体育产业化的概念及特征
体育产业学——【体育产业经济学】
第一章概念：广义的体育产业：为社会公众提供体育服务和产品的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。
狭义的体育产业：为社会提供各种体育劳务的有关部门。
体育产业的地位与作用：①对国民经济的拉动作用②为社会提供就业机会③优化产业结构，满足大众多元化体育需求我国体育产业发展概况：（一）体育产业规模不断扩大（二）体育产业领域不断拓展（三）体育市场体系初步形成（四）体育产业政策日益完善体育产业属性：体育产业不仅是第三产业的组成部分，而且是一个综合性的生产部门。
特征：①经营性②关联性③国际性第二章体育产品:是指人们有目的的生产劳动所创造、能满足体育消费者某种体育需要的产品（劳动成果及其集合）体育产品的类型分类：有形体育产品无形体育产品功能型体育产品权益型体育产品服务型体育产品最终消费的体育产品商务消费的体育产品1体育产品的特征：①体育服务产品是一种流动形态的消费品：主体内容是体育服务，价值凝聚在无形的体育服务中。
②体育服务产品生产、交换和消费的同步性：生产和消费过程的统一性，生产和消费在同一时间、同一地点进行③体育服务产品的易逝性，不能存储，不能大量生产④体育服务产品所有权的专一性：产品所有权并没有发生变化⑤体育服务产品具有私人产品和公共产品的双重属性。
体育市场的概念：①狭义的体育市场：直接买卖体育服务产品，参与或观赏体育活动的场所。
②广义的体育市场：全社会体育产品交换活动的总和，包括服务产品、和体育有关的产品的交换活动。
体育市场的要素:市场=体育消费者×体育消费欲望×体育消费水平体育市场培育的路径:①培育市场体系：各类相互联系、相互影响、相互制约的体育市场构成的动态有机统一体。
②培育市场主体：体育产品的提供者和消费者，培育体育市场买卖主体。
竞争结构市场分类：①完全竞争体育市场②完全垄断体育市场③垄断竞争市场④寡头垄断市场第三章1体育产业资源的概念：体育产业资源是指能影响体育产业发展，并能在参与体育产业发展中产生一定社会、经济效应的物质和非物质形态的事物或现象。
体育产业的发展与经济效益分析
体育产业的发展与经济效益分析一、引言随着全球经济的快速发展，体育产业也迅速崛起，成为一种极具经济价值和社会意义的产业。
体育产业不仅可以为国家带来巨大的经济收益，还能够推动体育事业的快速发展和社会进步。
本文将从体育产业的概念、整体状况、主要领域以及经济效益等方面进行分析和探讨，旨在呈现体育产业的繁荣与发展。
二、体育产业的概念体育产业是指以体育需求为导向，以体育产品和服务的研发、生产、流通、消费、管理和运作为主要内容的产业。
体育产业涉及面广泛，涵盖了体育服务业和体育制造业两个领域。
1.体育服务业体育服务业主要包括运动场馆、运动俱乐部、体育培训机构、体育旅游等。
其中，体育培训机构是目前国内成长最迅速的一种体育服务业，随着国民体质意识的不断增强，人们对于身体健康和运动知识的需求不断增加，以及不同领域的专业人士对体育培训需求的不断提高，体育培训机构成为了一个被市场广泛接受的服务领域。
2.体育制造业体育制造业主要包括运动器材、运动服装、计分器材、草坪等。
其中，运动器材是体育制造业内的重要部分，它与运动员的体质素质、专业水平等密切相关。
三、体育产业的整体状况目前，全球体育产业规模已达到一个惊人的数字——4万亿美元。
其中，运动装备制造业、体育相关技术产品制造业、数字体育市场、保健、运动服务、文化消费等几大领域均有很大发展空间。
随着智能社会的到来，数字化、智能化已成为体育产业新的增长点和方向。
当前，世界经济环境不稳定，体育产业的成长也受到了波及。
全球体育经济的增速今年将放缓，但大体保持了增长的趋势。
2020年，体育产业受疫情影响下滑，但今年已经完全恢复并逐步走向增长。
中国迅速成为全球最具潜力的体育产业市场之一，其国内体育市场规模高达4000+亿人民币，年均复合增长率近20%。
四、几个主要领域1.体育文化随着体育产业的不断扩散，体育产业和文化产业的融合也逐渐加深。
随着文化的内涵和形式的不断丰富，体育文化正在成为一种受欢迎的文化消费品，不断满足人们精神层面的体育需求。
体育产业概论
体育产业概论 This manuscript was revised on November 28, 2020体育产业概论一、体育产业的地位与作用1、许多西方发达国家，体育产业占国内生产总值的比重为1-3%。
而在美国、日本、英国、意大利等国，体育产业已上升为本国国民经济的支柱性产业。
2、作为一个覆盖面广、产业关联度较高的上游产业，体育产业不仅是国民经济的组成部分，而且涉及国民经济的许多部门，在拉动经济增长、促进就业、优化产业结构、引导体育消费、满足大众多元化体育需求等方面都具有十分重要的作用。
二、国外体育产业发展现状5美国是世界上体育产业最为发达的国家，相关资料显示，美国1999年体育产业产值就达到了2130亿元，在国民经济各行业中仅次于地产业、零售贸易业、健康福利业、银行业和交通业。
三、我国体育产业发展现状1、优势：体育产业规模不断扩大；2、体育产业领域不断拓展；3、体育市场体系初步形成；4、体育产业政策日益完善2、劣势：从总体看，体育产业规模还比较小，在国民经济所占的比重还比较低；体育产业结构不尽合理，体育服务业在体育产业中的比重较低，区域发展不够平衡；体育市场尚不成熟，产业有效供给不足，消费观念有待引导，市场监管有待加强；高素质的体育产业人才匮乏。
四、狭义的体育产业：定义为向社会提供各种体育劳务的有关部门。
五、体育产业的分类：我国对体育产业比较早的分类是来自1995年国家体育总局发布的《体育产业发展纲要（1995-2010）》，其中对我国体育产业的分类包括以下三个层次：第一层为体育主体产业，第二层为体育相关产业，第三层为体育外围产业。
即三个层次8个大类24个中类57个小类。
8大类分别是：体育组织管理活动；体育场馆管理活动；体育健身休闲活动；体育中介活动；其他体育活动；体育用品、服装、鞋帽及相关体育产品的制造；体育用品、服装、鞋帽及相关体育产品的销售和体育场馆建筑活动。
六、体育产业具有强大的后向和前向关联效应，其关联性强。
体育产业新业态的基本特征
体育产业新业态的基本特征1. 引言体育产业是指以体育为核心，涵盖了体育赛事、体育培训、体育器材、体育媒体等多个领域的综合性产业。
随着社会经济的发展和人们对健康生活的追求，体育产业正呈现出新的发展趋势和特点。
本文将从多个方面探讨体育产业新业态的基本特征。
2. 多元化发展传统的体育产业主要以赛事为核心，但随着人们对休闲娱乐需求的增加，体育产业也在向多元化方向发展。
现代体育产业已经涵盖了健身俱乐部、运动装备、运动旅游等多个领域。
尤其是互联网技术的发展，使得线上线下相结合成为可能，进一步推动了体育产业的多元化发展。
3. 互联网+时代互联网+时代给传统的体育产业带来了巨大的变革。
通过互联网技术，人们可以随时随地获取到最新的体育赛事信息，购买体育产品和服务。
互联网还为体育产业提供了更多的商业机会，例如在线直播、电子竞技等新兴领域的崛起。
互联网+时代下的体育产业不仅仅是传统行业的延伸，更是在创造出全新的商业模式和运营方式。
4. 数据驱动在互联网+时代，大数据成为推动体育产业发展的重要驱动力。
通过对用户行为数据和赛事数据的分析，体育产业可以更好地了解用户需求和市场趋势，从而进行精准营销和产品定制。
数据分析还可以为运动员提供训练指导和比赛策略，并帮助管理者做出科学决策。
数据驱动成为体育产业新业态的基本特征之一。
5. 可持续发展可持续发展是当今社会各个领域所追求的目标，体育产业也不例外。
新业态下的体育产业注重环境保护、社会责任和经济效益的平衡发展。
在体育赛事中推广低碳出行、节能减排；在体育培训中注重青少年的全面发展；在体育器材生产中采用可再生材料等。
可持续发展成为体育产业新业态的基本特征之一。
6. 创新创业体育产业新业态的发展离不开创新和创业。
在多元化发展、互联网+时代和数据驱动的背景下，创新成为推动体育产业发展的重要因素。
一些初创公司通过推出全新的体育产品和服务，满足人们对个性化、便捷化的需求；一些传统企业通过与互联网企业合作，开展线上线下融合的运营模式。
简述体育产业的特征
简述体育产业的特征《体育产业的特征》体育产业作为一种特殊的经济活动，呈现出独特的特征和发展趋势。
它不仅有着自身的规律和特点，而且与社会、文化和经济等方面密切相关。
下面将简要介绍体育产业的特征。
首先，体育产业的内外融合特征十分明显。
体育作为一种特殊的经济活动，既包含着体育竞技、体育教育、体育文化等内生要素，也与娱乐、旅游、商业等外部产业有着密切的联系。
这种内外融合的特征使得体育产业具有很强的集成性和综合性。
其次，体育产业的市场化程度日益提高。
随着市场经济的深化发展，体育产业也逐渐从计划经济向市场经济转型。
市场机制的运行使得体育产业更加注重市场需求和消费者权益，推动了其市场化程度的不断提高。
另外，体育产业的多元化发展成为其突出特征之一。
体育产业不再局限于传统的体育竞技和运动器材制造，而是涵盖了体育媒体、体育旅游、体育培训、体育健康等多个领域。
这种多元化的发展为体育产业的持续健康发展提供了更多的机会和空间。
此外，体育产业也呈现出高科技化的发展特征。
随着科技的进步和创新，体育产业利用信息技术、大数据、人工智能等先进技术不断推陈出新。
例如，运动追踪设备、虚拟现实技术等为体育产业带来全新的发展方向和商机。
最后，体育产业的社会价值逐渐凸显。
体育产业不仅仅是经济活动，更是一种社会活动，具有积极的社会影响和教育功能。
通过体育活动，可以增强人们的身体素质、培养团队合作精神、传递社会正能量等。
这种社会价值的凸显使得体育产业得到了更多的社会关注和支持。
综上所述，《体育产业的特征》涵盖了内外融合、市场化、多元化、高科技化以及社会价值凸显等方面。
了解和把握这些特征，对于体育产业的发展和创新具有重要的意义。
体育产业概念界定及分类研究
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3、按投入产出分类：体育产业可以根据投入产出不同分为职业体育和业余 体育。职业体育以商业化运作为主，依靠赞助商和门票收入等盈利，而业余体育 则以政府投入和公益为主，主要满足大众健康和娱乐需求。
四、体育产业商业模式
1、赛事运营：赛事运营是体育产业的核心业务之一，主要通过组织和管理 体育赛事获得收入。赛事运营模式主要包括门票销售、赞助商招商、电视转播权 销售等多个环节。
“奥运会影响”是另一项具有全球影响力的国际体育赛事，它涵盖了众多体 育项目，包括田径、游泳、体操、射击等等。在“奥运会影响”中，各国运动员 在比赛中不仅展现出极高的竞技水平，还体现出顽强拼搏、团结协作的精神风貌。 观众通过观看“奥运会影响”，能够感受到人类对卓越成绩的不懈追求以及对美 好未来的憧憬。
不同类型的开放空间有着各自的特点和重要性，但在使用上也可能存在一些 差异。例如，城市开放空间的使用频率较高，但环境质量可能会受到一定程度的 影响；农业开放空间则拥有丰富的自然资源和生态环境，但也可能存在一些农业 生产活动对环境产生负面影响的问题；自然开放空间虽然远离人类活动区，但也 可能因为生态环境较为原始而带来一些旅游安全等方面的问题。
农业开放空间是指农村中可供人们自由进入和使用的室外空间，例如农田、 牧场、果园等。这些空间是农业生产的重要场所，同时也扮演着乡村旅游、生态 保护等角色。农业开放空间的特点是拥有丰富的自然资源和生态环境，对人类健 康和生态平衡有着重要的意义。
自然开放空间是指没有被人类活动所占据的、可以自由进入和使用的自然环 境，例如山脉、森林、湖泊等。这些空间具有独特的自然景观和生态系统，是人 们旅游、探险、科研等活动的场所。自然开放空间的特点是远离人类活动区，生 态环境较为原始，对人类生存和发展具有重要意义。
浅析体育的产业化
一
员 ， 事与体育产业 有关 的人 员达数百 万人 ． 从 而业余 时间经 常参加体 育锻炼 的人员 达 １ 亿 ， 国的“ ． ８ 美 三大球” ——棒球 、 橄榄球 和 篮球运 动， 每年吸引 了数 以亿计 的爱好者 观看 参与。我 国香港 的赛 马会每年 吸 引了数 百万 市 民参与 ． 下注额为 １０ 多亿港元 ． 其 ００ 平均 每人 ２ 万 ． ３ 港元 ， 为政府带来大量收入 发达 国家 的体育赛事 已成 为人们 日常生 活 中不 可缺少 的一部 分 ， 牵动 了亿万人 心 ． 为整个社 会 的经济 和文化
生 活 注 入 了 巨大 的活 力
２３ 涉及面广 ． ＿ 产业关联 度高 现代 体育是 一项 意义深 远 、 影响重 大的社会活 动 ． 它吸 引了众多 行业部 门的参 与。世界 许多著 名的跨 国公 司如可 １ ３可乐公 司 、 飞利浦 公 司都 和体育结 下了不 解之缘 大型的综合运动会是一项庞杂的系统 工程 ， 它涉及交通通讯 、 电视广 告、 场馆建设 等许 多环节。１ ６ 年的东 ９４ 京奥运会 和 １８ 年 的汉城 奥运会 为 日本和韩 国带来 了经济 发展的 良 ９８ 好机遇 ． 成为其经济起 飞的标 志 ２４ 国际化趋势 ． １ 体 育产业化的概念 伴 随着全球 经济 一体化 的进程 ． 现代体育产业正越来越 多地走 向 体育产业是指为满足人们 日 益增长 的体 育需求而使体育 产品（ 劳 国际化经 营． 形成 了许 多像 阿迪 达斯和耐克等著名 的跨 国公 司 我 国 务） 进人生产 、 交换 、 消费和服务 的产业 门类 。 大体 育观的角度看 ， 从 体 足球 甲 Ａ联赛 的冠名权 被万宝路集团买下 ． 足协杯 比赛由飞利浦公司 育产业涵盖所有与体育相关 的经济活动 ， 如体育物质产 品（ 育服装 、 赞助 。 体 这对 于我 国球 市的快 速发展起 到了巨大的推动作用 体育器材 、 体育建筑 、 体育食 品、 饮料 等） 和体育信息产 品（ 育广告宣 体 可见 ， 体育产业在发达 国家已成 为名副其实 的重要 经济部门 ． 是 传、 电视广播 、 报刊 、 体育信息 的传送等 ）以及体育劳务 （ ． 体育 竞赛 、 健 国民经 济体 系中不可 或缺的重 要组成 部分 身娱 乐 、 场地出租 、 体育旅游等 ） 。我们从体 育产业 的内容 可以看出体 育产业是一个 覆盖 面非 常广 、 产业 关联度很 高的产业 ． 涉及 国民经济 ３ 我 国体 育产 业 的发 展 及 对 策 的许多部 门， 建筑业 、 造业 、 如 制 交通 通讯 、 品卫生 、 食 信息 服务 、 服装 体育部 门是一个 以特殊 的生产方式为其特征 的经济部 门。 在过去 和旅 游等 。体育 产业 的潜在需求非 常大 ． 而且 该产业是纯 粹“ 营人 经 相 当长 的时期 内． 国体育和经 济的关 系． 我 表现为体 育和财政之 间的 体” 的行 业 ． 生命产业” 是“ 。可 以预计 ． 它将是 未来最为重要的产业部 关系 ． 体育是纯消费部 门 体 育产业是 建立 在社会 经济发 展基础上的 ， 门之 一 。 并与社会经济结构和发展水平相互协调 ， 其管 理体制 、 运行机制 、 发展 所谓体 育产业 化 ， 就是改革体育体制 。 使体 育具 有 自我发展能力 、 规模与水平依赖于一个 国家 的体制结构和经 济发展水平 。客观 而论 ， 充满 活力 的新 机制 。 使体育 由事业型 、 公益型 向经营型转变 ， 使其 能够 体育作为一个 经济部 门 ． 在我 国的国 民经济 体系 中． 尚未成为一个 独 向社会 提供 体育产品和劳务 其实质是体育 思想观 念的革命 和制度 的 立完善 的产业 体育产业 的发展壮大有赖 于体育市场 的培育 和发展 ， 创新 ． 是要在适 应社会 主义市场经 济的基本要 求 、 符合 现代 体育运动 培育市场就应该从影 响市场形成和发展 的因素来做文章 。只有 这样 ， 规律 的基础 上 ， 开发体育的经济功能 ， 把体育与经济 结合起来 ， 通过一 才能运用市场机制合理配置和高效利用体育 资源 ， 提高体育 事业为社 系列经 济行 为 ． 刺激体育产品 （ 劳务 ） 的需求 。 拓展体 育市场 ， 加快体 育 会服务的整体效能 。现 阶段我 国的人均收入水 平有很大提 高， 群众 的 的产业化进 程 ， 为国民经济可持续发展注入新的活力。 闲暇时间增多 ． 对于体育产 品（ 劳务 ） 的需求将 会越来越多 。在 这种情 况下 ． 不失 时机地把 一些群众基 础好 、 于形成市场需 求的体 育产 品 易 ２ 国外 体 育产 业 的发 展 状况 推 向市场 ． 是体育产业化 的必 由之路 。体育 不应该只是消耗 国家资源 体育产业 的发展 有赖 于一国社会经济的发展 在西方发达 的市场 的部 门． 集刻苦 、 拼搏 、 艺术健身 与振 奋 民族 精神于一体 的体育 产业 ， 经济 国家 ． 体育早 就成为一 个产业部 门 ， 尤其 自 ７ ０年代 以来 ， 随着各 应该成为 国民经济可持续发展 的新增长点 。我国体育 的产业化进 程 ， 国经济 的发展 ， 育产业 规模 逐步扩大 ． 体 体育 的经济 功能被不断开发 ， 目前正处于起步 阶段 ． 整个体育行业部 门还仅 仅处于场地 出租和有偿 体育产业呈现 出快 速化、 国际化的发展趋势 。体育产业 在许多 国家成 指导等浅层次 的经营 阶段 。 体育作 为一个 经济部门 ， 其规模 、 结构和层 为国 民经济 的重要产业部 门 。 有些甚 至成为支柱产业 。体 育产业在这 次都没有达到一个完善成熟的产业部 门的水平 ， 体育的经济 功能还远 些国家的发展归纳起来主要有 以下几个 特点。 远没有开发出来 。针对 目前的状况 ， 笔者认 为可先从 以下几个 方面人 ２ 规模大 ． ． １ 产值高 在美国 ． 体育产业 ８ 年代 的总产值就超过 ６ ０ ０ ０ 亿美元 ， 比石油化 第一 ． 国家今后在制定产业政策时 ， 应对 体育部 门有所倾斜 ， 给予 工（ ３ 亿 ）汽车 （３ 亿 ） ５３ 、 ５ １ 还多 ， 占其 Ｇ Ｐ的 １ ％， Ｎ ． 居国 民经济各产业 税收和其他方面 的支持 ， ３ 以鼓励体育生产经 营部 门的发展 。 部 门的第 ２ 位 ． ２ ９ ０年代 中期的体育 产值超过 ３０ 亿 美元 ， 长率超 ００ 增 第二 ． 投资体制方 面 ， 在 应变 单纯依靠 国家财政拨 款为体 育部 门 社会集资并举 ， 同时注意引进外 资 ， 以形成多元化 的投资体 过 同期 国内生产总值 的增长率 意大利以“ 足球工业” 为主体的体育产 自身创收 、 业． 其产 值在 ８ 年 代末达 到 ２ Ｏ ４万亿里拉 （８．亿美元 ， 均 ３０ １２ ５ 人 ２ 美 第三 ． 推行运 动项 目的行业 协会制 和俱乐部制 ， 建立社 会化的群 元）跻身于 国内十大经济部 门， ． 现在 约为 ５０ ０ 亿美 元。 国 ８ 年代末 英 Ｏ 形成全方 位的社 会共办体育的格局 。 的体育产值 为 ６．亿英镑 ， ８ ５ 政府从 体育产业 中得 到的税 收有 ２ 亿英 众体育组织网络 ， ４ 第四． 要培育 和完善体育 市场 ， 步建立体 育商品劳 务和信息 市 逐 镑 ． 当于政府用 于体育投 资的 ５ 。其他发达 国家如法 国 、 国、 相 倍 德 日
体育产业概论复习资料
体育产业概论复习资料一、名词解释：1、体育产业：指体育基本特征为资源，以满足人们的多样化体育需求为依据而进行的一切生产性和经营性组织的集合。
2、完全竞争市场：竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。
在完全竞争市场,买卖人数众多,买者和卖者是价格的接受者,资源可自由流动, 产品同质,买卖双方拥有完全的信息。
3.体育消费者行为：指体育消费者围绕体育消费品的购买决策过程而产生的一系列心理和生理活动的总称4.体育职业经纪人：主要从事赛事，体育组织的品牌包装，经营策划、无形资产开发以及运动员的转会，参赛等中介活动。
5.体育彩票：由体育管理部门发行的发行所取得的资金主要用于各项体育事业，竞猜对象或中奖条件是以比赛结果为依据的印有号码、图形或文字的供人们自愿购买并按照特定规则获取中奖权力的书面凭证。
为筹集体育事业发展资金发行的，印有号码、图形或文字，供人们自愿购买并按照特定规则获取中奖权力的书面凭证。
6.体育市场：指买者和卖者相互作用并共同决定体育产品的价格和交易数量的机制。
7.完全垄断市场：只有一个买者和卖者的市场。
8.市场行为：指企业根据市场结构的实际情况，为实现更大的利润和更高的市场占有率所采取的各种决策行为。
9.体育产业政策：政府和体育主管部门为实现国民经济和社会发展目标，根据体育产业发展的客观要求和自身特点，主动运用各种经济手段和政策工具，规划、干预、引导体育产业的形成和发展的一种经济政策。
10.恩格尔定律：食品支出占总消费支出随收入变化而变化的一定趋势。
揭示了居民收入和食品支出之间的定量关系和相关关系，用食品支出占消费总支出的比例来说明生产发展、收入增加对生活消费的影响程度。
11.奥运经济：指奥运会举办前后一定时期内，所发生的与奥运会举办有联系的，具有经济效果或经济价值的各类活动。
12.体育赞助：一种以体育为载体，以企业与体育部门之间的支持与回报为中心，平等合作，共同获益的一种营销手段。
13. 体育产业资源：14. 体育企业：指从事与体育有关的，生产流通，服务等经济活动，以体育生产或服务满足社会所需，实行自主经营，独立核算，依法设立的一种盈利性的体育经济组织。
体育产业经济学课件第五章体育产业链
复习思考题
1.什么是体育产业链？请举例说明。 2.体育产业链的作用有哪些？ 3.体育产业链的类型有哪些？请说明这些不同的类型。 4.请描述体育产业链构建模式。 5.请举一个你熟悉的体育产业链案例，用本章所学知识做 相关评价。
谢谢
Байду номын сангаас
二、体育产业链的形成动因
（二）内在动因 1.价值上的关联性 2.资源互补 3.协同效应 4.降低风险 5.利用社会资本 6.拓展新的市场
三、体育产业链的作用
（一）微观层面 1.降低交易成本 2.专业化分工 3.促进外部经济发展 4.提升对外综合竞争力 5.促进创新氛围和新企业的出现
三、体育产业链的作用
体育产业链运行机制
三、体育产业链运行机制
（一）沟通协调机制 体育产业链沟通协调机制是指体育产业链上企业互相 信任，及时沟通，共同建立的科学有效的保障机制。 体育产业链内部的沟通协调是发挥产业链整体竞争力 的关键，也是体育产业链整体竞争力提升的基础。
三、体育产业链运行机制
（一）沟通协调机制 体育产业链沟通协调机制是指体育产业链上企业互相 信任，及时沟通，共同建立的科学有效的保障机制。 体育产业链内部的沟通协调是发挥产业链整体竞争力 的关键，也是体育产业链整体竞争力提升的基础。
三、体育产业链运行机制
（二）利益分配机制 体育产业链利益分配机制是指在以利益分配原则为前 提，体育产业链上的企业共同承担风险，共同建立的 保障产业链剩余利润得到公平合理的分配，促进体育 产业链长期稳定运行的机制。
三、体育产业链运行机制
（二）利益分配机制 1.利益分配原则 2.风险共担机制
三、体育产业链运行机制
一、体育产业链的含义与特征
（二）体育产业链的概念 体育产业链是指体育产业中以某一主导产业为主，和 其前后关联产业部门，通过技术、经济或者社会法律 关系链接，因主导产业的存在和发展而形成的相互依 赖、相互连接的企业间的有机链条。
体育产业化名词解释
体育产业化名词解释
体育产业化是一个比较新的概念，它指的是将体育以商业化，产业化和多元经营的形式来实施。
这种形式使政府、企业和公民能够利用体育资源，通过体育创造收入，开发体育产业。
首先，体育产业化是以投资和发展为导向的。
从体育资源、设备、技术、组织管理和市场营销等不同方面来看，本质上是把体育带入商业的道路，是政府和企业投入资金来建设体育产业链的一个重要原因。
其次，体育产业化是以发展体育业务为目的的。
政府和企业要把体育作为一种重要的社会基础服务，来促进体育事业的发展，满足公众对运动和健身需求，提高社会文化水平。
最后，体育产业化带动了体育产业形成新的经济价值与社会价值。
同时，它也加强了旅游和餐饮服务水平，提高了体育活动乐趣与质量，更好的满足了社会体育消费的需求。
总之，体育产业化是指将体育以商业化、产业化以及多元化的形式进行实施，以实现体育投资和发展，促进体育发展，创造体育产业价值和社会价值。
从长远来看，体育产业化有助于提高体育服务质量，满足体育消费需求，促进健康体育发展。
体育产业结构相关概念界定
体育产业结构相关概念界定由于世界各国以及研究者对体育产业还未形成统一的普遍接受的定义，各国在统计体育产业时所采取的标准和统计范围并不相同，得出的结果也有可能不同。
1.产业我们先了解“产业”一词的基本含义。
“产业”(英文industry的释义更丰富)是一个常用但较为模糊的概念，它是社会生产力不断发展、社会分工的结果和产物，介于宏观经济与微观经济之间，它的内涵随着社会生产力的不断提高而充实丰富，其外延随之扩展。
它以泛指国民经济的各个行业，大到门类部门小到具体行业，如教育、文化、流通等。
简单来说产业就是具有某类共同特性的企业集合，也就是指生产同类产品或服务并且具有密切替代关系的企业在同一市场的集合。
美国学者Porter (1985)说:产业就是市场，在这里，相似或者紧密相关的产品被出售给购买者。
2.体育产业2.1体育产业的定义欧美学者对体育产业的认识比较有弹性，他们认为体育产业即运动产业，是国民经济体系中大文化产业的重要组成部分，属于艺术、休闲与娱乐这一大门类，只要与体育有一定联系，就可以纳入体育产业的范围。
但日本学者认为体育产业应该有自身的领域，就是将体育作为商品的领域。
韩国学者朴英玉认为体育产业是与体育活动及体育消费有关的商品和服务的生产活动和销售活动的集合。
我国学者对于体育产业也有不同的认识:有的认为体育产业就是体育事业;有的认为是生产体育用品和提供体育服务的企业的集合;有的认为体育产业是为社会提供体育产品的同一类经济部门的总和;有的认为体育产业就是体育服务业。
概况来说，对体育产业的界定有广义和狭义之分。
广义的体育产业业是指“与体育运动有关的一切生产经营活动及部门的总和”，由体育物质产品和体育服务产品的生产和经营两个部分构成，包括体育用品(包括体育器材设备、场馆设施、体育服装鞋帽等)、体育健身休闲、体育培训、体育竞赛表演、体育中介等，还包括体育旅游、体育广告、体育彩票、体育保险等与体育交叉的所有体育相关产业的生产经营活动。
新世纪我国体育产业发展特征与趋势分析
新世纪我国体育产业发展特征与趋势分析随着中国社会经济的发展，体育产业也在逐步壮大。
新世纪以来，我国体育产业呈现出以下特征和趋势。
一、产业规模扩大我国体育产业规模逐年扩大，从2001年的2000亿元增至2019年的6419亿元，年均增长率为15.1%，已成为国民经济的重要组成部分。
2019年我国体育消费总规模达到2.73万亿元，同比增长9.6%，其中门票、转播权、广告等项目均呈现增长态势。
我国体育产业的扩大推动了体育设施建设、赛事组织、文化创意产品等方面的发展。
二、结构调整升级我国体育产业结构开始发生重要变化。
传统的体育教育、休闲娱乐、体育比赛、体育器材等领域仍然占据着主要市场份额，但是文化创意体育、数字化体育、智能体育、健康养老体育等新的业态正不断涌现。
随着消费升级和生活水平提高，人们对体育的需求呈现出多样化、个性化、精品化的趋势。
体育产业向着高品质、高附加值、高科技、高服务的方向迅速发展。
三、数字化升级随着科技进步和大数据应用，数字化体育成为了体育产业的重要趋势。
目前，我国数字化体育市场规模已经达到2000亿元，数字化技术在体育产业的诸多方面得到了应用。
在体育赛事方面，数字化技术可以提高比赛效果、加强赛事保障、提升现场观赛体验等方面；在体育器材方面，数字化技术可以提高器材品质、便利生产管理、改善用户使用体验；在健身养生方面，数字化技术可以提供更加科学的健身计划，帮助人们更好地进行健身和养生活动。
四、国际化进程加速中国体育产业也在加速向国际市场拓展。
目前，我国体育赛事在全球范围内具有较高的知名度和影响力。
同时，我国的体育器材、运动服装等产业也在逐步向国际市场扩张。
2019年，我国全球体育制造业产值达到了3300亿元，占据全球市场份额的22.2%，我国已经成为全球最大的体育器材生产国之一。
五、政策扶持加大为了推动体育产业健康发展，国家和地方政府相继推出了一系列扶持政策。
2019年，国务院印发《关于加快体育消费扩大体育产业发展的意见》，提出到2025年体育消费规模要达到5万亿元以上，到2035年体育进入人民生活的程度大幅提升。
体育产业经济学课件第二章体育产业结构
复习思考题
5.“马拉松”运动赛事在国内如火如荼地开展，这项运动 将如何带动个人需求、中间需求的变化，从而最终影响体 育产业结构？
6.如何实现体育场馆、专业健身、运动营养等相关资源和 要素的有效供给，满足多层次、多元化的体育需求？
7.虚拟现实技术（VR)的多感知性、交互性、自主性、存 在感等特性对于体育培训与教育业的发展有哪些促进作用？
体育产业结构的变动规律
（一）基本概念：
产业结构是产业间及产业内的技术经济联系与联系方式。 体育产业结构主要是指体育产业内行业之间的生产技术经济 联系和数量比例关系。
思考：产业结构是如何变动的？体育产业结构是如何 演变的？影响产业结构变动的因素有哪些？
体育产业结构的变动规律
（二）产业结构演进理论
1、配第-克拉克定理 经济的发展，人均国民收入水平的提高，劳动力首先由
1体育产业行业间素质的协调2体育产业行业间相对低位的协调3体育产业行业之间联系方式的协调二体育产业结构的合理化体育产业结构是一个相互制约相互促进的有机整体单一标准不能全面反映其合理化的程度要实现体育产业结构的合理调整必须对体育产业结构合理化进行多维度的考察可从以下几个方面进行考察
第二章 体育产业结构
第一产业向第二产业推移，当人均收入进一步提高，劳动力 便向第三产业推移，克拉克认为，这是由于经济发展中各产 业之间出现收入的相对差异造成的。
2、库兹涅茨部门结构变动理论 库兹涅茨把第一、第二、第三次产业分别称为农业部门、
工业部门、服务部门，从纵向、横向角度分析研究，揭示三 个部门所创造产值与所占劳动力比例关系的变化趋势。
体育产业结构的变动规律
（三）体育产业结构的变动规律 体育产业各部门间的联系不断被打破重构，当量达到
体育产业蓬勃发展
体育产业蓬勃发展体育产业作为一种新兴的产业形态，近年来在全球范围内蓬勃发展。
体育产业以其丰富多样的内涵以及巨大的经济效益，正成为各国政府重点发展的领域之一。
体育产业的迅速崛起推动了体育事业的发展，促进了体育文化的传播与推广，同时也为各国经济发展提供了新的动力。
本文将就体育产业的蓬勃发展进行探讨。
一、体育产业的概念和特点体育产业是指以体育为核心，以体育竞技、体育教育、体育娱乐、体育旅游、体育康复等为主要内容的一种产业形态。
它与传统的体育事业相比，更加注重商业化运作和市场化推广。
体育产业的主要特点包括：多元化、综合化、市场化、国际化。
通过这些特点的体现，体育产业为经济增长提供了新的发展机遇。
二、体育产业的经济效益体育产业的发展不仅对于体育事业本身有着巨大的推动作用，同时也为经济增长带来了巨大的利益。
一方面，体育产业的发展为各类体育相关企业提供了广阔的发展空间，带动了相关产业的快速发展，如体育用品制造业、体育场馆建设业、体育媒体传媒业等。
另一方面，体育产业的发展也为各地旅游产业注入了新的活力，吸引了大量游客前来观赛，提升了当地的知名度和影响力。
因此，体育产业的蓬勃发展对于国家经济的增长具有重要的促进作用。
三、体育产业的文化价值体育不仅仅是一种赛事和娱乐活动，更是一种文化形态。
通过体育产业的发展，可以推广和传承各种不同的体育文化。
体育产业的多元化特点使得不同体育项目在全球范围内得到了更广泛的传播与推广，促进了各国之间的文化交流与融合。
例如，中国的太极拳、印度的瑜伽等传统体育项目在国际上得到了广泛的认可和传播，极大地丰富了全球的体育文化。
四、面临的挑战与机遇虽然体育产业蓬勃发展，但同时也面临着一些挑战。
首先，体育产业存在着市场化进程不均衡、发展水平参差不齐的问题。
其次，随着体育产业的快速发展和商业化进程，一些商业利益在体育产业中的影响力过大，导致一些体育赛事和运动员的道德风险增加。
同时，体育产业的发展也给社会体育、公共体育等非盈利性体育事业带来了一定的冲击。
我国体育产业发展现状及趋势论文
浅谈我国体育产业发展现状及趋势摘要：本文是在我国体育产业规模在不断的扩大的前提下，商业化、产业化以及体育休闲业和体育资产不断进步的大环境下，对目前我国体育产业形势进行深入分析，并根据我国实际情况，提出未来发展方向和路径。
关键词：体育产业；产业现状；管理；趋势1.体育产业的概念体育产业，主要指的是一切与体育有关的生产和经营活动部门的总和。
其产品包括有体育服务、体育物质产品以及劳务产品，这些基本行业部门包括了健身娱乐、体育用品、竞技观偿、体育传媒.体育广告、体育博彩、体育饮品业等。
体育产业概念的理论，不仅从相关理论层面对我国的体育产业进行了深入分析，并且对我国的体育产业的未来发展起了积极的指导作用。
2.我国体育产业的现状2.1我国体育商业化发展我国的体育职业化取得了显著进展。
从1994 年起中国足球就率先踏上了职业化的道路，随后，篮球、排球、乒乓球、围棋也先后进行了职业化改革，中国的体育事业呈现出来前所未有的职业化改革大潮，给中国的体育事业增加了不少商业色彩。
此后，体育经营市场和产业结构体系也逐步的开始形成，体育俱乐部也按照企业运作方式，经营能力也在不断的提高，从商业比赛、比赛门票、转会、广告、电视转播到其它的商业经营活动来看，一个系统化的商业运作模式现已经基本形成。
2.2体育休闲业的发展体育休闲业现形成了一个较大的体育消费市场，各式各类的体育健身俱乐部迅速增长起来。
在近5年间，我国的城市体育消费总额增长的特别快，有60. 7%的城市居民到经营性的体育场所进行健身消费。
上海市是全民健身运动开展较好的城市之一，43.7%的上海市民每月的体育消费支出达到两百元以上。
仅在1994 -1998年间，上海城市的体育消费就增加了115%，1998年上海市民的体育消费就是1994年的2.1倍。
2.3体育资产开发体育资产在有形资产方面，主要是针对体育场馆的租借和经营。
有关数据显示，体育总局系统的有形资产有30多亿国有资产，其中已经转为经营性资产的部分达到了2.7 亿元。
体育产业概论
体育产业概论1.体育产品：是由体育生产活动产生的并且可以满足人们的某种体育需求的劳务产品。
体育产品：是由体育生产活动产生的并且可以满足人们的某种体育需求的劳务产品。
2.体育产品特点：体育性、生产性、劳务性、满足体育需求性。
体育产品特点：体育性、生产性、劳务性、满足体育需求性。
3.体育产品类别：体育健身休闲产品、体育竞赛表演产品、体育技术培训产品、其他体育产品。
品。
4.体育产品的一般特征：体育产品具有非实物性、体育产品具有生产和消费的不可分割性、体育产品具有需求层次的高端性、体育产品具有消费结果的不可预测性、体育产品具有质量评判的差异性、体育产品具有“最终产品”的特征、体育产品的生产具有“劳动密集型”的特点。
特点。
5.体育产品向体育商品的转化：（1）可能性：体育产品中的一部分产品可以满足体育商品的价值要求；价值要求；体育产品可以通过市场实现其交换价值。
体育产品可以通过市场实现其交换价值。
（2）意义：体育产品向体育商品转化的最大意义就在于它提高了体育资源配置的效率；体育产品向体育商品的转化能够更好地满足人们日益增长的体育文化需求；体育产品向体育需求的转化还可以带来一系列的经济效益和社会效益。
（3）条件：体育社会化；社会分工的发展；经济的快速增长；城市化进程；市场环境。
环境。
6.体育产业：是指以体育基本特性为资源，以满足人们的多样化体育需求为依据而进行的一切生产性和经营性组织的集合。
（产业群）（产业群）7.体育产业类别：健身娱乐业、竞赛表演业、体育培训业、其他体育产业。
体育产业类别：健身娱乐业、竞赛表演业、体育培训业、其他体育产业。
8.体育产业化与体育事业（辨析题）：P62。
不同：不同：（1）概念内涵上）概念内涵上 ：体育事业是指从事体育服务的非营利性：体育事业是指从事体育服务的非营利性体育产业是指从事体育服务的营利性和非营利性体育产业是指从事体育服务的营利性和非营利性（2）概念外延：体育事业包括从事非营利性体育服务的单位或组织（如：体育行政机构、体育科研机构和体育协会、社会团体等）体育科研机构和体育协会、社会团体等）体育产业不仅包括从事营利性体育服务的体育企业（如：体育俱乐部、体育中介机构等），还包括从事非营利性体育服务的体育组织。
新世纪我国体育产业发展特征与趋势分析
新世纪我国体育产业发展特征与趋势分析随着中国经济的快速增长和人民生活水平的提高，体育产业在中国也逐渐成为一个备受关注的领域。
体育产业的发展不仅可以带动国民经济的增长，也能提高人民的生活质量和文化水平。
本文将从新世纪我国体育产业发展的特征和趋势入手，对我国体育产业未来的发展进行分析和展望。
1. 产业多元化发展在新世纪，我国体育产业的发展日益多元化，并涵盖了体育赛事、体育器材、体育培训、体育旅游、体育文化等多个领域。
体育赛事方面，除了传统的篮球、足球、乒乓球等比赛外，格斗类、极限运动等新型赛事也逐渐受到关注。
体育器材方面，除了传统的运动鞋、运动服外，健身器材、户外用品等也成为了新的消费热点。
体育培训、体育旅游和体育文化等领域也在快速发展，形成了一个多元化、综合性的体育产业发展格局。
2. 国际化竞争加剧随着中国经济的快速增长和全球化的发展，我国体育产业正面临着前所未有的国际化竞争。
国际品牌的运动器材、体育赛事、体育赞助等在我国市场上占有一定的份额，同时中国的体育品牌也开始向海外市场扩张。
随着中国体育市场的不断扩大和优化，国际化竞争将会更加激烈，我国的体育企业需要不断提高自身的竞争力，积极应对国际市场挑战。
3. 政策支持促进发展在新世纪，我国政府对体育产业的支持力度不断加大，出台了一系列的政策措施来促进体育产业的发展。
其中包括鼓励私人资本投资体育产业、扶持体育赛事和体育场馆建设、加大对体育培训和体育旅游的扶持等。
这些政策举措为体育产业的发展提供了良好的政策环境和资源保障，为体育产业的快速发展提供了有力支持。
1. 大众体育蓬勃发展在新世纪，我国体育产业呈现出大众化、普及化的发展趋势。
随着人民生活水平的提高和国民健康意识的增强，越来越多的人加入到体育锻炼的行列中来。
大众健身、健身器材、健身教练等业务成为了体育产业的重要组成部分，预示着大众体育市场的潜力巨大，未来发展空间广阔。
2. 体育赛事商业化运作在新世纪，我国体育赛事正呈现出商业化、专业化的发展趋势。
体育产业概论复习重点
第一章体育产业基本理论一、体育产业概念：体育产业是指以体育基本特性为资源。
以满足人们的多样化体育需求为依据，而进行的一切生产性和经营性组织的集合二、体育服务行产品的一般特征【简答】1、体育产品具有非实物性2、体育产品具有生产和消费的不可分割性3、体育产品具有需求次性的高端性4、体育产业具有消费结果的不可预测性5、体育产品具有体育产品质量评判的差异性三、体育产业结构的概念【名词解释】：是指体育产业的内部结构，即体育产业各组成部分构成比例及相互关系第二章中国体育产业发展现状一、我国体育产业发展的总体状况：总体规模、结构特征、地域分布、所有制结构二、我国体育产业各领域的发展状况：竞赛表演业、健身娱乐业、体育用品业等第三章体育市场一、体育市场结构的类型【简答】（一）完全竞争的体育市场（二）完全垄断的体育市场（国际奥委会）（三）寡头垄断的体育市场（四）垄断竞争的体育市场二、体育市场供求规律（一）需求规律在不考虑其他因为的情况下，商品的价格升高，需求量下降；反之，商品的价格下降，需求量升高。
（二）在不考虑其他因为的情况下，商品的价格升高，生产者就会增加生产该商品的数量，即供给量增大；反之，商品的价格下降时，生产者就会减少生产该商品的数量，即供给量降低。
三、市场的供求均衡第四章体育消费一、体育消费结构的概念：体育消费结构是指在总体体育消费过程中所消费的各种不同类型的体育产品的比例关系。
二、体育消费水平含义：在一定时期内按人口平均实际消费的体育产品数量。
衡量体育消费水平的指标：1、体育消费总额2、参与体育消费总人口数3、体育消费结构三、我国体育消费发展趋势（一）我国居民体育消费的总量将持续增长（二）在实物型体育消费持续增长的基础上，出现个性化，多元化的消费趋势（三）观赏型体育消费群体日趋壮大（四）参与型体育消费将会成为带动整个体育消费快速增长的主流第五章职业体育一、什么是职业体育：是以职业俱乐部为实体，以职业运动员的竞技能力和竞赛为基本商品，为获取最大利润薇目的的经营体系。
体育产业新业态的概念
体育产业新业态的概念介绍
-----------------------------------------------------------------------------------------------体育产业新业态是指在传统体育产业基础上，随着科技发展和社会需求变化而出现的一系列新型业务形态和商业模式。
它通过整合创新技术、互联网、大数据等新兴科技手段，以满足人们对于个性化、全方位、多元化体育需求的新业务形态。
体育产业新业态的特点包括以下几个方面：
1、数字化与智能化：利用先进的信息技术和智能化设备，提供线上线下相结合的数字化体育服务，包括在线运动健身课程、虚拟比赛和训练平台等。
2、社交化和互动性：借助社交媒体、社交平台和移动应用，创建体育社区和互动平台，促进用户之间的交流、分享和合作，增强用户参与感和活跃度。
3、个性化和定制化：根据用户的个人需求和偏好，提供个性化的体育产品和服务，例如定制化的训练计划、个性化的装备和服饰等。
4、跨界融合与创新合作：将体育产业与其他相关产业进行融合，如体育与健康、旅游、娱乐等领域的跨界合作，推动创新业务模式和产品。
5、体验式消费：强调用户体验和情感共鸣，通过丰富多样的体育活动和场馆设计，提供独特而有吸引力的消费体验。
6、绿色可持续发展：注重环境保护和可持续发展理念，在体育场馆建设和管理中采用节能减排、循环利用等可持续性措施。
体育产业新业态的出现，不仅为人们提供了更多样化的体育选择和体验方式，也为企业创造了更多商机和市场空间。
同时，它也推动了体育与科技、文化、经济等领域的相互渗透和融合，促进了体育产业的发展和升级。
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体育产业化的概念及特征
1.体育产业化概念
“产业化”的概念是由“产业”的概念中提炼出来的[39]。
“产业”原义是指在国内经济生产的各个生产部门，现泛指的是各种各样的产品生产厂家提供的材材料，流通手段、服务等企业或组织。
可见，“产业”具有市场经济的概念。
因此，体育产业化是指在体育某一行业的运作模式和组织形式，在市场经济的运作条件下，由体育产品和服务发展需求为导向，有一定的资金为支撑，将体育公共服务和相关的体育经济组织有机地、系统的结合在一起，向全社会生产各类体育产品和提供体育服务的行业体系。
体育产业化，即在我国特有的社会、经济形势下，应市场需求和体育事业发展的规律，将体育事业的经济功能充分展现出来，使体育事业的运用能够形成独立的市场体制，以体育为基础形成自行运作，为国家体育事业的发展注入更丰富的发展动力，促进体育事业发展不再单一的依赖于国家的经济和政策支持，而是同其他产业一样，能够依靠自己的力量发展、满足对物质资源的需求，使得体育事业能够实现可持续发展。
从大的方面来说，体育的发展逐步产业化，以分工合作的形式，对与之相关的客观物质基础和主观内容进行整合，对提高体育事业的整体素质有极大的帮助，对体育事业更好、更快的发展也其不可替代的重要作用。
2.体育产业化的特征
2.1市场化特征
市场机制下的体育经济组织是独立运营，这意味着企业经营者是从事体育经营活动产业的主体，是要遵循市场经济规律在其经营活动具体的操作中起主导作用，在体育市场化的基础上，以市场为导向的管理体系的建立，包括广泛的体育运动，促进经济转型和经济生活中的市场轨道。
通过体育产业的市场化，实现体育资源和体育要素的优化配置，提高体育产品和服务的效率，促进体育事业的进步和发展。
在体育经济领域和体育各部门大步推进各类产品和服务市场的发展，形成完整的体育市场机制。
体育产业化的发展与社会经济市场体制是相互影响的，体育产业化的发展能够促进社会经济的建设，而社会经济体制可以为体育产业化提供坚实的基础保障。
体育事业所形成的市场运行机制是体育产品、服务等具体内容的经济化发展，在这种发展模式下，体育产业不同于一般经济事业的建设，
有着其独特的发展模式。
2.2 规模化特征
“十三五”规划时期，党和国家的政策在体育产业上的支持力度为体育产业的全民面发展提供良好的外部条件，使体育产业的规模逐步扩大，体育消费水平的大幅上升。
2014年，体育产业取得了13574元，进一步优化了体育产业结构，产业系统越来越健全，不断完善产业政策之间的相互作用和一体化的深化，文化、旅游、老年人的医疗保健和互联网等领域的进一步完善和发展。
体育产业的规模、质量和体育消费水平都有显著的提升。
2020年，全国体育产业经济总规模将超过同期的3万亿元，平均年增长率增加值远高于同期体育产业值，占国内生产总值的比例1%，体育服务业占体育消费总量的30%，人均可支配收入超过2.5%。
因此，由于国家政策的实施，商业巨头的寻找到了商机，开始进入体育产业。
人们生活质量的不断提高，和对身体健康的重视程度不断加强，使越来越多的人关注体育事业的发展，这是体育产业化事业的发展机遇，把握人民群众对体育产品的需求，增加运动专业装备的开发、体育比赛的举行等，促进体育产业的发展壮大，同时响应国家号召，不断完善体育产业运营模式，扩大体育产业发展规模。
2.3 服务专业化特征
专业化是各行各业根据各自的特点和优势，有序地在各行业中有各自独自的技术生产出不同的工艺或过程，这个过程就是专业化[40]。
在某一时间内共同生产逐步符合专业标准，获得职业生涯和相应的功能地位的过程。
必须具备以下基本条件：一是范围定义，具有垄断性的从事社会工作中生产产品；二是用专业的技术知识；三是自律的直接责任的决策和行动的理论框架；四是程序的具体实现方式。
体育事业发展具有较高的专业特点，不同于其他产业的发展，体育产业化的发展以体育运动项目为基础，在激烈的市场竞争机制下，体育产业化发展充分体现出服务专业化是获得竞争优势的主要途径之一。
在消费转型升级的今天，体育消费呈现出巨大的潜力。
广大群众的体育消费日益高科技化、专业化，突出个性需求的体育产品日益增多。
比如，一双运动鞋就能反映出大众体育消费分配的方向差异。
在过去，买一双运动鞋可以承担大部分的运动。
现在你要打篮球要穿篮球鞋，踢足球要穿足球鞋，打高尔夫球有高尔夫专用鞋，登山要穿登山鞋。
随着体育用品消费的兴起，体育服务业呈现出异化、
个性和商务旅游的方向。
例如，从“卖”到“买”到改变。
青少年运动训练和市场拓展，网球、羽毛球、游泳、跆拳道等。
2.4 品牌化特征
“品牌”是最有吸引力、信誉和忠诚度大的产品或服务[41]。
体育赛事品牌是公众的参与带动一个强大的辐射，通过成熟的市场运作，具有持久性的和有很大的影响力的赛事。
这种痴迷的感觉、公共意识，涵盖产品或服务是社会公众或主流意识所向往、所追求。
在产品或服务的市场，“品牌”产品或服务的偏好，反映了消费者对产品或服务偏好的认可，愿意花更多的钱或者支付更高的价格享受这种的服务，并认为这是理所当然的。
品牌产品是体育企业和体育旅游区的标志。
例如，欧冠、世界杯的足球铁杆球迷每年都会熬夜不睡觉地看比赛。
同时，体育的品牌化也离不开体育赛事有极高的观赏价值和竞争力高水平运动员参加比赛，离不开良好的组织管理和市场整合、包装，在这种情况下，促使了体育品牌化的发展和形成。
品牌化特征是体育产业化发展和其他产业发展具有一定相似性的特征，品牌化发展是吸引大众消费促进体育产业发展的的有效措施。
体育产业包括物质消费、观赏消费以及参与消费等多种类型，对于发展自身品牌的建立，是目前体育产业发展中较为普遍的现象，扩大品牌影响力，像传统企业的知名品牌学习经验，是体育产业化发展能够更进一步的重要影响因素。
2.5 系列化特征
系列化在同行业或相关行业的在不同地区或在相同区域，按一定的逻辑关系对市场前景好、技术含量高的产品和核心产品，通过资金、技术和服务，随着公司产业链优势产业[42]。
例如，马拉松不仅是一个跑步赛事，而更是一个城市的营销活动。
提升了城市形象、传播了城市文化，促进了城市经济和旅游业的发展，带动了城市展览、宣传、培训和旅游，扩大了马拉松体育用品的实际销售收入，整合了整个马拉松赛事的产业链和推动了马拉松赛事的规模化。
运动员基本运动设备从耳机、速干衣、眼镜、智能手环、跑步裤、跑步手表、跑步鞋和其他设备从数千到数万的价格。
同时，也带动了一些专业经营健身俱乐部的发展，马拉松是几乎等同于高端时尚和流行的代名词。
体育产业化的发展实质就是多方面体育资源的综合协调发展，以突出优势项目为核心，充分利用优势项目的经济效应，制定符合体育产业发展的营销手段，合理利用本地现有的资源，使体育事业的建
设逐渐形成一套完整的体系，这种将所有有关产业整合在一起的模式，是体育产业化发展的日趋完善的标准，将体育产业规模化，可以带动劣势产业的发展。