2020年厦门旅游市场分析含客群研究(最全)

依托于厦门一小时交通旅游圈的构建，厦门现状游客市 场以省内近程市场为主
厦门国内旅游者空间分布虽然呈现出近域性特征，但作
为国内知名的旅游目的地，旅游空间吸引半径较大提托于 厦深、福厦、温福等高铁线路，对长三角、珠三角等远程 市场也具有较强的吸引力
游客市场比重分析
其他 广西 安徽 河北 天津 上海 北京 江苏 江西 广东 浙江 福建
历史文化遗产驱 动型
生态景观驱动型wenku.baidu.com
主题公园驱动型
DAY 滨水驱动型
文化创意驱动型 温泉驱动型 宗教文化驱动型 主题商业驱动型
产业驱动型 NIGHT 滨水驱动型
产品类型 景点
观光 胡里山炮嘚台 观光 厦门大嘚学 观光 集美学村 观光 厦门万山石植物园 观光 天竺山国家森林公园 观光 五缘湾湿地公园 观光 野山谷 体验 观嘚音山梦幻水世界 观光 同安影视城 体验 同安方特欢乐世界 观光 海沧野生动物园 观光 金光湖原始森林旅游区 观光 博饼园民俗园 观光 鼓浪屿 体验 椰风寨 体验 小嶝岛 体验 五缘湾游嘚嘚艇港 体验 厦门科技馆 观光 上古文化园 体验 日月谷温泉度假村 体验 天沐温泉 观光 南普嘚陀嘚寺 体验 中山路 体验 曾厝垵 体验 台嘚湾小吃街 体验 大嶝岛 观光 会展中心 体验 厦门直升机空中旅游 观光 鹭江夜游 观光 环岛路
路→曾厝垵
D3：土楼→莲花
D4：中山路
D1：曾厝垵→环岛路→中山路 D2： D3： D4：南普嘚陀寺→厦门大嘚学→万石 D5：环岛路→胡
福建 北京 广东 浙江 江苏 山东 河南 河北 上海 四川
福建 北京 浙江 广东 天津 内蒙古 上海 黑龙江 吉林 山东
南普陀 寺 嘚
白鹭洲公园 海底世界
福建 广东 浙江 上海 北京 江苏 天津 四川 辽宁
福建 广东 浙江 上海 陕西 湖南 四川 江苏 北京
福建 广东 北京 浙江 江苏 江西 上海 辽宁 黑龙江
频次
19 77 7 6 3 3 1 25 21 14 9 2 1 146 7 4 1 23 1 3 2 17 12 8 8 6 5 1 13 6
本岛游客出游愿望强烈，且观光、休闲为主要出游目的
本地旅游者偏好短线的观光型游览和休闲度假旅游， 集中于在1-2天的短线旅游中。
来厦的近程游客以休闲度假为最主要的目的
2020年厦门旅游市场分析
1
厦门市场
厦门市场现状:总量大、增长稳、半过夜、半中转
厦门旅游市场规模庞大，趋势良好
近年来厦门旅游市场保持较好的增长态势，旅游接待人数和旅游总 收入逐年递增，且增势明显。
来厦旅游的游客中过夜客占到总人数的50%左右
厦门接待游客中过夜客2018年占到44.6%，2019年占到43.4%。总 体来看，接待过夜游客人数为总人数的50%左右。
2018-2019年厦门游客接待情况表
2018
2019
类型 国内外游客 一、国内游客 1、国内过夜游客 2、国内一日游游客 二、入境游客 1、入境过夜游客 2、入境一日游游客
游客数 构成比例 游客数 构成比例
8900.32 100.00% 10012.87 100.00%
8469.89 95.16% 9562.18 95.5%
来下的外地游客多选择3-5天的行程，休闲度假占38.5%、探亲访友占27.1%、商务会议占16.6%。
厦漳泉市民游客出游率远高于全国平均水平
160% 140% 120% 100%
80% 60% 40% 20%
0%
115% 全国
140% 厦门
130% 漳州
130% 泉州
本地游客出游目的
其他 50%
观光 30%
环岛路 园林植物园 曾厝垵
立足厦门热门景点，寻求核心客群市场
福建 北京 广东 上海 浙江 江苏 河北 山东 吉林 湖南
福建 北京 陕西 山东 广东 四川 吉林 天津
福建 广东 北京 浙江 上海 安徽 四川 江苏 天津 湖南
鼓浪屿 厦门大 学
嘚
观 音山梦幻海岸 嘚
广东 北京 福建 浙江 上海 江苏 河北 天津 山东 湖南
9.00% 2.40% 2.90%
3.40% 3.60%
5.20% 5.30%
7.10% 7.40%
8.60% 8.90%
0.00%
10.00%
20.00%
所占游客比重
30.00%
36.20% 40.00%
4
核心客群市场分析@游客偏好
本岛游客以观光为主，近程以休闲度假为主
本岛游客一日游统计
时间
驱动类型
【自助游精选游线分析】以厦门为基营的厦门深度游
D1：曾厝垵→中 D2：厦门大嘚学→胡里山炮嘚台→白
山路
城沙滩→五老峰→中山路
D3：鼓浪屿
D4：椰风寨→环岛路
D1：厦门大嘚学→南普嘚陀 寺→五老峰→ 嘚嘚 中山路
D2：鼓浪屿
D3：鼓浪屿→曾厝垵
D4：环岛路
D1：鼓浪屿→海湾公园
D2：南华路→厦门大嘚学→环岛
3
核心客群市场分析@地域分布
以厦漳近程市场为主，对长三角、珠三角等交通便利的远程市场有一定的吸引力
36.20%
所占游客比重
8.90%
8.60%
7.40%
7.10%
5.30%
5.20%
3.60%
3.40%
2.90%
2.40%
9.00%
福建 浙江 广东 江西 江苏 北京 上海 天津 河北 安徽 广西 其他
3686.60 43.52% 4048.66 41.40%
4783.29 56.48% 5，603.52 58.60%
430.43 4.84% 450.69 4.5%
282.18 65.55% 297.34
66%
148.25 35.45% 73.8
34%
12000 10000
8000 6000 4000 2000
0
6035.85
2015年-2019年厦门游客量及旅游收入情况
6770.16
7830.52
8900.32
2015年
2016年
2017年
2018年
游客量（万人次）
旅游收入（亿元）
10012.87 2019年
1800 1600 1400 1200 1000 800 600 400 200 0
2
核心客群市场分析
休闲度假 20%
以长三角、珠三角为代表的近程游客出游目的
6.70%
11.10%
休闲度假
16.60%
38.50%
27.10%
探亲访友 商务会议 扩展视野 锻炼身体
5
核心客群市场分析@出游形式
紧抓以厦门为基营的自助游游客市场，兼顾中高端休闲度假团队
【厦门游客市场出游形式】自助出游为主，散客比例约占70%，一日游游客、短程周末游游客选择自驾游的游客呈增长趋势