家居饰品行业分析.pptx
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软装饰品市场分析(精品)ppt课件
目标消费人群
收入 个性时尚需求
消费能力
软装饰品潜在消费者主要集中在橙黄色区域 内。主要以年轻群体、中高收入阶层为主流 客户群体。购买倾向为追求个性化、时尚化、 文化多元化，家居艺术化。
消费者性别比例
女性人群比例到 64.4% 男性人群占比为 35.6%。
18 20 25 30 35 40 45 50 60 年龄
前 期
整体市场
软装 软装（家居）饰品市场分析
饰品
硬装跟软装思考方式大不同 硬装装修完成十年八年内不会有大改变， 所以硬装之后就是软装天下！
特力屋中国总经理顾忆华
1
产品概述
软装设计中的 可移动元素！
市场现状
消费者分析
品牌分析
市场机会
投资风险
进入壁垒
投资策略
软装饰品市场分析
软装饰品的概述及作用
软装饰品是软装设计中可移动的部分，是体现主人的品位档次，是营造家居氛围的关键，它打破 了传统的装修行业界限，将工艺品、纺织品、收藏品、灯具、花艺、器皿等进行重新组合，升华成一 个新的理念。软装饰品更可以跟据空间的大小形状、主人的生活习惯、兴趣爱好和各自的经济情况， 从整体上进行综合策划装饰设计，能够满足主人的心里需求，突显主人的个性而不会千家一面。在硬 装太陈旧或过时了或者需要改变时，也不必花很多钱重新装修或更换家具，就能呈现出不同的面貌， 给人以新鲜的感觉。
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21
产品概述
市场现状
市场看好 尚处前期
消费者分析
品牌分析
市场机会
投资风险
进入壁垒
投资策略
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软装饰品市场分析
软装饰品的市场环境
软装饰品行业正处于一个发展中的初级阶段。市场流通还受着传统营销式束缚，价格相对较高， 行业市场中的体系尚未完善。呈现两极分化的局面。一是走产品精良设计潮流但是价格高昂，如特力 屋、Armani Cas等国际品牌。二是走大众化路线，价格低廉但风格杂乱品质难以保证的普通饰品。 大部分的软装饰品卖场专区都局限在北京、上海、广州、杭州等一线城市。宜家、特力屋都推出了自 己的饰品专区。简爱家居也在广东开了名家具简爱家居饰品中心。我国家居饰品生产聚集地主要集中 以广东为主的珠三角生产基地，以加工样品为主，部分出口。以浙江、福建为主的基地，主要以出口 方式为主。还有以工艺品出现的小规模零散厂家，多带有地域色彩和民族色彩。今年来沿海城市人工 费用增加，其他国家的追赶，使得中国很多优势不复存在。很多做出口的企业开始内销转型。
《饰品市场调研报告》ppt课件
饰品市场调研报告
目录
一、摘要 二、简介 2.1、市场调查的缘由和背景 2.2、市场调查的目的 三、市场调查的方法 四、调查结果与分析 4.1、福州市饰品店市场特点〔4.1.1、产品更新速度加快 4.1.2、市场竞争猛烈〕 4.2、消费者的消费心思动机分析 4.3、饰品店市场用户关注分析〔4.3.1、饰品的价钱关注分析 4.3.2、饰品的
• 6、以下饰品您更倾向于购买哪些商品？〔可多项选择〕 • □手链 □戒指 □吊坠 □耳坠 □头饰 □挂件 □其他 • 7、假设您有男〔女〕朋友，会思索购买情侣饰品吗？ • □会 □不会 □看情况 • 8、假设您在选择情侣商品时，会选择购买以下哪些？ • □情侣饰品 □情侣礼品摆件 □情侣个性饰品 □其他 • 9、您对饰品的品牌认识强吗？ • □强 □不强 □其他 • 10、您在购买饰品时，会选择哪种类型的商品？〔可多项选择〕 • □得意卡通 □日韩风格 □流行时髦 □淑女精致 □新奇创意 • □非主流 □复古 □民族 □帅酷风格 □其他 • 11、您普通购买饰品时，可以接受的价钱是多少？ • □5~10元 □10~20元 □20~50元 • 12、您在购买饰品时，更倾向于哪种消费心思？ • □质量和款式无所谓，能用就行，廉价才是硬道理 • □质量要可靠，款式无所谓，价钱要适中 • □质量普通就行，款式要美丽，价钱要适中 • □质量和款式一定要好，价钱无所谓
• 21、您目前对饰品店有何看法？〔希望您留下珍贵的意见〕 •
• 22、对于目前饰品店的开展，您以为饰品店还存在哪些缺乏之处？ •
• 非常赞赏您在百忙之中，抽出时间协助填写问卷，您的意见将是我们最珍贵 的财富。非常赞赏您对我们的支持。我们的问卷到此终了，谢谢您们的协作！ 在此祝您玩的开心！
•
O(∩_∩)O谢谢！
目录
一、摘要 二、简介 2.1、市场调查的缘由和背景 2.2、市场调查的目的 三、市场调查的方法 四、调查结果与分析 4.1、福州市饰品店市场特点〔4.1.1、产品更新速度加快 4.1.2、市场竞争猛烈〕 4.2、消费者的消费心思动机分析 4.3、饰品店市场用户关注分析〔4.3.1、饰品的价钱关注分析 4.3.2、饰品的
• 6、以下饰品您更倾向于购买哪些商品？〔可多项选择〕 • □手链 □戒指 □吊坠 □耳坠 □头饰 □挂件 □其他 • 7、假设您有男〔女〕朋友，会思索购买情侣饰品吗？ • □会 □不会 □看情况 • 8、假设您在选择情侣商品时，会选择购买以下哪些？ • □情侣饰品 □情侣礼品摆件 □情侣个性饰品 □其他 • 9、您对饰品的品牌认识强吗？ • □强 □不强 □其他 • 10、您在购买饰品时，会选择哪种类型的商品？〔可多项选择〕 • □得意卡通 □日韩风格 □流行时髦 □淑女精致 □新奇创意 • □非主流 □复古 □民族 □帅酷风格 □其他 • 11、您普通购买饰品时，可以接受的价钱是多少？ • □5~10元 □10~20元 □20~50元 • 12、您在购买饰品时，更倾向于哪种消费心思？ • □质量和款式无所谓，能用就行，廉价才是硬道理 • □质量要可靠，款式无所谓，价钱要适中 • □质量普通就行，款式要美丽，价钱要适中 • □质量和款式一定要好，价钱无所谓
• 21、您目前对饰品店有何看法？〔希望您留下珍贵的意见〕 •
• 22、对于目前饰品店的开展，您以为饰品店还存在哪些缺乏之处？ •
• 非常赞赏您在百忙之中，抽出时间协助填写问卷，您的意见将是我们最珍贵 的财富。非常赞赏您对我们的支持。我们的问卷到此终了，谢谢您们的协作！ 在此祝您玩的开心！
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家具行业分析和竞品分析报告.pptx
截至2009年，中国家具行业的企业总数超过了1万家， 但是没有一家厂商在国内市场的占有率超过1%。
家具行业市场结构进化与蜕变
• 1、首先，家具派系形成，群雄逐鹿开始 • 2、第二、融资上市，蜕变升级 • 3、第三，卖场成熟，产业地产初露端倪。
以产业为依托，地产为载体，构建的产业 价值链一体化平台
家具市场结构变迁的原因
定制家具行业产生的必然性
• 首先，家具作为一种耐用消费品，它既与使用者的品味又与所放置的环境相 关，越来越趋于个性化、时装化，一件家具是“造型、装饰、功能、选材、 工艺、文化内涵”的紧密统一体。因此，人们在选购家具时非常注重个性化、 人性化、适用化。
• 其次，家具零部件将呈现标准化、规格化和拆装化的趋势。随着国际标准化 的普遍实施，和国际接轨的日益临近，家具部件生产采用标准化、系列化和 拆装化，将是必然的趋势。
品牌简介
• 雅迪斯Artist是由广州市恒雅家具实业有限 公司经营管理的旗下品牌，广州市恒雅家 具实业有限公司是一家2002年成立的中国 最早一批定制家具品牌公司，集时尚家具 设计、研发、制造、销售于一体的现代化 定制家具企业。总部设在中国·广州。旗下 有“雅迪斯ARTIST”和“创新.家”两大品 牌。
产品销售区域卡喏亚品牌专卖店分布于国内外三百多个城市全国专卖店有400多家覆盖了包括西藏新疆在内的三十多个省级行政区域每年为我国数千万家庭提供家居顾问式服定制衣柜书柜衣帽间推拉门配套家具第三代组合家具等现代系列产品简欧系列北欧系列第三代系列索菲亚衣柜索菲亚整体衣柜sogal是广州宁基装饰实业有限公司旗下经营品牌
产品
• 衣柜、书柜、衣帽间隔断门、斗柜、床装 饰柜、电视柜、玄关柜、酒柜、入户柜、 电脑台、梳妆台、床头柜、鞋柜、衣柜配 件
家具行业市场结构进化与蜕变
• 1、首先，家具派系形成，群雄逐鹿开始 • 2、第二、融资上市，蜕变升级 • 3、第三，卖场成熟，产业地产初露端倪。
以产业为依托，地产为载体，构建的产业 价值链一体化平台
家具市场结构变迁的原因
定制家具行业产生的必然性
• 首先，家具作为一种耐用消费品，它既与使用者的品味又与所放置的环境相 关，越来越趋于个性化、时装化，一件家具是“造型、装饰、功能、选材、 工艺、文化内涵”的紧密统一体。因此，人们在选购家具时非常注重个性化、 人性化、适用化。
• 其次，家具零部件将呈现标准化、规格化和拆装化的趋势。随着国际标准化 的普遍实施，和国际接轨的日益临近，家具部件生产采用标准化、系列化和 拆装化，将是必然的趋势。
品牌简介
• 雅迪斯Artist是由广州市恒雅家具实业有限 公司经营管理的旗下品牌，广州市恒雅家 具实业有限公司是一家2002年成立的中国 最早一批定制家具品牌公司，集时尚家具 设计、研发、制造、销售于一体的现代化 定制家具企业。总部设在中国·广州。旗下 有“雅迪斯ARTIST”和“创新.家”两大品 牌。
产品销售区域卡喏亚品牌专卖店分布于国内外三百多个城市全国专卖店有400多家覆盖了包括西藏新疆在内的三十多个省级行政区域每年为我国数千万家庭提供家居顾问式服定制衣柜书柜衣帽间推拉门配套家具第三代组合家具等现代系列产品简欧系列北欧系列第三代系列索菲亚衣柜索菲亚整体衣柜sogal是广州宁基装饰实业有限公司旗下经营品牌
产品
• 衣柜、书柜、衣帽间隔断门、斗柜、床装 饰柜、电视柜、玄关柜、酒柜、入户柜、 电脑台、梳妆台、床头柜、鞋柜、衣柜配 件
中国家居饰品行业分析
家居饰品是指装修完毕后，利用那些易更换、易变动位置的饰物与家居，如窗帘、沙发套、靠垫、工艺台布及装饰工艺品、装饰画、装饰铁艺等，对室内的二度陈设与布置。
还有布艺、挂钟、植物等等，家居饰品，作为可移动的装修，更能体现主人的品位，是营造家居氛围的点睛之笔。
它打破了传统的装修行业界限，将工艺品、纺织品、收藏品、灯具、花艺、植物等进行重新组合，形成一个新的理念。
家居饰品可根据居室空间的大小形状、主人的生活习惯、兴趣爱好和各自的经济情况，从整体上综合策划装饰装修设计方案，体现出主人的个性品位。
中国家居饰品行业的历史在2000年以前，市场上还没有形成真正意义上的家居饰品行业。
当时的家居饰品主要是伴随着家具行业、礼品业、鲜花、床上用品的分散式销售。
中小城市的饰品消费由于受收入水平等方面的限制，家居饰品还只是较普通的配饰，产品的档次相对来讲偏低，人们对家居饰品的关注度不高，较少有规模的家居饰品专卖店。
在15年前，人们比较重视居室的整体装修，也就是现在所说的“重装修”，人们在地板、家具、浴缸等大件上投入重金，这些才是居室最重要的摆设，往往忽略了小饰品的搭配，即使有，也只是类似于花瓶之类的简单装饰。
所以，那个时候，很少有企业专门的去经营家居饰品，更谈不上家居饰品行业之说。
中国家居饰品行业现状家居饰品，作为家居装饰的必须点缀，在现代人们的生活习惯中越来越被重视。
然而目前家居饰品行业的发展却不容乐观。
目前我国的家居饰品业态呈现两极分化的局面，或是产品精良、设计新颖，但价格高昂，如特力屋等；或是走大众化路线，价格低廉但风格杂乱，品质难保障的普通饰品。
我国家居饰品生产聚集地可分为三类，一类是以广东为主的珠三角生产基地，产品一般都是以来样加工为主，有出口也有专门为家具的生产厂家的产品量身设计；第二类主要集中在福建、浙江等地，这部分厂家的产品绝大部分出口；还有一类是以工艺品形式出现的小规模零散厂家，多带有地域特色、民族特色。
家居饰品行业瓶颈由于我国的经济发展水平及人群消费观念，国内的家居饰品行业起步较晚，在2000年后才出现了一些小型的家居饰品专营店。
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160,562,美564 元）11，4% 其中出口增 长率最快的前5位国
227,012,家989 /地区46分% 别是，俄
罗斯（538%）、马
157,767,来529 西亚8（3% 114%）、
225,500,阿952 联酋1（2% 86%）、新 加坡（83%）、沙特
215,881,阿561 拉伯1（6% 58%）。
70%以上的被调查者表示将会加 大自己居室装饰方面的投入；
74％的被调查者表示通过购买特 色装饰品美化居室，认为装饰居室要 体现个人风格、品位；
55％的被调查者表示，通过居室 中装饰画和饰品的摆放和点缀可以达 到营造家居情趣的目的。
从调查中我们可以看出，家具行业面 临着机遇与挑战并存的形势
中国家具业结束高速发展 09年家具出口困难重重
增长率 7% 31% 7%
出口地 法国 阿联酋 西班牙
34%
意大利
40% 33% 538% -43% 40% 21%
沙特阿拉伯 马来西亚
比利时 新加坡 丹麦 瑞典
08年 607,786,576 549,643,553 502,685,083 420,220,648 389,541,777 343,505,167 330,402,646 288,035,628 251,942,733 249,371,253
据权威机构统计：全国33个省会城市，393个地级城市，近3000个县级城市，家居 饰品的年消费能力高达2000～3000亿元，一个10万人口的小县城，家居饰品年消费 能力不低于1000万元。
关于家具装饰看法的调查中：
81％的被调查者指出，居室装修 不能保值，只能随着时间的推移贬值、 落伍、淘汰，守着几十年前的装修不 放，只能降低自己的居住质量和生活 品质；
中国家具业经历了前20年的高速发展，本身就到了转型和升级的拐点，金融危机的 到来只是加速了调整的步伐而已。所以无论是外力还是内因，都需要停下来想一想， 未来的路该怎么走?
金融危机使得外贸出口企业的形势非常严峻，最新的统计数据显示：今年（2009） 1月全国出口总值为904.54亿美元，同比下降了17.5%。在这个时候各个行业都难以 独善其身，有着世界家具生产大国和出口大国第一称号的中国家具业，该如何应对 这样的挑战，在危急中寻找到生存的机会呢?最近一段时间，本栏目记者在广东、浙 江、北京等地对家具行业进行了调查。一、大岭山的冬天“中国家具半广东，广东 家具半东莞。”熟悉家具行业的人都知道这句话，而东莞的家具生产和出口要看大 岭山，刚刚进入东莞大岭山镇的地盘，就看见“中国家具出口第一镇”的牌子竖在 路边十分显眼。在大岭山镇，云集了500多家大大小小的家具厂，每年生产的90%的 家具都出口海外市场。2008年，大岭山镇的家具出口额达到23亿美元，占全国家具 出口总额的10%，但是，到了2008年年底，许多企业开始为接不到订单而发愁。
从图表可以看出，今年家具的出口额在逐年增长 大量的出口到发达国家
备注：2008年、2007年我国家具出口全球明细（单位：美元）：
出口地 美国 日本 英国
08年 10,128,919,456 1,903,539,688 1,564,442,471
加拿大
1,133,084,754
澳大利亚 德国
俄罗斯 香港 荷兰 韩国
家具饰品在我国还是一个比 较新鲜的词语，随着房地产 业的持续高温和家具行业的 快速发展，国内家居饰品业 迅速崛起。在中国各行各业 竞争逐渐激烈的时候，家具 行业的竞争仍然处于初级状 态。但因为刚刚起步，所以 整个行业都还不是很成熟， 业内缺乏专业化组织和有影 响力的品牌去引导行业发展。
居室陈设是家装的重要组成部分，要超过整个设计含量的1／3，许多人准备将装 修费省下来，用以购买装饰品，让家充满个性和情趣。因此，现代人用于家具“装饰 性”的投资比重将逐步加大，而用于家庭硬件装修的投资比重将逐步减少。
07年
增长率
446,692,24307 08年36我% 国家具出口
最多的前5位国家/地
294,973,区889 分别8是6% ，美国
（101.29亿美元）、
413,775,639
21%
日本（19.04亿美
元）、英国（15.64 320,985,亿542 美元3）1% 、加拿大
（11.33亿美元）、 246,894,澳203 大利5亚8% （10.26亿
家具饰品的消费概念已经形成，个性化消费及配套购买是居民家具饰品消费的典型 模式。个性化消费即产品或服务更多地体现消费者的个人价值和个人偏好，它是消费 层次提升的表现。家具饰品是在传统家具行业的基础上衍生出来的，它不仅是一种功 能产品，更多地是种观赏产品。调查表明，在家具饰品的消费上，体现个性是消费的 基本动因，而配套购买是主要的购买模式。
462,216,0 91
428,205,3 19
421,211,0 05
1,026,044,665 975,573,658 945,815,843 677,986,643 629,643,867 616,405,844
07年 9,468,564,281 1,456,822,424 1,465,386,144 844,784,737 733,816,086 735,828,902 148,232,357 1,196,459,844 448,770,561 511,252,869
备注：2008年我国家具全国各地区出口额前30位（单位：美元）：
出口地区
广东东莞
广东深圳 市
江苏昆山 市
浙江台州
广东顺德
浙江湖州
广东广州 市
广东中山 市
广东佛山
浙江嘉兴
出口额
2,962,315,70 6
2,571,967,,291 上海市浦东新区
893,068,784
广东省其他
836,177,924
浙江宁波市
817,066,072
广东江门
714,290,650
福建漳州
712,278,905
广东惠州
648,892,225
浙江杭州市
628,031,827
福建福州市
出口额
585,008,2 82
560,420,1 35
540,213,1 36
533,755,0 52
500,011,0 31