新店开业策划基本流程

新店开业策划标准化流程

一、市场及宣传考察部分：

1、根据周边市场情况，针对主要消费群体度身定做宣传方案（用时一周）

2、正式操作开场作业后，根据拓展部提供的市场调研资料，开展宣传考察，内容包括：

●人群聚居点的考察

●人群组成结构的考察

●潜在主流消费群体的考察

●周边娱乐设施的配置

●主流宣传媒体的考察

●在与合作方充分沟通的基础上，了解他们整体的宣传推广构思及方案。

●整合相关信息资料后，有针对性地制定周期为30天的宣传推广方案（含筹备时间）。

二、宣传推广部分：

1、前期信息推广部分（发布时间：开业前15—30天）：

在确定项目合作后，抓紧时间选择新开分店周围以及合作方可利用的资源，尽可能的充分发布进驻信息、公司经营项目信息、企业文化信息以及开业时间等信息的发布，起到未雨绸缪的效果。主要利用以下资源：

1.1、封闭装修期间的墙体包装宣传；（根据实际情况而定）

1.2、合同签定后的临时户外广告位置（根据实际情况而定，至少1个月的免费使用期）；

1.3、主入口至店门通道位置的临时指示广告牌；（含POP牌等，根据实际情况）

1.4、会员招募活动与现场招募会员。

1.5、户外宣传广告位置、标准尺寸及标准化内容的确认与落实。

1.6、宣传海报、宣传单张、宣传优惠券的制作（含俱乐部宣传海报、会员招募海报等）

1.7、乐园开业期间相关宣传物资、物品的申购及制作。

1.8、统一规范合乐园宣传形象及内容（含甲方宣传部分）

2、中期展示部分（执行时间：开业前15天左右）：

1.1、形象展示及品牌传播部分：有条件的分店可在此时启动媒体宣传，主要以召集当地

媒体发布新闻等；

1.2、配合开业时间，提前7天启动开业活动的宣传单张派发工作。有条件的分店最好能

充分利用公司的两个吉祥物出动派发。单张一般辐射于周边商圈3公里以内，重点

渗透店面附近商圈人流；（确认派发区域、派发路线）

1.3、启动开业氛围的装饰工作；

1.4、有条件的分店可在开业前举办机台展示或炒作活动；

1.5、结合甲方整体宣传推广方案，以提供赞助或协办活动的方式充分利用甲方宣传平台，

拓宽宣传渠道。

1.6、确认甲方承担的乐园对外宣传物资的落实到位情况。

3、后期宣传推广部分：

3.1、媒体广告宣传部分：当地群众比较关注的电视台（需要合作方提供调研数据作为广

告发布的选择依据）在开业前一周至开业后一周发布开业信息以及优惠信息；

3.2资源整合宣传部分：甲方资源利用部分：广场四周通道的灯柱刀旗以及可利用发布

吊旗的位置作为重点资源利用，内容：前期发布进驻信息，开业前一周发布开业信息，开业后一个月发布品牌传播信息；

3.3、甲方的内部刊物以及信息发布渠道，如超市、百货的信息栏与资料索取处，各通道

入口的水牌位置等；

4、后继宣传推广工作安排

4.1、推广效果评估与追踪

4.2、保持与甲方的良好关系

4.3、与现场经理/店长保持良好的沟通与协调

4.4、与甲方保持良好的沟通协调

三、开业活动策划部分：

1、开业仪式：

1.1、开业仪式筹备部分：

1.1.1、嘉宾邀请：主管部门官员、辖区官员、业务部门官员、甲方主要领导、业务

合作单位领导、赞助单位领导、我方主要领导以及媒体记者等；

1.1.2、活动规模：参加人数为一般在20人左右，现场布置以产生热烈隆重的庆典仪

式气氛为基准，活动以产生良好的新闻效应，社会效益以及聚集人气为目标。

1.1.3、活动场所：甲方主广场或店面正门广场；

1.1.4、活动时间：一般为开业当天；

1.1.5、交通食宿安排：安排好嘉宾接送车辆及宴请场所与礼仪小姐、醒狮队、摄影

师（电视台）等的接送工作。

1.1.6、物资筹办：车辆、请柬、饮水、礼品纪念品、文具、电源设备、宣传品等，

见下表：

1.2、完善的仪式流程以及时间安排，一般安排为剪彩时间与开业时间同步；

1.3、仪式的后勤保障工作：主要是活动报批、消防以及保安；

2、开业活动策划部分：

2.1、主题：抓住整个开业活动中的最大优惠进行扩大化的提炼主题；

2.2、时间：确定开业时间后，一般在开业后的一周至10天左右，如遇节假日则可顺延

15天左右；

2.3、内容：确定主题活动后，则可对子活动根据当地的实际情况在原有的基础上做一

选择。主要采用购币优惠、抽奖、折扣兑换礼品、参与互动活动、拓展会员以及免费机台与顺应节日的活动为主；

四、宣传方式（不含媒体及户外广告部分）：

宣传单张（旗舰店10000张，一类场5000张，二类场3000，三类场1000）；开业前一周必须到位，制作数量按拟订标准配置。根据尚圈的消费群体特性，一般在开业前3天派发总数量的40%，开业当天派发总数量的30%，开业后的三天内将剩余单张全部派发完毕；

1、水牌、X展架：根据实际情况搭配；开业前必须全部到位；

2、吊旗（高空场地标准为80cm*60cm，低空场为60cm*40cm，配置标准为100平方配置

8张）；（规格与数量按拟订标准执行）；开业前必须全部到位；

3、外墙喷绘，根据实际情况配备；开业前必须全部到位；

4、条幅、巨幅，根据实际情况搭配；开业前必须全部到位；

5、宣传单张；

开业前一周必须到位，制作数量按拟订标准配置。根据尚圈的消费群体特性，一般在开业前3天派发总数量的40%，开业当天派发总数量的30%，开业后的三天内将剩余单张全部派发完毕；

6、媒体广告：

开业电视与电台广告为开业前一周至开业当天，有条件的可在开业后一周做品牌渗透广告，也可在开业前15天发布进驻的品牌传播广告。报纸开业广告一般在开业前3天投放，有条件的可连续投放一周，但在开业当天必须结束，报纸广告一般不适宜做品牌广告；

五、费用预算部分

根据年度计划的拟订标准，新开场的费用按以下标准执行：

旗舰店：一般为30000，经领导商谈后特批场最高不得超过50000

一类场：20000以下

二类场：12000以下

三类场：5000以下

六、活动策划（根据现场实际情况而定）

七、宣传费用预算：（根据实际情况而定）