2019年用户运营SaaS互动式广告行业兑吧分析报告
【精品报告】2019年中国SAAS行业生存报告-SAAS之家-2019.09
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saas行业分析报告
saas行业分析报告一、行业现状Software as a Service（SaaS）即软件即服务，是云计算技术的一种典型应用。
自从SaaS问世以来，得到了广泛应用和发展，尤其是在中小企业等没有大量财力投资大型信息技术基础设施的企业中，更是成为最优解之一。
据市场研究报告，SaaS市场在过去数年里呈现井喷式增长，全球SaaS市场规模的预测在2024年将达到1,850亿美元，年均增长率为18.3%。
二、发展趋势1.云计算技术的融合发展SaaS是建立在云计算基础之上的，随着大数据、AI等技术的快速发展，云计算、大数据、AI等技术已经形成了相互融合、相互促进的发展局面，SaaS将会在这一过程中不断得到提升和拓展。
2.国家政策的推动2019年，工信部印发《产业互联网发展指南》，提出了再制造、智慧物流、工业云平台等新兴专业领域的发展方向，SaaS领域也处于其中，政策的推动促使SaaS领域将迎来更广泛的应用场景和更好的发展前景。
3.精细化服务的不断完善SaaS企业在不断提高自身的技术实力的同时，也注重精细化服务的打造，根据客户的需求不断优化和调整，提供针对性的服务。
SaaS企业通过良好的服务，合理且适合客户的产品定制，不断提高自己在市场中的地位。
三、机遇与挑战1.市场需求的强劲拉动云计算时代对企业信息化的要求越来越高，而SaaS产品正好满足了企业信息化的需要，赢得了广泛的市场空间。
2.营销渠道的维护和拓展随着市场竞争加剧，SaaS企业需要通过创新营销流程、拓展多元化渠道等手段来增强品牌力度，争取更多的市场份额。
3.安全风险的防范随着云计算时代的到来，企业面临的安全风险也在不断加大，SaaS企业则需要将安全作为企业的核心价值的其中之一，全面提升安全保障能力。
四、发展建议1.坚持不断创新SaaS企业应该不断关注市场需求变化，通过不断创新和升级产品，提升核心竞争力，赢得长期市场发展机会。
2.建立良好的服务平台SaaS企业应尝试建立良好的服务平台，实现从服务端到用户端的服务优化，通过提供专业化的精细化服务，拉近与客户的距离，增强合作基础。
2019年广告调查报告4篇_调查报告_
2019年广告调查报告4篇XX年1月27日，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iimedia research(艾媒咨询)发布了《微信朋友圈广告用户感知》。
报告数据显示，超过60%的受访微信活跃用户每天都接收到朋友圈亲友的广告推送，41.2%的受访微信活跃用户每天接收到的朋友圈亲友推送的广告在3条以内。
在微信没有启动广告平台之前，微信朋友圈早已存在着大量的广告信息，其中广告内容以美妆护肤、电子数码、服饰鞋帽为主。
41.5%的受访微信活跃用户在朋友圈看到微信官方直接推送的广告;37.1%的受访微信活跃用户没看到过朋友圈微信官方广告。
微信朋友圈的广告覆盖人群巨大，如果能在保证不降低用户体验的前提下进行分批次、地域、年龄、系统等进行精准推送广告，那么微信朋友圈将成为品牌广告主在移动互联领域的投放广告重要渠道。
iimedia research(艾媒咨询)数据显示，46.5%的受访微信活跃用户表示绝对不能接受微信朋友圈广告，近三成的受访微信活跃用户能够接受微信朋友圈广告。
iimedia research(艾媒咨询)分析认为，微信用户对朋友圈广告的接受度将在未来一段时间内有所提升，这一方面是因为微信用户已在其他社交平台接触过类似模式的广告，另一方面得益于移动互联网广告在精准推送、广告制作、互动传播等方面都优于传统的广告模式的特点。
亲友在微信朋友圈推送的广告是受访微信活跃用户最常接触的微信广告形式，占比为58.3%。
由于微信朋友圈的强互动性以及熟人关系的属性，部分微信用户通过文、图片、链接等方式在朋友圈推送广告。
但这种无序的广告营销方式，一旦发展壮大，势必将影响整个微信的生态圈。
iimedia research(艾媒咨询)数据显示，只有4.2%的受访微活跃信用户在过去一个月内购买过微信朋友圈的广告商品。
微信朋友圈的商品广告毕竟不是电商平台，在支付、物流、产品保障方面存在着很大的风险，其交易转化率比较低。
2019年营销云SaaS行业分析报告
2019年营销云SaaS行业分析报告2019年8月目录一、营销云：承接云计算、大数据+AI发展，产业互联网时代下乘风而起 (8)1、营销云简介：基于SaaS的大数据驱动AI营销平台 (8)（1）营销云利用AI+大数据技术赋能企业获客能力 (9)（2）目前全球营销云市场处于稳定发展期 (11)（3）营销云为CRM SaaS的重要分支 (12)122、营销云发展历程 ..............................................................................................（1）营销云属于营销科技的重要分支，其发展路径契合营销科技的发展历程 (12)（2）中国营销云市场化率远远落后于美国市场 (13)二、营销云驱动因素分析 (14)1、需求端：企业数字化需求、SaaS成本优势将推动营销云快速发展 (14)（1）企业信息化数字化转型需求推动营销SaaS快速发展 (14)①企业信息化、数字化转型需求迫切，带动国内企业级SaaS发展浪潮 (14)②信息化建设将持续推进，SaaS相比传统软件的优势愈发凸显 (15)③企业信息化数字化转型需求转化为国内SaaS内生增长动力 (15)④营销云是企业数字化转型的最佳切入口 (16)⑤营销云赋能广告主数据分析能力，为企业数字化转型打下基石 (17)（2）SaaS模式提高中小型企业对营销云的需求 (17)2、技术端：人工智能、大数据及区块链技术推动营销云较快发展 (20)（1）人工智能处于快速增长阶段，为营销产业发展提供算法基础 (20)①营销云是少数AI技术能够成熟有效应用的领域，是“云+AI”时代高技术门槛产物 (21)②AI机器学习技术赋能营销精准性，解决营销产业的发展痛点，转化为内生驱动力 (22)③人工智能爆发性增长，驱动营销云产业快速发展 (23)（2）大数据迅速发展，为营销云产业发展提供充足数据基础 (23)①大数据技术是驱动营销云发展的关键技术，是实现营销云互通融合的关键 (23)②营销云发展的核心是营销数据 (23)③大数据市场蓬勃发展，为营销云利用AI学习实现智能营销提供充足的数据环境 (24)（3）区块链市场广阔，为营销云产业发展破击障碍 (25)3、政策端：AI政策红利+产业互联网高速发展助力营销云腾 (27)（1）AI处于发展的政策红利期，上升到国家战略高度，营销云从中收益 (27)（2）产业互联网渗透期带来营销云黄金发展期 (28)①我国产业互联网发展薄弱，企业IT渗透不足导致云产业发展落后 (28)②消费互联网巨头共同转向B端服务，消费互联网助力产业互联网腾飞 (29)③产业互联网高速成长期，营销云市场成长空间可观 (30)④我国政府和各省相继出台多项政策文件，驱动产业互联网发展 (31)4、未来空间测算：预计2021年全球营销云市场规模有望突破300亿美元，国内有望2023年突破百亿市场 (32)（1）全球空间测算：预计2021年达到249.97-379.9亿美元市值 (32)（2）国内空间测算：百亿市场代耕，预计2023年我国营销云市场突破百亿大关 . 35 三、营销云市场巨头主导，产业互联网时代下国内中小企业有望突围 (37)1、全球市场：群雄割据，格局明朗 (37)（1）全球营销云市场行业集中度进一步提升，Adobe为行业龙头 (38)（2）高端领域竞争落到平台化及生态化，中高端领域向上拓展，中小厂商覆盖SMB 领域长尾需求 (41)2、国内市场：营销云处于萌芽期，市场格局不明朗，中小厂商以精细化业务41切入市场 ................................................................................................................（1）国外营销云巨头的国内的分公司 (42)（2）以BAT为首的传统IT巨头 (42)（3）数据监测和分析机构转型 (42)（4）快速发展的创业型营销技术公司 (42)3、对比海外市场，中国营销云市场潜力和上升空间巨大 (43)四、观海外巨头发展路径，思国内营销SaaS企业生存之道 (45)1、从巨头Adobe寻找优质企业特质：一体化、客户资源、高研发投入是优质45企业铸造高壁垒的关键 ........................................................................................（1）并购整合营销云产业链，构建一体化营销云生态服务 (46)①通过收购开启营销之旅 (47)②持续收购，构建业内最广泛的企业营销SaaS服务 (48)③增强B端市场业内竞争力，打造B端+C端一体化营销服务 (48)（2）积极开拓优质客户资源，为公司提供优质可用资金 (49)（3）保持高研发和营销投入，维持高壁垒和创新性 (52)2、从HubSpot寻独角兽及新兴企业特质：产品特点、技术创新、客户及合作53伙伴资源是突围关键 ............................................................................................（1）产品追求简单实用+特色营销，良好口碑助力HubSpot占领SMB市场 (53)（2）创新性的集客营销模式助力公司获取大量活跃客户，形成稳定客户现金流 (54)（3）打造合作平台，构建合作伙伴生态 (56)五、国内相关企业 (57)1、赛诺贝斯：国内领先的营销自动化服务商，打造跨领域营销 (58)（1）商业模式优势 (58)（2）客户资源优势 (58)（3）产品优势 (59)2、网娱互动：专注于提供自动化营销解决方案的服务商 (59)（1）客户资源优势 (59)（2）合作资源优势 (60)（3）研发与技术优势 (60)3、步速者：自主研发互联网+企业转型升级服务平台 (60)（1）资质优势 (61)（2）研发优势 (61)六、主要风险 (61)1、技术发展速度不达预期 ..................................................................................61612、2B市场发展不及预期 .....................................................................................营销云：基于SaaS的大数据驱动AI营销平台。
2019年中国网络广告市场分析报告
核心行业发展趋势关键词：智能化、规范化、内容工具融合化 在 线 视 频 ：AI 智 能 、 数 字 化 成 为 影 视 内 容 生 产 新 的 驱 动 力
关部门的重点工作，2018年则聚焦在包含金融、房地产、养老等事关人民健康及财产的民生产业 广告监管中，监管措施也更加细致和深入。3）用户隐私保护：2018年5月国家标准《信息安全 技术个人信息安全规范》正式实施，为遏制个人信息的非法收集、滥用和泄露，国标明确了个人 信息控制者在收集、保存、使用、共享、转让等处理环节的义务。4）以网治网：自2017年9月1 日，全国互联网广告监测中心正式启动，目前已实现对全国46个副省级以上行政区划的1004家 重点网站及4家广告联盟和电商平台广告数据的监测，互联网广告的违法率从开展监测前的7.1% 降至1.98%。
移动广告占网络广告比例超75%
移动端传播链条清晰，但碎片化特征下的传播有得有失
2018年中国移动广告市场规模达到3663亿元，整体市场增速高于网络广告市场增速，2021年移 动广告占网络广告的比例将超过85%。
产业现状篇
网络广告规模达4844亿
市场生命力依然旺盛，“价值要素”的科学化是第一驱动力
根据艾瑞咨询2018年度中国网络广告核心数据显示，中国网络广告市场规模达到4844.0亿元， 同比增长29.2%。从绝对值来看，中国网络广告产业的生命力依然旺盛，预计在2021年市场规模 将达到近万亿。
艾瑞分析认为：过去的一年到现在，业内大量的营销变革类话题被讨论，营销新技术将要塑造的 营销生态最受关注，其次是内容的变现能力、数据的洞察价值以及内部组织架构的最优调整等话 题。总结起来看，一方面是广告带来的销售增长要求被细化和量化；一方面是企业试图将包含广 告、数据、销售在内的营销融入到企业全生命周期的管理和运营当中去，并真正使营销成为企业 市场战略中的重要一环，这意味营销价值要素在技术和人力的配合下也会愈发科学和成熟。
2019年中国SaaS行业发展现状及趋势
2019年中国SaaS行业发展现状及趋势一、2019年中国SaaS行业发展现状分析SaaS是Software-as-a-service(软件运营服务)，是一种基于互联网提供软件服务的应用模式;是一种随着互联网技术的发展和应用软件的成熟，在21世纪开始兴起的完全创新的软件应用模式，是软件科技发展的最新趋势。
SaaS 提供商为企业搭建信息化所需要的所有网络基础设施及软件、硬件运作平台，并负责所有前期的实施、后期的维护等一系列服务，企业无需购买软硬件、建设机房、招聘IT人员，即可通过互联网使用信息系统。
作为中国迅速崛起的一个载体，制造业在过去发挥了中流砥柱的作用，发展到如今中国也在逐渐从制造大国向制造强国跨越，制造业再次被推上风口浪尖，“工业4.0”、“智能制造”也在政府的倡导下逐渐落地。
伴随云计算服务模式得到制造业企业用户的普遍认可，企业不仅需要依靠云计算以低成本的手段用数据驱动业务高效发展，更需要在未来在战略层提高综合相应能力，从而塑造新的竞争能力。
因此可以说SaaS是未来十年软件产业新的发展方向。
1、SaaS高研发之后期待盈利产出：国内企业信息化整体水平的滞后造成SaaS市场的预期偏差2018年，中国GDP占全球的比例达到15.8%，但中国企业的IT支出占比仅为3.7%，在过去以粗放式增长为主导的模式下，中国经济总量的快速增长在很大程度上没有反应到企业的信息化投入当中。
企业信息化整体水平的滞后造成了SaaS市场的预期偏差，在将美国SaaS市场作为对标对象的同时，应当意识到中国企业IT应用的成熟度与个人消费者之间的差异。
在中国，SaaS厂商面临的市场环境中依然有大量企业的信息化停留在纸质资料电子化的浅层水平，ERP、SCM、CRM等软件应用并不非常广泛，在业务数字化尚未完全普及的情况下就需要直接进入到数字化转型阶段。
但随着我国互联网+、大数据、智能AI的发展，从需求端和供给端共同推动中国企业信息化进入新的成长周期，变革由领先互联网公司开始向各行业各领域渗透，技术驱动信息化迈向新成长周期，中美差距将有望逐步缩小。
2019下半场-企业级SaaS现状与机会点-
2015年，是中国SAAS企业的高光之年，各路神仙纷纷杀入企业服务市场，在三年多沉浮后，发展趋于理性，演化出【通用型SaaS】、【行业垂直型SaaS】两大细分赛道。
2016年开始，东信昆辰业务进入企业通信SaaS服务市场。
本文将从市场、融资、通用行业、垂直行业等四个方向，思考企业SaaS发展的机会窗口。
从2015-2019，沉淀下来的理性市场据艾瑞咨询预测，2019年我国企业SaaS付费用户规模预计将超过54.6万户。
据前瞻产业研究院数据显示，2018年企业SaaS付费用户规模已达23万户，与2017年相比，增速达109%；对比2013年的1.3万户，五年复合增长率高达78%。
无疑，国内企业用户对SaaS服务模式认可度提升，SaaS的商业化和盈利将更有空间。
2017年其实是SaaS的发展分水岭，融资数量骤减，呈断崖式下滑。
2018年，资本对SaaS的关注开始回暖。
市场对SaaS的发展，也趋于理性。
在企业级SaaS赛道，很少有爆发式的创业公司，无疑，这是一个需要时间的赛道。
国内SaaS 行业整体发展落后美国10年左右。
国内SaaS市场预期与发展模式，一直以来参照美国SaaS市场。
必须看到，美国SaaS产业已进入成熟期，才逐渐出现了Salesforce、Workday等巨头。
中国SaaS厂商，面临独特的国内市场环境，移动化的普及、电商的发展等机遇，无疑将在本土化方面有更大的发展空间。
2019年SaaS赛道投融资分析纵观2019年1-7月国内SaaS投融资情况，累积共发生158起投融资事件，其中通用型SaaS有75起，行业垂直型SaaS有83起。
从融资轮次来看，A轮项目有26个、B轮26个、C轮19个，D轮4个、战略投资20个，融资轮次开始往中后期集中。
在通用型SaaS方面，融资数据显示，资本更为青睐3个细分赛道：HR、数据分析，通信SaaS。
在行业垂直型SaaS中，受到资本关注的细分赛道有：零售电商、金融、医疗、餐饮行业。
2023年SAAS(软件运营服务)行业市场调研报告
2023年SAAS(软件运营服务)行业市场调研报告SAAS，即软件运营服务，是指一种基于互联网的软件服务模式，用户通过互联网访问服务提供商提供的软件服务。
随着互联网技术的不断发展，SAAS行业被广泛应用于企业信息化、教育、医疗、商务处理等各个领域，成为新一代科技创新的重要驱动力。
本文将就SAAS行业的市场状况进行调研分析。
一、行业概况SAAS行业作为一种新型的互联网服务模式，起步较晚，但发展迅速。
目前国内的SAAS企业主要分为两类，一类是以中小企业为主要服务对象，如蓝凌、易企秀等；另一类则是以大型企业为主要服务对象，如金山云、阿里云等。
根据国内研究机构艾瑞咨询的数据，2019年SAAS行业整体市场规模已超过1000亿元，预计未来几年将继续保持高速增长的趋势。
目前SAAS行业主要应用于企业信息化、客户关系管理、人力资源管理等各个领域。
随着人工智能和大数据技术的不断发展，SAAS行业的发展前景更具有想象力。
二、竞争格局从行业内的竞争格局来看，当前SAAS行业的入口门槛较低，大量创业者涌入，优胜劣汰尚未形成。
但是由于SAAS行业的定价策略灵活，产品含金量高低差异较大，因此用户对服务商的品牌、产品质量和稳定性要求较高，因此较早进入市场、并保持领先优势的企业将占据更大优势。
目前国内的SAAS巨头主要有阿里云、七陌等，其中阿里云以其庞大的用户群体和技术实力占据了先机。
另外，因为SAAS行业的灵活性和服务范围较广，涵盖的行业领域也相当广泛，因此在竞争格局的形成上，行业间也没有出现绝对的垄断，但SAAS行业与各个领域的结合更为紧密，也有一定的规模经济效应。
因此，未来SAAS行业的格局有可能会进一步向巨头垂直整合的趋势发展。
三、发展趋势1、产业链上端向云端靠拢SAAS所依赖的互联网技术不断发展，云计算、大数据和人工智能等新技术也不断涌现。
SAAS企业需要不断革新产品技术，以适应这一年代快速变化的市场需求。
2、行业规范化趋势明显国内的SAAS企业大多是小型创业公司，缺乏体系化和规范化管理，因此行业规范化趋势非常明显。
2019年中国SAAS行业生存报告-SAAS之家
# 01 我们眼中的SaaS是什么SaaS 全称“Software-as-a-Service”，直译为“软件即服务”。
这是一种特殊形态的软件产品，它有以下几个特征：1.服务器部署在云端;2.用户通过浏览器打开网页来使用；3.软件更新只需要刷新浏览器即可；4.一套产品可同时给多个用户/客户使用；5.主要面向企业用户。
这种形态的产品，本身就能替代传统的运维服务，客户公司不再需要购买服务器等硬件设备，不需要设置IT运维工程师的岗位，可节省一大笔运维费用，因此才被称为“软件即服务”。
下面我们通过分析470个样本SaaS应用及相应公司，在宏观层面，更深入的了解国内SaaS的生存状态：# 02 放眼全球，中国SaaS行业仍在高速发展2803053804625286307088.214.316.624.132.948.2812014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年全球市场中国市场全球市场年均增速是 16.7% ，而中国市场年均增速是 49%，远超全球平均水平。
SaaS 标杆企业—Salesforce 市值已突破1100亿美元，而中国最大SaaS 公司有赞才只有75亿港币，差距在100倍以上，从侧面说明中国SaaS 市场还有很大的成长空间。
# 03 中国SaaS市场份额占全球比重逐年攀升2.93%4.69%4.37%5.22%6.23%7.65%11.44%2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年中国SaaS 市场规模占全球比重不断提升，由5年前的2.93%提高到今年的7.65%，预计2020年还会有明显提高。
当前全球互联网产业主要是中美两大巨头在角力，中国SaaS 行业的成长路径也会参照美国，即快速增长后即将迎来行业洗牌期。
# 04 内资SaaS公司是国内市场的绝对主力88%5%4%2%1%3%内资港澳台独资中外合资外资港澳台合资内资SaaS公司占了88%，再加上港澳台独资以及港澳台内地合资公司，共占据94%的份额，本土SaaS可谓“根红苗正”，这得益于中国互联网的蓬勃发展。
用户运营行业报告
用户运营行业报告用户运营是指利用各种手段和策略，通过对用户进行分析、挖掘和管理，以提升用户体验和满意度，从而实现企业业务目标的一种管理活动。
随着互联网的快速发展，用户运营已经成为各行各业不可或缺的一环。
本报告将对用户运营行业进行深入分析，探讨其发展现状、趋势和挑战。
一、发展现状。
随着互联网的普及和移动互联网的兴起，用户运营行业迅速发展。
越来越多的企业意识到，用户不仅仅是消费者，更是企业最宝贵的资源。
因此，通过用户运营，企业可以更好地了解用户需求，提升产品和服务质量，增强用户黏性，提高用户满意度和忠诚度，从而实现业务增长和盈利。
目前，用户运营已经成为互联网企业、电商企业、移动应用开发商等的核心竞争力之一。
二、趋势。
1. 数据驱动，随着大数据技术的发展，用户运营越来越趋向于数据驱动。
通过对海量用户数据的分析，可以更准确地了解用户行为和偏好，制定更有效的用户运营策略。
2. 个性化服务，用户需求日益多样化，个性化服务已成为用户运营的重要趋势。
企业需要通过精细化的用户画像和个性化推荐，满足用户的个性化需求，提升用户体验。
3. 社交化运营，社交化已经成为用户获取、留存和变现的重要途径。
通过社交化运营，企业可以借助社交平台，扩大用户规模，提升用户活跃度，实现用户增长和商业变现。
4. 用户运营与产品运营的融合，用户运营与产品运营是相辅相成的。
未来，用户运营将更加与产品运营紧密结合，通过产品优化和用户增长相互促进，实现业务增长。
三、挑战。
1. 数据安全与隐私保护，随着用户数据的大规模采集和使用，数据安全和隐私保护成为用户运营面临的重要挑战。
企业需要加强数据安全意识，合规运营，保护用户隐私。
2. 用户体验提升，随着用户需求的不断提升，提升用户体验成为用户运营的重要挑战。
企业需要不断优化产品和服务，提升用户体验，满足用户需求。
3. 用户流失与留存，用户流失是用户运营面临的重要挑战。
企业需要通过精细化的用户运营策略，提升用户留存率，降低用户流失率。
2019年SaaS移动广告行业兑吧分析报告
2019年SaaS广告行业兑吧分析报告2019年5月目录一、兑吧赴港上市，其内在优势与外在机遇 (5)二、内剖结构：兑吧仅用五年坐稳行业龙头的秘籍 (7)1、发展历程：提早布局获取流量，利用流量精准运营 (7)2、细析业务：两大业务均居行业首位，互动式效果广告是营收主力 (9)（1）用户运营SaaS平台：仅占营收1.2%，主要起增加与留存流量作用 (11)（2）互动式广告平台：2018年营收11.1亿元，占总营收97.6% (15)（3）业务模式：SaaS平台获取并留存用户，互动式广告使流量变现 (17)（4）营销模式：实施多种营销和推广措施来推广平台 (18)3、管理团队：90后创始人+管理层平均年龄仅30，具备较强的创造力 (19)4、竞争优势：先发及规模优势形成了较高的进入壁垒 (20)（1）市场先行者+领导者，两大业务衔接流畅 (20)（2）卓越的创新能力+多元化获客渠道，驱动高速增长 (20)（3）用户运营及广告效果的良好往绩记录，利于巩固客户 (21)（4）先进的技术实力+卓越管理团队，提供坚实后盾 (21)三、纵观行业：继续利用先发优势，随SaaS行业同步加速 (22)1、市场规模：多因素驱动持续攀升，2023年两大市场总规模预计突破550亿 (22)（1）中国移动互联网市场过去五年内快速扩张，年复合增长率10.3% (22)（2）中国线上及线下业务用户运营SaaS规模达44亿人民币，预计2023年达419亿 (22)（3）渗透率增长驱动互动式效果广告市场增长，2023规模预计增至人民币135亿元 (25)2、竞争格局：前五大公司各自差异化服务，兑吧居移动互动式效果广告行业第一 (27)（1）中国用户运营SaaS行业 (27)（2）中国移动广告市场 (28)3、未来趋势：用户运营SaaS向线下延伸，互动式效果广告市场未来可期.29（1）中国用户运营SaaS行业：线下服务企业成未来关键 (29)（2）中国移动互动式效果广告：多元化场景+定制化运营 (29)四、横向对比：比起典型SaaS玩家微盟、有赞，兑吧的异同 (30)1、业务布局：兑吧收入主要来自广告平台，而微盟有赞SaaS产品营收能力较强 (31)（1）兑吧：“SaaS+互动式效果广告”，后者为营收主力军 (31)（2）微盟：“SaaS+精准营销”双轮驱动，提供完整解决方案 (32)（3）有赞：核心SaaS业务发展强劲，其他业务战略缩减 (33)2、用户结构：兑吧SaaS专注于App企业，微盟有赞为典型电商类SaaS玩家 (35)（1）兑吧：主要帮助App 开发者留存用户并增加流量 (35)（2）微盟：全面服务于中小企业的增长需求 (36)（3）有赞：70%“腰部”线下门店+20%纯电商+自媒体 (37)3、销售模式：微盟具有销售渠道优势，兑吧与有赞的推广途径较简单直接 (38)5月7日，兑吧赴港上市。
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2019年用户运营SaaS互动式广告行业兑吧分析报告
2019年7月
目录
一、兑吧：用户运营SaaS切入互动式广告领域 (4)
二、互动式广告：科技赋能，龙头高速增长可期 (6)
1、行业：更有效的推广，更好的赛道 (6)
2、兑吧：龙头精准卡位，高速增长可期 (8)
（1）科技赋能，数据与技术结合铸造领先优势 (8)
（2）积淀渐深，深耕高成长赛道 (9)
①客户：代理商收入占绝对主力 (11)
②未来展望 (12)
三、用户运营SaaS：前期积累开始显现成效 (12)
1、行业：快速成长的新兴领域 (12)
2、兑吧：线上用户SaaS运营龙头，收获期渐近 (14)
四、从Tradedesk看兑吧的发展空间 (16)
五、盈利预测 (18)
高速增长的互动式广告龙头。
公司成立于2011年，于2014年推出用户运营SaaS平台业务，2015年推出互动式效果广告业务，并于2016-2018年高速增长，已成为国内互动式效果广告龙头，市场份额超过50%。
2016-2018年，公司主营业务收入从0.5亿元快速增长至11.4亿元，2017-2018年非《香港财务报告准则》下经调整净利润分别为1.19和2.05亿元。
互动式广告：科技赋能，精准卡位更好的赛道。
互动式效果广告是未来广告领域更好的赛道，在用户参与度、广告效果和转化率等方面要优于传统及信息流广告。
根据公司招股书援引艾瑞咨询，
2019-2023年，互动式广告效果市场CAGR有望达到45%，至2023年，达到135亿元。
兑吧是行业龙头，在数据沉淀和技术能力方面具有较大优势，通过底层平台、大数据中心以及优异oCPC系统，同时为广告投放服务和媒体方带来精准化服务和效益。
2016年以来，公司在营收、日活跃用户数、计费点击量等方面均取得了爆发性增长。
2018年，互动式广告收入达11.1亿元，日活跃用户数增长至2050万人。
用户运营SaaS：前期积累开始显现成效。
兑吧是中国线上企业用户运营SaaS市场的绝对龙头，截至2018/12/31日，公司日活跃用户数超过100万人的注册移动APP 数目达到147个。
兑吧用户运营SaaS业务收入来自帮助客户兑换奖品、充值等的手续费收入以及SaaS解决方案年费。
我们认为，与公司在互动式广告业务领域类似，公司在信息技术基础设施、数据分析等方面具备一定的优势，同时在行业大力发展的背景之下，公司用户运营SaaS平台业务有望在未来几年实现高速
增长。
从TTD角度看兑吧成长空间：Trade Desk 成立于2009年，服务于广告代理商，实时地将其需求与可用的广告资源供应相匹配，是广告行业的“赋能”方，也尤为重视数据驱动力，在老客户留存和收益上非常成功。
TTD未来仍计划在四个方向发力，1）互联网电视广告；2）全球化扩张；3）将服务接口扩张以应用于更多科技主导的公司；4）推广更新的用户体验、工具以及AI 等，迎接下一波浪潮。
一、兑吧：用户运营SaaS切入互动式广告领域
公司成立于2011年，于2014年推出用户运营SaaS平台业务，帮助企业吸引、留存线上用户，2015年，公司推出互动式效果广告业务，并于2016-2018年实现高速增长，已成为国内移动互动式效果广告龙头，市场份额超过50%。
2016-2018年，公司主营业务收入从2016年的0.5亿元快速增长至。