黑人牙膏广告策划1
黑人牙膏促销活动方案（范本）
黑人牙膏促销活动方案黑人牙膏促销活动方案篇一：黑人牙膏营销方案策划黑人牙膏营销方案策划一、产品概述黑人牙膏于民国 22年成立于上海，并在民国 38年在台湾开始营业，定名为好来化工股份有限公司，48 年时建新厂生产牙膏类产品。
黑人牙膏采用国际先进水平的电脑控制全部自动牙膏、牙刷生产线及其配套的生产设备，应用德国S PA 软件系统生产经营活动实现信息化管理。
产品采用优质原材料，高标准的品质控制和专业化的生产管理，先进的制造工艺和独特的产品配方，独创辛辣口感。
同时公司与多家院校合作技术研发，从产品工艺设计到批量生产都是自己完成。
拥有雄厚的技术力量和强大的科研、产品开发、技术创新能力，制造出优质、畅销的口腔护理产品。
时至今日，D a r li e 黑人牙膏已经成为家喻户晓的畅销品牌，在中国、香港、台湾、新加坡、马来西亚和泰国均占有举足轻重的领导地位。
黑人双重薄荷牙膏，产品规格：225克，并免费赠送90 克，共315 克。
单价是 13.5元。
产品有效期 36 个月。
产品特点是：完美的清新组合，留兰香薄荷加上椒样薄荷，让您的每一个清晨都感受到无可替代的清新，拥有清新气息，大家自然亲近！蕴含天然留兰香薄荷精华，给您清新爽洁的感觉，更令口腔清新。
并且含有黑人牙膏特有的二水碳酸氢钙（DC PD），能彻底清洁牙齿，令牙齿洁白动人；纯天然香料配方，给您舒畅持久的清新感觉；氟化钠能够强化牙齿珐琅质，防止蛀牙。
二、环境分析（一）竞争者分析: 根据博思数据研究中心统计， 201X年中国牙膏市场分布为佳洁士 Cr est、高露洁 Clgate、中华、LG竹盐、黑人、云南白药、田七品牌佳洁高露洁中华 LG 竹盐黑人云南白药田七有 23.7%的受访者提及佳洁士，他们表示，佳洁士走高中低路线，物美价廉，以较低的价格吸引了广大消费者。
牙膏广告策划书3篇
牙膏广告策划书牙膏广告策划书3篇日子如同白驹过隙，不经意间，我们的工作已经告一段落了，我们又将续写新的诗篇，迎接我们的是新的工作内容和工作目标，此时需要提前做好策划书了。
相信写策划书是一个让许多人都头痛的问题，下面是小编为大家整理的牙膏广告策划书，欢迎阅读与收藏。
牙膏广告策划书1前言牙膏是人们必不可少的日常生活用品，始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。
20xx-2003财政年度，公司全年销售额为434亿美元。
在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位，并位列最受尊敬企业第七。
宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。
"佳洁士-节约"牙膏是宝洁公司推出的新产品,为配合宝洁公司的牙膏市场推进计划,特进行本次广告策划,本次策划将为"佳洁士-节约"牙膏塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场本次策划书的文本结构如下市场分析-牙膏中国品牌发展历程产品分析-自身产品特点/对手产品特点销售与广告分析企业营销战略-企业目标与市场策略企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预测,评估-实施策略一 :市场分析(一)牙膏中国市场品牌发展历程1998 年，全国牙膏产量达到28.07 亿支，比1949 年增长了133.6 倍， 20xx 年产量达到了 36 亿支，年人均使用量提高到了 2.8 支，有关专家预计， 20xx 年中国牙膏产量将达到 45 亿支， 20xx 年将达到 54 亿支。
近二十年来，中国牙膏市场大致经历了四个阶段：第一阶段（ 1949~1992 年）：国内品牌三足鼎立1949 年到 1992 年期间，中华、两面针和黑妹三大国产品牌一直分享了中国庞大的牙膏市场。
黑人牙膏广告策划方案
黑人牙膏广告策划方案篇一：黑人牙膏广告策划书黑人牙膏广告策划书目录一市场分析……………………………………………………………………（一）牙膏中国品牌市场发展历程………………………………………（二）现有市场竞争格局发展……………………………………………（三）消费者分析…………………………………………………………（四）市场发展趋势分析………………………………………………（五）未来产品发展趋势………………………………………………二产品分析……………………………………………………………………（一）”黑人“牙膏分析…………………………………………（二）竞争对手牙膏分析……………………………………………………三销售与广告分析………………………………………………………………五企业营销战略………………………………………………………………（一）营销目标…………………………………………………………（二）市场策略…………………………………………………………六广告表现………………………………………………………………（一）非媒介…………………………………………………………（二）媒介……………………………………………………………七公关营销策略…………………………………………………………（一）目的…………………………………………………………（二）活动策划……………………………………………………八效果预测、评估……………………………………………………前言随着人们生活水平的提高，消费者的生活观念发生了变化，因此对各种生活用品的要求也开始严格，开始追求健康的生活，世界牙医学会认为牙齿健康是个人健康的重要体现，于是牙齿护理成为了人们天天必做的事情，牙膏作为必备的生活用品之一，在全球占有广大市场，需求量之大，消费者之广泛，让商家趋之若鹜。
因而市场给人们提供了各类功能的牙膏等护理用品，牙膏在市场上作为一种日用快速流通消费品存在。
目前在国内几个知名品牌牙膏的厂家竞争日趋激烈。
黑人牙膏营销方案策划书(1)
黑人牙膏营销方案策划书(1)黑人牙膏营销方案策划书一、市场背景分析黑人牙膏是一款受中国消费者青睐的牙膏品牌，拥有着广阔的市场空间。
但在竞争激烈的市场中，如何保持市场占有率，提高用户粘性，是每个品牌都需要面对的问题。
二、目标群体分析目标群体是黑人牙膏核心用户，他们主要分布在25岁-40岁之间的大都市白领人群，用户关注牙齿健康和姿态美容，具有强烈的自我认知和自我要求。
三、竞争分析黑人牙膏在市场上面临强大的竞争对手，如佳洁士，高露洁，达能等品牌，竞争形势严峻，需要寻求差异化的营销策略。
四、营销策略1. 产品推广：通过母婴、社区、商场等渠道进行产品推广，创造品牌口碑和曝光度。
2. 品牌差异化：打造高品质、天然的形象，通过新鲜的口感和精致的包装，吸引年轻消费者。
3. 用户体验：提供个性化的消费体验，让用户感受到品牌独特的服务，提高用户黏度和品牌忠诚度。
4. 社交营销：通过微博、微信、快手等平台，与用户进行有效的互动和沟通，积极传播品牌形象和理念。
五、执行计划1. 产品推广：加大母婴、社区、商场等渠道的推广力度，制定产品新品发布计划，通过大型广告投放、阅读广告、免费试用等形式扩大影响范围。
2. 品牌差异化：通过提高产品质量、创新口味、更优秀的包装设计等措施提高产品差异性，提供良好的产品使用体验，打造品牌口碑。
3. 用户体验：通过品牌的专业服务人员，提供个性化的产品推荐、购买指导和售后服务，增强用户体验。
4. 社交营销：通过微博、微信、快手等平台发布品牌宣传视频、营销活动信息和用户互动话题，加强品牌与消费者的互动和沟通。
六、经济效益1. 市场占有率：提高市场占有率，增加销售额，提升品牌竞争力。
2. 品牌忠诚度：加强用户体验，提高用户满意度，增加用户忠诚度。
3. 品牌知名度：增加曝光率，提高品牌知名度和美誉度。
七、总结通过以上的营销策略，黑人牙膏将更好地了解目标用户的需求，根据市场状况和用户反馈不断完善和优化产品，有效地提高品牌竞争力和市场占有率。
黑人牙膏营销策划文字方案
黑人牙膏营销策划文字方案第一部分：市场分析和目标群体定位1. 市场分析黑人牙膏作为知名牙膏品牌，在市场上具有较高的知名度和口碑。
然而，随着牙膏市场的竞争加剧，黑人牙膏亦需进一步加强品牌推广和市场占有率。
根据调查数据显示，牙膏市场的增长率平稳，但消费者对口腔健康的重视程度不断提高。
同时，消费者对于牙膏的期望也在不断扩展，他们不仅关注牙膏的基本功能，更关注牙膏是否符合个人口腔需求、是否有天然成分等。
2. 目标群体定位根据最新市场调研数据，我们将黑人牙膏的目标群体定位为以下两大类：年轻消费者和关注天然健康的消费者。
年轻消费者：这个群体的特点是更加注重形象和个性化，对于国际化品牌更具接受度。
黑人牙膏可以针对他们的需求进行融入时尚元素的品牌推广，通过搭建明星代言和社交媒体合作的平台，提高品牌的曝光度和年轻消费者的好感度。
关注天然健康的消费者：这个群体对产品的安全性和健康性有较高的要求，他们更加关注产品的成分和功效。
在这方面，黑人牙膏可以整合产品的制造工艺和原材料选择，强调天然成分和无添加剂的特点，打造出独特的产品卖点，并针对这一目标群体进行宣传及营销。
第二部分：品牌定位和核心价值1. 品牌定位黑人牙膏的品牌定位是“专注口腔健康，引领时尚生活”。
我们将黑人牙膏打造成一个既能提供口腔健康保护，又能满足消费者个性化需求的品牌。
2. 核心价值黑人牙膏的核心价值体现在以下几个方面：- 口腔健康保护：黑人牙膏以其专业的口腔护理配方和卓越的护理效果，为用户提供全面的口腔健康保护。
- 个性化需求满足：黑人牙膏根据不同消费者的需求，推出多样化的产品系列，满足不同口腔问题和口味喜好。
- 源于天然，安全健康：黑人牙膏注重天然成分和制造工艺，营造出安全、健康的选择，让消费者安心使用。
第三部分：营销策略1. 产品创新为了提高黑人牙膏的市场竞争力，我们将继续进行产品创新，包括但不限于以下几个方面：- 研发更多针对口腔问题的专项护理产品，如对抗牙龈炎、去除牙渍等。
黑人牙膏广告文案分析
有吸引力
在成型的广告作品中，广告主题、广告诉求 都集中体现USP。
2.传达方式
•情感传递（同情又怜悯）
•表现手法（夸张、对比、反衬、双关）
七、结语
感人的故事情节，创意的黑人牙膏广 告，在让我们记住黑人牙膏的同时，有一 种冲动：明天要用黑人牙膏。可能更会反 思：我们是否能透过现象看本质？
END !
三、广告主题
•悬念 •标新立异 •源自本质，体贴入微 •自然、健康
四、广告正文——故事体
五、广告语
Appearance can be deceiving
Black Herbal toothpaste
六、广告创意方法
1.确定USP——不可以貌取人 •情感利益 •发扬“不可以貌取人”的精神，与特有的民族 精神相融合，独具特色 •广告最后几秒突显主题，吊足受众者的口味，具
确定usp不可以貌取人情感利益发扬不可以貌取人的精神与特有的民族精神相融合独具特色广告最后几秒突显主题吊足受众者的口味具有吸引力在成型的广告作品中广告主题广告诉求都集中体现usp
黑人牙膏广告文案创意分析
——P10营销三班七组
小组成员：穆珍珍
牛蕾
付雅
李擎天
目录
一、产品简介 二、广告简介 三、广告主题 四、广告正文 五、广告语
六、广告创意方法
七、结语
一、产品简介
1.产品——多样化，天然，草木精华，健康质量 2.功能——清新口气、美白、防蛀、抗敏感 3.品牌理念——Darlie代表了健康洁白牙齿、清 新口气，每天充满自信 4.广告——创以貌取人 •透过现象看本质 •消除民族歧视
/show/jkfUIgAzRVMkL9xk.html
黑人牙膏营销策划
黑人牙膏营销策划随着时代的发展，人们对于美容和个人形象的重视程度也在不断提升。
因此，口腔护理成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。
作为市场上颇具知名度的品牌之一，黑人牙膏一直以来都致力于为消费者提供高品质的口腔护理产品。
然而，随着竞争的加剧和消费者需求的多样化，黑人牙膏需要制定一系列的营销策划来进一步扩大市场份额和提升品牌形象。
本文将从步骤思维的角度，为黑人牙膏制定一份详细的营销策划。
步骤一：市场调研和消费者洞察在制定营销策划之前，我们需要对市场进行全面的调研，了解竞争对手的情况、消费者的需求和口腔护理市场的趋势。
通过分析市场调研数据，我们可以更好地洞察消费者的喜好和需求，为之后的策划提供依据。
步骤二：品牌定位和目标受众基于市场调研的结果，黑人牙膏需要明确品牌定位和目标受众。
品牌定位是指将黑人牙膏与其他竞争对手区分开来的独特价值主张。
通过明确品牌定位，黑人牙膏可以更好地满足目标受众的需求，并在市场上建立独特的品牌形象。
步骤三：产品优化和创新在制定营销策划过程中，黑人牙膏还需要对产品进行优化和创新。
通过改进产品的配方、包装和功能，黑人牙膏可以提供更加符合消费者需求的口腔护理产品。
此外，黑人牙膏还可以通过与口腔专家合作，开发针对不同口腔问题的专业产品线，进一步满足消费者的个性化需求。
步骤四：多渠道推广为了扩大品牌的知名度和影响力，黑人牙膏需要制定全面的推广计划，并选择适合的渠道进行推广。
除了传统的电视、广播和杂志广告，黑人牙膏还可以借助社交媒体平台和网络营销手段进行推广。
通过与明星、博主或口碑影响者的合作，黑人牙膏可以将品牌形象传播给更广泛的受众。
步骤五：建立品牌形象和口碑管理品牌形象的建立是营销策划中至关重要的一环。
黑人牙膏可以通过在产品质量、口碑管理和社会责任方面进行加强，树立良好的品牌形象。
通过与公益组织的合作、参与社会公益活动，黑人牙膏可以增强消费者对品牌的认同感，并赢得口碑的持续传播。
步骤六：数据分析和策略调整在执行营销策划过程中，黑人牙膏需要持续进行数据分析，了解营销活动的效果和市场反馈。
黑人牙膏策划
黑人牙膏策划文档1. 引言黑人牙膏作为一款历史悠久、口碑良好的牙膏产品，一直以来都深受消费者的喜爱。
本文档将围绕黑人牙膏的策划进行详细说明，包括产品定位、营销策略、推广渠道等方面的内容。
2. 产品定位2.1 目标用户黑人牙膏的目标用户主要是成年人和青少年群体。
他们对口腔健康有较高的关注度，追求高品质的牙膏产品。
同时，黑人牙膏也适用于各种口腔问题，如牙龈出血、口臭等，因此可以满足不同用户的需求。
2.2 产品特点黑人牙膏的产品特点主要包括：•清爽口感：黑人牙膏采用独特的配方，能够给用户带来清爽的口感。
•牙齿美白：黑人牙膏含有有效的美白成分，能够有效去除牙齿表面的污渍，使牙齿更加洁白明亮。
•抗敏感：黑人牙膏添加了抗敏感成分，可以减轻牙齿敏感问题，提供更加舒适的刷牙体验。
3. 营销策略3.1 品牌定位黑人牙膏以“健康、自信”为品牌核心定位。
通过提供高品质的产品和专业的口腔护理知识，赢得用户的信任和忠诚。
3.2 市场推广3.2.1 传统媒体通过电视、广播、报纸等传统媒体渠道进行广告宣传，提高品牌知名度和形象。
在广告中重点强调黑人牙膏的产品特点和解决口腔问题的能力。
3.2.2 社交媒体利用社交媒体平台，如微博、微信等，与用户进行互动交流。
发布口腔护理知识、用户心得分享等内容，增加用户粘性和品牌认知度。
3.3 促销活动针对消费者的购买决策因素，制定相应的促销活动，如赠品、打折等，激发用户的购买欲望。
同时，与口腔医院、药店等合作，进行联合促销，提高产品销量。
4. 渠道拓展4.1 传统渠道黑人牙膏将继续通过传统渠道进行销售，如超市、药店等。
通过渠道优势，让产品更加便捷地触达消费者。
4.2 电商渠道随着电子商务的发展，黑人牙膏也将在电商平台上设立官方旗舰店，方便用户在线上购买产品。
同时，通过电商平台的精准广告投放，提高产品曝光率和销售额。
5. 售后服务黑人牙膏将建立完善的售后服务体系，提供用户咨询、投诉处理等服务。
牙膏广告策划
牙膏广告策划牙膏广告策划牙膏是日常生活中必需品之一，而牙膏广告的宣传对于品牌的推广至关重要。
以下是一份牙膏广告策划的500字模板，可根据实际情况进行修改补充：【引言】开篇用一个引人注目的问题，如“你是否拥有健康洁白的笑容？”或者“你是否为自己不健康的牙齿感到尴尬？”旨在吸引观众的注意力，并与观众产生共鸣。
【背景介绍】简要介绍牙膏广告产品的品牌和历史，以及产品的特点（如清新口气、美白牙齿、预防蛀牙等）。
【目标受众】明确牙膏广告的目标受众，如家庭主妇、学生、办公室白领等，并陈述他们使用牙膏的需求和期望，如健康牙齿、美白效果、长效清新等。
【核心卖点】突出牙膏广告产品的核心卖点，如成分新颖、独特科技、长效效果等。
【故事情节】以一个引人入胜的故事情节来展示牙膏广告产品的优势和效果，例如一个向往白皙牙齿的女孩使用该产品后，笑容自信地展现给朋友，或者一个因为口气问题而感到尴尬的男士使用该产品后赢得他人的赞赏。
【科学原理】介绍使用该牙膏的科学原理和成分的原理，例如含有氟化物可以预防蛀牙；某某成分能够去除牙渍。
【用户见证】通过用户见证来证明牙膏广告产品的效果，并展示用户使用后的改变和满意度。
【品牌宣传】展示牙膏广告的品牌形象，如品牌标志、口号，并强调牙膏广告通过多年的发展和市场认可而获得的荣誉与认可。
【呼吁行动】最后，对观众进行呼吁行动，如“赶快选择我们的产品，让你的牙齿更健康更自信！”或者“现在就去附近的药店购买我们的牙膏，让你的笑容更加迷人！”【结语】简单总结整个牙膏广告策划，强调产品的优势和目标受众，并激发观众购买欲望。
以上是一份牙膏广告策划的500字模板，可根据实际情况进行修改，加入更多具体细节和创意，以吸引观众的注意力和引发购买欲望。
黑人牙膏活动策划书3篇
黑人牙膏活动策划书3篇篇一《黑人牙膏活动策划书》一、活动主题“闪耀笑容，自信由你”二、活动目的1. 提高黑人牙膏的品牌知名度和美誉度。
2. 增加产品销量，拓展市场份额。
3. 与消费者建立更紧密的联系，增强品牌忠诚度。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点选择人流量较大的商场或超市门口。
五、参与人员公司营销团队、现场工作人员、消费者。
六、活动内容1. 搭建舞台，举行精彩的文艺表演，包括歌舞、小品等，吸引过往人群的注意力。
2. 设立产品展示区，展示黑人牙膏的各类产品，并安排专业人员进行产品介绍和演示，让消费者更直观地了解产品特点和优势。
3. 开展互动游戏，如牙膏知识问答、刷牙比赛等，参与者有机会获得黑人牙膏的小礼品。
4. 推出特别优惠活动，如购买一定金额的产品可享受折扣、赠送赠品等，刺激消费者购买。
5. 设立口腔健康咨询台，邀请专业牙医为消费者提供免费的口腔检查和咨询服务，宣传口腔健康知识。
6. 邀请消费者现场试用黑人牙膏，分享使用感受，对积极反馈的消费者给予奖励。
七、活动宣传1. 在当地电视台、报纸、网站等媒体投放广告，宣传活动信息。
2. 在商场、超市、社区等场所张贴海报、发放传单，扩大活动知晓度。
3. 利用社交媒体平台发布活动预告和精彩瞬间，吸引更多人关注。
八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元。
2. 文艺表演费用：[X]元。
3. 产品展示及宣传物料费用：[X]元。
4. 奖品、赠品费用：[X]元。
5. 口腔健康咨询费用：[X]元。
6. 广告宣传费用：[X]元。
九、效果评估1. 通过活动现场的销售数据统计，评估活动对产品销量的提升效果。
2. 收集消费者的反馈意见和建议，了解消费者对活动的满意度和对品牌的认知度。
3. 对比活动前后黑人牙膏的市场占有率变化，评估活动的长期效果。
十、注意事项1. 确保活动现场的安全，设置必要的安全警示标识。
2. 活动工作人员要热情、专业，为消费者提供优质服务。
3. 合理安排活动流程，确保活动的顺利进行。
牙膏营销广告文案策划
牙膏营销广告文案策划第一部分：引入您是否曾经因为牙痛而无法好好笑？是否曾经因为口腔问题而影响了自信心？别担心，我们的牙膏就是您的救星！让我们为您带来真正的无痛微笑，重新拥有自信的笑容！第二部分：产品介绍我们公司引进了最顶尖的牙膏科技，经过数年的研发和测试，终于推出了这款革命性的牙膏产品。
我们的牙膏不仅具有深层清洁功效，还特别添加了抗敏成分，可以有效缓解牙痛和牙龈问题，让您在每天的刷牙过程中就能享受到舒适和放松。
第三部分：产品特点1. 深层清洁：我们的牙膏配方中含有高效的洁净成分，可以彻底清洁牙齿表面和牙缝，有效去除污垢和牙菌斑，使牙齿更加洁白明亮。
2. 抗敏配方：我们的牙膏中添加了专门的抗敏成分，可以有效缓解牙痛和牙龈问题，让您告别牙痛，重拾自信微笑。
3. 清新口气：我们的牙膏含有天然清新成分，可以长时间保持口气清新，让您随时随地都能展现自信的笑容。
4. 牙龈护理：我们的牙膏还含有护龈成分，能够有效促进牙龈健康，减少牙龈出血和发炎，让您拥有完美的口腔健康。
第四部分：产品优势1. 高效：我们的牙膏含有高浓度的活性成分，可以迅速渗透到牙齿表面，从根本上解决牙齿问题，让您轻松拥有白皙健康的牙齿。
2. 安全：我们的牙膏是经过严格的质量检验和安全测试，不含有刺激性成分和有害化学物质，可以放心使用，适合各个年龄段的人群。
3. 方便：我们的牙膏质地细腻，易于挤压和涂抹，使用起来非常方便快捷，不会造成浪费和不便。
4. 经济：我们的牙膏价格实惠，性价比高，一支牙膏可以使用很长时间，可以满足您长期的口腔护理需求。
第五部分：客户见证“用了这款牙膏之后，我发现我的牙龈问题有明显改善，不再感到疼痛和不适，而且口气也变得清新了许多，我感到非常满意！”——张先生“这款牙膏真的很不错，使用起来非常方便，而且效果也很明显，我的牙齿变得更加洁白明亮，口腔健康状况也有了明显改善！”——李女士第六部分：购买方式如果您对我们的牙膏产品感兴趣，欢迎登录我们的官方网站进行购买，我们将为您提供优质的服务和快捷的物流，让您尽快体验到产品的神奇效果。
黑人牙膏营销方案策划书
黑人牙膏营销方案策划书前言：随着人们生活水平的提高，消费者的生活观念发生了变化，开始追求健康的生活世界，牙医学会认为牙齿健康是个人健康的重要体现，于是牙齿护理成为了人们每天必做的事情，而市场也为人们提供了各类的功能牙膏，漱口水等护理用品，其中牙膏成为了大众的选择，于是牙膏在市场上作为了一种日用快速流通消费品存在。
牙膏在全球占有广大市场，需求量之大，消费者之广泛，让商家趋之若鹜。
目录：一．产品概述黑人牙膏于民国22年成立于上海，并在民国38年在台湾开始营业。
产品采用优质原料，高标准的品质控制和专业化的生产管理，先进的制造工艺和独特的产品配方，独创辛辣口感。
拥有雄厚的技术力量和强大的科研，产品开发，技术创新能力，制造出优质、畅销的口腔护理产品。
当前牙膏市场状况分析从市场发展看，世界口腔清洁用品市场已进入成熟期，市场细分程度高，品牌忠诚度起主要作用，价格竞争十分激烈；从市场供给看，市场规模相对稳定，市场增长率低；从市场需求看，个性化需求日趋强烈，追求新感觉、健康、美白、天然、全效依然是主流；从品牌结构看，市场集中度高，高露洁、宝洁、联合利华等几大跨国公司品牌占领大部分市场；从产品结构看，市场进一步细分化，新品大量涌现，广泛为市场所接受的是特殊感觉并具有多种功能的产品。
从区域和价格结构看，城市市场，牙膏产品进一步向高档化发展；农村市场，低价位产品销售量将快速上升。
第一梯队的外资品牌稳固占据城市市场后，营销重心开始大幅向农村倾斜，价格由高价位向低价位渗透，第二梯队的民族品牌开始由低端向中、高端价位反攻。
例如，最近高露洁公司针对中国本土企业的主导产品中草药牙膏推出草本牙膏（含田七、西瓜霜的牙膏）进行低价打压，一向以高价位出现在中国消费者面前的佳洁士也采取了最为见效的价格战，并首次在其强根固齿牙膏广告中高声叫卖“只售两块九！”。
随着牙膏市场的成熟，整个行业形成了佳洁士牙膏、高露洁牙膏、黑人牙膏、中华牙膏四个品牌几乎垄断市场的局面，它们占据了国内70％的市场份额。
黑人牙膏广告策划1
黑人牙膏广告策划1前言：在新中国成立前夕，黑人牙膏在香港九龙半岛的一个工业大厦进行生产经营，成为香港牙膏工业唯一的一家生产厂家。
黑人产品畅销香港、台湾及东南亚各国，成为人人皆知的著名品牌。
当时牙膏属于高档用品。
1997年，香港回归祖国，好来化工公司将香港的牙膏生产全部转移至国内，以更紧贴广大的中国市场，选址广东省中山市，兴建全新现代化厂房。
现在香港及东南亚市场上的牙膏产品都是由内地供应的，牙膏产品品种亦趋向多元化进展。
目录一市场分析1市场环境分析2产品分析3行业分析4消费者分析5企业竞争态势分析二广告战略策划1广告目标2资源部署3竞争态度三产品战术策略1差别性市场2产品定位策略3生命周期策略4广告表现策略5广告媒体一、市场分析目标市场：所有群体产品名称：黑人牙膏1、市场环境分析优势：劣势：机会：从产品功能上：1.黑人牙膏含有二水磷酸氢钙(DCPD)，能完全清洁牙齿，令牙齿洁白动人。
2.黑人牙膏含有纯净天然香料配方，给您清新爽洁的感受，舒畅持久。
3.黑人牙膏含有氟化钠，能强化牙齿珐琅质，防止蛀牙。
风险：2、产品分析在新中国成立前夕，黑人牙膏在香港九龙半岛的一个工业大厦进行生产经营，成为香港牙膏工业唯一的一家生产厂家。
黑人产品畅销香港、台湾及东南亚各国，成为人人皆知的著名品牌。
当时牙膏属于高档用品。
1997年，香港回归祖国，好来化工公司将香港的牙膏生产全部转移至国内，以更紧贴广大的中国市场，选址广东省中山市，兴建全新现代化厂房。
现在香港及东南亚市场上的牙膏产品都是由内地供应的，牙膏产品品种亦趋向多元化进展。
黑人牙膏产品系列：⏹黑人美白系列⏹黑人茶倍健系列⏹黑人菊花茶系列⏹黑人透心爽系列⏹黑人柠檬系列⏹黑人薄荷系列⏹黑人茶清香系列⏹黑人抗过敏系列⏹黑人盐白系列3、行业分析4、消费者分析：消费者心理分析：5、企业竞争态势分析二、广告战略策划1、广告目标一、按长短期划分，分为长期目标与短期目标长期目标：希望通过企业上下的共同努力把黑人牙膏做成世界一流的华人品牌，成为名族的骄傲。
某牙膏广告策划案
4112成员：
郝国庆
闵红花
张云苹
南李惠
目录
一 产品分析…………………………………………………………………… 二 市场分析…………………………………………………………………… 三 消费者分析…………………………………………………………………… 四 广告形式以及广告媒介选择……………………………………………… 五 产品上线活动……………………………………………………………… 六 营销提案…………………………………………………………………… 七 广告预算…………………………………………………………………… 八 媒介提案…………………………………………………………………… 九 广告效果测定……………………………………………………………… 十 调查问卷……………………………………………………………………
黑人的挑战
目前牙膏市场 品牌多 功能全 传统功能不能有效的吸引消费者的眼光。 黑人在市场上虽有市场份额但不如高露洁 佳洁士中华牙膏深入人心黑人在 牙膏市场上还缺乏自己的独特之处 例如很多人分不清黑人与黑妹的差异。所 以黑人牙膏如何另辟蹊径找到新的切入点 是当务之急。 因此黑人不能拘泥于传统观念 要多塑造一些让消费者为止眼前一亮的新形 象 如纳爱斯男女牙膏等。
消费者分析
（ 1 ）不同年龄段的消费习惯不同。对于中老年人来说，使用习惯是很 难改变的，特别是对于一种使用了十几年甚至几十年的产品，老品牌早 已根深蒂固，要想让他们接受新事物恐怕很难。 （ 2 ）中外品牌价格有差距。尽管高露洁等品牌在近几年产品线延伸到 了各消费层，但相对于国产品牌来说，价格还是高了些许。对于一般的 消费者来说，使用国产牙膏已经可以满足基本的清洁需求，也算得上是 " 价廉物美 " 了。
牙膏广告策划
黑人牙膏策划书一市场分析……………………………………………………………………（一）牙膏中国品牌市场发展历程………………………………………（二）现有市场竞争格局发展……………………………………………（三）消费者分析…………………………………………………………（四）市场发展趋势分析………………………………………………（五）未来产品发展趋势………………………………………………二产品分析……………………………………………………………………（一）”黑人-节约“牙膏分析…………………………………………（二）竞争对手牙膏分析……………………………………………………三销售与广告分析………………………………………………………………（一）好来化工有限公司销售与广告现状……………………………………………（二）好来化工有限公司的市场销售现状……………………………………………四主要品牌定位策略分析……………………………………………………（一）高露洁………………………………………………………………（二）中华………………………………………………………………（三）冷酸灵………………………………………………………………五企业营销战略………………………………………………………………（一）营销目标…………………………………………………………（二）市场策略…………………………………………………………六广告表现………………………………………………………………（一）非媒介…………………………………………………………（二）媒介……………………………………………………………七公关营销策略…………………………………………………………（一）目的…………………………………………………………（二）活动策划……………………………………………………八效果预测、评估……………………………………………………附：电视广告脚本消费者市场调查问卷广告策划书黑人-节约"牙膏广告策划案前言始创于好来化工有限公司1934年於上海成立，是世界最大的日用消费品公司之一。
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[牙膏推广活动策划方案]相关的文章【活动方案】图文推荐【活动方案】精华文章【活动一、产品概述二、环境分析三、市场调查四、销售策划五、实战创意六、可行性分析一、产品概述黑人双重薄荷牙膏黑人牙膏于民-国22年成立于上海，并在民-国38年在台湾开始营业，定名为好来化工股份有限公司，48年时建新厂生产牙膏类产品。
黑人牙膏采用国际先进水平的电脑控制全部自动牙膏、牙刷生产线及其配套的生产设备，应用德国SPA软件系统生产经营活动实现信息化管理。
产品采用优质原材料，高标准的品质控制和专业化的生产管理，先进的制造工艺和独特的产品配方，独创辛辣口感。
同时公司与多家院校合作技术研发，从产品工艺设计到批量生产都是自己完成。
拥有雄厚的技术力量和强大的科研、产品开发、技术创新能力，制造出优质、畅销的口腔护理产品。
时至今日，Darlie黑人牙膏已经成为家喻户晓的畅销品牌，在中国、香港、台湾、新加坡、马来西亚和泰国均占有举足轻重的领导地位。
黑人双重薄荷牙膏，产品规格：225克，并免费赠送90克，共315克。
单价是13.5元。
产品有效期36个月。
产品特点是：完美的清新组合，留兰香薄荷加上椒样薄荷，让您的每一个清晨都感受到无可替代的清新，拥有清新气息，大家自然亲近！蕴含天然留兰香薄荷精华，给您清新爽洁的感觉，更令口腔清新。
并且含有黑人牙膏特有的二水碳酸氢钙（DCPD），能彻底清洁牙齿，令牙齿洁白动人；纯天然香料配方，给您舒畅持久的清新感觉；氟化钠能够强化牙齿珐琅质，防止蛀牙。
二、环境分析（一）竞争者分析根据博思数据研究中心统计，2012年中国牙膏市场分布为佳洁士Crest、高露洁Colgate、有23.7%的受访者提及佳洁士，他们表示，佳洁士走高中低路线，物美价廉，以较低的价格吸引了广大消费者。
此外该品牌所拥有的产品也很多，让消费者有了更多的选择的空间。
佳洁士更加符合没有收入来源的大学生的消费习惯。
有14.5%的受访者提及高露洁，他们表示高露洁作为全球领先的日用消费品公司美国宝洁公司的产品，给人一种专业的感觉，质量较好，品种多样，所走路线和佳洁士是差不多的，符合中国人的消费习惯。
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前言：在新中国成立前夕，黑人牙膏在九龙半岛的一个工业大厦进行生产经营，成为牙膏工业唯一的一家生产厂家。
黑人产品畅销、及东南亚各国，成为人人皆知的著名品牌。
当时牙膏属于高档用品。
1997年，回归祖国，好来化工公司将的牙膏生产全部转移至国，以更紧贴广大的中国市场，选址省市，兴建全新现代化厂房。
现在及东南亚市场上的牙膏产品都是由地供应的，牙膏产品品种亦趋向多元化发展。
目录一市场分析1市场环境分析2产品分析3行业分析4消费者分析5企业竞争态势分析二广告战略策划1广告目标2资源部署3竞争态度三产品战术策略1差别性市场2产品定位策略3生命周期策略4广告表现策略5广告媒体一、市场分析目标市场：所有群体产品名称：黑人牙膏1、市场环境分析优势：劣势：机会：从产品功能上：1.黑人牙膏含有二水磷酸氢钙(DCPD)，能彻底清洁牙齿，令牙齿洁白动人。
2.黑人牙膏含有纯净天然香料配方，给您清新爽洁的感觉，舒畅持久。
3.黑人牙膏含有氟化钠，能强化牙齿珐琅质，防止蛀牙。
风险：2、产品分析在新中国成立前夕，黑人牙膏在九龙半岛的一个工业大厦进行生产经营，成为牙膏工业唯一的一家生产厂家。
黑人产品畅销、及东南亚各国，成为人人皆知的著名品牌。
当时牙膏属于高档用品。
1997年，回归祖国，好来化工公司将的牙膏生产全部转移至国，以更紧贴广大的中国市场，选址省市，兴建全新现代化厂房。
现在及东南亚市场上的牙膏产品都是由地供应的，牙膏产品品种亦趋向多元化发展。
黑人牙膏产品系列：⏹黑人美白系列⏹黑人茶倍健系列⏹黑人菊花茶系列⏹黑人透心爽系列⏹黑人柠檬系列⏹黑人薄荷系列⏹黑人茶清香系列⏹黑人抗过敏系列⏹黑人盐白系列3、行业分析4、消费者分析：消费者心理分析：5、企业竞争态势分析二、广告战略策划1、广告目标一、按长短期划分，分为长期目标和短期目标长期目标：希望通过企业上下的共同努力把黑人牙膏做成世界一流的华人品牌，成为名族的骄傲。
短期目标：能够在国市场上占据主导地位。
短期目标：提升销售业绩，加强企业管理，培养企业人才，加大产品研发。
二、从市场营销策略上可划分为产品销售目标、企业形象目标、信息传播目标。
⏹产品销售目标：我们希望本年度的销售业绩能够在去年是基础上增加百分之十五的销售额，本且能够达到提升品牌的影响力。
⏹企业形象目标：使我们的黑人牙膏“以人为本，健康生活”企业的概念更加深入人心，同时也积极做一些黑人牙膏的公益广告，以提升品牌的名族感。
⏹信息传播目标：通过这次的广告宣传活动，希望能够发展我们的品牌在世界各大著名电视传媒、各大访问量高的上提高黑人的知名度，从而达到消费者对我们的黑人牙膏所熟悉，并产生购买的想法，扩大我们产品的消费人群。
三、从企业广告活动的目的上划分⏹1、本次广告策划的主要目标就是要把我们才推出的黑人牙膏新类型很好的向消费者推荐出去，其中包括:黑人超白矿物盐、黑人双重薄荷、黑人茶倍健龙井薄荷、黑人透心爽柠檬牙膏等。
让消费者慢慢的了解并接受我们的新产品，其中包括产品价格、外包装和牙膏成分和功效。
⏹2、其中我们推出的一些新产品，有的价格是比以前的系列牙膏价格略高的，所以我们的消费人群也是倾向于年轻一代的大学生和月高消费人群的，希望在这一领域开辟新产品的价格市场。
四、从目标所涉及的围划分为部和外部⏹部：对于本企业部的目标，我们主要从生产的产品质量，生产中的各个环节严格把关，绝不让不合格产品流向市场。
同时在企业部做好企业文化，员工素质的加强，突出以“以人为本，健康生活”的理念。
⏹外部：对外大力做好产品广告宣传，多以电视媒体和网络投放为主要手段，诉求，信誉是第一，广告效果好，费用成本低。
2、资源部署黑人牙膏的资源部署主要在新产品的研发、原料的引进和广告的投入，也有少部分用于企业员工的培训，其中从每年的纯营业额中抽出百分之三用于广告的投入，具调查这是在同行中是比较高的比例，再有从每年的纯盈利中出百分之三，用于原料的引进，百分之一用于新产品的研发。
部环境1.公司占地面积六万多平方米拥有符合国际GMP标准的现代化厂房及仓库。
2.采用国际先进的电脑控制全自动牙膏，牙刷生产线极其生产设备。
3.采用优质的原料，高标准的品质控制和专业化生产管理，先进的制造工艺和独特的产品配方。
4.外部环境1物价的持续上涨，黑人一直都承受着原材料上涨带来的压力。
2.在2008年的世界金融风暴时，全球经济进入低迷期，“黑人牙膏”感受到了前所未有的压力，特别是出口。
3越来愈多的竞争者来到国，分割国这块丰硕的大蛋糕，竞争愈演愈烈。
3、竞争态度针对不同时期采取不同的竞争措施：黑人牙膏可以根据节假日的不同意义进行销售广告策划，比如新年，情人节，或寒暑假，制定出一系列的广告策划，对于平日而言就没有必要做的太多的广告策划活动，主要注重平时消费者用的多的黑人牙膏类型，做一些广告策划，这样不仅可以加强消费者对黑人牙膏的认知度，而且还可以做到节约开支不同地区，采取不同措施城市地区:对于中国的第一、二线城市对投入销售的黑人牙膏进行严格的把关和控制，广告策化进行大量的投入，达到宣宾夺主的目的，从而达到迅速占领有利商业市场的效果。
农村地区：对于中国欠发达地区应该还是要在保证牙膏质量的前提下，对消费者多进行宣传，多进行一些中低价格黑人牙膏的广告策划，建立良好的产品质量保证和产品口碑。
三、战术策略1、差别性市场差别性市场选择策略黑人牙膏将市场细分，把每个细分市场都作为目标市场，比如：美白系列,清新系列（薄荷和柠檬），黑人专业清新系列。
他们具有满足市场需求，具有针对性，活跃性，繁多性黑人牙膏企业已经具有绝对的优势在同类产品中脱颖而出在在这种无差别性市场中黑人牙膏已经处于上游。
差别性市场广告策略黑人牙膏在不同的时期针对不同的系列产品进行广告传传，同时运用不同的媒体进行宣传。
对于黑人牙膏这种老字号的牙膏它不仅占据着庞大的市场而且深受广大消费者的青睐。
所以黑人牙膏在差别性市场中同样的占有优势。
黑人牙膏产品定位策略2、实体定位策略⏹1、功效定位⏹2、品质定位⏹3、市场定位⏹4、价格定位⏹5、外观定位⏹6、服务定位功效定位：黑人牙膏中含有BAOCHUN—中文名叫【葆莼】，黑人牙膏不仅是100%纯天然的牙膏，也是唯一一款不含防腐剂的牙膏，对牙齿无副作用，而且美白效果非常显著，除了这些，还有治疗牙龈肿痛，牙龈出血，口腔溃疡，冷酸热过敏的作用。
品质定位：黑人牙膏注重的是口腔清新，牙齿净白。
其中主要以薄荷味的冰心酷牙膏和黑人全亮白牙膏。
市场定位：黑人牙膏成功的关键就在于对产品精准的市场定位，从最初的超白牙膏到追随佳洁士推出的草本系列，再到牙膏掀起美白风，都说明了黑人牙膏牙膏类的产品没有明确的长远战略。
但黑人牙膏的最大优势在于高端的品牌形象，优良的产品品质已经深入人心。
黑人牙膏有两个发展方向，一，向其他行业进军，例如：漱口水等高端市场。
二，可以向低端市场进军，如可以参与宝洁公司的多品牌战略。
价格定位：黑人牙膏价格有十几元，二十几元，三十几元。
十几元可以为收入一般的家庭使用，二十几元可以工薪阶层的家庭用，三十几元可以为收入较为可观的家庭使用。
黑人牙膏价格的不同为消费者带来了极大的便利，也为其产品长远的发展奠定了基础。
外观定位：黑人牙膏以其独特的外观赢得了广大消费者的青睐,其中以蓝色，黄色，白色，绿色为主的色调分别构成不同的系列。
这样的色调区分有利于广大消费者区分产品的种类，此外也便于生产后的产品区分。
黑人美白系列采用蓝色为主，黑人清新薄荷系列采用淡蓝为主，黑人清新柠檬系列采用淡黄为主，黑人清新专业型的牙膏则采用白色为主。
黑人牙膏分化后的系列牙膏定会占据庞大的销售市场。
服务定位：在现代市场营销观念中，服务已成为产品的一个重要组成部分。
企业可通过训练有素的职员为消费者提供优质服务、缩短结帐过程等，满足消费者的合理的差异需求。
事实上，许多消费者不仅乐意接受优质服务，而且愿意为产品中包含的信息和训练支付费用。
简而言之，加强职员培训。
3、生命周期策略成熟期广告策略因为黑人牙膏早在1930年创立的品牌，所以黑人牙膏已经是一个非常成功的品牌。
黑人牙膏的销量正处在一个相对增长缓慢的成熟期，这个阶段市场竞争更加激烈，例如：佳洁士，白药，高露洁等知名品牌的竞争。
市场需求逐渐饱和，可提供的市场开发很小，在这一阶段，黑人牙膏主要的广告目标就是保持好的企业形象，继续宣传产品形象，稳定目标消费群，保持产品的市场占有率，保住其老品牌的优势地位。
诉求对象黑人牙膏的诉求对象十分的广泛，有老年的，中年的，小孩的，几乎应用于所有群体。
诉求重点重在质量的宣传，因为黑人牙膏的品牌已经深入人心，所以黑人牙膏的诉求重点应放在牙膏的种类和特效上。
那样会更加的吸引消费者的购买欲。
4、广告表现策略1.黑人牙膏设计广告主题的方法2.黑人牙膏根据自身的诉求重点和诉求对象设计自己的广告主题。
3.黑人牙膏广告诉求重点就是要传递给消费群体更多的产品信息,所以一般黑人牙膏都是注重自身产品的特定化性能的宣传。
比如美白系列,清新系列（薄荷和柠檬），黑人专业清新系列的广告宣传就是根据其个性化的功能进行广告宣传5、广告媒体黑人牙膏广告的媒体主要是电视、杂志、报纸，POP，海报，互联网，黑人牙膏之所以采用这一类媒体，是因为它针对性比较强，阅读率比较高、周期性比较长，更有利于宣传黑人牙膏的产品形象四、广告招贴夏勇王军权。