青岛啤酒广告分析

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青岛啤酒广告分析

青島啤酒廣告分析視傳二A 9718043吳苡瑄目前，青島啤酒在全中國共擁有43間啤酒生產廠、2間麥芽生產廠，分布於15個省市之中，全國共有49家分銷公司，涵蓋了大陸所有主要市場。

青島啤酒的產品市佔率高達大陸整體啤酒市場的14%，同時還出口到美國、歐洲、東南亞等40個國家及地區，出口量佔中國啤酒出口總量的一半以上，穩居啤酒行業第一名。

在台灣，代理青島啤酒進口的三洋維士比集團，94年青啤的銷售量達二十萬箱，約有新台幣一億四千四百萬元以上的營收，預估95年更預期銷售量可成長一．五倍。

三洋維士比集團引進中國大陸著名的青島啤酒，選在屏東縣內埔地區，建造一座年產十萬噸的大型觀光啤酒廠。

該酒廠廠房面積佔8.6公頃，投資新台幣三十億元，和世界第一大的啤酒設備製造商－克朗斯(KRONES)簽約，以原廠技術、工藝規劃設計新廠，生產本土市場所需的「台灣青島啤酒」，計劃在台灣「落地生根」，國內消費者可以喝到保存期限長、品質更穩定的在地純生啤酒，提高競爭力。

藝妓篇/watch?v=-P9cnuE0YkA分析音樂式；這支廣告青島啤酒是以喝酒的地點來做主線，喝的時機定位在「大家相聚在一起狂歡」的時候背景音樂以台語唱類似日本歌的旋律，廣告整體感覺年齡是偏向中年人以上的客層杜德偉-脫掉篇/watch?v=BZu_ZMvd-AY分析名人推薦式；請來明星杜德偉作代言，其中配合他當時的「脫掉」(歌曲)作為整支廣告的軸心，此支廣告內訴求脫掉雜質、苦澀，只留清澈透明，同時也脫掉原有的綠瓶身包裝，改以透明的包裝，從上支廣告和這支廣告比較起來，青島似乎開始慢慢轉型，年齡層也開始往下降五月天/watch?v=H2HN8GEmaGc分析名人推薦式；和上支廣告一樣打明星牌，但此支廣告以更年輕甚至有點搞怪的手法來表現，吸引年輕客群的企圖可見一斑，青島啤酒開始脫離原有的形象一週7天系列-星期一夫妻/watch?v=rfG_dqCkbjE>星期一篇先生未得到升遷而感到沮喪，提前從同事的升遷慶祝會離開，回到家開了青島啤酒來喝，不知情的太太見狀問：「還喝不夠?」，先生：「Peter升總經理了。

青岛啤酒的广告策划文案

青岛啤酒广告策划文案第一部分：产品简介1、产品特征分析（1）产品的性能：青岛啤酒选用优质大麦、大米、上等啤酒花和软硬适度、洁净甘美的崂山矿泉水为原料酿制而成。

原麦汁浓度为十二度，酒精含量3．5－4%。

酒液清澈透明、呈淡黄色，泡沫清白、细腻。

产品最突出的性能：青岛啤酒是以发芽大麦为主要原料酿造的一类饮料。

有“液体面包”之称，经常饮用有消暑解热、帮助消化、开胃健脾、增进食欲等功能青岛啤酒是由发醇的谷物制成的，因此含有丰富的B族维生素和其他招牌营养素。

可使动脉硬化和白内障的发病率降低50%，并对心脏病有抵抗作用，经常饮用有助于保持人体骨骼强健。

产品最适合消费者需求的性能：青岛啤酒是我国名牌产品，属于淡色啤酒型，酒液呈淡黄色，清澈透明，富有光泽，酒中二氧化碳气充足，当酒液注入杯中时，泡沫细腻，洁白，同时开起，持久而厚实，并有细小如珠的气泡从杯底连续不断上升，经久不息。

饮时，酒质柔和，有明显的酒花香和麦芽香，具有啤酒特有的爽口苦味和杀口力。

该酒含有多种人体不可缺少的碳水化合物、氨基酸、维生素等营养成分。

常饮有开脾健胃、帮助消化之功能。

（2）产品的价格：产品价格在同类产品中的档次：全国2000多万吨的啤酒市场,每瓶价格在5元以上的中高档产品仅占10%，而占总产量90%以上的价位是在1—2元之间的大众化啤酒。

青岛啤酒通过兼并、重组等手段兼并低端产品，高、中、低档酒齐头并进，向市场发起全面进攻。

产品的价格与产品质量的配合程度：2、企业介绍青岛啤酒股份有限公司（以下简称“青岛啤酒”）的前身是1903年8月由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛股份公司，它是中国历史悠久的啤酒制造厂商，2008年北京奥运会官方赞助商，跻身世界品牌500强。

1993年7月15日，青岛啤酒股票（0168）在香港交易所上市，是中国内地第一家在海外上市的企业。

同年8月27日，青岛啤酒(600600)在上海证券交易所上市，成为中国首家在两地同时上市的公司。

青岛啤酒广告媒介策略

青岛啤酒广告媒介策略青岛啤酒是一款具有浓厚地方特色的中国啤酒品牌，拥有悠久的历史和独特的口感，深受广大消费者的喜爱。

为了进一步扩大品牌的影响力和市场份额，青岛啤酒需要制定一种有效的广告媒介策略，并将其传播给目标受众。

1.电视广告：电视广告是最常见也是最常用的广告媒介之一。

青岛啤酒可以通过在重要的电视台播放广告，将产品形象直接传达给广大观众，并强调其独特的口感和原料的优质。

此外，可以选择在夜间或重要体育比赛期间播放，以提高曝光度。

2.户外广告：将广告放置在高人流量的区域，如商业街、购物中心、体育场馆等地，可以最大程度地吸引消费者的目光。

使用招牌灯箱、巨幅横幅等形式，突出产品特点，传达品牌形象，增强消费者的购买欲望。

3.社交媒体：青岛啤酒可以充分利用社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，制作有创意的视频内容或图片广告，与消费者进行互动。

可以借助明星代言或与知名品牌合作，进一步提升品牌影响力。

此外，可以通过开展线上活动、抽奖等形式吸引用户参与，增加品牌关注度。

4.印刷媒体：可以在报纸、杂志等印刷媒体上发布广告，通过精美的排版和图文并茂的方式，传达青岛啤酒的品牌理念和产品特点。

选择与餐饮、娱乐等相关行业的杂志或期刊合作，能够精准地接触到目标受众。

5.赞助活动：青岛啤酒可以选择赞助体育赛事、音乐节、文化活动等，并在现场设置品牌形象展示区，提供产品体验和样品派发。

通过与活动的结合，扩大品牌影响力，增强与目标受众的互动。

6.视频营销：制作一系列有趣的视频内容，通过各大视频平台进行推广。

可以包括一些创意短片、幕后花絮、与消费者互动等，吸引用户点击观看，进而推动品牌知名度的提升。

除了以上几种媒介策略，青岛啤酒还可以根据不同的市场需求选择更多样化的广告媒介，如地铁广告、广播广告、网络广告等。

通过多种媒介的结合运用，青岛啤酒可以将品牌形象和产品特点深入人心，进一步扩大市场份额，提高消费者的品牌认知度和忠诚度。

青岛啤酒作为中国著名啤酒品牌之一，具有浓厚的地方特色和独特的口感，一直以来备受消费者的喜爱。

优秀广告案例__青岛啤酒广告策划文案

优秀广告案例__青岛啤酒广告策划文案青岛啤酒广告是中国最著名的啤酒品牌之一，自诞生以来一直拥有着广泛的市场影响力和口碑认可度。

在这个日益竞争激烈的市场中，如何在广告策划文案上做出创新，成为了各个品牌需要攻击的难点。

而青岛啤酒广告策划文案可以说是做的非常好，让青岛啤酒成为了广告行业的典范之一。

优秀广告案例：青岛啤酒广告策划文案一、品牌定位明确品牌定位是任何一家企业最先需要思考的问题。

在青岛啤酒的品牌定位上，它以“饮用青岛，享受生活，自由，时尚”的品牌理念作为方向。

这个品牌理念赋予了青岛啤酒品牌一个积极、阳光、青春、自由的形象，使青岛啤酒成为了年轻人中受欢迎的啤酒品牌。

二、视觉效果突出青岛啤酒在广告策划文案中的视觉效果十分突出。

它把啤酒瓶的外观和啤酒色调在广告中自然的呈现出来，在突出品牌特色的同时，使广告更加亮眼和吸引人。

比如以“中国制造”的广告，将世界一流船厂和啤酒生产场景巧妙融合，再加上跟随灯光飞逝的光影。

“越努力，越青春”的广告，渐变色的背景，透出转场时清新脱俗的味道。

所以，青岛啤酒在广告中，充分利用视觉效果，营造品牌形象。

三、幽默诙谐看过青岛啤酒广告的人，一定不会忘记那句“青岛啤酒，黄啤拉不起”。

这类语言幽默、轻松，让人一下子就记住了品牌，也随之产生了好感。

而广告中的一些小短片，同样也为品牌赢得了口碑。

例如，之前涉及到“口渴就喝”这个广告，化身为一只喝水不太用脑的小狗，用它抽风的模样来吸引人们的注意力，同时也让人们感到十分可爱。

四、体现青岛元素青岛有着独特的地方文化，青啤作为青岛啤酒的缩写，已经成为了青岛的文化符号。

在广告策划文案上，青岛啤酒将这种元素巧妙地融入到广告中，使消费者在购买啤酒的时候也会感受到青岛的地方特色和文化。

青岛啤酒的口号“落脚青岛，品味青海”，更是将青岛元素和品牌信息巧妙地结合在一起。

五、以情感互动为主青岛啤酒广告在策划文案中主要是以情感为主，通过生活中各种场景的展现，来展示那种轻松愉悦的生活态度，这更容易打动消费者，产生共鸣。

青岛啤酒市场营销分析

青岛啤酒市场营销分析
青岛啤酒是中国著名的啤酒品牌之一，以其清爽、口感好、品质可靠深得消费者的喜爱。

在市场营销上，青岛啤酒采取了多种策略，如品牌定位、消费者定位、广告宣传等，
取得了良好的效果。

一、品牌定位
青岛啤酒的品牌定位是高档啤酒，主打中高端消费市场。

在其广告宣传中，经常强调
自己的品质和口感，定位为高品质啤酒，受到了社会各界的认可和赞誉。

二、消费者定位
青岛啤酒的目标消费者定位是具有一定经济实力的年轻人和中老年人，这个人群通常
有着较高的消费水平和品位要求，更加注重健康和品质。

三、广告宣传
青岛啤酒在广告宣传上非常注重突出自己的品质和口感。

为此，青岛啤酒在与消费者
的互动中，将重点放在了消费者感官体验的展示上。

比如，青岛啤酒会利用专业的品鉴师，通过对啤酒品质的评估和口感的介绍，让消费者更加深入地了解其啤酒的品质和风味。

四、市场推广
青岛啤酒在市场推广上也有着独特的策略。

比如，在大型体育赛事、娱乐活动等重大
活动中作为赞助商参与，通过品牌展示、嵌入式广告等形式让消费者在感性和理性上都对
青岛啤酒有更深入的认识。

同时，青岛啤酒还在其销售渠道的设计上下了很多功夫，通过
精细化的渠道管理和营销策略，让消费者能够轻松地购买到自己需要的啤酒。

总之，在市场营销的战略上，青岛啤酒注重品质、口感、品牌形象，将消费者的感性
认知和理性认知结合起来，使得自己在市场竞争中更具有竞争优势。

青岛啤酒企业CIS 分析

功能：
导向功能：“好人做好酒。”
凝聚功能：丰富员工业余文化生活
增强团队精神激励功能：职业发展
情感激励
文化激励
青岛啤酒行为识别（BI）
企业内部行为识别：股东高层，定期召开股东大会，作年度大会报告，表决议案企业员工，团队合作，尽职尽责，追求卓越。企业作风，严谨、务实、高效。
广阔癿职业发展空间能让员工在一个企业找到归属感，也能激发他们对事业职业发展和培训：成就癿追求。青岛啤酒搭建了从实习生到高管癿学习和提高平台，帮劣员工觃划自己癿职业发展道路，让每个员工都能找到最适合自己癿位置。
经营哲学：
锐意迚取，做到奋发向上、大胆创新、勇于开拓、永丌满足；奉献社会，做到对股东、对消费者、对社会真诚奉献。
行为基准：
诚信为本
青啤企业癿价值观：
市场观——永丌放弃品牌观——有情有义服务观——你癿需要就是我癿工作质量观——畅饮快乐人才观——合适癿人干合适癿事道德观——言行一致发展观——有多大本事做多大事管理观——相互学习天天迚步环境观——好心有好报
·应用设计系统
·庖招设计
底色必须采用青岛啤酒辅劣绿色
•
采用一贯癿经典绿色标志，字体区采用红色达到醒目效果。
门面条幅VI设计
·外送车辆形象
■基于青啤“激情成就梦想”这一最重要理念不基本应用识别系统癿探讨。
结合上面各种应用识别系统，我觉着这一套基本应用识别系统做癿很完善，也作出了青啤健康原生态理念癿感觉，但是对于青啤一再强调癿”激情” 这个词没有太切合。 ·标准色统一绿色，几乎全是绿色，这样大篇幅癿统一癿绿色，很难表达出一种激情四射，成就梦想癿识别感觉。 ·为了保持鲜明癿识别度，一些CI章程觃范癿太死，丌容许做一点改变。原因青啤源自德国现在很多青啤癿高级技术人员和管理者还是德国癿技术和人才，青啤癿很多东西都沿承自德国，德国人我觉着很死板，用在技术实现上非常好，这也是为什么德国癿工业制造在全球就是质量好放心癿代名词。但是在规觉识别上我觉着有些生硬。

10005617 项玥广告案例分析之青岛啤酒

广告案例分析之青岛啤酒10005617 项玥(一)品牌历程(二)品牌定位1、品牌形象分析2、产品定位分析3、品牌传播之道4、青岛啤酒取得阶段性胜利的原因5、青岛啤酒倡导“激情创造梦想”品牌核心价值理念(三)青岛啤酒广告案例(四)青岛啤酒前景预测（一）历程：青岛啤酒股份有限公司前身为国有青岛啤酒厂，始建于1903年，是中国历史最为悠久的啤酒生产厂。

1993年6月16日公司注册成立，随后在香港发行了H种股票并于7月15日在香港联合交易所有限公司（“联交所”）上市，成为首家在香港上市的中国企业，同年7月公司在国内发行A种股票并于8月27日在上海证交所上市。

本公司的经营范围是啤酒制造以及与之相关的业务。

目前公司全资拥有青岛啤酒一厂、二厂、四厂、扬州啤酒厂、日照啤酒厂和青岛麦芽厂并控有青岛啤酒西安有限公司55% 的股份及深圳青岛啤酒朝日有限公司35%的股份。

目前公司销售收入、实现利税、出口创汇等指标位居中国啤酒行业之首。

青岛啤酒集团的发展目标就是要充分发挥品牌及技术优势，以民族资本为主，以弘扬民族工业为旗帜，国内收购兼并厂和新建厂并举，尽快扩大规模经济，并大力推进多元化经营，不断培植新的经济增长点，尽快把青啤集团建成具有超强实力的、跨地区、跨行业、综合性的大型企业集团。

关键事件：青岛啤酒并购回顾并购历程第一阶段：1994-1996年为并购的探索期1994年10月28日，青岛啤酒与扬州市政府和扬州啤酒厂签订合同。

1995年12月18日，青岛啤酒与西安汉斯啤酒饮料总厂签订合资成立青岛啤酒西安有限责任公司的合同。

第二阶段：1997--1999年末为并购的发展期截至1999年末青岛啤酒共收购了全国10个省市的25家啤酒生产企业。

1997年青岛啤酒共发生了两次收购兼并事项，并合资成立一家新企业。

1997年11月22日，收购山东日照啤酒厂。

1997年11月22日，兼并青岛北海啤酒厂。

1997年12月16日，合资注册成立深圳青岛啤酒有限公司1998年4月2日，牵手花王。

青岛啤酒案例营销策略优势分析

青岛啤酒案例营销策略优势分析青岛啤酒案例是中国最早的啤酒品牌之一，通过其独特的营销策略在中国乃至全球市场上取得了巨大的成功。

下面是青岛啤酒案例的营销策略优势分析：1. 强调品牌文化和历史传承：青岛啤酒将其产品与青岛城市的历史和文化联系在一起，强调自身作为中国创办最早的啤酒品牌的荣誉。

这种传承和历史意味着品牌的可靠性、质量和口碑，有助于消费者对青岛啤酒建立情感连接。

2. 与大型活动和体育赛事的合作：青岛啤酒经常与大型活动和体育赛事进行合作，如奥运会和世界杯足球赛等。

通过赞助这些活动，青岛啤酒能够将其品牌推广给全球观众，并与体育运动的活力和阳光形象联系在一起，提供积极和年轻的品牌形象。

3. 创意的广告策略：青岛啤酒的广告策略充满创意和幽默，与中国消费者的喜好相契合。

通过与著名明星和幽默情节合作，这些广告能够引起观众的共鸣，使其对品牌产生兴趣，并购买其产品。

4. 多样化的产品线和包装设计：青岛啤酒提供多种不同类型的啤酒产品，包括经典版、特制版、绿色瓶等。

这种多样化的产品线可以满足不同消费者的口味偏好，提供更广泛的选择。

此外，青岛啤酒还注重包装设计，通过与艺术家和设计师合作，将产品与时尚、艺术以及当代文化融合在一起，吸引消费者眼球。

5. 积极的社交媒体营销：青岛啤酒巧妙地利用社交媒体平台拓展其品牌影响力。

通过在微博、微信等平台上发布有趣、有价值的内容，与用户互动，提供各种促销活动和优惠券等。

这种积极的社交媒体营销能够增加品牌的曝光度和用户参与度，并建立更密切的用户关系。

总而言之，青岛啤酒案例通过强调品牌文化与历史传承、与大型活动合作、创意的广告策略、多样化的产品线和包装设计以及积极的社交媒体营销等策略，成功促进了品牌形象的塑造和产品的推广。

这些优势使得青岛啤酒在中国市场上保持了多年的领先地位，为其他企业提供了有益的营销经验。

青岛啤酒广告方案

青岛啤酒广告方案1. 引言青岛啤酒是中国最著名的啤酒品牌之一，深受消费者喜爱。

然而，随着市场竞争的加剧，青岛啤酒需要设计一个新的广告方案，以吸引更多的消费者并提升品牌影响力。

本文将提出一份具体的广告方案，旨在帮助青岛啤酒实现市场竞争优势。

2. 广告目标•增加品牌知名度和认可度。

•扩大市场份额，提升销售量。

•塑造青岛啤酒的时尚、年轻、活力的品牌形象。

3. 目标受众本广告方案主要针对以下目标受众群体：•年龄在18到35岁的都市青年和年轻专业人士。

•喜欢啤酒文化、娱乐、社交聚会的人群。

•追求时尚、具有品味，并有较高消费能力。

4. 广告策略4.1 品牌定位青岛啤酒作为中国的啤酒品牌，在传统和创新之间取得平衡。

广告宣传应突出以下品牌价值： - 历史悠久：强调青岛啤酒作为中国最早引进啤酒酿造工艺的品牌。

- 品质卓越：强调青岛啤酒使用高品质原材料，工艺精湛的酿造过程。

- 健康享受：强调青岛啤酒是一种健康、愉悦的饮品，适合各种场合和社交活动。

4.2 广告创意•通过故事情节传达品牌核心价值：创作一个故事情节，以青岛啤酒为主线，突出品牌历史悠久、追求品质卓越的理念。

故事情节可以选择青岛的海洋文化，强调清新而纯净的品质。

•强调青岛啤酒与时尚、年轻的形象：在广告中展示青岛啤酒与时尚、年轻的人群，强调品牌与年轻人的共鸣和互动。

•运用幽默元素：在广告中引入一些搞笑或幽默的情节，以吸引目标受众的注意力。

•利用明星效应：签约一位知名的青年明星，使其成为品牌代言人。

通过明星的影响力，提高品牌的知名度和认可度。

4.3 广告媒体选择•电视广告：通过电视广告将品牌形象和故事情节生动地展现给观众。

选择重要综艺节目、体育赛事等高收视率时段播放，以最大限度地提升曝光度。

•网络媒体广告：针对年轻人常用的社交媒体平台，发布有趣、有创意的广告，引发用户的共鸣和转发，扩大品牌知名度。

•户外广告：在青年人常去的酒吧、娱乐场所等重要地点，设置大型户外广告牌，吸引目标受众的关注。

青岛啤酒广告策划方案

青岛啤酒广告策划方案1. 引言青岛啤酒是中国最知名的啤酒品牌之一，具有悠久的历史和深厚的文化底蕴。

为了进一步推广青岛啤酒品牌，并吸引更多消费者的关注和喜爱，我们制定了该广告策划方案。

本文档将详细介绍广告策划的目标、受众、传播渠道、创意与内容等方面。

2. 广告策划目标本次广告策划的目标是：•提升品牌知名度和认知度。

•增加消费者对青岛啤酒的好感度和忠诚度。

•推广青岛啤酒的独特品牌文化和价值观。

•增加青岛啤酒的销量和市场份额。

3. 受众分析为了更好地定位广告受众，我们进行了细致的受众分析：•年龄：广告受众主要集中在18岁到35岁之间的青年人群，因为他们对啤酒消费具有较高的潜力。

•地域：广告受众主要位于中国大陆的一、二线城市，特别是青岛所在的山东省以及周边省市。

•兴趣：广告受众通常对时尚、音乐、体育等领域有较高的兴趣。

4. 传播渠道为了有效传达广告信息，我们将采用以下传播渠道：•电视广告：通过在主流电视台购买广告时段，将广告内容传播到广大观众中。

•网络营销：在主要社交媒体平台上发布青岛啤酒的宣传信息，吸引年轻消费者的关注。

•体育赛事赞助：赞助青岛啤酒球队，增加品牌曝光率。

•KOL合作：与知名的影音媒体进行合作，制作有趣的短视频宣传片，吸引受众的眼球。

•户外广告：在主要的交通枢纽、商业区等区域设置青岛啤酒的户外广告牌。

5. 创意与内容广告的创意和内容应突出青岛啤酒的品牌特点和独特价值观，同时吸引目标受众的注意力。

以下是具体的创意和内容构想：•视频广告：制作一支以青岛啤酒的酿造过程为主题的视频广告，展示其严谨和精致的酿造工艺，同时强调品牌的文化底蕴和独特之处。

•情感营销：以情感触动消费者的内心，通过表达与青岛啤酒相关的友情、亲情、爱情等，拉近与消费者之间的距离，建立情感共鸣。

•品牌活动：组织一系列主题为“青岛美好时光”的品牌活动，如摄影比赛、音乐节、啤酒文化展览等，增强受众对品牌的关注和参与度。

6. 广告效果评估为了评估广告的效果，我们将采用以下指标进行监测和分析：•媒体传播效果：通过媒体监测工具，分析广告在电视、网络等媒体上的曝光量和影响力。

奥古特青岛啤酒广告策划书

评估方法
调查问卷
通过在线或纸质调查问卷的形式，了解目标受众对广告和产品的反馈。
销售数据
收集销售数据，分析广告投放前后销售量的变化情况。
社交媒体关注度
通过监测社交媒体关注度的变化，了解广告对品牌知名度和影响力的提升效果。
口碑传播
通过监测口碑传播的情况，了解广告对品牌形象和客户满意度的提升效果。
高端市场
定位于高端市场，针对注重品质、追求生活品味的消费者。
目标消费者
中高收入群体
主要针对中高收入群体，年龄层次在25-50岁之间，具备一定的消费能力和品味。
热爱啤酒文化者
针对热爱啤酒文化、追求品质生活的消费者，他们注重啤酒的口感和品质，对品牌和品质有一定要求。
商务人士和社交活
跃者
针对商务人士和社交活跃者，他们在商务场合或社交场合中需要高品质的啤酒来提升体验。
05
广告效果评估
评估标准
品牌知名度
通过调查了解目标受众对奥古特青岛啤酒的认知程度，评估广告对品牌知名度的提升效果。
品牌形象
评估广告对塑造和提升奥古特青岛啤酒品牌形象的影响，包括品质、口感、包装等方面的评价。
销售量
通过销售数据的变化，评估广告对销售量的提升效果。
客户满意度
通过调查了解目标受众对奥古特青岛啤酒的满意度，评估广告对提高客户满意度的效果。
创意表现
总结词
视觉冲击与情感共鸣
详细描述
运用具有视觉冲击力的画面和特效，展现奥古特青岛啤酒的独特魅力，同时融入情感元素，引发消费者共鸣。
创意实施
总结词
多渠道传播与互动体验
VS
详细描述
通过电视、网络、户外等多种渠道进行广告传播，增加品牌曝光度。同时设计互动环节，让消费者亲身体验奥古特青岛啤酒的美妙口感，提升品牌忠诚度。

优秀广告案例__青岛啤酒广告策划文案

优秀广告案例__青岛啤酒广告策划文案青岛啤酒作为中国著名的啤酒品牌之一，一直以来都有着收视率较高的优秀广告，其中不乏经典之作。

本文将着重介绍青岛啤酒历年来的广告策划文案，分析其优秀之处以及对消费者的影响。

1. “更深层次认识啤酒”此广告以自然风光为背景，展示了幸福与自由的生活方式，而青岛啤酒则成为这样的生活方式的象征和饮料选择。

广告提倡大众可以喝啤酒，但要“更深层次认识啤酒”，显然在提倡品质生活的同时也在宣传品牌形象。

该广告策划文案的亮点在于它在盛行“绿色环保、健康饮食”等社会理念的当下，为消费者推出了一种“放松”的饮食方式，如此看来它既服务社会潮流，也照顾了自身品牌的诉求。

2. “我选择青岛啤酒”该广告的内容简单，表现了消费者对于啤酒的选择，即宣传啤酒本身的品质与口味。

广告破除了“劣酒”这一亘古不变的概念，使得消费者认为自己有着正确的选择。

这样的广告策划文案正是让人印象深刻。

其精髓在于品牌本身的品质和口感，这也是青岛啤酒一直以来走高端路线的必然选择。

因此，该广告不仅提升了消费者对于品牌的信任感，也间接宣传了其品质上乘的产品卖点。

3. “王嘉尔的青岛啤酒”这是一支明星代言的广告，王嘉尔作为华语乐坛的代表性人物之一，为品牌主打新年鉴。

在这支广告中，王嘉尔显然是品牌合作伙伴的象征，他的背景音乐和品牌广告的风格完美地结合。

与在节目中出现的姿态相比，王嘉尔为青岛啤酒的广告呈现出了相当沉静的一面。

品牌的策略是注重体验传达，也称为“以品牌经验为主要推荐波动的推荐波动”。

品牌的经验传达包括影片、音乐等多方面因素，这只是其中一种展示。

以上青岛啤酒的广告案例，在策略、品牌、传达等方面都达到了较高的水平，这为其他同类产品的广告营销带来了新的思路和灵感。

青岛啤酒系列产品广告策划方案

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费者心理分析……………………………………………………..……
费习惯………………………………………………….……………… 消费一般观念……………………………………………….…………… 消费趋势……………………………………………………….………… 费者特征…………………………………………….………………… 消费者购买和饮用啤酒的场所…………….…………………………… 媒体接触偏好…………………………………………
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广告计划………………………………………………….……..………
广告预算………………………………………………………..……… 第三部分广告效果监控…………………………………………………………..…….26 广告效果预测……………………………………………………..………27 广告创意主要研究流程…………………………….…………………27 广告主题调查测试………………………………………….…………27 广告创意测试……………………………………………………….…28 广告文案调查测试……………………………………………………28 作品效果测试……………………………………………….…………29 广告发布监控……………………………………………………..………29 媒介发布监控……………………………………….…………………29 广告活动效果测定方法………………….……………………………29 附录……………………………………………………………………………..…………30 市场调查问卷……………………………………………….…………31 市场调查访谈提纲……………………………………………………35
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对青岛啤酒的感性形象分析

对青岛啤酒的感性形象分析1.绪论1.1研究目的。

广告告诉了消费大众，该商品的存在及其有效性。

从而唤起消费者的购买意识，继续维持现有的顾客的同时宣传新商品，为了信用和商品开发，通过创造新的需求及商品销售最终达到最大化商业利益的目的。

为了达到那样的目标，广告战略必须找出能正确连接产品及消费者的方向。

并且充分地发挥好产品制造者心理与消费者心理的连接作用。

因此。

广告制作者心理必须包括在其中。

这就是所谓的感官科学的依据所在。

消费者对于广告感性反应的评价可以影响到对于产品的喜好程度。

所谓感性反应是指由广告引起的mood或feeling，感性反应是对于广告的态度，更进一步表现了对于产品的态度的影响。

有这样的广告对于消费者的感官形成有着重大的影响。

消费者过盛的感官最终会对购买行动产生影响。

本研究的具体目的如下：①现在青岛啤酒公司的4季广告里，消费者感受到的感官印象是什么呢?②分析购买啤酒的意向及消费者的感官印象的相关关系，目的是在企业中制订以消费者偏爱的感官印象为基础的广告战略。

1.2研究方法。

本研究通过初次的预先调查，以20名大学生为调查对象，将青岛啤酒公司的4季的广告视频给研究对象看了之后，罗列出他们从广告中可以感受到的感官印象。

从中筛选出30个出现频率高的感官形容词。

第二次的预先调查中，在初次调查及从以其他20名为对象初次筛选出的30个感性形容词中，选择三个通过广告可以感受到的感官印象。

每个广告感受到的感官虽然都有差异，出现频率在20次以上，即还是可以筛选出调查对象可以共同感受到的6个感官印象。

筛选出的6种感官印象分别是干净，痛快，享受，柔和，坚韧，舒服。

以这6种感官印象为标准，本研究中将20～28岁年龄段的50名男大学生及30名女大学生作为对象，对于啤酒品牌的知名度，购买意向，各种广告的感官尺度，个性(年龄，性别)等，用7点尺度法来测定。

2.广告及感官印象所谓广告，就是告知人们这是什么：即：广告是可以影响到最终态度及行动的感官(或情感)，例如，可以产生温暖，幸福，威胁或厌倦等情感。

青岛逸品纯生啤酒广告文化分析

广告文化结课作业---青岛“逸品纯生”啤酒广告文化分析班级:10级广告学01姓名:郭晓晓学号:41006050124指导老师:梁建芳目录一.内容提要 (3)二.关于青岛 (3)三.青岛公司的营销文化及定位 (4)Part1.青岛公司的营销文化 (4)Part2.逸品纯生的广告文化定位 (4)(1).产品市场调查 (5)(2).产品定位 (5)(3).广告文化定位 (5)Part3.逸品纯生广告的文化传播 (6)(1).传播的动力 (6)(2).传播策略 (6)(3).传播的社会效应 (7)四.逸品纯生的跨文化传播策略 (8)Part1.一体化 (8)Part2.本土化 (9)Part3.一体化策略,本土化执行 (9)五.如何走得更远 (10)1.对青岛公司的建议 (10)2.对逸品纯生的建议 (11)六．小结 (14)七．参考文献 (14)青岛逸品纯生系列啤酒广告文化分析郭晓晓一.内容提要:广告活动和广告作品所呈现的文化特质以及它们所传播的科学文化知识,价值观念,生活方式等,构成了一道独特的社会文化景观,引起了社会广泛的关注,作为一名广告学专业的学生,更要关注其中的文化意义,所以本文将以青岛啤酒“逸品纯生”系列啤酒（以下简称“逸品纯生”）为例,详细分析其广告活动和广告作品中的文化特质并提供一些建议.关键词:青岛啤酒逸品纯生广告文化定位传播建议二.关于青岛青岛啤酒股份有限公司（以下简称“青岛”）的前身是1903年8月由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛股份公司，它是中国历史悠久的啤酒制造厂商，2008年北京奥运会官方赞助商，目前品牌价值426.18亿元，居中国啤酒行业首位，跻身世界品牌500强。

青岛啤酒远销美国、日本、德国、法国、英国、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界70多个国家和地区。

全球啤酒行业权威报告Barth Report依据产量排名，青岛啤酒为世界第六大啤酒厂商。

2008年在单项排名中，青岛啤酒还囊括了品牌价值、优质品牌、产品与服务、品牌价值海外榜四项榜单之冠.三.青岛的营销文化与定位在市场经济条件下,营销是企业生存和发展的关键环节,具体的广告行为是在明确且稳定的企业营销文化的引导下进行的,所以要分析青岛啤酒逸品纯生系列的广告文化,就必须先搞清楚青岛这个企业的文化.Part1.青岛企业的文化:青岛文化引导功能凝聚功能约束功能识别功能成为拥有全球用我们的激情酿管理制度200 视觉识别影响力品牌的造出消费者喜好余项,流程190 系统等国际化大公司的啤酒项激励功能市场观品牌观服务观人才观质量观道德观管理观发展观环境观永不放弃有情有义你的需要合适的人畅饮言行一致相互学习有多大好心有就是我的干合适的快乐天天进步本事做好报工作事多大事Part2.逸品纯生的文化定位:定位是对众多目标对象的有针对性,有目的性的选择以及选择后的后果,所以要了解青岛产品的广告定位,首先要对青岛的产品进行市场调研,以便在调研结果的基础上进行准确的定位(1).产品市场调查随着人们生活水平地不断提高，消费水平的升级，大家对生活品质的要求越来越高，尤其是高端人士，他们对自己的生活品质特别在意。

青岛啤酒广告媒介策略

青岛啤酒广告媒介策略青岛啤酒是中国著名的啤酒品牌之一，拥有着悠久的历史和文化底蕴。

为了宣传品牌，并吸引更多的消费者，青岛啤酒采取了多种不同的广告媒介策略。

本文将从以下几个方面来分析青岛啤酒的广告媒介策略：一、电视广告作为传统的广告媒介之一，电视广告具有高受众密度、广域覆盖、直观生动等特点。

青岛啤酒的电视广告一直以来都很受欢迎，广告的内容涵盖了多个领域，如体育、娱乐、文化等，吸引了不同年龄层次和背景的消费者。

同时，青岛啤酒还选择了不同时间段播放广告，包括黄金时段和非黄金时段，以覆盖更多观众。

二、户外广告随着城市化进程的加快和移动终端的普及，户外广告也成为了一个重要的媒介渠道。

青岛啤酒在户外广告上的投放主要包括广告牌、灯箱、LED屏幕等多种形式。

这些广告位于城市的主要交通干道、商业区等繁华地段，吸引了大量的消费者的注意力。

此外，青岛啤酒还在体育场馆、演唱会等大型活动上做了特别的广告布置，切实提高了品牌的知名度和影响力。

三、网络媒介在当今时代，互联网媒介已成为一种不可或缺的广告媒介方式。

青岛啤酒的网络媒介覆盖了多个渠道，如微博、微信、抖音、快手等。

通过这些平台，青岛啤酒与年轻人群形成了良好的互动格局，吸引了更多的消费者目光。

同时，青岛啤酒还在各大电商平台合作推广，提高了线上销售的效率和销量。

总的来说，青岛啤酒的广告媒介策略是多元化且具有针对性的。

青岛啤酒在传统的电视广告上投放了大量的资源，可以直观生动的展现啤酒品牌的特点和文化底蕴。

同时，青岛啤酒还在户外广告上不断创新，吸引更多的消费者的关注。

最后，青岛啤酒在网络媒介上的投放，可以与年轻人群实现良好的互动，提高销售精准度。

青岛啤酒的广告媒介策略为啤酒品牌的市场定位和推广发挥了重要的作用。

青岛啤酒欢聚这一杯视频广告解读

（三）我想了解青岛啤酒欢聚这一杯这视频广告自发布以来（5月26日首次公布）产生的投放效果，传播效果以及销售效果。

1.在投放效果中，投放效果主要是指对广告市场总体规模和各行业广告投放趋势、竞争广告投放量的总体监测。

我们可以根据青岛啤酒世界杯视频广告投放量和投放金额两个指标来衡量，由于是最新广告，我们还没有有效途径获得确切的数据，但作为一个系列视频，据初步估计，这个广告到6月16日15时在各个网站的总共播放量大约是112万左右。

（即它被作为视频被播放的次数，而非作为广告投放的次数。

）在短短的21天，这一数据也是相当惊人的，说明很大一部分人注意到它了。

2.在传播效果中，我们可以通过消费者接触广告程度的评估来评价它的效果；也可以从取得共识的角度来说研究该广告产生的传播效果，即消费者对广告信息、品牌的认知和评价。

我们这里有两个指标来评价传播效果，即广告到达率和到达次数，其中到达率是指目标人群中至少接触一次广告信息的人所占的百分比；到达次数是指一个广告刊播期间，受众接触广告的次数。

这个在我们的调查问卷中会有所提及，到时根据数据即可大致得出结论。

（传播效果大体可以从3方面着手，一方面是那9支MV产生的播放量，另外就是视频广告投放得到受众的数量，第3就是参与互动视频的受众。

）3.在销售效果的研究中，销售效果是指如果广告能够激起消费者对潜在需求的感知并促使形成消费意愿，那么广告就已经达到了促进销售的目的。

通常关注购买意向和实际消费两方面的指标。

这两个指标我们暂时也拿不到具体数据，不过我们可以和它前5个月进行对比，得出有用的结论，下面是青岛啤酒2014年1-5月的销售记录：青岛啤酒公司1-5月的产量增速为11%左右，销量增速为8%-9%，均高于行业的平均水平。

预计啤酒行业09年销量增速恢复到8%-10%的概率较大，公司的目标是保持领先于行业平均水平2个百分点的增速。

所以，只要将5月26日到6月26日的销售额量和5月份的销售量进行对比（我们会通过广告销售效果的评估模型来得到确切的因广告而产生的购买意向以及购买行为，到时用因为广告产生的购买意向和购买行为的比率乘以6月份的销售总量）就可以对青岛啤酒世界杯视频广告的销售效果得到一个相对准确的结论。

青岛啤酒媒体广告投放调查分析

青岛啤酒媒体广告投放调查分析目录1、前言2、啤酒电视广告投放分析及费用估算3、啤酒报纸广告投放分析及费用估算4、啤酒赞助活动调查分析5、漓泉啤酒广告投放建议前言2005年中国啤酒产量首次突破3000万千升大关，达到3061万千升，同比增长5.2%，产销量已连续四年位居世界第一。

2005年啤酒产品的销售收入增幅比产量增幅高出2倍，销售收入总额723.89亿元， 2005年啤酒行业利润总额35.63亿元，比上年增长18.8%。

同时，啤酒行业呈现了新一轮整合的态势，以国际国内大企业之间的并购整合规则和大型企业的全国布局调整为主。

通过规则整合，大企业的市场份额在不断提高，国内前十大啤酒生产商已占全国市场份额的61%，较2004年再提高6个百分点。

在未来五年中，中国的啤酒产量还会增长，虽然基数变大了，增幅仍会保持在5%左右。

目前，广西区域市场人均消费啤酒量大约为18升/年，即每年消费啤酒约40万吨以上。

按世界人均消费量30升计算，广西市场啤酒消费的理论容量至少为60万吨/年以上。

广西本地产啤酒占70%，其余分别由约十多个外来品牌瓜分。

在广西参与竞争的啤酒品牌共有15种之多，中低档品牌为主，国外品牌或合资品牌则集中在高档层面上竞争，并多以宾馆酒吧为主。

广西市场的主导品牌为燕京漓泉，其次为青岛万力。

万泰独资后，调整并创新了产品结构，相继推出了口味较受欢迎的干杯和清爽型，基本上巩固了第二品牌的地位。

目前广西啤酒市场占有率情况约为燕京漓泉70%、青岛万力20%、其它10%。

中国啤酒市场是一个开放性较强的市场，随着中国加入WTO后国际化趋势的进一步增强，更多的国际啤酒巨头进入中国啤酒市场，使得中国啤酒企业更加感受到市场竞争的残酷和激烈。

而在这场竞争中品牌成为最有力的武器，品牌营销成为最重要的营销手段，国内啤酒企业越来越多地意识到实施品牌营销的重要性，积极到品牌运营中。

广告作为品牌传播最重要的工具也被啤酒企业所广泛应用，为提高啤酒品牌知名度和美誉度起到了非常积极的作用。

青岛啤酒 广告分析