第十二、十三次课公关传播策划之写新闻稿

鼓舞 未来
（《文汇报》 08.08.25）
《人民日报社论》——
光荣属于伟大的 奥林匹克
（《人民日报》 2008年8月25日）
其次，要庄谐相宜，抢眼诱人、活力新鲜 其次，要庄谐相宜，抢眼诱人、
《瞧，中央领导同志 带头植树来了》
（《解放军报》1993.3.13）
记者在调查中发现，一家企业未领生产许可证， 即开始生产经营，经过几年奋斗，成为全国同行 业最大企业。
勒奈特·阿丽丝·弗洛姆今年27岁， 勒奈特·阿丽丝·弗洛姆今年27岁， 属于查尔斯· 属于查尔斯·曼松那个恐怖主义团体。 在这个团体中她的代号是“雏鸽” 在这个团体中她的代号是“雏鸽”， 据目击者说，她一声不响地站在人群 的后排，站在州议会大厦前等待总统 光临。 她对人群中一位名叫凯伦· 她对人群中一位名叫凯伦·斯凯尔 顿的14岁姑娘说：“ 顿的14岁姑娘说：“啊，今天天气太 好了！” 好了！” 事件发生后，凯伦说：“她看上 事件发生后，凯伦说：“ 去像吉普赛人。” 去像吉普赛人。”
正文主体分为三大段。上 述为第一大段，用散文笔 法恰当穿插了有关人物的 背景资料，让读者感到来 者不善，后面必有戏剧性 发展。
太阳热辣辣地直晒下来，气温是华氏90 太阳热辣辣地直晒下来，气温是华氏90 多度，人们热得不耐烦，不由得走来走去。 突然，欢迎人群振奋起来了，原来福特 出现在参议员大饭店门口，接着走上一条人行 道，穿过州议会大厦前的停车场朝着人群走了 过来。他的前后左右都是特工人员。

请出大众情人 发掘小众品牌 ——因为杭州人选护肤品的口味越来越刁
（《都市快报》2007年6月28日）
B.对联： B.对联： 对联
1，美国NBA职业篮球赛，菲尼克斯“太阳”队 与芝加哥“公牛”队、夏洛特“黄蜂”队与迈 阿密“热浪”队一决胜负：
美国NBA职业篮球赛
“太阳”当头 “热浪”扑面
“公牛”闭气 “黄蜂”折翼
这是导语，六要素俱全 何时：29日晚； 何地：格罗拉蓬卡诺体育场； 谁： 伊拉克队； 何事：夺冠； 何因：1：0击败沙特加不改战 绩； 怎样：史上第一次称雄亚洲。
伊拉克队队长、锋线灵魂尤尼斯， 在第72分钟时，接前卫哈瓦尔准确的 在第72分钟时，接前卫哈瓦尔准确的 角球，攻入了一记足以写入伊拉克足 球史册的头球。当时，他机敏地从后 点高速插入禁区，冷静地将球以小角 度顶入空门，成就了伊拉克历史上最 伟大的胜利。
从红衣女郎拔枪开始，进入 高潮，展现了风云突变的危 急形势。现场叙述简洁准确。 文章特意写到“雏鸽”三次 喊话，交代了她铤而走险的 政治动机。
“枪”作为主要道具，提供悬念、 展开情节、贯穿始终，很见匠心。 此篇事实上是通讯。9月5日遇 刺，6日发出此文，也算快手。
2.内容结构： 2.内容结构：
突然，她从人群后面挤到前面来，边挤边用双 臂拨开周围的人。 警察说，她挤到离总统只有两英尺的地方时，突 然拔枪瞄准总统。 凯伦 凯伦斯凯尔顿说，总统见到这支左轮手枪， “脸刷地吓白了。” 脸刷地吓白了。” 另一位欢迎群众50 另一位欢迎群众50岁的罗伊米勒说，福特“大 50岁的罗伊米勒说，福特“ 吃一惊，吓坏了，把脖子缩了起来” 吃一惊，吓坏了，把脖子缩了起来”。 说时迟，那时快，特工人员莱瑞 说时迟，那时快，特工人员莱瑞布恩道夫立即采 取措施保卫总统生命安全。他冒着生命危险，冲到 “雏鸽”和福特中间。接着他把“雏鸽”摔在地上， 雏鸽”和福特中间。接着他把“雏鸽” 同警察一道缴了她的枪。
在她的柜台上买肉
您就放心吧！ 您就放心吧！
（《工人日报》1986年11月12日）
3，饮用水标准出台，引发媒介关注：
饮用水国家新标准下月出台 106项指标全合格才算健康 项指标全合格才算健康
那么杭州人现在喝的水能打几分
（《都市快报》2007年6月28日）
4，请看一个商品行情报道：
杭州商场日化部新近大震荡
“雏鸽”身穿红衣长袍，头戴红色无沿帽， 雏鸽” 同她的红头发很相配。 她的前额上有一个红色的“ 她的前额上有一个红色的“×”记号，这 是1971年曼松及其三名女追随者因谋杀罪名 1971年曼松及其三名女追随者因谋杀罪名 成立在洛杉矶受审时她自己刻上的。 “雏鸽”特地从北加利福尼亚赶到萨克 雏鸽” 拉门托，从而步正在服刑的41岁的曼松的后 拉门托，从而步正在服刑的41岁的曼松的后 尘。现在她正耐心等待总统到来。 她的手提袋里藏着一支0.45口径的自动 她的手提袋里藏着一支0.45口径的自动 手枪。
“雏鸽”失声叫道：“他不是你们的公仆！” 雏鸽”失声叫道：“他不是你们的公仆！” 她还对警察说。“ 她还对警察说。“别激动，伙计们，别打我， 枪不是没响吗？” 枪不是没响吗？” 四、五名特工人员同时围了上来，把福特与群 众隔开，旋即簇拥着他离开。 福特的膝部一向有毛病，这次在惊吓中几乎支 持不住自己，但他很快就站稳了。 当警察给“雏鸽”戴手铐时，她喊道：“ 当警察给“雏鸽”戴手铐时，她喊道：“美国 乱透了！那家伙不是你们的总统！” 乱透了！那家伙不是你们的总统！” 过了一小会儿，警车把她送走，这时，她的脸 上浮现出一丝微笑，神情似乎很镇定。 （本文原载《新闻三昧》1998年第7 （本文原载《新闻三昧》1998年第7期）
一、公关传播策划之写新 闻稿
一、新闻宣传的概念、特点和方式
（一）概念：社会组织依靠新 （一）概念：社会组织依靠新 闻媒介传递信息，就是公 关意义上的新闻宣传。
社会组织
依靠
新闻媒介
特点： （二）特点
组织传播 真实性 公开性 针对性
时宜性
大众传播 导向性
可读（ 可读（视 听）性
方式： （三）方式： ①写新闻稿， 送新闻媒介 发表； 向媒介投 稿，发稿率 约为20%； ③召开新闻 ②策划新闻 发布会， 事件，吸引 新闻媒介报道 公布有关情况。 开新闻 发布会， 发稿率 约为70%。
2.内容结构：（1） 标题；（2）导语； （3）正文（事实 展开、背景渗 透）；（4）结尾 （背景渗透，有 时候无结尾）。
（1）标题：
①制作要求：首先，要 制作要求：首先， 抓住重心，画龙点睛， 抓住重心，画龙点睛， 是新闻亮点； 是新闻亮点；
16天荣耀 以塔珍藏
（《中国体育报》08.08.25）
依然是背景。上届东道冠 军，此次淘汰，下次东道， 又将如何？不是闲笔，好 戏还在后头！
（2）“时间顺序式”： 时间顺序式”
含义：按事件发展的时间先后顺序，记 叙事件过程。 叙事件过程。 长消息、通讯常用，以满足人们全面、 详细了解事件过程的需求。 详细了解事件过程的需求。
“时间顺序式”范文 时间顺序式”
福特总统遇刺幸而无恙 （合众国际社加利福尼 合众国际社加利福尼 亚州萨克拉门托1975年９月６ 亚州萨克拉门托1975年９月６ 日电）今天晴空万里，阳光明 媚，那个娇小玲珑的红衣女郎 同群众一道等待着福特总统从 他们面前走过。 大多数前来欢迎总统的 人都希望同他握手。 这个红衣女郎携带着一支枪。
以上为导语，出奇制 胜。用清新笔触 ，引 起悬念：神秘女郎是 谁？她想干什么？
导语
正文
“倒金字塔式”范文 倒金字塔式”
击败沙特队 以不败战绩夺冠 伊拉克制造亚洲“神话” 伊拉克制造亚洲“神话” 巴西主帅维埃拉率领的伊拉克 足球队创造了历史！29日晚，神 足球队创造了历史！29日晚，神 勇的伊拉克队在这里的格罗拉蓬 卡诺体育场，用令人信服的表现， 以1：0击败了夺冠热门沙特阿拉 伯队，以不败的战绩，奇绩般地 赢得了其历史上第一次亚洲杯冠 军。
福特止步，向欢迎的人群挥手致意。 欢迎的群众被绳子拦在后面，他们纷 纷向前涌去，同总统打招呼。 总统向左转过身去，他伸出双臂，去 握欢迎群众伸出来的手。 每同一个人握手，他就说一句：“ 每同一个人握手，他就说一句：“早 晨好！” 晨好！” “雏鸽”仍没有采取行动。 雏鸽”
第二大段是场景描写。作 者点染了当时平静、自然、 欢欣的气氛，为下文进行 铺垫，因为“雏鸽”还没 有采取行动。
进入对比描述。
上半场，沙特队在伊拉克队异常凶猛的抢截下， 被全面压制，中场无法组织起有效的配合，失误频 频。伊拉克队头号射手尤尼斯表现抢眼，第8 频。伊拉克队头号射手尤尼斯表现抢眼，第8分钟 他接队友右路传中禁区内跃起倒勾打偏，第22分 他接队友右路传中禁区内跃起倒勾打偏，第22分 钟他在一次看似无望的疯狂追抢中截到球，可惜之 后的传中没有踢准部位，被对方门将没收。
至此，到了第72分钟的接 点。那一精彩瞬间，为什 么不描述了？
在尤尼斯破门后，虽然沙 特队试图反扑，但伊拉克队 却乘机找到了对手的防线漏 洞，几次形成极好的单刀球 机会，可惜未能把握住。
主要新闻事 件至此结束， 接下来又是 背景。
卡塔尔将承办2011年亚洲杯足球赛。卡塔尔举 卡塔尔将承办2011年亚洲杯足球赛。卡塔尔举 办了2006年多哈亚运会，卡塔尔足球队在那届 办了2006年多哈亚运会，卡塔尔足球队在那届 亚运会上还夺得了冠军。 亚运会上还夺得了冠军。本届亚洲杯赛卡塔尔 队小组赛两平一负遭淘汰。
这是正文。先描 述 主要新闻事实，而 后带出背景。
而他也凭借着这个进球，在射手榜上以4 而他也凭借着这个进球，在射手榜上以4球 追平了沙特队队长卡塔尼和日本前锋高原直泰。
带出此球的 价值背景。
现场热情的8 现场热情的8万多名球迷、印度尼西亚 总统苏西洛、国际足联主席布拉特、亚足联 主席哈曼，见证了这一对伊拉克有着重大意 义的胜利。此前伊拉克队虽然拿过2004年雅 义的胜利。此前伊拉克队虽然拿过2004年雅 典奥运会第四、2006年多哈亚运会亚军，但 典奥运会第四、2006年多哈亚运会亚军，但 还从来未在亚洲级别的大赛中夺冠。
72分钟时的现场，带出背景， 彰显此次夺冠意义。后面的 文字，倒叙已经结束，先总 体概括整场球赛，对比叙述 作为过渡。
伊拉克全场比赛用积极的全场紧逼战术 牢牢地控制住节奏，明显缺乏对策的沙特 队，显得十分被动，全场比赛在进攻上几 乎没有什么机会，在射门次数、控球时间 和有威胁射门次数上全面落后。