互联网广告文案67页PPT
广告文案写作ppt课件
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详细描述
在撰写广告文案时，要考虑到品牌的核心价 值观和形象特点，使文案与品牌形象相符合。 这可以通过使用品牌标志、口号等方式来体 现。同时，要注意避免与竞争对手的广告过 于相似，保持品牌的独特性和差异性。
03
广告文案的创作流程
了解产品或服务
总结词：深入理解
详细描述：在开始广告文案创作之前，深入了解产品或服务的特点、功能、优势 以及目标受众的需求是至关重要的。这有助于确保广告文案与产品或服务高度一 致，并能够准确传达其独特卖点。
广告文案的分类
• 总结词：根据不同的分类标准，可以将广告文案分为多种类型，如按媒介可分 为印刷广告文案、影视广告文案、网络广告文案等；按目的可分为产品广告文 案、品牌形象广告文案等。
• 详细描述：根据媒介的不同，可以将广告文案分为印刷广告文案、影视广告文 案、网络广告文案等。其中，印刷广告文案是指在印刷品上发布的广告文案， 如报纸、杂志等；影视广告文案是指在影视媒体上发布的广告文案，如电视、 电影等；网络广告文案是指在互联网上发布的广告文案，如网页、社交媒体等 。此外，根据广告的目的，可以将广告文案分为产品广告文案和品牌形象广告 文案等类型。产品广告文案主要是为了宣传和推广某一具体产品或服务，强调 其特点、优势和使用效果等；而品牌形象广告文案主要是为了塑造和维护品牌 的形象和声誉，强调品牌的理念、价值观和文化等。
分析优秀广告文案的特点
总结优秀广告文案的规律
通过分析多个优秀广告文案，总结出 其共同的规律和特点，为自己的广告 文案写作提供参考和借鉴。
对收集到的优秀广告文案进行深入分 析，了解其创意、语言、结构等方面 的特点，学习其优点和长处。
不断实践与尝试
动手实践
宣传ppt广告文案
宣传ppt广告文案1. "Unleash Your Potential" - Unlocking Your Full PotentialIn a world where opportunities await at every corner, it is time for you to discover and unleash your true potential. Don't settle for mediocrity when greatness is within reach. With our innovative solutions and expert guidance, we empower individuals to break free from limitations and embrace their strengths.2. "Discover the Art of Productivity" - Boosting Efficiency and Achieving GoalsTime is a precious resource that we often overlook. Imagine the possibilities if you could maximize productivity and accomplish goals effortlessly. Our proven strategies and cutting-edge tools will revolutionize your work approach, enabling you to accomplish more in less time. Say goodbye to stress and hello to exceptional results.3. "Elevate Your Brand" - Building a Strong Identity in Today's Competitive MarketIn a highly competitive market, standing out is not optional – it's essential. Our comprehensive brand-building solutions will help you create a unique identity that resonates with your target audience. From brand strategy to design and execution, we are your trusted partner in crafting an unforgettable brand that captures attention and secures success.4. "Embrace the Digital Transformation" - Revolutionizing YourBusiness for the FutureIn this digital era, staying relevant means embracing change. Our digital transformation services will guide you through the complex landscape of technology and help you leverage its full potential. Prepare your business for the future by adopting the latest digital innovations, streamlining operations, and gaining a competitive edge.5. "Unforgettable Experiences" - Creating Lasting Memories for Your AudienceIn a world saturated with mundane experiences, it's time to captivate your audience and leave a lasting impression. Our event planning and execution services specialize in creating extraordinary moments that will be remembered for years to come. From corporate events to product launches, let us turn your vision into unforgettable experiences.6. "Healthy Habits, Happier Lives" - Nurturing a Balanced Lifestyle for Well-beingHealth is wealth, and wellness is the key to a fulfilling life. Our comprehensive wellness programs will empower individuals to cultivate healthy habits, both physically and mentally. From fitness routines to mindfulness practices, our tailored solutions will help individuals find harmony, balance, and happiness in their lives. 7. "Sustainable Solutions for a Better Tomorrow" - Protecting the Environment, One Step at a TimeAs environmental issues become increasingly urgent, it is our responsibility to make a change. Our sustainability solutions focus on reducing carbon footprints, conserving resources, and promoting eco-friendly practices. Together, let us build a better future for generations to come by embracing sustainable living. Remember, the journey to success begins with taking the first step. Trust in our expertise, embrace innovation, and unlock your full potential. Let us be your partner in achieving greatness.。
互联网广告文案
反思创意简报，遵循知觉而不是创意简报
检验
且慢动笔，卖点可靠吗？
推销员和文案是硬币的两面 假如广告人认为商品本身不值得消费者去注意， 这个商品就应该从市场剔除 假如房子有值得为它付钱的特点 它就一定有值得注意的特点，尽管我们经常认为它不突出 实际上只是我们的表述能力不高
卖点正如桌缝里的一粒米 在只是看见，没有抠出它之前不要动笔
你在给消费者上课吗？ 你知不知道这种喋喋不休就是看不起消费者
总讲一些别人早知道的东西，既使不知道也远不是什么哲 理 何况消费者对哲理也不感兴趣
所以，还是用一个咒语提醒自己吧
“这个广告是关于如何—”
然后把前面的短语去掉
这次培训是关于 这次培训是关于如何使你的文案更出色
咒语的作用就是要提醒你直接进入正文。 除非你已经到达一个层次，否则老老实实的照做 即使是成功文案，依然是遵循着这个原则。 只不过，他们的逃离更有分寸。
怎样克服这种“冷脑”现象？
如果写不出来
就先说出来 然后再写
一种不太激进的打破常规的方法就是 假想消费者就在你面前 用TA的语言和TA说话
说能帮助你用口语表达，比起写 会更快的捕捉到思维 更快的找到表达的词汇和合适的修辞 想象你现在是在给朋友推荐 你已经选用的一件商品 多说几遍，然后写下来 你可能发现写下的东西——
我们把文字写得艰涩 而枯燥是因为我们把 它变成了演讲稿，而 不是一次谈话。
和朋友聊天不是进行面试
要允许你自己有语病，罗嗦 尽管写，边写边找语感 尽量多写，先把所有的问题写出来，然后再编辑、浓缩
一个心理障碍就是总对已经写过的话不满意，结果往往结巴
诀窍是不要停下来改，持续的写
不要希望随意一改就能在几分钟内把文章改好 我们往往是在编辑文案，在掌握所有的资料后，编辑顺序 第一句往往自然而然的跳出来了
互联网行业企业宣传介绍PPT模板
汇报 X X X
主 题 企业宣传介绍
SPTE 04
SPTE 05
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业务市场分布
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企业宣传介绍
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Internet Industry
—互ห้องสมุดไป่ตู้网行业
创新引领未来
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网络媒体广告文案写作PPT(共93页)
二、网络媒体的特点 （一）多媒体性与交互性 人们认同的是互联网的多媒体特性。 打开任何网页，看到的是由文字、图 象、声音共同组成的五彩斑斓的世界。 这给广告人提供了广阔的创意空间。 网络广告既可选择印刷媒介常用的说 明性文字和图片，可通过动画设计如同电 视媒介一样用生动可感的造型来吸引受众 眼光，可配合声音将受众听觉调动起来。
（三）游动浮标和下拉游动浮标
游动浮标的尺寸没有具体限制。
它是一种可以在网页上不断移动的广 告形式，网民的鼠标下拉，网页也随之下 降；网民的鼠标向左移动，网页也随之向 左运动。
下拉游动浮标，就是在被网民点中之 后，可以形成下拉网络空间的游动浮标广 告。
（四）文字链接
这是一种纯文字形式的网络广告， 一般通过有煽动性的文字，吸引网民点击， 链接到公司站点或促销网页中去。
特别是按纽广告，就算没有画面因素 的加入，如果想让受众一眼就能看清广告 中的文字，它120×60像素的面积中最多 只放得下6到8个字，否则就会显得如蝇头 小楷，模糊不清。
因此，网络广告对语言简洁的要求比 任何一种媒体广告都高。
长文案在网络广告中是不多见的。 网络广告的标题和正文往往合二为一， 用简短的几个词组、几个字，同时起到吸 引受众注意力和传达信息的作用。 其他详细的广告信息和电子商务内容 则多放在链接当中。 如中国光大银行在搜狐主页上的按纽 广告。
网络广告必须比其他媒介的广告更注 意直接承诺利益点。
对于网民来说，因为上网不仅需要时 间还需要付费，而网络广告又不像电视广 告那样有强制受众接收的特点。
因此网民在选择看与不看广告时，有 很大的主动性。
知识点：网络广告课件.
网络广告就是在网络上做的广告。通过网络广告投放平台来利用网站上的广
告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到 互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、 电视、广播）广告及近来备受垂青的户户外广告相比，网络广告具有得天独厚的 优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。网络广告是主要的网络营销方法 之一，在网络营销方法体系中具有举足轻重的地位，事实上多种网络营销方法也 都可以理解为网络广告的具体表现形式，并不仅仅限于放置在网页上的各种规格 的BANNER广告，如电子邮件广告、搜索引擎关键词广告、搜索固定排名等都 可以理解为网络广告的表现形式。
3
网络广告
1图 工作图概述2 完成情况3 工作不足4 明年计划
•在所有与品牌推广的有关网络 营销手段中，网络广告的作用 最为直接，包括旗帜广告、分 类广告、插播式广告、按钮广 告、动态广告等多种形式，承 载的信息量越来越大、交互性 也更强。
4
网络广告
制1 工图作形概述2 完成情况 工3 作不足 明4 年计划
5
网络广告
制1 工图作形概述2 完成情况 工3 作不足 明4 年计划
网络广告形式
按钮广告
横幅广告
文本链 接广告
竖幅广告
电子链 接广告
插播式 广告
浮动广告
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网络广告
图1 工图作形概述2 完成情况3 工作不足4 明年计划
作业 为某快递设计一条网络广告
7
谢谢聆听 THANK YOU FOR YOUR ATTENTION 8
快递运营管理专业
教学资源库
电子商务与快递服务
主讲教师：刘立群
图1绘制
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3
第三章网络广告ppt课件
案例引导
美味先下手为强――肯德基网络广告
案例引导
美味先下手为强――肯德基网络广告
学习要点
•网络广告的概念、传播方式及特点 •网络广告的主要形式 •网络广告效果测量（相关术语）及定价模 式
3.1 网络广告概述
3.1.1 网络广告的产生
1. 网络广告的发展状况
图6-1 美国网络广告市场规模
➢ 选好主题，找准卖点 ➢ 文字精炼，标新立异 ➢ 色彩清晰，有视觉冲击力 ➢ 善用动画，时常更新，增加吸引力
（2）企业主页
➢ 与企业形象、风格一致 ➢ 标识一致性 ➢ 色彩搭配，企业logo ➢ 版式设计，内容编排 ➢ 应答能力
3.4.5 网络广告制作
3. 网络广告制作中的问题 （1）设计主题不明确 （2）广告信息内容差异的影响 （3）广告设计缺乏吸引力 （4）广告字节数过大
（1）多种分类方法，没有统一
（2）美国网络广告署的分类（IAB：Internet Advertising Bureau）
3.2.2 网络广告的主要形式
1. 横幅广告/旗帜广告（Banner）： 静态、动态、交互式
2. 文本链接广告
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
3. 富媒体广告
4. 插播式广告（Interstitials）：弹出式广告
也称为Cost-per-transaction，根据每个订单/每次交易来收费的方式
3.3.2 网络广告定价模式
5. 定向用户的千次印象成本CPTM（Cost per Target Thousand Impressions）
定向（Targeting）:对受众的筛选和过滤
网络广告的出现是根据广告主对浏览者提出的要求来决定的
1. 网络广告创意 （1）感性诉求创意
《网络广告文案》课件
品牌B
通过精准的定向投放和优质的内 容营销，品牌B在目标受众中建立 了良好的品牌形象，带来了可观 的业绩增长。
品牌C
通过与知名社交媒体网红合作， 品牌C成功打造了话题性活动，引 爆了社交媒体平台，扩大了品牌 影响力。
结论和总结
网络广告是现代营销的关键组成部分。了解网络广告的定义、形式、优势和策略，可以帮助企业在竞争激烈的市场 中脱颖而出。通过案例分析，我们可以看到，创意、目标受众和呼吁行动是构建成功网络广告的关键要素。 谢谢大家的聆听！希望本课件对你们了解和运用网络广告有所帮助！
与传统广告相比，网络广告通常具有较低的投放 成本和更高的曝光度，适合各类企业。
网络广告的策略
1
目标设定
明确广告的目标和受众，以及想要实现目的广告内容，以打动受众并引发他们的兴趣。
3
媒体选择
选择适合目标受众的媒体平台和渠道，在合适的时间进行广告投放。
网络广告的关键要素
《网络广告文案》PPT课 件
欢迎来到《网络广告文案》PPT课件！在本课程中，我们将探讨网络广告的定 义、形式、优势，以及策略、关键要素和案例分析。让我们一起深入了解吧。
网络广告的定义
网络广告是指在互联网上通过各种形式和媒介传播的广告信息，旨在吸引和 引导潜在客户。它包括搜索引擎广告、社交媒体广告、视频广告等。
网络广告的优势
1 广告定向
2 互动性
网络广告可以根据用户的兴趣、地理位置等信息 进行定向投放，提高广告的精准度。
通过按钮、表单等互动元素，用户可以直接参与 广告内容，提高品牌参与感和转化率。
3 效果跟踪
4 成本效益
网络广告可以通过数据分析进行效果跟踪，了解 广告的投放情况和用户反馈，优化广告策略。
最新网络广告课件PPT
录
网络广告内容分析 网络广告媒介分析 网络广告受众分析 网络广告效果分析
第一章
网络广告概述
学习要点：
识记网络广告起源；了解网络广告发展概
况；了解网络广告现状及发展趋势；熟悉网 络广告术语。
讲授内容：
第一节
网络广告起源与现状 第二节 网络广告发展趋势
一、网络广告起源
互联网能容纳海量广告、拥有无限行销潜力，是广告一直 期待的媒介。互联网成为继报纸、杂志、广播、电视四大传 统媒体之后的第五大媒体。 网络和网络广告均发端于美国，从美国网络广告的历史来 看，网络广告经历了以下三个阶段。
（5）认知定向。
（6）时间定向。
第一章>>第二节
四、互动参与化
网络时代，以消费者为中心的行销模式正在逐步取 代以经销商和代理商为中心的传统模式，行销者更注 重消费者的体验价值。
第一章>>第二节
五、可测化
一直以来，国内网络广告测评主要依靠流量、点击 率等单一指标来评估网络广告效果。而根据很多业界 专家的观点，这种广告评估体系显然不合适评估以品 牌传播为目的的广告活动，因为在关注点击率和点击 成本的同时，忽视了广告对于99%未点击广告受众的 影响。研究发现，在网上看见点击提示而未点击广告 的受众品牌认知度、广告记忆度、品牌关联度和品牌 忠诚度都有所提高。鉴于此，效果评估体系也要改变， 应该评价网络营销活动的综合效果。
种新的广告形式，网络广告发展异常迅速。
第一章>>第一节
3.低谷阶段（2000-2002年）
当人们仍对互联网在新世纪继续高歌猛进充满着期待的
时候，一场突如其来的危机却让全世界感到了阵阵寒意。 美国纳斯达克股市在2000年3月12日从5000点高位暴跌 至2000点以下，宣告互联网延续数年之久的快速发展已 经结束。伴随着网络经济泡沫的破灭，以网站作为载体 的网络广告也跌人了低谷。美国网络广告署和普华永道 公布的一份研究报道显示，2000年第三季度，美国互联 网广告收人为19亿美元，比当年第二季度下降了6.5%， 这是互联网广告收人首次出现季度负增长。这种下滑的 趋势一直延续到了2002年。据美国媒体研究中心发布的 调查统计，2002年美国互联网广告60亿美元，比2001年 下降了16%。
网络广告(PPT 108页)(1)
广告发布
§ 传统广告发布主要是通过广告代理制实 现的，即由广告主委托广告公司实施广 告计划，广告媒介通过广告公司来承揽 广告业务。广告公司同时作为广告客户 的代理人和广告媒体的代理人提供双向 的服务。
§ 而在网络上发布广告对广告主来说有更
大的自主权，既可以自行发布又可以通
§ 它的位置一般设在网站主页的两侧，也 是网络广告中的有效宣传位置，价格也 多以CPM模式来计算。但相对横幅旗帜 广告，价格会销低一点。
网络广告(PPT 108页)(1)
按钮式广告（Buttons）
§ 最常用的按钮广告尺寸有四种，它们分别是： １２５×１２５（方形按钮），１２０×９０， １２０×６０，８８×３１，单位：像素（ｐ ｉｘｅｌｓ）。定位在网页中，由于尺寸偏小， 表现手法较简单。
过广告代理商发布。
网络广告(PPT 108页)(1)
§ 一是广告主直接寻求网络服务商作为合作伙伴。 网络服务商为广告主办理广告业务执行广告计 划，甚至参与离线市场促销活动。颇类似于传 统媒体有自身的广告部门。
§ 二是传统的广告代理商顺应潮流，招聘专门人 才成立网络广告服务部门，（或直接投资成立 的新兴网络广告公司），或与网络服务商合作， 广告专业人才与网络技术人员优势互补，共同 代理此类业务。
网络广告(PPT 108页)(1)
插页式广告（Interestinitialads）—— 又名“弹跳广告”
§ 广告主选择自己喜欢的网站或栏目，在 该网站或栏目出现之前插入一个新窗口 显示广告。
网络广告(PPT 108页)(1)
互动游戏式广告（Interactivegames）
§ 在一段页面游戏开始、中间、结束的时 候，广告都可随时出现。并且可以根据 广告主的产品要求为之量身定做一个属 于自己产品的互动游戏广告。其广告形 式多样。例如：圣诞节的互动游戏贺卡， 在欣赏完整个贺卡之后，广告会作为整 个游戏贺卡的结束页面。
新版简约电子互联网产品企业宣传PPT
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互联网广告基础介绍PPT课件
互联网收费标准A：CPM
CPM 按展示成本付费 即Cos2t02P0/e1r/9Thousand Impression每千次印象数成本；广告主为它的广告显示1000次所付的费用；如2果8 一个 Banner广告单价是￥10/CPM，意味着每被1000人次看到就收￥10；如此类推，每10000人次看到就是￥100
2020/1/9
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弹出视频-Vedio
弹出视频（Vedio）：一般媒体首页、频道首页均有，联盟广告精准富媒体圈也 常见这种形式 投放文件格式: Swf
首页、媒体首页弹出视频
2020/1/9
联盟广告Smart Trade弹出视频
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全页包装广告（MSN称Lucky Day）
全页包装广告（MSN称Lucky Day）：一般出现在媒体首页、频道首页 尺寸：全页。全版 投放文件格式: Swf, Gif, Jpg
体形式，韩国甚至有FROG (free revolution 网
络 game)的说法，即游戏内置广告将成为游戏
运20营20/商1/9未来的重要的盈利模式之一。
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网络广告形式概览– SEO SEM
Paid
SEM
Q4 为B2C的旺季
Organic
SEO
Search Engine Optimization 在搜索结果中提升自然排名
2020/1/9
腾讯弹出迷你页右侧竖栏
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焦点图-Focus Picture
焦点图（Focus Picture）：一般出现在频道首页 投放文件格式: Jpg
2020/1/9
11
悬浮广告-Floating
悬浮广告（Floating）：一般媒体首页、频道首页均有 尺寸：100*100<8K； 投放文件格式: Swf
《互联网广告课件》
互联网广告的投放方式和计费模式
CPM
以每千次展示为基准付费，适 合品牌曝光和知名度提升。
CPC
根据用户点击广告的次数计费， 适合关注转化率和点击量的需 求。
CPA
按照实际转化行为，如注册、 购买或下载，进行计费。
互联网广告的数据分析和效果评估
利用数据分析工具和指标，了解广告活动的效果、用户反馈以及消费者行为，以便优化广告策略。
互联网广告课件
这个《互联网广告课件》将带您深入了解互联网广告的定义、发展历程和各 种形式特点，探讨投放方式、计费模式以及数据分析、效果评估的重要性。
互联网广告的定义和历史发展
从传统广告到互联网广告的革命性发展，揭示互联网广告的优势和对市场的 影响。
互联网广告主要形式及特点
搜索引擎广告
通过搜索结果页面上的广告 位，针对用户搜索关键词进 行精准投放。
了解互联网广告的法律限制、行业规范和道德准则，保证广告合规、诚信和 可信度。
互联网广告营销策略和品牌塑 造
通过定位、差异化和情感共鸣等策略，打造独特的品牌形象，并与目标受众 建立深层次的连接。
互联网广告制作的要素和设计要点
1 创意和品牌
注重广告的独特性和与品 牌形象的一致性，以吸引 用户并增强品牌认知。
2 简洁和清晰
有效传达广告信息，避免 过多冗余内容，提高用户 理解和参与度。
3 响应式设计
确保广告在不同屏幕尺寸 和设备上显示良好，提供 良好的用户体验。
认识互联网广告的法律和道德 规范
展示广告
以图像、视频或富媒体形式 展示在网页上，可增加视觉 冲击力和用户互动性。
视频广告
通过在视频平台上插播广告， 吸引目标受众的关注并传递 品牌信息。
互联网文案写作：软文营销内容营销创意文案PPT模板
7.3.2社区社群 类社会化媒体文
案的特点
7.3.3社区社群 类社会化媒体文
案的撰写方法
7社会化媒体 文案写作
7.4视频类社会化媒体文案的 写作
1
7.4.1关于视频类社会化媒体
2
7.4.2视频类社会化媒体文案的 撰写
7社会化媒体 文案写作
7.5音频类社会化媒体文案的 写作
1
7.5.1关于音频类社会化媒体
7.1.2微博 文案的特点
7.1.4微博文 案案例赏析
7社会化媒 体文案写作
7.2微信平台文案的写 作
7.2.1关于 微信
7.2.3微信文 案的撰写方 法
7.2.2微信文 案的类型与 特点
7.2.4微信文 案案例赏析
7社会化媒 体文案写作
7.3社区社群类社会化 媒体文案的写作
7.3.1关于社区 社群类社会化媒
07
part one
7社会化媒体文案写作
7社会化媒体文案写 作
7.1微博平台文案的写作 7.2微信平台文案的写作 7.3社区社群类社会化媒体文案的写 作 7.4视频类社会化媒体文案的写作 7.5音频类社会化媒体文案的写作
7社会化媒 体文案写作
7.1微博平台文案的写 作
7.1.1关于 微博
7.1.3微博文 案的撰写与 发布技巧
2.1.4修改阶段：互联网文案的评 估及修订
2互联网文案 的创作思路
2.2互联网文案的写作 准备
2.2.1目标人 群分析
2.2.2竞争对 手剖析
2.2.3产品卖 点挖掘
2互联网文案 的创作思路
2.3互联网文案的创作 构思
1
2.3.1信息的梳理和主题的提炼
2
2.3.2诉求方式的选择