广告专业术语
应熟悉的广告专业缩略术语
应熟悉的广告专业缩略术语4Ps——营销组合的四个基本要素：产品、价格、渠道、促销。
AE制度——意为“客户执行”，即广告公司指派特定的客户负责人为客户提供服务的一种制度。
UPS定位——是根据品牌向消费者提供的利益定位，这一利益点是其它品牌无法提供或者没有诉求过的，是独一无二的，即独特的销售主张。
AIDMA模式——受众认知规律之一，指受众在接受品牌传播时心理活动反应的顺序依次是：注意、兴趣、欲求、记忆、行动。
AIDMA法则——成功的广告表现策略应符合的要求，即能引起注意、唤起兴趣、刺激欲求、加强记忆、促成购买行动。
DM——是一种以邮寄方式直接送达用户的印刷广告，俗称“邮寄广告”。
POP——售点广告LED——电子显示屏广告的一种，主要用于户外广告。
3B原则——美女、动物（野兽）、婴儿。
大卫·奥格威解释说以此为表现手段的广告符合人类关注自身生命的天性，最容易赢得消费者的注意和喜欢。
从广告心理分析，美女喻意“性诉求”，婴儿喻意“情感诉求”，野兽喻意“恐怖诉求”。
CPM——“千人成本”。
媒体的效益评估标准之一，就是说，媒体每达到1000人其广告花费的金额。
TCPM——目标千人成本。
即将信息暴露给目标受众的成本而非总发行数的千人成本。
CAA——中国广告协会CAAC——中国商务广告协会5W——现代广告运作五个核心内容：对谁说？说什么？怎样说？何时说？通过什么渠道说？5M——有效的媒介战略因素，即市场、资金、媒介、组合和方法。
媒介策划人员将5M进行最佳组合，设计出恰当的媒介战略。
SWOT分析——即态势分析法。
SWOT分别代表“优势”、“劣势”、“机会”、“威胁”。
ATL和BTL——营销传播的分类，俗称“线上”、“线下”。
“线上”，主要指通过大众媒介影响消费者，“线下”主要指与消费者面对面发生直接接触的营销传播活动。
ROI论——广告创意理论之一，（W·伯恩巴克）广告策略上讲，好的广告应具备三个基本特质：关联性、原创性、震撼性。
广告行业专业术语
广告行业专业术语
1. “曝光”呀，这就好比你在聚光灯下，所有人都能看到你！比如说，一个新产品在热门电视节目上做广告，那它的曝光度可就蹭蹭往上涨啦！
2. “转化率”，嘿，就像把访客变成顾客的魔法！比如网店通过优化页面，让更多人下单购买，这转化率不就高起来了嘛！
3. “受众定位”，这不就是精准找到你的目标人群嘛！像专门给小孩卖玩具的，就专门针对家长们去宣传，这就是精准的受众定位呀！
4. “创意概念”，哇塞，这可是广告的灵魂啊！想想那些让人惊叹的广告点子，不就是创意概念在闪闪发光嘛！比如那个用大象来体现纸巾柔软的广告，多绝啊！
5. “品牌形象”，这简直就是企业的脸面呀！像那些知名品牌，一提到名字大家就有特定的印象，这就是品牌形象打造得好呀！比如可口可乐，那快乐的形象多深入人心。
6. “广告投放”，不就是把广告撒出去嘛！好比播种一样，要选对地方。
比如在年轻人爱逛的社交媒体上投放时尚产品的广告。
7. “互动营销”，这就像和消费者一起玩游戏呀！比如搞个有趣的线上活动，让大家都参与进来，多有意思！
8. “口碑营销”，哎呀，这可是靠大家口口相传的力量！就像一家超好吃的餐厅，大家都跟朋友推荐，那名气不就越来越大啦！
9. “千人千面”，这不就是每个人看到的都不一样嘛！像电商平台根据你的喜好给你推送不同的商品，这就是千人千面呀！
10. “情感诉求”，哇，这可是触动人心的法宝呢！比如一个广告让你想起了温暖的家，这情感诉求就成功啦！
我觉得这些广告行业专业术语真的很有趣也很重要，它们能帮助我们更好地理解和做好广告呀！。
广告行业常用专业术语
一、 4A 是什么意思4A 的本意是美国广告公司协会（ American Associato of advertising Agencies）的缩写， 4A 协会对成员公司有很严格的标准，所有的 4A 广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。
它成立于 1917 年的美国圣路易斯，是全世界最早的广告代理商协会。
二、职位描述1） AE----Account Executive ------- 客户代表，或是客户执行。
□ 代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人2） Account Group------- 业务小组。
AE 为中心，成员包括行销企划、□ 广告公司内负责某特定客户之工作小组。
以创意、媒体等工作人员。
替客户执行广告企划没定、广告表现制作、媒体安排等业务3） Appeal Point------诉求点。
□ 广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点4） Brain Storming----- 动脑会议□ 可自由发想，不受限制地讨论的会议5） Brand Image------品牌形象。
□ 消费者对商品品牌之印象。
6） CF----Commercial Film----- 广告影片。
□ 不是电视广告脚本7） Competitive Presentation；Pitch---------- 比稿。
□ 有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司8） Copywriter------ 文案（撰文人员）。
□ 负责广告文案的专门写作9） CI-----Corporate Identity ------- 企业识别。
□ 以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务10）Creative Boutique-------创意工作室。
□ “Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。
广告行业专业术语百科
广告行业专业术语百科CPC：Cost Per Click，每点击成本CPM：Cost Per Mille，千人曝光成本CPA：Cost Per Action ，每次行动成本（按回应的有效问卷或订单来计费）CPS：Cost Per Sale，按销售量计费CPD：Cost per Download，按下载收费CPT：Cost Per Time，按展示时间计费CPE：Cost per Engagement，按参与付费（点击一次链接、输入一些内容、看完一段视频等）CPI：cost per install，按安装计费CPL：Cost per Lead，按引导数计费CPR ：Cost Per Response，每回应成本，以用户的每一个回应计费CPP：Cost Per Person，每购买成本PFP：Pay-For-Performance，按业绩付费OCPC：Optimized Cost Per Click，目标转化点击出价OCPM：Optimized Cost Per Mille，优化千次展现出价OCPX：OCPX=OCPC、OCPM、OCPA、CPA，智能优化广告，是一种以转化成本为优化目的，根据单个流量的点击率和转化率进行智能动态出价的调整，帮助商家有效的控制转化成本，提升广告效率，最终达成目标的工具DSP：Demand-Side Platform，需求方平台，帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放SSP：Sell-SidePlatform，供应方平台DMP：Data Management Platform，数据管理平台RTB：Real Time Bidding，实时竞价PDB：Programmatic Direct Buying，保价保量PD：Programmatic Direct，保价不保量PPC：Pay-per-Click，每次点击付费ROI：Return on Investment，投资回报率，=年利润或年均利润/投资总额×100% ARPU：Average Revenue Per User，每用户平均收入ARPPU：Average Revenue Per Paying User，每付费用户平均收入PA：Private Auction，私下竞价PD：Preferred Deals，优先交易DA：Domain Authority，域名权重API：Application Programming Interface，应用程序接口DAU：Daily Active User，日活跃用户数WAU：Weekly Active User，周活跃用户数MAU：Monthly Active User，月活跃用户数AE：Account Executive，客户执行SAE：Senior Account Executive，资深客户执行AM：Account Manager，客户经理AD：Account Director，客户总监CD：Creative Director，创意总监GCD：Group Creative Director，创意群总监CP：Creative Partner，创意合伙人CW：Copy Writer，文案SCW：Senior Copy Writer，资深文案SAD：Senior Art Director，资深美术指导PR：Public Relations，公关MAP：Measurement & Analytics Platform，监测分析平台AVP：Ad Verification Platform，广告验证平台PCP：Programmatic Creative Platform, 程序化创意平台KOL：Key Opinion Leader，关键意见领袖KPI：Key Performance Indicator，关键绩效指标KV：Key Visual，主视觉UGC：User Generated Content，用户原创内容PGC：Professional Generated Content，专业生产内容PUGC：Professional User Generated Content，专业用户生产内容4P：4大营销组合策略，产品（product）价格（price）渠道（place）促销（promotion）STP：营销战略三要素，市场细分（Market Segmenting）、目标市场（Market Targeting）、市场定位（Market Positioning）SEO：Search Engine Optimization，搜索引擎优化SEM：Search Engine Marketing，搜索引擎营销PV：Page View，页面浏览量CLICK：点击量CLICK RATE：点击率LOOKALIKE：相似人群扩展Cookie Mapping：跨域名识别用户Frequency Capping：广告频次控制，控制一个用户最多在指定时间内看到一个广告（或相似广告）的次数Targeting ：广告定向，地域、人口属性、频道、上下文、行为、精准位置Retargeting：重定向，对某个广告主过去一段时间的访客投放广告，以提升效果Target Audience：目标受众Demographics：人口统计特征，年龄、性别、地区、学历、职业和收入等Ad Exchange：互联网广告交易平台，联系着DSP（买方平台）和SSP（卖方平台）AD Network：Advertising network，在线广告联盟Trading Desk：采购交易平台Programmatic Buying：程序化购买Premium Inventory：溢价资源，像各个门户的第一版的新闻页面Remnant Inventory：冗余资源，长尾的流量很小的页面上的广告位Camapaign：广告战役Insights：洞察Appeals：诉求Stickness：粘性Social：社交广告Advertorial：软文Native Ads：原生广告Promotion：促销。
广告常用术语
⼴告常⽤术语⼀、⼴告常⽤术语解释1.CPC(Cost Per Click)： 每点击成本，CPC 是⼀种点击付费⼴告，根据⼴告被点击的次数收费。
关键词竞价⼀般采⽤这种模式2.CPA(Cost Per Action) ：每⾏动成本，CPA 是⼀种按投放实际效果计价的⼴告，这⾥的⾏动成本可以是CPD(Cost Per Download)下载成本、CPI(Cost Per Install)安装成本、CPS(Cost Per Sales)销售成本等。
常见的CPA ⼴告如应⽤商店、积分墙、流量联盟等。
3.CPM （Cost Per Mille ）：，是⼀种按照千次曝光进⾏计算收费的⽅式4.CPS （Cost Per Sales ）：通过实际的销售量进⾏收费的，更适合购物类APP 进⾏推⼴，但是需要精确的流量进⾏数据统计转换5.CPT （Cost Per Time ）：通过时间进⾏收费，多数以包⽉，星期进⾏计算6.CPD （Cost Per Download ；Cost per day ）：按照下载量进⾏收费，也可以按照天数进⾏收费7.ACP （Average Click Price ） 平均点击价格 平均点击价格 = 消费总额/点击8.CPM1：=cost/pv*1000,cost per thousand1 按每千次检索收费，百度⽤户每使⽤百度⼀千次做搜索为百度带来的收益。
也就是⽤户使⽤了百度服务⼀千次所带来的百度的收⼊。
这个是衡量百度赚钱能⼒的重要指标。
是百度变现能⼒的基本衡量标准。
是根据每个季度的总收⼊除以PV （Page View ）算出来的。
9.CPM2：=cost/adview*1000, cost per thousand2 按每千次展⽰收费，⼴告所在的⽹页被浏览了⼀千次，即认为该⼴告展⽰了⼀千次。
这个指标是衡量⼴告客户的⼴告展现了⼀千次的时候，客户交付的费⽤（注意客户是在⽤户点击⼴告后才付费的）这个指标可以衡量⽤户对于⼴告的感兴趣程度。
信息流广告专业术语
信息流广告专业术语1. 曝光量（Impressions）：广告被展示的次数。
2. 点击率（Click-through Rate，CTR）：广告被点击的比例。
3. 平均点击价格（Cost-per-Click，CPC）：每次点击广告所需支付的费用。
4. 平均曝光价格（Cost-per-Thousand Impressions，CPM）：每千次曝光广告所需支付的费用。
5. 转化率（Conversion Rate）：点击广告后发生目标行为的比例。
6. 目标行为（Conversion）：广告主希望用户在点击广告后完成的行为，例如购买产品、注册等。
7. 平均单次购买金额（Average Order Value，AOV）：用户在一次购买中平均消费金额。
8. 广告位（Ad Placement）：广告在信息流中被展示的位置。
9. A/B测试（A/B Testing）：对比不同广告版本对用户反应的测试。
10. Lookalike受众（Lookalike Audience）：与现有用户类似的潜在潜在客户受众。
11. 回头用户（Returning User）：之前已经访问过网站或应用程序的用户。
12. 新用户（New User）：首次访问网站或应用程序的用户。
13. 广告创意（Ad Creative）：广告的设计和内容。
14. 触达频次（Frequency）：用户在一段时间内接收到广告的次数。
15. 受众定位（Audience Targeting）：将广告仅展示给特定的受众群体。
16. 可观测性（Viewability）：广告被用户浏览的可观测程度。
17. 受众洞察（Audience Insights）：对目标受众的行为和兴趣的了解。
18. 广告主（Advertiser）：发布广告的公司或个人。
19. 出价（Bid）：广告主愿意为每次点击或每千次曝光支付的最高费用。
20. 自动化投放（Programmatic Advertising）：使用自动化技术优先购买广告位的方法。
广告行业术语.doc
AE—— Account Executive ——客户代表，或客户执行。
代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。
Account Group ——业务小组。
广告公司内负责某特定客户之工作小组。
以AE 为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。
Appeal Point ——诉求点。
广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。
Brain Storming ——动脑会议。
可自由发想，不受限制的讨论会议。
Brand Image——品牌形象。
消费者对商品品牌之印象。
CF—— Commercial Film ——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦， Commercial Script 是电视广告脚本。
Competitive Presentation ——比稿。
有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。
Copywriter ——文案（撰文人员）。
负责广告文案的专门写作。
CI—— Corporate Identity ——企业识别。
以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。
Creative Boutique ——创意工作室。
“Boutique ”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。
以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。
Direct Response Advertising ——直效广告。
需要从潜在客户处得到简单回应的广告。
例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。
直效广告必须是双向沟通的。
Director ——指导。
在整个广告作业中，担任指导之专业职务。
依照其经验不同，指导可分为资深指导（Senior Director) 、指导（Director ）和助理指导（Assistant Director ）。
广告术语大全
广告术语大全1. "无与伦比" - 表示产品或服务在某个方面具有无可比拟的优势。
2. "独一无二" - 强调产品或服务在市场上的独特性。
3. "品质保证" - 表明产品或服务具有高质量和可靠性。
4. "超值优惠" - 强调产品或服务的价格优势和性价比。
5. "时尚潮流" - 表示产品或服务与时尚和潮流趋势保持一致。
6. "创新科技" - 强调产品或服务采用了最新的科技和创新技术。
7. "绿色环保" - 表示产品或服务具有环保特点，对环境友好。
8. "豪华享受" - 强调产品或服务提供奢华和高尚的享受。
9. "全球领先" - 表明产品或服务在行业中处于全球领先地位。
10. "无忧保修" - 表示产品或服务提供免费的保修服务，消费者无需担心质量问题。
11. "安全可靠" - 强调产品或服务在使用过程中的安全性和可靠性。
12. "专业服务" - 表示产品或服务由专业团队提供，具有专业素质。
13. "满意保证" - 表示产品或服务的品质和效果能够达到客户满意的程度。
14. "持久耐用" - 强调产品或服务的使用寿命长，耐久性强。
15. "便捷快速" - 强调产品或服务提供方便和快速的使用体验。
16. "品味与格调" - 表示产品或服务具有高雅的品味和个性化的格调。
17. "适合所有人" - 表示产品或服务适用于各个年龄段和群体。
18. "个性定制" - 强调产品或服务可以根据客户的需求进行个性化定制。
19. "真实体验" - 表示产品或服务提供真实和有意义的使用体验。
广告行业常用的术语
广告行业常用的术语广告行业是一个快速变化、充满创新和竞争的领域，有许多专业术语和概念。
以下是一些广告行业常用的术语及其简要解释：1. 广告：是一种通过各种传播渠道向公众传递信息、推销产品或服务的宣传活动。
2. 广告主：又称广告客户，是指向广告公司或媒体购买广告时间和空间的企业、组织或个人。
3. 广告公司：提供广告服务的企业，包括创意设计、媒介购买、公关活动等服务。
4. 广告代理：广告公司接受广告主委托，负责制作、发布广告的一种服务机构。
5. 广告创意：指广告的主题、内容和表现形式，是吸引受众注意和记忆的关键。
6. 广告设计：将广告创意通过图像、文字、色彩等视觉元素表现出来的过程。
7. 广告文案：描述产品或服务特点、呼吁受众采取行动的文字内容。
8. 媒介购买：指广告公司代表广告主购买媒体的时间和空间，通常涉及谈判合同、预算和执行等。
9. 媒介策划：分析媒体特点和受众群体，制定最优的媒介策略。
10. 数字营销：利用互联网、社交媒体等数字渠道进行广告宣传的活动。
11. 搜索引擎优化（SEO）：通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎中的排名，从而获得更多的流量和曝光。
12. 社交媒体营销：利用社交媒体平台（如微博、微信、Facebook等）进行品牌推广、互动沟通和数据分析等活动。
13. 内容营销：通过创建有价值的内容来吸引和保持受众的关注，提高品牌知名度和忠诚度。
14. 品牌建设：塑造和提升品牌的形象、声誉和价值观，以增加品牌价值和忠诚度。
15. 促销活动：通过短期折扣、优惠券等手段刺激消费者购买产品或服务的活动。
16. 客户关系管理（CRM）：通过收集和分析客户数据，提供个性化的服务和营销策略，以提高客户满意度和忠诚度的过程。
17. 数据驱动营销：基于数据分析制定营销策略和优化活动效果的活动。
18. 个性化营销：根据消费者的兴趣、需求和行为特点，提供个性化的产品和服务推荐。
19. 用户体验设计（UX）：关注用户在使用产品或服务时的感受和需求，以提高用户体验的设计过程。
广告专业术语
广告名词广告是在明确目标的情况下，把产品信息、销售信息在适当的时机，用适当的方式和成本，借助适当的载体，传达到适当的目标消费者的活动。
广告是整体市场计划的重要组成部分，是推广的手段之一，广告拉近了产品与消费者的头脑和心理上的距离。
1、软广告：非直接的广告方式，表现为报纸或电视上的采访报道、老板故事、事件利用等，看似不以广告的方式出现，实际起到广告或公关的作用。
2、硬广告：直接在媒体上出现的广告形式，直接以产品或者品牌为核心表现内容，向消费者告知、推广产品或品牌。
3、诉求：广告针对商品对消费者带来的利益的说法。
包括诉求的内容、诉求的方式和诉求的对象，也就是广告说什么、对谁说和什么说。
诉求是告诉消费者他的需求，而不是告诉他你有什么；诉求一般是通过一句话或者是一个经典的语言让消费者感受，而不是以让消费者理解的方式进行。
4、感性诉求：在营销广告中，广告传播的信息可以是感性的，也可以是理性的。
感性诉求是指在广告中通过某种比喻或者暗示，唤起受众强烈的情绪和感情（如激动、怜爱、愤怒、恐惧等），从而吸引他们的注意。
如恐惧诉求就是感性诉求的典型例子。
5、理性诉求：理性诉求是指在广告中强调产品的属性特征，通过一定的逻辑性来描述消费者购买的理由。
理性诉求广告寄希望于消费者和理性购物动机，如逻辑判断。
6、销售主张（USP）：Unique Selling Proposition美国著名广告人罗塞·瑞夫斯（Rosser Reevse）极力推广的广告理念，简称USP。
按瑞夫斯的话，USP有三条规则：第一，你必须有明确的主张，也就是你买这一产品就能得到特定的利益；第二，这一主张必须是独特的，是其他竞争者无法提供或不提供的；第三，这一主张必须能有助于销售。
7、创意：将广告需要表达的内容分折整理之后，用一种能够被消费者认同的方式和强大的感染力表现出产品或品牌的卖点、产品或企业理念的创作和构思过程。
创意是在符合产品的现实和时代条件的状况下进行的，也就是说是在一个规则中的天马行空。
广告行业术语
AE——Account Executive——客户代表，或客户执行。
代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。
Account Group——业务小组。
广告公司内负责某特定客户之工作小组。
以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。
Appeal Point——诉求点。
广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。
Brain Storming——动脑会议。
可自由发想，不受限制的讨论会议。
Brand Image——品牌形象。
消费者对商品品牌之印象。
CF——Commercial Film——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，Commercial Script是电视广告脚本。
Competitive Presentation——比稿。
有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。
Copywriter——文案（撰文人员）。
负责广告文案的专门写作。
CI——Corporate Identity——企业识别。
以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。
Creative Boutique——创意工作室。
“Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。
以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。
Direct Response Advertising——直效广告。
需要从潜在客户处得到简单回应的广告。
例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。
直效广告必须是双向沟通的。
Director——指导。
在整个广告作业中，担任指导之专业职务。
依照其经验不同，指导可分为资深指导（Senior Director)、指导（Director）和助理指导（Assistant Director）。
指导有以下各专业职位：Account Director（业务指导）Creative Director（创意指导）Arts Director（美术指导）Copy Director（文案指导）Media Director（媒体指导）Planning Director（企划指导）Finisher——完稿员。
广告的专业术语
Rich 音、视频和/或交互性的信息传播方法，如流媒体、Flash广告等，能够提供更丰富的用户体验。
14
DSP (Demand-Side Platform)
需求方平台
第三方的广告资源整合平台，广告主可以通过DSP进行广告购买和投放，实现精准营销。
15
RTB (Real-Time Bidding)
广告的专业术语
序号
英文术语
中文术语
解释
1
Advertising Network
广告网络
指的是由多个广告商、广告发布者和广告技术平台组成的网络，用于在多个网站上展示广告。
2
Advertiser
广告主
指的是投放广告的企业或个人，是广告活动的发起者。
3
Advertising Agency
广告代理
指的是为广告主提供广告策划、创意、投放等服务的专业机构。
4
CPC (Cost Per Click)
每次点击成本
广告主为每次广告点击支付的费用，是广告定价的一种方式。
5
CPM (Cost Per Mille)
每千次展示成本
广告主为每千次广告展示支付的费用，也是广告定价的一种方式。
6
CPA (Cost Per Action)
每次行动成本
广告主为每次广告行动（如注册、购买等）支付的费用，体现了广告效果与费用的直接关系。
7
CPS (Cost Per Sale)
每次销售成本
根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式，可以是按销售额分成。
8
CTR (Click-Through Rate)
点击率
广告被点击的次数与展示次数的比例，用于衡量广告吸引用户点击的能力。
广告行业术语
广告行业术语广告行业有许多专业术语，涵盖了从广告创意到媒体购买和市场营销的各个方面。
以下是一些常见的广告行业术语：1.CPM（Cost Per Mille）：千次曝光成本，即广告费用与广告展示次数的比率。
2.CPC（Cost Per Click）：单次点击成本，即广告费用与点击次数的比率。
3.CTR（Click-Through Rate）：点击率，即广告被点击的次数与广告曝光次数的比率。
4.ROI（Return on Investment）：投资回报率，即广告投资与获得的收益之间的比率。
5.Impressions：曝光次数，即广告被展示的次数。
6.Conversion Rate：转化率，即广告触发期望行为的用户比率，比如购买产品、填写表单等。
7.Target Audience：目标受众，即广告策略针对的特定用户群体。
8.Brand Awareness：品牌知名度，即广告对于品牌在受众中的认知程度。
9.Engagement：参与度，即用户与广告互动的程度，包括点击、评论、分享等。
10.Ad Copy：广告文案，即广告中的文字描述部分。
11.Call to Action (CTA)：行动号召，即广告中引导用户采取某种行动的邀请或指令。
12.Banner Ad：横幅广告，一种常见的网页广告形式，通常以横幅形式展示在网页的顶部或底部。
13.Native Advertising：本地化广告，即融入发布平台内容风格的广告形式，使其看起来更像是原始内容。
14.Ad Network：广告网络，连接广告主和媒体发布商的平台，促进广告分发。
15.SEO（Search Engine Optimization）：搜索引擎优化，通过优化网站内容和结构来提高在搜索引擎中的排名。
16.SEM（Search Engine Marketing）：搜索引擎营销，包括通过付费广告在搜索引擎中提高网站可见性。
17.A/B Testing：A/B测试，即对比两个或多个版本的广告或网站页面，以确定哪个效果更好。
广告投放专业术语有哪些
广告投放专业术语有哪些1.CTR（Click-Through Rate）：点击率。
指广告被点击的次数除以广告被展示的次数，反映了广告的吸引力和相关性。
2.CPC（Cost Per Click）：每次点击费用。
指广告主为每次点击广告支付的费用，反映了广告的竞争力和成本。
3.CPM（Cost Per Mille）：千次展示费用。
指广告主为每千次展示广告支付的费用，反映了广告的曝光度和效率。
4.CPA（Cost Per Action）：单次操作费用。
指广告吸引受众采取一次操作（如购买、注册等）所花的费用。
5.CPD（Cost Per Download）：单次下载费用。
指广告主为每次用户下载广告内容或应用所支付的费用。
6.Conversion Rate：转化率。
指广告引导用户完成目标动作（如购买、注册、下载等）的次数除以广告被点击的次数，反映了广告的转化能力和质量。
7.ROAS（Return On Ad Spend）：广告投资回报率。
指广告带来的收入除以广告的花费，反映了广告的盈利能力和效果。
8.UV（Unique Visitor）：独立访客数量。
用户一天内首次进入网站或应用，即为一个UV。
9.DAU（Daily Active User）：日活跃用户数。
指产品每天使用的用户数。
10.MAU（Monthly Active User）：月活跃用户数。
指产品一个月内使用的用户数。
11.Impression：展示次数。
广告被用户看到的次数。
12.Banner Ad：横幅广告。
通常出现在网页顶部或底部，也可以是较大面积的图形广告。
13.Popup Ad：弹窗广告。
在用户浏览网页时自动弹出的广告窗口。
14.Native Ad：原生广告。
形式和内容与所在媒体环境相融合，不易被用户识别为广告的一种广告形式。
15.Remarketing：再营销。
针对已经访问过网站或有过特定行为的用户进行广告投放，以提高转化率。
16.Ad Targeting：广告定向。
广告业常用术语介绍
广告业常用术语介绍广告业是一个充满竞争的行业，为了让广告宣传更加有效，广告从业者需要用到许多专业术语。
这些术语既是广告从业者的工作必备知识，也是广告客户需要了解的内容。
本文将对广告业常用术语进行介绍。
一、品牌价值品牌价值是指品牌的商业意义，包括品牌的知名度、忠诚度、美誉度、反应度等等。
品牌价值是推动企业发展和长期投资的基础。
二、创意创意是指广告策划的原创性想法，是开发广告的灵魂所在。
创意包括创意方案、文案、设计、音频和视频等。
三、投放媒介投放媒介是指广告主使用的媒介，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网等等。
每种媒介都有自己的特点，广告主可以根据客户群体、投放精度和预算等各种因素选择投放媒介。
四、曝光率曝光率是指广告在媒介中出现的频率和时间长度，也就是广告能够被观众看到的机会。
曝光率与广告的效果密切相关，越高的曝光率通常意味着越高的广告效果。
五、目标受众目标受众是指广告宣传的目标人群，可以根据年龄、性别、教育程度、居住地等因素来确定。
了解目标受众的心理需求和生活习惯，可以更好地定位广告的宣传方向。
六、ROIROI是指“回报率”，是广告宣传效果评价的指标之一。
计算广告投入和利润之间的比率，可以帮助广告主判断广告投放的效果。
七、CTRCTR是指“点击率”，是衡量广告宣传效果的指标之一。
计算广告在互联网上出现后被浏览或者点击的人数占广告的展示次数的比率。
CTR越高，意味着广告效果越好。
八、CPACPA是指“每个行动的费用”（Cost per Action），是一种广告投放方式。
CPA投放方式通常以从广告引入页面后，用户完成预定、注册、购买等行为为基准，收取广告主提供的每个行动的费用。
九、CPCCPC是指“每次点击费用”（Cost per Click），是一种广告投放方式。
CPC投放方式通常以用户对广告的点击行为为基准，收取广告主提供的每个行动的费用。
十、CPMCPM是指“每千次展示费用”（Cost per Mille），是一种广告投放方式。
广告沟通常用专业术语
常用专业术语LOGO——企业标志，长期反复使用Slogan——企业口号，主题语SWOT——strengths优势、weaknesses劣势、opportunities机遇、threats挑战，一种分析方法BCG——BCG Matrix，波士顿矩阵，一种分析规划企业产品方法NP——News paper，报广MG——magazine，杂志，期刊OD——Out-Door，户外DM——Direct Mail,直邮，派送TV——Television，电视ON——On-Line，网络PR——Public Relatios，公关活动(战略性)SP——Sales Promotion，促销活动（战术性）Account Group——业务小组。
广告公司内负责某特定客户之工作小组。
以AE 为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。
通常人们叫这样一组人叫TEAM。
Appeal Point——诉求点。
广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。
Brain Storming——头脑风暴。
可自由发想，不受限制的讨论会议。
Brand Image——品牌形象。
消费者对商品品牌之印象。
CF——Commercial Film——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，Commercial Script是电视广告脚本。
Competitive Presentation——比稿。
这个不用解释了。
Copywriter——文案（撰稿）。
CI——Corporate Identity——企业识别。
以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。
Creative Boutique——创意工作室。
“Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。
以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。
Direct Response Advertising——直效广告。
广告行业常用专业术语
一【2 】.4A是什么意思4A的本意是美国告白公司协会（American Associato of advertising Agencies）的缩写,4A协会对成员公司有很严厉的标准,所有的4A告白公司均为范围较大的分解性跨国告白代理公司.它成立于1917年的美国圣路易斯,是全世界最早的告白代理商协会.二.职位描写1） AE----Account Executive -------客户代表,或是客户履行.□代表告白公司接收告白主各类营业,并负责整体履行的人2） Account Group -------营业小组.□告白公司内负责某特定客户之工作小组.以AE为中间,成员包括行销企划.创意.媒体等工作人员.替客户履行告白企划没定.告白表现制造.媒体安排等营业3） Appeal Point------诉求点.□告白讯息中,最能打动花费者心理,并引起行为的重点4） Brain Storming-----动脑会议□可自由发想,不受限制地评论辩论的会议5） Brand Image------品牌形象.□花费者对商品品牌之印象.6） CF----Commercial Film-----告白影片. □不是电视告白剧本7） Competitive Presentation ;Pitch----------比稿.□有的告白主不会将告白筹划立刻委托一家告白公司,而是让多家告白公司彼此竞争,再从中选择最优良.最满足的告白公司8） Copywriter------案牍（撰文人员）.□负责告白案牍的专门写作9） CI-----Corporate Identity -------企业辨认.□以同一性的标志表示企业的理念.文化以及经营的义务10）Creative Boutique-------创意工作室.□“Boutique”为法语中市肆的意思,指专门零售店,特殊是指销售风行物品.装潢品的市肆.以这种语意为背景,由少数人构成.专门制造告白的公司,便称为小型制造专业告白公司11）Direct Response Advertising----直效告白.□须要从潜在客户处得到简略回应的告白.例如邮购,直接信函.电讯行销,及有线电视购物频道.直效告白必须是双向沟通的12） Director------指点□在全部告白功课中,担任知道之专业职务.按照其经验不同,指点可分为资深指点（Senior Director）.指点（Director）和助理指点（Assistant Director）指点有以下各专业职位：（1） Account Director （营业指点）（2） Creative Director （创意指点）（3） Arts Director （美术指点）（4） Copy Director （案牍指点）（5） Media Director （媒体指点）（6） Planning Director （企划指点）13）Finisher-----完稿员.□从事完成告白平面工作的人员14）Layout---构图.□版面设计之技能.对美术设计而言,版面编排是一种根本技巧15）Presentation-----提案.□对客户做正式的告白计谋及创意企划案的提出16）Public Service Advertising------公益告白.□企业及各社会集团诉求公共办事内容的告白.公益告白的范围相当普遍,举凡社会.福祉.教导.甚至谋求国际间互相懂得的运动都囊括在内17）Supervisor--------总监.□告白专业中的最高职位,其工作为带领一全部专业单位有以下各类专业总监：（1） Account Supervisor （营业总监）（2） Creative Supervisor （创意总监）（3） Media Supervisor （媒体总监）（4） Planning Supervisor （企划总监）（5） Research Supervisor （查询拜访总监）18）Target Market----------目的市场.□最重要的花费群19） Traffic Control Specialist（一般简称Traffic）------流程员.□告白制造的流程实时光掌握是异常重要的一件事,流程员等于负责推动及监视告白功课中各部门是否按照筹划进行的专员三.告白媒体的几个根本概念1. 收视（听）率-------Rating指收看（听）某一电视节目（广播节目）的人数或家户数占失去电视机（灌音机）的总人数或家户数的百分数.2、开机率----------Homes Using TV-----简称HUT 指一天中某一特准时光电视家户开机的百分数.3.节目视听众占领率-----Share指某一节目,其收看者占开机者的百分比.4. 毛评点-----Gross Rating Point----简称GRP是一个表示告白送达程度的百分数.指在必定告白排期内,特定的个体媒体告白所送达到不雅众处的收视率总数.5.视听众暴露度----Impressions与毛评点意义雷同,只不过毛评点是百分数,而视听众暴露度是一个具体数字6. 到达率----Reach强调“不同的小我或家户”,即一小我无论暴露于这个告白下若干次,但到达率只盘算一次.7. 媒体组合------Media Mix指在同一媒体筹划之中,应用两种或两种以上不同的媒体8. 暴露频次-----Frequency小我（或家庭）暴露于告白信息的平均次数.9. 有用到达率----Effective Reach）是一个描写告白暴露频次与告白后果的关系的概念.10. 每千人成本----Cost-Pet-Thousand----简称CPM它是以一种媒体或媒体排期表送达一千小我“或家庭”的成本盘算单位.11.视听率每点成本---Cost-Per-Rating-Point视听评每点成本或每毛评点成本（Cost/GRP）为在广播电视媒体购置视听率每点的成本.12、视听众的构成---Audience Composition一个媒体载具的视听众在统计变项赏的构成状态,即年纪.性别.收入及教导程度等的散布状态.。
广告术语
1.集中购买（Agency of Record):使用多家代理商的广告主，将媒体购买委托一家代理商进行，称为集中购买。
负责购买的代理商不一定是负责创意的代理商之一。
2.平均接触率（Average Frequency):暴露于一个媒体排期计划的家庭或个人当中，每家庭或每个人平均暴露次数。
3.品牌发展指数（BDI-Brand Development Index):品牌在一个地区（或区隔）的销售占总销售的比率除以该地区（区隔）的人口占总人口的比率，用以评估品牌在该地区（区隔）的相对发展状况。
4.品类发展指数（CDI-Category Development Index):品类的一个地区（或区隔）的销售占总销售的比率除以该地区（区隔）的人口占总人口的比率，用以评估品类在该地区（区隔）的相对发展状况。
什么叫品类呢？品类就是产品类别。
品牌可以分为企业品牌（公司品牌）和产品品牌。
产品品牌可以是单一种类产品的品牌，也可以几种商品共用一个品牌，还可以一种商品用几个品牌。
品类是一个比品种更大的概念，品类如日用品，品种则可以是洗发水，沐浴液等。
5.刊例价（Card Rate 或Rate Card Rate):指媒体单位所发行的刊例上的媒体广告收费定价。
6.广告干扰度（Clurtter):媒体载具中，广告版面或段落花流水长度占载具本身内容的比率。
7.广告段落（Commercial Break):电波媒体中，节目中止而出现广告的时段。
8.连续式（Continuity):媒体行程模式中，全程采取平均分配，且未曾出现消费者察觉广告中断的情况的媒体露出模式。
9.栏栅式（Flighting):媒体行程模式中，全程持续露出，且中间出现比重高低起伏的媒体露出模式。
10.脉动式（Pulsing):媒体行程模式中，全程持续露出，且中间出现比重高低起伏的媒体露出模式。
11.点成本（Cost Per Rating Point):在电波媒体中，每百分点收视（听）所需支付金额，在计算上是以单价除以收视（听）.12.千人成本（CPM-Per Thousand):媒体载具每接触1000人所需支付金额，在计算上是以媒体单价除以接触人口，再乘以1，000。
电视广告术语大全
电视广告术语大全1. 品牌形象广告：通过对品牌的描述和展示，向观众传达品牌价值观和品牌形象。
2. 产品广告：用于宣传和推广某个具体产品的广告，强调产品的特点和功能，并鼓励观众购买。
3. 创新广告：采用新颖、独特的方式呈现产品或品牌，以吸引观众的注意力。
4. 故事广告：通过一个故事情节来表达产品或品牌的价值，在广告中使用人物、情节和情感元素。
5. 幽默广告：利用幽默手法和笑料来吸引观众的注意力和共鸣，增强广告的记忆度。
6. 温馨广告：通过展示家庭氛围、情感连接或人与自然的互动等元素，创造温暖的氛围。
7. 引发反思广告：以引发观众反思现实问题或社会议题为目的，通过广告激起共鸣和关注。
8. 快节奏广告：通过快速剪辑和动感的音乐，营造紧张刺激的氛围，以吸引观众的注意力。
9. 嘉宾代言广告：邀请知名人物或名人代言产品或品牌，以提升产品的知名度和信誉度。
10. 动画广告：利用动画片段或卡通形象展示产品的特点和使用场景，增加广告的趣味性。
11. 插播广告：在电视节目中插播的短时间广告片，以增加品牌或产品的曝光度。
12. 直销广告：通过直接呼唤观众购买产品或参与活动，以促进销售和推广。
13. 合作广告：将多个品牌或产品合作在一起进行推广，共享资源和观众群体。
14. 品牌联想广告：通过与某些特定元素或形象的联想，将产品或品牌形象与其他成功品牌关联起来。
15. 行业竞争广告：在同一行业内，竞争对手之间的广告比较和比拼。
16. 协会或组织广告：由协会、组织或公益机构发布的广告，旨在宣传特定目的和价值观。
17. 广告策略：广告商为实现特定目标而采用的广告宣传方法和手段。
18. 目标受众：广告所面向的特定受众群体，广告商会根据目标受众的特点进行投放选择和宣传策略。
19. 媒体计划：根据广告商的预算和目标受众，制定广告投放的特定媒体和时间计划。
20. 代理人：指广告商委托负责广告宣传的公司或个人，代表广告商与媒体、媒体代理公司等其他相关方沟通。
广告业常用术语名词解释
广告业常用术语名词解释在广告业中，有许多常用的术语用于描述和解释各种广告相关的概念和操作。
本文将对一些常用的广告术语进行解释，以帮助读者更好地理解广告业的工作流程和相关概念。
1. 品牌：品牌是指一个产品、服务或公司在消费者心目中的形象或认识度。
一个成功的品牌可以帮助公司建立信任和忠诚度。
2. 定位：定位是指将产品或服务与竞争对手区分开来，找到并满足目标市场中的独特需求和优势。
定位通常通过强调产品或服务的特点、优势或目标群体来实现。
3. 目标市场：目标市场是指广告或营销活动的主要受众群体，是消费者中具有潜在购买力和潜在兴趣的特定人群。
4. 媒体：媒体是指传播广告消息的渠道，如电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
选择适当的媒体对于广告的传达和目标市场的触达至关重要。
5. CPM：CPM是"Cost Per Mille"的缩写，意为每千次展示的费用。
这是衡量广告投放成本和效益的常用指标之一。
6. CTR：CTR是"Click-through Rate"的缩写，指的是广告点击率。
它表示广告被点击的次数与广告被展示的次数之比，是衡量广告效果的重要指标。
7. ROI：ROI是"Return on Investment"的缩写，指的是广告投资回报率。
它是通过比较广告投资和产生的收益来评估广告活动的效果和效益。
8. 转化率：转化率是指广告中预期的目标行为（如购买、注册、订阅等）与广告触达的受众之间的比例。
较高的转化率意味着广告更具效果和吸引力。
9. CTA：CTA是"Call to Action"的缩写，指的是鼓励受众采取特定行动的广告元素，如"购买现在"、"了解更多"等。
有一个明确的CTA可以促进转化和扩大广告效果。
10. 引导式广告：引导式广告是指通过让受众参与互动来吸引他们的注意力并推动其与广告内容互动的广告形式。
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广告专业英语英翻中AAAAA America Association of Advertising advocacy advertising 倡导型广告Account Executive 客户主管Account planning 客户策划Account Services 客户部Advertising Department 企业广告部agency 广告代理商Art Director 美术指导Assistant Partner 董事助理A priori 先验估汁(演绎法)A posteriori 实测值(归纳法)analysis 分析archetype 标准受众，原型availability 空余时段audience duplication 重复受众AA（Account Assistant）客户助理Action Plan 行动方案AD（Account Director）客户总监Add Value 附加价值Advertorial付费软文AM（Account Manager）客户经理Analysis Tools分析工具Announcement 公告Annual Report年报AP (Asia-Pacific) 亚太区AR List 任务清单ATL (Above the Line) 线上活动Attachment附件Audience Awareness公众认知度Awareness 认知ad planning 广告策划appeal 诉求Bbid [bid] 广告竞标business-to-business（B2B）advertising brand image 品牌印象Brainstorming 头脑风暴法Billboard 广告路牌Blow in card 报刊广告插页Bulldog edition 报纸的早发版best face forward 展现最佳面貌brand manager 品牌经理buried position 被淹没的广告位Background material 背景材料Benchmark测试基准BI (Behavior Identity)企业行为识别系统Bidding 竞标Bio个人简历（Viva Resume）Boilerplate公司简介（附在新闻稿后面的关于该公司的简短介绍）Brand Loyalty品牌忠诚度Brand Management品牌管理Brand Planning/Designing品牌策划/设计Brand Positioning Survey品牌定位调查Brand Promotion品牌推广Branding Strategy品牌战略Briefing Kit资料包Briefing情况介绍BTL (Below the Line) 线下活动Bundle 附赠品Business Model商业计划Business Philosophy 经营哲学Business Strategy 经营战略brand development index 品牌成长指数back- to-back 广告连播Ccapitalism 资本本主义，资本运营commercial advertising 商业广告communication process 传播过程comparative advertising 比较广告consumer advertising 消费品广告consumerism 消费主义Chief Executive Officer(CEO) 首席执行长官Chief Financial Officer(CFO ) 首席财务官Copywriter 广告撰稿人Creative Department 创作部Creative Director 创意总监Code 编号Campaign 广告攻势Commercial 影视广告片community relation 社区关系competitor 竞争者、对于content integration ad软性广告cost effective 广告成本效益creative 创意co-marketing 联袂营销corporate identity 企业识别culture-specific 文化(民族)特性Car card [ka：ka：d] 车厢广告Counter advertising 异议式、对抗式广告count out 清点，算出consumer behavior 消费者行为copy platform 文案大纲creative strategy 创意策略chain break 节目提示标板continuity 持续型排期continuous advertising 持续型广告circulation 发行量column inch 栏／英寸(报纸广告单位) card rate 广告市价combination 套装广告价controlled circulation 定向发行量cost per point(CPP) 每收视点成本cost per thousand(CPM) 每千人成本Campaign 公关或营销活动Career Development 职业发展Career Planning职业计划Case study案例研究Category 类别Celebration 庆典活动CEO Reputation Management CEO声誉管理CEO's Arrangement CEO接待Chart 幻灯片中的页面(Slide)China International Public Relations Congress中国国际公共关系大会CIPRA（China International Public Relations Association）中国国际公共关系协会CIS （Corporate Identity Sysetm）企业形象识别系统Client Relations客户关系Clipping Report剪报报告Closing Phase结束阶段Code of Conduct商德约法Code of Ethics 职业道德Communication Model 传播模式Communications Kit新闻夹Communications Strategy传播战略Competitor竞争对手Confidential 保密的、机密的Confidential Items保密条款Consecutive Interpretation交互式翻译Consultant顾问Consumer Buying Process 顾客购买过程Consumers/Dealers Assembly用户/经销商大会Contact Person 联系人Continuous Education继续教育Controlling Phase 控制阶段Coordination Communicating协调沟通Core Competitiveness核心竞争力Core Media核心媒体Corporate Affairs企业事务Corporate Profile公司简介Corporate Reputation企业声誉Corporate Video 宣传片Cost Control成本控制Creative & Design创意设计Credential公司或个人简介Crisis Control 危机控制Crisis Statement危机声明Customer testimonial客户证言corporate advising 企业广告category development index(CDI) 销量成长指数coverage 覆盖率，覆盖范围cumulative coverage 累计（总）覆盖率Ddeceptive advertising 虚假广告design 设汁稿Drive-time 交通高峰时间depth Interview 深度访谈desk research 案头调研dichotomous question 两分问题double-barreled question 两难问题double-blind 双盲测试(指实验组和对照组) demographic marketing 人口统计特征营销direct mail(DM) 直邮广告direct marketing 直销Display advertisement 陈列式广告Day part 时段Decay constant 衰退常数double truck 双页／，告(跨页) Datasheet宣传页Decoration 现场布置（装饰）Demo Booth 产品演示台Diagnosis诊断Domain Name Registration 域名注册Donation捐赠DAGMAR 广告效果评估体系（美国广告学家Russell H•Colley在《为衡量广告效果而确定广告目标》一书中提出“制定广告目标以测定广告效果”的方法，称为DAGMAR模式（达格玛模式），也称其为科利法。
）Eevent planning 活动策划exhibition stand 展台Electric spectacular 霓虹灯广告earn rate 媒体折扣价EC（East China)华东Editorial Calendar媒体刊登计划Employee Compensation员工薪酬Environment Issues环境问题Event Planning 事件策划Executing Phase 执行阶段exposure 告显露次数Ffatigue bias 疲劳偏差fieldwork 现场调查focus group 焦点小组frequency 广告频次fresh 新颖的fringe time 非黄金时段facing 一个广告牌(户外媒体单位) franchised position 专用广告位置flat rate 统一价格FAQ 常见问题问答Fashion Business时尚产业Feature article 深度文章Feature文章类型中的通讯Flyer 宣传单页Follow-up跟进Forum 论坛Free-standing insert 非装订广告插页family brand 多品类品牌G&Hgovernment relations 政府关系grass roots marketing 贴身式营销gross audience 受众总量gross impression 总印象gross rating points 总收视点grid card 电波广告刊例guaranteed circulation 承诺发行量Glossary词汇表Government Affairs政府事务Graphics图形文件generic brand 非名牌(产品)green advertising 绿色策略式广告hard-and-fast 明确易懂House organ 企业专刊(杂志)hierarchy-of-effect theory 效果层级理论holding power 节目(频道)凝聚力holdover audience 既有观众Human Resource人力资源horizontal publication 横向出版物Iindustrial advertising 工业广告institutional advertising 社团机构广告integrated branding 整合品牌传播internal corporate communications内部沟通investor relations 股东关系Insert 广告插页Island display(超市内)堆头式陈列infomercial 电视直销节日image advertising 形象广告inherited audience 既有观众insertion 平面媒体广告次数insertion order 广告版位定购island position 独立广告版位IMC整合营销传播Implementation实施Incentive Plan激励计划Internet Media Communications 网媒传播Interpersonal Communications人际传播Interpreter翻译Interview 专访或面试Introduction Lantern宣传幻灯Investor Relations投资者关系Invitation Letter 邀请IPR（Institute of Public Relations）英国公共关系协会IPRA（International Public Relations Association）国际公共关系协会Issue Diagnosis问题诊断J&K&LJournalist记者Key Media关键媒体Keynote Speaker主题演讲人litigation 起沂，诉讼line 产品系列lifestyle segmentation 生活形态细分loyalty index 忠诚度local advertising 地方性广告Leadership 领导力Legal Duty法律义务Life Cycle of the Products 产品生命周期Lobby游说Logo标识Lucky Draw 抽奖MManagement Supervisor 管理监督Market share 市场份额Media Department 媒介部media planning 媒体策划media 媒介media budge 媒体预算media mix 媒体组合medium 媒体(指某个媒体)metropolitan 大都会的market research 市场调查mystery shopping神秘顾客market profile 市场状况market segmentation 市场细分mags 杂志(简写)media concentration theory媒体集合理论media dominance theory 媒介优势理论media plan 媒体计划make good 补偿广告media buy 媒体购买media buying service 媒体购买代理Mass Media大众媒体MC（Middle China）华中Media Assistant媒介助理Media Communications Strategy媒体传播战略Meeting Agenda会议议程Merchandise促销物品Methodology方法论MI (Mind Identity)企业理念识别MI（Media Index)企业媒体声望指数Mindshare 品牌影响力份额Monthly Report月报Multifunctional Task Force多职能任务小组media service 媒介代理mail-order advertising 邮购广告make it through the day 过一整天Nnational advertising 全国性广告noncommercial advertising 非商业广告nontraditional 非传统的network 电(视)台网Numbers 数据name-brand 名牌national brand 全国性品牌net unduplicated audience 受众NC（North China）华北NE （Northeast China）东北Negative Report负面报道News Release新闻发布Newsletter通讯No-profit PR 非营利机构公关NW（Northwest China）西北narrow casting 小范围播放(窄播)Ooutdoor 户外媒体observation 观察online advertising 在线广告out-of-home advertising 家外媒体overall 全部的open end 节日提示语广告时段Objective Diagnosis目标诊断Offering 服务内容On Site现场Online Advertisement 线上广告Online Communications线上传播Online Roadshow 网上路演Online Survey网上调查OOP（Out-of-Pocket）杂费、日常工作发生的成本Open-day Visits开放日参观Opinion Leader舆论领袖Outsourcing 外包Ppitch 提案professional advertising 专业服务型广告public service advertising(PSA) 公益广告puffer yard 吹捧式的广告promotion 推广用品public relations(PR．) 公共关系panel 重复凋查样本群participant 参与者population 总人口，总体pretty much 大致上point-of-purchase （pop）ad 焦点广告position 定位print 平面广告媒体publics 公众群体packaging 包装product placement 产品涉入promotion 促销psychographic 心理统汁的painted bulletin 手绘广告牌panel 广告牌pass-along reader 传阅读者poster panel 用印刷画面拼贴的广告牌pass．．．off to 把……给出persuasion process 劝服过程primary demand advertising 品类诉求广告product-related segmentation 产品消费量细分parity 同等private brand 零售商自有品牌product different 产品差异product positioning 产品定位participation 参与program delivery rate 节目到达率piggyback 同一客户广告连播prime time 黄金时报pulsing 栏栅式(或间隔式)排期preferred position 首选广告版位Photo Library图片库Polish文案润色Positioning定位Post Event 善后工作Poster 海报Postmortem 会后书面的简短总结报告Postscript后记PR Directorr 公共关系总监PR Proposal公关建议书Pre Event前期工作Preface前言Presentation 演示、陈述President 总裁Press Conference新闻发布会Press Kit媒体新闻夹Press Release新闻稿Print Media平面媒体Priority 优先的Product Test产品评测Project Management项目管理Proposal公关建议书PRSA（Public Relations Society of America）美国公共关系协会Public Relations Consulting公关顾问Q&Rqualitative 定性的quantitative 定量的Questionnaire调查问卷Quotation报价Research Department 调查部retail advertising 零售商广告radio 广播媒体retail 零售reach 到达rerunning numbers 复核---的数据roadblock 拦路广告run-of-schedule(ROS) 非指定时段readership 读者人数representative 媒体销售代表run-of-press 随意安置的广告版位Recommendatory 推荐信Recruitment招募Reference参考资料Rehearsal预演、彩排Reseller 经销商Retainer长期客户Review回顾、总结Risk Management风险管理Rude question 不友好的问题rule-of thumb 经验法则reference group 参照组SSituation Analysis 背景分析Slogan 广告口号sample 抽样误差skew 歪曲survey 调查Sister agency 同属同-集团的广告公司supplier 制作公司strategic philanthropy 策略性公益事业strategy 策略、策划speak with One voice 统一传播口径sales promotion 促销活动sponsorship 赞助shelf screamers 货架插件广告物supplementary media 辅助媒体(非大众传媒)seasonality 季节性selective demand advising 选样性诉求(品牌)广告soft sell 软销，感受型广告strategic planning 战略策划staggered schedule 交错排期split run 分版刊登spread[spred] 杂志跨页SC（South China）华南Scope Management范畴管理Seminar研讨会Senior Consultant高级顾问Shareholders利益关系人Simultaneous interpretation同声传译Slide 幻灯片Souvenirs & Gifts 纪念品和礼品Spokes Person Tips发言人技巧Success Story成功故事Summary 简介、概述SW（Southwest China）西南SWOT analysis优势、劣势、机遇、威胁分析Synopsis概要总结TTraffic Department 流程协调部Television program 电视节目tabulation 统计制表target audience 目标受众trade channels 业务渠道teaser campaign 悬念式(调味)广告攻势top to bottom 自上而下top -the -line 顶级的tagline (广告)行动口号trade character 吉祥物turnover 受众流失Team 小组、团队Theme 主题Time Management管理U&V&Wutility 好处，用途Vendor 供应商Venue 会议地点VIP Speech 讲话稿Virtual Computer虚拟主机Vision愿景Voiceshare 曝光信息份额VP（Vice President）副总裁vertical publications 行业刊物viral marketing 传染式营销vehicle 广告载体Website主页，网站web design 网站设计wave scheduling 波浪式排期wear out 广告磨损Workshops工作研讨Worldwide 全球中翻英概念化conceptualization创意金字塔creative pyramid感性诉求emotional appeals法官judge非文字nonverbal理性诉求rational appeals价值型思维value-based 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art出血版bleeds蓝线blue line照相排版术camera-ready art字计算式character-count method电影摄影师cinematographer截止期closing date色基color key分色color separation连续调continuous tones控制室control room组排copy cast封面纸cover paper数字媒介digital media青、黄、红、黑印刷CYMK printing 数字校样digital proof数码视频效应装置DVE units特排字体display type复制带dubs电子制作electronic production晒版台纸flats拷贝dupes一套铅字font四色印刷four-color process网目凸版halfone plate网屏halftone screen互动电视interactive TV任务夹job jacket出格kerning电脑亭kiosk硬性软片line film线画版line plate实景真人live action外景地location制片场lot指令mandatories母带master tape公共场所mass audience venue合成样片mixed interlock助记手段mnemonic device透明塑料膜overlay多媒体演示multimedia presentation正色投影胶片orthographic film衬线字体serif平台使用费platform licensing 一场session个人场所personal audience venue特技special effects后期制作阶段postproduction phase开印前阶段prepress phase预备阶段preproduction phase印刷制作经理print production manager 印刷制作过程print production process 非公开场所private audience venue制片人producer制作阶段production phase复映复播追加酬金residual fee反差套印reverse knockout无衬线字体sans serif剥版stripping叠supers演播人员talent自动台词提示器teleprompter课本纸text paper正文字体text type合套trap字系type families排印工艺typography网页Web page单词计算式word-count method工作样片work print书写纸writing paper社论式广告advertorial伏击式营销ambush marketing视听材料audiovisual materials企业识别广告corporate identity ad展品exhibits特写feature articles内部通报house organ以货代款in kind机构广告institutional advertising营销公关marketing public relation新闻简报news/press release慈善行为philanthropy传媒工具press/media kit宣传publicity招聘广告recruitment advertising撰写讲演稿speechwriting赞助sponsorship赛场营销venue marketing新闻通报录像video news release广告礼品advertising specialty车内尾部招贴car-end posters电影贴片广告cinema advertising8张招贴eight-sheet posters电子显示屏electronic signs陈列品exhibits陈列媒介exhibitive media全面登场full showing全球定位系统GPS车内广告牌inside cards100露出数100showing户外媒介out-of-home media车体招贴outside posters奖品premiums产品安插product placement登场showing看板spectaculars标准户外广告standardized outdoor advertising成品招贴stock posters优惠赠券take-ones出租车外壳taxicab exteriors终点站招贴terminal posters30张招贴架30-sheet poster panel商业展示会trade shows交通广告transit advertising车站棚广州广告transit shelter advertising 录像手册video brochure广告印象advertising impression广告反应曲线advertising response curve 注意度attention value间歇式排期blinking集中式bursting品种开发指数category development index 发行量circulation持续性continuity持续式continuous schedule成本效益cost efficiency单位成本cost per point创意组合creative mix分布目标distribution objectives有效频次effective frequency 有效到达率effective reach暴露值exposure value市场、资金、媒介、组合、方法5Ms 起伏式flighting schedule总印象gross impressions毛评点gross rating points讯息力度message weight方法methodology组合媒介法mixed-media approach驱动值motivation value看见机会opportunity to see脉冲式pulsing schedule视听率rating到达率reach每册读者数readers per copy近期策划regency planning路障式road blocking外溢媒介spillover media增效效应synergy电视户television households批量折扣bulk discounts行业杂志business magazines截稿日期closing date分类图片广告classified display ads 彩色样品纸条color strip混合收费制combination rates合同收费制contract rate赠阅发行controlled circulation联合形式cooperative/co-op programs 购物杂志custom magazine人口版demographic editions图片广告display advertising实际收费earned rates频率折扣frequency discounts黄金版位full position门式折页gatefold基本发行量guaranteed circulation岛形半版island halves小单元junior unit地方城市杂志local city magazine媒介采购员media buyer全国性价格national rate上市日期on-sale date公开收费制度open rate订阅发行paid circulation自动弹启式广告pop-up ad自选版位费preferred-position rates预印广告插页preprinted inserts清样proof copy初级发行量primary circulation公告public notice费率基准rate base价目表rate card阅读告示reading notice地区性刊物regional publications任意版位费制ROP advertising rates二级读者量secondary/pass-along readership欠资收费制short rate标准型报纸standard-size newspaper周日增刊Sunday supplement小报型报纸tabloid newspaper撕样tear sheets三维广告3-D ads纵向刊物vertical publication数量折扣volume discounts周报weekly newspapers广告津贴advertising allowance回购津贴buyback allowance减价促销cents-off promotion套装赠送combination offer公司大会与经销商聚会company conventions & dealer meetings消费者销售推广consumer sales promotion竞赛contest联合广告cooperative/co-op advertising优惠券coupons顾客终身价值customer lifetime value数据进入data access陈列津贴display allowance易地销售diverting电子优惠券electronic 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