产品造型设计的心理策略

产品造型设计的心理策略

在物质文明和科学技术高度发达的今天，人们对产品的要求已不再停留在过去简单的实用的上面，而是更追求产品丰富的文化内涵、强烈的时代特征和现代审美情趣等等。产品造型是一种信息的载体，设计师通常利用特有的造型语言，进行的造型设计活动；利用产品特有的造型向外界传达设计师的理念与思想。而且，消费者在选购产品的时候，也是通过产品造型各种形态所表达的某种信息内容来判断和衡量与内心所希望的效果是否一致，并作出最终的购买决定。

在很多情况下，人们在选购产品的时候不是过多地考虑其使用因素，而是在追求一种文化、身份的体现或者是某种性格、特征的表示。如一块价值数万元的高档钻石手表，其材料的昂贵、加工的精细以及特有的形态特征，已经远远超出人们用手表最为计时工具的这一传统实用概念了，表面上的计时刻度已经变的微不足道，表面处理的十分简约，数值及计时符号亦可以被省略，只有整个形态所显示出的精度感以及指针尚能隐喻出计时的功效。显而易见，设计师追求的是让拥有者感到荣耀和骄傲，时尚、高雅与永恒的审美价值超越了传统的实用价值。

这就是一种心理活动同现实的行动所产生的差异性。所以在产品造型设计的心理策略上，当代所设计优秀产品，都要去利用心理策略，从消费者市场的变化趋势，消费者的心理活动规律去策划产品的设计。通常，人们认识产品的造型形态都是通过视觉和触觉来实现的，而人依靠视觉和触觉对产品产生的认识就是一种心理过程。所以一项优秀的设计，首先要取悦于消费者的视觉，其次就是该产品的操作与使用方面，也需是可靠，便捷，经济的。

随着我国社会主义市场经济的发展，人们已经认识到，需求有物质的一面，也要有心理的一面。人们的购物观念正由过去把使用、廉价作为天经地义的准则变为产品设计是否新颖、漂亮，看得与前者同等的重要。更多的消费者，特别注重优良的产品造型设计所表现出的心理价值，这种产品是反映消费者社会地位、文化水准、个人情趣的象征。而消费者的审美需求是满足其心理需要的重要方面，人们对产品的审美感有着特殊的心理特征。

尽管人们的审美心理活动因人而异，但是由于社会的发展及人们长期参与社会实践的结果，表现在审美心理的活动及对造型形态的认识有着很大的共性之处。通过对人们造型形态的认识的一些共性方面的探索，来了解人们是如何认识造型形态设计的，并通过理解人们认识和接受产品造型形态的心理过程，更好的掌握人的心理因素，正确地把握产品的表现力及其个性，使产品的造型设计达到更深层次。

一般说来，面对产品的认识，人们主要的心理感受在于属性感、成就感、新奇感、特色感、安全感等等一系列属于审美感觉；或者是适销对路的产品体现适用美和欣赏美的一致性。一件成功的产品，必须会在人们的适用中，给人以美的享受。这里美的享受就包含了赏美感和使用时的舒适愉悦感，欣赏美与适用美的统一。简单地说起来就是“美”与“用”的统一。而这些感觉让消费产生主要的有求新求异，求实求美的一种心理；当然还有其他的如厂家信用方

面的、产品的安全性方面的等等市场消费存在的一些问题。

总的来分析，产品造型设计需要：

一、人情味设计。现代人在追求物质的同时，同样要享受精神的追求，而人的情感活动就属于精神的生活。人情味的设计就是要遵循人的情感活动规律，把握消费者的情感内容和表现方式，用符合“人情味”的产品造型，去求取消费者在心理上的共鸣，产生喜欢和愉悦的态度，唤起人们对新的生活方式的追求。

二、单纯化的设计。现代人生活在复杂纷繁的社会环境中，工作紧张、竞争激励，回到家中希望获得宁静，反映在选择日用消费品上，则是”单纯“和”静穆”的审美观。单纯和静穆对人的心理净化和心理平衡十分重要，成为现代造型设计的一大特征。

三、审美情趣设计。人们的审美能力和审美情趣是与社会历史发展同步的，反映了相应时代的特征，各个时代都有不同的审美意识，这种意识导致了不同的产品造型。比如：封建时代明朝家具简练大方，太师椅端庄稳定，是当时封建社会正襟危坐的礼教规范的反映。人们的审美情趣还带有民族性，西方人的情感表露比较外向，审美过程思维成分高于情感成分，中国人的情感表达比较内向含蓄，审美过程以经验把握为主，在情感的表达方式上，以比拟的方式设计造型，比较容易接受。含蓄、优雅的造型设计符合中国人的审美情趣。

四、地位功能的设计。人都有自我表现的欲望，希望产品的造型可以显示自己的鉴赏力和审美力，显示自己的富裕和社会地位。

五、产品造型个性化设计。成功的造型设计，除了注意功能，结构和外型等共性外，还应该有其独特的个性，才能使它从许多同类产品中区别出来，引起消费者的注意和喜爱。产品造型的个性设计，是建立在对消费者个性心理研究之上的。消费者的个性是指一个人整个的心理面貌，包括外在自我和内在自我的总和。是外显行为和内隐行为合一的综合反映。综合的个性观对产品造型设计的个性设计要求也是综合的，产品的造型设计代表产品个性的显在因素，而产品的内在结构、功能方面的设计，则是内隐因素。优秀的产品造型个性设计是新颖美观的外观和科学、合理方便的产品内质的统一。

产品造型设计是产品的造型设计与内在功能质量设计的统一，是在符合功能要求的前提下，将设计对象按消费者的审美要求给予必要的美化。这种美化包括多样性和独特性，绝非要求凡是功能相同的物品，造型也完全一样。在反对过分强调“功能决定形式”的同时，也要注意功能是决定形式特征的关键。造型是多种多样，但都是从功能要求出发的。所以，造型设计是一种整体设计思想，建立在消费者的整体需求和心理需求基础之上，是物质设计和精神设计的有机整体。