购物中心“新年亲子活动”策划方案
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
购物中心“新年亲子活动”策划方案
壹
活动思路
General situation of activities
贰
氛围包装
Beautification construction
叁 活动规划 Activity planning
C
h
i
n
a
'
s
c
u
r
r
e
n
t
C
h
i
n
a
'
s
c
u
r
r
e
n
t
活
壹动 思
路
General situation of activities
PR- 巡游 -人偶大巡游
➢ 呆萌可爱网红熊和聪明伶俐的小老鼠增添节日氛围 ➢ 与消费者互动的同时派发一些关于儿童类的新年小礼品 ➢ 并告知项目举办的新年活动信息，达到引流蓄客的目的
PR- 巡游 -梦幻大巡游【备选】
➢ 身穿梦幻可爱的气模人员为节日增添喜悦感 ➢ 博取人群眼球，为活动引流聚客
PR- 演艺 - 新年开场武
消费满额抽奖
尽享童年
1月1日
时 间 安 排
尽享童年
— — 新年新童趣
将儿童喜欢的演艺融入此次新年元旦节 中，为节日营造出欢乐感，为项目建议 美誉度，充分体现亲子家庭的幸福气息
1月1日
10:00-19:30 新年人偶大巡游
（整点巡游10:30-11:00；14:00-14:30； 16:00-16:30；18:00-18：30； 并派发新年小礼物给消费者）
通过特色活动的曝光度，号召优质商户参与，实现1+1＞2的双赢
新年福利
New year's gags
以项目内举办新年特色市集，营造出浓浓的新年味 招募优质商户和民间艺人免费入驻并售卖自己的产品 呈现出逛庙会、赏民俗、品美食、做非遗的生活场景 再加上消费满额参与抽奖活动的刺激，衬托出新年味 让人们享受购物的同时，感受新年的热闹与惊喜，从而达到口碑传播，并实现销量的转化量
通过“新年市集”和“满额抽奖”呈现热闹感和惊喜性，最终实现口碑转播及销量的转化
需 求 策 略
借势元旦节，植入“亲子活动”融入趣味性的巡游和演艺， 吸引亲子家庭客群到访，并为节日增添欢乐感
通过特色活动为商户品牌的实现曝光度，号召优质类的商户 举办趣味性活动号召客群参与，实现1+1＞2的双赢
招募民间艺人及特色商户免费入驻“新年市集”的方式，还 原民间庙会场景，引发客群的情感共鸣，加上抽奖刺激，进 一步为项目提升口碑传播效应
➢ 结合创造力变出五光十色的泡泡，呈现一流视觉盛宴
PR- 互动 - 猜谜语大比拼
➢ 结合“儿童谜语”举办猜谜比赛，引导儿童参与 ➢ 由主持人口述谜题，儿童现场举手抢答，答对的小朋友
和家长可获得“金鼠公仔”的奖励
PR- 演艺 - 西游儿童剧
➢ 童话，是真善美的化身，是你我他童年缤纷梦想的展现 ➢ 让我们一起走进童话，启发孩子们的想象力和参与感 ➢ 带给小朋友们的是欢笑带给大朋友的更多是儿时的回忆
蓄客
如何通过活动吸引亲子家庭客群到访参与？
需
求
招募
如何借助活动塑造招募特色商户参与到活动中？
解
读
转化
如何通过一场传统民俗的活动，提升项目的美誉度和销售量？
节日洞察
Holiday insight
项目此次举办的活动恰逢元旦节及新春佳节 可谓是忙碌的上班族和勤奋的孩子们享受美好假日时期 借此机遇举办关于“亲子类”的活动可有效的吸引家庭客群 并以亲子互动，增进孩子与家长之间的感情，在拉近亲子距离时帮助孩子成长 同时，为项目实现聚客与传播的目的，并为节日增添一份别样的色彩与欢笑感
活动主题 / THMEM：
儿时新年 趣味十足 尽享童年 为亲子家庭奉献一场欢乐与惊喜共舞的新年活动
备选主题 / THMEM：
欢乐鼠年 全家欢喜 为亲子家庭奉献一场欢喜盛宴
C
h
i
n
a
'
s
c
u
r
r
e
n
t
C
h
i
n
a
ห้องสมุดไป่ตู้
'
s
c
u
r
r
e
n
t
氛
贰围 包
装
Beautification construction
中庭玻璃环廊氛围包装
借势元旦节植入“亲子活动”吸引亲子家庭客群到访，为节日增添欢乐感
合作共赢
New year's gags
春节的脚步越来越近了，各大品牌商将费劲心机做活动 除了常规的消费减免、抢购代金券及消费抵扣的活动外 特色的商户往往却忽视品牌及产品层面的曝光及传播 而借助项目举办的特色活动，可引导特色商户参与 这样，不仅提升了消费者对品牌商户的认知度 更为项目带来了具备特色且丰富的活动
PR- 互动体验 - X-Box游戏
➢ 设立“X-BOX体感游戏竞技”体验区 ➢ 邀请宝贝和家长一起游戏一起运动，体验水果忍者、急
流狂飙、惊险飞车等趣味横生、惊险刺激的游戏项目 ➢ 在游戏中获得快乐，同时拉近亲子情感
商户活动 - 零售类 - 新年祝福歌
➢ 招募儿童集体演唱“新年”祝福歌曲，为新年大Call ➢ 童声响起，以空灵般的乐章唤醒温情的新年 ➢ 建议儿童服装类商户进行儿童的招募，并给予奖励
办公室氛围包装
办公室氛围包装
外场氛围包装
内场中庭舞美
C
h
i
n
a
'
s
c
u
r
r
e
n
t
C
h
i
n
a
'
s
c
u
r
r
e
n
t
活
叁动 规
划
planning
Activity
活动整体规划
尽享童年
尽享欢乐 尽享民俗
1月1日（元旦） · · · · · · · · · · · · 1月24日（年三十） 1月25日（春节） · · · · · · 1月30日
➢ 将“少儿武术”作为新年的开场，拉开“燃燃”的一幕 ➢ 以铿锵有力的童声和大气磅礴武资，释放青春活力
PR- 演艺 - 主持人开场
➢ 主持人身穿红色服装温馨登场 ➢ 为新年活动拉开暖心的一幕 ➢ 主持人开场介绍活动内容
PR- 演艺 - 魔幻泡泡秀
➢ 风靡全球的魔幻泡泡秀，深受儿童喜欢，只因孩子们可 进到那神奇的泡泡中，感受不一样的梦幻世界
人偶巡游
新年开场武
PR
泡泡秀+儿童剧
活动
猜谜大比拼
亲子互动体验
皮影戏/木偶戏
京剧变脸
民俗魔术
民俗/小丑杂技
腹语表演
民间口技秀
比武招亲情景剧
亲子互动体验
商户
亲子走秀
活动
新年祝福歌
建议
烘焙DIY
大胃王挑战 儿童舞蹈赛
儿童才艺评选 儿童绘画DIY
市集
新年市集（商户类/民俗类）
SP 活动
整点大抽奖
整点大抽奖
10:30-20:00 新 年 演 艺 + 互 动 体 验
（新年演艺：新年开场武、泡泡秀、猜谜大比拼、儿童剧；） （互动体验：互动体验X-Box）
10:30-20:00 商 户 活 动
（商户活动：亲子走秀、新年祝福歌、烘焙DIY；）
11:00-20:00 整点大抽奖
（建议穿插至“活动演艺”中，由主持人进行抽奖）
壹
活动思路
General situation of activities
贰
氛围包装
Beautification construction
叁 活动规划 Activity planning
C
h
i
n
a
'
s
c
u
r
r
e
n
t
C
h
i
n
a
'
s
c
u
r
r
e
n
t
活
壹动 思
路
General situation of activities
PR- 巡游 -人偶大巡游
➢ 呆萌可爱网红熊和聪明伶俐的小老鼠增添节日氛围 ➢ 与消费者互动的同时派发一些关于儿童类的新年小礼品 ➢ 并告知项目举办的新年活动信息，达到引流蓄客的目的
PR- 巡游 -梦幻大巡游【备选】
➢ 身穿梦幻可爱的气模人员为节日增添喜悦感 ➢ 博取人群眼球，为活动引流聚客
PR- 演艺 - 新年开场武
消费满额抽奖
尽享童年
1月1日
时 间 安 排
尽享童年
— — 新年新童趣
将儿童喜欢的演艺融入此次新年元旦节 中，为节日营造出欢乐感，为项目建议 美誉度，充分体现亲子家庭的幸福气息
1月1日
10:00-19:30 新年人偶大巡游
（整点巡游10:30-11:00；14:00-14:30； 16:00-16:30；18:00-18：30； 并派发新年小礼物给消费者）
通过特色活动的曝光度，号召优质商户参与，实现1+1＞2的双赢
新年福利
New year's gags
以项目内举办新年特色市集，营造出浓浓的新年味 招募优质商户和民间艺人免费入驻并售卖自己的产品 呈现出逛庙会、赏民俗、品美食、做非遗的生活场景 再加上消费满额参与抽奖活动的刺激，衬托出新年味 让人们享受购物的同时，感受新年的热闹与惊喜，从而达到口碑传播，并实现销量的转化量
通过“新年市集”和“满额抽奖”呈现热闹感和惊喜性，最终实现口碑转播及销量的转化
需 求 策 略
借势元旦节，植入“亲子活动”融入趣味性的巡游和演艺， 吸引亲子家庭客群到访，并为节日增添欢乐感
通过特色活动为商户品牌的实现曝光度，号召优质类的商户 举办趣味性活动号召客群参与，实现1+1＞2的双赢
招募民间艺人及特色商户免费入驻“新年市集”的方式，还 原民间庙会场景，引发客群的情感共鸣，加上抽奖刺激，进 一步为项目提升口碑传播效应
➢ 结合创造力变出五光十色的泡泡，呈现一流视觉盛宴
PR- 互动 - 猜谜语大比拼
➢ 结合“儿童谜语”举办猜谜比赛，引导儿童参与 ➢ 由主持人口述谜题，儿童现场举手抢答，答对的小朋友
和家长可获得“金鼠公仔”的奖励
PR- 演艺 - 西游儿童剧
➢ 童话，是真善美的化身，是你我他童年缤纷梦想的展现 ➢ 让我们一起走进童话，启发孩子们的想象力和参与感 ➢ 带给小朋友们的是欢笑带给大朋友的更多是儿时的回忆
蓄客
如何通过活动吸引亲子家庭客群到访参与？
需
求
招募
如何借助活动塑造招募特色商户参与到活动中？
解
读
转化
如何通过一场传统民俗的活动，提升项目的美誉度和销售量？
节日洞察
Holiday insight
项目此次举办的活动恰逢元旦节及新春佳节 可谓是忙碌的上班族和勤奋的孩子们享受美好假日时期 借此机遇举办关于“亲子类”的活动可有效的吸引家庭客群 并以亲子互动，增进孩子与家长之间的感情，在拉近亲子距离时帮助孩子成长 同时，为项目实现聚客与传播的目的，并为节日增添一份别样的色彩与欢笑感
活动主题 / THMEM：
儿时新年 趣味十足 尽享童年 为亲子家庭奉献一场欢乐与惊喜共舞的新年活动
备选主题 / THMEM：
欢乐鼠年 全家欢喜 为亲子家庭奉献一场欢喜盛宴
C
h
i
n
a
'
s
c
u
r
r
e
n
t
C
h
i
n
a
ห้องสมุดไป่ตู้
'
s
c
u
r
r
e
n
t
氛
贰围 包
装
Beautification construction
中庭玻璃环廊氛围包装
借势元旦节植入“亲子活动”吸引亲子家庭客群到访，为节日增添欢乐感
合作共赢
New year's gags
春节的脚步越来越近了，各大品牌商将费劲心机做活动 除了常规的消费减免、抢购代金券及消费抵扣的活动外 特色的商户往往却忽视品牌及产品层面的曝光及传播 而借助项目举办的特色活动，可引导特色商户参与 这样，不仅提升了消费者对品牌商户的认知度 更为项目带来了具备特色且丰富的活动
PR- 互动体验 - X-Box游戏
➢ 设立“X-BOX体感游戏竞技”体验区 ➢ 邀请宝贝和家长一起游戏一起运动，体验水果忍者、急
流狂飙、惊险飞车等趣味横生、惊险刺激的游戏项目 ➢ 在游戏中获得快乐，同时拉近亲子情感
商户活动 - 零售类 - 新年祝福歌
➢ 招募儿童集体演唱“新年”祝福歌曲，为新年大Call ➢ 童声响起，以空灵般的乐章唤醒温情的新年 ➢ 建议儿童服装类商户进行儿童的招募，并给予奖励
办公室氛围包装
办公室氛围包装
外场氛围包装
内场中庭舞美
C
h
i
n
a
'
s
c
u
r
r
e
n
t
C
h
i
n
a
'
s
c
u
r
r
e
n
t
活
叁动 规
划
planning
Activity
活动整体规划
尽享童年
尽享欢乐 尽享民俗
1月1日（元旦） · · · · · · · · · · · · 1月24日（年三十） 1月25日（春节） · · · · · · 1月30日
➢ 将“少儿武术”作为新年的开场，拉开“燃燃”的一幕 ➢ 以铿锵有力的童声和大气磅礴武资，释放青春活力
PR- 演艺 - 主持人开场
➢ 主持人身穿红色服装温馨登场 ➢ 为新年活动拉开暖心的一幕 ➢ 主持人开场介绍活动内容
PR- 演艺 - 魔幻泡泡秀
➢ 风靡全球的魔幻泡泡秀，深受儿童喜欢，只因孩子们可 进到那神奇的泡泡中，感受不一样的梦幻世界
人偶巡游
新年开场武
PR
泡泡秀+儿童剧
活动
猜谜大比拼
亲子互动体验
皮影戏/木偶戏
京剧变脸
民俗魔术
民俗/小丑杂技
腹语表演
民间口技秀
比武招亲情景剧
亲子互动体验
商户
亲子走秀
活动
新年祝福歌
建议
烘焙DIY
大胃王挑战 儿童舞蹈赛
儿童才艺评选 儿童绘画DIY
市集
新年市集（商户类/民俗类）
SP 活动
整点大抽奖
整点大抽奖
10:30-20:00 新 年 演 艺 + 互 动 体 验
（新年演艺：新年开场武、泡泡秀、猜谜大比拼、儿童剧；） （互动体验：互动体验X-Box）
10:30-20:00 商 户 活 动
（商户活动：亲子走秀、新年祝福歌、烘焙DIY；）
11:00-20:00 整点大抽奖
（建议穿插至“活动演艺”中，由主持人进行抽奖）