文旅融合下的乡村旅游发展研究

文旅融合下的乡村旅游发展研究

作者：张锐

来源：《商情》2020年第09期

【摘要】随着我国经济力量的不断发展，旅游作为新兴产业开始迅速蓬勃生长，很多人们习惯了城市快节奏的生活开始倾向于乡村的旅游生活，乡村旅游成为了振兴乡村的重要途径之一。越来越多的乡村旅游产业采用传统文化与旅游业的融合的手段来吸引旅客，并对传统文化进行了传播和传承。本文从文旅融合的基本思想入手，分析文旅融合的实际意义以及文旅融合背景下乡村旅游发展的对策，从旅游环境、活动、服务等方面给予一些思路。

【关键词】文旅融合 ;乡村旅游 ;发展研究

一、文旅融合的思想

（一）文旅融合的理论思想

文化是旅游的基础;旅游是文化的载体，旅游本身便是一种人们的文化活动，因此在旅游的过程中会产生和创造文化。在旅游活动中是不能脱离文化而生的，旅游传播文化、保护文化，让人们在旅游过程中了解当地文化、融入当地风俗、了解当地特色是至关重要的，文化和旅游是如影随形的共同发展。当前我国的传统文化受到了越来越多国人的重视，但是在文化传承的过程中却缺少途径和方式，旅游活动便是传统文化传承的出处。旅游的原生性和本质都在强调与文化的紧密结合，，旅游不仅能够产生和创造文化还能成为传播文化的重要载体，旅游的综合性很强正好适合广泛内涵的文化形式。

（二）文旅融合的实际思想

我国旅游业在近几年得到了迅速发展，但是同时也面临着升级和转型的重任，文旅融合是实现旅游业发展的实践做法。首先通过文旅融合的方式来增强旅游产品中文化的内涵和品质，丰富的内涵可以吸引很多游客的到来;其次丰富文化的差异性还可以造就旅游产品的多种多样，一方面为各地的旅游胜地创造出自己的特色，另一方面也增强加了旅游产品的种类，提供了更多的市场选择机会;最后文化和旅游融合的行为在提升了我国旅游业的整体实力发挥了促进的作用，促进旅游事业中的竞争和发展。

二、文旅融合的意义

（一）打造旅游特色，增强旅游吸引力

随着旅游业的不断发展，游客对于旅游的需求越来越高，我国的旅游业也处在如日升天的阶段，要想在竞争激烈的市场中占据重要的地位，需要打造属于地区不同的旅游特色，增强旅游吸引力。各个区域或者民族的传统文化存在着较大的差异性和个体性，结合文化对旅游事业进行创新是发展乡村旅游的重要途径。例如云南、新疆等少数民族依靠传统文化特色对旅游产业进行开发，打造了独具特色的旅游产业和旅游活动，傣族的泼水节、新疆的哈密瓜等等极具特色的旅游活动和美食都是吸引游客的最好方式。

（二）传承保护当地的传统文化

旅游本身就是一种传统文化活动，游客通过旅游的方式来了解当地的风俗、民族特色、民族文化，同时还能与当地的文化进行了解和交流，因此旅游可以对当地的传统文化进行保护和传承。文化与旅游实现融合为当地居民带来了利益，人们了解到文化所带来的价值，在增强自豪感的同时也会重视对当地文化的保护和传承。尤其是传统的文化风俗对来自异地的人们的吸引增大，会促进当地政府对传统文化的弘扬和传播，同时游客也是很好的传播传统文化的方式，这样会使得一些传统的手艺、传统的技艺得以传承下去。

（三）帮助旅游产业实现转型

面对当下人们对于旅游业发展的要求，旅游业要对资金的文化品位和文化内涵进行相应的提升，深入打造具有当地特色文化的创新旅游产品，从而实现吸引顾客的作用。例如上海迪士尼公园在建造的时候便对上海本地的文化进行了一番了解，在很多旅游产品的建造中加入了上海文化元素，与其他迪士尼公园形成了差异，从而吸引了总多顾客前来。旅游产业不是一味的照搬和模仿，在旅游项目的开发中需要与文化进行相应的融合开设原创性的旅游产品，才能实现旅游产业的转型升级。

三、文旅融合下乡村旅游发展的对策

（一）营造良好的乡村旅游环境

旅游环境是旅游事业发展的重要组成部分，乡村悠闲安定的自然环境会带给人安定的身心状态，节奏较慢、压力较小的传统生活节奏会带离人们逃离喧嚣的城市环境，慢慢放松下来亲近自然、了解自然。营造一个良好的乡村旅游环境是发展乡村旅游的关键对策，首先发展丰富的文化遗存和文化形式，在营造乡村旅游环境注重乡村旅游环境开发与传统文化的结合，不断创新旅游项目和产品;其次在乡村旅游环境开发中让乡村氛围与主题传统文化一致，营造浓厚的乡村旅游环境。

（二）开发具有乡村文化的旅游活动

旅游活动的开发要与传统文化和特色相结合，才能创造出独特的旅游活动项目，营造其独特性和差异性，从而实现吸引游客的前来。乡村是以农耕为主要传统文明的场所，因此在开发乡村文化的旅游活动时要融入农耕文明例如可以開发农家乐、住农屋、干农活等旅游体验项目，让游客可以亲身实践的体会乡村农耕文明;除此之外乡村还可以围绕“寻找儿时记忆”的主题来开展旅游活动，例如向人们展示一些手摇纺车、传统水车等旅游活动。这些传统乡村文化的旅游活动可以充分体现乡村特色，吸引众多游客的到来。

（三）提供乡村旅游接待服务

旅游是人与人之间的文化交流活动，因此旅游接待服务是旅游业的关键，同时也是展现旅游地居民和游客的双向互动，再好的项目除了良好的旅游环境、有趣的旅游活动之外还需要完善的乡村旅游接待服务。例如乡村中的人可以身着传统民族服饰来接待游客，身着传统服饰会让游客有一种进入了传统文化的情境之中，带领游客来了解传统民俗和传统风情，体验真正的乡村生活。优质的旅游接待服务是实现乡村旅游的关键手段，人们真挚的服务可以让游客体验到浓厚乡村文化。

四、结语

文化融合是乡村旅游事业发展的重要途径，当前旅游发展实践也已经到了需要加强文化融合的阶段，在当前旅游业迅猛发展的基础下，旅游环境、旅游活动、旅游接待服务是乡村旅游发展的重要组成部分。

参考文献：

[1]颜廷利.文旅融合下的乡村旅游发展研究[J].智库时代，2019.

[2]尚楼硕. 浙江省云和县乡村旅游发展研究[D].江西财经大学，2019.

[3]吴杰. 基于全城旅游发展的乡村绿道开发研究[D].华中师范大学，2019.

[4]厉建梅. 文旅融合下文化遗产与旅游品牌建设研究[D].山东大学，2016.