第1章新媒体导论

2017年中国纸媒行业发展现状 及发展前景分析
• 从发行情况看，全国报纸发行种数、总印数及销售量等指 标均成下降态势。自 2011 年起，报纸发行种数连续小幅 下降。2015 年共 8 种报纸相继停刊或停止出版纸质版， 其中包括杭报集团旗下都市快报社发行的《都市周报》。 • 2015年停刊报纸
2010-2015 年全国报纸总印数及增速
新媒体的传播特性
• 超媒体 • 超媒体是指在多种媒体中非线性地组织和呈现信 息。 • 互动性 • 信息发送者和接受者之间的信息交流是双向的； 参与个体在信息交流过程中都拥有控制权。 • 超时空 • 新媒体利用互联网和通信卫星打破了地理区域的 限制。
• 个性化信息服务 • 通过点对点信息传播，新媒体可以针对不同受众 提供个性化服务。 • 虚拟信息传播 • 利用各种软件，可以毫无痕迹地修改图片、文字 和影像，制作出逼真的虚拟信息。
新媒体的主要特征
• • • • • • 数字化是新媒体的基本技术特征 互动性是新媒体的基本传播特征 “非线性传播”（超文本）是新媒体的重要特征 即时性和共享性打破时空界限 “个性化”服务实现“小众化”传播 多媒体传播推动媒介融合
新媒体的影响
--对传播者的影响: 1.改变着传媒的生态 （1）传媒市场格局的重新划分 （2）新旧媒介的融合 2.新媒体对传媒机构的影响 （1）新的组织机构 （2）新的经济模式
• 以新颖的表现形式和有深度的内容吸引受众，以 内容为引擎为自己谋取发展出路。 • 提高报道的时效性，创新报道形式，美化版面， 以提高视觉效果。 • 树立“大媒体”理念，制定全媒体发展方案，与 新媒体合作，加强与受众的互动。成立纸媒门户 网站，推出电子版媒体。 • 坚持品牌思想，打造地方品牌。关注民生，真正 融入到大众生活中去。
3.新媒体改变传媒从业人员的工作方式 （1）新媒体技术将极大简化或改进新闻采访的各环 节。 （2）新媒体技术完全改变从业人员的工作方式和内 容。 4.传播权利的下放 （1）新媒体环境下，任何人都可以是传播者。 （2）分众传播、小众传播深入。
--对信息内容的影响：
1.“去中心化”，个性化多媒体的信息 2.数字虚拟信息 3.信息共享，自由信息的使用 4.新媒体的失范（负面影响） 舆论导向的偏颇问题 信息传播失序与信息不对称 个人隐私的社会伦理问题 现实世界虚拟化问题
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纸质媒体走向消亡
• • • • • • • • 携带是否便利 权威性、真实性 阅读成本 阅读习惯 健康影响 保存及收藏价值 网络阅读统计数据 新媒体的冲击
纸质媒体 • 纸质媒体指以纸质材料为载体，以手写、印刷等
记录手段而产生的信息媒体形式。按照其编辑方 法和出版特点，我们可以将纸质媒体划分为报纸、 图书、期刊及特种文献等几大类。
发展Biblioteka Baidu状：
• 2018年8月20日，发布第42次《中国互联网络发 展状况统计报告》。
• 截至 2018 年 6 月，我国网民规模为 8.02 亿，上半年新增网民 2968 万人，较 2017 年末增加 3.8%，互联网普及率达 57.7%。
• 截至 2018 年 6 月，我国手机网民规模达 7.88 亿，上半年新增手机 网民 3509 万人，较2017 年末增加 4.7%。网民中使用手机上网人群 的占比由 2017 年的 97.5%提升至 98.3%，网民手机上网比例继续攀 升。
纸质书籍的阅读
• • • • • • 电子阅读和纸质阅读 电子阅读： 1、电脑阅读 2、PDA（掌上电脑）阅读 3、手机阅读 4、电子阅读器阅读
• 阅读的系统性 • 在深度难度的读物上，纸书具有优势，引发读者 的想象力，进行抽象思维，进入深度思考的阅读。 • 电子阅读更多的是碎片式、浅尝辄止，容易破坏 阅读线性文本时的思维过程和顺序。 • 阅读的便利性 • 电子读物受供电、通信、设备等影响，但是在支 持阅读相关内容、信息检索方面比纸书更便捷。 • 阅读的健康性 • 电子读物需要读者对不良信息有更高的辨别能力。
• 报纸总印数自 2014 年起开始下滑，2015 年全国报纸发 行总印数达 430.09 亿份，同比下降 7.29%。
2013-2015 年 全国报纸平均整体销量及增速
• 全国报纸整体平均销量持续多年下滑，环比降幅逐渐扩大， 2015 年下半年平均销量已不足 2013 年下半年一半。
2017年中国纸质媒体行业发展现状 及经营策略分析
• 联合国教科文组织：新媒体就是网络媒体。 • 美国《连线》杂志：所有人对所有人的传播。 （communications for all,by all） • 华纳兄弟总裁施瓦茨威格：新媒体就是非线性播出的媒体。 • 《圣何塞水星报》的专栏作家丹•吉尔摩：是数字技术在 传播中广泛应用后产生的新概念。 • 互联网实验室：新媒体是基于计算机技术、通信技术、数 字广播等技术，通过互联网、无线通信网、数字广播电视 网和卫星等渠道，以电脑、电视、手机、个人数字助理 （PDA）、视频音乐播放器（MP4）等设备为终端的媒体。 能够实现个性化、互动化、细分化的传播方式，部分新媒 体在传播属性上能够实现精准投放、点对点的传播，如新 媒体博客、电子杂志等。
第1章 新媒体导论
• 新媒体的基本问题 -“媒体”和“媒介”
• • • • 媒体——media 媒介——medium 在本门课中，“媒体”与“媒介”概念等同。 媒体具有两种含义：一是信息传播的工具和手段，既可以 指抽象的符号，如文字、图像、视频等，也可以指承载着 信息的物质实体，如报纸、书籍、电话、电视、电脑等； • 二是指从事信息采集、加工、制作、传播的机构，我们常 说的“新闻媒体”。
• 目前，我国现有报业集团40多家，报纸2000多家， 期刊9000多家，纸质媒体的发展成熟期尚未过去。 • 网络媒体的受众数量巨大，纸质媒体在受众和读 者群培养上面临着巨大的挑战。 • 新媒体时代，纸质媒体的权威性、可信度在公众 心中并未发生动摇，许多民众对纸质媒体仍然很 重视。
纸媒的出路：“以内容赢得读者”的生存法则
• 中国传媒大学黄升民：构成新媒体的基本要素是基于网络 和数字技术所构筑的三个无限——需求无限、传输无限和 生产无限，由此形成的利润链促使传媒产业进入完全竞争 的状态。 • 清华大学新闻与传播学院熊澄宇：新媒体是建立在计算机 信息处理技术和互联网基础之上，发挥传播功能的媒介总 和，具有交互、即时、延展和融合的新特征。 • 上海交通大学的蒋宏教授和徐剑：就内涵而言，新媒体是 指与传统媒体迥然相异的新型媒体；就外延而言，新媒体 包括了光纤电缆通信网、有线电视网、图文电视、电子计 算机通信网、大型电脑数据库通信系统、卫星直播电视系 统、互联网、手机短信、多媒体信息的互动平台、多媒体 技术广播网等。
• 本书定义：
借助计算机（或具有计算机本质特征的数字设备） 传播信息的载体。 本书讨论的新媒体主要指互联网。 新媒体的外延：P5图1-1
• 相关概念
• 网络传播：通过计算机网络进行的人类信息（包括新闻、 知识等信息）传播活动。 • 网络媒体：借助计算机网络进行信息传播的工具。 • 手机媒体：借助手机进行信息传播的工具。 • 网络媒体、手机媒体、互动式数字电视是新媒体重要成员。 • 数字化：将复杂多变的信息转变为可以度量的数字、数据， 再以这些数字、数据建立起适当的数字化模型，把它们转 变为一系列二进制代码，引入计算机内部，用0和1表示， 进行统一处理，这就是数字化的基本过程。
新媒体理论与技术
讲师：凃安维
几点要求
1.上课保持安静； 2.考勤非常重要（缺勤5次就没有平时分）； 3.按时按量完成所布置的作业； 4.积极参与讨论； 5.课后多关注当下的舆论热点，多源头多渠 道的了解，注意反思和分析。
第1章 新媒体导论
• • • • • 关键词： 新媒体 数字化 互联网 手机媒体
• 本章小结 • 新媒体：借助计算机传播信息的载体。 • 发展现状：2018年，网民8.02亿，互联网普及率57.7%； 手机网民7.88亿，手机网民占98.3%。 • 新媒体传播特性：超媒体、互动性、超时空、个性化、虚 拟化 • 主要特征：数字化（技术）、互动性（传播） • 影响：传播者（大众传媒） • 信息内容（去中心化、信息共享） • 负面影响（舆论导向、信息不对称、个人隐私） • 纸质媒体的未来
-新媒体（new media）
•1967年，美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长P· 戈尔 德马克在一份商品开发计划中，将电子录像称为新媒体。 “新媒体”一词由此诞生。 •1969年，美国传播政策总统特别委员会主席E•罗斯托在向 尼克松总统提交的报告书中，多处使用“new media”一词， 使得“新媒体”一词开始在美国社会上流行，并在不久之后 扩展到全世界。 •近些年，随着数字信息技术的飞速发展和新兴媒介形态的不 断涌现，新媒体逐渐成为统称这些新兴媒体的代名词。