景德镇日用陶瓷日本市场营销项目策划书
陶瓷营销计划书陶瓷行业营销计划书策划方案
陶瓷营销计划书陶瓷行业营销计划书策划方案营销计划书一、目标市场1.目标市场描述:陶瓷产品的目标市场主要包括家庭消费者和商业客户,涵盖住宅建筑、商业建筑、酒店、餐饮业、办公楼等各个领域。
2.目标市场规模:根据市场调研数据,目标市场规模约为x亿人民币。
3.目标市场特点:消费者对陶瓷产品的需求主要集中在质量好、款式多样、价格合理以及环保等方面。
二、竞争分析1.竞争对手:目前陶瓷行业的竞争对手主要包括国内外知名品牌和一些中小型陶瓷企业。
2.竞争优势:本企业的竞争优势主要包括产品质量优良、设计独特、价格有竞争力、以及强大的销售网络。
3.竞争策略:通过加强品牌推广、提高产品质量、不断创新设计、降低生产成本等方式来提升竞争力。
三、营销策略1.产品定位:将产品定位为高端陶瓷产品,并强调质量、设计、环保等特点。
2.品牌建设:通过加大品牌投入,进行品牌推广活动,提升品牌知名度和美誉度。
3.产品推广:通过多种渠道进行产品推广,包括电视、广播、综合门户网站、社交媒体等。
4.销售促销活动:通过组织各类促销活动,如打折、赠品、促销折扣等,吸引消费者购买产品。
5.渠道拓展:与一些知名的建材市场、家居卖场合作,扩大产品销售渠道。
四、销售计划1.总体销售目标:在市场份额和销售额方面实现年平均增长率为x%。
2.销售预计:根据市场调研数据和历史销售数据,对未来一年的销售额进行预测。
3.销售渠道:通过直销、代理商、经销商等不同渠道进行销售。
4.销售人员培训:加强销售人员的培训和业务能力提升,提高销售业绩和客户满意度。
五、市场推广1.广告宣传:制作和发布相关产品广告,包括电视广告、报纸杂志广告、户外广告等。
2.媒体合作:与一些知名的媒体合作,进行品牌推广和专题报道,提高品牌曝光度。
3.线上推广:通过建立官方网站和社交媒体账号,定期发布产品信息和促销活动,吸引线上消费者。
4.参展参会:参加相关行业的展览会和会议,展示产品并与潜在客户进行商务洽谈。
日用陶瓷生产制造项目商业计划书
日用陶瓷生产制造项目商业计划书商业计划书-日用陶瓷生产制造项目一、项目背景和概述近年来,随着人们生活水平的不断提高,对于日用陶瓷产品的需求量逐渐增加。
日用陶瓷产品以其美观、实用、环保等特点,在现代家庭中发挥着重要的作用。
因此,开展日用陶瓷生产制造项目具有良好的市场前景和商业机会。
二、市场分析1.市场需求随着消费者对于生活品质的追求,对于个性化、美观家居用品的需求越来越高。
而日用陶瓷产品以其独特的质感和艺术性能,能够满足人们对于个性化、美观的需求,因此市场需求量较大。
2.市场竞争当前市场上日用陶瓷产品众多,竞争相对激烈。
为了在市场中脱颖而出,我们计划采用创新设计、优质材料和精湛工艺来打造高品质的产品,提供优质的售后服务。
三、项目目标和需求1.项目目标我们的项目目标是成为一家以生产和销售高品质、创新设计的日用陶瓷产品为主的公司,以满足消费者对于美观、实用家居用品的需求。
2.项目需求为实现项目目标,我们需要投入资金用于购买生产设备、租赁厂房、采购原材料等。
同时,我们还需要一支专业的设计团队和熟练的生产制造人员。
四、项目实施计划1.前期准备第一年,我们将进行市场调研,了解目标市场的需求和竞争情况,并制定相应的营销策略。
2.中期发展第二年,我们将投资购买相应的生产设备和器材,并建立生产线,开始生产制造高品质的日用陶瓷产品。
3.后期扩展第三年,我们将继续进行产品研发和创新,扩大销售渠道,提高产品知名度和市场份额。
五、市场营销策略我们将通过以下方式实现市场营销目标:1.创新设计:我们将聘请一支专业的设计团队,不断推出新款日用陶瓷产品,满足不同消费者的需求。
2.优质材料:我们将选择优质的原材料,确保产品品质。
3.售后服务:我们将提供优质的售后服务,以赢得顾客的信任和口碑。
六、财务规划1.初始投资我们预计初期投入资金为XXX万元,用于购买设备、租赁厂房以及开展市场调研等。
2.销售预测我们预计第一年的销售额为XXX万元,第二年为XXX万元,第三年为XXX万元。
日用陶瓷项目商业计划书
日用陶瓷项目商业计划书规划设计/投资方案/产业运营报告说明—该日用陶瓷项目计划总投资11815.17万元,其中:固定资产投资9976.36万元,占项目总投资的84.44%;流动资金1838.81万元,占项目总投资的15.56%。
达产年营业收入13381.00万元,总成本费用10553.71万元,税金及附加205.54万元,利润总额2827.29万元,利税总额3422.80万元,税后净利润2120.47万元,达产年纳税总额1302.33万元;达产年投资利润率23.93%,投资利税率28.97%,投资回报率17.95%,全部投资回收期7.07年,提供就业职位268个。
日用瓷器长期以来为消费者所喜爱和使用。
其易于洗涤和保持洁净,日用瓷釉面光亮,细腻,使用沾污后容易冲刷。
热稳定性较好,传热慢,化学性质稳定,经久耐用。
瓷器吸水率很低,可以用于储存食物。
日用陶瓷彩绘装饰丰富多彩,而且无铅中毒危害,可放心使用,是日常生活不可或缺的必需品。
目录第一章基本信息第二章项目建设单位说明第三章项目建设背景分析第四章项目建设规模第五章选址方案评估第六章土建工程第七章项目工艺技术第八章清洁生产和环境保护第九章生产安全第十章风险应对说明第十一章项目节能可行性分析第十二章项目进度方案第十三章投资计划第十四章项目经济效益第十五章总结说明第十六章项目招投标方案第一章基本信息一、项目提出的理由日用瓷器长期以来为消费者所喜爱和使用。
其易于洗涤和保持洁净,日用瓷釉面光亮,细腻,使用沾污后容易冲刷。
热稳定性较好,传热慢,化学性质稳定,经久耐用。
瓷器吸水率很低,可以用于储存食物。
日用陶瓷彩绘装饰丰富多彩,而且无铅中毒危害,可放心使用,是日常生活不可或缺的必需品。
二、项目概况(一)项目名称日用陶瓷项目(二)项目选址某开发区场址应靠近交通运输主干道,具备便利的交通条件,有利于原料和产成品的运输,同时,通讯便捷有利于及时反馈产品市场信息。
场址选择应提供足够的场地用以满足项目产品生产工艺流程及辅助生产设施的建设需要;场址应具备良好的生产基础条件而且生产要素供应充裕,确保能源供应有可靠的保障。
2024年景德镇陶瓷项目商业计划书及实施方案
景德镇陶瓷项目商业计划书及实施方案目录序言 (4)一、运营管理 (4)(一)、公司经营宗旨 (4)(二)、公司的目标、主要职责 (5)(三)、各部门职责及权限 (6)(四)、财务会计制度 (9)二、SWOT分析 (11)(一)、优势分析(S) (11)(二)、劣势分析(W) (12)(三)、机会分析(O) (13)(四)、威胁分析(T) (14)三、景德镇陶瓷项目概论 (16)(一)、景德镇陶瓷项目提出的理由 (16)(二)、景德镇陶瓷项目概述 (17)(三)、景德镇陶瓷项目总投资及资金构成 (18)(四)、资金筹措方案 (19)(五)、景德镇陶瓷项目预期经济效益规划目标 (20)(六)、景德镇陶瓷项目建设进度规划 (21)(七)、研究结论 (22)四、发展规划分析 (24)(一)、公司发展规划 (24)(二)、保障措施 (25)五、景德镇陶瓷项目环境影响评估 (26)(一)、景德镇陶瓷项目环境影响评估 (26)(二)、环境保护措施与治理方案 (27)六、进度计划 (29)(一)、景德镇陶瓷项目进度安排 (29)(二)、景德镇陶瓷项目实施保障措施 (30)七、创新驱动 (32)(一)、企业技术研发分析 (32)(二)、景德镇陶瓷项目技术工艺分析 (33)(三)、质量管理 (36)(四)、创新发展总结 (37)八、企业合规与伦理 (38)(一)、合规政策与程序 (38)(二)、伦理规范与培训 (39)(三)、合规风险评估 (40)(四)、合规监督与执行 (42)九、景德镇陶瓷项目安全与环保管理 (44)(一)、安全管理体系建设 (44)(二)、安全风险评估与防范 (46)(三)、环境保护与可持续发展 (48)(四)、安全文化建设与培训 (49)(五)、监督与检查机制 (50)(六)、事故应对与处置 (52)(七)、社会责任与公众参与 (54)(八)、安全与环保绩效评估 (56)十、景德镇陶瓷项目沟通与合作机制 (58)(一)、沟通体系构建 (58)(二)、合作伙伴选择与合作方式 (60)(三)、利益相关方管理 (62)(四)、团队协作与合作文化 (64)(五)、跨部门协同与协作平台 (66)(六)、沟通与合作中的问题解决 (68)(七)、共享资源与互惠机制 (69)(八)、沟通与合作绩效评估 (70)十一、景德镇陶瓷项目质量与标准 (72)(一)、质量保障体系 (72)(二)、标准化作业流程 (73)(三)、质量监控与评估 (74)(四)、质量改进计划 (76)十二、创新驱动 (76)(一)、企业技术研发分析 (76)(二)、景德镇陶瓷项目技术工艺分析 (77)(三)、质量管理 (78)(四)、创新发展总结 (79)十三、成果转化与推广应用 (80)(一)、成果转化策略制定 (80)(二)、成果推广应用方案 (81)十四、知识产权管理与保护 (82)(一)、知识产权管理体系建设 (82)(二)、知识产权保护措施 (83)序言在当前企业竞争激烈和市场环境多变的背景下,项目可行性研究报告及运营方案成为了确保项目顺畅推进与完成的关键性文件。
日用瓷销售商业计划书
日用瓷销售商业计划书一、市场分析随着生活水平的提高,人们对日用品的品质和品味要求也越来越高。
日用瓷是家庭餐具中不可或缺的一部分,其消费市场前景非常广阔。
目前市场上存在一些品牌,但市场份额主要集中在老字号品牌或国际知名品牌上,对于一些新的品牌来说,市场机会依然存在。
二、产品定位我们的日用瓷主要面向中高端市场,产品定位要求瓷器材质优良、工艺精湛、设计风格时尚,让消费者能够在使用过程中充分感受到品质和品味。
三、营销策略1. 线上渠道通过互联网建立品牌形象和宣传,通过电商平台进行销售,同时注重网络口碑建设,加强社交媒体宣传,例如微博、微信公众号等。
2. 线下渠道选择中高端商场或家居生活类门店进行合作,建立品牌形象和展示中心,提高品牌知名度和美誉度,同时也可以通过发放试用装、礼品卡等方式吸引消费者。
3. 产品研发不断推出符合市场需求的日用瓷产品,注重与设计师、工艺师等人才合作,提高产品竞争力和美感度。
同时也可以根据消费者的需求推出个性化定制服务,提供更个性化的消费体验。
四、财务分析1. 投资预算我们需要投资一定资金用于产品研发、渠道建设、品牌推广等方面。
初期投资预算在X万元左右。
2. 收益预算预计在X年内打开销售渠道,实现盈利。
预计在前两年亏损,第三年实现盈利。
盈利预算为X万元。
同时,也需要注意成本的控制,提高利润率。
五、团队建设我们需要建设一支专业的团队,包括市场营销、产品设计、渠道开发等方面。
要求团队成员有行业经验,在各自领域内具有独特的优势。
六、风险控制在市场竞争激烈的情况下,我们需要注意以下风险:•市场风险:市场销售额不及预期,导致公司盈利能力下降。
•渠道风险:销售渠道未能有效打开,影响销售。
•品牌风险:品牌知名度和美誉度下降,影响公司形象和销售。
•成本风险:成本增加导致利润下降。
七、总结本商业计划书旨在打破传统日用瓷市场格局,提供更高品质、更个性化的日用瓷产品和服务。
我们相信,在专业的团队、精湛的工艺、时尚的设计和有效的市场营销下,公司可以在竞争中脱颖而出,成为日用瓷市场的佼佼者。
景德镇陶瓷产品营销方案
景德镇陶瓷产品营销方案1. 简介景德镇是中国陶瓷发源地之一,拥有千年的陶瓷制作历史和独特的瓷器文化。
景德镇陶瓷的产品质量和工艺技术一直享誉全球,但随着市场竞争的加剧,如何更好地推广和销售景德镇陶瓷产品成为了一个重要课题。
本营销方案旨在通过市场调研和市场营销策略的提出,帮助景德镇陶瓷企业制定有效的营销方案,提升产品销量和市场份额。
2. 市场调研在制定营销方案之前,我们需要进行市场调研,了解目标市场的需求和竞争对手的情况。
通过以下几个方面的调研,可以帮助我们更好地了解市场情况:2.1. 目标市场通过调研目标市场,包括消费者群体、地域分布等因素,了解目标市场的特点和潜在需求,从而精确定位市场定位和产品定位。
2.2. 竞争对手分析通过对竞争对手的市场份额、产品特点、价格策略等进行分析,总结竞争对手的优势和劣势,并找到差距,以便在制定营销策略时能够更好地突出产品特点和优势。
2.3. 消费者调研通过问卷调研或用户访谈等方式,了解消费者对陶瓷产品的喜好、购买习惯、购买需求等,从而更好地满足消费者需求。
3. 营销策略基于市场调研的结果,我们可以制定以下几个方面的营销策略,来推广和销售景德镇陶瓷产品:3.1. 品牌塑造景德镇陶瓷作为中国陶瓷的代表,拥有丰富的历史和传统。
我们可以通过宣传和推广景德镇的陶瓷制作工艺和文化,塑造景德镇陶瓷的品牌形象,打造一个高端、独特的品牌。
3.2. 产品创新通过对市场和消费者需求的分析,结合陶瓷制作技术的优势,不断推出新颖、时尚的陶瓷产品。
如设计出符合现代审美的陶瓷餐具、家居装饰品等,以吸引更多年轻的消费者,增加产品销量。
3.3. 渠道拓展将景德镇陶瓷产品投放到更多的销售渠道中,如线上电商平台、线下实体店等。
同时,可以推出线下陶瓷艺术展览、陶瓷制作体验活动等,增加产品的曝光度。
3.4. 定价策略根据市场调研结果和竞争对手的定价情况,制定合理的产品定价策略。
可以通过价格优惠、捆绑销售等方式来吸引消费者。
日本陶瓷品牌经营方案
日本陶瓷品牌经营方案概述陶瓷制品在日本拥有悠久的历史和世界闻名的艺术传统。
日本陶瓷品牌在国内外市场上享有很高的声誉和销量。
然而,随着国际市场竞争的加剧和消费者需求的变化,如何有效经营和推广日本陶瓷品牌变得尤为重要。
本经营方案旨在提供一套可行的经营策略,并通过市场调研、产品定位、渠道拓展和品牌推广等方面来推动日本陶瓷品牌的发展。
市场调研在制定经营方案之前,进行市场调研是必不可少的。
以下是对目标市场的调研结果:1.目标市场:将重点放在国际市场,特别是亚洲、欧洲和北美等地区。
2.消费者需求:消费者越来越注重产品质量、设计和文化内涵。
他们追求独特、高品质和符合当地消费习惯的陶瓷产品。
3.竞争对手:目前,国际市场上存在很多陶瓷品牌,如中国、韩国和意大利等。
这些品牌在设计、质量和价格等方面对日本品牌构成了竞争压力。
产品定位根据市场调研结果,我们将品牌定位为独特、高品质的日本陶瓷制品品牌。
我们将着重于以下方面来实现产品定位:1.设计:注重设计的创新和独特性,结合传统和现代元素,打造出与众不同的陶瓷产品。
2.质量:严格控制产品质量,确保每一件产品都符合高品质标准。
3.文化内涵:通过产品的设计、包装和传播,传达日本陶瓷的历史、传统和文化内涵。
渠道拓展为了将产品推向国际市场,我们将采取以下渠道拓展的策略:1.在线销售:建立一个易于使用的电子商务网站,以便消费者可以方便地浏览和购买我们的产品。
同时,通过在线社交媒体和电子广告等方式增加品牌的曝光度。
2.实体店批发:与国际连锁店、百货公司和精品店等建立合作关系,通过他们的销售渠道将产品推向消费者。
3.参展:参加国际陶瓷展览和贸易展,与潜在客户建立联系,并展示我们的产品。
品牌推广为了提高品牌知名度和市场份额,我们将采取以下品牌推广策略:1.品牌形象设计:打造一个独特而易于识别的品牌标识和标语,以增强品牌的视觉效果和记忆度。
2.品牌故事讲述:通过传统和当代媒体渠道,讲述品牌的故事和背后的文化内涵,以吸引消费者的兴趣和情感共鸣。
瓷名中国——景德镇陶瓷项目营销策划方案
瓷名中国景德镇陶瓷项目营销策划方案江西省邮政电子商务局景德镇市邮政局二〇一二年八月目录一、项目背景………………………………………二、市场调查与分析………………………………三、市场开发策略…………………………………四、项目管控………………………………………五、效果评估………………………………………一、项目背景(一)名词解释景德镇陶瓷是由世界瓷都景德镇生产,拥有数千年历史,集“明如镜、声如罄、白如玉、薄如纸”等特色于一体的中华瑰宝!瓷器分销业务以景德镇邮政局为运作单位,是江西邮政利用自身渠道优势,积极融入地方经济,开展“农优特产进城”服务,促进地方经济发展的一项特色分销业务。
(二)项目背景中国的英文名称“CHINA”的小写就是“瓷器”的意思,“CHINA”的英文发音源自景德镇的历史名称“昌南”,突出景德镇瓷器在世界上的影响和地位。
景德镇是“瓷器之国”的代表和象征,制瓷历史悠久,瓷器精美绝伦,闻名全世界,固有“瓷都”之称。
景德镇生产瓷器的历史源远流长,唐代烧造出洁白如玉的白瓷,便有“假玉器”之称。
在宋代御赐殊荣,即皇帝宋真宗将年号景德赐给景德镇,于是景德镇瓷器驰名中国。
之后,历经元、明、清三代,成为“天下窑器所聚”的全国制瓷中心。
时至清康、雍、乾三朝,瓷器发展到历史颠峰。
2000多年的制瓷文化和技艺的深厚积淀,为景德镇奠定了举世公认的“瓷都”地位。
景德镇瓷器“白如玉、薄如纸、明如镜、声如磬”,尤其是熔工艺、书法、绘画、雕塑、诗词于一炉,达到了“贵逾珍宝明逾镜,书比荆关字比苏”的境界。
这些绚丽多彩的名贵瓷器,通过各种渠道,沿着路上“丝绸之路”、海上“陶瓷之路”,“行于九域,施及外洋”,为传播中华文化艺术,经贸交往,发挥了积极的推动作用,对世界文化的丰富和发展作出了重大贡献。
二、市场调查与分析(一)市场调查1.知名度调查“景德镇陶瓷”被省委书记苏荣称为与“山江湖工程”、“赣南脐橙”一起在国际上叫得响的“三张牌”。
陶瓷市场营销策划书
陶瓷市场营销策划书前言:生活离不开陶瓷,对于日本人们来说,更是如此。
陶瓷在日本的生活,文化方面占据着很重要的地位。
在生活方面,日本人很讲究餐具的使用。
在一般的日本人家庭中,通常都要有四五套以上的成套日用瓷器餐具。
他们往往根据一年中春、夏、秋、冬的四季变化,使用不同风格的瓷器制品,盛放适应不同季节的食物饭菜。
在文化方面,其突出的是茶道、花道、日本料理三大文化形式,茶道、花道、日本料理是需要大量的陶艺器物,更是离不开陶瓷。
随着日本经济的飞速发展、人们生活水平的提高,使得对陶瓷产品的需求不断增长,人们更关注家庭,想要享受更好的物品与生活,还有商务和度假增加等对饭店的需求增长,饭店对陶瓷产品的需求随之不断增长。
然而,日本本国虽然生产陶器,但生产能力小,远远不能满足本国市场的需要。
由于劳动力工资高,生产陶瓷成本高不如生产其他产品划算,因此陶瓷的生产的逐渐萎缩。
中国是陶瓷的故乡,我国的陶瓷制作历史渊源流长,有数千年文化积淀,在世界上具有较高地位。
景德镇是中国的瓷都,所产瓷器,品种多、产量大,精品也令其他任何窑工难以比肩。
景德镇陶瓷素有“白如玉,明如镜,薄如纸,声如磐”之称,在国内外,景德镇陶瓷几乎是中国瓷器的代名词。
瓷质优良,造型轻巧,装饰多样,景德镇陶瓷不仅闻名于中国,而且闻名于世界。
当代的景德镇陶瓷,不仅把沉厚丰富的传统技艺与现代寓美意识提炼升华,而且将中西文化艺术精髓为一体,以强烈的现代陶瓷艺术引导陶瓷新潮流。
此次向日本市场营销的产品,景德镇日用陶瓷是专门针对日本市场开发的的新产品。
根据日本消费的生活习惯特点,餐具按季节分为春,夏,秋,冬四大类套装。
每一类均以该季节的特色为装饰图案,如一该季节的山水、花卉、花鸟等为纹样,构建不同的风格餐具。
而且,产品还分为高中低三个等级,进入不同的市场。
为景德镇日用陶瓷顺利开拓日本市场,为日本消费者所认知,了解,购买,在经过充分的准备之后,从分析营销环境出发,紧密联系景德镇陶瓷的特点与目标消费者的需求习惯特点,提供这份系统营销策划。
2024年精选陶瓷营销工作计划(二篇)
2024年精选陶瓷营销工作计划前言景德镇是举世闻名的瓷都,景德镇出产的名瓷,具有“白如玉、声如磬、薄如纸、明如镜”四大特色。
这四大特色体现在它的四大传统品种之中。
这四大传统品种是:青花瓷,青花玲珑瓷,粉彩及颜色釉。
青翠欲滴的青花瓷。
青花,就是白底蓝花,属于釉下彩瓷器的一种。
彩绘颜料主要由氧化钴等矿物配成。
方法是在坯上画出花卉纹样,然后再复盖白釉,入窑经高温焙烧而成。
青花瓷色白花青,釉面白中泛青,青翠欲滴,幽美雅致,永不退色。
青花瓷使用面广,装饰题材丰富,有龙凤图案,山水人物,花鸟以及当时流行民间的《列国志》、《水浒传》、《三国演义》等故事画。
连获四次国际博览会金质奖的青花梧桐西餐具就是以江西的六大名胜为画面的。
一、制定营销计划方案的目的为使产品在市场上站稳脚跟,提高消费者对产品的接触率,提醒消费者购买,特制定该营销计划方案。
二、当前营销状况分析1.陶瓷公司刚刚成立,宣传力度不够。
2.产品内涵需要有新意3.市场上陶瓷产品不断增加,竞争加剧。
4.作为一种陶冶情操、地位象征,提高人民生活质量的陶瓷文化,陶瓷市场仍然较大。
三、机会和问题分析1.机会陶瓷进入门槛较低,所需资金量不大。
2.威胁陶瓷市场竞争加剧3.优势“景德镇陶瓷”品牌在消费者心目中的品牌认知度较高4.劣势宣传力度不够大四、营销目标总目标:提高消费者对产品的接触率,提高产品在陶瓷市场上的市场占有率。
社会效益目标:扩大企业知名度,强化在消费者心目中的地位。
五、营销策略1.产品策略产品定位在中高端档次,充分发挥“白如玉、声如磬、薄如纸、明如镜”四大特色,把产品作为地位象征的产品卖出。
2.价格策略价格策略可以有暗提策略和明提策略两种。
目前刚刚进入该市场,采取跟随策略,以市场上其它同类产品的价格为参考,避免价格战。
价格计划对市场份额的影响:1.企业必须具有成本优势2.产品一般具有一定的市场弹性3.应用价格竞争手段的前提必须是企业对市场形势的准确判断六、定价合理化陶瓷的销售价格一直是一个很难解决的问题前期价格太高,通过媒介作用,消费者“望瓷止步”。
景德镇陶瓷营销策划方案
景德镇陶瓷营销策划方案1. 概述景德镇陶瓷作为中国传统的高端文化艺术品,具有悠久的历史和卓越的工艺,形成了独特的品牌优势。
本营销策划方案旨在通过市场调研、品牌塑造、渠道拓展、宣传推广等手段,提升景德镇陶瓷的品牌知名度和销售业绩。
2. 市场调研在制定具体的营销策略之前,需要进行市场调研,以了解潜在客户的需求、竞争对手的情况和现有市场的格局。
通过访谈、问卷调查和数据分析等手段,获取与景德镇陶瓷相关的市场信息,为后续策略的制定提供依据。
3. 品牌塑造3.1 确定核心竞争力:景德镇陶瓷在传统工艺、材料选用、创新设计等方面具备独特优势,需要准确定位和打造自己的核心竞争力,与其他陶瓷品牌进行区分。
3.2 设计logo和口号:通过设计独特的logo和易于记忆的口号,使景德镇陶瓷的品牌形象更加突出。
logo和口号应具备时代感,能够吸引目标客群,并传递出景德镇陶瓷的特点和价值。
3.3 品牌传播:通过互联网、媒体等渠道,加大对景德镇陶瓷品牌的宣传力度,扩大品牌的影响力。
可以通过线上平台发布新闻稿、文章、视频等形式的内容,以及与知名博主、网红的合作推广,增加品牌曝光度。
4. 渠道拓展4.1 增加线上销售渠道:通过建立自己的官方网站、官方旗舰店和合作电商平台等方式,开拓线上销售渠道。
通过线上渠道,可以直接触达全国各地的潜在客户,并提供优质的购物体验和售后服务。
4.2 拓展线下销售渠道:与高端百货、家居装饰链店等合作,将景德镇陶瓷产品引入更多的实体店面,并提供专柜展示和销售服务。
同时,可以举办陶瓷艺术展览、主题活动等,吸引消费者参观和购买。
4.3 加强渠道管理:与经销商建立良好的合作关系,制定明确的销售政策和渠道管理规定,定期进行培训和反馈,提高渠道合作伙伴的专业水平和服务质量。
5. 产品创新5.1 针对不同市场需求进行产品创新:根据市场调研的结果,了解不同地区和消费群体对陶瓷产品的需求特点,设计和开发相应的产品系列。
例如,开发功能性陶瓷制品用于餐饮业,设计时尚创意的陶瓷摆件用于家居装饰等。
日用陶瓷营销策划方案
日用陶瓷营销策划方案第一章:市场调研1.1 市场概述日用陶瓷是人们日常生活中不可或缺的物品,广泛应用于餐桌、厨房、浴室等场景。
随着人们生活品质的提高,对陶瓷产品提出了更高的要求,不仅要具备实用性,还要具备美观、环保的特点。
目前,陶瓷市场竞争激烈,各种品牌层出不穷,如何在激烈的市场竞争中脱颖而出,成为我们需要解决的问题。
1.2 市场调研方法(1) 网络调研:通过互联网搜索相关资料,了解陶瓷市场的发展趋势、消费者需求等信息。
(2) 问卷调查:设计并发放问卷,调查消费者对陶瓷产品的需求、购买习惯等。
(3) 实地调研:参观陶瓷展览、陶瓷工厂等,了解市场上陶瓷产品的样式、品质等情况。
1.3 调研结论根据市场调研结果,我们得出以下结论:(1) 目前市场上陶瓷产品种类繁多,消费者的选择面较大。
(2) 消费者对陶瓷产品的质量、外观等方面有较高的要求,对品牌的关注度较高。
(3) 环保、健康等因素对消费者的购买决策也有一定影响。
第二章:目标市场与消费者画像2.1 目标市场选择根据市场调研结果,我们有必要选择特定的目标市场,以便更好地进行营销活动。
我们选择以城市中年轻、时尚、追求生活品质的消费者为目标市场。
2.2 消费者画像根据调研结果,我们对目标市场的消费者进行画像:(1) 年龄:20-35岁。
(2) 性别:男女均有。
(3) 收入水平:中等以上。
(4) 学历:本科及以上。
(5) 生活方式:注重品质生活,追求独特性,喜欢追求时尚潮流。
(6) 购买习惯:网络购物、线下购物两者兼顾,对品牌和质量有要求。
第三章:竞争分析3.1 主要竞争对手根据市场调研,我们发现以下几个主要的竞争对手:(1) XX品牌:具有知名度和口碑优势,产品广泛且种类繁多。
(2) XX品牌:注重产品的设计感和创新性,定位偏高端。
(3) XX品牌:主打环保、健康理念,产品具有较高的性价比。
3.2 竞争优势分析(1) 产品差异化:通过设计独特的产品,满足消费者对独特性的追求。
2023年日用陶瓷行业市场营销策略
2023年日用陶瓷行业市场营销策略市场营销是企业获取竞争优势的重要手段之一,对于日用陶瓷行业来说,市场营销策略的选择和执行至关重要。
本文将针对日用陶瓷行业,提供一些市场营销策略的建议。
市场定位一种有效的市场营销策略是通过市场定位来吸引目标消费者群体。
在日用陶瓷行业中,可以通过以下几种方式来进行市场定位:1. 高档市场:将产品定位为高品质、高价值的日用陶瓷,吸引追求品质和独特性的消费者。
2. 广泛市场:将产品定位为质量可靠、价格适中的日用陶瓷,满足大众的日常需求。
3. 创意市场:将产品定位为独特、创意的日用陶瓷,吸引寻求个性化和新鲜感的消费者。
产品创新日用陶瓷行业竞争激烈,产品创新是吸引消费者的重要手段之一。
以下是一些产品创新的策略:1. 设计创新:不断改进产品设计,提供更加独特和吸引人的日用陶瓷产品。
2. 功能创新:结合现代科技,为产品添加更多的功能,例如防滑防烫等,提高产品的实用性和便利性。
3. 材料创新:研发和应用新型陶瓷材料,提高产品质量和品质。
品牌建设在市场营销中,品牌建设是至关重要的一环。
以下是一些建设品牌的策略:1. 设计标识和品牌形象:打造独特的品牌标识和形象,以便消费者能够轻松识别和记忆品牌。
2. 品牌故事讲述:通过讲述品牌的故事,增强消费者对品牌的认同感和情感连接。
3. 品牌宣传:通过线上和线下媒体平台,展示品牌的独特性和优势,提高品牌知名度和美誉度。
市场推广活动市场推广活动是向消费者传递品牌价值和产品优势的重要手段。
以下是一些市场推广活动的策略:1. 网络营销:通过建立品牌网站和社交媒体账号,展示和推广产品,吸引潜在消费者。
2. 促销活动:定期开展促销活动,例如打折、赠品和限时销售等,吸引消费者购买。
3. 参加展会:参加行业相关的展会和活动,展示产品并与潜在客户建立联系。
客户关系管理客户关系管理是一个长期的过程,可以通过以下方式来建立和维护客户关系:1. 提供售后服务:建立专业的售后服务团队,解答客户疑问并解决问题,增强客户满意度和忠诚度。
景德镇日用陶瓷日本市场营销项目策划书
日用陶瓷日本市场营销策划书一产品介绍陶瓷都经过1340度的高温烧制,成为白度高、透明度好、瓷质细腻、釉面光亮平整,永不退色,耐骤泠骤热,永远不会炸裂,耐磨损,强度高,是陶瓷中的极品瓷。
历史上素有“薄如纸、白如玉、明如镜、声如磬“的美称。
陶瓷始于汉世(东汉,公元25-220年),到宋代时,瓷器以灵巧、典雅、秀丽的影青瓷而着称于世。
这种影青瓷(青白瓷)是在五代烧制青瓷和白瓷的基础上烧造成功的。
影青瓷瓷胎加工精致细腻,有“素肌玉骨”之誉,釉色白里泛青,青中有白,莹润如玉,加上釉下瓷胎刻有各种精细的花纹,三者互相结合,交相辉映,相得益彰,形成“颜色比琼玖”的影青瓷。
其具有精细秀丽,清澈典雅,“光致茂美”的卓约风姿,成为我国陶瓷史上一个极其珍贵的品种,从而使得跻身于宋代名窑之林。
元代陶瓷的青花瓷和釉里红瓷,是两种极具特色和名贵的品类。
青花着色力强,呈色稳定,纹饰永不褪脱,且风格幽靓典雅,素净秀丽。
光润透亮的青花釉与素雅明净的白胎巧妙配合,互相衬托,颇具中国水墨画之特色,并且标志着由素瓷转为彩瓷的新时代的到来;元青花以其多层次,满画面,主次分明的装饰特征和以彩绘为主兼刻、划、印花的装饰技法。
设立于1278年的浮梁瓷局掌烧的“枢府”瓷,胎体厚重呈失透状,色白微青,恰似鹅蛋色泽(又称“卵白釉”)。
这种洁白润泽的枢府卵白釉,是青花和釉里红等彩瓷赖以产生和发展的基础,也为以后釉上彩瓷器和明初“洁白”瓷的发展打下了一定的基础。
永乐时的玲珑瓷,到成化(公元1465-1487)年间的青花玲珑瓷,玲珑瓷碧绿透亮,青花青翠幽雅,融为一体,引人入胜。
以成化閗彩为代表的彩瓷,是我国陶瓷史上空前的绝作。
创于成化时期的釉下青花和釉上多种色彩相结合的閗彩工艺,开创了我国彩瓷的新时代。
成化时期的閗彩,釉上色彩一般都有三、四种,多者达六种以上,而所施色彩的特征又极其鲜明,比单纯的釉下彩或釉上彩更加绚丽,给人以争奇斗艳,美不胜收之感。
至嘉靖(公元1522-1566年)、万历(公元1573-1619年)年间在成化閗彩的基础上创出了青花五彩,改变以閗彩中仅青花是构成整个图案的决定性的主色地位,而使青花只是构成整个图案的一种颜色,青花和红、黄、绿等色处于一样的地位而没有主从之分,这就大大丰富了青花五彩的表现力,呈现出以红、淡绿、深绿、黄、褐、紫以及釉下蓝色为主突出红色的局面,嘉靖、万历彩瓷也就以图案花纹满窑,色彩浓艳深翠而行于世。
瓷器餐具进入日本市场的产品策划书
瓷器餐具进入日本市场的产品策划书目录:一营销环境分析(一)宏观环境分析(二)微观观环境分析二市场分析(一)公司目标及任务(二)市场背景(三)企业形象分析(四)产品分析(五)竞争分析(六)消费者分析三、SWOT分析四、目标市场的定位及市场细分五、产品和价格策略六、渠道和促销策略七、费用知惠餐具惠及万家策划对象:知惠餐具策划完成日期:2013/6/15策划适用时间:2013/6/15~2016/6/15产品简介品名:知惠餐具生产商:江西景德镇餐具制造厂销售商:知惠餐具出口有限公司质地:陶瓷一营销环境分析(一)宏观环境分析日本是一个四面环海的狭长岛国,北部与西伯利亚临近, 西部与朝鲜半岛、中国大陆隔海相望, 由于处于这样一个开放的海洋型地理环境中, 在与外界的接触、交流中, 有着得天独厚的条件。
因此,造就了日本文化的开放性,对有利文化大和民族采取“广而受之,来者不拒”的态度。
而饮食是一个国家文化的重要主成部分,它与该国的地理环境,文化背景,生活习惯的有着不可分割的联系。
通过饮食文化,我们可以了解一个地方甚至是一个国家的人的性格或心理。
芳贺矢一把日本国民性分为十项,即忠君爱国、尊崇祖先重视家名、讲求现世务实、热爱草木喜欢自然、乐观洒脱、淡泊潇洒、精巧纤细、清净廉洁、重视礼仪、温和大度这样十个项目来加以描述。
(二)微观观环境分析清、净、洁,无一不体现了日本料理干净卫生的特点。
日本料理制作过程,对卫生的要求近乎苛刻,能够让顾客吃得放心,随意的品尝料理的美味.日本料理无论从取材,制作,储藏等流程都严格遵循了食品的新鲜原则. 日本料理是没有过夜的习惯的,一般是当天做,当天吃. 这样对人的健康非常有利,厨房中也是一尘不染,而且用餐时都是每样事物各人一份,独立装在一个餐具里,即使一起用餐时,也会备有“公筷”,这与中国就餐习惯完全不同。
一些高档餐馆的要求更高,几乎一尘不染。
打扫餐厅内外卫生是服务员的重要工作之一,店长每天都要严格检查餐厅、厨房的卫生,如果发现卫生死角,就要提出严厉批评,甚至会炒服务员的鱿鱼。
2023年日用陶瓷制品行业市场营销策略
2023年日用陶瓷制品行业市场营销策略日用陶瓷制品行业市场营销策略可以从以下几个方面进行考虑和实施:1. 定位目标市场:确定目标市场的目标消费群体和需求,了解他们的消费习惯、偏好和购买力,以便有针对性地制定市场营销策略。
2. 品牌建设:建立和培养具有市场竞争力的品牌形象,通过品牌的塑造和提升来增强消费者对产品的认知和购买欲望。
可以通过产品质量的保证、品牌形象的传播和价格的合理定位来打造品牌声誉。
3. 多渠道推广:通过综合利用线上线下渠道进行产品宣传和推广,提高品牌知名度和产品曝光率。
例如,可以通过电视、广播、户外广告等传统媒体进行广告投放,同时也可以通过社交媒体、电子商务平台等网络渠道进行推广。
4. 产品创新:积极推动产品创新和技术升级,不断满足消费者对个性化、多样化和高品质产品的需求。
可以通过引进新的材料、工艺和设计元素等方式来提升产品的附加值和竞争力。
5. 拓展市场份额:通过市场细分和差异化营销,研究和分析市场需求,确定合适的产品定位和价格策略,以便更好地满足不同消费群体的需求。
可以考虑开拓国内外市场,寻找新的销售渠道和合作伙伴,扩大市场份额。
6. 售后服务:建立完善的售后服务体系,提供及时、周到和贴心的售后服务,增加消费者的忠诚度和满意度。
可以通过延长产品质保期、提供换货和退款服务等方式来增加消费者的购买信心。
7. 建立合作关系:与相关行业的供应商、销售商和合作伙伴建立稳固的合作关系,互相支持和合作,共同开拓市场。
可以通过举办行业展览会、参加行业协会的活动等方式来加强合作交流和互动。
8. 市场调研:定期进行市场调研和竞争分析,了解市场动态和竞争对手的情况,及时调整市场策略和推广方案。
可以通过问卷调查、访谈、网络数据分析等方式来获取市场情报和消费者反馈。
以上是日用陶瓷制品行业市场营销策略的一些思路和建议,具体的策略需要根据市场情况和企业实际情况进行调整和执行。
2023年日用陶瓷制造行业市场营销策略
2023年日用陶瓷制造行业市场营销策略日用陶瓷制造行业是一个竞争激烈的市场,市场营销策略对于企业的发展至关重要。
在制定市场营销策略时,企业应考虑以下几个方面。
一、产品差异化日用陶瓷制造行业的产品种类繁多,企业应致力于开发独特的产品,与竞争对手有所区别。
可以通过设计、材质、工艺等方面进行差异化,提升产品的吸引力和竞争力。
二、品牌建设建立强大的品牌对于企业在市场上的竞争至关重要。
企业应注重产品质量和品牌形象的建设,塑造一个受消费者信任和喜爱的品牌。
可以通过广告、促销活动、线上线下渠道等途径来推广品牌。
三、市场定位企业应选择合适的市场定位,确定自己的目标消费者群体,并制定相应的市场推广策略。
根据不同的消费者需求,可以提供不同价格、款式、功能等的产品,满足不同消费者的需求。
四、渠道拓展企业应通过多样化的渠道来销售产品,提高产品的市场覆盖率。
可以通过线上渠道如电商平台、官网等进行销售,也可以通过线下渠道如实体店、专柜等进行销售。
同时,需要与销售渠道建立良好的合作关系,共同推动产品销售。
五、市场调研市场调研是制定市场营销策略的重要一环。
企业需通过市场调研了解消费者需求、竞争对手的情况等,为制定正确的市场营销策略提供数据支持。
可以通过问卷调查、访谈、观察等多种形式进行市场调研。
六、客户关系管理客户满意度对于企业的长期发展至关重要。
企业应注重客户关系管理,建立和维护好客户关系。
通过与客户保持良好的沟通,了解客户需求,及时处理客户投诉等,提升客户满意度。
七、新产品开发日用陶瓷制造行业市场需求不断变化,企业应及时调整产品结构,开发适应市场需求的新产品。
可以根据市场调研结果,结合消费者需求进行新产品的开发和改进。
八、市场推广活动市场推广活动是提升产品知名度和销量的重要手段。
企业可以通过举办展览、促销活动、赞助活动等方式来进行市场推广。
同时,可以利用社交媒体、广告等渠道进行产品宣传和推广。
九、售后服务良好的售后服务能够提升企业形象和客户满意度。
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日用陶瓷日本市场营销策划书一产品介绍陶瓷都经过1340度的高温烧制,成为白度高、透明度好、瓷质细腻、釉面光亮平整,永不退色,耐骤泠骤热,永远不会炸裂,耐磨损,强度高,是陶瓷中的极品瓷。
历史上素有“薄如纸、白如玉、明如镜、声如磬“的美称。
陶瓷始于汉世(东汉,公元25-220年),到宋代时,瓷器以灵巧、典雅、秀丽的影青瓷而着称于世。
这种影青瓷(青白瓷)是在五代烧制青瓷和白瓷的基础上烧造成功的。
影青瓷瓷胎加工精致细腻,有“素肌玉骨”之誉,釉色白里泛青,青中有白,莹润如玉,加上釉下瓷胎刻有各种精细的花纹,三者互相结合,交相辉映,相得益彰,形成“颜色比琼玖”的影青瓷。
其具有精细秀丽,清澈典雅,“光致茂美”的卓约风姿,成为我国陶瓷史上一个极其珍贵的品种,从而使得跻身于宋代名窑之林。
元代陶瓷的青花瓷和釉里红瓷,是两种极具特色和名贵的品类。
青花着色力强,呈色稳定,纹饰永不褪脱,且风格幽靓典雅,素净秀丽。
光润透亮的青花釉与素雅明净的白胎巧妙配合,互相衬托,颇具中国水墨画之特色,并且标志着由素瓷转为彩瓷的新时代的到来;元青花以其多层次,满画面,主次分明的装饰特征和以彩绘为主兼刻、划、印花的装饰技法。
设立于1278年的浮梁瓷局掌烧的“枢府”瓷,胎体厚重呈失透状,色白微青,恰似鹅蛋色泽(又称“卵白釉”)。
这种洁白润泽的枢府卵白釉,是青花和釉里红等彩瓷赖以产生和发展的基础,也为以后釉上彩瓷器和明初“洁白”瓷的发展打下了一定的基础。
永乐时的玲珑瓷,到成化(公元1465-1487)年间的青花玲珑瓷,玲珑瓷碧绿透亮,青花青翠幽雅,融为一体,引人入胜。
以成化閗彩为代表的彩瓷,是我国陶瓷史上空前的绝作。
创于成化时期的釉下青花和釉上多种色彩相结合的閗彩工艺,开创了我国彩瓷的新时代。
成化时期的閗彩,釉上色彩一般都有三、四种,多者达六种以上,而所施色彩的特征又极其鲜明,比单纯的釉下彩或釉上彩更加绚丽,给人以争奇斗艳,美不胜收之感。
至嘉靖(公元1522-1566年)、万历(公元1573-1619年)年间在成化閗彩的基础上创出了青花五彩,改变以閗彩中仅青花是构成整个图案的决定性的主色地位,而使青花只是构成整个图案的一种颜色,青花和红、黄、绿等色处于一样的地位而没有主从之分,这就大大丰富了青花五彩的表现力,呈现出以红、淡绿、深绿、黄、褐、紫以及釉下蓝色为主突出红色的局面,嘉靖、万历彩瓷也就以图案花纹满窑,色彩浓艳深翠而行于世。
明代彩瓷还有白地绿彩、青花红绿彩和釉上五彩以及填彩、金彩等等,素三彩也较为出名。
清代前期,陶瓷达到了“参古今之式,运以新意,备诸巧妙,于彩绘人物、山水、花鸟,尤各极其胜”的极度繁荣境界,制瓷技术几乎达到了炉火纯青、出神入化的地步。
当代的陶瓷,不仅把沉厚丰富的传统技艺与现代寓美意识提炼升华,而且将中西文化艺术精髓为一体,以强烈的现代陶瓷艺术引导陶瓷新潮流。
此次推出的产品,是专门针对日本市场开发的的产品。
根据日本消费的生活习惯特点,产品按季节分为春,夏,秋,冬四大类。
每一类均以该季节的特色为装饰图案,如一该季节的山水、花卉、花鸟等为纹样,构建不同的风格。
分为高中低三个等级,进入不同层次的市场。
二日本营销环境分析一、自然环境日本由本州、四国、九州、道等四个大岛及其他3,000多个小岛所组成々总面积为37万8,000帄方公里,占世界陆地之0.25%,约为面积之10.5倍。
其中67%是山地与森林,14%用作农业耕地,住安及工业用地仅4%。
日本国土绵延分布在北纬24度~46度,东经129度~146度之间々由于岛屿众多,海岸线长达3万余公里々首都东京与主要城市多集中于太帄洋沿岸。
因列岛属南北纵向分布,故气候涵括亚热带、温带与亚寒带等类型,雨量丰沛,年帄均降雨量约为1,405公厘。
另经常发生地震,夏季台风多。
二、人文及社会环境2007年5月,日本人口约为1亿2,782万人,排名世界第7位。
其中65岁以上高龄者2,535万人,占总人口之19.9%,预期2015年,65岁以上老年人口比例,将达1/4,已步入高龄化社会。
日本每帄方公里之人口密度,为335人,约为我国之6成。
日本有1/3人口居住在东京都会区,另有1/4人口居住在京阪神都会区(京都、大阪、神户)。
日本之民族结构,颇为单纯,除少数「虾夷族」与「民」外,均为「大和民族」。
语言方面,日语系公用语言,各地亦有方言,但多能相通々中央省厅及跨国企业可用英文沟通,地方政府及中小企业则以日语为主。
日本“神道教”即受到全日本朝野人士及全囯百姓公认为日本的国教。
神道教(Shinto)简称神教,是日本的传统民族宗教,最初以自然崇拜﹑祖先崇拜﹑天皇崇拜等为主,属于泛灵多神信仰(精灵崇拜),视自然界各种动植物为神祇,也赋予各代日本天皇神性,是日本人民最崇信的宗教,占人口的80%。
百姓的信仰就是听从神,履行神的指示。
而其他宗教在日本则很少盛行。
三、政治环境日本政治制度,系采君主立宪之议会阁制,立法权属于国会,行政权属阁,司法权则在各级法院。
宪法规定,天皇为国家元首,代表日本,~2~但行使国事行为顸经国会承认。
阁总理大臣选自国会议员,阁员绝大多数为国会议员,阁向国会负责。
日本国会有参、众两院。
众议院议员480席,任期4年,惟随时有被解散之可能々参议院议员计252席,任期6年,每3年改选半数席次。
在议案及预算案审查上,众院决议优于参院。
日本政局虽有所更迭,惟拥有完整官僚体制,并无社会及经济动荡不宊之虞。
四、技术法规和标准日本有名目繁多的技术法规和标准,其中只有极少数是与国际标准一致的,当外国产品进入日本市场时,不仅要求符合国际标准,还要求与日本的标准相吻合。
(一)日本不仅通过标准,而且通过认证制度和产品的合格检验等对进口商品设置障碍。
凡进入日本市场的各国商品,日本的进口部门均须与其国的生产、消费、需求领域做动向调查,并由其商品流通业界做出定性分析,确定其具有对比性、代表性、适用性、流通性,而且趋于多样化、个性化、感性化和市场畅销率高的商品才能获得进入日本市场,以确保日本市场的实际效益。
(二)日本质量认证管理体制是由政府部门管理质量认证工作,各部门分别对其管辖的某些产品实行质量认证制度,并使用各自设计和发布的认证标志。
日本通产省管理认证产品占全国认证产品总数的90%左右,其实行强制性和自愿性两类产品认证制度。
强制性认证制度是以法律的形式颁布执行,其认证产品主要有消费品、电器产品、液化石油器具和煤气用具等。
自愿认证制度使用JIS标志,有两种标志图案。
一种是用于产品的JIS标志,表示该产品符合日本有关的产品标准。
另一种是用于加工技术的JIS标志,表示该产品所用的加工方法符合日本工业标准的要求。
(三)关于产品检验方面,日本规定对不同时间进口的同种商品,每一次都要有一个检验过程。
而对本国同类商品,只需一次性对生产厂家作检验就可以了。
(四)日本对很多商品的技术标准要求是强制性的,并且通常要求在合同中体现,还要求附在信用证上,进口货物入境时要由日本官员检验是否符合各种技术性标准。
进入日本市场的商品,其规格选择亦为严格,堪称抑制国外商品进入日本市场的枷锁。
而这些商品分为两种规格:一是强制型规格。
这主要指商品在品质、形状、尺寸和检验方法上均须满足其特定的标准,否则就不能在日本制造与销售(如医药、化妆品、食品添加剂、电器和计算仪器等);二是任意型规格。
这类商品主要是每年在日本市场消费者心目中自然形成的产品,此规格又分为国家规格、团体规格、任意质量标志三种。
其中JIS规格(工业品)、JAC规格(农产品)、G标志、SG标志和ST标志等均为日本消费者所熟知,是任意的,但如果不能满足这些标准的要求,基本上不可能进入日本市场。
五、经济环境第一、经济概况世界经济持续复苏状况下,预料日本之消费及设备投资将有增无减,企业部门收益持续改善,景气复苏劲道经由雇用、所得改善而带动家计部门之动向,益趋增强,个人消费可望坚稳成长,因此,日本经济将持续呈现「以民间需求为中心」之缓慢复苏态势,前揭「设备投资增加/输出增加→企业收益增加→雇用暨薪资增加/股价上涨→消费增加→企业收益增加」之良性循环模式运作不辍。
至物价,日本政府将暨日银将密切合作,适时采取行动,努力克服通货紧缩,预估消费者物价及GDP Deflator将维持小幅上扬之趋势,并可望于年转负为正。
主要经济指标之预测值如下。
1、实质国总支出(1)民间最终消费支出〆由于雇用及所得环境改善,可望持续增加(较上年度增加1.6%左右)。
(2)民间住安投资〆由于雇用及所得环境改善,可望稳定成长(同增加0.4%左右)。
(3)民间企业设备投资〆企业收益改善带动下将持续增加(同增加3.4%左右)。
(4)政府需求〆由于政府坚持并加强执行「岁出改革型预算」,政府之固定资本形成将减少,且推动「医疗暨老人看护制度改革」情况下,医疗及老人看护保险给付之自然成长趋势将被抑制,故政府需求可望减少(对实质经济成长率之政府需求贡献度为减少0.2%)。
(5)外需〆在全球经济复苏带动下,持续增加(对实质经济成长率之外需贡献度为0.4%左右)。
2、劳动〃雇用雇用及所得之环境虽仍有较困难问题,不过,在整体经济持续改善下,失业率将稍低于上年度。
3、工业生产由于需及外需增加,持续成长(较上年度增加2.9%左右)。
4、物价趸售物价将持续上扬(同增加0.9%左右),消费者物价转为小幅增加(同增加0.5%左右),GDP Deflator 亦将小幅增加(同增加0.1%左右)。
第二、天然资源日本为能源消费大国,但自产能源,极为有限,绝大多数仰赖进口。
各项能源进口依存度,分别为原油99.6%、天然气96.1%、煤炭93.9%々日本之蕴藏金属矿物种类非常多,但产量极少,致铁、铝、镍、钴、钛等金属,完全依赖输入,铜、铅等之进口依存度,亦高达九成以上。
日本降雨量多,惟因降雨地区及降雨季节差异大,且地形陡峭,河床坡度大,水流湍急,快速流入大海。
可利用之水资源不足,政府积极建设水库与地下水储存槽,但部分地区仍然偶有缺水情形。
第三、产业概况据经济产业省工业统计,2006年底日本制造业家数合计约276,552家,其中中小企业(员工人数在299人以下)有273,289家,大型企业(员工人数达300人以上)仅3,233家,几乎99%(98.83%)为中小型企业。
日本企业为维持国际竞争力,相当重视研究发展投资,全产业之研究发展费用占营业额比率,2007年为4.2%,此种有魄力之研发投资造就了汽车工业连续25年稳居出口值龙头,汽车零组件、科学光学机器、影像器材、发动机等高附加价值产品亦连续15年列登前10名。
第四、政府之重要经济措施及经济展望因应国际化趋势,为能强化地区经济发展与持续国际竞争优势,乃积极建构日本成为全球创新中心、营运管理总部与物流中心。