欣赏（优秀招贴设计作品，学生海报设计作品）。
造型基础课程标准
造型基础课程标准造型基础课程标准课程名称：造型基础课程代码： 210191、330002适用专业：艺术设计专业学时： 72学分： 3一、课程性质《造型基础》课程是艺术设计的一门专业基础课，包括平面构成、色彩构成、立体构成、空间构成四个部分内容，艺术设计中的造型基础课教学因专业不同，社会需求功能的不同在教学中必须有的放矢的创新。
造型基础课设计的专业和服务范围是视觉传播领域、工业设计领域、建筑与环境设计领域等。
涵盖了平面、立体和空间三大领域。
按照“以就业为导向，以服务为宗旨”的职业教育目标，通过本课程的学习，使学生具备相映的技能与思维，为专业服务，为设计企业服务。
二、设计思路通过对云南边疆地区的多家企业及公司中艺术设计专业本专科毕业生的知识能力掌握情况调查，发现他们中的绝大多数人专业技能的掌握相对薄弱，不能较快地适应企业对技能型人才的需求。
造型基础课程是培养学生设计基础能力的一门学科，是专门服务于设计生产的初步艺术形式。
合理的，科学的造型基础课程设计方案对于社会需求的创新的实用性人才的培养有着重要的意义。
•教学目的要清晰，对学生布置的每一件作业训练，都要有目的性和针对性。
•教学内容要有益于学生思维的发展，不是千篇一律的重复。
•教学方式要灵活多变，使学生的大脑始终保持兴奋的状态。
•作业课时要合理，充分调动学生的积极性;作业训练要有效，应强调作业的时效性，侧重于解决实际性的操作问题;不断的用新方法调动学生的学习兴趣和积极性，在课程中要不断地用新的手段去调整学生的情绪。
•造型基础课教学应该以创新思维为主线，要求其不仅要为专业课服务，更要与市场需求接轨。
要求教师应该了解专业，了解市场。
•实践教学是进行技能训练的重要环节，本课程除了造型基础课的本身实践外，写生采风课程更是对本课程的有益的补充实践。
三、课程培养目标我们的专业培养目标是侧重培养适应国家建设需要，在德、智、体、美、劳等方面全面发展，在艺术设计涵盖下工艺品设计、广告设计、环境艺术等方面所要掌握的专业基本知识与基本技能。
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主讲人：张 韬 班 级：环艺117
第一章：概述
第一节：广告招贴的定义 • “广告”字面上讲，就是“广泛的告知”。(简称广而告之) • “招贴”一词是外来词，英文为Poster,意思是张贴的告示。源于拉丁 语，有“吸引”、“诱导”、“注意”的意思。再以后演变为“引起 别人的注意，通知别人某事”。 招贴（poster）也称“海报”、“宣传画” ，是一种张贴在公共场合， 传递信息，以达到宣传目的的印刷广告形式。 其特点是：信息传递快，传播途径广，时效长，可连续张贴，大量复制。
１、创造产品的附加值
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１、创造产品的附加值
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１、创造产品的附加值
不断引导消费者
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拓展广告的传播范围，刺激产品的需求、流通和销售
• •
春兰集团——春兰洗衣机 利用美国自由女神像，说 明春兰集团有这个实力， 品牌已打入国际市场。
拓展广告的传播范围，刺激产品的需求、流通和销售
一、 广告的定义及类别
第二节：招贴的简史
1983《我的香港》
1978 《第三届亚洲艺术节》
一、 广告的定义及类别
第三节：广告的分类 • 广告招贴的定义有广义和狭义之分。广义性是凡是“张贴广而告之” 作用的都可称为招贴（广告）；狭义性是以经营为目的的商业和劳务 广告，称之为商业招贴。
广告的分类： • Ａ、营利性： 以赢利为目的的商业广告； • Ｂ、非营利性：不以赢利为主要目的的非商业广告，如政府部 门、社会事业单位、个人的各种公告启示、声明等。此外各种 公益活动、文化艺术、体育竞赛、娱乐等方面的广告。
广告影响人们的价值观
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喝了可以如此苗条的饮料
广告影响人们的价值观
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松下音乐播放器 让你紧随时代潮流
2、广告促进社会公共事业的发展 • 广告对社会的贡献是巨大的，广告推动了新产品、新技术的开发与 进步，增加了就业机会，为消费者和商家提供了更大的选择余地，促 进了大众生产，降低了物价，刺激了健康竞争并使消费者受益。
强化产品的身份特征、个性、显示与其他产品的区别
•
文案：只有茉莉原味，没 有香料调味，就是茶
强化产品的身份特征、个性、显示与其他产品的区别
•
文案：只有茉莉原味，没 有香料调味，就是茶
传播有关产品优点及其销售地点的信息
• 植物园的广告招贴 • 强调地点
传播有关产品优点及其销售地点的信息
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文案：居于城中，心却 能畅游城外……
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FedEx快递最大竞争对手DHL就这 样被贬的无地自容。
3、促进产品的竞争
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看谁来买汉堡了? 汉堡与麦当劳的竞争 BURGER KING广州未有的国外快餐 ，以销售汉堡为主。
3、促进产品的竞争
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可口可乐已经有100年的历史了，也是大众喜欢的品牌之一，如 此之长的历史，给人感觉它永远年轻、充满激情，为行业类大家所研 究的对象。
• • •
SONY 博大晶深 文案：索尼液晶杰作 惊现丰饶绚色
降低销售成本
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利用招贴的形式打出减价 销售的目的 SALE正是减价销售的意思
第二节：广告活动对社会的影响
• 广告活动对社会的影响，主要表现在两方面：
经济作用： １、创造产品的附加值 ２、产品价格的灵活性 ３、促进产品的竞争 ４、给予消费者充分的选择权
B. 非营利性的广告
•
公益招贴海报
二、 广告的功能和作用
第一节：广告的功能
• • 现代广告是一种大众性的信息传播活动。（传播的范畴很广） 就广告整体来说，大部分为商业广告，商业广告最主要的功能是其在市场经济 方面能够为商品创造出无限的销售潜力和销售价值。
主要包括： • １、强化产品的身份特征、个性、显示与其他产品的区别。 • ２、 传播有关产品优点及其销售地点的信息。 • ３、 不断引导消费者尝试新产品。 • ４、拓展广告的传播范围，刺激产品的需求、流通和销售． • ５、扩大产品的适用范围，增加产品的使用量。 • 6、树立品牌价值、品牌偏好和品牌忠诚。这一条至关重要。 • 7、降低销售成本，利用媒体、电台、电视的黄金时段、各种户外路牌 等等向大众传播广告信息。集约化的商品广告宣传要比直销商品具有更 高的成本优势。
A. 营利性商业广告
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金域香洲房产招贴2
A. 营利性商业广告
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金域香洲房产招贴3
A. 营利性商业广告
•
创意性文化海报
B. 非营利性的广告
•
创意性文化海报
B. 非营利性的广告
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运动会招贴
B. 非营利性的广告
招贴海报
B. 非营利性的广告
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公益招贴海报
一、 广告的定义及类别
第二节：招贴的简史 世上最早的招贴
• 世上最早的招贴是埃及的一张寻人文字广告，20x25cm,内容是追捕 一个逃跑的奴隶，广告主原以金币酬赏，这张3000年前写在“莎草 纸”上的招贴，现存英国伦敦博物馆。
中国最早的招贴 中国最早的印刷招贴出现于宋 朝（11世纪），山东济南刘家功夫 针铺的一张印刷广告，画面图文结 合，通过雕刻铜板印工艺完成，是 世上最早的印刷广告，比英国的印 刷广告早400左右,现存于中国历史 博物馆。
• •
春兰集团——春兰洗衣机 利用美国总统林肯像，说明春 兰集团有这个实力，品牌已打 入国际市场。
扩大产品的适用范围，增加产品的使用量
•
雀巢是世界上第一大的食 品公司之一，位居欧洲第 八大公司，世界第三十六 大公司。雀巢在世界上是 首次将乳酸杆菌应用于食 品的企业。
树立品牌价值、品牌偏好和品牌忠诚
传播有关产品优点及其销售地点的信息
•
文案：住在家里，不如说 住在园子里……
传播有关产品优点及其销售地点的信息
•
文案：西四环南下五分钟 见江南……
不断引导消费者尝试新产品
• 文案：MOTO新响法
不断引导消费者尝试新产品
• 文案：MOTO新看法
不断引导消费者尝试新产品
• 一般出现在杂志刊物上 • 玉兰油全新清莹晶爽系列
的最大竞争对手
•
统一品牌是台湾统一企业的产品 品牌，也是顶新集团的产品品牌 康师傅的最大竞争对手
3、促进产品的竞争
• •
喜力 采用非凡的创意，突出与其他 产品的不同
4、给予消费者充分的选择权
• 三星手机，运用不同款 的颜色给予消费者不同 的选择。
给予消费者充分的选择权
• LACOSTE运动休闲鞋， 采用不同的颜色给予消 费者不同的选择。
• •
戴比尔斯钻戒广告 用戴钻戒的手做成手枪状， 准确的传达出广告语。副标 题：钻石女人，要你放在眼 里。实际上是让你把品牌记 在心里。
树立品牌价值、品牌偏好和品牌忠诚
• •
文案：标题——奋斗无止境 副标题——我知道，这条路 有多艰难，因为路的那头， 有我的理想。
树立品牌价值、品牌偏好和品牌忠诚
一、 广告的定义及类别
第二节：招贴的简史 中国招贴画
哈琼文《毛主席万岁》 1959
集体创作《支援人民反帝斗争》 1955
蔡振华的电影《尤三姐》 1964
一、 广告的定义及类别
第二节：招贴的简史 中国招贴画
在体育招贴画方面，亚非拉乒乓比赛，全运会和第十一届亚运会招贴画给人很深的印象。
一、 广告的定义及类别
•
从相扑到西部牛仔，到古罗马角斗士，百事可乐广告的主题永远 在不同的时间和空间中变幻，找寻自己的视点。球星、影星、歌星都 是其代言人。华语乐坛最具分量的颁奖盛典之一，百事音乐风云榜颁 奖盛典。
•
可口可乐与百事可乐的竞争
•
可口可乐与百事可乐的竞争
•
统一品牌是台湾统一企业的产品品牌，也是顶新集团的产品品牌康师傅
• 猫食罐头的招贴 • 你购买的猫食罐头是鱼最精华的部分
１、创造产品的附加值
• 卫生洁具——马桶的广告 • 质地坚硬,突出品质优良
１、创造产品的附加值
• •
金龙鱼花生油招贴 文案：鲜造花生出好油
2、产品价格的灵活性
2、产品价格的灵活性的调度是一种销售手段
•
•
1）零售的产品不是做广告，而是采取直销的一种方式
给予消费者充分的选择权
• CHANEL指甲油的缤纷色 彩，给予消费者不同的色 彩选择。
给予消费者充分的选择权
• 明基显示器—蓝色美丽
给予消费者充分的选择权
• 明基显示器—粉色佳人
给予消费者充分的选择权
• 明基显示器—绿色原野
社会作用
1、广告影响人们的价值观 • 在某种情况下，对产品质量、服务的口碑传颂及个体的适应性抵消 了一部分广告的作用。（消极）
一、 广告的定义及类别
第二节：招贴的简史 中国招贴画 中国在1937年抗战前的旧上海，广告公司林立，开始形成一支 设计队伍。当时的商品广告以香烟广告最为突出，月份牌年画报形 式的宣传广告几乎深入到千家万户。 解放后，由于政治运动和社会发展的需要，招贴画受到党和政 府的重视，张贴在公共场所的宣传组成部分。在政治招贴画、电影 海报、体育招贴等方面，全国各地均涌现一批优秀作品和有影响的 设计家。 在电影海报方面有张仃的《祝福》、蒋兆和的《马兰花开》、 赵延年的《宋士杰》，蔡振华的《尤三姐》、廖炯模的《五朵金花》 等。
第二节：招贴的简史 中国招贴画
我国的商业广告，在五十年代末到六十年代初的六七年时间中，出口商品广 告方面可算一个起飞阶段，在对外贸易中发挥过积极作用，1976年后，经过拨乱 反正，端正了对商品广告的认识。在1979年10月召开了全国第一次广告工作会议， 1982年1月20日第一届全国广告装潢设计展览于北京中国美术馆揭开序幕，接着 在沈阳、武汉、上海、广州、重庆、西安等大城市巡回展出，1983年1月31日在 西安胜利闭幕，展览会历时一年，观众达12万人次，评出优秀广告和招贴画38件， 使一度沉寂的商品广告重新得到社会的重视。 在香港和台湾也有一批著名的广告设计家，靳埭强是最为突出的一位，他于 1967年起任设计师及美术指导，专长于招贴画，标志设计、包装设计、作品经常 参加香港及海外设计竞赛和展览，获奖50多项，特别是为历届亚洲艺术节设计的 海报和节目单封面，在民族现代化方面取得可喜成果，令人瞩目，以下是靳埭强 为第三届亚洲艺术节设计的海报，获香港设计师协会展览会金奖。