新媒体文案创作与传播

甜点型文案
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第1章 新媒体文案概述
1、什么是新媒体文案？ 2、新媒体文案的分类 3、新媒体短文案初体验
《新媒体文案创作与传播》
第2章：新媒体文案的创作思路
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第2章 新媒体文案的创作思路
1、新媒体文案写作步骤 2、新媒体文案的准备工作 3、文案的创意思考及思维输出的方法
新媒体文案创作与传播
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第1章 新媒体文案概述
1、什么是新媒体文案？ 2、新媒体文案的分类 3、新媒体短文案初体验
1、什么是新媒体文案？
什么是 新媒体 ？
1、什么是新媒体文案？
媒体
广义：媒介即信息—马歇尔·麦克卢汉 狭义：四 大 媒 体
1、什么是新媒体文案？
新 媒体
新的媒体
技术、渠道、人群
2、新媒体文案的分类
让人知道这个品牌，知道是做什么的，知道品牌业务特点。
1、展示品牌形象及特点 2、展示品牌精神 3、带动品牌传播
2、新媒体文案的分类
1、展示品牌形象及特点 2、展示品牌精神 3、带动品牌传播
1、展示品牌形象及特点 2、展示品牌精神 3、带动品牌传播
2、新媒体文案的分类
1、明确的商品卖点 2、立刻购买的理由 3、明确的购买引导
3、新媒体短文案初体验
农夫山泉携手网易云音乐 推出限量款“乐评瓶” 以文艺的姿态展现出年轻人的所思所想
3、新媒体短文案初体验
避免痛苦
痛点型文案
胃酸、胃痛、胃胀，快用XXX
痛苦场景
解决方案
追求理想 甜点型文案
3、新媒体短文案初体验
痛点型文案
3、新媒体短文案初体验
甜点型文案
3、新媒体短文案初体验
限时优惠
1、明确的商品卖点 2、立刻购买的理由 3、明确的购买引导
2、新媒体文案的分类
1、明确的商品卖点 2、立刻购买的理由 3、明确的购买引导
2、新媒体文案的分类
品牌LOGO
1、明确的商品卖点 2、立刻购买的理由 3、明确的购买引导
2、新媒体文案的分类
1、明确的商品卖点 2、立刻购买的理由 3、明确的购买引导
1、什么是新媒体文案？
什么是 新 媒体文案
坐在键盘后面的销售人员，通过新媒体渠道做宣传推广销售
今日头条上的这个内容， 是否属于新媒体文案？
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第1章 新媒体文案概述
1、什么是新媒体文案？ 2、新媒体文案的分类 3、新媒体短文案初体验
2、新媒体文案的分类
企业广告目的 销售文案
传播文案
品牌传播 -符合品牌风格，引起共鸣
提高销售
-产生信任，立即付诸购买 行动
推广活动 -有吸引力，值得参与
1 新媒体文案写作步骤-明确文案的写作目的
品牌传播 符合品牌风格，引起共鸣
1 新媒体文案写作步骤-明确文案的写作目的
提高销售 产生信任，立即付诸
购买行动
1 新媒体文案写作步骤-明确文案的写作目的
推广活动 有吸引力，值得参与
1 新媒体文案写作步骤-列文案创意简报
文案创意简报也叫创意纲要，在广告公司主要用来指导文案的创意、撰写及制作。 但对于企业文案来说， 自行列出文案创意简报有利于文案的最终出品。
对谁说
说什么
在哪说
本次文案要写给谁看 即对目标人群分析
文案通过怎样的方式去说服目标人群 即根据人群选择合适的媒体
农夫山泉联合中国银联 举行#让山里孩子的才华被看见#这一公益活动 为了推动关注乡村留守儿童的语文诗歌教育 推出限量诗歌瓶
3、新媒体短文案初体验
天猫超市“买菜日”作为阿 里巴巴经济体旗下首个“买 菜”IP，是为天猫超市“1小 时达”业务量身打造的日销 型IP。顺应周末买菜热潮， 自去年双11期间上线至今， 天猫超市每周六日推出了 “周末买菜日”会场，万种 新鲜和平价菜肉蛋禽1小时送 到家。
文案篇幅长短
长文案
广告植入方式
软广告
文案投放渠道 朋友圈文案
短文案 硬广告 APP文案 ···
2、新媒体文案的分类
2、新媒体文案的分类
按篇幅长短分类 - 长文案和短文案
长文案涵盖内容较多
短文案则在于快速触动， 表现核心信息
2、新媒体文案的分类
2、新媒体文案的分类
2、新媒体文案的分类
企业广告目的 销售文案
信任所推广的内容并且有感知
合适的时间进wenku.baidu.com文案发布
1 新媒体文案写作步骤-列文案创意简报
有些公司的文案创意简报会列得很长，而有些公司则会相对简单一些 文案创意简报主要包含以下三个部分
目标说明
简单具体地说明广告的目的或要解决的问题 也包括产品或品牌相关名称、 具体的目标消费者描述
支持性说明
对支持产品卖点的证据进行简要的说明
1、展示品牌形象及特点 2、展示品牌精神 3、带动品牌传播
小练习
你能识别下方哪个是销售文案，哪个是品牌文案吗？
A
B
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第1章 新媒体文案概述
1、什么是新媒体文案？ 2、新媒体文案的分类 3、新媒体短文案初体验
3、新媒体短文案初体验
各种短小精悍易于传播的文案，投放在各类传播媒体上
3、新媒体短文案初体验
传播文案
文案篇幅长短
长文案
广告植入方式
软广告
文案投放渠道 朋友圈文案
短文案 硬广告 APP文案 ···
2、新媒体文案的分类
商品
品牌（传播）
2、新媒体文案的分类
销售文案就像一个希望你立刻购买的商品推销员
销售文案的特点—— 1、明确的商品卖点 2、立刻购买的理由 3、明确的购买引导
2、新媒体文案的分类
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第2章 新媒体文案的创作思路
1、新媒体文案写作步骤 2、新媒体文案的准备工作 3、文案的创意思考及思维输出的方法
2 新媒体文案的准备工作
文案的目标人群不同，写作的方向和方法也会有所不同。 目标人群分析就是要搞清楚不同人群的区别，从而指导我们写出更有针对性的文案
品牌特点或品牌风格说明
对品牌自身风格的说明或希望传达出的品牌价值
1 新媒体文案写作步骤-文案创意的写作输出&文案复盘
找到本次文案需要解决的问题，结合媒体投放渠道的特性 再进行创意思考， 最后完成文案的写作输出
复盘即对已做过的工作内容再次进行梳理、总结 可通过数据、目标人群的反馈将文案工作中的优点及缺点一并总结
1 新媒体文案写作步骤
文案是为了解决什么问题？
首先需要找到所描述的商品或服务在当下最需要解决的问题是什么， 并通过创造性文案去 让受众理解、领会乃至接受这一点。
写作目的
列文案简报
写作输出
文案复盘
1 新媒体文案写作步骤-明确文案的写作目的
明确本次文案撰写的主要目的 目的不同，则文案写作的思路和方法也不同