年农商行杯世界杯主题活动策划方案.pptx
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发布会流程
发布会物料
工作文件
时间
工作计划表 流程表
发布会前2星期
发布会前1星期，发布会提前 3天确定
发布会前2星期确定物料样式， 物料清单 提前1周采购到位，部分制作
类物料可提前3天完成
18 发布会
媒体联络人
联络人清单
19
主持人串词
串词
20
裁判员代表宣誓词
裁判员代表宣誓 词
21
队员代表宣誓词 队员代表宣誓词
赛事宗旨
一、迎合2018俄罗斯世界杯契机进行新一轮的企业足球比赛。 二、延续世界杯体育竞技比赛这一路线，举行世界杯主题活动， 提升项目&品牌在的好感度和知名度，增强企业之间的联动，发 掘商业价值。
挥洒激情，阳光足球，团结进取，增进友谊。火热的足球，让我们随着运动的旋律 一起走进这块人类的绿色圣地，感受足球带给我们欢乐与激情，诉说我们无法表达的 愿望。 建设企业文化，增进各公司之间的友谊和认识，从而更好的理解合作精神和团队精神。
推广
强大的媒体营销策略！
线上新媒体持续互动曝光 场产品直观展示
知名媒体多维度报道
线下赛
赛事合作
赛事合作
冠名 “武汉***”2018赛季足球超级联赛
——“×××”（）赛区
1. 冠名合作金额： 2. 5米×1.5米球场广告或横幅（赞助赛区球场1
块） 3. 赞助赛区赛场内1/4的A型广告牌 4. 下届赛事的优先冠名权 5. 媒体和自媒体赛事数据发布的相应宣传。 6. 赛区所有参赛球队的胸前广告位。
线上推广
线上线下整合营销，让价值最大化
线上：网络、微信、微博、纸媒 线下：世界杯主题公关活动推广
微博营销
在一段时期内，企业的微博账号展开围绕世界杯的话题 活动，定时发布及更新有关世界杯信息，同时结合线下 活动，提高微博关注度与粉丝参与度。
微信营销
建立主题微信公众平台，通过发展关注粉丝，扩大活动 影响面，实现点对点的营销。
世界杯主题企业嘉年华
2014年巴西世界杯主题活动
PART 1：前言—解读世界杯 PART 2：线上推广 PART 3：线下推广
PART 1：前言--解读世界杯
关于世界杯
世界杯（World Cup,FIFA World Cup） 即国际足联世界杯，是世界上最高荣誉、 最高规格、最高水平、最高含金量、最 高知名度的最高足球比赛，与奥运会并 称为全球体育两大最顶级赛事，甚至影 响力、转播覆盖率更超过奥运会的全球 最大体育盛事。
Hale Waihona Puke Baidu
球衣装备赞助
1. 球衣广告合作方式一：5万元现金 2. 球衣广告合作方式二：10万元现金+5万元实
罗纳尔迪尼奥
赛事概要
赛事名称 2018“武汉农商行杯，7人制足球比赛” 主办单位 湖北日报传媒集团
承办单位 湖北大武汉新媒体有限公司
媒体支持
（拟邀）楚天都市报、武汉电视台文体频道 、湖北交通广 播 、武汉交通广播、腾讯大楚网等
比赛地点 光谷聚星球场或花山软件新城球场
参赛队伍
企业及园区组队：
武汉软件新城、IBM、长江存储科技有限公司、泰康之 家投资有限公司、湖北建工集团、佰钧成科技有限公司、 湖北楚天云有限公司、武汉雷神科技有限公司、湖北华 中电力科技开发有限公司、武汉卡比特科技有限公司、 辉瑞（武汉）研究开发有限公司、华大基因、生物医药 产业园等
22
参赛章程及秩序册
参赛章程及秩序 册
23
参赛责任书
参赛责任书
根据预算和需求选择 发布会前3天 发布会前3天 发布会前3天 发布会前3天 发布会前3天
24
球场现场监督
球赛阶段
25
赛程及数据
督导员职责 赛程清单
每场赛事期间 每场赛事结束当天
26
典礼工作计划 工作计划表
球赛结束后3天内
27
典礼流程
流程表
众群的关注有着直接的关系。作为世界第一运动，足球的魅力自不必说，四年一次的世界杯自然是
全世界球迷的节日，收视率达到惊人的地步也就不那么出奇了。其他项目这个时候或者将比赛时间与世 界杯错开，或者干脆放弃这个时期，否则他们的现场观众和电视观众的数量都无法得到保证.
球王-贝利
外星人-罗纳尔多
卡卡
罗马里奥
世界杯的热潮可想而知，它的出现就是世界上所有其他电视节目的毒药，这段 期间各个电视台也都不遗余力的推销世界杯节目，为的就是在这个特殊时期也 能赚上一笔。
世界杯的热潮已经越来越成为全球化不可逆转的潮流，也许其他赛事还要为观众的流失而感到忧心忡忡， 可是世界杯从来就不担心这个问题。世界杯转播费用居高不下，还大幅度攀升就和它受到全世界最多观
3
球场信息参考 球场信息参考表
4
文件模板
PPT模板
5
确定赛事举办 赛事承办协议 赛事确认后5天内签订
6
确定赛事冠名商
签订赛事冠名协 议
赛事确认后5天内签订
7
赛事资源 整合
确定媒体合作
媒体备忘录
承办协议签订后1周内
8
确定场地合作 场地协议 承办协议签订后1周内
9
确定裁判合作 裁判协议 承办协议签订后1周内
线下推广
丰富多样的活动，结合现场展示+比赛+足球宝贝，使得此主题赛事推广 更多元化，更具互动性，达到参与方多赢的最终目的。
现场拍立得，与大球星合影！
PK 现场真人版足球
!
赛事标准化工作清单
序号 事项
工作职责
工作文件
时间
1
编写赛事整体策 划方案
赛事策划大纲
2 赛事策划 赛制分类参考 赛制分类参考表
总冠名 武汉“***”2018赛季足球超级联赛
1. 总冠名合作金额：20万现金 2. 赛事15个赛点入口正面5米×1.5米球场广告或横
幅各一块 3. 赛场内一半的A型广告牌（1.2*0.8）约50块 4. 赛事整体及多媒体、自媒体的广告宣传冠名 5. 赛事宣传活动的冠名 6. 下届赛事的优先冠名权 7. 商家有需求的其他回报
颁奖典礼前1星期，发布会提 前3天确定
28 颁奖典礼
典礼物料
物料清单
发布会前10天确定物料样式， 提前5周采购到位，部分制作
类物料可提前3天完成
29
媒体联络人
联络人清单
根据预算和需求选择
30
主持人串词
串词
发布会前3天
专业裁判团队
提升：聘请省内最权威的裁判员和考 评专家为本次赛事的裁判，为球队提供 高质量的执法服务。
10
赛事报名画面 报名画面制作
制作
指引
赛事确定后3天
11
报名确认
报名确认书 和赛事报名画面同时
12
赛事启动 阶段
参赛俱乐部 报名表
参赛俱乐部 报名确认后，进行发放
报名表
填写
13
参赛章程
参赛章程
连同报名表一起发放
14
参赛责任书 参赛责任书 连同报名表一起发放
序 号
事项
15
16
17
工作职责 发布会工作计划
发布会物料
工作文件
时间
工作计划表 流程表
发布会前2星期
发布会前1星期，发布会提前 3天确定
发布会前2星期确定物料样式， 物料清单 提前1周采购到位，部分制作
类物料可提前3天完成
18 发布会
媒体联络人
联络人清单
19
主持人串词
串词
20
裁判员代表宣誓词
裁判员代表宣誓 词
21
队员代表宣誓词 队员代表宣誓词
赛事宗旨
一、迎合2018俄罗斯世界杯契机进行新一轮的企业足球比赛。 二、延续世界杯体育竞技比赛这一路线，举行世界杯主题活动， 提升项目&品牌在的好感度和知名度，增强企业之间的联动，发 掘商业价值。
挥洒激情，阳光足球，团结进取，增进友谊。火热的足球，让我们随着运动的旋律 一起走进这块人类的绿色圣地，感受足球带给我们欢乐与激情，诉说我们无法表达的 愿望。 建设企业文化，增进各公司之间的友谊和认识，从而更好的理解合作精神和团队精神。
推广
强大的媒体营销策略！
线上新媒体持续互动曝光 场产品直观展示
知名媒体多维度报道
线下赛
赛事合作
赛事合作
冠名 “武汉***”2018赛季足球超级联赛
——“×××”（）赛区
1. 冠名合作金额： 2. 5米×1.5米球场广告或横幅（赞助赛区球场1
块） 3. 赞助赛区赛场内1/4的A型广告牌 4. 下届赛事的优先冠名权 5. 媒体和自媒体赛事数据发布的相应宣传。 6. 赛区所有参赛球队的胸前广告位。
线上推广
线上线下整合营销，让价值最大化
线上：网络、微信、微博、纸媒 线下：世界杯主题公关活动推广
微博营销
在一段时期内，企业的微博账号展开围绕世界杯的话题 活动，定时发布及更新有关世界杯信息，同时结合线下 活动，提高微博关注度与粉丝参与度。
微信营销
建立主题微信公众平台，通过发展关注粉丝，扩大活动 影响面，实现点对点的营销。
世界杯主题企业嘉年华
2014年巴西世界杯主题活动
PART 1：前言—解读世界杯 PART 2：线上推广 PART 3：线下推广
PART 1：前言--解读世界杯
关于世界杯
世界杯（World Cup,FIFA World Cup） 即国际足联世界杯，是世界上最高荣誉、 最高规格、最高水平、最高含金量、最 高知名度的最高足球比赛，与奥运会并 称为全球体育两大最顶级赛事，甚至影 响力、转播覆盖率更超过奥运会的全球 最大体育盛事。
Hale Waihona Puke Baidu
球衣装备赞助
1. 球衣广告合作方式一：5万元现金 2. 球衣广告合作方式二：10万元现金+5万元实
罗纳尔迪尼奥
赛事概要
赛事名称 2018“武汉农商行杯，7人制足球比赛” 主办单位 湖北日报传媒集团
承办单位 湖北大武汉新媒体有限公司
媒体支持
（拟邀）楚天都市报、武汉电视台文体频道 、湖北交通广 播 、武汉交通广播、腾讯大楚网等
比赛地点 光谷聚星球场或花山软件新城球场
参赛队伍
企业及园区组队：
武汉软件新城、IBM、长江存储科技有限公司、泰康之 家投资有限公司、湖北建工集团、佰钧成科技有限公司、 湖北楚天云有限公司、武汉雷神科技有限公司、湖北华 中电力科技开发有限公司、武汉卡比特科技有限公司、 辉瑞（武汉）研究开发有限公司、华大基因、生物医药 产业园等
22
参赛章程及秩序册
参赛章程及秩序 册
23
参赛责任书
参赛责任书
根据预算和需求选择 发布会前3天 发布会前3天 发布会前3天 发布会前3天 发布会前3天
24
球场现场监督
球赛阶段
25
赛程及数据
督导员职责 赛程清单
每场赛事期间 每场赛事结束当天
26
典礼工作计划 工作计划表
球赛结束后3天内
27
典礼流程
流程表
众群的关注有着直接的关系。作为世界第一运动，足球的魅力自不必说，四年一次的世界杯自然是
全世界球迷的节日，收视率达到惊人的地步也就不那么出奇了。其他项目这个时候或者将比赛时间与世 界杯错开，或者干脆放弃这个时期，否则他们的现场观众和电视观众的数量都无法得到保证.
球王-贝利
外星人-罗纳尔多
卡卡
罗马里奥
世界杯的热潮可想而知，它的出现就是世界上所有其他电视节目的毒药，这段 期间各个电视台也都不遗余力的推销世界杯节目，为的就是在这个特殊时期也 能赚上一笔。
世界杯的热潮已经越来越成为全球化不可逆转的潮流，也许其他赛事还要为观众的流失而感到忧心忡忡， 可是世界杯从来就不担心这个问题。世界杯转播费用居高不下，还大幅度攀升就和它受到全世界最多观
3
球场信息参考 球场信息参考表
4
文件模板
PPT模板
5
确定赛事举办 赛事承办协议 赛事确认后5天内签订
6
确定赛事冠名商
签订赛事冠名协 议
赛事确认后5天内签订
7
赛事资源 整合
确定媒体合作
媒体备忘录
承办协议签订后1周内
8
确定场地合作 场地协议 承办协议签订后1周内
9
确定裁判合作 裁判协议 承办协议签订后1周内
线下推广
丰富多样的活动，结合现场展示+比赛+足球宝贝，使得此主题赛事推广 更多元化，更具互动性，达到参与方多赢的最终目的。
现场拍立得，与大球星合影！
PK 现场真人版足球
!
赛事标准化工作清单
序号 事项
工作职责
工作文件
时间
1
编写赛事整体策 划方案
赛事策划大纲
2 赛事策划 赛制分类参考 赛制分类参考表
总冠名 武汉“***”2018赛季足球超级联赛
1. 总冠名合作金额：20万现金 2. 赛事15个赛点入口正面5米×1.5米球场广告或横
幅各一块 3. 赛场内一半的A型广告牌（1.2*0.8）约50块 4. 赛事整体及多媒体、自媒体的广告宣传冠名 5. 赛事宣传活动的冠名 6. 下届赛事的优先冠名权 7. 商家有需求的其他回报
颁奖典礼前1星期，发布会提 前3天确定
28 颁奖典礼
典礼物料
物料清单
发布会前10天确定物料样式， 提前5周采购到位，部分制作
类物料可提前3天完成
29
媒体联络人
联络人清单
根据预算和需求选择
30
主持人串词
串词
发布会前3天
专业裁判团队
提升：聘请省内最权威的裁判员和考 评专家为本次赛事的裁判，为球队提供 高质量的执法服务。
10
赛事报名画面 报名画面制作
制作
指引
赛事确定后3天
11
报名确认
报名确认书 和赛事报名画面同时
12
赛事启动 阶段
参赛俱乐部 报名表
参赛俱乐部 报名确认后，进行发放
报名表
填写
13
参赛章程
参赛章程
连同报名表一起发放
14
参赛责任书 参赛责任书 连同报名表一起发放
序 号
事项
15
16
17
工作职责 发布会工作计划