广告学概论教案

广告学概论教案

教案：广告学概论

课程目标：

1. 了解广告及其在商业中的作用；

2. 掌握广告学的基本概念和理论；

3. 分析和评价广告的设计和效果；

4. 培养学生对广告概念和实践的批判性思维。教学内容：

一、引言

1. 广告的定义和作用；

2. 广告在历史和社会发展中的地位和影响；

3. 广告学的内容和研究领域。

二、广告传播理论

1. 传播过程模型及其与广告的关系；

2. 媒体与受众的互动关系；

3. 媒体选择和媒介效果研究；

4. 推广传播理论在广告中的应用。

三、广告创意与设计

1. 广告创意的概念和要素；

2. 广告创意的评价指标和方法；

3. 品牌定位和广告传递的一体化设计；

4. 创意与文化的关系。

四、广告的伦理和法律问题

1. 广告伦理及行业自律机制；

2. 广告行为规范和道德问题；

3. 广告法律法规及其对广告策划的影响；

4. 政府监管和广告自律的平衡。

教学方法与学习活动：

一、教学方法

1. 前导案例分析：通过引导学生分析广告案例来引入课程内容；

2. 讲解与互动讨论：使用讲解和提问的方式，与学生互动探讨广告学的各个概念和理论；

3. 小组讨论和展示：组织学生进行小组讨论和展示，分享彼此对广告的分析和评价；

4. 实地考察和调研：安排学生参观广告公司、媒体机构或进行市场调研，以加深对广告实践的理解。

二、学习活动

1. 阅读讨论经典的广告理论和文献，如McLuhan的《媒介是

信息》、Berger的《消费社会理论》等；

2. 分析和评价广告案例，讨论案例中的创意、设计、传播效果等；

3. 编写广告策划案和创意呈现，通过小组展示进行互评和讨论；

4. 完成广告伦理和法律问题的研究报告，探讨广告行为规范及其对社会的影响。

评价方法：

一、课堂表现评价

1. 参与讨论和互动的积极程度；

2. 对重点概念和理论的理解和运用；

3. 对广告案例分析和创意设计的贡献度。

二、作业评价

1. 广告案例分析报告：对一则广告进行分析和评价，包括其目标、创意、设计和传播效果等；

2. 广告策划案和创意呈现：根据特定产品或服务编写广告策划案，展示创意设计和传播策略；

3. 广告伦理和法律问题研究报告：对广告伦理和法律问题进行调研和分析。

参考教材和资料：

1. Michael Goff (2019). Introduction to Advertising: Understanding and Planning for Effective Advertising (4th Edition). SAGE Publications, Inc.

2. William Arens (2016). Contemporary Advertising and Integrated Marketing Communications (15th Edition). McGraw-Hill Education.

3. 《中国广告学史》（第二版）主编：赵锦秀

4. 《广告心理学》(美) 亨费乌雷

备注：以上教案仅供参考，根据实际教学需要和教材内容可以进行适当调整和修改。五、广告的效果评估与市场研究

1. 广告效果评估的方法和指标：包括知名度、认知、态度、行为和销售等方面的评估指标；

2. 广告投入与产出的关系：讨论广告投入与销售额、品牌价值等指标之间的关系；

3. 市场研究在广告中的应用：通过市场研究了解消费者需求和竞争环境，从而指导广告策划；

4. 数据分析和统计方法：介绍广告效果评估中常用的数据分析和统计方法，如SPSS、Excel等工具的使用。

六、国际广告与跨文化传播

1. 国际广告的概念和特点：国际广告与本土广告的区别和联系；

2. 跨文化传播的挑战：不同文化中的价值观、信仰、符号和习俗对广告传播的影响；

3. 案例分析和讨论：通过分析国际广告案例，探讨不同文化背景下的广告创意和效果；

4. 多民族国家的广告策略：针对多民族国家的广告策略进行研究和分析，如加拿大、澳大利亚等。

七、数字化时代的广告营销

1. 数字化媒体与广告营销的关系：介绍数字化媒体对广告策划和传播的影响；

2. 社交媒体和移动媒体的广告营销：探讨社交媒体和移动媒体在广告营销中的应用和效果；

3. 数据驱动的广告营销和个性化广告：介绍数据驱动的广告策划和投放，以及个性化广告的优势和挑战；

4. 广告平台和技术创新：介绍广告平台和技术创新对广告行业的影响，如人工智能、虚拟现实等技术在广告中的应用。

教学方法与学习活动：

一、教学方法

1. 分析和讨论：通过教师引导和学生讨论的方式，深入分析广告的效果评估方法和跨文化传播的问题；

2. 案例分析和小组讨论：组织学生分组讨论国内外广告案例，分享不同文化背景下的广告创意和传播策略；

3. 实践调研：安排学生在实际市场中进行广告效果评估和市场研究，以了解广告营销实践的现状和挑战；

4. 技术应用和实验：引导学生使用数据分析和统计工具，进行广告效果评估的实验和分析。

二、学习活动

1. 完成广告效果评估报告：根据实际数据和统计分析，评估一则广告的效果，并提出改进策略；

2. 跨文化广告案例研究：分析国际广告案例，探讨不同文化背景下的广告创意和传播策略；

3. 数字化时代的广告策划案设计：根据实际市场需求和数字化媒体的发展趋势，设计一个数字化广告策划案；

4. 实地调研报告：分组进行市场调研，了解广告营销实践的现状和挑战，并撰写调研报告。

评价方法：

一、课堂表现评价

1. 案例分析和讨论的贡献度；