单身精英相亲交友派对合作案

合作模式
❖ 世纪佳缘会员多为都市白领、金领，他们学历高、层次 高、收入高，他们注重健康和生活品质，真诚渴望成家， 并且有较强的经济基础和稳定的收入来源！
❖ 而XX楼盘的主流消费群体正是具有较强消费能力的白 领以上人群，与世纪佳缘会员的层次完全契合。
❖ 强强联手，必能带动现场整体人气，又会掀起一股相亲 狂潮。
活动内容（草案）
□活动开场：此活动为XX楼盘冠名活动。 □活动互动环节：先通过世纪佳缘经典互动游戏，使会员打破尴尬迅速融入 到活动中，并消除广告疑虑。同时，通过参观婚房，寻宝，等互动环节，将 天朗·御湖信息在不知不觉中植入会员的思维，使其更加贴切的感受到此处 楼盘的特点与优势，激发购买欲望。 □快乐Q&A：通过会员详细了解XX楼盘后，进行问题抢答，获胜者可得小奖 品
活动内容
缘分对对碰
场地内长期设置缘分墙，分为男生墙和女 生墙，会员把自己资料贴到上面，并找寻
自己的缘分
活动内容
幸福之约 （湖南卫视金牌栏目我们约会吧现场版）
模仿经典相亲节目，舞台现场版速配环节，分别有12位优质男或女 站在舞台上，与逐一登场的异性相识相知。共有两轮选择机会，最终 产生牵手情侣获得楼盘甜蜜大奖。最火热的形式，最真实的体验，最 意想不到结局。
合作模式
线上推广
活动页面 首页广告位 首页弹出 活跃会员站内信发送
扩大品牌知名度
线下执行
目标人群邀约 现场活动策划，品牌内 容植入 主持人口播 会员宣传单页 品牌礼品
直面消费者进行促销
合作模式-线上宣传
策划▪ 专简题介活动企，业发品布专牌题页面 及产品
▪ 企业logo展示 ▪ 线上活动发布 ▪ 预计浏览量
如今楼市行情虽属低迷，但据世纪佳缘 调查显示，婚姻置业仍为刚性需求，而如何 在重多楼盘中选取合适的婚房，依然困扰着 不少会员，世纪佳缘凭借其特有的号召力， 引导会员选择最佳置业地点。
通过XX楼盘与世纪佳缘合作，不但能提 升贵楼盘在世纪佳缘的品牌知名度，更能使 有购房需求的会员到达XX楼盘售楼处，在交 友过程中看房赏景拍照，在模拟购房中激发 购买欲望。
南湖地产
活动内容
场地： XX楼盘售楼处 人群：25-45岁 单身白领、公务员、自营公司负责人 时间：待定
总体策划
平媒、电视媒体பைடு நூலகம்题报道 扩大活动影响力
媒体后期报道扩大影响
现场执行,千人规模
现场主体活动
媒体预热、电话、
短信、站内信邀约 活动前期预热（媒体、网站邀约）
确定宣传周期 30-45天
活动页面上线
□缘分墙在售楼处长期设置，会员会把自己的资料粘贴上去。并欢迎单身会 员去选择适合自己的资料
活动内容
集合、发车
会员统一在市内集合乘坐大巴车前往活动所在地
活动内容
会员签到
会员签到，领取活动道具，可设置会员登记表，并配合 抽奖活动
活动内容
精彩互动环节
世纪佳缘经典婚恋互动，让你们在游戏中打动彼此 ☆开场：爱情放松操 ☆经典破冰：牛郎织女
情任务活动。
活动内容
爱情任务
配对成功会员领取楼盘信息藏宝图，然后进 入楼盘信息样板间指定地点拍下指定景物照 片。完成任务后到样板间集合，在规定时间 内返回的会员可获得惊喜大奖。
活动内容
楼盘信息幸福大转盘
全场会员集体互动，男士女士个 站成一圈，面对面转起幸福转盘， 并手持楼盘信息特制信物，遇到合 适的TA，就将信物交到他的手中。
登陆弹出 世纪佳缘会员登录网站时，第一时间弹出活 动邀请。
合作模式-线上宣传
交友活动频道活动置顶
▪ 简介品牌及产品 ▪ 品牌logo展示 ▪ 预计浏览量1800万人次以上 ▪ 地域定向，以活动地区划分
合作模式-线上宣传
交友活动频道焦点图 交友活动频道焦点图全面覆盖 全国4700万热衷参加交友活动 的白领用户
婚房征集中。。。。
目标客户分析
佳缘品牌特点及用户分析
• 世纪佳缘婚恋交友网站，中国规模最大、会员质量最高、 征婚效果最好的婚恋网站，2011年会员注册人数已超过 4700万。据艾瑞网统计，2008年末世纪佳缘网广告投放 总价值4.8亿元，相当于一天有130万元的广告投放！
• 佳缘会员集中了大批城市精英白领阶层，并在会员中拥 有极强的号召力和引导力。
• 年龄：25-35之间 身份：都市白领占据主体 特点：学历高、层次高、收入高、消费能力高 对各种高端服务和产品有强烈的购买需求
白领人群约占84%
活动目的
世纪佳缘会员多为白领阶层，收入高，消 费能力强、注重生活品质、有首付能力，与 贵楼盘高度吻合
2011年，单身白领渴望拥抱爱情，走入 婚姻殿堂。一套属于自己的婚房，不但能在 单身群体中脱颖而出增加异性关注度，更为 即将到来的婚姻做好了置业准备。
1800万人次以 上 ▪ 地域定向，以 活动地区划分
合作模式-线上宣传
会员邮件邀请 通过站内信件的形式，根据要求针对会
员投递站内信，会员在浏览信件时可直接 点击相关链接进入活动页面，了解活动详 情，报名参加活动，同时了解您的品牌
西安全部活跃 会员发送70万 封以上，广告 价值达5万元 以上！！
合作模式-线上宣传
☆最火爆：现场版《我们约会吧》 ☆默契考验：爱情传真 ☆最闪亮：爱情装备
活动内容
楼盘信息快问快答
主持人介绍关于楼盘信息的相关知识，然后根据介绍过的内容提问， 台下抢答，答对的朋友获得小礼物
快问快答分几轮进行。全方位介绍楼盘信息，让在场会员充分感受 楼盘信息的卓越品质。
活动内容
表白环节
表白会员手持幸福房产证到 表白对象面前说：“亲爱的， 我们去领房产证吧？”若对 方同意就说“好的亲爱的”。 配对成功的会员将可参加爱
MSN交友频道焦点图品牌展示 （广度覆盖MSN网友）
合作模式-线下执行
活动主背景板、签到 缘分墙标识体现（分为男生墙、女 生墙） 易拉宝、标识、背景体现 佳缘赠送邮票 活动爱情简历卡 活动现场指示牌 播放企业宣传视频 活动软性植入
合作模式-合作案例
万科楼盘
合作模式-合作案例
中信地产
合作模式-合作案例
选婚房❤约XX楼盘——精英相亲交友派对
目录
合作模式 活动内容 效果评估
预算
蓄势待发…..
在项目组反复的思考讨论过程中，其实不 难发现， XX地产有着不同于寻常品牌、寻 常项目的底蕴和气质。
我们无法用一般项目推广宣传模式，仅仅 去“整合营销”，而试图以一种基于尊重独 特资源背景的策略去构想、去开发、去释 放..从而宣传！梦想创造生活，XX楼盘名 字响亮、项目精致！所以我大胆的说出“选 婚房&约XX楼盘”