2019互联网与营销创新章节

第一章1以下哪个选项是错误的提法：互联网有时也叫BA、全球资讯网B、交流网C、国际网D、因特网2以下哪个应用模式不属于电子商务应用模式：AA、C2O 应用模式B、B2C应用模式C、O2O应用模式D、B2B应用模式31995年7月，网上商店成立——标志着网上销售的诞生。

CA、阿里巴巴B、索易C、亚马逊D、比特网4以下哪个选项不属于网络营销的特点：CA、经济性B、多媒体C、普遍性D、个性化5按照分类，网络营销可分为直接网络营销和间接网络营销。

CA、商业活动运作方式B、使用网络类型C、商务活动内容D、交易对象6互联网在现实生活中的广泛应用，归纳起来主要有信息需求、交易需求、交流需求、娱乐需求、办公需求五大方面的理论模式。

X71995年7月，网上商店淘宝成立——标志着网上销售的诞生。

X以下5项中，哪项是网络营销的特点：ACEA、经济性B、特殊性C、交互性D、集合性E、跨时空9互联网营销按照交易对象，可分为BCE和G2C等。

(BCE)A、G2EB、B2CC、B2BD、G2GE、B2G以下5项中，哪项是网络营销的基本职能？CDEA、网上政务B、网络游戏C、网站推广D、网络品牌E、网上调研第二章1以下哪个选项不属于市场的形成要素：CA、产品或服务B、消费者C、厂商D、交易条件2以下哪个选项不属于顾客让渡价值中的顾客总价值:DA、产品价值B、服务价值C、人员价值D、供应价值3以下哪个选项不属于顾客让渡价值中的顾客总成本BA、时间成本B、营销成本C、体力成本D、O2O货币成本4以下哪个选项不属于经典的4P营销组合策略：DA、分销策略B、产品策略C、价格策略D、服务策略5以下哪个选项不属于4R营销组合策略的营销组合要素:CA、关系B、关联C、便利D、回报6用户是指对生产资料和生产服务进行占有和只的集团购买者。

✔7互联网下营销管理理念创新的任务，当无需求时，需要转换营销。

X8在顾客让渡价值的构成中，以下哪项是顾客总价值：ABCA、产品价值B、服务价值C、人员价值D、广告价值E、成本价值9营销者顺应互联网营销思维的观念转变，需要关注：CEDA、渠道开拓B、顾客数据库C、个性化营销D、顾客份额E、细分市场104C营销组合策略的四个基本要素是：BCDFA、价格B、消费者C、成本D、便利E、产品F、沟通第三章1商业模式创新是一种：CA、组织创新B、工艺创新C、集成创新D、产品创新2以下哪个选项不属于智能式搜索引擎的工作原理：AA、分类B、索引C、排序D、收集3以下哪个选项不属于电子邮件营销的三因素：AA、商业交流B、电子邮件传递信息C、信息对用户有价值D、用户许可4博客营销的本质在于：BA、推广品牌B、争夺话语权C、发布产品信息D、发布公司新闻5以下哪个选项不属于病毒式营销成功的3要素:BA、媒介通路B、体验销售C、易感人群D、有价值的内容6“客户价值最小化”是商业模式创新主观追求目标。

X7网络营销是电子商务的基础，开展电子商务需离开网络营销。

X8以下哪项是病毒式营销的实现方法：CDA、关键词广告B、街头派单C、口头传递D、事件策划E、产品排号9电子邮件营销三因素是指：ABCA、用户许可B、信息对用户有价值C、电子邮件传递信息D、邮局派送E、邮件目录10搜索引擎营销的实现方法有：________等等。

ABD A、竞价排名B、关键词广告C、公司排队D、分类目录登录E、产品排号第四章1以下哪个选项不属于当前中国消费市场的大趋势AA、男性价值B、消费信息的时代C、健康潮流D、自主2随着中国消费水平的不断提高，中国市场已经进入消费的阶段。

DA、高端化B、精英化C、大众化D、小众化3网络市场是一个消费市场概念。

DA、线上线下结合的B、电子商务C、实物D、虚拟的4网络消费者多为中低收入阶层市场和不愿意面对的顾客市场。

AA、售货员B、人群C、厂商D、供应商5以下哪个选项不属于政府在电子商务中作用的范畴，电子商务的。

AA、设计者B、管理者C、规划者D、应用者6需求没有明显的差异性是网络消费者的需求特征。

X在网络市场环境下，中间商面临网络直销威胁传统中间商。

✔8以下哪项是中国消费市场的大趋势：ADEA、自主B、模仿明星C、为消费扩大生产D、全面体验E、女性价值9以下哪项是互联网时代给营销带来新的挑战：BCEA、电商化B、平台化C、小众化D、扁平化E、在线化10以下哪项属于网上购物的消费者的主要类型：_________等等。

ADA、简单型B、享乐型C、消费型D、冲浪型E、追星型第五章1以下哪个选项不属于网络市场细分的理由：AA、生产者的差异性B、竞争的需要C、消费者需求千差万别D、公司资源有限2企业以不同的产品面对有选择的不同市场是指：CA、产品专业化B、市场专业化C、选择专业化D、产品市场集中化3企业对细分出来的市场，选择两个以上不同产品及营销方案是指：AA、差异营销策略B、集中性营销策略C、无差异营销策略D、避强营销策略4最强的对手“对着干”的定位叫：DA、双向的定位B、重新定位C、避强定位D、迎头定位5追求规模经济效应的众多大企业留下的市场"狭缝地带"的细分市场是:BA、协作利基市场B、自然利基市场C、替代利基市场D、专业利基市场6市场细分是按照企业的差异性把某产品的整体市场划分为若干子市场的过程。

X7差异性营销策略是对细分出来的市场，选择两个或以上，推出不同的产品及营销方案。

✔8在网络消费者市场细中，消费心理因素可进一步细分为：ACEA、社会阶层B、行为变量C、人格特征D、人口统计变量E、生活方式9以下哪项是目标市场范围策略：BEA、产品单一集中化B、市场专业化C、市场多样性D、产品多元化E、产品市场集中化10以下哪类市场属于利基市场：ABA、专利利基市场B、潜在利基市场C、消费利基市场D、数量利基市场第六章1移动互联网就是让用户可干任何事情。

C A、在任何地点B、在任何时间C、随时随地D、在工作时间2微信O2O盈利模式是将顾客吸引到设计好的系统中后，通过获得盈利。

AA、其他周边产品B、网络产品C、线上产品D、线下产品3以下哪个选项不属于微信公共平台的产品特点：BA、整合了多种传播方式B、支持手机平台C、依托移动互联网络D、资费低，省流量4以下哪个选项不属于商家专属版APP的主要功能：BA、优惠券促销管理B、网络产品质量管理C、会员管理D、手机网站5以下哪个选项不属于微博营销的特点DA、发布门槛低B、高技术性C、开放性，拉近距离D、网上展示产品6移动互联网，就是将移动通信和互联网二者结合起来，成为一体。

✔7移动互联网继承了桌面互联网的开放协作的优点，又继承了移动网的实时性、隐私性、便携性、准确性、不可定位等优点。

XA、对B、错8以下哪项属于移动互联网长期趋势：BDEA、实用化B、移动化C、差异化D、社会化E、本地化9以下哪项属于移动营销新模式：BCDA、病毒式营销B、微信营销C、APP营销D、移动O2O营销E、电子邮件营销10O2O营销模式发展三支点是指：ABEA、网络社区B、移动支付C、在线支付D、群发助手E、二维码第七章1以下哪个选项不属于网络虚体商品：。

AA、物流服务B、游戏软件C、信息咨询服务D、普通服务2网络营销产品层次最注重三类，其中核心利益或服务要做到。

DA、差异化B、定制化C、无形化D、个性化3以下哪个选项是不属于网络营销首选产品范畴：的产品。

CA、方便于配送B、与电脑相关C、容易设店D、网络费用低4网络品牌＝品牌名称＋品牌图案＋DA、品牌特征B、商标C、企业标识D、品牌附属内容以下哪个选项不属于新产品开发策略类型的范畴CA、重新定位的产品B、新产品线C、金牛产品D、新问世的产品6网络品牌是指企业注册的商标在互联网上的一一对应注册。

是企业的有形资产。

X7品牌是市场概念, 商标是法律概念。

✔8网络产品差异化的三个层次是指：CDEA、渠道差异化B、价格差异化C、形式产品差异化D、核心产品差异化E、延伸产品差异化9以下哪项属于营销产品整体层次范畴：ABCA、延伸产品B、形式产品C、核心产品D、服务产品E、实物产品10以下哪类产品属于网略营销产品的首选产品：CDEA、高实用产品B、高质量产品C、品牌营销大D、方便配送E、高技术性能第八章1网络营销渠道就是借助将产品从生产者转移到消费者，从而辅助企业的营销目标实现的一整套相互依存的中间环节。

DA、电子信息B、物联网C、电子商务D、互联网2在当前移动支付市场，增长最快。

BA、支付宝和易宝支付B、微信和易宝支付C、微信和京东支付D、支付宝和微信支付3以下哪个选项不属于网络直接营销渠道的途径：D A、自建网站直销模式B、混合直销模式C、依托平台直销模式D、主营网络直销模式4企业同时使用网络直接销售渠道和网络间接销售渠道的策略叫：DA、双向交易法B、密集分销法C、选择分销法D、双道法5网上零售商：是一种模式。

CA、O2OB、B2BC、B2CD、C2C6网络渠道提供了双向的信息传播模式，使生产者和消费者的沟通更加不方便。

X7双道法是指企业同时使用网络直接销售渠道和网络间接销售渠道。

✔8网络订货功能包括：ADEA、生成订单B、质检产品C、寻找订单D、搜索平台E、提供产品信息9网络营销物流是指基于网络化的物资或服务的配送活动。

BCEA、订单流B、资金流C、信息流D、顾客流E、商流10网络营销物流的特点：ABEA、柔性化B、自动化C、隐性化D、工业化E、信息化第九章1以下哪个选项不属于影响网络定价的外部因素：AA、产品成本B、顾客购买力C、竞争者竞争地位D、顾客购买意愿2以下哪个选项不属于网络营销定价基础 BA、生产成本控制B、打开市场C、降低采购成本费用D、降低库存3网络营销免费价格策略主要用于BA、推广产品和滞销品B、推广产品和促销C、促销和体验式销售D、促销和人员推销4以下哪个选项不属于免费产品的特性：DA、间接收益特点B、成长性C、冲击性D、直接收益特点5网络提供的海量信息，DA、降低了消费者价格敏感性B、提高了消费者的搜索成本C、降低了消费者的价格搜索倾向D、降低了消费者的搜索成本6网络营销定价是指给网上营销的产品和服务制定价格。

✔7在网络营销中，免费价格是一种促销策略，也是一种无效的产品和服务定价策略。

X8以下哪项属于网络营销定价特点：BCEA、高价位定价B、低价位定价C、弹性化D、无弹性E、顾客主导化9以下哪项属于免费产品的特性：BCDA、低制造成本B、无形化特点C、零制造成本D、易于数字化E、有形化特点10以下哪项属于免费价格形式：ABDA、完全免费B、捆绑式免费C、定期免费D、部分免费E、松绑式免费第十章1以下哪个选项不属于网络营销促销的特点，网络促销BA、注重沟通B、在不太透明的市场中进行的C、通过互联网传递产品和服务信息D、在虚拟市场上进行的2以下哪个选项不属于常见网络促销方法：DA、优惠券促销B、联合促销C、打折促销D、线下促销3以下哪个选项是网络广告的错误表述：网络广告主要是通过AA、网络搜索引擎B、网上知名站点C、免费电子邮件服务D、免费的公开的交互站点4以下哪个选项不属于网络广告的类型：CA、按钮广告B、链接广告C、电视广告D、弹出式广告5以下哪个选项不属于网红的分类 DA、自媒体网红B、草根式网红C、露露式网红D、品牌网红6电子时空观是网络促销与传统促销的主要区别之一。