上海公交广告投放方案介绍

浦卫线公交站点
线路报道
此篇报道称一条属于我司的公交线路从浦东陆家嘴开 往金山石化的浦卫线，原站点有82站，然而在实际行 驶过程中为迎合乘客需求在没设站点的道路上给予方 便停靠上下客。 因行驶距离过长，约87公里，站点过多也不明确，被 网友戏称为“史上最忽悠”的公交，但公交这样的做 法也无可厚非，也使它成为上海公交站点最多的线路 ，可以说不仅便捷了乘客的生活需要，还为广告效率 带来更高的到达率。
82站
③浦东北蔡④浦东周浦⑤ 居住人群： 商业人群：
浦东航头⑥奉贤南桥⑦金 126万
84万
线路价值对山比亭林⑧金山石化
相同的购买价格
市区线路
购买数量少 展示机会少 覆盖区域少
城区线路
购买数量多 展示机会多 覆盖区域多
人流量及经过点位少
人流量及经过点位多
市场具体分析-上海地区地理和人口分析
市场具体分析-广告媒体价值
闵行区(政府网): http://www.shmh.gov.cn/ 七宝老街\热带风暴 上海动物园\银七星滑雪场
松江区(政府网): www.songjiang.gov.cn/ 欢乐谷\松江大学城 佘山镇\车墩影视基地
浦东新区(政府网): www.pudong.gov.cn/
陆家嘴 \科技馆\鲜花港 中华艺术馆 \野生动物园
上海公交广告投放方案 介绍
2020/8/19
前言
宝苑公交文化——汇聚了浦江两岸城市风貌，是上海唯一一家整合全市公交媒体及代理的广 告运营商，公交线路分布各个区域，但如何从中挑选适合自己品牌的投放线路，就让宝苑为 您介绍最适合自己产品或服务的公交广告投放方案。
媒体分布-主推线路
双通道黄金线路—— 联接8个城区到市中心各个点位 的黄金线路媒体
广告分析-公交车媒体
广告分析-候车亭媒体
公交车&候车亭媒体发布面积比较
候车亭发布面积:2.16平方米
公交车无门侧发布面积：4.85平方米
公交车&候车亭媒体价格比较 候车亭单价:13,311元/块/4周
公交车媒体单价：8,160元/台/4周
公交车&候车亭媒体价格比较
公交车单价：816元/平方米/4周
广告分析
关注度和吸引力
市区内人口密集对广告投放来说效果应该比较好，但是，市区内的广告点位太多 ，照成了媒体资源的浪费，也给受众带来了很大的压力(视觉污染)。
嘈杂的广告点位，很难引起关注
良好的广告可视范围，更好的广告到达率
Βιβλιοθήκη Baidu
广告种类和数量 醒目的广告画面，更好的传播途径
广告分析
上海郊区的广告点位不多，可看、可选的户外广告媒体资源有限。没有太多的户外大牌 ，LED屏幕，每个城区内的地铁站位也远远没有市区多，广告资源属于稀缺性的。由于区 域太广，广告投放的CPM成本会很高，因此投放可移动的户外公交媒体是相对合理的。
66% 3~5个 2~8个 2~4个 1~10+个 0~4个 41%
线路优势
媒体租金 线路 级别 (RMB/台/月 行驶距离 停靠站数
途径区域
覆盖人群
)
146路 A++ 32,000
10km
20站
①卢湾打浦桥②卢浦大桥
居住人群： 商业人群：
14万
47万
浦卫线 B
10,000
87km
①浦东陆家嘴②浦东花木
✓ 覆盖全市人员往来的必经路段 ✓ 覆盖最大化的受众群体 ✓ 覆盖上海各个重要的点位 ✓ 充分发挥公交广告移动媒体的
特性
嘉定区
宝山区
青浦区
市区
崇明 浦东
松江区
闵行区 奉贤区
金山区
媒体分布-我们的优势
广 强 公交媒体投放范围 ，地区深入线路针对性 。
线路覆盖全市所有人居区域，428条线路，2556辆媒体。 性价比优/受众率广/覆盖面大/到达率高/视觉感强/接收层多。
媒体分布-线路优势
对比项目
城区线路
VS
市区线路
覆盖人群 行驶距离 受众人群
广告到达率
经过区域
消费市场(卖场) 覆盖学区
覆盖别墅
覆盖高尔夫高档娱乐区
生活中心人口比例
(
区域人口与全市人口比)
市区线路
78万 18km 7~35岁 37% 2~3个 1~5个 1~2个 0~4个 0~1个 10%
城区线路
205万 102km 7~85岁
档别墅区、风景旅游区、度假会所等 ✓ 广告投入资金最小化，品牌接受目标最大化
媒体刊例
推荐报价方案
城市 媒体形式
上海 上海 上海 上海 上海
新三侧 新三侧 新三侧 新三侧 新三侧
级别
S A++ A+
A B
媒体租金 (RMB/台/月
)
数量 台)
(
发布期 月)
(
媒体总金额 (RMB)
制作单价 （ 制作总价 （ RMB/台） RMB）
38,000
32,000
/
18,000
12,000
9
12 1,296,000 2,500
22,500
10,000
F1赛车场\汽车博览公园
南翔老街\古猗园
宝山区(政府网): http://bsq.sh.gov.cn/
吴淞炮台湾湿地森林公园
顾村公园
崇明区(政府网): http://www.cmx.gov.cn
东平国家森林公园 东滩湿地\徐根宝足球基地
青浦区(政府网): http://www.shqp.gov.cn/ 朱家角\淀山湖 东方绿洲\太阳岛
候车亭单价:6,163元/平方米/4周
地铁12封灯箱
对比汇总
徐家汇各类媒体价格对比
户外大牌:月刊例 价:300,000元
LED：30秒*60次/天/月刊例价：363,000元
公交车：10台/月刊例价：220,000元
区域分析
嘉定区(政府网): http://www.jiading.gov.cn/
奉贤区(政府网): http://fxq.sh.gov.cn/
滨江海观大道\滩浒岛 碧海金沙 \生态旅游新区
金山区(政府网): http://jsq.sh.gov.cn/ 枫泾古镇 \戚家墩古文化 滨海公园\金山三岛\博物馆
我司推广优势
✓ 我司约有2556余辆公交车 ✓ 投放范围广，地区深入线路针对性强 ✓ 在居住环境高雅，节奏较慢地区推广影响大 ✓ 受众层次多样化，线路途经居住区、高
公交广告投放价值表
人口 GDP 户外大牌 户外LED大屏 户外电话亭广告位 地铁广告点位 广告传播效果 广告目标
市区 668万 6138亿
繁多 繁多 繁多 繁多 中等 嘈杂
城区 1599万 5608亿
少 少 少 稀少 好 良好
数据来源于：中国广告网2012年5月17日数据
上海地区户外监测分析(第一季度2012年1月—3月)