中国网络广告发展历程
近三十年中国平面广告发展史
近三十年中国平面广告发展状况熊怡浩改革开放三十多年以来，广告业的发展经历了恢复期、初步发展期、快速发展期、多元发展阶段、稳定发展阶段等这几个时期，对广告业发展分期不同学者有不同的划分，总结来看大致为四个时期：一是中国广告的恢复期（1979-80年代中期），二是发展期（80年代中期-90年代中期），三是多元成长期（90年代中期-21世纪初），四是稳定革新期（21世纪初至今）。
中国平面广告的发展大致符合上述发展时期，在发展中受到新发展的媒体的影响与冲击，一是电视媒体，1991年电视广告发展超越以报业为首的平面广告；二是互联网新媒体， 1995年4月，马云创办中国黄页在大陆开始推广网络广告理念，20世纪末互联网广告开始兴起发展。
平面广告主要具有二维空间属性，在内容主题以及技术运用上不断发展。
恢复期，平面广告最初的设计模式是“简单告别＋艺术装饰”，视觉传达核心形象是产品，开始有关注消费者的意识。
1979年被称为中国广告元年，1月14日《文汇报》发表了文章《为广告正名》，文章中作者提出：在中国社会，广告是可以针对消费心理指导消费的。
改革开放初期，在设计方面，人们已经意识到传统广告就只是绘画艺术，而现代平面广告不应只是绘画，而应是市场学、心理学、传播学、视觉设计等各种现代科学的综合应用。
在技术运用上，主要是通过手工的方式进行排列组合、人工绘图制作。
80年代中期，中国的广告界形成了“以消费者为中心”的意识，并且开始以消费者的角度进行来思考，进行广告的创意和设计，以北京广告公司所做的“双菱表”的平面广告为例，这系列平面广告针对了女性消费者对美的追求和男性消费者对气质的追求的不同心理特质来进行了设计。
太太口服液为当时平面广告的代表，与恢复期相比作品主体不再是产品，而是生活中的男女。
“人”是视觉表现的核心。
在技术运用上，80年代中期，计算机图形设计软件出现在我国。
90年代初，融合计算机技术作为最为前沿的视觉设计艺术在全国的设计圈掀起了一股热潮。
网络广告的发展史
进一步发展
• 1999年4月中旬，Doubleclick()派员来京，与传立、新 浪、搜狐洽谈合作
• 2023年4月30日，北京广播学院成立网络传播学院，设 网络广告系专业。
• 2023年--2023年 伴随互联网进入寒冬，网络广告旳发展 也开始进入蛰伏期
• 2023年中国网络广告市场为4.1亿人民币，2023年中国 网络广告市场规模为4.9亿人民币。
对联
网络广告&广告形式
• 画中画（PIP） /巨幅广告/大屏幕 广告 Tv-screen /Messaging Plus ad Unit – 新闻内容页面中出现旳大尺寸 图片广告，该投放形式使得顾 客在关注某一类新闻时会看到 所投放广告，从而加强广告在 顾客心目中旳印象。
全屏
• 全屏收缩广告( Full Screen) – 页面开始下载时出现，占据整 个浏览器旳幅面，拥有最强大 旳视觉冲击力，强大旳视觉冲 击力使顾客对广告对内容过目 不忘，几秒种后收缩。
网络广告&广告形式
• 悬停按钮/漂浮/浮动标识（Moving Icon /Floating） 在页面滚动中一直能够看到。它旳特点在于能
够跟随访问者拖动滚动条而移动，一直在访问者旳视 觉范围内，所以一般能得到很高旳点击率。移动图标 旳特殊形式：鼠标感应弹出框。 • 流媒体广告（Flash Layer） – 在频道首页下载后出现几秒旳大尺寸图片广告，第一 时间吸引顾客旳注意力 ，然后慢慢收缩成一种 button，或者是消失。
• Rich Media（富媒体广告） – Extensive Creative Banner – 多种技术手段
• 其他形式 – 屏保 – 书签和工具栏广告 – 指针 – 无线
网络广告旳形式：
中国网络广告发展史
1994
1997
新浪、搜狐
SINA SOU HU等一批大型门 户网站的崛起代表着中国网月，中国网站数量已经达到131万个，半 年内增加了47万个，比2006年同期增加了52万个，年 增长率达到66.4%，至此，中国每万人拥有10个网站。
L/O/G/O
中国网络广告发展史
科技的进步，使得网络广告走得更远
Contents
中国网络广告发展史 中国网络广告新趋向
中国网络广告大事记
中国网络广告发展史
• 网络广告起源于美国
• 1994年10月14日，美国著名的Wired杂志推出了网 络版Hotwired（），其主页上开 始有AT&T等14个客户的广告Banner.这是广告史上 里程碑式的一个标志。
1999年
信息产业部与国家工商局
主办的“新世纪网络广告
3月
研讨会”在国家工商局召
开
6月
网络广告先锋推 出每日网络广告 监测报告（ WiseCast Research Daily Report）
2000年
国家工商局向全国27 家知名企业颁发“广 告经营许可证”开展
5月 网络广告经营登记试
点工作，其中北京共 十一家：北京新浪互 联信息技术服务有限 公司、搜狐爱特信信 息技术（北京）有限 公司等
L/O/G/O
Thank you!
2004
新浪、搜狐、网易公布 财报，网络广告盈利丰 厚，中国门户进入全面 盈利时代。
2006
2005
中国网络广告市 场突破30亿，进 入平稳发展阶段。
市值最高的中国互联 网公司腾讯的价值已 经达到了60亿美金。 在这一年，全球第二 大广告集团WPP收购中 国最大的网络广告代 理之一华扬联众，中 国网络广告影响国际 化。
中国广告发展历程
中国广告发展历程原始社会末期到鸦片战争前的广告一、早期社会广告原始社会初期，人类只能凭借打猎、捕鱼等手段，利用自然界现有的动植物维持生存。
为了生存，人需要相互交流，交换物品，如此便产生了最初的广告的思想。
我国最初的文字广告多是政治、军事性质的社会广告。
二、经济广告三次社会大分工导致了商品生产和商品交换的出现，随着生产力的发展，经济广告出现。
经济广告主要形式：口头广告：他是我国最早出现的广告形式之一，形式多为吆喝、叫卖；实物广告：和口头广告同时出现，并与口头广告相辅相成；标记广告：最初只是为了表示所有权或为纪念、装饰之用。
随着经济的发展，生产上的分工，交换的扩大，逐渐出现了商业性的标记；音响广告：他的出现与行商密不可分，在西周时便出现了，行商以箫管为音响媒介，引起人们注意而招揽生意；招牌与幌子：有固定营业场所的商家，他们常用的广告形式是招牌和幌子。
招牌大多用以指示店铺的名称和自号，也可称为店标。
幌子主要表示经营的商品类别或不同的服务项目，可称为行标，招牌和幌子，在商业贸易中起着相当重要的作用。
战国至鸦片战争前的广告：中国的封建社会历经14个朝代，长达2000多年。
战国至隋朝年间，经济的发展比较缓慢，广告的发展也是平平无奇。
但广告的方法和技巧上确有不少改进。
一、悬帜广告。
他的出现不但说明当时已具备了这种广告形式产生的物质条件，而且说明了商人广告宣传意识的增强。
二、悬物广告。
它是实物广告的发展，它是店铺在门前悬挂于经营范围有关的物品或习惯性标志，起着招牌广告的作用。
三、商品命名广告。
由于手工业发达，市场上开始有了竞争。
商人为了保住自己的商品市场，多以该产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，以加深顾客印象，于是形成了商品命名广告。
四、广泛流传的“买卖”故事。
这一时期广告开始讲究广告技巧和心理效果，诱发人们的国脉欲望，利用名人的“马价十倍”的故事就发生在这一时期。
五、唐代时对“市”有一套比较严密的管理制度。
网络广告发展历史
中国互联网广告发展史中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。
Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。
我国网络广告一直到1998年初才稍有规模，至今已走过了5个年头。
......历经几年的发展，网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟，整个中国的网络广告市场规模也接近5亿元左右。
中国网络广告发展大事记February 16, 20011997年3月获得第一笔广告收入1997年4月由国际授权媒体监测机构AcNielsen旗下专业公司开始站点访问第三方认证1998年3月《中国计算机报》载文提出并组织ISP和广告公司研讨网络广告运作1998年7月国中网()在京举行网络广告研讨会1998年8月CNNIC与举办“Sohu站点访问统计新闻发布会”并颁发访客流量认证证书1998年11月 Corporation与24/7 Media Inc.在国中网第三届年会上宣布正式成立24/7互动传媒亚洲有限公司1999年1月灵智大洋(广州)广告有限公司()在京成立互动媒体部1999年3月CNNIC与《互联网周刊》举办了“99中国广告研讨会”1999年4月奥美公司与智威汤逊中乔公司在华推出互动媒体咨询1999年9月进入中国并于12月与结成战略联盟1999年12月CNNIC联合17家网站倡议推出网站访客流量度量标准──《网站访问统计术语和度量方法2000年3月信息产业部与国家工商局主办的“新世纪网络广告研讨会”在国家工商局召开2000年5月国家工商局向全国27家知名企业颁发“广告经营许可证”开展网络广告经营登记试点工作,其中北京共十一家：北京新浪互联信息技术服务有限公司、搜狐爱特信信息技术(北京)有限公司、北京方正互动网络技术有限公司、中公网信息技术与服务有限公司、北京首都在线科技发展有限公司、沙岭信息技术(北京)有限公司、北京东方魅力资讯科技有限公司、北京万象迪哲网络工程技术有限公司、北京超网网络服务有限公司、国际网络传讯(上海)有限公司、找到啦因特网(北京)有限公司中美网络广告收入比较1998年中国4800万人民币(Forester统计数字为200万美元)美国19.2亿美元(IAB统计数字)1999年中国1亿人民币(Forester统计数字为800万美元)美国46.2亿美元(IAB统计数字)交叉现象在网络广告领域里，多种交叉前所未有的突出出来：传统媒体的管理规则与新媒体特征、政府管理部门与行业自律、资讯的有效到达和公民的隐私保护、信息的庞杂和迅速更新与知识产权保护。
广告发展史
奥斯卡.威尔德的诗剧《埃 尔索达》的演出海报。。 （作者：英国著名插画家奥 布里.比尔兹利 1895年）
雀牌牛奶蛋糊粉的招贴 广告（1896年）
国外广告发展（三）
广告媒体大众化阶段（19世纪中到20世纪末） 报纸相继创刊，发行量增加，照相技术的发明 ※广告传播的覆盖面广 ※广告的制作水平和质量提高 ※具备了初步的广告理论 AIDA法则：Acttention（注意）,Interest（兴 趣）,Desire（欲望）,Action（行动） ※形成了专门的广告代理机构——广告公司 1840年，帕尔默最早的广告经纪人，1841年，他 在美国费城创办第一家广告公司。
生产力发展 三次社会大分工 剩余产品 财产私有 市场形成
古代市场出现—“肆 ”
古代广告现象
实物陈列和叫喊是最早的广告形式
以叫卖招徕为主的古代广告 （1）以不同的腔调和生动的语句 沿街叫卖，他们采用不同的器具通 过不同的方式，发出不同的声响代 表不同的行业。(行商） （2）坐商则利用陈列的商品叫买 者观看挑选。通过在物品上加刻铭 文，年号等表示所有权，以后用布 帘以及木牌上写字来引起购买者的 注意。（坐贾）
北宋济南刘家功夫针铺广告：四寸见方，上端横刻“济南 刘家功夫针铺”，正中为捣药白兔，图两侧：认门前 白兔儿为记。下刻：收买上等钢条，造功夫细针，不 宅院使用，客转与贩，别有加铙。请记白兔。
背景：隋朝发明的雕版印刷，到了宋代已发展为活字印刷
中国古代广告特点
形式古朴，内容单一 规模较小，影响微弱 生产、销售与广告三位一体，角色重叠，职能 简单
原始人甲 （两只羊） 原始人乙 喊叫（方式） 原始交换
（一张兽皮）
原始交换—“日中为市”
大致在阶级和国家产生之后,出现了因井设市， 是个体生产者在村落内部进行的个人之间的交 换形式。 《史记正义.平淮书》中解释：“古未有市,若 朝聚井汲水，便将货物于井旁货卖，故云市 井。”
中国网络广告发展中存在的问题
中国网络广告发展中存在的问题网络广告是以互联网为媒体发布、传播的商业广告。
网络广告发轫于1994年的美国。
此后，网络广告逐渐成为网络上的热点，世界网络广告发展可谓突飞猛进。
目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。
中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告主是Intel，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。
Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。
作为新兴产业，网络广告可谓发展迅猛。
但是在发展中也存在一些问题。
首先是中国网络广告所占的比例很低。
2002年中国广告营业额达到了903亿元，网络广告只有约5亿元，占总额的0.55。
在美国市场，网络广告至少占到整个广告市场营业额的2.5。
2003年，中国网络广告市场总额虽然突破人民币10亿元大关，达到10亿8000万元，较2002年的5亿元增长一倍多；但是电视广告经营额达到255亿元，占总经营额的23.64；报纸广告经营额达到243亿元，占总额的22.53；广播广告、杂志广告经营额分别是25亿5700万元、24亿3800万元，分别占总额的2.37、2.26。
可见网络广告所占比重依然很低。
其次，中国网络广告的形式缺乏创新与想象力。
在中国的网络媒体中，充斥着按钮广告、旗帜广告、弹出广告等落伍的网络广告形式。
网络广告多不胜数，只有有创意的、才能让人留下深刻印象的广告才能打动受众的购买欲望，激发他们的消费需求。
如提供让受众参与的广告，使受众觉得开心而又无法拒绝你的产品，这才是网络广告真正迷人之处。
要突破已有的广告类型，寻求网络广告形式的创新，如创作寓于游戏中的网络广告、多媒体广告、FLASH广告等。
日本的网络广告发展十分迅速，有不少可资借鉴之处。
如：日本电通公司将网络广告与网络游戏相结合，使网民在游戏中接受广告信息；电通还将电视广告数字化，通过宽带网传播。
中国广告1998年-2010年发展历程
广告发展历程十年 1998-2008现代广告的开拓与超越（1998——2004）据有关部门的统计显示据介绍，在80年代初，中国广告业几乎从零起步，当时全国广告营业总额只有1.1亿元，进入90年代以来，中国广告业以每年45%的速度增长，1997年全国广告营业总额达462亿元人民币，1998年尽管遭遇了亚洲金融危机的重大影响，可全国广告营业总额还是突破了500亿元人民币大关，年增长率达到了7.8%。
广告费在GNP的比例已经从1990年的0.13增长到1997年的0.6，离0.7—0.8的平衡点只有一步之遥，递增速度已从80年代的平均40%—60%降至90年代后期的20%—25%。
从这一大的发展趋势看,中国广告虽然将告别高增长、高速度发展的辉煌时期,开始了相对平稳的发展,但发展速度仍将会在10%—20%间。
估在未来五年，广告营业额还会保持相当速度递增，至2002年，全国广告营业总额将达1300多亿元，成为第三产业的支柱之一。
同时，全国广告经营单位已由1990年的8000多家发展到现在的6.1万多家，全国广告从业入员共达58万多人。
1、新理论的空前进入在经济全球化的形势下，整合营销传播理论90年代末在中国得到了广泛的传播，并一度出现“整合营销热”。
汪道涵将菲利普*科特勒的《营销管理》引入中国，为中国的广告人打开了一扇通向世界高级营销领域的大门。
定位时代的到来加速了中国广告界与世界市场的同步。
“公关第一，广告第二”2、广告发展出现各种问题零代理，关于2%的问题，医药广告的沉浮，17号令，虚假广告泛滥，泡泡漂漂3、市场是检验成功的唯一标准脑白金和哈药模式，“瘦报”运动，房地产热，广告与各领域的整合中国广告业的发展状况（2004—2008）有关资料显示,从2004年到2008年，中国全年广告额从1264.56亿元飙升至1899.56亿元；而全国广告经营单位从113508户，增至185765户；广告从业人员从913832人增至1266393人。
网络广告的发展史
双button
button
•
下拉式 button
网络广告的形式
• 图文广告/图文混排（Picture & Text Link ） 静态图片和文字相结合的 一种广告形式。
网络广告的发展历程 • 起源 • 初步发展 • 进一步发展 • 近期发展
• 现状
起源
• 追本溯源，网络广告发源于美国。1994年 10月27日是网络广告史上的里程碑，美国 著名的Hotwired杂志推出了网络版 的 Hotwired，并首次在网站上推出了网络广 告，这立即吸引了AT&T等14个客户在其 主页上发布广告Banner，这标志着网络 广告的正式诞生。更值得一提的是，当时 的网络广告点击率高达40%。
57%的增长率。我国网络广告获得了快速的发展。2005年，我国网络广告
营业额超过了30亿元人民币，2006年更是攀升至46亿元人民币，2007年 中国网络广告市场规模达到62亿元。 2009年第一季度，中国网络广告市 场跌入2007年第三季度以来的最低谷。然而从2009年第二季度开始，中国 网络广告市场出现强劲反弹，2009年市场规模达207.4亿元，年同比增长 22.0%。2010年市场规模达105.6亿元，年同比增长51.8%。2011年度中 国网络广告市场规模达到511.9亿，较去年增长57.3%。
网络广告&广告形式
• 搜索引擎（Search Engine） – 如3去看2、 3页以后的网页了,所以越排在前面的收费就越高。
网络广告的现状及发展对策
互动与参与度的提升
社交媒体和短视频平台将提供更多互动机制，提高受众参与度，增 强广告效果。
绿色广告和公益广告的社会责任担当
绿色广告的理念与实践
绿色广告将注重环保、可持续发展等理念，倡导绿色消费，推动 企业社会责任的落实。
公益广告的传播价值
网络广告的传播效果与受众反馈
传播效果
网络广告的传播效果因形式、创意、投放策略等因素而异。一般来说，视频广 告和搜索引擎广告具有较高的点击率和转化率，而横幅广告和社交媒体广告相 对较低。
受众反馈
随着用户对广告体验的要求不断提高，网络广告的受众反馈愈发重要。通过数 据分析、用户调研等方式获取受众反馈，有助于优化广告创意和投放策略，提 高广告传播效果。
VS
虚拟现实广告
通过虚拟现实技术为用户提供沉浸式体验 ，将产品特点融入场景中，如房地产、汽 车等行业运用较多。总结经验：借助新技 术提升用户体验是未来广告发展的趋势。
失败案例分析及其教训吸取
某品牌跨屏广告
试图通过电视与手机跨屏联动，但由于用户参与度低，互动效果不佳。总结经验：忽视用户需求和体 验将导致跨屏营销失败。
淘宝电商广告
通过商品展示、促销活动等手段吸引消费者，同时注重用户体验和购物流程优化 。总结经验：强化用户购物体验和精准营销是成功关键。
创新型网络广告的实践探索
短视频广告
在短视频平台上制作创意广告，吸引用 户关注。例如，抖音、快手等平台上众 多品牌与网红合作，推出定制化广告。 总结经验：运用创意和个性化定制是吸 引年轻用户群体的有效手段。
某网站弹出窗口广告
频繁弹窗打扰用户浏览体验，导致用户反感和投诉。总结经验：尊重用户体验，合理设置广告弹窗频 率是关键。
网络广告的发展趋势
●05
第五章 网络广告的挑战与应对
广告欺诈问题
广告欺诈一直存在 给广告主带来损失
加强监管 采用先进技术应对欺诈
隐私保护问题
用户隐私泄露成为广告行业的隐忧。广告主应 加强数据安全，遵守相关法规。隐私保护是当 前互联网广告面临的重大挑战之一。
广告成本上涨
市场竞争加剧 导致广告投放成本上涨
寻找更有效广告策略 控制成本
●06
第6章 总结与展望
网络广告的发展 历程
网络广告经历了多个阶段的发展，从简单的文 字广告到丰富多彩的视频广告，形式越来越多 样。随着技术的不断进步，网络广告也迎来了 新的机遇和挑战。
未来网络广告的发展趋势
智能化广告 广告投放更具精准性
数据驱动广告
依托数据分析提升广 告效果
个性化广告
根据用户偏好定制广告 内容
社交媒体广告的兴起
社交媒体平台提供广告 服务
广告形式多样，受众广 泛
定位精准
帮助广告主精准找到目 标受众
移动广告的发展
APP内广告 在APP中展示广告内容 吸引用户关注
原生广告 融入内容中的广告 用户体验更好
视频广告 通过视频形式展示广告 更具吸引力
社交媒体广告 在社交平台上展示广告 与用户互动
用户在广告中即可完成 支付，简化了购买流程， 提升用户体验
网络广告技术趋势展望
随着技术的不断发展，网络广告的未来会更加 智能和个性化。人工智能、区块链、虚拟现实、 移动支付等技术将进一步融入广告行业，为广 告主和消费者带来更好的体验和效果。
●04
第4章 网络广告的未来趋势
视频营销
未来网络广告的主流形式将是视频内容，短视 频和直播等形式将更受欢迎。视频能够更好地 吸引用户关注，提升广告触及率。
中国广告的发展历程
中国广告的发展历程
中国广告的发展历程可以追溯到上世纪50年代。
当时，中国
刚刚结束了解放战争，进入了新的社会主义时代。
在经济重建的背景下，广告作为一种市场营销手段逐渐开始在中国发展起来。
在上世纪50年代和60年代，中国的广告行业处于起步阶段。
由于当时经济条件相对困难，广告的数量和质量都相对较低。
这时期的广告多以政府出资的宣传广告为主，用以宣传社会主义理念和政治口号。
到了上世纪70年代和80年代，中国的广告行业经历了一次较大规模的改革。
随着改革开放政策的推进，中国经济逐渐融入了世界市场，市场经济开始兴起。
这个时期，广告行业得到了更多的发展机遇。
一些外资企业开始涌入中国市场，带来了更多先进的市场营销理念和技术，推动了中国广告行业的发展。
到了上世纪90年代和21世纪初，中国广告行业进入了一个高速发展的阶段。
中国经济的快速增长和人民生活水平的提高，带动了广告需求的增加。
各类广告媒体和广告机构也逐渐兴起，广告创意和制作水平不断提升。
进入21世纪以来，中国广告行业继续迎来了新的变革和发展。
随着互联网的普及和移动互联网的兴起，广告形式也发生了翻天覆地的变化。
网络广告和移动广告成为了主流，传统媒体广告逐渐受到冲击。
同时，消费者对广告的认知和接受程度也发生了变化，品牌和情感因素在广告中的作用越来越受到重视。
总的来说，中国广告行业在过去几十年里经历了从起步阶段到高速发展的历程。
随着中国经济的不断发展和社会环境的变化，广告行业也在不断适应和创新，为中国市场提供了更多的市场营销机会和推广方式。
中国网络广告发展历程
2023-11-02
目录
• 初创期 • 发展期 • 成熟期 • 创新期 • 展望期 • 结论
01
初创期
互联网广告的兴起
1997年，中国互联网广告诞生，以新浪、搜狐等门户网站作 为主要广告平台。
互联网广告的出现，打破了传统媒体广告的局限性，为品牌 主提供了新的营销渠道。
早期网络广告的形式
更加智能化和个性化
基于人工智能和大数据技术，未来的网络广告将更加智能化和个 性化，能够更好地满足消费者的需求。
社交媒体和短视频的崛起
社交媒体和短视频平台将在网络广告市场中占据越来越重要的地 位，成为未来网络广告发展的新方向。
感谢您的观看
THANKS
社交媒体的兴起，使得广告主 可以更加精准地定位目标受众 ，通过社交数据分析用户兴趣
和行为，实现精准投放。
社交媒体的互动性，使得广告 主可以与消费者进行更加紧密 的互动，提高品牌知名度和用
户黏性。
移动广告的爆发式增长
随着智能手机和移动互联网的普及，移动广告成为了网络广告市场的一大主流。
移动广告的形式和展现方式更加多样化，包括应用内广告、移动搜索广告、移动 视频广告等，满足了不同广告主和消费者的需求。
实时监测和分析
广告主通过实时监测和分析网络广告的效果， 及时调整投放策略，以实现最佳的广告效果。
3
广告主的投入产出比意识提高
随着网络广告市场竞争的加剧，广告主更加注 重投入产出比，寻求更加高效的广告投放方式 。
网络广告行业的整合
行业整合加速
随着网络广告市场的竞争加剧，行业整合加速，一些缺 乏竞争力的网络广告公司逐渐被淘汰，行业集中度提高 。
2003年，阿里巴巴旗下的淘宝网正式上线，标志着中国电子商务进入飞速发展阶段。
中国网络广告发展历程
标志着中国传统企业成为网络广告主的发端。
O 2003年，非典（SARS）的光临让中国网络广告发展突
飞猛进，当年网络广告市场突破10亿。一年内市场规模 增长一倍。 2004年，新浪、搜狐、网易公布财报，网络广告盈利 丰厚，中国门户进入全面盈利时代。 2005年，中国网络广告市场突破30亿，进入平稳发展 阶段。
O 截止到目前，其先后出现了网络直投、竞价排
O 最早的网络广告形式是网络直投，它是指广告
主直接购买一个或若干个网站的广告位进行公 司或产品宣传的广告形式。 该种形式。较之其他广告形式，网络直投发展 的时间最长，技术等各方面也最成熟。
O 上文提到的中国第一个商业性网络广告就属于
O 在网络广告发展初期，该形式网络广告占据了
范围，同时采用的也是按照效果付费的方式， 广告表现形式比较丰富，然而现在联盟的发展 存在有两个问题一是缺乏行业规范，一些联盟 只是几个人攒起来的，企业信誉和诚信都没有 保障； 无法对会员网站进行细分，从而广告主也就无 法真正实现根据广告内容和受众来定向投放广 告。这种形式较适合喜欢采用信息轰炸的小企 业使用。
O 二是多数联盟因为技术手段及公司规模等原因，
O 第三代网络推广行销解决方案——“快告推广”
拥有一万两千多家的会员网站，联合德国 QUICKCODE，通过高科技手段来判断会员网站 的行业、地区、用户特征等，进而帮助广告主 实现精准的定向广告投放，大幅度提升网络推 广的效果。
O 具有渠道广泛精准、定位投放技术成熟先进、
O 由此带来受众在传播活动中地位的改变，由被动接
O 简单的购买行为和完善的售后服务让这种认同不断
2. 巨大信息量
O 网络媒体拥有储量巨大的数据库，而且可以长久保
存文字、图片、影像等信息。同时网络软件强大的 整理和搜索功能让浏览者可以轻松了解自己所想要 了解的信息。 备的产品和服务信息。
网络广告研究
网络广告研究网络广告研究引言随着互联网的快速发展和普及，网络广告已经成为商业活动中不可或缺的一部分。
它以其高效、低成本、广泛传播等特点，吸引了众多企业和广告商的关注。
然而，随着广告媒介的不断变化和消费者需求的改变，网络广告也面临着新的挑战和机遇。
本文将对网络广告进行深入研究，探索其发展趋势和影响因素。
一、网络广告的发展历程1.1 互联网时代的到来互联网的崛起给广告行业带来了重大的变革。
在互联网时代，传统广告媒介的传播范围和效果受到了限制，而网络广告通过互联网的无限延伸和互动性，可以实现全球覆盖和精准定向，为广告商提供了更多的机会和选择。
1.2 网络广告的兴起随着互联网技术的不断发展和普及，网络广告开始逐步兴起。
最早的网络广告形式是静态图片广告和文字广告，随后发展出了动态图像广告、视频广告、弹窗广告等多种形式。
同时，网络广告也开始采用数据分析和个性化推荐等技术手段，以提高广告的传播效果和用户体验。
1.3 移动互联网时代的到来随着移动互联网的普及，人们对网络广告的需求和接触方式发生了重大变化。
移动设备成为人们获取信息和娱乐的重要工具，网络广告也逐渐向移动端迁移。
移动广告的形式也发生了改变，例如，弹窗广告逐渐被插屏广告取代，原生广告也得到了更多的关注。
二、网络广告的类型和特点2.1 搜索广告搜索广告是指在搜索引擎结果页面中出现的广告，根据用户输入的关键词进行匹配展示。
搜索广告能够精确投放目标用户，且用户主动搜索的需求性强，因此具有较高的转化率和效果。
2.2 显示广告显示广告是指在网页、应用程序等媒介上展示的广告，包括静态图片广告、动态图像广告、视频广告等。
显示广告能够通过吸引人眼球和娱乐性来提高广告的传播效果，但也容易被用户忽视或屏蔽。
2.3 原生广告原生广告是一种与网页或应用程序内容融为一体的广告形式，其形态和样式与周围内容相似，不易被用户识别为广告。
原生广告具有较高的点击率和用户体验，但也存在对用户隐私的侵犯和误导的风险。
中国互联网广告市场增速维持平稳,营销云的不断发展,电商广告保持强劲势头,未来互联网广告蓝海逐渐显现出
中国互联网广告市场增速维持平稳，营销云的不断发展，电商广告保持强劲势头，未来互联网广告蓝海逐渐显现出来一、互联网广告行业发展回顾1、2018年全球互联网广告行业发展回顾20世纪80年代以后进入当代广告或网络媒介时代，以网络为代表的新媒介时代和世界广告的国际化趋势，催生出广告传播的多元化时代来临。
网络媒介以其广域性(或超时空性)和双向互动性特征而与广播、电视和报刊三大传统媒介形成了鲜明的对比，使这一时期的广告传播方式、广告存在形态等发生了深刻的变革——由传统的以产品为中心向以消费者为中心转移，由传统的以传者为中心向以受众为中心转移，由“从传者到受众”的单向传播模式向“传者-受众”双向互动的传播模式转移，广告传播重点由以诉求产品功能和物质利益特点为主向以塑造品牌形象为主转移。
通过对互联网广告的发展趋势进行梳理，互联网的时代的广告模式呈现出：门户时代——搜索时代——社区时代的发展趋势。
而新的广告模式的确立，也意味着新的时代的到来。
全球互联网广告规模不断增长，占整体广告收入比重超50%全球网络广告市场规模不断增长，但近年来市场发展增速有所放缓。
全部在线广告营收(预估、包括PC和移动广告收入)的全球数字广告市场规模在2012年达到千亿规模，2016年增长18.87%至2081亿美元；突破2千亿规模；2018年全球网络广告市场规模为2733亿美元，同比增长13.76%。
从历史轨迹来看，数字渠道继续促进全球广告增长。
全球互联网广告市场在全球市场中的份额稳步提升，截至2018年底，全球互联网广告市场占整体广告收入市场份额为50.27%。
2018年谷歌仍然是数字广告市场上的领头羊，数字广告收入高达880亿美元，全球市场占比高达32.2%；远超排位第二的Facebook，其数字广告收入为544亿美元，市场份额占比为19.90%；中国阿里巴巴则排位全球第三；全球前十企业市场占比为75.56%；全球数字广告市场集中度较高。
网络广告的发展历程
网络广告的发展历程
网络广告的发展历程可以追溯到20世纪90年代。
那个时候，互联网还处于刚刚起步的阶段，各种网站的数量和用户规模都相对较小。
在那个时候，广告主主要通过横幅广告的形式在网站上展示他们的产品或服务。
随着互联网的普及和技术的进步，网络广告开始逐渐演变。
在2000年代初，搜索引擎成为互联网上最重要的工具之一。
由
于搜索引擎的用户使用量很大，给广告主提供了更大的曝光机会。
因此，搜索引擎广告成为了一种非常受欢迎的网络广告形式。
在2000年代中期，随着社交媒体的兴起，网络广告的形式也
再一次发生了变化。
社交媒体平台为广告主提供了更多的精准定位和个性化投放的机会。
同时，由于互动性增强，用户对广告的参与度也更高。
到了2010年代，移动互联网的普及使得移动广告成为了网络
广告的新趋势。
广告主开始投资于移动设备上的广告，例如在应用程序中插播视频广告或通过应用程序推送消息。
移动广告的优势在于随时随地都可以接触到用户，更具有针对性。
目前，互联网的发展已经进入了人工智能和大数据时代。
广告主可以利用人工智能的技术，对用户进行更准确的画像和分析。
此外，广告主还可以根据用户的行为和兴趣，进行个性化推荐和投放广告。
大数据的运用使得网络广告的效果更加可衡量和精确，进一步提升了广告主的投放效果。
综上所述，网络广告经历了从简单的横幅广告到搜索引擎广告、社交媒体广告和移动广告的发展过程。
随着互联网技术的发展和用户需求的变化，网络广告形式将继续不断演变，并利用人工智能和大数据等新技术来提升广告效果。
广告历史发展历程
广告历史发展历程
虽然不能提供标题，但是可以为您介绍一下广告历史的发展历程。
广告作为一种商业宣传手段，伴随着人类社会的发展而逐渐形成，并经历了多个阶段的演变。
在古代，广告的形式主要是通过口耳相传的方式进行传播。
例如，商人会在集市上大声宣传自己的商品，并使用各种方式吸引顾客的注意力，如使用标语、独特的声音等。
随着印刷术的发明，广告开始以书籍、报纸和传单的形式出现。
这为广告的传播提供了更大的便利性和广泛性。
在19世纪，
随着工业革命的兴起，大规模生产和商品化使广告成为推动商品销售的重要手段。
商标和商号的注册也为广告提供了更大的法律保护。
在20世纪初，广播和电视的出现使广告得以通过广播和电视
节目传播，这极大地拓展了广告的覆盖范围。
广告开始注重在传播过程中的艺术性和创意性，通过制作精美的广告画面或音频影像吸引观众的注意。
随着互联网的普及，上世纪90年代中后期，网络广告开始出现。
网络广告凭借其广告主体了解受众的多样化和定位精准的优势，迅速成为当代广告传播中一种重要的方式。
近年来，随着社交媒体和移动互联网的飞速发展，广告又迈入了新的阶段。
通过社交媒体平台，广告可以精准地传递给具有特定兴趣和需求的受众群体，同时移动互联网的普及也为广告
传播提供了更大的便捷性和时效性。
总的来说，广告的发展历程可以概括为从口耳相传到印刷媒体，再到广播和电视媒体，最后发展到互联网和移动互联网时代。
每个阶段都带来了广告传播方式和效果上的革新，为商业推广和宣传提供了更为广阔和多样的平台。
不同时期的广告形式和技术的变革，也反映出了人类社会经济和文化的变迁。
中国网络广告发展历程
中国网络广告发展历程中国网络广告发展历程：中国的网络广告发展可以追溯到20世纪90年代末期，当时互联网在中国开始普及与快速发展。
在此之前，传统的媒体如电视、报纸和广播是主要的广告宣传渠道。
然而，随着互联网的普及，越来越多的人开始使用互联网，这使得互联网成为了一个全新的广告宣传平台。
最早的网络广告形式主要是横幅广告，以及页面上的文字链接广告。
这些广告以简单的形式出现在网站上，具有一定的点击率和曝光量，但缺乏个性化和精准性。
同时，由于当时的互联网技术相对简陋，并没有太多的广告投放渠道和商业模式，网络广告在中国发展的速度相对较慢。
随着互联网技术和商业模式的进一步发展，中国的网络广告逐渐呈现出多样化和专业化的特点。
2000年代初，搜索引擎同时兴起，这极大地推动了网络广告的发展。
搜索引擎的广告投放模式，如百度推广和谷歌AdWords等，通过与用户的搜索关键词相关，实现了广告的个性化投放和精确定位，从而大大提高了广告的点击率和转化率。
此后，随着社交媒体的崛起和移动互联网的普及，中国的网络广告进一步迎来了发展的机遇。
微博和微信等社交媒体平台成为了广告主们宣传品牌和产品的重要渠道，通过与用户分享和互动，有效传递广告信息。
同时，基于移动互联网的发展，移动端广告逐渐崭露头角，成为了中国网络广告发展的新方向。
如今，随着人工智能等前沿技术的应用，中国网络广告正进入全新的智能化时代。
通过大数据和机器学习等技术，广告主能够更好地了解消费者的需求和行为，从而实现广告的个性化投放和精准定位。
同时，虚拟现实、增强现实等技术的兴起，也为广告带来了更具创意和沉浸式的体验。
总的来说，中国的网络广告经历了从简单横幅广告到搜索广告、社交媒体广告、移动广告以及智能化广告的发展过程。
随着技术的不断创新和互联网用户的不断增长，中国网络广告有着广阔的发展空间。
中国网络广告发展历程：中国的网络广告发展可以追溯到20世纪90年代末期，当时互联网在中国开始普及与快速发展。
网络营销发展历程
网络营销发展历程
网络营销发展历程：
1. 早期阶段：1990年代末至2000年代初，随着互联网的普及和商业化进程的推动，网络营销开始崭露头角。
当时，网站开发与推广成为主要手段，企业通过网站建设和搜索引擎优化等方式来提高知名度和销售额。
2. 搜索引擎广告的崛起：2000年代中期，搜索引擎广告开始兴起。
谷歌AdWords和百度推广成为重要的网络营销工具，企业可以通过竞价排名的方式在搜索结果中展示广告，提高曝光度和点击率。
3. 社交媒体营销的兴起：2010年代初，Facebook、Twitter、微信等社交媒体平台的兴起引发了社交媒体营销的热潮。
企业通过在社交媒体上发布内容、与用户互动、开展活动等方式，增加品牌曝光度，获得用户的关注和认可。
4. 移动互联网时代的到来：随着智能手机的普及和4G网络的发展，移动互联网成为主流。
企业开始将重心转向移动端，通过手机应用、微信公众号等方式进行网络营销，针对用户的特点和使用习惯来推广产品和服务。
5. 大数据和人工智能的应用：随着大数据和人工智能技术的发展，网络营销开始更加精细化和个性化。
通过数据分析和算法优化，企业可以更准确地了解用户需求、行为偏好，从而提供更有针对性的营销策略和服务。
总结起来，网络营销的发展可以概括为从网站建设和搜索引擎优化到搜索引擎广告，再到社交媒体营销和移动互联网时代，最近几年更加注重大数据和人工智能技术的应用。
随着科技的不断进步，网络营销在未来还将面临更多的变革和创新。
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• 最大的特点就是双向交互——广告的展示 形式及过程随访客意志而调整变化。
网络广告的发展历程
• 起源 • 初步发展 • 进一步发展 • 近期发展 • 现状
起源
• 追本溯源，网络广告发源于美国。1994年 10月27日是网络广告史上的里程碑，美国 著名的杂志推出了网络版 的，并首次在网 站上推出了网络广告，这立即吸引了等14 个客户在其主页上发布广告，这标志着网 络广告的正式诞生。更值得一提的是，当 时的网络广告点击率高达40%。
网络广告的形式
通栏
• 通栏（ ）
• 占据主要页面宽度的图片广告， • 具有极强的视觉效果，是展示品 • 牌形象的非常好的广告形式 。 • 目前有贯穿屏幕的通栏，也有半 • 通栏形式。
• 旗帜ห้องสมุดไป่ตู้告/横幅广告（）
• 一般位于页面的最上方， • 具有较强的视觉冲击力 。 • 现在很多网站都把 • 也叫做顶部通栏，或者是顶部小 • 通栏。但是目前横幅/旗帜已经 • 在网站中投放的位置比较随意了， • 不局限于顶部。
现对联形式广告，此种形式广告因版面所限，一般表 现于1024*768及以上分辨率的屏幕上，800*600分辨 率下有些用户无法观看。 • 该广告特点是区隔广告版位，广告页面得以充分伸展 ，同时不干涉使用者浏览， 注目焦点集中。提高网友 吸引点阅，并有效传播广告相关讯息。
对联
网络广告&广告形式
• 画中画（） /巨幅广告/大屏幕广 告
网络广告的特点
• 广泛性和开放性 • 实时性和可控性 • 直接性和针对性 • 双向性和交互性 • 易统计性和可评估性
网络广告的类型
• 网幅广告 • 文本链接广告 • 企业网站广告 • 电子邮件广告 • 赞助广告 • 与内容的结合广告
• 插播式广告
• （富媒体广告） • • 多种技术手段
• 其他形式 • 屏保 • 书签和工具栏广告 • 指针 • 无线
• 2004年2005年，由于互联网环境的改变，众多 互联网公司开始赢利，风投重新大批进入互联 网产业，而网络广告市场也稳步增长，平均增 长率在70%以上。
• 2006年2007年，传统的网络广告模式已经不能 满足客户的需求，于是各种网络广告模式百花 齐放，而网络广告代理公司也成为了资本的宠 儿。中国排名前两位的网络广告代理公司好耶 与华扬联众陆续被收购。
中国网络广告发展历程
目录
• 网络广告的含义 • 中国网络广告发展历程 • 网络广告的特点 • 网络广告的类型 • 网络广告的形式· • 网络广告模式分类 • 网络广告的计价方式
• 网广模式案例分析 • 网络广告未来发展趋势
网络广告的含义
• 网络广告是一种运用多媒体技术创建、具 有复杂视觉效果和交互功能的新型网络广 告。
双button
button
下拉式 button
网络广告的形式
• 图文广告/图文混排（ & ）
•
静态图片和文字相结合的
一种广告形式。
• 摩天楼广告（ / )
•
出现在文章页面的两侧，
竖型的广告幅面。起到超大的效
果，视觉冲击力极强。
图文
图文
网络广告的形式
• 对联广告（ ） • 于浏览页面完整呈现的同时，在页面两侧空白位置呈
近期发展
2005年中国网络广告市场规模为31.3亿元，比2004年增长了 77.1%。2006年中国网络广告市场规模为46.6亿元，比2005年增长 48.9%。2007年中国网络广告市场规模达到62亿元，比2006年增 长33%；2008年网络广告市场受到北京奥运会因素影响，网络广告 市场规模达到了98亿，获得57%的增长率。我国网络广告获得了快 速的发展。2005年，我国网络广告营业额超过了30亿元人民币， 2006年更是攀升至46亿元人民币，2007年中国网络广告市场规模 达到62亿元。 2009年第一季度，中国网络广告市场跌入2007年第 三季度以来的最低谷。然而从2009年第二季度开始，中国网络广告 市场出现强劲反弹，2009年市场规模达207.4亿元，年同比增长 22.0%。2010年市场规模达105.6亿元，年同比增长51.8%。2011 年度中国网络广告市场规模达到511.9亿，较去年增长57.3%。
小通栏
网络广告的形式
• 按钮（） • 动态的图片推广方式，尺寸从88×31
到120×60不等。定位在网页中，由 于尺寸偏小，表现手法较简单。目前 有特殊效应的，即鼠标感应弹出框和 下拉式，还有双。
• 文字链（ ） • 极具成本效益的推广方式，精彩的文
字创意同样会收到意想不到的效果固 定。对于某些广告主来说，有时文字 的表述比图片更能表达广告诉求的内 容，而且同样以时间计费，价格相比 于其他广告形式较低。
网络广告的形式：
通栏（ ） 旗帜广告/横幅广告（） 按钮（） 文字链（ ） 图文广告/图文混排（ & ） 摩天楼广告（ / ) 对联广告（ ） 画中画（） /巨幅广告/大屏幕广告 全屏收缩广告( )悬停按钮/漂浮/浮动标识 流媒体广告（ ）
疯狂广告( ) 网视广告（） 多媒体视窗（） 视频直播 ( ) 搜索引擎（ ） 专区广告 市场调查 栏目赞助 。 。 。
初步发展
• 中国的第一个商业性的网络广告出现在 1997年3月，传播网站是，广告表现形式 为468×60像素的动画旗帜广告。和是国内 最早在互联网上投放广告的广告主。中国 网络广告一直到1999年初才稍有规模。历 经多年的发展，网络广告行业经过数次洗 礼已经慢慢走向成熟
进一步发展
• 1999年4月中旬，()派员来京，与传立、新浪、搜狐洽 谈合作
• 2000年4月30日，北京广播学院成立网络传播学院，设 网络广告系专业。
• 2000年2002年 随着互联网进入寒冬，网络广告的发展 也开始进入蛰伏期
• 2001年中国网络广告市场为4.1亿人民币，2002年中国 网络广告市场规模为4.9亿人民币。
• 2003年春，非典()突然降临，在非典()的“帮助”下，网 络广告在2003年开始爆发。有数据显示，2003年中国 网络广告的市场规模急剧增至10.3亿人民币，增长幅度 达112%。