北邮-《市场调查与预测》-期末考试复习题

2015年春《市场调查与预测》考前练习题一、填空题1．市场调研是指应用各种科学的调查方法，______、_______、______市场资料，对市场的状况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程。

（搜集；整理；分析）2．市场预测是根据市场过去和现在的表现，应用科学的预测方法对市场未来的发展变化进行________，为_______提供依据。

（预计或估计；科学决策）3. 事先制定好观察计划，为观察对象、范围、内容、程序等都做出严格的规定，在观察过程中严格按计划进行的观察称为________。

（有结构观察）4．消费者市场是______的消费市场，是社会再生产中消费环节的具体体现。

（最终产品）5．典型调查是在对市场现象整体进行分析的基础上，从市场调查对象中选择______的部分单位作为典型，进行深入、系统的调查，并通过对______的调查结果来认识同类市场现象的本质及其规律性。

（具有代表性；典型单位）6. 调查者按统一设计的问卷向被调查者当面提问，再由调查者根据被调查者的口头回答来填写问卷称为_____。

（访问问卷）7._____是一封致被调查者的短信，用来向被调查者说明市场调查的主办单位、组织或个人的身份、调查的目的和意义、调查的内容、对被调查者的希望和要求等等。

（封面信）8. 试验调查法中的实验组与对照组前后对比实验，实际是一种_____的实验法。

（双重对比）9．为评价甲饮料厂采用的新包装对其销量的影响，特采用实验组与对照组前后对比实验进行调查。

采用新包装前后的销量分别为5 000箱和6 000箱，以符合可比条件的乙饮料厂作为对照组，相应量分别为3 950箱和4 650箱，则实际效果为______箱。

（300）10．在随机抽样中，要按照______抽取样本，从根本上排除主观因素的干扰，保证样本抽取的______；它是市场调查结果的真实性和可靠性的基础。

（随机原则、客观性）11. _____是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力，对某种事件在未来发生的可能性的估计数值。

（主观概率）12．区间估计就是在一定的抽样误差范围内内建立一个______，并联系这个区间的______以样本指标推断总体指标。

（置信区间、置信度）13．问卷调查法是______调查，即被调查者填写问卷是在调查者______的情况下进行的。

（间接、不在场）14．能将不同预测对象的预测______用一个相同的数值表示出来的是平均绝对百分误差。

（误差上限）15．以大量的历史观察值为主要依据，建立适当的数学模型，推断或估计市场未来的供给量和需求量是_____市场预测的特点。

（定性）16. 在用季节性交乘趋势预测模型研究某产品3年各季度的产量资料时，t =1表示第一年第一季度…t =12表示第三年第四季度，已知趋势方程Vt=7.3+0.5t，第一季度平均季节比率为0.8，则第四年第一季度的值可能是_____。

(11)17．对时间序列观察值，由远向近按一定______计算______的预测方法，我们称为移动平均市场预测法。

（跨越期、平均值）18．相关回归分析市场预测法是根据市场现象______之间的______，确定______市场现象的因素，将______作为自变量。

（各因素、相关关系、影响、影响因素）19．市场预测所需的资料有______资料和______资料两大类。

（历史、现实）20.加权移动平均预测法是对市场现象观察值按______的远近，给予不同的______，并求其按______计算的移动平均值，以移动平均值为______进行预测的方法。

（距预测期、权数、加权、基础）二、单项选择题1．( A )是指应用各种科学的调查方法，搜集、整理、分析市场资料，对市场的状况进行反应或描述，以认识市场发展变化规律的过程。

A市场调查B市场预测C市场分析2. 事先制定好观察计划，为观察对象、范围、内容、程序等都做出严格的规定，在观察过程中严格按计划进行的观察称为( B )。

A参与观察B有结构观察C系统观察3. ( C ) 是事先不制定统一的访问问卷，只根据访问目的列出粗线条的访问提纲，由访问者和被访问者根据提纲自由交谈。

A问卷访问B无结构访问C非标准化访问4. 调查者按统一设计的问卷向被调查者当面提问，再由调查者根据被调查者的口头回答来填写问卷称为( C )。

A调查问卷B书面问卷C访问问卷5. ( A )是一封致被调查者的短信，用来向被调查者说明市场调查的主办单位、组织或个人的身份、调查的目的和意义、调查的内容、对被调查者的希望和要求等等。

A封面信B问候语C结束语6. 实验组与对照组前后对比实验，实际是一种( B )的实验法。

A单一对比B双重对比C三重对比7. 测量消费者对某种商品的态度、意见，经常采用( B )。

A分配量表B评比量表C平均值量表8. ( C )是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力，对某种事件在未来发生的可能性的估计数值。

A条件概率B客观概率C主观概率9. 在用季节性交乘趋势预测模型研究某产品3年各季度的产量资料时，t =1表示第一年第一季度…t =12表示第三年第四季度，已知趋势方程Vt=7.3+0.5t，第一季度平均季节比率为0.8，则第四年第一季度的值可能是( B )。

A10.6 B11.0 C13.010. 定性预测法和定量预测法的主要区别是( A )。

A预测依据不同B定量预测法测算预测值C定性预测法应用起来灵活方便11．( B ) 是由市场预测者自己采用各种市场调查方法，对市场信息进行搜集、整理、分析的结果，即通过市场调查取得的市场资料。

A间接资料B直接资料C二手资料12．( B ) 的特点是观察过程的标准化程度高，所得到的调查资料比较系统。

A参与观察B有结构观察C系统观察13．查找法；索取法；收听法；咨询法；采集法；互换法；购买法和委托法属于( C )。

A问卷调查法B普遍调查法C文案调查法14．实验调查法是一种复杂的调查方法。

是认识市场现象的一种重要的途径，属于( C )。

A典型调查法B间接调查法C直接调查法15．想要了解到更具体、更丰富的信息时，应采用( A )。

A开放式问卷B封闭式问卷C量表式问卷16．如果Y指实验组，X指对照组，则实验组与对照组对比实验的实验效果为：( B )。

A(Yn)—(Y0)B(Yn)—(Xn)C(Xn)—(X0)17．定量市场预测是以大量的历史观察值为主要依据，建立适当的( B )，推断或估计市场未来的供给量和需求量等。

A分配量表B数学模型C平均值量表18．以大量的历史观察值为主要依据，建立适当的数学模型，推断或估计市场未来的供给量和需求量是( B )的特点。

A定性市场预测B定量的市场预测C微观市场预测20．用最小平方法配合直线趋势方程，如Yc=a+bx中，b<0，则该直线呈( B )。

A上升趋势B下降趋势C无法确定三、判断题1．经常性市场调查是对市场现象的发展变化过程进行连续的观察。

(对)2．间接市场资料是由市场预测者自己采用各种市场调查方式方法，对市场信息进行搜集、整理、分析的结果。

(错)3．根据商品交换关系的不同，可将市场分为消费者市场和产业市场。

(错)4．市场问卷资料是由预测者自己组织市场调查取得的，因此适用性强、可信程度高。

但其取得需要较多的费用。

(错)5．为评价甲饮料厂采用的新包装对其销量的影响，特采用实验组与对照组前后对比实验进行调查。

采用新包装前后的销量分别为5 000箱和6 000箱，以符合可比条件的乙饮料厂作为对照组，相应量分别为3 950箱和4 650箱，则实际效果为300箱。

(对)6．非参与观察是指观察者以旁观者的身份，对市场现象进行观察。

观察者不参与任何市场活动，被观察的市场活动参加者也将其视为外人。

(对)7．市场需求量是指一定时期一定地区一定购买者，在市场上具有实际的需求。

(错)8．市场典型调查是从市场调查对象总体中选择少数重点单位进行调查，并用查结果反映市场总体的基本情况。

(错)9．商品零售是为了满足个人或社会集团生活消费的商品交易。

(对)10．在指数平滑预测法中，平滑常数α值在理论上的值域是0≤α≤1。

(对)11．直接调查法是指调查者运用统一设计的问卷，由被调查者填答，向被调查者了解市场有关情况的搜集资料方法。

(错)12．连续性调查是指对所研究的市场现象的客观实际情况，搜集、整理、分析其资料，反映现象的表现。

(错)13．时间序列市场预测法，是一类定量预测法。

(对)14．指数平滑预测法，实际上是一种特殊的加权移动平均预测法。

(对)15．文献性信息是指以文字、图像、符号、声频、视频等形式所负载的各种信息，包括对市场活动的分析、综合、推理所得到的市场信息。

( 错 )四、多项选择题1．现代市场调查在方法上突出的特点是( ABD )。

A问卷精密化B计算机被广泛应用C数据质量显著提高D抽样调查被广泛应用2. 搜集市场资料常用的方法有( ABC )。

A观察法B问卷调查法C访问法D按照统一的表式和项目填报3. 常见的间接市场资料的来源有（ABCD ）。

A经济年鉴B报刊杂志C统计年鉴D定期发布的经济公报4. 市场调查的基本方式有（ABCD ）。

A市场普查B重点调查C典型调查D个别调查5. 市场的经济环境主要是指市场所处的( ABCD ) 等方面的环境。

A人口B消费水平及结构C收入水平D国民经济比例关系6. 随机抽样的具体方法，可分为( ABCD )等。

A单纯随机抽样B等距随机抽样C类型随机抽样D整群随机抽样7. 文案调查的功能和优势具体表现在( AC )等方面。

A不受时空限制B可以比较准确地推断总体C可为直接调查创造条件D是一种直接调查的方法8. 关于预测误差，以下说正确的是( BC )。

A市场预测可以没有误差B市场预测一定会有误差C预测误差过大的预测结果不能使用D存在预测误差就是预测结果不准确9. 问卷中的问题，按其内容不同可以分为( BD )。

A功能性问题B事实、行为类问题C过渡性问题D观念、态度、愿望类问题10．市场调查的准备阶段是市场调查的决策、设计、筹划阶段。

这个阶段的具体工作有( ABC )。

A确定调查任务B组建调查队伍C设计调查方案D填报调查问卷11．调查资料整理是对调查资料进行（ABCD ）的过程。

A分组B使其系统化C汇总D使其条理化12．市场社会文化环境调查主要包括对（ABCD ）的调查。

A消费者文化及教育水平B民族与宗教状况C社会物质文化水平D社会价值观念13．抽样的基本组织形式有( ABCD )。

A等距抽样B类型抽样C整群抽样D简单随机抽样14．市场外部信息，一般包括( ABCD ) 等信息。

A市场物价B市场供求变化C消费趋向D同行业竞争情况15．问卷的基本结构，一般可由( ABC )等组成。