体育产业化的概念及特征

体育产业化的概念及特征

1.体育产业化概念

“产业化”的概念是由“产业”的概念中提炼出来的[39]。“产业”原义是指在国内经济生产的各个生产部门，现泛指的是各种各样的产品生产厂家提供的材材料，流通手段、服务等企业或组织。可见，“产业”具有市场经济的概念。

因此，体育产业化是指在体育某一行业的运作模式和组织形式，在市场经济的运作条件下，由体育产品和服务发展需求为导向，有一定的资金为支撑，将体育公共服务和相关的体育经济组织有机地、系统的结合在一起，向全社会生产各类体育产品和提供体育服务的行业体系。体育产业化，即在我国特有的社会、经济形势下，应市场需求和体育事业发展的规律，将体育事业的经济功能充分展现出来，使体育事业的运用能够形成独立的市场体制，以体育为基础形成自行运作，为国家体育事业的发展注入更丰富的发展动力，促进体育事业发展不再单一的依赖于国家的经济和政策支持，而是同其他产业一样，能够依靠自己的力量发展、满足对物质资源的需求，使得体育事业能够实现可持续发展。从大的方面来说，体育的发展逐步产业化，以分工合作的形式，对与之相关的客观物质基础和主观内容进行整合，对提高体育事业的整体素质有极大的帮助，对体育事业更好、更快的发展也其不可替代的重要作用。

2.体育产业化的特征

2.1市场化特征

市场机制下的体育经济组织是独立运营，这意味着企业经营者是从事体育经营活动产业的主体，是要遵循市场经济规律在其经营活动具体的操作中起主导作用，在体育市场化的基础上，以市场为导向的管理体系的建立，包括广泛的体育运动，促进经济转型和经济生活中的市场轨道。通过体育产业的市场化，实现体育资源和体育要素的优化配置，提高体育产品和服务的效率，促进体育事业的进步和发展。在体育经济领域和体育各部门大步推进各类产品和服务市场的发展，形成完整的体育市场机制。体育产业化的发展与社会经济市场体制是相互影响的，体育产业化的发展能够促进社会经济的建设，而社会经济体制可以为体育产业化提供坚实的基础保障。体育事业所形成的市场运行机制是体育产品、服务等具体内容的经济化发展，在这种发展模式下，体育产业不同于一般经济事业的建设，

有着其独特的发展模式。

2.2 规模化特征

“十三五”规划时期，党和国家的政策在体育产业上的支持力度为体育产业的全民面发展提供良好的外部条件，使体育产业的规模逐步扩大，体育消费水平的大幅上升。2014年，体育产业取得了13574元，进一步优化了体育产业结构，产业系统越来越健全，不断完善产业政策之间的相互作用和一体化的深化，文化、旅游、老年人的医疗保健和互联网等领域的进一步完善和发展。体育产业的规模、质量和体育消费水平都有显著的提升。2020年，全国体育产业经济总规模将超过同期的3万亿元，平均年增长率增加值远高于同期体育产业值，占国内生产总值的比例1%，体育服务业占体育消费总量的30%，人均可支配收入超过2.5%。因此，由于国家政策的实施，商业巨头的寻找到了商机，开始进入体育产业。人们生活质量的不断提高，和对身体健康的重视程度不断加强，使越来越多的人关注体育事业的发展，这是体育产业化事业的发展机遇，把握人民群众对体育产品的需求，增加运动专业装备的开发、体育比赛的举行等，促进体育产业的发展壮大，同时响应国家号召，不断完善体育产业运营模式，扩大体育产业发展规模。

2.3 服务专业化特征

专业化是各行各业根据各自的特点和优势，有序地在各行业中有各自独自的技术生产出不同的工艺或过程，这个过程就是专业化[40]。在某一时间内共同生产逐步符合专业标准，获得职业生涯和相应的功能地位的过程。必须具备以下基本条件：一是范围定义，具有垄断性的从事社会工作中生产产品；二是用专业的技术知识；三是自律的直接责任的决策和行动的理论框架；四是程序的具体实现方式。体育事业发展具有较高的专业特点，不同于其他产业的发展，体育产业化的发展以体育运动项目为基础，在激烈的市场竞争机制下，体育产业化发展充分体现出服务专业化是获得竞争优势的主要途径之一。

在消费转型升级的今天，体育消费呈现出巨大的潜力。广大群众的体育消费日益高科技化、专业化，突出个性需求的体育产品日益增多。比如，一双运动鞋就能反映出大众体育消费分配的方向差异。在过去，买一双运动鞋可以承担大部分的运动。现在你要打篮球要穿篮球鞋，踢足球要穿足球鞋，打高尔夫球有高尔夫专用鞋，登山要穿登山鞋。随着体育用品消费的兴起，体育服务业呈现出异化、

个性和商务旅游的方向。例如，从“卖”到“买”到改变。青少年运动训练和市场拓展，网球、羽毛球、游泳、跆拳道等。

2.4 品牌化特征

“品牌”是最有吸引力、信誉和忠诚度大的产品或服务[41]。体育赛事品牌是公众的参与带动一个强大的辐射，通过成熟的市场运作，具有持久性的和有很大的影响力的赛事。这种痴迷的感觉、公共意识，涵盖产品或服务是社会公众或主流意识所向往、所追求。在产品或服务的市场，“品牌”产品或服务的偏好，反映了消费者对产品或服务偏好的认可，愿意花更多的钱或者支付更高的价格享受这种的服务，并认为这是理所当然的。品牌产品是体育企业和体育旅游区的标志。例如，欧冠、世界杯的足球铁杆球迷每年都会熬夜不睡觉地看比赛。同时，体育的品牌化也离不开体育赛事有极高的观赏价值和竞争力高水平运动员参加比赛，离不开良好的组织管理和市场整合、包装，在这种情况下，促使了体育品牌化的发展和形成。品牌化特征是体育产业化发展和其他产业发展具有一定相似性的特征，品牌化发展是吸引大众消费促进体育产业发展的的有效措施。体育产业包括物质消费、观赏消费以及参与消费等多种类型，对于发展自身品牌的建立，是目前体育产业发展中较为普遍的现象，扩大品牌影响力，像传统企业的知名品牌学习经验，是体育产业化发展能够更进一步的重要影响因素。

2.5 系列化特征

系列化在同行业或相关行业的在不同地区或在相同区域，按一定的逻辑关系对市场前景好、技术含量高的产品和核心产品，通过资金、技术和服务，随着公司产业链优势产业[42]。例如，马拉松不仅是一个跑步赛事，而更是一个城市的营销活动。提升了城市形象、传播了城市文化，促进了城市经济和旅游业的发展，带动了城市展览、宣传、培训和旅游，扩大了马拉松体育用品的实际销售收入，整合了整个马拉松赛事的产业链和推动了马拉松赛事的规模化。运动员基本运动设备从耳机、速干衣、眼镜、智能手环、跑步裤、跑步手表、跑步鞋和其他设备从数千到数万的价格。同时，也带动了一些专业经营健身俱乐部的发展，马拉松是几乎等同于高端时尚和流行的代名词。体育产业化的发展实质就是多方面体育资源的综合协调发展，以突出优势项目为核心，充分利用优势项目的经济效应，制定符合体育产业发展的营销手段，合理利用本地现有的资源，使体育事业的建