旅游线路的构成要素—旅游景区.ppt
合集下载
旅游景区规划- ppt课件
反面例子：大明湖、动物园——建设大量游 乐场，失去了其独特性（大明湖：四面荷 花三面柳,一城山色半城湖）
建议：率先推出新产品新项目，保持唯一性；推出 其他地方难以效仿； 旅游项目不断推陈出新。
ppt课件
7
2.自然美与人工美的统一
景区内出于各方面的考虑，必然建设一些 人文建筑，但要求从色调、风格等方面力求与 景区风格相一致，使建筑能融入风景之中，从 而使旅游者感受到风景和谐统一的境界。
4
3.旅游景区的服务业：
旅游景区除了具吸引力的资源外，还应当有 较好的服务设施条件，服务基本上是围绕旅游 六要素而言的，包括：交通、食宿、娱乐、通 信、购物等。
特点：供给与消费常常处于同一时间段（与吸 引物相比较），所以应该重视“过程管理”。
ppt课件
5
旅游者
开
前
发
提
利 用
旅 游
基础
需 求
旅 游
ppt课件
3
4）一定的文化素质和旅游动机
以上三个因素，即时间、金钱和身体条件， 是产生旅游的必要条件。但是，即使在它们 三者都具备的情况下，如果人们不想以旅游 这种方式使用他们的时间及消费金钱的话， 旅游也不会产生。而一般情况下，文化素质 越高，人们越容易具有旅游的动机。——开 眼界，见世面。
ppt课件
ppt课件
15
2
2.旅游者：
——旅游者在旅游活动中居于主体地位
1)金钱（自由支配的收入）：
2)时间（一定的闲暇时间）：
一般社会发展水平越高，经济越发达，人们的金 钱越多，而闲暇时间也越长,出游活动也越多。
3）适宜出游的身体条件：（身体是革命的本钱）
例：黄山、泰山并不是谁都能爬上去的，青藏高原也不 是说谁想去就能去的。
建议：率先推出新产品新项目，保持唯一性；推出 其他地方难以效仿； 旅游项目不断推陈出新。
ppt课件
7
2.自然美与人工美的统一
景区内出于各方面的考虑，必然建设一些 人文建筑，但要求从色调、风格等方面力求与 景区风格相一致，使建筑能融入风景之中，从 而使旅游者感受到风景和谐统一的境界。
4
3.旅游景区的服务业：
旅游景区除了具吸引力的资源外，还应当有 较好的服务设施条件，服务基本上是围绕旅游 六要素而言的，包括：交通、食宿、娱乐、通 信、购物等。
特点：供给与消费常常处于同一时间段（与吸 引物相比较），所以应该重视“过程管理”。
ppt课件
5
旅游者
开
前
发
提
利 用
旅 游
基础
需 求
旅 游
ppt课件
3
4）一定的文化素质和旅游动机
以上三个因素，即时间、金钱和身体条件， 是产生旅游的必要条件。但是，即使在它们 三者都具备的情况下，如果人们不想以旅游 这种方式使用他们的时间及消费金钱的话， 旅游也不会产生。而一般情况下，文化素质 越高，人们越容易具有旅游的动机。——开 眼界，见世面。
ppt课件
ppt课件
15
2
2.旅游者：
——旅游者在旅游活动中居于主体地位
1)金钱（自由支配的收入）：
2)时间（一定的闲暇时间）：
一般社会发展水平越高，经济越发达，人们的金 钱越多，而闲暇时间也越长,出游活动也越多。
3）适宜出游的身体条件：（身体是革命的本钱）
例：黄山、泰山并不是谁都能爬上去的，青藏高原也不 是说谁想去就能去的。
云南旅游线路设计ppt
Day4
早上7:20叫早，进行早餐。8:10出 发去玉龙雪山(路途中告知相关注 意事项)，10:30到达景区。由景区
导游带领游览，并经常提醒游客 注意安全，12:00组织游客进行午 餐，餐后，小休13:20回景区门口 坐大巴回酒店，15:40到达酒店， 提醒游客收好行李，告知4:20酒店 大堂集合出发去机场。
云南旅游须知
1、云南每天早晚温差较大，注 意着装，预防感冒；
2、云南地处云贵高原，室外紫 外线照射较强，带好防晒用品，注 意防晒；
3、常用药物，如晕车药、肠胃 药【水土不服】、创口贴、防虫喷 雾等；
4、各种证件。
欢迎大家积于云南省丽江 市玉龙纳西族自治县，是中国最南的 雪山，也是横断山脉的沙鲁里山南段 的名山。玉龙雪山在纳西族被称为 “波石欧鲁”，意为白沙的银色山岩， 是纳西族及丽江各民族心目中的神山。 玉龙雪山以险、秀、奇著称。
四、本次出团费用与旅游须知
餐饮:早餐15元/人 午餐30元/人 晚餐20元/人
畅游云南·即刻出发
人间有盛景，最美在云南。
目录
一、设计思路及市场调研 二、目标人群、主题及服务标准 三、行程安排及景点介绍 四、本次出团费用与旅游须知
一、设计思路及市场调研
1.设计思路:主要以“民族风情”为主，云南的民俗景观， 简述了云南历史文化。希望在本次旅行中可以扩展大家的 视野与认知。
2.市场调研:新时代的加速发展，人们的生活水平逐渐提高。 节假日和闲暇时间成为了旅游的日常，青年人追求独特， 追求享受，期待一定的事物有好奇心。并且青年人出游的 时间越来越广泛。
均为当地特色美食，营养搭配
住宿:标准间150元/人(四星) 交通:大巴车15/次
15×16=240元 往返机票1200元/人 导游服务费 15元/人
旅游线路的设计流程PPT课件
介绍的制作
三、线路定价与报价
定价 报价
确定各资源要素价格 成本核算 设置利润 确定价格 了解同行报价
制作《报价表》
四、线路试销与调整
试销： 投放市场进行销售 调整： 投放市场后，根据旅游者的意见反馈，可以 做
线路的调整。如果符合市场需求，就可制作 《线路宣传手册》
选择旅 游目标
市场
安排旅游 活动日程
项目3.4：旅游线路的开发与设计
任务3.4.3 旅游线路的设计流程
课程名称：计调业务
任务分析
掌握旅游线路的设计流程 能按照流程设计简易旅游线路
旅游线路设计思维导图
确定各资源要素价格 成本核算
设置利润 确定价格 了解同行报价
制作《报价表》
定价 报价
试销
调整线路编排 制作线路宣传手册
调整
三、线路定价 与报价
作业：为本校教师 设计一条“上海一 日游”旅游线路。
谢谢
课件部分内容来源于网络，如对内容 有异议或侵权的请及时联系删除！ 此课件可编辑版，请放心使用！
二、线路编排
线路 编排
统筹各资源要素
1、确定旅游吸引物 2、根据旅游吸引物确定旅游节点 3、确定住宿、餐饮、购物、文化娱 乐活动、
景点的具体位置、时间 4、用效益比较法，以一定的交通方式把各节点
合理串连形成旅游线路
制作《线路行程表》
1、根据线路主题，确定线路名称 2、编制线路行程 3、线路行程、业务提示、儿童政策以及景点
一、线路构思
市场 调研
线路 确定
市场环境分析 自身能力分析
竞争对手分析 形成构思
构思筛选
旅游线路设计 流程
确定主要旅游吸引物
统筹各资源 确定旅游节点
三、线路定价与报价
定价 报价
确定各资源要素价格 成本核算 设置利润 确定价格 了解同行报价
制作《报价表》
四、线路试销与调整
试销： 投放市场进行销售 调整： 投放市场后，根据旅游者的意见反馈，可以 做
线路的调整。如果符合市场需求，就可制作 《线路宣传手册》
选择旅 游目标
市场
安排旅游 活动日程
项目3.4：旅游线路的开发与设计
任务3.4.3 旅游线路的设计流程
课程名称：计调业务
任务分析
掌握旅游线路的设计流程 能按照流程设计简易旅游线路
旅游线路设计思维导图
确定各资源要素价格 成本核算
设置利润 确定价格 了解同行报价
制作《报价表》
定价 报价
试销
调整线路编排 制作线路宣传手册
调整
三、线路定价 与报价
作业：为本校教师 设计一条“上海一 日游”旅游线路。
谢谢
课件部分内容来源于网络，如对内容 有异议或侵权的请及时联系删除！ 此课件可编辑版，请放心使用！
二、线路编排
线路 编排
统筹各资源要素
1、确定旅游吸引物 2、根据旅游吸引物确定旅游节点 3、确定住宿、餐饮、购物、文化娱 乐活动、
景点的具体位置、时间 4、用效益比较法，以一定的交通方式把各节点
合理串连形成旅游线路
制作《线路行程表》
1、根据线路主题，确定线路名称 2、编制线路行程 3、线路行程、业务提示、儿童政策以及景点
一、线路构思
市场 调研
线路 确定
市场环境分析 自身能力分析
竞争对手分析 形成构思
构思筛选
旅游线路设计 流程
确定主要旅游吸引物
统筹各资源 确定旅游节点
旅游线路设计PPT(共81页)
第八章 旅游线路设计
第一节 旅游线路的概念 第二节 旅游线路的类型 第三节 旅游线路设计的研究内容与步骤 第四节 旅游线路设计的案例
第一节 旅游线路的概念
一、旅游线路的定义 1 从旅游社产品设计的角度出发（广泛采用） 徐明、谢彦君（1995） 朱国兴（2001） 陈志学（1994） 楚义芳（1992）
一、按旅行社组织的旅游方式分类 1 包价旅游 2 拼合选择式线路 3 跳跃式线路 4 自助型线路
二、按旅游活动内容和性质分类 1 游览观光型 2 休闲度假型 3 专题型
三、按旅游线路空间跨度分类
▪ 按旅游者所设计的地理区域或行政区域的等级，分为： 1 洲际旅游线路 2 国际旅游线路 3 国内旅游线路 4 省内旅游线路 5 市内旅游线路 6 县内旅游线路 旅游距离的远近，很大程度上取决于旅游者的经济支付能力
二、旅游线路的特征 1 综合性 2 不可储存性 3 不可分割性 4 分权性 5 可替代性 6 脆弱性 7 后效性 8 周期性
第二节 旅游线路的类型
▪ 管宁生（1999）认为，一个旅游区域内的 若干景点各在不同的空间位置，对这些景 点游览或活动参与的先后顺序与连接，可 有多种不同的串联方式，由此产生、组合 成不同的旅游线路。
▪ （2）根据游客的类型和期望确定组成线路内容的旅游资 源的基本空间格局，旅游资源的对应旅游价值必须用量化 的指标表示出来。
▪ （3）结合前两个步骤的背景材料对相关的旅游基础设施 和专用设施(住宿等)进行分析，设计出若干可以选择的线 路方案。
▪ （4）选择最优的旅游线路方案(可以有几条)。
其中，第三个步骤的工作最富经验性(技术性)，设计中 必须对第二步骤给出的基本空间格局不断进行调整，以形 说，旅游线路是：
-- 旅游部门（旅行社、旅游景区等）针对旅 游目标市场，凭借旅游资源及旅游服务， 遵循一定原则，专为旅游者旅游活动设计， 并用交通线把若干旅游目的地合理贯穿起 来的路线。
第一节 旅游线路的概念 第二节 旅游线路的类型 第三节 旅游线路设计的研究内容与步骤 第四节 旅游线路设计的案例
第一节 旅游线路的概念
一、旅游线路的定义 1 从旅游社产品设计的角度出发（广泛采用） 徐明、谢彦君（1995） 朱国兴（2001） 陈志学（1994） 楚义芳（1992）
一、按旅行社组织的旅游方式分类 1 包价旅游 2 拼合选择式线路 3 跳跃式线路 4 自助型线路
二、按旅游活动内容和性质分类 1 游览观光型 2 休闲度假型 3 专题型
三、按旅游线路空间跨度分类
▪ 按旅游者所设计的地理区域或行政区域的等级，分为： 1 洲际旅游线路 2 国际旅游线路 3 国内旅游线路 4 省内旅游线路 5 市内旅游线路 6 县内旅游线路 旅游距离的远近，很大程度上取决于旅游者的经济支付能力
二、旅游线路的特征 1 综合性 2 不可储存性 3 不可分割性 4 分权性 5 可替代性 6 脆弱性 7 后效性 8 周期性
第二节 旅游线路的类型
▪ 管宁生（1999）认为，一个旅游区域内的 若干景点各在不同的空间位置，对这些景 点游览或活动参与的先后顺序与连接，可 有多种不同的串联方式，由此产生、组合 成不同的旅游线路。
▪ （2）根据游客的类型和期望确定组成线路内容的旅游资 源的基本空间格局，旅游资源的对应旅游价值必须用量化 的指标表示出来。
▪ （3）结合前两个步骤的背景材料对相关的旅游基础设施 和专用设施(住宿等)进行分析，设计出若干可以选择的线 路方案。
▪ （4）选择最优的旅游线路方案(可以有几条)。
其中，第三个步骤的工作最富经验性(技术性)，设计中 必须对第二步骤给出的基本空间格局不断进行调整，以形 说，旅游线路是：
-- 旅游部门（旅行社、旅游景区等）针对旅 游目标市场，凭借旅游资源及旅游服务， 遵循一定原则，专为旅游者旅游活动设计， 并用交通线把若干旅游目的地合理贯穿起 来的路线。
旅游线路讲解ppt课件
备注 入住雅布伦山庄
第二天 第三天
游玩国家5A景区----呀诺达热带雨林景区（早中晚餐山庄吃 入住雅布伦山庄 ）
5A景区----南山文化旅游景区、亚洲最大免税店（中餐南山 入住三亚雅布伦酒
、早晚餐酒店）
店
第四天
体验三亚历史文化----雅布伦崖州古越旅游景区、游玩人间仙 入住三亚雅布伦酒 境“天下第一湾” ----亚龙湾（早中晚餐酒店吃）---三亚免 店 税店
8
9
三亚国际免税城位于海棠湾，原名为三亚免 税店。在免税城有着近百个奢侈品的品牌， 包括GUCCI、Tiffany、阿玛尼、万宝龙等品 牌。国人也无需出境便可享受购物免税优惠。
10
1.吃早餐，办理退房 2.准备行李，按规定时间乘车前往机场
11
日期 第一天
行程安排 到达三亚，安排入住雅布伦山庄（安排食宿）
3.风雨无阻，如果遇到台风等自然灾害不能出团，安排在公司做互动游戏和 项目讲解。
13
1
2
到达现场，在接待室讲解项目概况和周边配区位于海南省保亭黎族苗族自 治县三道镇，海榆中线三亚至保亭方向18公 里处，距三亚市区仅35公里，距凤凰机场52 公里 ，是名副其实的三亚后花园。
4
三亚中核科技城项目位于三亚创意新城，用 地面积约144.6亩，建筑面积137724.11平方 米（含地下室建筑面积8378.19平方米）。
5
国家首批5A级景区【南山文化旅游区】。饱 览融汇佛教文化、福寿文化、生态文化于一 体的福泽仙山的胜境；
6
1.酒店安排入住 2.在会场做项目讲解和养老也讲解。 3.会场会准备海南特产品尝。
通过详细的讲解和问答交流，让客户充分了 解我们的项目，促进成单。
7
旅游景区规划和设计【PPT课件】 精品
对旅游资源进行总体布局、项目技术方案设计和具体实施。
规划——根据现存条件,对其未来活动有意识、有系统地安排。
二、旅游规划的理论基础
• 区位理论
增长极理论
旅游人类学
旅游系统理论 景观生态学 可持续发展理论
区位理论
• • • 1、区位理论发展历程 (1)萌芽时期(18世纪下半叶—19世纪初期)——斯秋阿特、亚当•斯密 (2)古典区位理论时期(19世纪20年代—20世纪初)——杜能《孤立国对于农业 及国民经济之关系》即农业区位论、韦伯《工业区位理论:论工业区位》即工 业区位论 • (3)近代理论时期(20世纪20年代—40年代)——克里斯泰勒的中心地理论、廖 什的市场区位论 • (4)现代理论时期(20世纪— )——大量经济学、计量学、人类行为学及空间 遥感技术所带来的精确计量与预测
如旅游地地理环境类型及人文社会特征缘edge旅游地的外围保护带亦称缓冲区bufferwwwdocincom33景观生态学的主要原理景观生态学的主要原理主要原原理表述结构原景观结构即斑廊基及其比例组成的不同将直接影响物种能量物质流等功能特征的变化景观异质性可强化物种共生但减少稀有边缘物种的种类功能原景观空间元素间物质营养成分的再分配速率随其所受干扰的强度加大而增加穿越斑廊基及其边缘有能量与生物流随景观异质性的增大而增强时间原无任何干扰时景观水平结构趋于均值化而垂直结构异质性加强wwwdocincom44景观生态学在旅游规划中的应用景观生态学在旅游规划中的应用分形学wwwdocincom旅游系统理论旅游系统理论强调用连续递增弹性的方法来研究和控制目标并增强旅游系统的反馈性和可控特性支持系统政策法规环境保证人力资源wwwdocincom客源市场产品市场国外市场国内市场本地市场产品市场吸引物服务活动组织主题公园文化遗产景观设施支持系统人力资源环境保证政策法规出行系统信息促销旅行服务交通设施自然遗产景观产品市场基础设施购物设施康体娱乐设施接待设施wwwdocincom三旅游规划历程及发展趋势11国外旅游规划与开发回顾国外旅游规划与开发回顾22国内旅游规划与开发的发展国内旅游规划与开发的发展wwwdocincom四旅游规划的特点即追求对旅游资源的持续有效利用和对未来旅游资源开发利用最优结构与最优发展方向的合理安排即表现为多目标多因素多层次多部门全面进行旅游六要素的服务设施规划wwwdocincom五
规划——根据现存条件,对其未来活动有意识、有系统地安排。
二、旅游规划的理论基础
• 区位理论
增长极理论
旅游人类学
旅游系统理论 景观生态学 可持续发展理论
区位理论
• • • 1、区位理论发展历程 (1)萌芽时期(18世纪下半叶—19世纪初期)——斯秋阿特、亚当•斯密 (2)古典区位理论时期(19世纪20年代—20世纪初)——杜能《孤立国对于农业 及国民经济之关系》即农业区位论、韦伯《工业区位理论:论工业区位》即工 业区位论 • (3)近代理论时期(20世纪20年代—40年代)——克里斯泰勒的中心地理论、廖 什的市场区位论 • (4)现代理论时期(20世纪— )——大量经济学、计量学、人类行为学及空间 遥感技术所带来的精确计量与预测
如旅游地地理环境类型及人文社会特征缘edge旅游地的外围保护带亦称缓冲区bufferwwwdocincom33景观生态学的主要原理景观生态学的主要原理主要原原理表述结构原景观结构即斑廊基及其比例组成的不同将直接影响物种能量物质流等功能特征的变化景观异质性可强化物种共生但减少稀有边缘物种的种类功能原景观空间元素间物质营养成分的再分配速率随其所受干扰的强度加大而增加穿越斑廊基及其边缘有能量与生物流随景观异质性的增大而增强时间原无任何干扰时景观水平结构趋于均值化而垂直结构异质性加强wwwdocincom44景观生态学在旅游规划中的应用景观生态学在旅游规划中的应用分形学wwwdocincom旅游系统理论旅游系统理论强调用连续递增弹性的方法来研究和控制目标并增强旅游系统的反馈性和可控特性支持系统政策法规环境保证人力资源wwwdocincom客源市场产品市场国外市场国内市场本地市场产品市场吸引物服务活动组织主题公园文化遗产景观设施支持系统人力资源环境保证政策法规出行系统信息促销旅行服务交通设施自然遗产景观产品市场基础设施购物设施康体娱乐设施接待设施wwwdocincom三旅游规划历程及发展趋势11国外旅游规划与开发回顾国外旅游规划与开发回顾22国内旅游规划与开发的发展国内旅游规划与开发的发展wwwdocincom四旅游规划的特点即追求对旅游资源的持续有效利用和对未来旅游资源开发利用最优结构与最优发展方向的合理安排即表现为多目标多因素多层次多部门全面进行旅游六要素的服务设施规划wwwdocincom五
旅游的构成要素解析课件
旅游服 务
01
导游服务
导游为游客提供讲解和引导，帮助 游客了解景点和文化。
旅游安全服务
包括景区安保措施和紧急救援服务 等，保障游客的人身和财产安全。
03
02
旅游咨询服务
旅游咨询服务台为游客提供各种旅 游信息和建议。
旅游医疗服务
为游客提供基本的医疗服务和急救 措施。
04
旅游产品
观光旅游产品
以自然景观和人文景观为主要吸引物，以观 赏和游览为主要活动。
电影院
观看电影，放松心情。
旅游购物设施
商场
提供各类商品和服务，包括服装、电子产品、 化妆品等。
特色街区
售卖当地特色商品和美食，吸引游客购物。
免税店
提供免税商品，价格较便宜。
手工艺品店
售卖当地手工艺品和纪念品。
CHAPTER 05
旅游服务解析
旅行社服 务
01
旅游咨询服务
旅行社提供旅游信息咨询，帮助 游客了解旅游目的地、行程安排、
旅游的构成要素解析
• 旅游概述 • 旅游的构成要素 • 旅游资源解析 • 旅游设施解析 • 旅游服务解析 • 旅游产品解析
CHAPTER 01
旅游概述
旅游的定 义
旅游是一种广泛的活动
01
02
旅游通常是指个人或团体离开居住地，前往其他地方进行暂时
性的休闲、商务活动或文化体验
旅游不仅包括对自然景观的欣赏，还涵盖了历史文化遗产、美
在开发旅游资源时，需要注重保护生态环境，实现可持续发展。
旅游设施
01
02
03
04
旅游住宿设施
包括酒店、旅馆、民宿等，提 供游客住宿和休息的场所。
风景旅游区规划PPT课件
2021/3/12
2
举出10种景的设置方法实例，以图片及简要文字说明（第一章）
• 北京交通大学教学楼前的林荫 大道，谓之夹景。
• 苏州园林内，植物从镂雕的缝 隙间展现出来，形成漏景。
• 颐和园“湖山真意”是借景的 典范。借园外西山之景。
• 凤凰古城的远山，民宅是中景 和远景，小舟，使画面更有层 次，是添景。
2021/3/12
4
浙江桐庐瑶琳洞（新安汀风景区的景点），平均每2分钟进入 10人，每人在洞内逗留3小时，洞内总逗留人数以900人计，每 天开放时间为8小时，全年开放300天，计算其日环境容量、年 接待量。
• 日环境容量： 利用功能技术容量公式：c=s/e*p（s/e=900） 所以日环境容量为900×8/3=2400人次/日 • 年接待量： （8-3）×60/2×10+900=2400人次/日。
2021/3/12
6
2021/3/12
7
以熟悉的风景旅游区为例，简要介绍其功能景区划分、景点设 计案例及游线设置，以简要图文说明（第五章）
• 泰山风景名胜区
2．“一轴两翼丁字形”结构。基于各登山路线的难度、景观和设施不同，形成 “一轴两翼丁字形”结构的三条主要登山路线。中轴：蒿里山一岱庙一岱 顶，历史文化主轴，传统登山路线，是泰山风景名胜区的精华，该路线难 度适中，设施完善，沿线世界遗产分布密集，人文与自然景观融为一体。 东翼：艾洼一天烛蜂一岱顶，是泰山风景名胜区的重要旅游线，路线短， 设施完善，自然风光秀丽。西翼：桃花峪一桃花源一岱顶，是泰山风景名 胜区的重要旅游线，交通便捷，设施完善，自然风光秀丽。
千年古刹，由泉--峰--寺组成主要景观，以佛教为主要宗教文化背 景，是宗教旅游观光、科研科普、休闲娱乐的综合型国家级风景区。 旅游区分类： • 按等级特征分类，两者均属于国家重点风景区。前者是5A，后者是4A。 • 按用地规模等级特征分类，两这均为小型风景区，前者6.5平方千米。 • 按景观特征分类，前者为湖泊型风景区，后者为史迹型风景区。 • 按功能设施特征分类，两者均为综合型风景区，前者观光、游憩、生态 型，后者还兼为民俗型。
旅游线路设计ppt
需求调研
02
03
竞争分析
通过问卷调查、访谈等方式，收 集目标游客对旅游线路的需求和 期望，为线路设计提供依据。
分析竞争对手的旅游线路设计、 价格策略和服务质量，以便在市 场中寻求差异化竞争优势。
资源整合
目的地资源
深入研究目的地的自然景观、人文历史、民 俗文化等资源，挖掘其特色和亮点。
合作资源
与当地旅游企业、酒店、交通等合作方建立合作关 系，整合各方资源，提升线路的整体品质。
总结词
自然与人文景观的完美结合
详细描述
某海滨城市拥有得天独厚的自然条件，海滨 旅游线路设计充分利用了海洋资源，游客可 以欣赏到美丽的海滩、海湾和海洋景观，同 时还可以游览当地的海洋博物馆、水族馆等 人文景观，体验当地的海鲜美食和文化活动
。
案例二：某山区景区的山地旅游线路设计
总结词
挑战与探险的完美体验
详细描述
人文景观线路通常包括博物馆、历史 遗迹、古建筑、民俗村等，让游客深 入了解当地的历史文化和社会风情， 感受人文关怀的温暖。
主题旅游线路总结词以定主题为核心，如美食、摄影、户 外运动等，提供专业化的旅游体验。
VS
详细描述
主题旅游线路根据游客的兴趣和需求，提 供有针对性的旅游服务，如美食之旅、摄 影之旅、户外探险之旅等，让游客在专业 指导下深入体验旅游主题的魅力。
景点选择
选择具有代表性、独特性和吸引力的景点， 确保旅游线路的多样性和丰富性。
景点布局
根据景点之间的距离、交通状况和游览顺序， 合理安排景点布局，确保旅游线路的顺畅和 高效。
交通安排
交通工具选择
根据旅游线路的实际情况，选择合适的交通工具，如飞机、火车、汽车等。
第三章第六节 旅游景区游线规划
第六节
旅游景区游线规划
"旅游线路"有两个层次上的不同含义： 一指 "游览线路"，是在旅游地或旅游区内游人参观游览所经过的 路线，它仅是某种行动的轨迹，仅涉及旅游通道。 二指 旅游经营者或旅游管理机构向社会推销的产品，并帮助旅游 者圆满完成旅游活动的过程。
一、游线设计的原则
•
1、因地制宜原则 综合考虑区域地质地貌与生态环境，根据服务设施和基础设施条件、旅 游市场的实际需求、工程经济条件、旅游地的交通需求与道路交通等条件进 行有针对性的游线设计。 2、时空艺术原则
，可以优势互补、联合促销、互相促进。
8、高潮景点原则 将游客心理与景观特色分布结合起来，刺激满足游客的游兴。
9、网络化的原则
注重游线间及周Βιβλιοθήκη 旅游网络体系的衔接，形成合理的游线走向 和良好的开放格局。
二、游线规划的内容
旅游线路规划的目的是根据旅游市场的需求、旅游点的布局 和旅游资源的保护要求，结合服务设施和基础设施的工程经济条 件，合理安排整个旅游过程的活动路线，使旅游点、服务设施以
综合运用音乐、文学、园林等艺术原则。
3、合理化原则 综合考虑时间、地点、交通、安全等各方面的因素，合理安排游客的食
、住、行、娱、购等活动事宜。
6、科学化原则 以"行程最短，顺序科学、点间距离适中"为原则，避免在旅途 上浪费过多的时间和精力。 7、联动协作原则 以旅游线路为纽带，考虑与周围旅游城镇、旅游区的联动协作
不定的方式连结成一个具有特定功能的整体。旅游线路规划的具
体内容如下：
1、确定旅游流的主流向 根据旅游区的条件和旅游市场的需求，以强化产品特色，提高产品 的“组合力”为主要目的，确定本地区的主要游线，并在此基础上进一 步安排各项特种线路（如生态旅游、修学旅游）。 2、确定各旅游线段的性质 旅游线路是连续的，但每一段旅游线所处的位置和所承担 的功能却有很大的不同。确定各线段的性质，是旅游线路组 织规划中的关键性工作。按各线段旅游功能和规划建设特征 之差异，主要可分为“旅行 ”、“游览” 、 “旅游结合线 ” 三类。
旅游景区游线规划
"旅游线路"有两个层次上的不同含义： 一指 "游览线路"，是在旅游地或旅游区内游人参观游览所经过的 路线，它仅是某种行动的轨迹，仅涉及旅游通道。 二指 旅游经营者或旅游管理机构向社会推销的产品，并帮助旅游 者圆满完成旅游活动的过程。
一、游线设计的原则
•
1、因地制宜原则 综合考虑区域地质地貌与生态环境，根据服务设施和基础设施条件、旅 游市场的实际需求、工程经济条件、旅游地的交通需求与道路交通等条件进 行有针对性的游线设计。 2、时空艺术原则
，可以优势互补、联合促销、互相促进。
8、高潮景点原则 将游客心理与景观特色分布结合起来，刺激满足游客的游兴。
9、网络化的原则
注重游线间及周Βιβλιοθήκη 旅游网络体系的衔接，形成合理的游线走向 和良好的开放格局。
二、游线规划的内容
旅游线路规划的目的是根据旅游市场的需求、旅游点的布局 和旅游资源的保护要求，结合服务设施和基础设施的工程经济条 件，合理安排整个旅游过程的活动路线，使旅游点、服务设施以
综合运用音乐、文学、园林等艺术原则。
3、合理化原则 综合考虑时间、地点、交通、安全等各方面的因素，合理安排游客的食
、住、行、娱、购等活动事宜。
6、科学化原则 以"行程最短，顺序科学、点间距离适中"为原则，避免在旅途 上浪费过多的时间和精力。 7、联动协作原则 以旅游线路为纽带，考虑与周围旅游城镇、旅游区的联动协作
不定的方式连结成一个具有特定功能的整体。旅游线路规划的具
体内容如下：
1、确定旅游流的主流向 根据旅游区的条件和旅游市场的需求，以强化产品特色，提高产品 的“组合力”为主要目的，确定本地区的主要游线，并在此基础上进一 步安排各项特种线路（如生态旅游、修学旅游）。 2、确定各旅游线段的性质 旅游线路是连续的，但每一段旅游线所处的位置和所承担 的功能却有很大的不同。确定各线段的性质，是旅游线路组 织规划中的关键性工作。按各线段旅游功能和规划建设特征 之差异，主要可分为“旅行 ”、“游览” 、 “旅游结合线 ” 三类。
《旅游线路设计》PPT课件
册
干扰少、费用低、针对性强
广告内容： 旅游企业名称 旅游线路（产品）名称（品牌） 旅游线路特色（卖点） 旅游线路主要安排（如日程） 价格
广告策略： 确定旅游线路的品牌名称 简单易记 主题突出 时代感强 选择广告媒体 投入最少 效果最好 选择投放时机 瞄准市场 紧扣热点
覆盖面广、及时灵活、费用低 实效短、干扰大、感染力 差
针对性强、图片精美、便保存 时效性不强、传播范围小
户外广告 重现率高、
表现力不高、费用高
网络广告 邮发广告
不受时空限制、表现形式灵活、广告位有限、覆盖率低 费用低、
针对性强、人情味重
成本高、易引起反感
旅游宣传 图文并茂、印刷精美、内容齐全、 传播面窄、时效性不强
第四章 旅游线路市场调研
• 旅游市场 概念 传统意义上的旅游市场 经济学意义上的旅游市场 市场营销学意义上的旅游市场
旅游市场要素： 人口（总人口，地理分布，人口构成） 购买力 （人均国民收入，个人收入） 购买欲望（生理需求，心理需求） 购买权利（政策因素）
旅游市场特点： 全球性 异地性 波动性 竞争性
选择旅游交通方式 安全 时间 速度 衔接 舒适度 服务 价格 折扣
选择旅游住宿 品牌 位置 交通 环境 等级 服务 价格 折扣
选择旅游餐馆 位置 等级 规模 速度 特色 服务 价格 折扣
组团社的内部计价
例如：
上海某旅行社组团30人准备走云南昆明、 大理、丽江和香格里拉一线，将如何进行计 价？
该地接社如何回复组团社？
• 旅游线路广告 广告媒体： 电视 广播 报纸 杂志 互联网 户外广告牌 邮发广告 旅游宣传册
线路设计广告媒体的优点和缺点
媒介类型
优点
旅游线路的构成要素—旅游景区
旅行社选择旅游景区，旅游景区的资源品味高、环境氛 围好、游览设施齐全、可进入性好、安全保障强、配套 设施齐全等是必备条件，还应充分考虑旅游者的审美趣 味和消费心理，需尊重旅游者的身心规律。
旅行社需了解景区的特殊性，避免旅游线路中景点的雷 同，还需了解景区的各种限制，如有些景区有开放时间 的限制、人数的限制、交通的限制、交通工具的限制、 季节性的限制、受到自然或人为破坏关闭维修、例行性 保养维修、或必须事先预订等限制，都会影响旅游线路 的安排。
文化古迹类景区是人们学习历史、了解历史以及教育 当代人的良好场所。
旅游景区按其风格特色，可以分为以下几类
风景名胜类
风景名胜类旅游景区是指具有独特的风光、景物以 及古迹，同时也包括有独特的人文习俗的景区。风 景名胜是人们休闲、学习、放松心情的好去处。
自然风光类 自然风光类景区是以当地独特、优美的自然环境
倘若游线对景点的串联组合，是把越好的景点越放在后面， 那么游人在其旅游进程中，随着他的时间、体力和金钱的不 断付出，就能看到一个比一个更好的景点，这在其旅游心理 上，就会产生一种选择该次旅游的成功感，确认这条游线是 值得花钱花时花体力不断深入游览的
同样的景点，由于串联组合的方式方法不同，最后给游人形 成的游览感受是大相径庭的
设施和提供旅游服务的独立管理区域。旅游景区范 围广泛，包括风景区、文博院馆、寺庙观堂、旅游 度假区、自然保护区、主题公园、森林公园、地质 公园、游乐园、动物园、植物园等。
2
旅游景区按其风格特色，可以分为以下几类
文化古迹类
文化古迹类旅游景区主要指古代时期就已经存在，却 未因时间原因消逝，至今仍然存在的典型遗迹，具有 一定的文化价值或历史价值的文物古迹为主的景区。
旅行社需了解景区的特殊性，避免旅游线路中景点的雷 同，还需了解景区的各种限制，如有些景区有开放时间 的限制、人数的限制、交通的限制、交通工具的限制、 季节性的限制、受到自然或人为破坏关闭维修、例行性 保养维修、或必须事先预订等限制，都会影响旅游线路 的安排。
文化古迹类景区是人们学习历史、了解历史以及教育 当代人的良好场所。
旅游景区按其风格特色，可以分为以下几类
风景名胜类
风景名胜类旅游景区是指具有独特的风光、景物以 及古迹，同时也包括有独特的人文习俗的景区。风 景名胜是人们休闲、学习、放松心情的好去处。
自然风光类 自然风光类景区是以当地独特、优美的自然环境
倘若游线对景点的串联组合，是把越好的景点越放在后面， 那么游人在其旅游进程中，随着他的时间、体力和金钱的不 断付出，就能看到一个比一个更好的景点，这在其旅游心理 上，就会产生一种选择该次旅游的成功感，确认这条游线是 值得花钱花时花体力不断深入游览的
同样的景点，由于串联组合的方式方法不同，最后给游人形 成的游览感受是大相径庭的
设施和提供旅游服务的独立管理区域。旅游景区范 围广泛，包括风景区、文博院馆、寺庙观堂、旅游 度假区、自然保护区、主题公园、森林公园、地质 公园、游乐园、动物园、植物园等。
2
旅游景区按其风格特色，可以分为以下几类
文化古迹类
文化古迹类旅游景区主要指古代时期就已经存在，却 未因时间原因消逝，至今仍然存在的典型遗迹，具有 一定的文化价值或历史价值的文物古迹为主的景区。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
为主，当地旅游部门精心开发而成的景区。适合 于休闲、养生等。已经开发的自然风光类景区通 常市场同质性比较高，要创造高利润或特色突出 的旅游线路比较困难。
红色旅游类 红色旅游是把红色人文景观和绿色自然景观结合
起来，把革命传统教景区的选择与组合
文化古迹类景区是人们学习历史、了解历史以及教育 当代人的良好场所。
旅游景区按其风格特色，可以分为以下几类
风景名胜类
风景名胜类旅游景区是指具有独特的风光、景物以 及古迹，同时也包括有独特的人文习俗的景区。风 景名胜是人们休闲、学习、放松心情的好去处。
自然风光类 自然风光类景区是以当地独特、优美的自然环境
旅游线路构成要素—旅游景区
（四）旅游景区
游览观光是旅游者最主要的旅游动机，是旅游线 路产生吸引力的根本来源，也反映了旅游目的地的 品牌与形象。所以旅游景区的选择至关重要。
旅游景区是指有统一的经营管理机构和明确的地 域范围，能够满足旅游者游览观光、消遣娱乐、康
线 体健身、求知等旅游需求，并具备相应的旅游服务
一般来讲，旅行社选择景区要遵循以下原则
数量适中。同类旅游资源中只宜选择最具代表性的某一资源，以 减少成本，避免重复。
深度适当。景区风格宜雅俗共赏，视觉效果好，内容丰富鲜活， 易于体验和感受。景区如果内容过于集中，专业性太强的话，会 使大多数旅游者失去游览的兴趣。
选择该景区的最佳观赏时间。一条旅游线路上串联着若干个景区， 各个景区尤其是自然风景区因自身的构景特征不同而各有其最佳 观赏时间，旅游者若能在最佳观景时间游览，能大大提升游览价 值。
设施和提供旅游服务的独立管理区域。旅游景区范 围广泛，包括风景区、文博院馆、寺庙观堂、旅游 度假区、自然保护区、主题公园、森林公园、地质 公园、游乐园、动物园、植物园等。
2
旅游景区按其风格特色，可以分为以下几类
文化古迹类
文化古迹类旅游景区主要指古代时期就已经存在，却 未因时间原因消逝，至今仍然存在的典型遗迹，具有 一定的文化价值或历史价值的文物古迹为主的景区。
有的景点游人主要是通过乘游船、坐缆车或坐下来观 看各种表演等方式游览，其自身处于相对静止的状态 中
而有些景点的游览则要全靠游人自己行走，或是划船、 登山、滑雪、参与跳民族舞蹈等等一些参与性的体验 项目
对于这两类景点，尽量使两者交错安排
游览内容的设计
不同质量的景点顺序安排合理
游线设计是把质量品位最高的景点串联安排在前，相对较差 的景点安排在后。那么，游人在对这条游线进行游览时，虽 然获得的第一印象颇好，但随后他在旅游的过程中不断地付 出了更多的时间、体力和经费，却因有前面的高质量的景点 作参照，而感到后面游览的景点不如最初的景点，就会产生 一种得不偿失的“失望感”，进而对整条游线的游览不满意
倘若游线对景点的串联组合，是把越好的景点越放在后面， 那么游人在其旅游进程中，随着他的时间、体力和金钱的不 断付出，就能看到一个比一个更好的景点，这在其旅游心理 上，就会产生一种选择该次旅游的成功感，确认这条游线是 值得花钱花时花体力不断深入游览的
同样的景点，由于串联组合的方式方法不同，最后给游人形 成的游览感受是大相径庭的
旅行社选择旅游景区，旅游景区的资源品味高、环境氛 围好、游览设施齐全、可进入性好、安全保障强、配套 设施齐全等是必备条件，还应充分考虑旅游者的审美趣 味和消费心理，需尊重旅游者的身心规律。
旅行社需了解景区的特殊性，避免旅游线路中景点的雷 同，还需了解景区的各种限制，如有些景区有开放时间 的限制、人数的限制、交通的限制、交通工具的限制、 季节性的限制、受到自然或人为破坏关闭维修、例行性 保养维修、或必须事先预订等限制，都会影响旅游线路 的安排。
充分考虑交通的顺畅性，避免走回头路。这样既可以节省路途中 的时间，又可以使旅游者欣赏到不同的旅途中的风景。
游览内容的设计
旅游节奏适度，动静结合，劳逸结合
因为旅游活动的日程一般都安排得比较紧凑，每天早 出晚宿，有时夜晚还有游娱活动，活动量是相当大的， 而且各个旅游景点的游览，所需要游人付出的体力也 不一样
红色旅游类 红色旅游是把红色人文景观和绿色自然景观结合
起来，把革命传统教景区的选择与组合
文化古迹类景区是人们学习历史、了解历史以及教育 当代人的良好场所。
旅游景区按其风格特色，可以分为以下几类
风景名胜类
风景名胜类旅游景区是指具有独特的风光、景物以 及古迹，同时也包括有独特的人文习俗的景区。风 景名胜是人们休闲、学习、放松心情的好去处。
自然风光类 自然风光类景区是以当地独特、优美的自然环境
旅游线路构成要素—旅游景区
（四）旅游景区
游览观光是旅游者最主要的旅游动机，是旅游线 路产生吸引力的根本来源，也反映了旅游目的地的 品牌与形象。所以旅游景区的选择至关重要。
旅游景区是指有统一的经营管理机构和明确的地 域范围，能够满足旅游者游览观光、消遣娱乐、康
线 体健身、求知等旅游需求，并具备相应的旅游服务
一般来讲，旅行社选择景区要遵循以下原则
数量适中。同类旅游资源中只宜选择最具代表性的某一资源，以 减少成本，避免重复。
深度适当。景区风格宜雅俗共赏，视觉效果好，内容丰富鲜活， 易于体验和感受。景区如果内容过于集中，专业性太强的话，会 使大多数旅游者失去游览的兴趣。
选择该景区的最佳观赏时间。一条旅游线路上串联着若干个景区， 各个景区尤其是自然风景区因自身的构景特征不同而各有其最佳 观赏时间，旅游者若能在最佳观景时间游览，能大大提升游览价 值。
设施和提供旅游服务的独立管理区域。旅游景区范 围广泛，包括风景区、文博院馆、寺庙观堂、旅游 度假区、自然保护区、主题公园、森林公园、地质 公园、游乐园、动物园、植物园等。
2
旅游景区按其风格特色，可以分为以下几类
文化古迹类
文化古迹类旅游景区主要指古代时期就已经存在，却 未因时间原因消逝，至今仍然存在的典型遗迹，具有 一定的文化价值或历史价值的文物古迹为主的景区。
有的景点游人主要是通过乘游船、坐缆车或坐下来观 看各种表演等方式游览，其自身处于相对静止的状态 中
而有些景点的游览则要全靠游人自己行走，或是划船、 登山、滑雪、参与跳民族舞蹈等等一些参与性的体验 项目
对于这两类景点，尽量使两者交错安排
游览内容的设计
不同质量的景点顺序安排合理
游线设计是把质量品位最高的景点串联安排在前，相对较差 的景点安排在后。那么，游人在对这条游线进行游览时，虽 然获得的第一印象颇好，但随后他在旅游的过程中不断地付 出了更多的时间、体力和经费，却因有前面的高质量的景点 作参照，而感到后面游览的景点不如最初的景点，就会产生 一种得不偿失的“失望感”，进而对整条游线的游览不满意
倘若游线对景点的串联组合，是把越好的景点越放在后面， 那么游人在其旅游进程中，随着他的时间、体力和金钱的不 断付出，就能看到一个比一个更好的景点，这在其旅游心理 上，就会产生一种选择该次旅游的成功感，确认这条游线是 值得花钱花时花体力不断深入游览的
同样的景点，由于串联组合的方式方法不同，最后给游人形 成的游览感受是大相径庭的
旅行社选择旅游景区，旅游景区的资源品味高、环境氛 围好、游览设施齐全、可进入性好、安全保障强、配套 设施齐全等是必备条件，还应充分考虑旅游者的审美趣 味和消费心理，需尊重旅游者的身心规律。
旅行社需了解景区的特殊性，避免旅游线路中景点的雷 同，还需了解景区的各种限制，如有些景区有开放时间 的限制、人数的限制、交通的限制、交通工具的限制、 季节性的限制、受到自然或人为破坏关闭维修、例行性 保养维修、或必须事先预订等限制，都会影响旅游线路 的安排。
充分考虑交通的顺畅性，避免走回头路。这样既可以节省路途中 的时间，又可以使旅游者欣赏到不同的旅途中的风景。
游览内容的设计
旅游节奏适度，动静结合，劳逸结合
因为旅游活动的日程一般都安排得比较紧凑，每天早 出晚宿，有时夜晚还有游娱活动，活动量是相当大的， 而且各个旅游景点的游览，所需要游人付出的体力也 不一样