星巴克员工培训资料

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星巴克的企业文化培训(1)

星巴克的企业文化培训(1)

培训效果评估与改进
员工反馈
通过问卷调查、面谈等方 式收集员工对培训的反馈 意见,了解培训效果和存 在的问题。
客户满意度
定期评估客户满意度,了 解员工在实际工作中是否 能够体现星巴克的企业文 化和服务标准。
绩效评估
将员工的绩效与培训效果 挂钩,激励员工积极参与 培训并运用到实际工作中 。
持续改进
根据评估结果和反馈意见 ,不断优化培训内容和方 式,提高培训效果和员工 满意度。
可持续发展
星巴克致力于可持续发展,通过 节能减排、绿色采购和循环经济 等措施,减少对环境的影响,实 现企业与社会的和谐发展。
03
星巴克的企业文化培训
培训目标与内容
培训目标
确保员工充分理解并认同星巴克的企 业文化,提升员工的归属感和忠诚度 ,提高服务质量和客户满意度。
培训内容
包括星巴克的使命、愿景、价值观, 品牌理念,咖啡文化,服务标准与流 程,团队协作与沟通等。
市场定位与品牌形象
星巴克的市场定位是高端咖啡市场,其品牌形象 是高品质、时尚、文化底蕴和舒适的环境。
星巴克通过独特的店面设计、优质的咖啡体验和 独特的文化氛围,吸引了大量的忠实顾客,成为 了全球最具价值的连锁咖啡品牌之一。
02
星巴克的企业文化
价值观与理念
价值观
星巴克的企业价值观包括尊重、公平、诚实和善良等, 这些价值观在员工招聘、培训和日常工作中都得到体现 。

本土化运营
在拓展国际市场时,星巴克需要适 应当地市场需求和文化,进行本土 化运营。
跨文化沟通
加强跨文化沟通,提高企业在不同 文化背景下的适应能力和竞争力。
THANKS
感谢观看
品牌推广与合作

星巴克培训员工

星巴克培训员工

绿围裙家族的伙伴法则:星巴克原来就是这样培训员工的一、星巴克搭建品牌平台从公司角度来讲,我们如何将体验感落实到实处?星巴克把它们分三类。

第一,为年轻人创造机会;第二,引导她们分享成功;第三,激发我们的人文精神。

1职业发展很重要在传统零售行业入职的初期,员工不可能有很高的工资,或者就是很强的IT 技术。

这个对于星巴克的伙伴来讲就是一步步做起来的,在这种情况下如何让她们瞧到未来?让她们在星巴克工作的时间里学到本领,就算员工以后离开星巴克,她的市场价值也就是增加的。

星巴克针对职业发展,设立了门店员工的职场发展路径,从咖啡师到主管、店铺经理、区域经理,有一系列的发展路线。

对我们门店伙伴来讲,她们职业发展不仅仅就是零售行业内部的发展,星巴克办公管理岗以及后期的支持中心,很多职位都就是向她们敞开大门的。

因为她们就是在基层做过的,她们最清楚公司制定的东西执行到门店就是否有效。

大家可能会好奇星巴克如何培训员工?星巴克有几万的员工需要培训。

众所周知,星巴克有星巴克大学,但就是星巴克大学所有人加一起才二十几个人,不可能一一培训。

我们的伙伴里面有一个培训体系,就就是专门培训咖啡师,还有MCM(店经理导师),还有DCM(区经理教练)。

后面这一层级意味着每一个伙伴自己工作的同时,还身兼另外一个职位,将自己的知识分享出去。

相当于师傅带徒弟的方式,实际上真正拥有这样大批强悍的团队,才能够让我们新伙伴进来的时候,第一时间学习到咖啡怎么制作,并且熟悉店内流程等等事宜。

2加速高潜力门店经理发展计划星巴克的发展被誉为零售业的黄埔军校。

我们每年要开400到500家店,更要储备好店经理。

店经理相当于一个GM(管理者)。

她不仅仅要招聘员工、培训员工,还要关注生意、客人关系处理维护、库存量多少。

所以,星巴克的文化,就是通过店长作为载体来传达的。

她相当于一个家长,负责培育下面的员工。

所以,店经理发展计划就是我们非常重要的一部分。

我们已经做了好几期。

培训星巴克咖啡师培训计划

培训星巴克咖啡师培训计划

培训星巴克咖啡师培训计划一、培训目标本培训旨在使星巴克咖啡师掌握咖啡制作技能、了解咖啡文化、提升顾客服务水平,从而提高顾客满意度和忠诚度。

培训目标具体如下:1. 掌握咖啡制作的技能,包括研磨咖啡豆、提炼咖啡汁、调制各类咖啡饮品等。

2. 深入了解咖啡的起源、种类、烘焙工艺等知识,能够向顾客介绍咖啡的特点和背后的故事。

3. 提升顾客服务水平,善于倾听顾客需求,主动推荐适合的咖啡饮品,并能够为顾客提供专业的咖啡品鉴建议。

4. 培养团队合作意识,能够与同事配合,确保顾客订单的准时准确完成。

5. 提高工作效率,减少错单、延误等不良情况,确保店内咖啡品质和服务水准。

二、培训内容根据培训目标,本培训内容主要包括以下几个方面:1. 咖啡知识培训(1) 咖啡的种类和特点(2) 咖啡豆的采购和保存(3) 咖啡烘焙工艺(4) 咖啡的研磨和冲泡技巧2. 咖啡制作技能培训(1) 单品咖啡的制作(2) 特调咖啡饮品的制作(3) 拿铁艺术的技巧3. 顾客服务培训(1) 顾客需求倾听和理解(2) 主动推荐和介绍咖啡饮品(3) 解决顾客问题和抱怨的技巧4. 团队合作培训(1) 与同事的有效沟通(2) 团队协作和配合(3) 急需服务时的默契配合5. 工作效率培训(1) 流程和工作规范(2) 高峰期的应对策略(3) 减少错单、延误等不良情况的技巧以上培训内容将通过理论讲解和实际操作相结合的方式进行,确保培训效果。

三、培训方式1. 理论讲解咖啡知识和顾客服务技巧将通过专业讲师进行详细的讲解,同时结合实例进行教学,让学员更加直观地了解培训内容。

2. 实际操作学员将通过实际动手操作来学习咖啡制作技能和顾客服务技巧,边学边练,使学员能够熟练掌握培训内容。

3. 现场观摩学员将有机会到星巴克实体店进行现场观摩,学习先进的咖啡制作技术和顾客服务技巧,从而更好地理解培训内容。

四、培训时间和地点培训时间:本培训将持续一个月,每周安排2-3天的培训时间,每天4-6小时。

星巴克培训员工

星巴克培训员工

绿围裙家族的伙伴法则:星巴克原来是这样培训员工的一、星巴克搭建品牌平台从公司角度来讲,我们如何将体验感落实到实处星巴克把它们分三类;第一,为年轻人创造机会;第二,引导他们分享成功;第三,激发我们的人文精神;1职业发展很重要在传统零售行业入职的初期,员工不可能有很高的工资,或者是很强的IT技术;这个对于星巴克的伙伴来讲是一步步做起来的,在这种情况下如何让他们看到未来让他们在星巴克工作的时间里学到本领,就算员工以后离开星巴克,他的市场价值也是增加的;星巴克针对职业发展,设立了门店员工的职场发展路径,从咖啡师到主管、店铺经理、区域经理,有一系列的发展路线;对我们门店伙伴来讲,他们职业发展不仅仅是零售行业内部的发展,星巴克办公管理岗以及后期的支持中心,很多职位都是向他们敞开大门的;因为他们是在基层做过的,他们最清楚公司制定的东西执行到门店是否有效;大家可能会好奇星巴克如何培训员工星巴克有几万的员工需要培训;众所周知,星巴克有星巴克大学,但是星巴克大学所有人加一起才二十几个人,不可能一一培训;我们的伙伴里面有一个培训体系,就是专门培训咖啡师,还有MCM店经理导师,还有DCM区经理教练;后面这一层级意味着每一个伙伴自己工作的同时,还身兼另外一个职位,将自己的知识分享出去;相当于师傅带徒弟的方式,实际上真正拥有这样大批强悍的团队,才能够让我们新伙伴进来的时候,第一时间学习到咖啡怎么制作,并且熟悉店内流程等等事宜;2加速高潜力门店经理发展计划星巴克的发展被誉为零售业的黄埔军校;我们每年要开400到500家店,更要储备好店经理;店经理相当于一个GM管理者;他不仅仅要招聘员工、培训员工,还要关注生意、客人关系处理维护、库存量多少;所以,星巴克的文化,是通过店长作为载体来传达的;他相当于一个家长,负责培育下面的员工;所以,店经理发展计划是我们非常重要的一部分;我们已经做了好几期;这已形成了一种品牌效应,入选者已经是一个明星产品了;其他伙伴们会觉得很向往,对他们来讲加入这个计划,是非常大的荣耀;即使今年不能加入,明年、后年还会坚持参加;从来没有人因为选不到就很沮丧,反而都会为之而努力;3有一个机会连接更广阔的世界星巴克制定所有人力资源政策,涉及各种各样的项目,不是仅靠我觉得好玩就做了;第一步分析他们想要什么他们在意的是什么怎么用星巴克情怀留下员工这点最重要;在这里分享“伙伴是天下”这个计划;90后有很多伙伴喜欢旅游,因为种种原因,他们也没有出国的机会;我们团队考虑到星巴克有那么多店,全球那么多资源,为什么不做得好玩一点我们就跟其它星巴克国家进行人才交流计划;让这些伙伴即满足了旅行的需求又可以好好工作,还可以让他们对其它区域的星巴克文化有所了解;除此之外,因为不是每一个伙伴的英文水平都很好;我们在全国90多个城市里,让他们选出心目当中最想工作的城市,这样的话就不会产生要辞职去看世界的想法了;伙伴们不需要辞职,就可以继续在公司里面发展;整个过程中,我们最需要解决的是如何有效沟通,且在后续的过程中解除后顾之忧伙伴去新加坡的时候,我们帮助其考虑,保险怎么样房子怎么样住得怎么样等等细节方面的问题;伙伴的体验怎么样他的感受怎么样这是我们为他们创造的连接广阔世界的机会,更是一场说走就走的旅行;这个计划时间为期6个月到一年;他们有一个非常完整的培训流程,专门有人带领他们;第一批,六位主管级别的员工赴新加坡学习;他们下飞机的时候惊奇地发现中国区域副总裁就在机场迎接他们,加上新加坡的MD 和人力资源伙伴,让他们感觉虽然离开了家,但又到了另外一个家,还是在星巴克这个大家庭里最温暖;二、在星巴克学习,成长星巴克一直通过价值观领导力,从而把品牌文化进行传承;我们没有印刷很多东西,也没有做很多漂亮的宣传品;我们是把它变成你自己,或者是人性化的东西;很多时候公司做一个战略,从上往下就开始全方位执行,走过一场大家都忘记了;我们唯独没有这样做;首先,星巴克价值观出来的后,所有的领导高层到全世界各地宣传;他们不讲豪言壮语,而是用一个又一个故事,把这个价值观意味着什么表达出来,并结合现实生活中的例子进行连接;让每一个人看到这个流程的时候,看到这个故事的时候,就会感觉到什么是温暖,什么是归属感,什么是挑战现状;然而这些全部是由一个个故事连接起来的;只有当我们的第一层领导人把它内化了,理解变成自己的东西,然后才把这个传递给下面的团队;所以,你们可以在适当的时间,把你的故事传递给下面的人;领导让员工看到自己有在学习,真正用这种方式表达价值观是最强大的印证;对于激励员工,我们员工入职的时候会发很多卡片;这个卡片可以写上你生活中的点点滴滴,在适当的时候,感谢你周围的伙伴;每一个区域、每一家门店都会选择一个最佳伙伴,通过这种方式传播你的文化,传播你的故事;所以,这就是星巴克的价值观领导力,也是非常重要的;星巴克中国大学是三年前成立的,现在发展成为四个学院,有咖啡学院、零售学院、领导力学院、职能学院;这四个学院是一个虚拟的院系,通过这样一个大学,把公司所有的资源调动起来;真正的教授是谁呢不是请外面人讲课,我们有3万多人才,每一个人都有自己闪光的地方;我们有任聘的伙伴教授,只要你是这方面的专家,星巴克就提供这个舞台,让你做讲师;星巴克大学实际上是培养中国零售管理精英的地方,不管你是什么层级,你都可以在这里面找到你的位置;一个员工如果能够除了掌握自己的知识之外,他还可以用另外的能力分享传播他的职业发展;这对他自己能力的提升是非常大的;学习生态系统是快速发展的根基;这就是怎么让我们1800多家店再过5年可能是5000多家店,让伙伴用方便有趣的方式,游戏的方式学习知识;这就是我们在星巴克大学里面建设的系统;三、连接彼此当你到星巴克门店的时候,我们员工会主动跟你聊天;其实这不是一种聊天,这是一种连接;讲一个真实的门店故事,很多的顾客因为跟门店员工熟悉,所以会专门兜一个圈子跑到这家店喝咖啡;员工可以一下子就可以认出这个人,他喜欢喝什么咖啡,什么样的份量;所以,这种连接就是星巴克的咖啡文化;不是只在柜台后面做咖啡,我们是一个从事与人相关的事业;新近伙伴入职的时候,他们会去门店工作几天,然后跟所有人面对面交流;第二个月了解工作内容,第三个月融入,并对文化这门课程进行培训;所以,星巴克花了很多时间,才形成这样的一种文化;我有机会有责任有热忱,传授、训练、指导与我共事的伙伴;我们实际上是自己伙伴内部的分享,每一次我们在上这个课之前,我们都有这样的Logo,这是一种精神;所以,如果伙伴愿意付出、乐施或者是愿意分享的时候,我们是很愿意跟他一起提高的;四、造星舞台星巴克店里的伙伴,75%以上是大学生,他们的背景来自于不同的地区;有清华大学的,有美国康奈尔大学的,也有家境贫寒的,当然也有富二代;这里有很多专业人士,比如画家、钢琴家、舞蹈家等等;他们来自不同的地方,但是在这个店里面,他们都是一样的;伙伴们多才多艺,甚至超乎你的想像;到门店里看到粉笔画很漂亮,这些不是请人来画的,而是我们员工自己画的;星巴克会不定期发展咖啡大师;实际上在我们的门店里,或者是办公室里,都会有很多咖啡大师,我的同事们也是咖啡大师,这个文化考核在公司里面经常会发生;星巴克会从整个咖啡调制流程进行培训,有人帮助你做演示,之后考试做展示,最后才认证为咖啡大师;当每一个伙伴穿上黑围裙的时候,都是很自豪的;这是我们咖啡大师的一个培养计划,入职6个月之后就可以申请,而且是每年认证,今年认证完了,到明年还需要重新认证;熟能生巧,要不断培养学习氛围;拿铁艺术、手冲咖啡大赛,这些是员工自己做的,怎么把这个做到极致这是他们最喜欢的事情;“星未来畅想”大赛,蕴育未来之星,星巴克每年都会有,每一个伙伴都有机会报名参与;作为管理人员,我们在办公室里面,很多事情是不知道的,只有真正一线做事情的员工,才知道门店里最需要解决什么问题;所以,我们非常愿意倾听来自一线的声音;有时候问题就在这边,我们邀请所有的伙伴参与,之后他们会拿一些工作中看到的、听到的事情做改善;这些流程帮助公司节省了很多营运方面的成本,有一些是我们没有注意到的小细节,但只要做一个小的修改就可以变得很有效;再看“寻找星未来”计划;全国各地门店小伙伴们会在业余之际参加这个活动,公司高管们每年都做他们的评委,就像参加训练营一样,每年都会有感悟;他们从问题出发,提出解决方法,到最后怎么实践,做得非常简单,而且都可以听得懂;反馈之后我们将一个个建议都记下来;我们的目的不是谁讲得好,而是通过这个活动,让管理者了解到基层的想法;有一个南区得奖者,最初是在星巴克做兼职,他也参与了这个项目,分享之后感觉他很有想法,当时上海市场部有一个机会,需要做一个项目,就邀请他毕业之后直接参与这个项目;他在还没有毕业的时候就跟星巴克全球着名总裁一起工作,这就是他展示才华所得到的机会,更是我们“寻找星未来”计划的目的;要激发并释放伙伴的才能与热情;在星巴克的门店里有一个SK组合,这是一个什么典故呢星巴克有一位伙伴,他以前是学习舞蹈的,后来到星巴克工作;一次偶然的机会,发现他有舞蹈天赋,而另外一个小伙伴克里斯丁很喜欢音乐;我们晚上有文艺沙龙,就让他们两位驻唱,效果非常好;他们平时还有画画的才能,这两个杯子就是他们画的很有创意;我们把他的画展示在门店里,客人也很喜欢,闲暇时也会参与绘画;这个互动不是刻意的,而是创造小的机会让他们展示自己的乐趣;他们用心做这个事情,就会觉得很开心;所以,在星巴克里面会发现很多这样的年轻人,并给予他们的职业发展通道;只要他们愿意,就可以到上海或者是北京办公室工作,这个大门永远是为他们敞开的;五、星巴克的薪酬计划星巴克提供很多机会给年轻人,充分释放他们的才华,让他们能够在星巴克成长;同时也分享一下我们的薪酬计划,星巴克一直认为最好的成功就是彼此分享;这里分享两点:1如何让我们的合作伙伴觉得平等我们的伙伴很喜欢旅游,他们的年假制度跟我们办公室管理人员,或者是高层年假制度是一样的;门店员工最高20天年假,年假增长的速度跟我们也是一样的;从这个方面来讲,零售行业里很少有公司可以做到这样;我们伙伴一年有12天带薪病假;我们还有豆股票,在我们的直营门店里面,所有的伙伴从高层到基层,每一个人比例都不一样,但是都有股票奖励;对门店基层伙伴的股票奖励,星巴克更加慷慨;伙伴们的股票不是期权,工作时间满一年就可以兑现一半,高层管理人兑换期限稍微长一点;所以,星巴克通过做这些事情告诉我们,这就是伙伴的文化,这就是承诺;除了物质上之外,我们还有精神上的共鸣;每当门店开业,我们不光邀请高层领导到门店里面参与活动,还会邀请伙伴的家人一起;这些小小的举动让他们感觉到我们一直在一起;在VCR中我们看到,大家在分享喜悦、成功的时候,他们伙伴们的真心话;怎么激发我们的人文精神,这是最难的;你怎么做出来让人家感觉到,才是真正的文化;2伙伴回家计划大家都知道中国是移民化城市,很多年轻人离开家乡到了广州、深圳等地方打工,寻求他们的职业梦想;随着时间慢慢推移,家乡也发展了,现在很多年轻人要回到自己的家乡;因为父母亲老了,需要成家立业了;在这种情况下我们HR团队就想,星巴克有很多的员工,他们已经离乡背井好几年;如果他们的家乡开了星巴克,我们要第一时间告诉他们:“你的家乡开星巴克,你要不要回去”我们把他所有的东西全部安排好,他可以在父母身边继续星巴克的职业生涯;如果不去看,你可能感觉不到,只有当我们细致体会的时候,才发现原来我们可以做很多事情;我们有200多个故事一直在延续,这个伙伴回家计划,也一直在发生;再看星巴克“中国伙伴家属论坛”;这个家长会级别很高,每年都会做;这个家长会是我们全球CEO非常重视的一个活动,每次都要亲自飞过来演讲;他出生在美国纽约一个穷人家庭,父亲是卡车司机,后来脚受伤了,家里便失去了经济来源;他在这样一个环境里面成长,之所以发展得这么成功,是因为他一直信奉草根文化,一直将伙伴感受放在第一位;他了解到,在中国很多家长并不理解孩子去零售行业做服务员这个现象;因为大家都觉得零售业很辛苦而且还要倒班,很多中国家长是反对的;但通过“中国伙伴家属论坛”这个机会,星巴克总裁以亲身体验告诉这些家长:“我也是两个孩子的父亲,你们的小孩子跟我一样,在星巴克企业里,我一定会像父亲一样对待你们的子女,让他们在一个有企业文化、正直的公司发展;请放心;”这样的家属论坛使文化重新融入,家属论坛成为了一种风气;除了每年的大型论坛之外,还有很多店经理从小规模开始做,邀请店里小伙伴父母亲来做客;他们吃住在一起,他们变成好朋友,讲讲星巴克的故事,这是非常温馨的家文化;星巴克也会举行“咖啡原产地之旅”;我们知道咖啡豆其实是很贵的,星巴克所使用的咖啡豆是全世界最好的;通过这次活动,我们到苏门答腊看咖啡是如何种植的是如何采摘的是如何挑选的最后变成能使用的咖啡豆;咖啡原产地之旅活动,每年都有;我参加过,感觉非常震撼,现在每次看到咖啡的时候,都倍感珍惜,一个咖啡豆要经过四千多公里才能到达我们的杯子里,所以,这是对咖啡的认知;这不仅仅是咖啡,它还有社会责任在里面;“让每一天都充满意义地连接彼此;”这是星巴克奉行的一句话,星巴克店里贴墙上很多伙伴分享的故事,这个是全球服务员都会参加的环节;为了吸引更多的小伙伴参加,我们还设立了公益奖,特别鼓励中国的年轻人把精神融入到他个人的价值观体系里面;有一个故事,星巴克门店有一个伙伴,他父母亲反对他来星巴克工作;他就和父母分享星巴克是什么公司,分享他参加的社会公益活动;他讲了很多东西,父母很震惊,觉得小孩一下子懂那么多道理,最终得到了家长的支持;如果伙伴们觉得体验好了,就会进行分享从而感染到顾客,顾客很开心他们就会再回来;所以,星巴克整个公司的品牌,是由内而外展现出来的;这是被认定为“最佳雇主”的原因;总结一下,很多人说星巴克是一家咖啡公司,我们CEO说,我们是通过咖啡,从事着与人有关的工作,而不仅仅是一个为人们提供咖啡的公司;。

星巴克顾客忠诚度分析培训材料

星巴克顾客忠诚度分析培训材料
高顾客满意度和忠诚度。
顾客忠诚度评估方法
顾客满意度调查
通过定期调查顾客对产品或服务的满 意度,了解顾客需求和期望,评估顾 客忠诚度。
顾客消费行为分析
分析顾客的购买频率、购买量、购买 偏好等方面的数据,评估顾客忠诚度。
顾客流失率统计
统计一定时期内流失的顾客数量和比 例,评估企业顾客忠诚度的状况。
口碑和市场占有率
创新产品
不断推出新品,满足不同顾客口味和 需求。
提升品牌形象与口碑
品牌文化
塑造独特的品牌文化和价值观, 吸引目标顾客。
品牌传播
通过广告、公关活动等途径,提 高品牌知名度和美誉度。
口碑营销
鼓励满意的顾客分享他们的体验, 通过口碑吸引更多新顾客。
加强客户关系管理
会员计划
建立会员制度,提供积分、优惠等福利,增加顾 客粘性。
通过了解顾客对品牌的口碑传播和市 场占有率的变化,评估顾客忠诚度。
04
星巴克顾客忠诚度现状
顾客满意度调查
01
02
03
调查设计
采用问卷调查、在线评价 和社交媒体反馈等方式收 集顾客对星巴克的满意度。
调查内容
包括产品质量、服务态度、 环境氛围、价格合理性等 方面。
数据分析
对收集到的数据进行整理、 分析和可视化,以了解顾 客对星巴克的满意度水平。
加强数据分析能力
数据分析是提升顾客忠诚度的关键。建议加强数据分析能 力,运用先进的分析工具和方法,提高分析的准确性和效 率。
强化员工培训
员工是企业的宝贵财富,也是提升顾客忠诚度的重要因素 。建议定期开展相关培训,提高员观看
多样的饮品选择
除了经典咖啡,还有茶、果汁、点心等多种 饮品和小食。

星巴克磨豆成金管理培训P资料

星巴克磨豆成金管理培训P资料

感官体验
嗅觉
听觉
社会体验
• 地位
• 时尚 • 品位 ——满足了现代人的社会需要
口碑营销
• 在过去的20年中,星巴克在广告上的支出大约为2000万美元,平 均每年100万美元。而2001年《商业周刊》分析的世界前100名品 牌的资料中,排在第92位的(星巴克排名第88位)宝洁公司“帮宝 适”(Pamper)品牌,每年在广告上的支出大约为3000万美元。 • 星巴克营收的85%是来自于消费者面对面接触的门市,员工和顾 客每一次面对面的互动,是树立品牌形象的决定因素。星巴克培 养的忠诚员工,以他们优质的服务培养出高度忠诚的顾客,“口
星巴克的市场定位
独立于家庭、工作室以外的“第三空间”ຫໍສະໝຸດ 家庭 市场定位工作室
目标市场:白领
振奋人心并重新思考的感性空间 独具设计感及优雅特质 相当友善及亲切、便利
第三空间 的 品牌定位
舒适温馨的感觉带来启发及惊喜 让人感受到热忱及活力的随性环境 人们悠闲交流的聚会场所
美国《商业 周刊》报道,从 20世纪90年代中 期到后期,星巴 克员工的流动率 一直都是餐饮和 快餐业中最低的。 ——那究竟 是什么使得员工 如此忠于星巴克 呢?
配制咖啡
水的滤除
焦糖奇玛朵 摩卡Light星冰乐 卡布奇诺
产品多样性
星 冰 乐 拿 铁 满足了顾客不同需求 美式咖啡 摩卡
芒果茶星冰乐
衍生服务
接轨互联网
(提供无线上网)
将星巴克的服务品质发挥到极至; 增强了顾客忠诚度; 拓展了星巴克品牌价值。
音乐咖啡
(将咖啡店与音 乐店合二为一)
关于星巴克SWOT分析
在中国,星巴克也同样不遗余力地进行着公益活动:
情感体验

星巴克年度培训计划表格

星巴克年度培训计划表格

星巴克年度培训计划表格
1月份培训内容:咖啡知识和制作技术的培训
2月份培训内容:顾客服务和沟通技巧的培训
3月份培训内容:产品知识和营销技巧的培训
4月份培训内容:团队合作和领导能力的培训
5月份培训内容:品牌文化和企业使命的培训
6月份培训内容:食品安全和卫生标准的培训
7月份培训内容:销售技巧和推广策略的培训
8月份培训内容:员工健康和心理辅导的培训
9月份培训内容:可持续发展和环保意识的培训
10月份培训内容:创新思维和问题解决能力的培训11月份培训内容:数据分析和业绩评估的培训
12月份培训内容:总结回顾和个人发展规划的培训。

员工培训与开发 星巴克

员工培训与开发 星巴克

目录一、企业简介 (3)二、经营理念 (3)(一)用“薪”对待员工 (3)(二)让员工贡献主意 (4)(三)出售体验文化 (5)三、企业愿景 (6)四、商业价值流程 (6)(一)公司基础设施 (6)(二)人力资源管理 (6)(三)技术研发 (6)(四)采购 (7)(五)内部后勤 (7)(六)运营 (7)(七)外部后勤 (7)(八)营销与销售 (8)(九)服务 (8)五、核心竞争力 (8)(一)咖啡的优品优质 (8)(二)人的事业 (8)(三)第三空间 (8)(四)星巴克美学 (8)六、经营环境分析 (9)(一)公司一般环境分析 (9)1.政治因素 (9)2.经济因素 (9)3.社会因素 (9)4.技术因素 (9)(二)公司经营环境分析 (9)1.产业内部竞争 (9)2.星巴克潜在竞争者 (10)3.供应商的议价能力 (10)4.替代品威胁 (10)5.购买者的议价能力 (11)七、员工培训体系介绍 (11)(一)门店经营培训 (11)(二)咖啡知识培训 (11)(三)星巴克(中国)大学 (12)1.新员工课程 (12)2.员工推荐课程 (12)3.优秀员工进阶课程 (12)八、需求调查程序及计划生成 (13)(一)培训需求调查 (13)(二)培训信息搜集 (13)九、员工职业发展通道建设 (14)(一)星巴克的员工构成 (14)(二)星巴克的招聘 (14)1.招聘方式 (14)2.选人原则 (15)(三)职业发展路径 (15)1.门店垂直晋升路径 (15)2.跨部门发展路径 (16)3.升迁和跨部门的条件 (16)(四)星巴克的福利措施 (16)1.股票 (16)2.保险 (16)3.星基金 (17)十、星巴克培训形态 (17)(一)开放式培训 (17)(二)轮岗式培训 (17)(三)贴身式培训 (17)十一、培训的实施与管理 (17)(一)培训的实施过程 (17)1.实施计划制定 (18)2.培训筹备组织 (19)3.培训现场实施 (20)(二)培训的管理过程 (21)1.培训服务制度 (21)2.入职培训制度 (21)3.培训激励制度 (22)4.培训考核评估制度 (22)5.培训奖惩制度 (22)6.培训风险管理制度 (22)十二、培训与发展成果转化与应用 (22)1.企业要营造一种良好的成果转化环境 (22)2.做好培训效果的评估完善评估机制 (22)3.星巴克把员工称为伙伴 (22)4.培训前一定要做好充分的需求分析 (22)5.建立培训激励机制 (22)十三、培训与发展效果的评估 (23)(一)制定培训后的课程评估表 (23)(二)分阶段进行问卷式培训评估 (23)(三)培训后三至六个月内进行回训 (23)星巴克员工培训与发展一、企业简介星巴克是美国一家连锁咖啡公司的名称,1971年成立,为全球最大的咖啡连锁店,其总部坐落美国华盛顿州西雅图市。

星巴克员工培训资料

星巴克员工培训资料
星巴克以咖啡为核心,提供各种优质的咖啡豆、咖啡杯、咖 啡配件等产品,同时提供舒适的用餐环境和社交空间,让消 费者在享受咖啡的同时,感受到独特的品牌文化和价值观。
公司文化与价值观
01 02
“以人为本”的企业文化
星巴克注重员工的成长和发展,积极为员工提供培训、晋升机会和福利 待遇,鼓励员工参与决策和管理,让员工感受到自己是公司的重要成员 。
05
安全与卫生规范
安全规范
01
02
03

防火安全
确保所有员工熟悉防火安 全规程,包括防火设施的 位置、使用方法,以及火 灾发生时的应急预案。
防盗窃措施
培训员工如何防止商品和 现金被盗,如采取安全措 施,定期检查安全设备等 。
安全操作规程
教育员工如何安全地操作 各种设备,如咖啡机、烤 箱、微波炉等,以及在设 备故障时如何处理。
愿景
成为世界上最具影响力的咖啡品 牌,通过不断创新和改进,为顾 客提供更好的服务和体验。
02
员工职责与行为规范
员工职责与角色定位
了解公司文化和价值观
员工需要了解并认同公司的文化和价值观, 以便更好地履行职责。
提供优质服务
员工需要积极提供热情、周到的服务,让顾 客感受到星巴克的独特魅力。
维护公司形象
员工需要尊重同事和顾客,保 持良好的工作关系和合作关系

诚实守信
员工需要保持诚实守信,不欺 骗公司或顾客,也不从事任何
违法活动。
礼貌与沟通技巧
使用礼貌用语
员工需要使用礼貌用语,让顾 客感受到热情、周到的服务。
倾听顾客需求
员工需要认真倾听顾客的需求 和意见,并及时提供帮助和建 议。
保持积极态度
员工需要保持积极的态度,不 抱怨、不消极怠工,以更好地 完成工作任务。

星巴克员工培训体系

星巴克员工培训体系

星巴克员工培训体系星巴克一直以来都非常重视员工的培训和发展,为了提升服务质量,星巴克建立了一套完善的培训体系。

这套培训体系旨在通过系统性和有针对性的培训来提高员工的技能和业务水平,提升员工自信和责任感,使员工更加专业和热情地服务顾客。

星巴克的培训体系主要包括以下几个方面:一、星巴克文化培训星巴克重视企业文化建设,通过对员工进行星巴克文化的深入了解,使员工了解星巴克品牌的理念、历史、特点和服务文化等,从而更好地理解公司的核心价值观,增强员工凝聚力和价值观的认同感。

这样的文化培训有助于员工理解品牌、传递品牌信息,并能够自觉遵守公司规章制度。

二、岗位培训岗位培训是指根据员工的职务和工作特点,以实际工作任务为依据,为员工提供技能和方法的专业化培训。

岗位培训的内容非常丰富,包括如何制作咖啡、如何操作收银等等。

培训的形式灵活多样,包括现场实习、示范教学、模拟测试等等。

三、团队协作培训四、顾客服务培训顾客服务是星巴克的核心竞争力之一,因此顾客服务培训也是星巴克员工培训体系的重要组成部分。

通过对员工进行顾客需求与满意度培训,强调员工关注顾客需求的重要性,使员工积极面对各种复杂的情况,并提供个性化的服务,从而提高品牌美誉度。

五、发展课程培训星巴克为员工提供一系列的发展课程培训,这些课程主要包括:管理培训、领导力培训、跨职能培训等。

这些课程旨在提高员工的专业能力和领导力,为员工的未来发展打下扎实的基础。

总结星巴克员工培训体系是一个完善的体系,包括了文化培训、岗位培训、团队协作培训、顾客服务培训和发展课程培训等多个方面。

通过这些培训,员工将获得更加专业和全面的服务技能,提高沟通与协作能力,增强自信与责任感,促进员工的个人发展和公司的长期发展。

案例星巴克的员工培训

案例星巴克的员工培训

案例星巴克的员工培训查尔斯·都希格所著的《习惯的力量》一书中,作者为我们列举了这样一个真实的案例:男主人公的父母毒瘾缠身,男主人公的生活也乱成一团,但星巴克改变了他的命运。

就职于星巴克,让他在25岁时手下有了40名员工,是两家年收入超过200万的星巴克门店的经理,他的薪酬是44000美元,享受401(k)计划。

入职星巴克后,男主人公上班再也没有迟到过,工作时心情也不再忐忑。

书中有段这样的描述:“‘没人能伤害到你。

你想变得多坚强,你就会有多坚强’”。

他在任职之初就参与了星巴克的一项贯穿员工职业生涯的培训课程,在一次培训课上,他听到了上述那句话。

这项培训计划经过了严密而充分的规划,如果他完成所有模块的培训,就等于获得了大学学分。

特拉维斯说,这个培训改变了他的一生。

星巴克教会了他如何生活,如何集中精力,如何按时上班,如何控制自己的情绪。

最关键的是,星巴克传授给了他意志的力量。

好吧,让我们看看星巴克是怎么做的。

在入职第一年,星巴克的所有员工都会获得不少于50小时的课堂培训时间,并且还要花费更多的时间在家中学习工作手册,与委派的专属导师进行交流。

星巴克教育的核心紧紧围绕着一项重要的习惯,就是意志力。

大量研究表明,意志力是引导个人走向成功最关键的阶梯。

早在初期,星巴克就开始研究如何指导员工调节自己的情绪,管理自律性,从而在提供各项服务的时候给人一种积极向上的感觉。

如果雇员懂得如何保持精神的集中和自律,即使是在8小时轮班的最后一刻,他们也能一如既往地提供星巴克顾客所需要的更高级别的餐饮服务。

星巴克已经支付了数百万美元用以开发员工的自律培训课程。

实际上,公司行政部门也编撰了工作手册以指导员工在生活中将对意志力的锻炼培养成一种良好的习惯。

部分来说,正是这些课程促使星巴克由一家一蹶不振的西雅图企业,发展为一个拥有17000家连锁店、年收入超过100亿美元的餐饮界巨擎。

上面的这些文字,让我们看到了星巴克的伟大,告诉了我们“星巴克已经支付了数百万美元用以开发员工的自律培训课程。

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经营定位
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? 第三生活空间 在美国,人们每天例行的人际交谊活动逐渐丧失。星巴克探 察出这种趋势,在忙乱、寂寞的都市生活中把咖啡店装点成 生活的“绿洲”,让附近民众有休憩的小天地、静思的环境 和交际的场所,为人们塑造了一个除了家和上班之外的“第
三生活空间”。
? 小资体验 许多顾客认为花费5到10分钟的时间到星巴克品尝异国情调 的咖啡。体验雅皮的感觉,为乏味的日子增添了浪漫情趣。 在这里,他们要的不是喝一杯咖啡,而是享受喝咖啡的时刻。
? 员工资产: 星巴克要打造的不仅是一家为顾客创造新体验的 公司,更是一家高度重视员工情感与员工价值的 公司。
? 供货商资产: 星巴克对供应商的挑选、评估等程序相当严格, 星巴克花费大量人力、物力、财力来开发供应商, 能够力保与供应商保持长期稳定关系.
星巴克员工教育 : 盛德罗宝节能材料科技股份有限公司
? 5、员工激励制度: 创新激励、报酬激励、鼓励 授权
顾客服务战略 盛德罗宝节能材料科技股份有限公司
以顾客为本
服务人员在提供顾客服务时、必须真正地付出感情,没 有真感情的顾客服务,就没有顾客被服务时的真感动,没 有真感动,多好的顾客服务行为与体系也只能是一种形式, 不能带给消费者或顾客美好的终生难忘的感觉。星巴克在 对顾客进行细分的基础上,将咖啡产品的生产系列化和组 合化,根据不同的口味提供不同的产品,实现一种“专门 定制式”的“一对一”服务,真正做到真心实意为顾客着 想。星巴克还将咖啡豆按照风味分类,让顾客可以按照自
过60家的门市。成立网站。 ? 1999 业务拓展到科威特、黎巴嫩、中国、韩国。 ? 2000 开店卡塔尔、香港、上海、苏旦、阿拉伯、澳大利亚。
星巴克六大使命宣言 盛德罗宝节能材料科技股份有限公司
(一)提供完善的工作环境,并创造相互尊 重和相互信任的工作氛围
(二)秉持多元化是我们企业经营的重要原 则
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星巴克的诉求
? 顾客体验是星巴克品牌资产核心诉求。就 像麦当劳一直倡导销售欢乐一样,星巴克 把典型美式文化逐步分解成可以体验的元 素:视觉的温馨,听觉的随心所欲,嗅觉 的咖啡香味等。
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星巴克人认为
他们的产品不单是咖啡,咖啡只是一种载体。而 正是通过咖啡这种载体,星巴克把一种独特的格 调传送给顾客。咖啡的消费很大程度上是一种感 性的文化层次上的消费,文化的沟通需要的就是 咖啡店所营造的环境文化能够感染顾客,并形成
目前位在美国西雅图派克市场的「第一家」星巴克店铺仍保有原始商标,其内贩 售的商品也多带有这个商标。这所谓的第一家事实上已经迁离原址,虽仍在派克市场街上.
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产品包装
空间环境的配合度 盛德罗宝节能材料科技股份有限公司
(一)与建筑外部环境之关系
空间设计以企业意象 ,自然优雅的空间感,营造出特殊的美式咖 啡风格。人们以行为做为空间而被结构化,星巴克的空间其实也是人 们创出的符号空间。
? 星巴克的每一位工作伙伴在每天营 运的过程中,就是不断地实践 one 畣?瑡琠浩履 这种一次务实地做一个 选择的积极态度,正是展现 个人责 任 变世界的方法。
? 星巴克伙伴透过每一次和客人在店 里相遇的机会与瞬间,创造独一无 二的服务与体验价值, 承诺用自己 的智力、心力和劳力,热情地解决 问题,而且绝不再争功诿过。
星巴克的商标有2种版本,第一种版本的棕色的商标由来是由一幅16 世纪斯堪 地那维亚的双尾美人鱼木雕图案, 她有赤裸乳房和一条充分地可看见的双重鱼尾巴。
后来星巴克被霍华·萧兹先生所创立的每日咖啡合并,所以换了新的商标。第二 版的商标,沿用了原本的美人鱼图案,但做了些许修改了,她没有赤裸乳房,并把商标颜 色改成代表每日咖啡的绿色,就这样融合了原始星巴克与每日咖啡的特色的商标就诞生了。
有小资情调的城市白领。
战略优势 盛德罗宝节能材料科技股份有限公司 星巴克的最终目标 是要在全球Байду номын сангаас设25000家连锁店, 就像麦当劳快餐店(拥有30000家分店)那样,无处不在。
扩展 先攻下该地区的大城市,塑造良好的口碑后,
再以此为中心,向周围较小的市镇进军。 过程中,参 考各地的人口结构资料,仔细进行分析,确定有合适
己的口味挑选喜爱的咖啡。
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神秘顾客制度
“神秘顾客制度”:是用以监督管理服务企业终端的重要 武器。
在星巴克,“神秘顾客”是为了检查“为顾客煮好每一 杯咖啡”的服务标准而建立的一种考评机制。就是除了 通常的理论知识考察和实际操作考察外,他们委托某个 具有考察能力的公司,秘密派人扮作顾客,来到星巴克 分店进行消费,其间对员工的服务、技能、环境氛围等 全方位考察,然后结合业绩综合考量,才决定某店的服 务质量如何、某店员能否升迁等。在星巴克,许多普通 店员、资深店员、见习主管、主管及店长,均是通过这
星巴克内部行为规范策 : 盛德罗宝节能材料科技股份有限公司
星巴克人力资源管理:
? 1、文化与理念: 星巴克总是吧员工放在首位, 坚持“员工第一”的理念和价值观。
? 2、员工招聘方面: 星巴克在选员工时,重视人 的本质。
? 3、员工培训: 核心训练是培训员工具备为顾 客服务的理论和技巧。
? 4、薪酬福利制度 :薪资锁定在业界前25%
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经营理念
? 星巴克公司以心对待员工,员工以心对待客人,客人在星 巴克享受的不仅是咖啡,而是一种全情参与活动的体验文 化。一杯只需价值3美分的咖啡为什么在星巴克会卖到3美 元?星巴克为什么既能为顾客带来期望的价值,又能让企 业获得更可观的利润?
? 一个重要的原因就是,星巴克始终坚持“尊重员工,从顾 客出发,与员工及客户多赢”的经营理念。
的客户群之后,才会进入该地区。
价格定位 “多数人承担得起的奢侈品”,消费者定位是“白
领阶层”。这些顾客大部分是高级知识分子,爱好精品、美食 和艺术,而且是收入较高、忠诚度极高的消费阶层。
历史及位置分布 盛德罗宝节能材料科技股份有限公司
? 1971 第一家门市华盛顿州的西雅图的派克市场第一家门市。 ? 1987 芝加哥和温哥华第一家门市。 ? 1991 芝加哥洛杉矶开店,全职兼职分红福利。 ? 1992 股票挂牌上市。 ? 1993 美国东岸 首站为华盛顿 设立第2家烘培厂。 ? 1995 销售背景音乐,获得联合航空的奖励。 ? 1996 业务拓展到了日本、夏威夷、新加坡。 ? 1997 业务拓展到菲律宾。 ? 1998 业务拓展到台湾、泰国、新西兰、马来西亚,在东南亚拓展了超
的正是这份自由的体验
星巴克在全球范围内已经有近12,000 间分店遍布北美、南美 洲、欧洲、中东及太平洋区。星巴克不打算调低在全球开设4
万间店的长期计划,迄今已开了逾1.5 万间。 星巴克的分店大多数是总公司直营的,星巴克公司内也有对
于外资投资的一些禁令;但这些规定也有例外。
星巴克品牌文化追溯 盛德罗宝节能材料科技股份有限公司
品牌文化定位:
星巴克”这个名字来自美国作家麦尔维尔的小说《白 鲸》中一位处事极其冷静,极具性格魅力的大副。他
的嗜好就是喝咖啡。 麦尔维尔在美国和世界文学史上有很高的地位,但麦 尔维尔的读者群并不算多,没有一定文化教养的人是不 可能去读《白鲸》这部书,更不要说去了解星巴克这
个人物了。 可以清晰地明确其目标市场的定位:不是普通的大众, 而是一群注重享受、休闲、崇尚知识尊重人本位的富
始终坚持品质
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? 保证品质,星巴克坚守四大原则:
拒绝加盟, 星巴克不相信加盟业主会做好品质管 理。
拒绝贩售人工调味咖啡豆 。星巴克不屑以化学香精 来污 染顶级咖啡豆。
拒绝进军超市, 星巴克不忍将新鲜咖啡豆倒进超市 塑胶容器内任其变质走味。
选购最高级咖啡豆。 做最完美烘焙的目标永远不变。
(二)与建筑内部环境之关系 -咖啡空间化
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星巴克它用了很多经营哲学在里面,我们强调第三生活空间除 了家、办公室以外就是星巴克了,强调用咖啡这个媒介拉近顾 客之间的距离。
★ 招牌或广告牌设立的情形
盛德罗宝节能材料科技股份有限公司 外观搭配基地颜色,基本上以香槟色
为招牌及外观底色,以圆形女神象征标 志及绿色立体字表现logo ,简单明确。
(三)采用最高标准进行采购烘焙,并提供 最新鲜的咖啡
(四)高度热忱满足顾客的需求 (五)积极贡献社区和环境
(六)认识到盈利是我们未来成功的基础
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星巴克的价值观
? “星巴克出售的不是咖啡,而是人们对咖啡的体 验。”这是星巴克的价值主张。星巴克创造出的 “咖啡之道”使每个光临的顾客都有独特的体验。 通过咖啡这种载体,星巴克把美国文化中比较细 致、中产阶级的一面和特殊的格调传送给顾客, 展示了美国生活中轻松友好的一面。
良好的互动体验。
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品牌传播:星巴克的品牌传播并不是简单的模仿传统意义上 的铺天盖地的广告和巨额促销,而是独辟蹊径,采用了一种卓 尔不群的传播策略——口碑营销,以消费者口头传播的方式来
推动星巴克目标顾客群的成长。 舒尔茨对此的解释是:星巴克的成功证明了一个耗资数百 万元的广告不是创立一个全国性品牌的先决条件,充足的财力 并非创造名牌产品的唯一条件。你可以循序渐进,一次一个顾 客,一次一家商店或一次一个市场来做。实际上,这或许是赢 得顾客信任的最好方法,也是星巴克的独到之处!
始终保持风格 盛德罗宝节能材料科技股份有限公司
? 星巴克的过人之处在于既创造了统一的外 观,同时又加入变化,利用风格体现美感, 创造了视觉冲击。星巴克结合不同的地点 使每家店都有自己与众不同的特色。但是 丰富多彩的视觉享受、浓郁咖啡香味的嗅 觉享受、美妙音乐的听觉享受是不变的经
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