广告策划书的分析
广告策划书建议范文模板3篇
广告策划书建议范文模板3篇篇一广告策划书建议范文模板一、前言在当今竞争激烈的市场环境下，广告策划对于企业的成功至关重要。
一份优秀的广告策划书不仅需要清晰地传达品牌信息，还需要吸引目标受众的注意力并激发他们的购买欲望。
本模板旨在为您提供一个全面而实用的广告策划书框架，帮助您制定出具有影响力的广告策略。
二、市场分析1. 目标市场：明确您的目标受众，包括他们的年龄、性别、地理位置、收入水平、消费习惯等特征。
2. 市场趋势：分析目标市场的发展趋势，包括市场规模、增长率、竞争状况等。
3. 竞争分析：评估竞争对手的优势和劣势，了解他们的广告策略和市场份额。
4. 消费者洞察：深入了解目标消费者的需求、动机和购买行为，以便更好地定位您的产品或服务。
三、品牌分析1. 品牌定位：明确您的品牌定位，包括品牌的核心价值、差异化优势和目标客户群体。
2. 品牌形象：描述您的品牌形象，包括品牌名称、标志、口号、视觉形象等，以及它们如何传达品牌的价值观和个性。
3. 品牌声誉：评估您的品牌声誉，包括品牌知名度、美誉度、忠诚度等，以及如何进一步提升品牌形象。
四、广告目标1. 短期目标：明确您希望在短期内实现的广告目标，例如增加销售额、提高市场份额、提高品牌知名度等。
2. 长期目标：描述您希望通过广告活动实现的长期目标，例如建立品牌忠诚度、塑造品牌形象、拓展市场等。
五、广告策略1. 广告主题：确定您的广告主题，它应该与品牌定位和目标受众的需求相契合，并能够吸引他们的注意力。
2. 广告信息：设计您的广告信息，包括文字、图像、声音、视频等，以传达品牌的核心价值和独特卖点。
3. 广告创意：提出您的广告创意，包括广告的表现形式、创意元素和传播渠道等，以吸引目标受众的兴趣。
4. 广告投放：制定您的广告投放策略，包括选择合适的媒体渠道、确定广告投放的时间和频次等，以最大程度地提高广告的曝光率和效果。
六、广告执行1. 广告制作：负责制作广告素材，包括平面设计、视频制作、音频制作等，以确保广告的质量和效果。
农夫山泉广告策划评析
农夫山泉广告策划评析篇一：分析农夫山泉广告在整个营销生命周期的广告策略分析农夫山泉广告在整个营销生命周期的广告策略一：夫山泉的概农况1998年，农夫山泉550毫升运动装在全国各地推广，借助全国热点媒体的传播，“农夫山泉有点甜”的广告语响彻大江南北1997年．农夫山泉4升装产品率先在上海、杭州等重点城市上市，并很快进入注重生活质量的家庭。
2000年3月由国家国内贸易局商业信息中心（现更名为中华商业信息中心）发布的1999年度全国食品日用品市场监测报告显示：99年瓶装饮用水市场占有率排名，农夫山泉为第一。
20XX年3月公布的“2000度瓶装饮用水市场分析”公布，农夫山泉市场占有率为19.63%，继续排名第一。
此后农夫山泉与奥运会、公益活动、希望工程等联系紧密继续保持着饮用水市场的大半江山。
二：不同时期的广告策略分析1：市场导入期①广告：1998年4月，农夫山泉在中央电视台推出“农夫山泉有点甜”之“课堂篇”：一个乡村学校里，当老师往黑板上写字时，调皮的学生忍不住喝农夫山泉，推拉瓶盖发出的砰砰声让老师很生气，说：上课请不要发出这样的声音。
下课后老师却一边喝着农夫山泉，一边称道：农夫山泉有点甜。
于是“农夫山泉有点甜”的广告语广为流传，农夫山泉也借“有点甜”的优势，由名不见经传发展到现在饮水市场三分其天下，声势直逼传统霸主乐百氏、娃哈哈。
②创意分析：在市场导入期，农夫山泉实施了差异化战略。
首先，农夫山泉对纯净水进行了深入分析，发现纯净水有很大的问题：连纯净水没有人体需要的微量元素，与消费者的需求不符。
农夫山泉抓住纯净水的这个弱点强调农夫山泉与其他纯净水在口感、水质方面的差别。
它通过“有点甜”向消费者透露这样的信息：农夫山泉是天然的，健康的。
一个既无污染又含微量元素的天然水品牌，如果与纯净水相比，价格相差并不大，可想而知，对于每个消费者来说，他们都会做出理性的选择。
在这个广告里，拉动瓶盖饮水的方式和“有点甜”的诉求都显示了农夫山泉的个性特征。
广告策划书广告文案案例书3篇
广告策划书广告文案案例书3篇篇一广告策划书一、前言随着市场竞争的日益激烈，企业需要通过广告来宣传自己的产品和服务，提高品牌知名度和销售量。
本策划书旨在为[公司名称]制定一份全面的广告策划方案，帮助企业在市场竞争中脱颖而出。
二、市场分析1. 目标受众：[公司名称]的目标受众主要是[目标受众的特征]。
2. 竞争对手：[公司名称]的主要竞争对手是[竞争对手的名称]。
3. 市场趋势：随着消费者对品质和服务的要求越来越高，市场趋势呈现出[市场趋势的具体表现]的特点。
三、广告目标1. 提高品牌知名度：让更多的消费者了解[公司名称]的品牌和产品。
2. 增加销售量：通过广告宣传，促进[公司名称]的产品和服务的销售。
3. 提高客户忠诚度：通过优质的产品和服务，提高客户对[公司名称]的忠诚度。
四、广告策略1. 定位策略：[公司名称]的产品和服务定位于[产品和服务的定位]。
2. 传播策略：通过多种渠道，如电视、报纸、杂志、网络等，传播[公司名称]的广告信息。
3. 情感策略：强调[公司名称]的产品和服务能够给消费者带来的情感价值，如快乐、舒适、安全等。
五、广告创意1. 电视广告：制作一段时长为 30 秒的电视广告，广告内容以[广告主题]为核心，通过生动的画面和感人的音乐，引起消费者的共鸣。
2. 报纸广告：在报纸上刊登一则整版广告，广告内容以[广告主题]为核心，配以简洁明了的文字说明，吸引消费者的注意力。
3. 杂志广告：在时尚、家居等相关杂志上刊登插页广告，广告内容以[广告主题]为核心，展示[公司名称]的产品和服务，提高品牌的曝光率。
4. 网络广告：在知名网站上投放 banner 广告和视频广告，广告内容以[广告主题]为核心，引导消费者进入[公司名称]的官方网站，了解更多产品和服务信息。
六、广告执行1. 时间安排：广告宣传将在[开始时间]开始，持续[结束时间]。
2. 预算分配：广告宣传的总预算为[X]元，其中电视广告[X]元，报纸广告[X]元，杂志广告[X]元，网络广告[X]元。
广告策划方案3篇_5
广告策划方案3篇广告策划方案篇1一、广告策划的内容广告策划是对整个广告活动的全面策划，因此它包括的内容是很广泛的。
广告策划主要的内容是对广告环境进行分析和对广告目标、广告对象、广告媒体、广告时间、广告空间、广告创意、广告策略等进行策划。
二、国外的代表主张美国著名的广告大师莱斯特第来诺认为理想的广告策划书应该撰写以下内容：(一)商品性格每种商品都有其性格。
即它是男性商品，还是女性商品，或者是属于两性的?它是一种低价品，或是有限市场的高价商品?(二)历史即本商品的历史，包括商品发展的原始材料，商品的价格历史，包装记录，消费者态度的一般记录，区域性销售的记录，广告费用的记录，媒体上作广告的经验等等。
(三)难题与机会即商品在销售过程会遇到什么难题，如何克服这些难题，起死回生的机会是什么?(四)文案政策即提出选择什么的广告文案，确定什么样的广告主题以及理由。
(五)媒体即选择的什么样的广告媒价以及选择的理由。
(六)推广即怎样实施广告计划，怎样应付某些突发情况。
(七)改变商品若商品性能、外观等存在缺陷，可在计划书中提出改进的建议。
(八)改变包装即对商品的包装以及广告包装提出建议性的意见。
(九)定以价格即对商品的价格提出看法。
(十)预算即企业投入广告活动的费用计划，包括广告制作费的计划、广告策划活动费用的计划、媒介使用费的计划及应付可能发生的各种情况费用的计划，等等。
十一)目的及测定即应撰写广告目的和广告效果的评价与测定。
三、国内的代表主张国内的广告大师陈培爱先生认为：完整的《广告策划书》，一般包括如下内容：(一)前言;(二)市场分析;(三)产品分析;(四)销售分析;(五)企业经营目标;(六)企业市场战略;( 七)阻碍分析;(八)公关战略;(九)广告战略;(十)媒介战略;(十一)广告预算及分配;(十二)广告统一设计;(十三)广告效果预测。
广告策划方案篇2一、前言甜品作为现代休闲美食的代表，正在为越来越多的人所接受和喜欢，可是目前国内甜品行业的现状却远远无法满足人们的消费需要。
优秀的广告策划书例子3篇
优秀的广告策划书例子3篇篇一优秀的广告策划书例子一、前言二、市场分析（一）目标市场1. [消费者群体的特点]2. [消费者群体的需求]3. [消费者群体的购买习惯]（二）竞争对手[产品名称]的竞争对手主要有[竞争对手 1]、[竞争对手 2]等，他们的产品特点和市场份额如下：1. [竞争对手 1 的产品特点和市场份额]2. [竞争对手 2 的产品特点和市场份额]（三）市场趋势1. [机遇]2. [挑战]三、产品分析（一）产品特点1. [产品特点 1]2. [产品特点 2]3. [产品特点 3]（二）产品优势1. [产品优势 1]2. [产品优势 2]3. [产品优势 3]（三）产品定位[产品名称]的定位是[产品定位]，它能够满足[目标市场]的需求，具有较高的性价比。
四、广告策略（一）广告目标本次广告活动的目标是提高[产品名称]的品牌知名度和产品销售额，具体目标如下：（二）广告创意本次广告活动的创意是[广告创意]，它能够吸引消费者的注意力，传达产品的特点和优势。
（三）广告媒体1. [广告媒体 1]2. [广告媒体 2]3. [广告媒体 3]（四）广告预算本次广告活动的预算为[X]万元，具体预算分配如下：1. [广告媒体 1]的投放费用为[X]万元。
2. [广告媒体 2]的投放费用为[X]万元。
3. [广告媒体 3]的投放费用为[X]万元。
4. 广告制作费用为[X]万元。
5. 其他费用为[X]万元。
五、广告效果评估（一）评估指标本次广告活动的评估指标主要包括品牌知名度、产品销售额、广告曝光率、广告率等。
（二）评估方法本次广告活动的评估方法主要包括问卷调查、数据分析、市场调研等。
（三）评估时间本次广告活动的评估时间为[广告投放时间]结束后的[X]天内。
六、结论篇二优秀的广告策划书例子一、前言随着市场竞争的日益激烈，广告已经成为企业推广产品和服务的重要手段。
一份优秀的广告策划书不仅能够提高广告的效果，还能够为企业节省广告费用。
广告策划方案范文汇总七篇
广告策划方案范文汇总七篇广告策划方案篇1(一)前言简要说明制定本策划书的缘由、企业的概况、企业的处境或面临的问题点，希望通过策划能解决问题，或者简单提示策划的总体构想，使客户未深入审阅策划书之前能有个概括的了解。
(二)市场分析市场分析主要包括三个方面的内容：1.背景资料：与被策划企业的产品有关的市场情况；2.目前同类产品情况：目前国内市场中进口、国产的.同类产品的几种主要牌号以及这几种主要牌号的知名度与美誉度如何；3.同类产品的竞争状况：可分为国内市场与国际市场分析。
(三)产品分析被策划产品的优越性及其不利因素可分为：1.产品特点：具体分析产品的工艺、成分、用途、性能、生命周期状况；2.产品优劣比较：同国内及进口的同类产品进行比较。
(四)销售分析销售是市场营销的重要组成部分，透彻地了解同类产品的销售状况，将为广告促销工作提供重要的依据。
销售状况分析有下列内容：1.地域分析：同类产品销售的地域分布与地点；2.竞争对手销售状况：分析主要竞争对手的销售的手法与策略；3.优劣比较：通过分析比较，找好本策划产品最有利的销售网络与重点地区。
(五)企业目标企业目标分为短期和长期两种。
短期目标以一年为度，可具体定出增加销售或提高知名度的百分比。
长期目标是三年至五年，广告策划中提到企业目标，可以说明广告策划是怎样支持市场营销计划，并帮助达到销售和盈利目标的。
(六)企业市场战略为了实现企业的经营目标，企业在市场总战略上必须采取全方位的策略，这些包括：1.战略诉求点：如何提高产品知名度和市场占有率；产品宣传中是以事实诉求为主还是以情感诉求为主；2.产品定位：可以选择高档、中档、低档定位中的一种。
如福达彩胶定位为：高质量；低价格，国际流行的产品，柯达技术，厦门制造的国产高档彩色胶卷；3.销售对象：分析产品的主要购买对象，越具体越好，包括人口因素各方面，如年龄、性别、收入、文化程度、职业、家庭结构等，说明他们的需求特征和心理特征，以及生活方式和消费方式等；4.包装策略：包装的基调、标准色；包装材料的质量；包装物的传播，设计重点(文字、标志、色彩)等；6.零售点战略；零售网点的设立与分布是促销的重要手段，广告应配合零销网点策略扩大宣传影响。
广告学广告策划书3篇
广告学广告策划书3篇篇一广告学广告策划书一、前言随着市场竞争的加剧，企业需要通过广告来宣传自己的产品和服务，提高品牌知名度和销售量。
本策划书旨在为[广告主名称]制定一份全面的广告策划方案，帮助其在市场竞争中脱颖而出。
二、市场分析1. 目标受众：[目标受众的特征，如年龄、性别、收入、消费习惯等]。
2. 竞争对手：分析主要竞争对手的广告策略、市场份额、产品特点等。
3. 市场趋势：研究目标市场的发展趋势，如消费者需求的变化、新兴媒体的出现等。
三、广告目标1. 短期目标：提高品牌知名度，增加产品销售量。
2. 长期目标：树立品牌形象，提高品牌忠诚度。
四、广告策略1. 定位策略：确定产品在目标市场中的定位，突出产品的优势和特点。
2. 诉求策略：根据目标受众的需求和心理特点，选择合适的广告诉求方式，如情感诉求、理性诉求等。
3. 创意策略：设计有创意的广告内容和表现形式，吸引目标受众的注意力。
五、广告执行计划1. 广告时间：确定广告投放的时间周期，如季节性投放、节日性投放等。
2. 广告媒体：选择合适的广告媒体，如电视、报纸、杂志、网络等，根据目标受众的媒体接触习惯进行投放。
3. 广告排期：制定广告的发布排期，确保广告在目标市场中的持续曝光。
六、广告效果评估1. 评估指标：确定广告效果的评估指标，如品牌知名度、销售量、市场份额等。
2. 评估方法：选择合适的评估方法，如问卷调查、销售数据分析等。
3. 评估周期：确定评估的时间周期，及时了解广告效果的变化。
七、预算分配1. 制作费用：包括广告制作、拍摄、后期制作等费用。
2. 媒体费用：购买广告媒体的费用。
3. 调研费用：市场调研、效果评估等费用。
4. 其他费用：如活动费用、人员费用等。
通过本广告策划书的实施，我们有信心能够有效提升[广告主名称]的品牌知名度和销售量。
在执行过程中，我们将密切关注市场动态和竞争对手的动向，及时调整广告策略和执行计划，以确保广告效果的最大化。
广告策划书广告目的3篇
广告策划书广告目的3篇篇一广告策划书广告目的：在当今竞争激烈的市场环境中，企业需要通过有效的广告宣传来提高品牌知名度、增加产品销售量、提升企业形象。
本广告策划书的目的是为了制定一份全面、可行的广告宣传方案，以达到提高品牌知名度、增加产品销售量、提升企业形象的目标。
一、市场分析1. 目标市场：我们的目标市场是[具体年龄段或地区或群体]，他们对[产品或服务]有需求，并且愿意为此支付一定的费用。
2. 市场需求：通过市场调研，我们了解到目标市场对[产品或服务]的需求情况，包括需求的种类、数量、质量等。
3. 竞争对手：分析竞争对手的广告策略、产品特点、价格等，找出我们的优势和不足。
二、广告目标1. 提高品牌知名度：让更多的人知道我们的品牌。
2. 增加产品销售量：通过广告宣传，吸引更多的人购买我们的产品。
3. 提升企业形象：展示企业的实力和社会责任感，提升企业形象。
三、广告策略1. 广告定位：根据市场分析和目标市场的需求，确定我们的广告定位，即我们的品牌在目标市场中的形象和地位。
2. 广告创意：设计有创意的广告，吸引目标市场的注意力。
3. 广告投放：选择合适的广告媒体和投放时间，提高广告的效果。
四、广告计划1. 广告内容：包括广告的文字、图片、视频等，要符合广告定位和创意的要求。
2. 广告制作：制作高质量的广告，确保广告的质量和效果。
3. 广告投放：选择合适的广告媒体和投放时间，按照广告计划进行投放。
五、广告效果评估1. 评估指标：确定评估广告效果的指标，如品牌知名度、产品销售量、企业形象等。
2. 评估方法：选择合适的评估方法，如问卷调查、数据分析等。
3. 评估周期：定期对广告效果进行评估，及时调整广告策略。
六、广告预算1. 广告费用：包括广告制作、投放、评估等方面的费用。
2. 预算分配：合理分配广告费用，确保广告宣传的效果和效益。
七、结论篇二《广告策划书》广告目的：在当前竞争激烈的市场环境中，企业需要通过有效的广告宣传来提高品牌知名度、增加产品销售量、提升企业形象。
广告策划书的策略点3篇
广告策划书的策略点3篇篇一广告策划书的策略点一、目标受众分析明确我们的广告主要针对的目标群体，包括他们的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等方面的特征。
通过深入了解目标受众，能够更精准地制定广告策略，确保广告内容能够引起他们的共鸣和关注。
二、品牌定位策略清晰地定义品牌的独特定位，与竞争对手区分开来。
强调品牌的核心价值、优势和特色，使消费者能够迅速识别并记住我们的品牌。
三、广告创意策略设计具有吸引力和创新性的广告创意，以独特的视觉效果、动人的故事或有趣的互动形式来吸引目标受众的注意力。
确保广告创意能够传达品牌的关键信息，同时引发情感共鸣。
四、传播渠道策略根据目标受众的媒体使用习惯，选择合适的传播渠道。
包括线上渠道如社交媒体、网站广告、视频平台等，以及线下渠道如户外广告、报纸杂志、活动赞助等。
综合运用多种渠道，以扩大广告的覆盖面和影响力。
五、时间节点策略合理安排广告投放的时间节点，结合产品或服务的推广周期、节假日、重大活动等因素，选择最佳的投放时机，以提高广告效果。
六、互动营销策略鼓励目标受众与广告进行互动，例如通过社交媒体互动、线上竞赛、线下体验活动等方式，增加消费者的参与度和品牌忠诚度。
七、效果评估策略建立科学的广告效果评估指标体系，定期对广告效果进行监测和分析。
根据评估结果及时调整广告策略，以不断优化广告效果。
篇二《广告策划书的策略点》一、目标受众定位策略明确产品或服务的核心目标受众，通过深入的市场调研和分析，精准描绘目标受众的特征、需求、消费习惯等，以便后续的广告创意和传播能够精准触达。
二、品牌形象塑造策略制定独特而鲜明的品牌形象，包括品牌理念、品牌个性、品牌视觉等方面，使消费者能够快速识别并建立情感连接。
三、广告创意策略设计富有创意和吸引力的广告内容，运用多种表现形式和手法，如故事化、情感化、幽默化等，引发消费者的兴趣和共鸣。
四、媒体选择策略根据目标受众的媒体接触习惯，选择合适的传播媒体，包括传统媒体如电视、报纸、杂志等，以及新兴媒体如社交媒体、短视频平台等，实现全方位的覆盖。
广告策划书案例
广告策划书案例广告策划书案例篇(一):广告策划方案范文一个好的广告必定会有一个好的策划方案，策划的好的广告方案会让广告宣扬更加有创意，下面是我给大家整理的广告策划方案范文，我们一起来看看吧！广告策划方案范文（一）一、广告策划调研某闻名化妆品企业所生产的化妆品一向是以名贵、优良的品质著称，提到其品牌下的化妆品，消费者总是特别信任，推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐。
（一）各品牌香水的特色分析我公司的×××香水（女士专用），在包装特色、包装规格、价格等方面与其他竞争品牌的差异比较如下表所示。
×××香水与其他品牌的差异化比较香水品牌包装特色包装规格（ml）价格（元）×××香水A品牌香水B品牌香水C品牌香水（二）香水广告市场形势分析经过对全国香水市场的调查，对各大竞争品牌的广告投放量进行分析，比较如下表所示。
2021年下半年期刊广告投放量居前八位的香水品牌单位：万元排名品牌 2021年7～12月 2021年7～12月同比增长率（%）1 A品牌香水2 B品牌香水3 C品牌香水4 ……（三）香水的目标市场描述1.香水市场细分如下表所示。
香水市场细分表整体市场市场细分目标对象国内外香水市场1.主要市场（活跃客户）（1）主要对象为22～45岁的高层白领女士、阔太太（2）美容界的专业人士（如美容师、化妆师等）2.次要市场（不活跃客户）（1）18～22岁的未婚白领女性（2）18～40岁的男性2.目标消费者讨论。
对于目标消费者的特征描述如下表所示。
香水消费者特征分析表目标市场的特征要素目标市场的特征描述1.购买渠道未婚女士（1）百货专柜（2）大型商场或卖场（3）国外带回已婚女士（1）百货专柜或百货行（2）向伴侣询问品牌、购买地点后去购买（3）国外带回2.购买状态（1）用完再买（2）没用完，发现喜爱就买（3）亲友赠送3.消费行为（应用场合）（1）参与正式宴会（2）平常上班（3）外出逛街4.品牌使用状况（1）未婚女姓偏爱花香型香水系列（2）大多数消费者认为不同品牌的香水各具功能5.对产品特性的要求外观美丽大方，可以更换，携带便利，保养功能，高档，颜色高雅、精致二、×××香水营销目标与广告目标（一）广告产品以×××香水（女士专用）为主，辐射本公司的全部香水品牌。
完美日记广告策划书
完美日记广告策划书广告策划书一、市场背景分析：近年来，随着生活水平的提高和消费观念的变迁，人们对美的追求与日俱增。
作为一个以女性为主要受众群体的美妆品牌，完美日记深知市场上各种化妆品品牌林立的竞争环境。
因此，针对目标受众的消费需求，进行全面的市场背景分析是广告策划的首要任务。
1.1 市场容量：根据数据显示，中国美妆品市场规模近年来逐渐扩大，预计将保持稳定增长。
其中，年轻女性是美妆品消费的主力军，具有巨大的消费潜力。
1.2 市场竞争分析：美妆品市场竞争激烈，众多国内外品牌争相涌入。
完美日记需要通过深入了解竞争对手的产品及其市场定位，巧妙抓住市场空白，制定切实可行的广告策略。
二、目标群体定位：2.1 目标人群特征：完美日记的目标受众主要是18-30岁之间的年轻女性，追求个性化、时尚潮流，并具备一定购买力。
2.2 目标人群需求：年轻女性在对外表美的追求中，更加注重产品的质量和效果。
她们追求自然、光滑、持久、舒适的妆容，同时也关注产品的价格和品牌形象。
三、广告目标：3.1 品牌知名度提升：通过精准定位与多元化的市场推广，完美日记希望进一步提升品牌的知名度和美誉度。
3.2 销售增长：通过有效的广告传播，吸引更多消费者购买完美日记的产品，提升市场销售额。
3.3 品牌形象树立：依托品牌特点和市场需求，打造完美日记独特的品牌形象，塑造时尚、年轻、自信的形象。
四、广告策略：4.1 创意传播策略：通过精心打造独特的广告创意，以故事化、情感化的方式传达完美日记的产品理念和品牌诉求。
以年轻女性关注的时尚、个性化为主线，将产品的特点巧妙融入广告故事中，增加产品与目标受众的共鸣。
4.2 渠道选择策略：充分利用社交媒体平台，特别是抖音、微博、微信等热门平台，借助明星代言人、网红博主等受众关注度较高的资源，进行精准投放。
同时，在实体店铺、购物中心等场所增加品牌宣传展示，提高产品的可见度和知名度。
4.3 互动体验营销策略：通过线上线下结合，举办产品试用活动、化妆培训班、线下折扣活动等，加强品牌与消费者之间的互动体验，提升产品认知度和忠诚度。
广告策划书案例分析题
广告策划书案例分析一、背景介绍广告策划书是广告行业中常用的文件，用于向客户展示广告活动的策划方案。
在本文中，我们将分析一个广告策划书案例，以了解广告策划的步骤和思考过程。
二、问题定义在这个案例中，我们需要帮助一家电子产品公司制定一项广告活动，以推广其最新推出的智能手表。
该公司希望通过广告活动增加产品的知名度和销量。
三、目标设定在制定广告策划方案之前，我们需要确定明确的目标。
在这个案例中，我们的目标可以是： 1. 提高产品的知名度：通过广告活动让更多的人了解该智能手表，并引起他们的兴趣。
2. 增加销量：通过广告活动促使潜在消费者购买这款智能手表。
四、目标受众分析接下来，我们需要分析潜在的目标受众。
在这个案例中，我们的目标受众可能是： 1. 年轻人群：智能手表通常受到年轻人的青睐，他们对新技术和时尚感兴趣。
2. 健身爱好者：智能手表通常具备健康监测功能，因此健身爱好者可能是潜在的目标受众。
3. 商务人士：智能手表通常具备日历、提醒等功能，能满足商务人士的日常需求。
五、竞争分析在制定广告策划方案之前，我们需要了解竞争对手的情况。
通过对竞争对手的广告活动和产品特点进行分析，我们可以发现我们的优势和差距，进而制定更有针对性的广告策略。
六、创意思路基于目标设定和目标受众分析的结果，我们可以开始构思广告活动的创意思路。
在这个案例中，一些可能的创意思路包括： 1. 故事情节：通过一个有趣的故事情节来吸引观众的注意力，并与智能手表的功能相结合。
2. 名人代言：请一位知名的运动员或明星代言智能手表，以提高产品的知名度和可信度。
3. 平面广告：设计一系列吸引人的平面广告，强调智能手表的时尚和功能特点。
七、媒体渠道选择根据目标受众和创意思路，我们需要选择合适的媒体渠道来发布广告。
在这个案例中，一些可能的媒体渠道包括： 1. 电视广告：通过在热门电视节目或体育赛事中播放广告，吸引年轻人群和商务人士的注意力。
2. 社交媒体：在流行的社交媒体平台上发布广告，以吸引年轻人群和健身爱好者的关注。
商业广告策划书(5篇)
商业广告策划书（5篇）商业广告策划书（精选5篇）商业广告策划书篇1一、广告商品某某牌智能电饭煲二、广告目的 1，促进指名购买 2，强化商品特性3，传播影响程度：知名—了解—信服—行动三、市场背景分析（一）目标市场：每一个厨房都必须配备的厨具，每个家庭都必不可少的家电产品。
（二）消费偏好：本产品强调的是外观+速度+质量+品牌（三）购买模式：购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。
（四）信息渠道：人们获得信息的渠道主要是通过电视广告，广播广告以及商场张贴的海报等。
而人们最依赖的媒体应该是前两者。
（五）竞争状况：目前市场上最受欢迎的该类产品品牌主要有： 1 、美的Midea (中国驰名商标,中国名牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌) 2 、苏泊尔Supor (中国驰名商标,中国名牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌 3、奔腾POVOS (中国驰名商标,大型企业,十大电饭煲(电饭锅)品牌) 4、松下Panasonic (中国驰名商标,世界品牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌) 5、三洋SANYO (十大电饭煲(电饭锅)品牌,于1947年日本)6 、半球牌电饭锅 (广东名牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌,广东半球实业)7 、爱德电饭锅 (中国驰名商标,广东名牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌)8 、三角牌 (十大电饭煲(电饭锅)品牌,广州轻工业品集团公司)9 、红牌HONG (中国名牌,广东省湛江市家用电器工业有限公司) 10、三源电饭锅 (中国名牌,佛山市盛发电器有限公司,十大电饭煲品牌) 国外品牌主要是以先进过硬的技术为优势但价格较高，国内品牌主要是以价格低廉功能齐全为优势。
销售状况则是国外品牌略占优势。
（六）结论：虽然暂时处于略势，但发展前景广阔，机遇与挑战并存。
只有不断创新才能立于不败。
四、广告区域全国各大城市五、广告对象一般大众家庭六、产品定位：高效、快速、外观时尚七，广告主题表现及媒体运用 1、电视广告策划运用多个快速运动画面的切换以及火箭升空、子弹弹道画面等多个表示高速的事物来表现出产品速度快的特点。
安耐晒广告策划书3篇
安耐晒广告策划书3篇篇一安耐晒广告策划书一、市场分析（一）目标市场安耐晒的目标市场主要是年轻女性，特别是那些注重防晒和护肤的消费者。
安耐晒也可以针对户外运动爱好者、旅游爱好者等人群进行推广。
（二）市场规模随着人们对防晒意识的提高，防晒产品市场规模逐年增长。
根据市场研究机构的数据显示，预计到[具体年份]，全球防晒产品市场规模将达到[具体金额]。
（三）竞争状况目前，防晒产品市场竞争激烈，主要品牌有安耐晒、资生堂、兰蔻、雅诗兰黛等。
安耐晒作为防晒产品市场的领导者，需要不断创新和提升品牌形象，以保持竞争优势。
二、产品分析（一）产品特点1. 高效防晒：能够有效阻挡紫外线的伤害，保护皮肤免受晒伤和晒黑。
2. 防水防汗：适合户外活动和水上运动，不易被汗水和水冲刷掉。
3. 轻薄透气：质地轻盈，不油腻，不会堵塞毛孔，让皮肤能够自由呼吸。
4. 多种功效：除了防晒功能外，还具有保湿、抗氧化等功效，能够同时满足消费者的多种需求。
（二）产品优势1. 品牌知名度高：安耐晒是防晒产品市场的领导者，品牌知名度和美誉度较高。
2. 产品质量可靠：安耐晒产品经过严格的质量检测和临床试验，质量可靠，安全性高。
3. 技术创新能力强：安耐晒不断进行技术创新和产品升级，推出了多款具有创新性的产品，如小金瓶、小银瓶等。
三、广告策略（一）广告目标1. 提高品牌知名度和美誉度，让更多的消费者了解和认可安耐晒品牌。
2. 增加产品销售量，提高市场份额。
3. 树立品牌形象，打造高端、专业的防晒品牌形象。
（二）广告主题“安耐晒，让你的肌肤无惧阳光”（三）广告创意1. 电视广告：拍摄一段以户外运动为主题的广告片，展示安耐晒产品的高效防晒、防水防汗等特点。
广告片中可以邀请一些知名的户外运动爱好者或明星代言，增加广告的吸引力和可信度。
2. 平面广告：设计一系列以夏日海滩为主题的平面广告，展示安耐晒产品的轻薄透气、多种功效等特点。
广告中可以使用一些生动形象的图片和文字，吸引消费者的注意力。
广告策划书的主要结构内容
广告策划书的主要结构内容《广告策划书》的主要结构内容：一、绪论1.1 引言：介绍广告策划书的重要性和编写目的。
1.2 背景分析：分析广告策划书所需的背景信息，如目标市场、竞争对手、消费者洞察等。
二、核心问题2.1 目标市场分析：详细描述目标市场的特征、行为和需求，包括人口统计学数据、生活方式、购买偏好等。
2.2 竞争分析：评估竞争对手的广告活动和策略，包括定位、品牌形象、创意和媒体选择等。
2.3 消费者洞察：通过调研数据和洞察力分析，揭示目标消费者的态度、意见和行为，以及他们对广告的反应。
三、广告目标3.1 主要目标：明确广告的首要目标，如销售增长、品牌认知度提高、市场份额增加等。
3.2 次要目标：列举其他预期的广告效果，如消费者忠诚度提升、品牌形象修复等。
四、创意媒体策略4.1 创意策略：确定广告的主要创意理念和信息传递方式，包括核心信息、主题和情感效果等。
4.2 媒体策略：选择适合目标市场和广告目标的媒体渠道，如电视、广播、印刷媒体、社交媒体等。
五、预算和时间表5.1 广告预算：列出广告策划所需的预算和计划，包括创意制作、媒体购买和宣传活动等。
5.2 时间表：制定广告活动实施的时间表和里程碑，确保各个环节的协调和顺利进行。
六、评估和控制6.1 成效评估：确定广告活动的评估指标，如销售额增长、顾客反馈、知名度提升等。
6.2 控制措施：制定有效的控制措施，如定期进度报告、数据分析和反馈机制，确保广告活动达到预期效果。
七、结论和建议7.1 结论：总结广告策划书的核心信息和提出结论。
7.2 建议：给予相关建议和改进建议，以进一步提升广告策划和实施效果。
广告策划书媒介投放方案3篇
广告策划书媒介投放方案3篇篇一广告策划书媒介投放方案一、前言随着市场竞争的加剧，广告投放成为企业推广产品和服务的重要手段。
本广告策划书旨在为[产品名称]制定一套有效的媒介投放方案，以提高品牌知名度、增加产品销量。
二、市场分析（一）目标受众1. [消费习惯]2. [兴趣爱好]3. [购买能力]（二）竞争对手分析竞争对手的广告投放策略，了解他们的优势和不足，以便我们制定更有针对性的方案。
（三）市场趋势关注市场动态，了解行业发展趋势，为广告投放提供参考。
三、媒介选择（一）电视广告选择收视率较高的电视频道，在黄金时段投放广告，以吸引目标受众的注意力。
（二）网络广告在知名网站、社交媒体平台投放广告，提高品牌知名度和产品曝光率。
（三）户外广告在繁华商业区、交通枢纽等地设置广告牌、灯箱等户外广告，吸引过往行人的关注。
（四）杂志广告选择与[产品名称]相关的杂志，投放广告，提高品牌形象和产品认知度。
四、投放时间根据目标受众的生活习惯和媒体接触习惯，选择合适的投放时间。
例如，电视广告可选择在晚上黄金时段投放，网络广告可选择在工作日的上午和下午投放，户外广告可选择在周末和节假日投放。
五、投放预算根据广告投放的目标和效果，制定合理的投放预算。
预算包括广告制作费用、媒介购买费用、监测费用等。
六、效果评估（一）设定评估指标根据广告投放的目标，设定相应的评估指标，如品牌知名度提升、产品销量增加等。
（二）定期监测定期对广告投放效果进行监测和评估，及时调整投放策略。
（三）数据分析通过数据分析，了解广告投放的效果和受众反馈，为后续的广告投放提供参考。
七、注意事项（一）遵守法律法规广告投放必须遵守国家相关法律法规，不得发布虚假、违法广告。
（二）注意广告内容广告内容要符合社会公德和道德规范，不得含有低俗、暴力、色情等内容。
（三）合理安排预算根据企业实际情况，合理安排广告投放预算，避免过度投放造成资源浪费。
（四）与媒介合作篇二广告策划书媒介投放方案一、前言随着市场竞争的日益激烈，广告投放成为企业推广产品和服务的重要手段。
优秀的广告策划书
优秀的广告策划书优秀的广告策划书范文优秀的广告策划书范文【一】一，前言中国已经加入了WTO，使得经济不断的发展，消费者的生活水平在提高，而消费观念也在增强。
中国糖果市场在中国食品市场中占据着重要地位。
而巧克力市场为中国糖果市场的一股新兴力量，占据重要的市场地位。
20xx年中国巧克力月产能力超过10万吨，但实际生产量不足6万吨，每人平均年消费能力不足5吨，不及西方国家。
中国这一块巧克力市场正在空缺，我们必须先抢占这个市场。
二，市场分析1。
销售额分析1999年监测零售店巧克力销售额为9900。
58万元，占30种商品销售额的2。
69%占全部商品零售的0。
94%，在30种商品中排第15位，与1998年相比上升了2位。
销售额占30种商品总销售额的比例1998年增加了0。
16%，但占全部商品零售总额比例比1998年增加了0。
13%。
2。
巧克力品牌的分析监测范围内巧克力品牌总数为109个，比1998年减少了12。
8%，平均单个品牌销售额为58。
8万元，平均值以上的品牌有12个，占11。
01%，平均值以下的品牌有97个，占88。
99%。
进入500领先品牌的品牌有15个，与1998年相同。
其中健达新进入500领先品牌。
进入500领先品牌占巧克力品牌总数13。
7%，占500领先品牌的2。
76%，比各品种平均值低0。
57%。
其中排位较高的是德芙（第13位）在500领先品牌里排位上升幅度最大的是金丝猴，下降幅度最大的是莱勒克。
（1）市场背景国产品牌在上海市场并不多见。
但是国产的巧克力在质量上不尽如人意，只有5%的认为国产巧克力好吃。
国产巧克力即使在价格上比国外品牌要低很多，但还是被挤到市场的下层，在国产巧克力中，只有上海地产的申丰，梁丰表现较为出色，但也分别只有7%，1%的人认为它们是最好的品牌。
（2）产品分析1。
种类A。
黑巧克力，乳质含量少于12%B。
牛奶巧克力，10%的可可浆及至少12%的乳质C。
白巧克力，不含可可粉的巧克力D。
广告策划书销售分析3篇
广告策划书销售分析3篇篇一广告策划书销售分析一、市场现状分析当前市场竞争激烈，同类产品众多。
消费者对于产品的品质、功能、价格以及品牌形象等方面有着不同的需求和偏好。
通过对市场的调研，我们发现目标客户群体主要集中在[具体年龄段或人群特征]，他们对于我们的产品有着一定的潜在需求。
二、产品优势与特点1. 独特的功能设计，能够满足消费者特定的需求。
2. 高品质的原材料和制作工艺，确保产品质量可靠。
3. 具有竞争力的价格，在同类产品中具有较高的性价比。
三、广告目标1. 提高产品的知名度和美誉度，让更多消费者了解和认可我们的产品。
2. 在短期内实现一定的销售增长，提升市场占有率。
3. 建立与消费者更紧密的联系，增强品牌忠诚度。
四、广告策略1. 选择适合的广告媒体，包括线上的社交媒体平台、专业网站等，以及线下的传统媒体、户外广告等。
2. 制作吸引人的广告内容，突出产品优势和特点，以生动、形象的方式展示给消费者。
3. 开展促销活动，如打折、赠品等，吸引消费者购买。
4. 与意见领袖、网红等合作，进行产品推广。
五、销售渠道分析目前我们的销售渠道包括线上电商平台和线下实体店。
我们需要进一步优化渠道布局，加强与渠道商的合作，提高产品的铺货率和陈列效果。
六、销售预测根据市场分析和广告策略，预计在广告投放后的[具体时间段]内，产品的销售量将增长[具体百分比或数量]，销售额将达到[具体金额]。
七、预算分配广告策划的预算主要包括广告制作费用、媒体投放费用、促销活动费用等。
合理分配预算，确保各项工作的顺利开展。
八、效果评估设立专门的评估指标，定期对广告效果进行评估，根据评估结果及时调整广告策略和方案，以实现最佳的销售效果。
篇二广告策划书销售分析一、市场现状分析目前市场竞争激烈，消费者需求多样化且不断变化。
我们需要深入了解目标市场的特点、消费者行为以及竞争对手的情况，以便制定更有效的广告策略。
二、产品特点与优势[具体产品名称]具有独特的特点和优势，如高品质、创新设计、卓越性能等。
茶π广告策划书
茶π广告策划书一、市场分析在当今社会，人们追求健康生活方式的需求日益增加，而茶作为一种健康饮品，备受青睐。
茶π作为新兴茶品牌，致力于提供高品质的茶叶产品，满足消费者的健康需求。
1. 目标市场茶π的目标市场主要是城市白领，他们注重健康饮食，对茶叶的品质和口感有较高要求。
此外，茶π也面向健康意识不断增强的都市年轻人。
2. 竞争分析茶市场竞争激烈，已有许多知名茶品牌，如鲜花茶、名优茶等。
这些品牌在市场上具有较高的知名度和市场份额。
茶π需要通过差异化营销策略来突出自身特色，吸引目标消费者。
二、广告目标茶π的广告目标是提升品牌知名度和美誉度，吸引目标消费群体购买并享受茶π带来的健康享受。
三、广告内容及推广策略1. 广告内容茶π的广告主题是“品味健康，享受生活”。
通过强调茶π所带来的健康、舒适和品质享受，打动消费者的心弦。
2. 广告媒体选择茶π的目标市场主要是城市白领和年轻人，针对这一群体，我们选择以下广告媒体进行推广：- 线上平台：通过社交媒体平台、电商平台等进行广告投放，增加品牌曝光度；- 电视广告：在重要电视节目时间段播放广告，吸引更多目标消费者的关注；- 公交车广告：在城市主要路线的公交车上进行品牌广告投放，扩大茶π的知名度。
3. 广告传播策略茶π的广告传播策略主要包括以下几个方面：- 故事营销：通过生动有趣的故事来推广茶π，吸引消费者的兴趣，从而激发他们购买的欲望；- 名人代言：请知名健康专家或明星代言茶π，增加品牌的可信度和吸引力；- 互动营销：通过线上线下的互动活动，提高消费者的参与度和忠诚度；- 优惠促销：依托电商平台推出一定的优惠活动，吸引更多消费者尝试茶π产品。
四、广告预算分配茶π广告预算总计为XXX万元，预计按以下方式分配：- 社交媒体广告投放：XX万元；- 电视广告投放：XX万元；- 公交车广告投放：XX万元；- 故事营销、名人代言等其他费用：XX万元。
五、广告效果评估茶π广告的效果评估主要通过以下两个方面进行：1. 市场份额增长：通过市场调研和销售数据来评估茶π广告的市场影响力，包括销售额、市场份额等；2. 品牌知名度提升：通过消费者调研和品牌曝光度等指标来评估广告对茶π品牌知名度的提升效果。
广告策划书中竞争态势分析怎么写
广告策划书中竞争态势分析怎么写
确定行业关键成功因素：
行业关键成功因素就是影响行业内各企业盈利能力的主要因素。
比如：房地产行业的关键成功因素（KSF）有：土地获取能力、资本
运营能力、资源整合能力等。
行业关键成功因素排序：
就是通过头脑风暴的方式对识别出来的确定行业关键成功因素
按照重要程度排序。
锁定企业竞争对手：
就是对本行业或领域中，拥有与本企业相同或者相似资源的企业，他们的行为会给本企业带来一定的影响，一般可以分为：（1）强大竞争对手
（2）专业竞争对手
（3）普通竞争对手
关键成功因素评分：
就是对每项关键成功因素进行1-5分评分，分别代表：较差、一般、良好、优秀、卓越。
确定竞争态势：
就是根据锁定的竞争对手基于“关键成功因素”进行评分，根据评分结果确定竞争态势，行业竞争态势分为四钟，分别为：（1）我强敌强（SS）
（2）我强敌弱（SW）
（3）我弱敌强（WS）
（4）我弱敌弱（WW）
制定竞争策略：
基于分析出来的竞争态势制定不同的竞争策略，一般分为三种，分别为：
（1）领先策略
（2）跟随策略
（3）维持策略
制定策略规划:
就是基于选择的竞争策略制定具体、可执行的竞争规划。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
广告策划的分析总结
前言
广告，作为一种有计划通过各种媒体传递商品信息，以促进销售、传承文明为目的的大众传播手段，正在广泛地收到人们的重视，也构成了人们现在生活的一个重要组成部分。
人们不论走在大街上，还是在家里打开电视，抑或在办公室启动电脑上网冲浪，无处不见广告。
因此如何在纷纭繁多的广告中，将自己公司的广告或企业推出的产品脱颖而出，广告设计就显得大为重要
分析各个公司、企业广告设计的相同点：
各个公司企业都有着相同或不同的广告广告设计，他们根据广告的目的来分析各种同类或不同类的产品广告的设计，再根据市场的消费情况、市场发展趋势、未来产品的发展趋势，来确定一适合本企业的广告设计，而无论是怎样的广告设计，企业都是以自己的利益为重，以公司企业的赢利为目的的。
（1）各个公司都首先对自己公司的公司背景进行了简单而明了的介绍，通过广告向人们介绍自己的市场分析、产品分析和公司的发展史，来引起人们的关注。
（2）各个公司都对消费市场进行了详细的分析与研究。
这样以便于他们对产品的销售与推广，让人们更了解本产品，
（3）各个公司都对广告定位（广告要达成目的）与广告特点进行了明确的描述。
（4）各个公司都根据自己商品的特点确定了各自的投放媒介，广告时间，以及广告所需费用。
(5)各个公司都根据自己的宣传目的有着各自的广告主题，都是以宣传自己公司的产品和达到设定利益为主的。
如：
“山西宏艺首饰有限公司”广告分析：
他们公司使用的是电视广告媒介，策划书内容有：
第一部分：他们用的是“市场环境分析”这是和很多公司一样的，但他们在
内容上，又有了很多不同。
1、营销环境分析
2、消费者分析
3、产品分析
4、企业和竞争对手的竞争状况分析
第二部分：“广告策略”分析
1、广告的目标
2、目标市场策略
3、产品定位策略
4、广告诉求策略
5、广告表现策略
6、广告媒介策略
第三部分：“广告计划”分析
1、广告目标
2、广告对象
3、广告时间
4、广告主题
5、广告创意
6、媒介方案
7、广告预算
8、相配套措施
第四部分：“广告效果预测与监控”分析
附：调查问卷
分析各个公司、企业不同的点：
（1）各个公司、企业都是以自己的利益为重，以公司企业的赢利为目的，是以不同的广告时间、不同的广告内容，来体现各个公司的特点的。
（2）各个公司用了不同的媒体，有用报纸的、电视的、网络的还有的以书册等。
（3）各个公司的广告内容不同，广告的创意也不相同，有平面的、有动感的、漫画的还有卡通的等，还有的是用来明星效应，科学效应。
(4)最主要的就是各个公司的目的不同，有的是为了打出自己的牌子，让
人们知道了解自己的品牌，有的是以自己营利为主要目标的。
如：
“冰露纯净水广告策划书“分析：
冰露纯净水广告策划书进行分析就和别的公司的策划书有很大不同，他们公司注重广告的效果和广告的发布。
第一部分：是对“前言”的分析
目前可口可乐公司拥有可乐,醒目,芬达,雪碧等碳酸饮料,拥有酷儿等果汁饮料.冰露纯净水自2002年投入市场以来没有像可口可乐的其它饮料品牌那样以塑造品牌形象为核心展开广告宣传.像可口可乐的广告语:"抓住这感觉"雪碧的"晶晶亮,透心凉"已成为当下的时尚语.可冰露作为可口可乐投入中国市场的饮料产品之一,却没有进行品牌运作,悄无声息的一夜之间就出现在了消费者眼前.做好冰露纯净水的广告策划,实施好其广告策略有助于塑造与可口可乐公司相适应的冰露纯净水品牌形象,有助于提升冰露纯净水在消费者心中的地位.
第二部分：对“市场的分析”
1,市场前景
近两年来,虽然继低浓度果汁饮料的热潮过后,新一轮的功能型运动饮料正在兴起,但瓶装水一直占饮料市场中30%份额,虽然其它类饮料一直在试图分割市场,但瓶装水以其低廉的价格和天然纯正的特性,仍有着不可替代的地位.
而中国内地的瓶装水的人均消费量仅为世界平均水平的1/5,可以说中国的瓶装水市场还很年轻.随着人民生活水平的不断提高,中国内地市场瓶装水的人均消费量每年正以20%的增幅发展.
2,目前竞争对手
主要竞争对手:娃哈哈,乐百氏,农夫山泉
其它竞争对手:小品牌瓶装纯净水和地方品牌瓶装纯净水
调查结果显示:娃哈哈,乐百氏和农夫山泉三大品牌占据了瓶装水市场的绝大部分份额,在消费者最常饮用的瓶装水品牌中,有35.2%的被访者选择了娃哈哈,
28.3%的被访者选择了乐百氏,17.8%的被访者选择了农夫山泉,这说明人们在购
买瓶装水时有着较强的品牌消费意识,品牌是企业产品的生命,随着品牌消费时代的到来,如何进行品牌营销正日益成为企业的核心工作之一.而以乐百氏为代表的三大知名瓶装水的成功,很大程度上也得益于其正确的品牌策划与战略实施.
3,消费者接受程度
虽然由于矿泉水,果汁等其它软饮料的出现对纯净水曾经红极一时的主导地位造成冲击,但调查显示,在我国七大中心城市中,有30.1%的人仍喜欢纯净水,有21%的消费者表明无所谓.
调查显示:有的消费者在购买瓶装水时受广告影响,而自己喝过才知道,售货员推荐和亲戚朋友介绍则分别为38.3%,25.4%和11.1%,这说明广告是瓶装水消费者在购买瓶装水时的最佳"导购".
第三部分：对“广告策略”的分析
1,目标策略
通过广告宣传,在X月内使冰露纯净水的品牌认知度提高到90%,销售量增加50%,进入中国瓶装水销量前三名.
2,定位策略
冰露纯净水定位于大众品牌,以中青年消费者为诉求对象.
3,媒体选择
电视,报纸,公共汽车车身,站台,超市POP
4,诉求策略
冰露纯净水广告宣传诉求一种品质,塑造一个坚强而不失缠绵的品牌形象.
5,广告创意
A，平面广告文案
标题:冰露,永远不认输!
广告语:相信你自己!
正文:
人生,充满无数的赛场,
面对一个又一个强有力的对手,
谁又会是永远的赢家
输,绝不会是终点,
坚强,也不等于永远.
心,依然坚强如冰,
流在你的脸庞,只是水,
是对冰的坚强的安慰.
输,只是再来一回,
冰露,永远不认输!
随文:冰露纯净水由可口可乐公司出品,国际品质,带给你非一般纯净的感觉. B，电视广告文案
口号:冰露,没你不行!
画面一:挥汉如雨的田径赛场,终点线上欢呼和沮丧的人们.
画面二:空旷的田径赛场,一个人的比赛.
画外音:没有对手的比赛,谁还会是冠军
画面三:近镜特写,失败者的沮丧,手持冰露纯净水喝一口,然后从头上淋下来,露出不服输的表情.
画外音:输并不可怕,可怕的是你不知道你的对手,永远不服输.人生的赛场,没你不行!
第四部分：对“广告计划”的分析
1,广告工作计划
3月份开展全面广告宣传,同时在超市开展促销活动.
5月份结束本次广告宣传,开始新一轮的广告策划.
2,广告发布计划
3月,展开电视广告宣传,同时在各大城市公共汽车车身广告,站台广告,还有各大城市晚报广告.
3,其它活动计划
赞助各种大型体育活动.
4,经费预算
略
第五部分：对“效果预测”的分析
通过广告宣传,在X月内冰露纯净水的品牌认知度提高到90%,销售量增加50%,进入中国瓶装水销量前三名.
【总结】：
从以上分析我们可以看出一份完整的广告包括以下几部分：
1、前言，即背景介绍和广告目的。
2、市场环境分析，包括产品分析、消费者分析、营销环境分析、企业和竞争对
手的竞争状况分析。
3、广告策略，包括广告的目标、目标市场策略、产品定位策略、广告诉求策略、
广告表现策略、广告媒介策略。
4、广告计划，包括广告目标、广告对象、广告时间、广告主题、广告创意、媒
介方案、广告预算、相配套措施。
5、广告效果预测与监控。