产业经济学71 市场绩效的目标与衡量指标
产业经济学 第六章 市场绩效分析
第一节 衡量市场绩效的微观指标 第二节 市场绩效的综合评价 第三节 市场结构、市场行为与市场绩效的关系
第一节 衡量市场绩效的微观指标
一、市场绩效的定义 市场绩效是指在一定的市场结构中，由一 定的市场行为所形成的价格、产量、成本、利 润、产品质量和品种以及技术进步等方面的最 终经济成果。 市场绩效理论研究主要从两个方面展开：对 市场绩效本身进行直接的描述和评价；研究市 场结构和市场行为对市场绩效的影响。
– 当市场采取限制性定价和掠夺性定价行为时，勒纳指 数接近0，但该市场却不一定是竞争性的。 – 在勒纳指数计算中，由于边际成本的数据很难获得， 常常用平均成本代替边际成本，从而使结论失真。
• 4、托宾q值 • 托宾q值指一家企业的资产的市场价值（通过 已经公开发行并出售的股票和债券来衡量）与 这家企业资产的重置成本的比率。是由美国经 济学家詹姆斯·托宾在其1969年的著作中首先 提出的。其计算公式为：
• 上式中利润率越高，市场就越偏离完全 竞争的状态，市场绩效越低。 • 因为在完全竞争市场结构中，资源配置 实现最优，在完全竞争市场上所有企业 都只能获得正常利润，不同产业的利润 率水平趋向一致。就是说产业间是否形 成平均利润率是衡量社会资源配置效率 是否达到最优的一个基本的定量指标。
• 利润率指标的缺陷
• 产业组织理论的芝加哥学派认为，在市场结构、 市场行为和市场绩效的相互关系中，市场绩效 起决定性的作用，不同的企业效率形成不同的 市场结构。正是由于一些企业在竞争中具有更 高的生产效率，才能获得高额利润，从而促使 企业规模扩大和市场集中度的上升，最终形成 以大企业和高集中度为特征的市场结构。芝加 哥学派认为，与其说存在着市场结构决定市场 行为进而决定市场绩效这样的因果关系，倒不 如说是市场绩效影响了市场行为进而决定了市 场结构。
市场绩效
式中：q 表示托宾指数；R 表示股票市值； R2 1 表示债券市值；Q表示企业资产重置成本。托宾 q 值 根据企业资产价值的变化来衡量市场绩效的高低。
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《产业经济学》
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市场绩效的衡量
当 q ＞1时，说明企业以股票和债券计量的市场
价值大于以当前市场价格评估的资产重置成本，意 味着企业在市场中能获得垄断利润。 q 值越大，企 业能获得的垄断利润越大，社会福利损失越大，市 场经济绩效越低。
第一，消费品在消费者之间的分配。
第二，生产资源在生产者之间的分配。
第三，同时考虑生产者和消费者两个方面。
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市场绩效的衡量
（二）产业的规模结构效率 产业组织的规模结构效率，又称产业组织的技
术效率，反映产业经济规模和规模效益的实现程
度。产业内企业规模经济性的实现可以分为如下三 种状态：1．低效率状态 2．过度集中状态 3．理想状态
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《产业经济学》
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该理论认为，垄断性大企业由于外部市
场竞争压力小，组织内部层次多、机构庞
大，加上所有权和控制权的分离，他们往
往并不追求成本最小化。这种现象统称为
“X非效率”，它是“X效率”的对称。
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市场结构与市场绩效
一、传统SCP分析框架
产业组织 啤酒 烟煤 罐装水果和蔬菜 利润比率（%） 9.6 10.9 8.8 7.7
表8-2 平均利润率（经选择的产业）
CR8≥70% 产业 汽车 烟草 处方药品 酒类 钢 利润比率（%） 15.5 11.6 17.9 9.0 9.0
所有被研究产品的
产业经济学：市场绩效
高。以收益率指标来衡量市场绩效，实际上是把超额利润的产
生完全归因于市场势力，存在一定的片面性。引起超额利润的 因素还包括：
（1）作为风险投资报酬的风险利润。
（2）有不可预期的需求和费用变化形成的利润。 （3）因成功地开发和引入新技术而实现的创新利润。
第一节 市场绩效的衡量
收益率的正确计算会遇到诸多困难。 （1）由于会计定义的使用代替了经济定义的使用，资本
第一节 市场绩效的衡量
二、市场绩效的衡量指标
被普遍用来衡量市场绩效的指标有三个：
●收益率； ●价格—成本加成； ●托宾q。
第一节 市场绩效的衡量
（一）收益率 1．收益率的含义：收益率是一种衡量每一元投资盈利多 少的方法。 2．收益率的计算：经济利润 收益或利润是指经济利润，而不是会计利润。经济利润 等于收入减劳动力、物资和资本成本。资本成本等于如果出 租资本财产可获得的总租金。总租金等于一单位财产的租金 率乘以资本量。资本的租金率是使资本的所有者在设备折旧 以后所能获得的收益率。折旧是资本在其使用期间所减少的 经济价值，也可以称为经济折旧。
第一节 市场绩效的衡量
2．勒纳指数的计算：
企业利润最大化时的条件为
MR MC
，
则勒纳指数可写为：
1 P P 1 P MC P MR 1 1 1 1 L P P P
关于需求弹性
假定反需求函数为P=P(Q)，则TR(Q)=P(Q)Q
第一节 市场绩效的衡量
（三）产业技术进步程度 产业技术进步是指产业内的发明、创新 和技术转移（扩散）的过程。 产业技术进步反映了一种动态的经济效 率，它是衡量经济绩效的一个重要指标。
第一节 市场绩效的衡量
衡量市场营销绩效的指标与评估方法
衡量市场营销绩效的指标与评估方法市场营销绩效的衡量是企业成功的关键因素之一。
通过评估市场营销绩效，企业可以了解其市场竞争力，确定市场策略，进一步提升市场份额和利润。
本文将详细介绍衡量市场营销绩效的指标与评估方法，帮助企业有效评估并改进其市场营销活动。
一、市场份额市场份额是衡量企业在特定市场中销售额占总销售额的比例。
它是评估企业在市场上的竞争地位的重要指标。
企业可以通过以下步骤衡量市场份额：1.1 确定市场范围和销售额首先，要确定市场范围，即企业所在的市场。
然后，计算企业在该市场中的销售额，包括销售额、利润、单位销售额等。
1.2 计算市场份额市场份额可以通过将企业的销售额除以整个市场的销售额得出。
例如，企业的销售额为100万，而整个市场的销售额为500万，那么企业的市场份额为20%。
1.3 比较市场份额企业可以将自己的市场份额与竞争对手进行比较，从而评估自己在市场上的竞争地位，并采取相应的市场策略。
二、品牌知名度品牌知名度是消费者对于企业品牌或产品的认知程度和了解程度。
衡量品牌知名度对于企业来说至关重要，以下是评估品牌知名度的步骤：2.1 调查消费者通过问卷调查、在线调查或面对面采访等方式，了解消费者对于企业品牌的认知程度，并记录下来。
2.2 分析调查结果根据调查结果，对消费者的回答进行整理和分析，以便获得对品牌知名度的客观评估。
2.3 比较与竞争对手企业可以将自己的品牌知名度与竞争对手进行比较，了解自己在市场上的竞争力，进而制定相应的品牌推广策略。
三、市场增长率市场增长率是指市场的销售额在一定时间内的增长速度。
通过衡量市场增长率，企业可以了解市场的潜力和趋势，并相应地调整其市场策略。
以下是评估市场增长率的步骤：3.1 收集市场数据收集市场销售数据，包括市场规模、销售额、单位销售额等，以便计算市场增长率。
3.2 计算市场增长率通过对比两个不同时间段的市场销售额，计算市场增长率。
例如，2019年市场销售额为1000万，2020年为1500万，则市场增长率为50%。
产业组织理论市场绩效
Li=si/ε
Li表示企业i的市场势力的勒纳指数。si为 企业i在市场中的市场份额。垄断情况下： Li=1/ε。
☻ 一个产业市场势力的总指数：
L=(p-MC)/p=HHI/ε
其中HHI为HERFINDAHL-HIRSCHMAN指数。
■ 上式表示古诺寡头模型中的利润幅度由
以下因素决定：
●与市场集中度指数HHI成正比。
●与市场需求弹性ε成反比。
☻ 勒纳指数的局限性：
■没有计算该企业潜在的垄断行为。
■ 无法告诉我们目前在价格和边际成本之
间的差额是过去还是现在。
■ 难以获得企业或产业边际成本的准确数
据。
贝恩指数
☻ 贝恩提出通过考察利润来确立垄断企业市 场势力的大小：
BI=Np/V
其中，企业纯利润Np=R-C-D-iV；R为总收 益； C 为成本；D 为折旧； R-C-D 为会计利 润； i为投资收益率；V为企业投资额。
☻ 在产业经济分析中，常用狭义市场绩效概念涉 及的有关目标，对企业的市场进行绩效综合评价。
资源利用效率
资源利用效率指一定要素投入的产出效率。
☻ 企业内部效率 （X效率）
通过企业内部的有效组织和管理带来的效率。 企业内部效率评价是由莱伯斯坦1966年最早提出 的。他认为，垄断性大企业的外部市场竞争压力 小，内部组织层次多，关系复杂，机构庞大，加 上所有权和经营权分离，使企业难以形成利润最 大化和费用最小化的共同行为，导致企业利润费 用化，企业内部资源配置效率低。（ X非效率 ）
■
■
缺点：估算企业的重置成本比较难。
生产率指标
☻ 生产率是某一产出指标与相应的一种或
多种要素投入指标量的比率。
☻ 全要素生产率（TFP）：因技术进步而
市场绩效
第八章 市 场 绩 效产业组织理论对市场绩效的研究主要从两个方面来进行：一是对市场绩效本身进行直接的描述和评价。
主要从资源配置效率、产业的规模结构效率、技术进步和X 非效率等几个方面，描述市场绩效的基本情况及评价市场绩效的优劣。
二是研究市场结构、市场行为和市场绩效之间的关系，并从中寻找市场绩效的影响因素，以便对导致某种市场绩效的原因做出解释。
第一节 市场绩效的衡量市场绩效是指在特定市场结构下，通过一定的市场行为使某一产业在价格、成本、产量、利润、产品质量、品种及技术进步等方面达到的最终经济成果。
它实质上反映的是在特定的市场结构和市场行为条件下市场运行的效率。
一、衡量市场绩效的微观指标目前，被普遍用来衡量市场绩效的指标有三个，即收益率、价格—成本加成和托宾q 。
（一）收益率收益率是一种衡量每一元投资盈利多少的方法。
在产业组织理论中的收益或利润是指经济利润，而不是会计利润。
经济利润等于收入减去机会成本，而会计利润则是根据标准的会计原则所计算的利润。
具体来说，经济利润等于收入减劳动力、物资和资本成本。
资本成本等于如果出租资本财产可获得的总租金。
总租金等于一单位财产的租金率乘以资本量。
经济利润与资本的租金率有密切的关系。
资本的租金率是使资本的所有者在设备折旧以后所能获得的一定收益率。
折旧是资本在其使用期间所减少的经济价值，也可以称为经济折旧。
经济利润为：资本成本原材料成本劳动力成本---=R π （8-1） 这里R 是收入，资本成本是资本的租金率乘以资本价值。
资本价值是K P K ，其中K P 是资本价格，而K 是资本量。
如果租金率为收益率r 加上折旧δ率，即为()δ+r ，那么，利润为：()K P r R K δπ+---=原材料成本劳动力成本 （8-2） 赚得的收益率是使经济利润为零的那个r 。
令π等于0并解等式（2）中的r ，则得K P K P R r K K δ---=原材料成本劳动力成本 （8-3） 因此，赚得的收益率是净收入除以资本价值，这里净收入等于收入减去劳动力成本减去原材料成本减去折旧。
市场部绩效考核指标
市场部绩效考核指标一、引言市场部是企业中负责销售和市场推广工作的重要部门之一，对于企业的发展和业绩具有重要的影响。
为了确保市场部的工作能够顺利开展，并达到预期的目标，必须建立合理的绩效考核指标体系。
本文将从市场部绩效考核指标的重要性、建立指标的原则和方法、具体考核指标内容以及绩效考核的实施与激励机制等方面进行探讨，旨在为企业制定和实施科学有效的市场部绩效考核指标提供参考。
二、市场部绩效考核指标的重要性市场部是企业的销售和市场推广的主要承担者，其工作直接关系到企业的运营与发展。
市场部绩效考核指标的建立能够促使市场部的成员正确认识自己的工作目标，明确任务和责任，增强工作的针对性和有效性。
同时，合理的绩效考核指标能够提高团队的凝聚力和竞争力，激发工作动力，推动市场开拓和销售目标的实现。
三、建立市场部绩效考核指标的原则和方法1. 全员参与原则：市场部绩效考核指标的制定过程应该遵循全员参与的原则，充分调动市场部成员的积极性和创造力，确保考核指标的科学性和公平性。
2. 目标导向原则：考核指标应该与市场部的战略目标和岗位职责相一致，既能够反映个人工作的成效，又能够体现整体团队的贡献。
3. 可量化原则：绩效考核指标应该具备可量化的特点，以便进行客观的评估和比较，同时也方便制定激励机制和奖惩规范。
4. 可操作原则：考核指标应该能够被市场部成员理解和接受，并且可以通过具体的操作手段来实现，以提高工作的有效性和可行性。
四、具体考核指标内容1. 销售业绩：市场部的核心工作之一是实现销售目标，因此，销售业绩是市场部绩效考核的重要指标之一。
可以通过销售额、销售增长率、市场份额等指标来评估市场部成员的销售能力和业绩水平。
2. 市场拓展：市场部需要不断开拓市场，扩大销售渠道和客户群体，因此，市场拓展能力是衡量绩效的关键指标之一。
市场拓展指标可以包括新客户数量、新市场占有率、市场调研报告等。
3. 品牌推广：品牌推广是市场部的重要任务之一，可以通过评估品牌知名度、品牌形象、品牌推广活动等指标来衡量市场部成员在品牌推广方面的贡献度。
第十章市场绩效
10·2市场绩效的主要度量指标
• 利润率 产业间是否形成了平均利润率是衡量社会
资源配置是否达到最优的一个最基本的定量指 标。利润率的一般计算公式是：
R＝（π－t）/E 式中：R为税后资本收益率；π是税前利润； t是税收额；E是自有资本（包括股本或所有者 权益）。
于是贝恩指数公式为：
B= πβ /v 贝恩指数的理论依据是：市场中如果持续存在超 额利润（或者说经济利润），那么一般情况下就表明 该市场上存在垄断势力，且超额利润越高，垄断力量 越强。可见，贝恩指数代表的是产业的超额利润率， 与勒纳指数相比，所要求的基础数据相对比较容易取 得，产生系统偏差的可能性就减少了。
• 使用托宾值的优点是避免了估计收益率或边际成本的 困难。另一方面，为了使q具有意义，企业资产的市场 价值和企业资产的重置成本都需要精确的衡量，前者 数据容易获得（加总已发行的股票和债券市值即可）， 后者取值就困难得多。因此，这一指数不如其他方法 常用。
詹姆斯·托宾（James Tobin,1918 - 200 2），美国经济学家，1981年诺贝尔经济学 奖获得者。托宾的贡献涵盖经济研究的多 个领域，在诸如经济学方法（econometric methods）、风险理论（risk theory）等内 容迥异的方面均卓有建树，尤其在对家庭 和企业行为（household and firm behaviou r）以及在宏观经济学纯理论和经济政策的
三、产业技术进步
• 技术进步的含义及内容 技术进步是指技术在合目的性方面所取得的进化
与革命。所谓合目的性，即指人们对技术应用所期望 达到的目的及实现的程度。
对技术进步的理解有狭义和广义之分。狭义的技 术进步主要是指硬技术应用的直接合目的性方面所取 得的进步，又可分为进化与革命两种形式。广义的技 术进步不仅包括硬技术在合目的性方面的进化与革命， 还包括政策、社会和自然条件、组织结构、管理方式 等合目的性方面的进化与革命。
产业组织理论之市场绩效
二、市场绩效的具体衡量指标
（三）贝恩指数 利润：会计利润和经济利润
会计利润=总收益-当期总成本-折旧 经济利润=会计利润-正常投资收益率*投资总额
贝恩指数=经济利润/投资总额
贝恩指数实际上是行业的超额利润率。如果市场上持续 存在超额利润，那么一般情况下就表明该市场存在垄断 势力，且超额利润越高，垄断力量越强。
纳 指数可写为：
，则勒
垄断势力与厂商需求弹性大小呈反比例关系。
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二、市场绩效的具体衡量指标
勒纳指数指标的评价： A.勒纳指数本身反映的是当市场存在支配能
力时价格与边际成本的偏离程度，但是却无法反 映
企业为了谋取垄断地位而采取的限制性定价和掠 夺
性定价行为。
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三、市场绩效的综合评价
贝恩发现，过度集中实际上降低了产业的规模结 构效率。但也有部分产业长期存在低效率的小规 模生产，而企业仍能获得一定的利润。
日本学者越后和典认为造成这种现象的主要原因 有： A，产品差别化的影响；B，廉价劳动力的存 在。
三、市场绩效的综合评价
影响规模结构效率的主要因素： 产业内企业规模结构
二、市场绩效的具体衡量指标
（二）勒纳指数 用厂商利润最大时价格高于边际成本的幅度衡量
垄断势力的大小。 勒纳指数： L=（P-MC）/P L在0-1之间变化。L=0时为完全竞争，L越大，垄
断势力越强。
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二、市场绩效的具体衡量指标
勒纳指数的计算： 企业利润最大化时的条件为
化 学 2.4
主要金属 0.85
食品产品 1.7 中间产品 1.35
《产业经济学》第十二章 市场绩效的衡量
生规模经济，规模报酬递减将产生规模不经济。
③ 规模经济的产生并不必然要求规模报酬递增。
第三节 市场绩效的综合评价
三、企业内部效率
X非效率
X非效率是指垄断企业的大组织由于外部市
场竞争压力小，组织内部层次多、机构庞大，
加上所有权与控制权分离，而存在的资源配置
或市场绩效。
计算公式为：
P MC
L
P
式中，L是勒纳指数；P是价格；MC是边
际成本
第二节 市场绩效的衡量指标
三、贝恩指数
贝恩指数（Bain Index），计算的关键是把会计利润和经济
利润区分开来，该指标是利润率指标的一个特例。贝恩指
数计算公式
B
e
V
第二节 市场绩效的衡量指标
四、托宾q值
从短期看，市场结构、市场行为和市场绩效三者之间的关
系可以概括为：决定市场绩效的直接因素是市场行为，而
影响市场行为的主要因素是市场结构。
第一节 市场绩效的界定
三、市场结构、市场行为和市场绩效的模式分析
从长期来看，市场结构、企业行为和市场绩效之间是相
互作用和相互影响的。一般来说，市场结构是变化的，市
低效率状态。
1.
第三节 市场绩效的综合评价
三、企业内部效率
2.X非效率的来源：
①企业内不同集团的利益目标不一致。
②企业规模扩大导致组织层次增加、关系复杂、机构
庞大、信息沟通的速度和质量下降，从而企业的管
理成本上升、效率下降。
③垄断企业在缺乏外部竞争压力的条件下，成本最小
化的动机减弱，工作人员也趋于松懈，容易产生低
市场绩效的判断指标
市场绩效的判断指标一、引言市场绩效是评估和衡量一个企业在市场上的表现和竞争力的指标。
对于企业来说，了解和评估市场绩效是非常重要的，因为它可以帮助企业制定适应市场需求的营销策略和决策。
本文将探讨市场绩效的判断指标，并分析它们的优缺点。
二、市场份额市场份额是一个企业在市场上所占比例的度量，是衡量市场绩效的重要指标之一。
市场份额可以通过以下公式计算：市场份额 = 企业销售额 / 市场总销售额优点： - 市场份额可以直观地反映企业的市场地位和竞争力。
- 市场份额可以帮助企业与竞争对手进行比较，并评估自己在市场上的相对位置。
缺点： - 市场份额只关注企业的销售额，没有考虑企业的利润和市场增长率等因素。
- 市场份额无法衡量企业在不同市场的表现，因为不同市场的规模和增长速度可能不同。
三、市场增长率市场增长率是指市场总销售额相对于上一期增长的百分比。
市场增长率可以通过以下公式计算：市场增长率 = (本期市场总销售额 - 上一期市场总销售额) / 上一期市场总销售额优点： - 市场增长率可以帮助企业了解市场的发展趋势，判断市场的潜力。
- 市场增长率可以帮助企业制定市场拓展的策略，寻找增长机会。
缺点： - 市场增长率只是一个宏观指标，无法反映企业在市场上的个别表现。
- 市场增长率无法衡量企业在市场上的相对地位和竞争力。
四、顾客满意度顾客满意度是指顾客对企业产品或服务的满意程度。
顾客满意度可以通过以下方式进行测量：1.定期进行顾客满意度调查，通过问卷调查或面试等方式收集顾客反馈。
2.分析顾客投诉和建议，寻找改善产品或服务的方向。
3.监控顾客流失率，了解企业的客户保持率。
优点： - 顾客满意度可以帮助企业了解产品或服务的优缺点，改善产品或服务质量。
- 顾客满意度可以帮助企业增强品牌忠诚度和口碑。
缺点： - 顾客满意度调查有时可能受到顾客回答不真实或不全面的影响。
- 顾客满意度只反映顾客个体的满意程度，无法全面反映市场整体的满意度。
市场绩效的评价准则及其内容
市场绩效的评价准则及其内容第三是市场渗透率，指企业产品或品牌在目标市场中的占有率。
市场渗透率是企业市场绩效的重要指标之一，能够反映企业产品或品牌在目标市场中的影响力和市场占有率。
市场渗透率高的企业通常能够有效地满足消费者需求，提高产品或品牌在市场中的竞争力。
另外，产品品质也是评价市场绩效的重要指标之一。
好的产品品质能够提高消费者的满意度和忠诚度，有效提升企业在市场中的竞争力。
评价产品品质时可以从产品性能、技术创新、品质管理等方面综合考虑。
此外，市场定价也是评价市场绩效的重要指标之一。
适当的市场定价能够在保证盈利的前提下提高销售额和市场份额，提升企业在市场中的地位。
评价市场定价时可以从市场均衡价、竞争定价策略、价格弹性等角度考量。
最后，品牌影响力也是评价市场绩效的重要指标之一。
品牌影响力是企业在市场中树立良好品牌形象和声誉的体现，能够提高产品或品牌在市场中的竞争力和市场份额。
评价品牌影响力时可以从品牌知名度、品牌认同度、品牌忠诚度等方面综合考虑。
以以上几个方面为评价准则，可以全面、客观、准确地评价企业市场绩效。
通过评价准则的使用，企业可以审视自身在市场中的优势和不足，有针对性地调整市场营销策略，提升企业在市场中的竞争力。
因此，在实际业务操作中，企业可以根据自身情况，合理选取和运用以上准则，进行市场绩效的评价和改善。
除了以上提到的市场绩效评价准则，还有其他一些内容也可以用来评价市场绩效。
下面将继续介绍三个重要的评价准则：市场增长率、市场覆盖率和市场竞争力。
首先是市场增长率，它是指市场规模在一定时间内的增长速度。
高市场增长率意味着市场潜力大，企业有更多机会获取更多的市场份额和利润。
因此，评价市场绩效时，应该考虑企业的销售额增长情况，以及企业在市场中的增长速度与市场整体增长速度的对比。
如果企业的增长速度超过市场平均增长速度，那么可以认为企业在市场中的绩效是积极的。
其次是市场覆盖率，它是指企业在目标市场中的产品覆盖率。
产业经济学7.1 市场绩效的目标与衡量指标
式中：L为勒纳指数；P是价格；MC为边际成本。 可以看出，勒纳指数越小，则竞争程度高，垄断程度低，市场 绩效显著；勒纳指数越大，则市场竞争程度越低，垄断性越强， 市场绩效越差。
第二9节·2 市市场场绩绩效效的的主主要要度度量量指指标标
贝恩指数（Bain index） 贝恩把利润分为会计利润和经济利 润两种，这样就克服了简单利润率计算所存在的弊端。
低效率状态。即产业市场上未达到所必须的经济规模的企业是 市场的主要供给者。这种状态表明该产业未能充分利用规模经 济效益，存在着低效率的小规模生产。
过度集中状态。即市场的主要供应者是超过经济规模的大企业。 由于过度集中，无法使产业的长期平均成本降低。
理想状态。即市场的主要供应者是达到和接近经济规模的企业。 这表明该产业已经充分利用了规模经济效益，产业的长期平均 成本达到最低，产业的资源配置和利用效率达到了最优状态。
第9一·1 节市场市绩场效绩的效评的价评准价则准及则其及内其容内容
大企业X―非效率的具体原因有：
1.企业内不同集团的利益目标的不一致。
2.企业规模扩大导致组织层次增加、信息沟通的 速度和质量下降，从而使企业的管理成本上升、 效率下降。
3.垄断企业在没有竞争压力的条件下,缺乏成本最小化 的动机。
产业的规模结构效率
产业的规模结构效率反映了产业经济规模和规模效益的实现程
度，是市场绩效的重要方面。产业规模结构效率既与产业内单 个企业的规模经济水平密切相关，还反映出产业内企业之间的 分工协作水平的程度和效率。一般用达到或接近经济规模的企 业的产量占整个产业产量的比例来反映产业内经济规模的实现 程度。
产业规模结构效率的三种状态：
第9·一1 节市场市绩场效绩的效评的价评准价则准及则其及内其容内容
产业经济学市场绩效
二、市场结构与绩效关系的 实证研究
1.贝恩（1951）：“高集中度和高进入壁垒产业
中高利润率比较高”。
对42各也按照CR8》70%或<70%的利润率分布是
11.8%和7.5%。 2.布罗曾（1951）：高集中度市场的高利润率只
能说明该市场大企业的高效率经营”。 贝恩的利润率差距从1951年的4.3%下降到了50年 代中期的1.1%。 3.曼恩（1966）、维斯（1974）和塞林格（1984） 等。
重置成本比率。 q=（Ｒ1＋Ｒ2）/Q . 置成本。
Ｒ1-股票价格；Ｒ2-债券价格，Q- 重
重置成本衡量困难：完善的市场（债券市场和产权市场）；
忽视了研究与开发、广告等无形资产的重置成本因素。
2.市场绩效的综合评价
（1）产业资源配置效率 内部效率——X效率和X非效率 配置效率——资源利用效率，即社会福利最大化（消费者、
三、产业组织政策的目标
1.目标——有效竞争
2.有效竞争的标准 3.决定有效竞争的因素 规模经济、市场集中度和进入壁垒 4.判断原则
（1）收益大于成本；
（2）适度竞争； （3）符合规模经济要求。
四、产业组织政策体系的构成标
1.合并政策 2.联合政策 3.经济规模政策 4.直接管制政策：含义、对象、内容 5.反垄断政策：
生产者和社会的剩余最大化） （2）产业的规模结构效率 规模经济实现程度。 达到或实现规模经济的企业的产量数量与产业总产量的比 率。 实现水质一体化的企业数量占全部流程各阶段产量比率反 映纵向一体化实现程度； 产业内部的剩余生产力考察规模经济利用程度。 （3）产业技术进步程度 技术进步的含义、与企业规模关系、市场结构与技术进步
杜丹清教授-产业经济学(非专业)市场绩效
（三）产业市场绩效衡量的其他指标
生产的相对效率指标——
从产业内企业是否实现了规模经济性以及已有 生产能力的利用程度这一侧面，衡量、分析资源 在产业内的有效利用程度。 1、劳动生产率=产出/劳动力投入数量 2、资本生产率=产出/资本投入量 3、生产能力利用率：设备闲置率、退出壁 垒大，进入壁垒低等。
二、市场绩效的衡量指标
（一）静态指标——社会资源最优配置标准
完全竞争市场能实现资源最优配置 完全竞争市场——资源自由转移——最终达到一 种均衡，各类资源边际收益追加值均为0，社会 平均利润率形成——资源停止转移，达到最优配 置状态。 完全竞争市场的特征：价格等于边际成本，全社 会平均利润形成，市场绩效好。
广告费用支出比重—— 广告费投入/国民收入 广告费投入/销售收入 广告宣传对市场绩效影响的两重性： 一是扩大销售、促进竞争； 二是过度宣传带来的资源浪费与弄虚作假。
进入威胁与市场绩效：
理论上说，进入威胁制约了在位垄断者的垄断 定价策略，进而改善了市场绩效。
进入壁垒、进入威胁、可竞争市场的关系
**四、传统哈佛学派与新兴的芝加哥学派、 新奥地利学派的市场绩效理论分析对比
结构主义学派（哈佛）：用市场结构解释市场 绩效，结论：在高集中度与高进入壁垒的产业 中，利润比较高,绩效受影响; 效率主义学派（芝加哥）：高集中度下的高收 益并不一定是垄断的结果，可能是企业生产经 营效率高的结果，绩效并不差； 新奥地利学派：当今的市场基本是竞争性的， 高额利润是企业创新和规模经济的报酬，更为 偏激地反对政府的反托拉斯政策。
**中国企业市场绩效的分析 （阅读教材）
进步点： 1、产业生产能力得到长足发展； 2、通过兼并、重组等措施，规模经济效益得到较大发挥； 3、竞争促使多数产业技术进步速度加快； 4、工业经济总体规模明显提高。 存在问题： 1、工业生产效益够不理想； 2、企业盲目上马，大多数企业缺乏规模经济效益，存在过 度竞争、盲目竞争行为； 3、生产要素流动存在一定的障碍，产业间利润差异较大； 4、产业技术进步绩效不明显，R&D在企业销售收入中所占 的比重过低，低水平外延式扩张在企业市场行为中仍占 很大份额。
产业经济学之市场绩效
江苏城市职业学院（徐州）
章首案例
但是从现在的情况看，我国的电信行业市场结构基本还 处于垄断极高的状态，也维持着高额的利润水平。我们 以中国移动为例，中国移动历年的利润情况如下表所示。
中国移动历年营业额和净利润
年份 营业额（亿元） 增长率（%） 净利润（亿元） 增长率（%）
2005
2430
28.6
利润率(收益率)指标
企业的高利润率似乎证明企业具有较高的竞争力 或市场绩效，但是经典经济学理论的解释却恰恰 相反。经济学研究的一个中心主题是如何达到资 源配置的最优，而最优的市场结构是一个完全竞 争的市场(或者说充分竞争的市场)，在这样的市 场结构下，企业只会获取正常利润而非超额利润， 行业或企业利润率越高，市场就越偏离完全竞争 的状态。所以高额利润恰恰表明整个行业市场绩 效的低下。
第六章 市场绩效
江苏城市职业学院（徐州）
教学目的
通过本章的学习使学生掌握市场绩效的评价方 法，了解市场绩效与企业绩效的关系，深刻理 解市场结构、市场行为和市场绩效之间的多项 联系。
江苏城市职业学院（徐州）
章首案例
我国电信行业的改革可谓一波三折，1949～1994 年，中国电信业一直是政企合一的状态，经营权 和管理权独家垄断，邮电部是电信政策的制定者 和执行者，又是电信企业经营者。1980年之前， 尽管电信行业独家垄断，但是国家对电话资费有 严格的价格限制，电信业基本上是不盈利甚至亏 损的行业。
7.1 如何衡量市场绩效
（三）产业技术进步程度
1.技术进步的三个阶段 第一阶段：发明。 第二阶段：创新。 第三阶段：扩散。 2.企业规模与技术进步 熊彼特和谢勒的争论。客观上认为，任何规模的企 业都可以在技术进步过程中起到相应的作用。
市场绩效的衡量指标
（一）收益率 1.收益率是一种衡量每一元投资盈利多少的方法。 在产业经济学中的盈利是经济利润。 2.收益率的计算： 经济利润=收入-劳动力成本-原材料成本-资本成本
勒纳指数=（价格-边际成本）/价格 勒纳指数在0-1之间变化，当勒纳指数等于0时 ，是完全竞争市场；当勒纳指数越大，市场垄断力 量越强。
2.勒纳指数指标的评价 （1）勒纳指数本身反映的是当市场存在支配能
力时价格与边际成本的偏离程度，但是却无法反映
企业为了谋取垄断地位而采取的限制性定价和掠夺
性定价行为。
（2）在实际计算过程中，由于边际成本的数据 常很难获取，常常会使用平均成本来代替边际成 本，即用价格一平均成本加权来作为近似方法，但 这会导致两者间的较大偏差。
谢
谢！
资本成本=资本价值+折旧
收益率=经济利润/资本价值
3.收益率指标的评价
（1）以收益率益率高——市场势力——资源配置效率低。
产生超额利润的因素决不仅仅是市场势力，还有其他
因素。
（2）收益率的正确计算会遇到诸多困难。
(二)价格—成本加成（勒纳指数） 1.勒纳指数 勒纳指数，即价格—成本加成，是将价格P和边 际成本MC的差额为P的分子而得的。
市场绩效的综合评价
（一）产业的资源配置效率
资源配置效率是指配置资源的有效性，根据
微观经济学理论，市场竞争程度越高，社会总
福利水平越高，包括生产者剩余、消费者剩余 和社会总剩余。
中级商业辅导：市场绩效
市场绩效1、市场绩效的概念―――反映了在特定的市场结构和市场⾏为条件下市场运⾏的效果2、衡量市场绩效的指标―――利润率、勒纳指数和贝恩指数（1）利润率――⽐较常⽤的指标产业间是否形成平均利润率是衡量社会资源配置效率是否达到的⼀个最基本的定量指标（２）勒纳指数：勒纳指数的数值在0~1之间变动在完全竞争的条件下，勒纳指数=0；在垄断的条件下，勒纳指数会⼤⼀些，但不会超过1；勒纳指数越⼤，市场竞争程度越低。
（３）贝恩指数―――贝恩把利润分为会计利润和经济利润两种，会计利润＝总收益－当期总成本－折旧经济利润＝会计利润－正常投资收益率×投资总额贝恩指数＝经济利润/投资总额贝恩指数代表的是⾏业的超额利润率。
市场中如果持续存在超额利润（或者说经济利润），那么⼀般情况下就表明该市场上存在垄断势⼒，且超额利润越⾼，垄断⼒量越强。
四、市场结构、市场⾏为与市场绩效之间的关系：市场结构、市场⾏为与市场绩效是产业组织理论的三⼤主题。
哈佛⼤学的梅森和贝恩等⼈构造了市场结构——市场⾏为——市场绩效的分析框架（SCP框架）。
其形成标志着产业组织理论已趋于完善。
短期：市场结构从根本上制约了市场⾏为，市场⾏为有直接决定了市场绩效。
长期：市场结构、市场⾏为与市场绩效之间是双向的因果关系。
应⽤举例：1、企业的市场⾏为包括（）A市场竞争⾏为B 市场协调⾏为C 市场导向⾏为D市场回避⾏为E市场扩张⾏为答案：AB解析：企业的市场⾏为分为两⼤类：市场竞争⾏为和市场协调⾏为。
2、下列关于掠夺性定价的描述，不正确的是（）A掠夺性定价⼜称为驱逐对⼿定价B在掠夺性定价中出现的价格降低，⼀般是暂时性的C在掠夺性定价中企业发动暂时性降价，实质⽬的是要增加供给量，⽽不是减少供给量D⼀般情况下，采⽤掠夺性定价策略的都是实⼒雄厚的⼤企业答案：C解析：在掠夺性定价中企业发动暂时性降价，实质⽬的是要减少供给量3、根据兼并企业在产业链中的位置，企业兼并的类型有（）A横向兼并B 主动兼并C 纵向兼并D 混合兼并E 被动兼并答案：ACD解析：根据各兼并类型的含义，可以看出企业兼并的类型分为横向兼并、纵向兼并和混合兼并是按照兼并企业在产业链中的位置进⾏划分的。
市场绩效
（三）生产的相对效率的衡量 主要是从产业内的企业是否实现了规模经济性以 及已有的生产能力的利用程度，来分析资源在产 业内的有效利用程度。 （1）以市场的主要供给者是否达到规模经济来反 映产业内经济规模的实现程度。 （2）通过考察产业内是否存在企业生产能力剩余 来反映产业内规模能力的利用程度。
(五) 市场绩效与市场结构和市场行为的关系（争论） 1、企业规模（市场结构）与技术进步。 不同规模的企业在技术进步中的作用和地位是研究产业组织和 技术进步关系的重要内容。对这个问题，不同经济学家的研 究结论不尽相同。 (1)美国经济学家熊彼特(1979)和加尔布雷斯（J.K.Calbraith， 1980）等人认为，大企业对技术进步的作用最大。理由是： 1)从经济实力看； 2)从承担风险角度看； 3）从规模经济角度看； 4）从创新动机看 ；
克鲁格 (Krueger,1974)将其称之为寻租(Rent-seeking)活动
在一个寻租成风的社会中，极大化个人收益的或者 最“赚钱”的方式可能是获得设租的权利，以坐收 鱼翁之利。由于追逐设租权利的活动是非生产性的 ，其结果是社会的总福利下降了。 垄断利润在本质上也是一种租金。垄断，尤其是制 度性垄断的最大害处可能在于它扭曲了人们的行为 方式，导致人们进行非生产性，甚至破坏性的活动 。这个损失可能比哈伯格三角形所度量的社会福利 净损失大多了。
（2）、阿罗、谢勒等人的观点完全相反。认为小企 业在推动技术进步方面的作用更大。理由是：
竞争才是技术进步的原动力； 企业规模过大会降低效率，不利于技术进步。 实践表明，许多产业中，小企业能对技术进步做出重 要的贡献。
必须同时从三个方面（能力、意愿和执行）展开 理论和实证的研究才能得出全面客观的结论。 实证研究表明，大、中、小企业在发明和创新方 面的作用与产业类别、技术进步阶段的特点、专 业化分工程度以及政府政策这些因素有着密切的 关系。
产业经济学市场行为与市场绩效
（2）产品成长期的广告策略
产品成长期的特点是：销售量迅速增长，在正常情况下，销 售量年增长率可达10％以上；产品设计已经定型，工艺已 经基本稳定，生产效率高，废品少，成本低；销售增长率迅 速提高，利润也随之增加；由于产品利润增加，引来新的竞 争者，竞争逐渐加剧。
广告策略的要点是：一是扩大广告宣传范围，巩固和继续开 发宣传渠道，提高销售现场广告的水平，以赢得消费者的信 任；二是以宣传产品广告为主转向突出本企业形象的广告为 主。重点宣传本企业的工艺水平、产品质量和服务保证，建 立企业信誉，在争创名牌上下功夫；三是应参考竞争对手的
二级价格歧视
二级价格歧视，是指垄断厂商了解消费者的需求曲线，把这种需求曲线 分为不同区间，根据不同购买量确定不同的价格。
二级价格歧视
三级价格歧视
三级价格歧视，是指垄断企业能够通过对消费者的一些外部 特征信号，将他们分为一些相互分割的市场，从而对同一种 产品在不同市场上收取不同的价格，或者对于不同消费者收 取不同的价格。
也就是说，现有企业通过制定低于诱发进入的价 格来防范进入，这一价格水平使潜在进入者认识 到进入市场后，预期获得的回报将低于或等于为 克服进入障碍以及遭到报复所付出的代价，从而 放弃进入。
2020/2/2
第三讲 市场行为与市场绩效
5
A
限制性定价 如果老企业将产量定在Q2，以致新企业面临的剩余需求曲线恰好低 于或等于它的平均成本曲线，那么新企业就无从生产出能使它盈利的数 量。老企业能够在价格p’上销售Q2数量产品，P’高于其平均生产成本 但又能消除新企业进入的诱因。换句话说，潜在的阻止进入价P 格 阻止 了新企业进入。
计算题：
假设有一以欧美为主要市场的药品制造商。由于法律限制，药物不能在一地区购买然后 到另一地区销售。欧洲和美国对药品的需求曲线分别是：
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第一节 市场绩效的评价准则及其内容
市场绩效的评价主要是以社会福利水平的提高与否为主要依据。
市场绩效评价的主要准则包括： 一是价格对生产要素流动的导向作用； 二是看产业内企业的生产量是否达到规模经济的要求； 三是看产业内企业生产耗费和利润率的高低； 四是产品的质量和品种规格是否能够满足消费者的需求，以及 在多大程度上满足其需求；
第9一·1节市市场场绩绩效效的的评评价价准准则则及及其其内内容容
大企业X―非效率的具体原因有：
1.企业内不同集团的利益目标的不一致。
2.企业规模扩大导致组织层次增加、信息沟通的 速度和质量下降，从而使企业的管理成本上升、 效率下降。
3.垄断企业在没有竞争压力的条件下,缺乏成本最小化 的动机。
产业的规模结构效率
EE＝f（EO，ME）
第9一·1节市市场场绩绩效效的的评评价价准准则则及及其其内内容容
X非效率
在各种产量水平下，单位 产品的实际平均成本超出 了可获得的单位平均成本。 免受竞争压力的厂商明显 存在着超额的单位生产成 本。因为这种类型的低效 率的性质当时尚不明了， 所以称作X非效率。
实际平均成本
可获得的 平均成本
第9一·1节市市场场绩绩效效的的评评价价准准则则及及其其内内容容
产业技术进步
产业技术进步是指产业内的发明、创新和技术转移。
技术进步的三个阶段——发明、创新和技术转移。 第一阶段，发明。发明就是构思对人类生活或生产活动有用 的新产品或新的生产方法以解决相关的技术问题。产业技术 进步的这一阶段相当于研究开发。 第二阶段，创新。创新是指发明第一次应用并导致一种新产 品或新的生产方法出现。对于产业而言，就是企业家通过市 场调查等可行性研究并筹集资本，将发明成果付诸实施，提 供新产品和可应用的新的生产工艺。 第三阶段，模仿，或者说是扩散和技术转移，是指新产品或 新的生产方法被广泛应用。对于产业而言，就是指新产品或 新的生产方法被广泛采用时，所伴随的新技术的模仿和扩散 过程。
市场绩效是指在一定的市场结构下，通过一定的市场行为使某 一产业价格、产量、费用、利润、质量和品种以及技术进步等 方面所达到的现实的状态。
市场结构、市场行为与市场绩效是相互关联的一个整体，市 场结构是产业内部组织关系的表现形式；市场行为是产业组 织状态与结构形成与变动的推动力量；市场绩效是产业组织 合理化的基本判别标准。
消费者剩余为DPeN
D
生产者剩余为PeSN
B Pm
S
N
如该行业为一家垄断
Pe
E
企业，则消费者剩余
D 变为DPmB
F
生产者剩余为PmSFB
S
0
qm
qe
垄断与资源配置效率
BFN为社会
Q
福利净损失
第9·一1节市场市绩场效绩的效评的价评准价则准及则其及内其容内容
X非效率
由美国哈佛大学以莱本斯坦（H·Ieibenstein）提出一个概念， 是指在垄断企业的组织内部存在着资源配置的低效率状态。莱 本斯坦X非效率理论主要涉及到三个变量之间的关系：市场环 境（ME）、企业组织（EO）和经济效率（EE），其中经济 效率是市场环境和企业组织的函数，即：
L＝(P－MC)/P
式中：L为勒纳指数；P是价格；MC为边际成本。 可以看出，勒纳指数越小，则竞争程度高，垄断程度低，市场 绩效显著；勒纳指数越大，则市场竞争程度越低，垄断性越强， 市场绩效越差。
第二9节·2 市市场场绩绩效效的的主主要要度度量量指指标标
贝恩指数（Bain index） 贝恩把利润分为会计利润和经济利 润两种，这样就克服了简单利润率计算所存在的弊端。
第二节 市场绩效的主要度量指标
利润率（收益率） 产业间是否形成了平均利润率是衡量产业内市场结构效率是 否达到最优的基本依据。利润率的一般计算公式是：
R＝（π－t）/E
R为税后资本收益率； π是税前利润；t是税收额；E是自有资本 （包括股本或所有者权益）。
第二节 市场绩效的主要度量指标
勒纳指数（Lener index） 勒纳指数度量市场绩效是通过价格 与边际成本的偏离率的计算进行的。
产业的规模结构效率反映了产业经济规模和规模效益的实现程 度，是市场绩效的重要方面。产业规模结构效率既与产业内单 个企业的规模经济水平密切相关，还反映出产业内企业之间的 分工协作水平的程度和效率。一般用达到或接近经济规模的企 业的产量占整个产业产量的比例来反映产业内经济规模的实现 程度。
产业规模结构效率的三种状态：
第9一·1节市市场场绩绩效效的的评评价价准准则则及及其其内内容容
五是产业的技术进步是否在不断加快。 市场绩效状况与市场结构和企业市行为有关，也与政府的 产业组织政策有关。
产业资源配置效率
产业资源配置效率是用来评价市场绩效的最基本的指标。
生产者剩余
消费者剩余
第9一·1节市市场场绩绩效效的的评评价价准准则则及及其其内内容容
低效率状态。即产业市场上未达到所必须的经济规模的企业 是市场的主要供给者。这种状态表明该产业未能充分利用规模 经济效益，存在着低效率的小规模生产。
过度集中状态。即市场的主要供应者是超过经济规模的大企 业。由于过度集中，无法使产业的长期平均成本降低。
理想状态。即市场的主要供应者是达到和接近经济规模的企 业。这表明该产业已经充分利用了规模经济效益，产业的长期 平均成本达到最低，产业的资源配置和利用效率达到了最优状
第七章 市场绩效
教学目的与要求:
市场绩效是产业组织理论的三大主题之一。通过本 章的学习，学生应该了解市场绩效的含义、市场绩 效的度量指标，掌握市场结构与市场绩效之间相互 关系和影响。
教学重点和难点：
教学重点：市场绩效的含义、市场绩效的度量指标 教学难点：市场结构与市场绩效的关系
第一节 市场绩效的评价准则及其内容
第9·一1节市市场场绩绩效效的的评评价价准准则则及及其其内内容容
技术进步包括： (1)人的劳动技能的提高； (2)采用新机械设备和对旧设备进行改进； (3)采用新工艺和改进旧工艺； (4)采用新原料； (5)采用新能源； (6)生产前所未有的新产品和对原产品进行改造； (7)采用新设计； (8)降低生产消耗，提高投入产出率。