抖音平台营销方案

一．公司简介

公司名称：北京字节跳动科技有限公司成立于2012年，旗下产品平台：抖音短视频、今日头条、火山小视频、西瓜视频

1.抖音短视频

抖音是一款音乐创意短视频社交软件，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，形成自己的作品，应用人工智能技术为用户创造丰富多样的玩法。

2.抖音用户数量

日活跃用户数量：1.5亿

月活跃用户数量：3亿

全球覆盖超过150个国家和地区，先后在日本、泰国、越南、印尼、印度、德国等国家成为当地最受欢迎的短视频App

3.抖音用户群体

年轻用户居多：主力用户90%小于35岁

女性比例多于男性男：女性别比例为45%:55%

大专、本科学历居多：50%以上高学历

一二线城市为主,辐射三四线

二．抖音平台运营计划

前期（1-3个月之内）

前期阶段需要完成抖音平台搭建，丰富抖音平台视频数量，运用视频剪辑软件优化视频内容。视频内容包括：公司形象、公司产品形象；

公司产品无时无刻不出现在我们日常生活中；

大众对我公司产品的喜爱；

公司日常活动视频。

通过视频内容让更多人了解公司的文化，并让更多人能深入了解公司丰富的产品种类，通过抖音平台日常推送和一些免费渠道推广，实现前期的粉丝积累，视频播放量5000，计划达到粉丝数1000。

中期（3-6个月内）

1. 抖音实现每日视频更新，参与公司大型活动视频的发布，不断提高视频质量吸引更多粉丝，计划视频播

放量达到5万。

2. 添加更多功能

购物车功能：可直接连接公司天猫网店，起到对电商平台的引流作用，用视频方式把产品展现出来，让有购买意愿的客户直接点击购买。

直播功能：直播作为年轻一代越来越喜欢的一种购买方式，逐渐会成为购买主流，我公司产品特别适用于直播方式，消费者看到产品实物可以打消产品质量问题的顾虑，在观看产品直播的同时也能刺激购买欲望，有对产品的疑问也可以在面对面直接交流。可作为电商平台的一种销售方式，也可以做抖音独立的销售平台。

3．运用抖音平台的推广方式或者玩法来策划推广：

话题挑战赛全民参与拍摄同一话题，可以拍摄视频参与到与同行业有关的话题中去，或者公司重大活动可单独设置话题让大众参与拍摄，设置奖品。

网红达人视频植入抖音平台千万粉丝网红达人众多，可邀请网红宣传公司产品。

直推到个人，一种付费推广方式，根据地区不同约为50元/1000人观看，一线城市最贵，可选择依照地区、性别、年龄、爱好等特性精确推送视频给客户。

结合微信、微博、百度、新闻网站等其他线上媒体渠道转发推广公司视频，以达到更大的影响。

后期（12月内）

分析总结抖音平台最适合公司的推广方式，找到最有效果的方式，做深入规划，做精做专一两个方面。抖音平台的优势在于无论关注的粉丝多还是少，发的视频都会被推送给用户看到，只要在视频质量上多创新、多完善，坚持不懈去维护，肯定会收获百万以上视频播放量，让更多年轻消费者接触到公司信息，让公司形象更年轻更有活力。

面对强大的对手，明知不敌，也要毅然亮剑，即使倒下，也要化成一座山