广告学专业知识试题

一、解释概念（每题5分，共10分）：

1、代理制

2、中国广告协会

二、回答下列问题（每题15分）：

1、浅论社会主义市场经济条件下广告的竞争

2、简述广告在现代市场营销活动中的作用

北京广播学院1994年硕士学位研究生入学考试广告学专业知识部分试题

2、开机率、到达率、千人成本

二、选择题（下面每题只有一个最佳答案，每题1分，共10分）

1、“印刷的推销术”（Salesmanship in Print）是一个关于短语。

a. 市场推广；

b. 人员销售；

c. 促销；

d. 广告。

2、在一部电影公映前，这部电影的投资者准备召开新闻发布会，对主要演员及影片进行介绍，期望这些介绍能见诸报纸、电视、广播和杂志。这种做法是。

a. 促销；

b. 广告；

c. 营销组合；

d. 宣传。

3、专门针对促销某个特定品牌或产品而设计的广告是。

a. 基本需求广告；

b. 选择性广告；

c. 行业广告；

d. 零售广告。

4、公共关系是。

a. 等同于广告；

b. 等同于推销推广；

c. 是一般单纯形式的宣传过程；

d. 是可以利用广告的过程。

5、一条通过电话传递、试图推销一种家用地毯清洁剂服务的销售讯息是。

a. 宣传；

b. 公关；

c. 人员销售；

d. 广告。

6、下面这个因素是区别广告与宣传的关键。

a. 非人际传播；

b. 有偿的；

c. 通过媒介发布；

d. 劝服。

7、早期的广告代理。

a. 与今天的一样；

b. 更象今天的客户；

c. 主要从事广告创作；

d. 实际上是媒介代表。

8、在西方国家，人们普遍认为最早为广告理论打下基础的社会科学是。

a. 心理学；

b. 社会学；

c. 政治学；

d. 罗马语言学。

9、现代市场营销观念主要强调。

a. 生产和分销的效率；

b. 为消费者服务；

c. 获取最大利润；

d. 增加即时利润；

e. 为卖方服务。

10、下面最恰当地表述了广告的传播目标。

a. 为客户卖更多的产品；

b. 提高客户产品的知名度；

c. 用6个月的时间，使产品知名度提高20%；

d.用6个月的时间，使产品的销售额从80万提高到100万元。

一、名词解释：

1、目标市场

2、广告策划

3、抽样调查

4、产品生命周期

二、填空：

1、美国McDonalds进入中国大陆后，被称为（中文名称）。

2、1903年美国西北大学校长，心理学家瓦尔特·狄尔·斯柯特写成了《》一书，为广告学的建立奠定了基础。

3、1927年，上海有六家广告社组织成立“”，这是我国广告同业的最早组织。

4、1996年，《》杂志由双月刊改为月刊，这是我国第一家广告专业月刊。

5、评价广告效果的依据，关键是看是否达到了。

三、单项选择：

1、关于广告的经济效益，在（）期间，美国的市场力量学派的观点是占主导地位的观点。

a. 1850年——1900年

b. 1900年——1960年

c. 1960年——1972年

d. 1972年——1990年

2、广告中的欺骗倾向（内容）是（）。

a. 一个难以界定的概念

b. 由像李奥·贝纳、奥美等这样的广告代理公司界定的

c. 一般由广告界共同认同的

d. 不存在的

3、“男性，18岁到25岁，爱好体育，每个月至少到体育场所锻炼2次”，是一个（）例子。

a. 目标市场界定

b. 目标设定

c. 媒介计划

d. 环境分析

4、下面（）因素是区别宣传和广告的关键因素。

a. 非人员的

b. 有偿的

c. 通过媒介发布

d. 劝服

5、大多数广告的根本目的就是（）

a. 告诉消费者关于产品的信息

b. 为厂家或产品创造一个有利的形象

c. 某种程度上，在或近或远的将来引起销售

d. 加强促销和宣传努力

四、判断：

1、USP学说的基本前提是：视消费者为理性消费者。（）

2、调查问卷的内容一般包括：致被调查者的信、填表说明、基本情况、事实型问题、态度型问题、结尾等部分。（）

3、在全部场合下，目标市场与广告对象都是一致的。（）

4、《中华人民共和国广告法》允许省级电台做国内香烟广告，但不能做国外香烟广告。（）

5、态度有一定的结构，这个结构由认识、情感、行为倾向性组成。（）

北京广播学院1997年硕士学位研究生入学考试新闻广播电视业务

（广告学方向）试题

一、名词解释（每题分，共35分）

1、精确报道

2、受众调查

3、报业集团

4、服务性新闻

5、广告性新闻

6、有偿新闻

7、新闻由头

二、简答题（共15分）

世界性通讯社的共性和特色有哪些？

三、判断下列说法或陈述是否正确。在你认为正的说法后面找“√”；在你认为错误的说法后面打“×”。（每题1分，共5分）

1、在任何条件和场合下，目标市场和广告对象都是一致的。（）

2、中国早在宋朝就已经开始使用今天竟义上的“广告”一词。（）

3、广告只是对企业的商品进行宣传。（）

4、在现代企业活动中，广告费用成为构成商品成本的一部分。（）

5、USP学说的基本前提是：视消费者为理性消费者。（）

四、扼要说明下列概念的区别与联系。（每题3分，共15分）

1、广告计划与广告策划

2、广告作品与广告活动

3、广告诉求点与消费者关心点

4、讯息与信息

5、受众与消费者

五、简答题（每题10分共30分）

1、简述促现代广告产生与发展的主要因素。

2、简述你对名人广告的看法。

3、述评1996年中国广告业的现状与发展。

北京广播学院1998年硕士学位研究生入学考试新闻广播电视业务

（广告学方向）试题

一、填空（每空1分，共10分）

1、1888年，罗威尔创办了美国第一家广告专业杂志。（中文译名）

2、在我国对广告学的创立做出突出贡献的两位新闻学专家是戈公振和。