基于融媒体环境的突发新闻事件宣传报道

基于融媒体环境的突发新闻事件宣传报道

摘要：融媒体环境下，新闻报道更注重时效性，标题更加新颖，尤其是面对突

发新闻事件，新闻媒体的影响力更加重要，受众态度往往会随着新闻报道的变化

而改变。对于新闻记者来说，必须遵循新闻的真实性与时效性原则，客观、全面

地还原事实真相，正确引导舆论导向。

关键词：融媒体；突发新闻事件；宣传报道

1突发新闻事件报道的特点

1.1实时性

保持新闻报道的实时性是提升新闻报道质量的重要手段，而突发新闻事件都

是突然出现的，随着新闻传播技术的不断发展，新闻记者可对突发事件进行实时

传播，同时通过解说人们了解事件的真相，因此对这些事件进行报道，也令实时

性得到了更加明显的体现。突发新闻事件报道的实时性不是完全还原易发生事件

的真相，而是要对正在发生的事件进行阐述，从而让受众对其有更清晰的了解。

同时通过突发事件还可以进行预警，让人们通过各种手段积极预防，从而避免造

成更大的损害。

1.2完整性

据统计，我国的网民数量在全世界排在第2位，虽说近年网民增长数量已经

逐渐放缓，但在世界范围内仍然名列前茅。网络的迅猛发展为网络媒体的出现提

供了肥沃土壤，各种新闻信息因此可以更高效、快捷的进行传播，提升了突发新

闻事件报道的全面性。这是因为众多网络媒体可以在突发新闻事件出现的第一时

间将其信息上传至网络，同时还可以对事件进行跟踪，这样在对突发新闻事件进

行报道的过程中，通过整合各种相关信息，即可实现事件的完整报道。因为网络

媒体还为受众提供了评论功能，通过评论功能也可以对各种突发新闻事件进行传播，可进一步提升事件的完整性。

1.3互动性

对突发性事件进行报道时，通常现场记者都会通过和转播室的连线对事件进

行讨论，由此也令突发新闻事件报道的互动性得到了明显体现。另外随着网络的

不断发展，网络媒体在对突发新闻事件进行传播时，人们也可以通过网络媒体的

评论功能进行互动，从而对事件真相进行探寻。例如美国911事件发生时，有人

通过手机对时间的发生过程进行了拍摄，然后将视频上传至社交网络，全世界都

针对视频进行了积极热烈的互动，使事件真相得到了迅速传播。

2融媒体在突发新闻报道中的作用

2.1随时发布到现场实时发布的转变

实效性是评估突发新闻报道整体质量的重要参考依据，融媒体以信息技术及

互联网为依托，将新闻内容实时传递给受众，直接解决了突发新闻报道的实效性

问题。在一些突发新闻事件中，公众可以直接通过融媒体来实时了解事件现场最

新动态，镜头下的事件发生现场给人一种身临其境的感觉，而极速传达的优势能

把突发事件快速传递到直播间，受众只需要进入直播间，便能直接看到其所关心

的新闻信息，融媒体实时性、客观性、全面性的特点使其能快速吸引更多的受众，从而提高新闻关注度。

2.2及时交流与实时互动的转变

在传统媒体的新闻传播过程中，传播主体通过传播介质将信息内容传递出去，群众能够全方位、深层次地了解新闻内容，但是无法同传播主体进行实时互动。

融媒体就解决了实时互动的问题。受众可以通过融媒体第一时间看到第一现场，

并将自己的想法、意见、建议表达出来，同其传播主体或其他受众之间形成互动，这种实时互动的模式使得新闻传播更具关注度，且在群众的实时关注下，新闻信

息的准确性会得到提高，新闻内容被讨论的广度、深度都会得以拓展和延伸，以

此增加新闻质感，增强新闻传播效果。、

2.3单一视角到多样视角的转变

与传统媒体不同，融媒体的传播主体不局限于新闻工作者，任何普通人都可

以成为融媒体的传播主体，这种传播模式不会受到职业记者思维定式的影响。在

不同个体的主观视角的拍摄下，一个新闻事件能表达出多个角度的观点，这些信

息看似碎片化，实则为受众提供了多样化的视角和思考方式。所以，在融媒体的

环境下，以往自上而下的新闻传播方式得以改变，不同群众的视角及表达方式使

得突发新闻事件更加立体、完整。

3融媒体环境下突发新闻事件的宣传报道

3.1坚持党性原则

新闻报道必须坚持党性原则，各新闻媒体都要接受党的领导与管理，当好党

的“喉舌”，及时宣传党的方针政策，坚持主流的舆论导向。当突发新闻事件发生后，新闻媒体必须以事实为依据，从大局出发，按照4个“有利于”的原则，为党

和人民服务。例如，新冠肺炎疫情发生以来，各种与疫情有关的谣言及毫无科学

依据的信息肆意传播，此时新闻媒体要及时与相关部门沟通，在媒体上发布客观、公正的新闻消息，消除公众的恐慌情绪，引导公众正确理性地面对疫情。同时，

新闻媒体不能片面追求短期的眼球效应，要肩负起应负的社会责任，客观、真实

地反映突发新闻事件的原貌，并及时澄清不实的信息，树立正确的舆论导向，架

起党和群众之间沟通的桥梁，协助当地政府及时有效地消除公共危机。

3.2积极澄清真相

新闻媒体首先要发布突发事件的事实真相，尊重公众的知情权。突发事件发

生后，新闻记者要担负起发布事实真相的重任，及时把采集到的信息传播出去，

其中，对于财产损失、伤亡人数、发生原因等关键内容，必须经专业团队调查确

认以后再发布，且要保持及时跟进，尽快将最新获得的第一手信息传递给公众，

通过连续报道的形式还原事实真相。总之，新闻媒体必须意识到“真相”的重要性，探索真相没有止境，如果新闻媒体被动地等待官方公布事实真相或调查结果，那

么在突发新闻事件的传播中就已经慢了半拍。

3.3进行深度报道

在信息时代，人们的阅读时间和阅读方式日趋碎片化，对新闻事件的深度报

道将成为媒体在激烈的市场竞争中站稳脚跟的利器，特别是面对突发新闻事件，

媒体不但要进行动态报道，还要在深度报道上下功夫。为此，新闻记者必须进行

翔实采访、实地调查，并通过抽丝剥茧，把事件的历史背景、发展脉络、因果关

系及未来发展趋势等内容细致、全面地展现在受众面前。为了达到深度报道的效果，新闻记者必须充分调动自己的主观能动性，面对新闻事件要保持敏锐的嗅觉，用缜密的思维捕捉每一个有价值的新闻线索，做到用事实真相说话。

3.4做到以人为本

面对突发新闻事件，部分新闻媒体惯用的套路就是“煽情”，所谓“媒体有三宝，转发蜡烛加祈祷”，正是对这种新闻现象的真实写照。面对突发事件，必要的人文关怀是人之常情，但是要把握好一个度，否则很容易变成煽情。过度煽情的后果

就是转移公众的注意力，使公众将注意力集中到煽情上，而不再关心突发事件的