包装设计手册规范要求 ppt
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产品包装设计(PPT30页)
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9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自 强不息 。下午 8时40 分55秒 下午8时 40分20 :40:552 2.3.23
• 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。3/23/2
022 8:40:55 PM20:40:552022/3/23
• 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。3/23/2
谢 谢 大 家 022 8:40 PM3/23/2022 8:40 PM22.3.2322.3.23
• 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。23-Mar-2223 March 202222.3.23
• 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异 纸上画饼充饥，无补于事。Wednesday, March 23, 2022
包装的主要作用是保障商品的 安全， 便于运输和美化商品，并促 进销售，增加利润。
【知识点2】不同材质和不同造型的 包装纸盒
包装材质
金属包装
玻璃包装
包装材质
塑料包装
木质包装
包装材质
纸质包装
藤编包装
包装的造型结构设计有哪些？
提（便） 携式
开窗式
陈列式
异体式
组合式
类型：组合式
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3、越是没有本领的就越加自命不凡。 22.3.23 20:40:5 520:40 Mar-22 23-Mar-22
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4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的 错儿。 20:40:5 520:40: 5520:4 0Wednesday, March 23, 2022
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5、知人者智，自知者明。胜人者有力 ，自胜 者强。 22.3.23 22.3.23 20:40:5 520:40: 55Mar ch 23, 2022
包装设计课件ppt
品牌形象识别
总结词
品牌形象识别是包装设计中重要的组成部分，关系到消费者 对品牌的认知和记忆。
详细描述
品牌形象识别要突出品牌的特色和价值观，采用统一的视觉 元素和设计风格，营造出品牌的整体形象。同时要注意与竞 争对手的差异化，提高品牌的辨识度和记忆度。
05
包装设计案例分析
食品包装设计案例
总结词
突出食品特点，吸引消费者
电子产品包装设计案例
总结词
突出科技感和品质感
详细描述
电子产品包装设计应突出产品的科技感和品质感，展示产品的特点和优势。例如，采用简洁明了的文 字和图形，使用高档材料和印刷工艺等。
文化创意产品包装设计案例
总结词
体现文化特色和创意
VS
详细描述
文化创意产品的包装设计应体现产品的文 化特色和创意，与产品内容相呼应。例如 ，采用传统材料和工艺，融入地域特色和 民俗文化等。
环保、成本低、印刷效果好
，具有环保、成本低、易回收等优点。同时， 纸质包装的印刷效果较好，能够提供良好的视觉效果。
塑料包装
总结词
防水、防潮、轻便
详细描述
塑料包装具有防水、防潮等特性，能够有效保护产品。同时，塑料包装轻便，便于携带和运输。然而，塑料包装 不易降解，对环境有一定影响。
06
未来包装设计趋势
环保可持续性
01
02
03
环保材料
使用可降解、可回收材料 ，减少对环境的污染。
节能减排
优化包装生产工艺，降低 能耗和排放，实现低碳生 产。
绿色理念
倡导绿色消费观念，鼓励 消费者选择环保包装产品 。
人性化与智能化
人性化设计
从用户需求出发，提供便捷、实用的包装功能， 提升用户体验。
包装设计ppt
解） 5.预算和成本问题 6.生产中的各项问题及限制因素 7.相关的管理规定 8.各种环保政策
包装设计ppt
通过这份报告，我们可以对消费者的生活方式、 购物类型、生活习惯、审美情趣和个人态度有一定 的认识。因此是设计团队开始了解产品市场的一种 有效途径。
因为各种产品常常演化为产品系列（产品扩 展），所以在为该品牌规划未来时就必须对一种产 品发展的长期目标进行了解。
包装设计ppt
2.按商品不同价值进行的包装分类，可分为: 高档包装、中档包装和低档包装。
高档茶包装
低档茶包装
包装设计ppt
3.按包装容器的刚性不同分类，可分为:软包装、 硬包装和半硬包装。
布质软包装
纸质硬包装
包装设计ppt
4.按包装容器造型结构特点分类，可分为:便携式、 易开式、开窗式、透明式、悬挂式、堆叠式、喷雾式、 挤压式、组合式和礼品式包装等。
装卸、运输、堆码和储存。例如纸箱、托盘和集装 箱等。
给流通环节贮、运、调、销带来方便，如装卸、 盘点、码垛、发货、收货、转运、销售计数等；
现代包装还需便于使用、消费。
包装设计ppt
集装箱
托盘
瓦楞纸箱
包装设计ppt
3.13.促进销售 包装是提高商品竞争能力的重要手段。包装可
以通过形状、颜色、材料、重量以及能刺激消费者 视觉和别具一格的包装设计来影响消费者，刺激其 购买动机，最终使消费者下决心购买。许多促销活 动都可以通过包装来实现。
包装设计创意训练:
去银行取了十万元钱，要怎么包装？ 前提是你没有带包……
包装设计ppt
2.1 包装设计的概念
包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产 品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”， 也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料、经济、 心理、市场等综合要素的多功能的体现。主要包括包 装造型设计、包装结构设计、包装装潢设计。
包装设计ppt
通过这份报告，我们可以对消费者的生活方式、 购物类型、生活习惯、审美情趣和个人态度有一定 的认识。因此是设计团队开始了解产品市场的一种 有效途径。
因为各种产品常常演化为产品系列（产品扩 展），所以在为该品牌规划未来时就必须对一种产 品发展的长期目标进行了解。
包装设计ppt
2.按商品不同价值进行的包装分类，可分为: 高档包装、中档包装和低档包装。
高档茶包装
低档茶包装
包装设计ppt
3.按包装容器的刚性不同分类，可分为:软包装、 硬包装和半硬包装。
布质软包装
纸质硬包装
包装设计ppt
4.按包装容器造型结构特点分类，可分为:便携式、 易开式、开窗式、透明式、悬挂式、堆叠式、喷雾式、 挤压式、组合式和礼品式包装等。
装卸、运输、堆码和储存。例如纸箱、托盘和集装 箱等。
给流通环节贮、运、调、销带来方便，如装卸、 盘点、码垛、发货、收货、转运、销售计数等；
现代包装还需便于使用、消费。
包装设计ppt
集装箱
托盘
瓦楞纸箱
包装设计ppt
3.13.促进销售 包装是提高商品竞争能力的重要手段。包装可
以通过形状、颜色、材料、重量以及能刺激消费者 视觉和别具一格的包装设计来影响消费者，刺激其 购买动机，最终使消费者下决心购买。许多促销活 动都可以通过包装来实现。
包装设计创意训练:
去银行取了十万元钱，要怎么包装？ 前提是你没有带包……
包装设计ppt
2.1 包装设计的概念
包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产 品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”， 也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料、经济、 心理、市场等综合要素的多功能的体现。主要包括包 装造型设计、包装结构设计、包装装潢设计。
包装设计-超级全完整的PPT课件
将主要的折盖用胶 水黏合，一些巧妙 的折叠使纸盒呈鞭 炮状，中间是存储 部分。这样的设计 适合新颖高档的糖 果包装，若加上其 他材料的运用，可 使内部产品的特征 更加明显。
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最新课件
局部图
50
最新课件
平面图
51
最新课件
包底手提盒
这种表面轮廓呈锥形的手提 型纸盒通过推压侧面很容易 制成并竖立起来，同时也形 成了压合封闭的底座。通过 挤压纸盒上方的面来完成入 口的制作，用力推压顶部的 缝隙可以打开纸盒。镂空展 示格是为符合纸盒正面轮廓 特地划开的。
4
最新课件
设计要求
方 便 性：纸容器结构设计必须便于生产，便于存贮，便于陈列展销，
便于携带，便于使用和便于运输。
保 护 性：保护性是纸结构设计的关键，根据不同产品的不同特点，设
计应从内衬、排列、外形等结构分别考虑，特别是对于易破 损和特殊外型产品。
变 化 性：纸容器造型结构外型的更新、变化非常重要，它能给人以新
最新课件
纸箱主要归属于储运包装，其应用范围很广，几乎包括所有的日用消费晶。例如水果蔬菜、食品饮料、玻璃 陶瓷、家用电器以及自行车、家具等。随着社会消费的发展，越来越多的商品利用它作为销售包装，这使纸 箱的使用范围更广泛了。
纸箱设计对于标准化的要求是严格的，因为它直接影响到货场上的整齐码放、货架上容积的有效利用，以及 集装箱的合理运输。同时还要充分考虑到在运输过程中的保护功能，例如封口开裂、鼓腰、结合部位破损等 问题，都与纸箱结构的设计有关。
2
纸包装分类
一、纸 盒 类 型 二、纸 箱 类 型 三、纸 袋 类 型 四、纸 罐 类 型 五、纸 杯 类 型
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最新课件
最新课件
材料的应用
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最新课件
局部图
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最新课件
平面图
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最新课件
包底手提盒
这种表面轮廓呈锥形的手提 型纸盒通过推压侧面很容易 制成并竖立起来，同时也形 成了压合封闭的底座。通过 挤压纸盒上方的面来完成入 口的制作，用力推压顶部的 缝隙可以打开纸盒。镂空展 示格是为符合纸盒正面轮廓 特地划开的。
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最新课件
设计要求
方 便 性：纸容器结构设计必须便于生产，便于存贮，便于陈列展销，
便于携带，便于使用和便于运输。
保 护 性：保护性是纸结构设计的关键，根据不同产品的不同特点，设
计应从内衬、排列、外形等结构分别考虑，特别是对于易破 损和特殊外型产品。
变 化 性：纸容器造型结构外型的更新、变化非常重要，它能给人以新
最新课件
纸箱主要归属于储运包装，其应用范围很广，几乎包括所有的日用消费晶。例如水果蔬菜、食品饮料、玻璃 陶瓷、家用电器以及自行车、家具等。随着社会消费的发展，越来越多的商品利用它作为销售包装，这使纸 箱的使用范围更广泛了。
纸箱设计对于标准化的要求是严格的，因为它直接影响到货场上的整齐码放、货架上容积的有效利用，以及 集装箱的合理运输。同时还要充分考虑到在运输过程中的保护功能，例如封口开裂、鼓腰、结合部位破损等 问题，都与纸箱结构的设计有关。
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纸包装分类
一、纸 盒 类 型 二、纸 箱 类 型 三、纸 袋 类 型 四、纸 罐 类 型 五、纸 杯 类 型
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最新课件
最新课件
材料的应用
包装设计ppt课件
我是谁？
卖什么？
卖给谁？
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我是谁？ 卖什么？
卖给谁？
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看似简单而又复杂的问题.可 以做一下市场调查,得到一份市 场调研报告。
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5.2 市场研究报告可提供的信息
1.有关该公司和该品牌的背景信息。 2.该设计项目的性质和范围（产品特征） 3.市场调研（趋势及竞争情况） 4.目标市场（人口统计学资料及对消费者的各种了
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2.11 包装造型设计
包装造型设计又称形体设计，大多指包装容器 的造型。它运用美学原则，通过形态、色彩等因素 的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型， 以视觉形式表现出来。
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包装造型设计
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2.12 包装结构设计
包装结构设计是指从科学原理出发，根据不同 包装材料、不同包装容器的成型方式，以及包装容 器各部分的不同要求，对包装的内外构造所进行的 设计。
解） 5.预算和成本问题 6.生产中的各项问题及限制因素 7.相关的管理规定 8.各种环保政策
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通过这份报告，我们可以对消费者的生活方式、 购物类型、生活习惯、审美情趣和个人态度有一定 的认识。因此是设计团队开始了解产品市场的一种 有效途径。
因为各种产品常常演化为产品系列（产品扩 展），所以在为该品牌规划未来时就必须对一种产 品发展的长期目标进行了解。
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3.12 方便使用 绝大多数商品只有在进行合适的包装之后才能
装卸、运输、堆码和储存。例如纸箱、托盘和集装 箱等。
给流通环节贮、运、调、销带来方便，如装卸、 盘点、码垛、发货、收货、转运、销售计数等；
现代包装还需便于使用、消费。
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集装箱
托盘
瓦楞纸箱
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3.13.促进销售 包装是提高商品竞争能力的重要手段。包装可
包装设计实训部分PPT课件
实训作业1
1、作业名称:盼盼食品公司小食品包装设计。(如艾比利薯片、肉松饼、瑞士卷等食品） 2、作业形式： （1）标志可选择盼盼旗下已有标志； （2）重点对图形及版式进行设计处理； （3）利用电脑进行设计平面展开图及简单效果图。 （4）做系列设计，同一商品可做4-6个包装盒（可分大中小型、可同盒型），可利用 口味不同进行商品区分。 （5）建议按照选定主题元素（文字为主题、以具象图形为主题、或抽象图形为主 题）——选定色调——选定主要版式——整体调节的设计顺序进行包装视觉要素设计。 3、相关规范：要求尺寸与内容相符合；构图新颖，突出主题。
包装设计实训部分(PPT157页)
包装设计实训部分(PPT157页)
安娜苏是复古包装的代表，安 娜苏带着甜蜜诱人的气息、神 秘奢华的味道，总是让任何女 人难以抗拒。因为每个女人的 心里，都是一个长不大的小女 孩。所有的细节都那么完美， 无论是黑色雕花，还是蔷薇图 腾，或是蝴蝶花纹，及大四角 方型的盒子……精雕细琢的工 艺和诱人的颜色，都让女人想 起妈妈时代的复古粉盒，甜 蜜回忆涌上心头。
当然自己也可以采取主动观察的方法进行调研这主要从设计的角度对包装在市场上的情况包括竞争对象销售环境等方面进行研究观察收集资料三实施市场调研packagedesign通过市场调研多方面的收集到产品包装设计所涉及的市场消费者等方面的信息在此基础上进行总结根据需要写出调研报告对调研内容进行客观的整理归纳并提出结论与设计中所要解决的问题和解决方法为下一步的创意设计做准备
包装设计实训部分(PPT157页)
包装设计实训部分(PPT157页)
来自于地中海之滨摩纳哥王国的奢华品牌碧欧泉，具有清 澈、清新、清纯的特性，唤醒的似乎是所有关于水的记忆， 水滴形的瓶子，成功表达了产品的概念。喜欢碧欧泉的人， 亲昵地把这种包装称作“水滴瓶”。大大小小的水滴，清 爽的色调，简单的设计，让人看到伊始就觉得眼睛得到滋 润。碧欧泉始终希望能够像泉水一样滋润都市女子的面庞， 而它也的确透过包装传达出了这个讯息。
手机包装设计说明 PPT
工艺：裁切，单色印刷
内容规格尺寸根据实际调整。
Label
标签
Other label
海外系列LOGO标识的使用规则：
（认证标识务必以认证中心确认为准。）
Label
标签
Other label
螺丝防拆标签
防水标签
Logistics Pallet For CN
物流
1. 尺寸:1200*1000*<1200mm。 2. 需要底盖，如果物流商可以保证运输过程中不受损，可以不需要外罩，仅需要上盖，如下图（中）的外罩可以去掉。 3. 上部四边、侧面四个角增加保护角。 4. 尾箱或中空，要用空的外箱或彩盒进行填充，彩盒封口处贴上带有“Empty for stuffing”的标签，标签大小不限，文字清晰明了。 5. 打包带要整齐，打成#字，或超过#字捆绑条数，不能断裂。 6. 注意所有的贴纸需要朝外，便于物流扫描条码入库。 7. 国内的运输距离相对较短，可视实际运输环境增加透明缠绕膜，可防潮，但不强制要求。 8. 整个托盘需要加贴标签（品名，型号，数量，原产地），具体要求以联想的物流部门需求为准，标签建议全部贴于短边侧面。 9. 国内物流实际发货是散装发货，托盘的要求主要针对物流公司要求，如果国内有托盘发货的需求，也可参照该设计。 10. 国内的市场比较复杂，比如中国移动对托盘包装有特别要求，对于特殊业务需求，需要先满足客户的要求。 11. 栈板不能直接叠加，需要使用特殊的栈板，或者在第一层栈板的上方增加1cm厚的胶合板/纸垫板作为防护，最多叠两层。
Gift Box 包装盒
Type 3
手机槽 内底层放置手机配件
材质： 157g双铜裱1300g双灰 工艺： 过哑胶，四色，V槽
材质： 250g灰卡裱加强芯F坑 工艺： 过哑胶
内容规格尺寸根据实际调整。
Label
标签
Other label
海外系列LOGO标识的使用规则：
（认证标识务必以认证中心确认为准。）
Label
标签
Other label
螺丝防拆标签
防水标签
Logistics Pallet For CN
物流
1. 尺寸:1200*1000*<1200mm。 2. 需要底盖，如果物流商可以保证运输过程中不受损，可以不需要外罩，仅需要上盖，如下图（中）的外罩可以去掉。 3. 上部四边、侧面四个角增加保护角。 4. 尾箱或中空，要用空的外箱或彩盒进行填充，彩盒封口处贴上带有“Empty for stuffing”的标签，标签大小不限，文字清晰明了。 5. 打包带要整齐，打成#字，或超过#字捆绑条数，不能断裂。 6. 注意所有的贴纸需要朝外，便于物流扫描条码入库。 7. 国内的运输距离相对较短，可视实际运输环境增加透明缠绕膜，可防潮，但不强制要求。 8. 整个托盘需要加贴标签（品名，型号，数量，原产地），具体要求以联想的物流部门需求为准，标签建议全部贴于短边侧面。 9. 国内物流实际发货是散装发货，托盘的要求主要针对物流公司要求，如果国内有托盘发货的需求，也可参照该设计。 10. 国内的市场比较复杂，比如中国移动对托盘包装有特别要求，对于特殊业务需求，需要先满足客户的要求。 11. 栈板不能直接叠加，需要使用特殊的栈板，或者在第一层栈板的上方增加1cm厚的胶合板/纸垫板作为防护，最多叠两层。
Gift Box 包装盒
Type 3
手机槽 内底层放置手机配件
材质： 157g双铜裱1300g双灰 工艺： 过哑胶，四色，V槽
材质： 250g灰卡裱加强芯F坑 工艺： 过哑胶
包装印刷包装设计规范
• 使用无毒、无害的添加剂，保障消费者健康。
包装设计降低成本的方法与策略
包装设计降低成本方法
• 优化包装尺寸和结构，减少包装材料和印刷成本。
• 采用简约和大气的设计风格，降低设计成本和加工成本。
包装设计降低成本策略
• 了解市场趋势和消费者喜好，提高产品的附加值。
• 采用集中采购和定制化的采购策略，降低采购成本和库存成本。
包装设计的可持续发展与优化
包装设计可持续发展
包装设计优化
• 采用可再生、可循环的包装材料，降低资源消耗。
• 持续关注市场动态和消费者需求，优化包装设计和产品
• 采用节能、减排的生产工艺，减少能源消耗和温室气体
策略。
排放。
• 采用创新技术和管理方法，提高包装设计的质量和效率。
谢谢观看
THANK YOU FOR WATCHING
• 包装设计应考虑产品的使用场景，如家庭、办公、户外等，以适应不
同环境下的使用需求。
⌛️
原则三：美观大方
• 包装设计应具有一定的审美价值，吸引消费者的注意力。
• 包装设计应与产品的品牌形象和市场定位相一致，传达产品的价值观
和理念。
包装设计的创意与实用性
创意包装设计
• 挖掘产品的独特性，设计出具有差异性和创新性的包装。
包装图形的设计与创意
包装图形设计
包装图形创意
• 采用简约和大气的设计风格，提升产品的品质感。
• 结合文化元素和时尚潮流，提升包装的文化内涵和时尚
• 运用抽象图形和具象图形，表达产品的特点和形象。
感。
• 采用创意设计和互动元素，吸引消费者的注意力。
包装色彩与图形的规范与标准
包装色彩规范
• 遵循色彩标准和色号，确保包装色彩的准确性和一致性。
包装设计降低成本的方法与策略
包装设计降低成本方法
• 优化包装尺寸和结构，减少包装材料和印刷成本。
• 采用简约和大气的设计风格，降低设计成本和加工成本。
包装设计降低成本策略
• 了解市场趋势和消费者喜好，提高产品的附加值。
• 采用集中采购和定制化的采购策略，降低采购成本和库存成本。
包装设计的可持续发展与优化
包装设计可持续发展
包装设计优化
• 采用可再生、可循环的包装材料，降低资源消耗。
• 持续关注市场动态和消费者需求，优化包装设计和产品
• 采用节能、减排的生产工艺，减少能源消耗和温室气体
策略。
排放。
• 采用创新技术和管理方法，提高包装设计的质量和效率。
谢谢观看
THANK YOU FOR WATCHING
• 包装设计应考虑产品的使用场景，如家庭、办公、户外等，以适应不
同环境下的使用需求。
⌛️
原则三：美观大方
• 包装设计应具有一定的审美价值，吸引消费者的注意力。
• 包装设计应与产品的品牌形象和市场定位相一致，传达产品的价值观
和理念。
包装设计的创意与实用性
创意包装设计
• 挖掘产品的独特性，设计出具有差异性和创新性的包装。
包装图形的设计与创意
包装图形设计
包装图形创意
• 采用简约和大气的设计风格，提升产品的品质感。
• 结合文化元素和时尚潮流，提升包装的文化内涵和时尚
• 运用抽象图形和具象图形，表达产品的特点和形象。
感。
• 采用创意设计和互动元素，吸引消费者的注意力。
包装色彩与图形的规范与标准
包装色彩规范
• 遵循色彩标准和色号，确保包装色彩的准确性和一致性。
包装标准规范课件
案例分析与实践
06
成功案例分享
案例一
某知名品牌包装设计
案例二
某环保材料包装应用
案例三
某创新包装技术推广
案例四
某特色包装市场策略
问题案例解析
问题 一
过度包装问题
问题 四
包装成本过高问题
问题二
包装材料不环保问题
问题三
包装标识不清晰问题
实践操作指导
步骤一
了解包装法律法规和标准
步骤二
选择合适的包装材料和工艺
金属包装
1.D 金属包装材料具有良好的密封性、阻隔性和
耐腐蚀性，常用于食品、饮料等商品的包装。
包装结构设计
01
包装结构设计的原则
符合商品特性、便于运输和销售、考虑成本和环保因素。
02
常见的包装结构设计
盒式结构、罐式结构、瓶式结构、袋式结构、篮式结构 等。
03
包装结构设计的要求
合理利用材料、减轻重量、提高强度、方便开启和关闭 等。
美国 《资源回收法案》
德国 《包装法》
日本 《包装再生利用法》
环保包装法规
鼓励使用可重复使用、可回 收和可再生的包装材料
限制使用一次性塑料包装材 料
规定包装废弃物的回收、处 理和再利用标准
鼓励企业采用环保包装设计 和生产方式
包装规范与要求
03
食品包装规范
总结词
食品包装规范涉及确保食品安全和卫生的各个方面，包括材料选择、密封性、标识和信息提供等。
详细描述
危险品包装应采用符合国家标准的坚固、密封容器，并贴有明显的危险品标识。包装应能承受正常运输过程中的 振动、碰撞和温度变化，且具有一定的抗爆和防泄漏能力。此外，危险品包装还应附有详细的安全技术说明书， 告知处理和储存方法，以避免发生意外事故。
包装设计原则与指导手册
提升系统化设计思维：第九章“系统化包装设计方案制定”帮助设计师提升 系统化的设计思维，从宏观的角度看待包装设计，提高设计方案的系统性和有效 性。
提供实用的评估工具和方法：第十章“包装评估与改进”提供了实用的评估 工具和方法，以及如何根据评估结果进行改进的建议，有助于设计师提升评估和 改进的能力，从而提升设计方案的质量。
本书首先明确了包装的功能和目的。包装不仅是为了保护产品在运输和销售过程中不受损害，还 承载着传达品牌信息、吸引消费者、提升用户体验等重要任务。成功的包装设计应能在满足产品 保护功能的同时，有效地传达品牌价值，引发消费者共鸣。
本书详细阐述了包装设计的基本原则，包括：适合性、创新性、可持续性、功能性、一致性和用 户体验。适合性要求设计应符合产品的特性和目标市场；创新性要求设计应具有吸引力和差异化； 可持续性要求设计应注重环保和资源利用；功能性要求设计应具备实际的使用价值；一致性要求 设计应与品牌形象保持统一；用户体验要求设计应用户需求和使用感受。
《包装设计原则与指导手册》的目录结构清晰，层次分明。它分为十章，每 章又包含若干小节。以下是其目录结构：
第二节功能包装设计原则
《包装设计原则与指导手册》的目录涵盖了包装设计的各个方面，从基础知 识到实践技巧，从传统设计到未来趋势，从理论到实践。其内容分析如下：
对于基础知识的介绍：第一章“包装设计概述”对包装设计的定义、作用、 历史和发展进行了全面的介绍，为读者提供了对包装设计的整体认识。
对于系统化设计方案制定的指导：第八章“功能包装设计”和第九章“系统 化包装设计方案制定”为读者提供了从宏观角度看待包装设计的视角和方法，帮 助读者提升系统化的设计思维和方案制定的能力。
对于评估和改进的强调：第十章“包装评估与改进”强调了评估和改进在包 装设计中的重要性，为读者提供了实用的评估工具和方法，以及如何根据评估结 果进行改进的建议。
包装设计方法 PPT
F.姐妹盒
在一张纸上设计制作出两个以上相同的纸盒结构，组合连接在一起， 构成一个整体，每个纸盒结构又是独立的包装单位。这种纸盒结构适 宜盛装系列套装小商品，如糖果、手帕、袜子、香水等。
G.方便盒
它的最大特点是以解决消费者 反复取用商品带来麻烦的问题 为宗旨，并结合商品的特性来 设计结构。当盛装粉粒状商品， 如洗衣粉、巧克力豆、麦圈等。 可用带有活动小斗装置的方便 盒，活动小斗可一板成型制成， 也可用金属材料做附加结构。 当盛装相对独合封底式
这种结构一般只能用于机 械包装，这种在盒底的两 翼互相由胶水粘合的封底 结构，用料节省，盒底也 能承受较重的分量，包装 颗粒产品时可防止内容物 漏出，而且耐用。常见的 谷类食品盒就是这种结构。
C.折叠封底式
这种结构是运用纸盒 底部的摇翼部分设计 成几何图形，通过折 叠组成各种有机的图 案，这种结构特点是 造型图案优美，可作 为礼品性商品包装。 由于结构是互相衔接 的，一般不能承受过 重的分量。
D.间壁封底式
这种结构是利用底部结构将盒内容分割为二、三、四、六、九格的不同 间壁状态，有效地固定包装内的产品，防止损坏，改变了过去要另外加 上间壁附件的工序。相比之下，这种结构对商品保护作用更大，而且也 更加节约纸张，纸盒的抗压力和挺括程度也大大增强。
H.趣味盒
前面7种纸盒结构多以六面体出现，而趣味盒则是在此基础上加以变化、 发展形成的极具特色的结构形式。它或以抽象型的变化出现：如盒身边 线由直线变成弧线；或以具象型的变化出现，如仿照物体的形态来进行 造型设计，包括动物、植物和其他物体。由于趣味盒的新颖多姿，增加 了消费者尤其是青少年和儿童在选购商品时的兴趣。
包装纸盒一般情况下都是以折叠压平的形 态从印刷厂制造出来，因此在运输过程中 占用空间少，自然可以降低运输和存储的 成本。
包装设计课件(第三章)
结第
构
四 节
包装结构是指包装立体造型和包装样式。本节以纸盒结构为例，对包装结构进行介绍。纸 盒包装是目前应用范围最广泛、结构变化最多的一种销售包装形式。
一、纸的认识
纸质材料种类繁多，一般根据印刷方式、结构要求、包装档次等不同要求来选择用纸。纸 包装的立体形态设计要素包括造型和样式。纸张包装材料有纸、纸板、瓦楞纸。
（二）文字形式与商品属性
设计中的文字不是孤立的视觉元素，应根据商品的特点选用文字，还要充分考虑到字 与包装的结构形式，以及字与图形之间的关系，将文字在设计中比拟成点、线、面等 视觉要素。 在设计中表现有历史、自然与传统属性的手工商品时，一般会选用传统的字体，如行 书、楷书、隶书、古宋等；但在表现时尚流行或现代商品时，多选择黑体、等线体等 字体。
3.质量认证标志和行业符号
质量认证标志和行业符号是指有国家质量认证的专业标志和行业标准认证的标志符号。
图第
形
二 节
（二）产品形象
商品包装大多采用产品实物作为主体表现形象。
（三）产地的形象
许多具有特色地域的商品或旅游商品，在包装上出现了当地的风土人情或特色景观，往往成 为产品品质的保证和象征。与此同时，其也使包装具有浓郁的地方特色和明确的视觉特征。
三、纸盒结构设计原则
设计纸盒结构时，首先要建立立体的概念。因此,要有纸盒的长、宽、高概念。
结第
构
四 节
结第
构
四 节
包装结构设计是从二维为基础到立体成型的一个过程，平面和立体上的尺寸有时不一定完 全吻合。
结第
构
四 节
四、纸盒结构制作步骤
在设计前的准备工作中，首先要准备直尺或丁字尺、大三角板、美工刀、铅笔、 铁笔、圆规等。
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• 维美：цветы красивые
-
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2.产品与系列名称
品牌层面
品类 品牌名称（未定） 系列名称
保健品
1、科西嘉 2、禾遐 3、华健 4、FSF 5、碧达旎 6、荳妮卡
轻食恒养 清体怡畅
化妆品
1、菁芙 2、花黄贴 3、吉伦特 4、太阳花 5、浅川 6、塞伦妮
凝时嫩养
系列名称诠释
少而容易吃饱的 食物同时又不缺 少对身体恒久养
旎：柔美；寓意：含螺旋藻的保健品会把您变得更加美丽
• 克拉斯娜：Красная площадь （红场-莫斯科最著名名胜古迹，红色，在俄罗斯是美丽漂亮
的象征）
• 美容护肤： • 太阳花（Sunflower)：“更无柳絮因风起，惟有葵花向日倾”，太阳花-向日葵是俄罗斯的国
花，它浑身是宝，给人带来光明，美好和希望
最小尺寸（6mm）以毫米为单位 保护范围：为保障品牌标志合理应用，其周围需要一个保护范围，在
此范围内禁止出现任何字体、图形或纹理
-
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9.整体包装文字应用说明
包装层面
• 产品名称的比例关系 • 产品名称与包装正面
竖式包装示范 横式包装示范
• 包装名称与附加词的比例关系 • 与附加词的特列说明：附加词正面、竖式、横式包装示范 • 品牌名使用注册商标及产品名称的颜色应用（具体尺寸和位置） • 名称的错误示范 • 信息说明的文字应用（文字的大小和中英文字体） • 标准信息说明线框和应用示范
各类产品在各自领域发挥效能的同时又相辅相成、互为推进，共同创造出一片和谐福地。后半
部分，刚才提到我们品牌制造的各类产品，即是针对全家人的各种需求，所以“四海”在此即
指“家国”，满足了家，家才会好，千千- 万万个家好了，国才会好，故谓“共好”。
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2.品牌口号
品牌层面
携手布鲁诺，共享美富康！
诠释：创业招商阶段品牌口号。前半句，经销商和公司一起手拉手肩并肩，共同创造 复华事业；后半句，当事业发展起来，创业阶段加入的所有成员将共享丰盛的成果， 共同分享美丽富贵健康！
态 润肠瘦身从胃开始
清除体内毒素达到降 脂效果
含片 泡腾片
增强免疫力 排毒养颜 滋阴补肾 缓解体力疲劳 排毒护理
排毒清肠
养胃健胃
辅助降血脂
螺旋藻＋涌虫草 螺旋藻＋人参 螺旋藻＋海参肽 螺旋藻＋黄精牡蛎 螺旋藻＋玛卡
酵素＋葡萄柚
酵素＋柳橙
酵素＋椰子
时间驻足呵护美丽容 颜
保湿、加热、保温 咖啡碱＋黄芩提取物
-
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1.品牌核心价值
品牌层面
五湖合域·四海共好
释义：前半部分，以老子的《道德经》中：“域中有四大，道大、天大、地大、人亦大”的思
想为指导，世间万物同在一域、源自一处，需讲求平衡、和谐方能长久。这与中医养生相生相
克、药食同源的理论不谋而合。“五湖”指世间万物，“域”广义指宇宙，“合”字则代表了
平衡、和谐、共生共存，意指我们的品牌遵从世间万物和谐合域的思想，更指“复华”制造的
包装设计手册 规范要求
-
1
包装设计的初衷和目的
目的
✓ 用三年的时间打造具备全球品牌影响力 ✓ 被投资人广泛认可 ✓ 具有高估值的新型跨国商业联合体
✓ 提升包装的统一性和个性识别
✓ 提升包装的差异化和标准
✓ 提升包装的人文沟通和社会责任
-
2
1. 企业使命
企业层面
使更多的东欧人实现：健康自由、财务自由
-
3
2.产品功能诉求
产品层面
通过产品的概念、成分、功能作用机理等方面的了解和沟通，寻求差 异化的诉求核心，以新的健康生活方式为依托，通过产品给受众带来 健康、高品质的生活
以现代科学技术合理的打造新的健康理念，结合并应用于当下的产品 研发
-
4
3.产品功能诉求
产品层面
• 值得信赖，具有责任感，体现绿色、自然、有机、安全、 高品质的产品特性
-
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10.产品中净含量应用示范
包装层面
• 为在不同规格的包装中使用，需规范出4种尺寸，并标 注数值（有国标作为执行参考）
-
13
11.条形码应用示范
包装层面
• 条形码大小方面有国标作为参考执行，位置摆放要依据 最终设计空间
-
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1.品牌名称
品牌层面
• 暂用名 • 保健品： • 维嘉娜：俄语выгндно，有利于，有益于…… • 碧达旎（nǐ）：питание，俄语，含义：营养，音译成汉语碧达旎，碧：绿色，螺旋藻的颜色，
•品牌价值定位：纯天然、高品质、健康轻食
•品牌客户群：希望通过新的健康生活方式及保健产品得到全面健康
的营养补充，进而获得更高生活品质的人群
-
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4.包装发展
包装层面
-
6
5.包装设计创意概念
核心元素
（一）欧范，简约，和咖啡结合
包装层面
（二）轻食、轻体、轻生活
（三）规范、安全、信用
以上三点可任意选取两点组合，也可设计更合理更好的并能完美阐 述产品的诉求点
1、消费者感知印象为依据 2、核心辅助原料图片为依据 3、消费人群为依据 4、产品特性为依据 用颜色区分核心依据、次要依据、辅助依据
颜色的注意事项
• 产品系列色彩搭配 • 不使用地域禁忌色 • 不使用民族禁忌色
-
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9.色彩单品色彩应用规则
包装层面
• 品牌标志的色彩应用示范 • 品牌标志最小应用尺寸及保护空间应用示范
-
7
6.包装设计基础规则
包装层面
例如：欧范、简约在包装中应用示范 例如：轻食、轻体、轻生活在包装中应用示范 例如：规范、安全、信用在包装中应用示范
盒装规范 瓶装规范（瓶贴） 桶装 铝箔袋
-
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7.产品单品色彩核心分类规划
包装层面
• 通过颜色表达每一个产品的核心诉求
-
9
8.包装设计颜色要求
包装层面
护的营养
清除体内垃圾并 达到身心舒畅
让时间停住滋润 肌肤养护美清素脂
凝时驻颜面膜
嫩滑滋养美足膜
保湿嫩白护手膜
产品名称诠释 产品剂型 产品功效
主要原料
轻松快乐的补充营养 轻松舒畅的实现容颜
轻松恢复原始力源 轻松缓解多维补力 轻松实现美丽曲线 清理肠道实现瘦身状
娇嫩丝滑滋润养护
凝胶、膜 袋
润肤、加热、去死 皮
咖啡碱＋天竺葵提取物
一霎那的美也可以永 恒
去角质、加热、润 肤
咖啡碱＋樱花提取物
-
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3.企业精神
企业层面
泽及天下，产业助家。
诠释：企业精神由政府对企业的态度提炼而来。“泽”在这里不仅指狭义的慈善，“环境保护”、 “资源利用”是泽，积极履行“诚信责任”是泽，培养高素质员工和销售团队更是泽；同时“促 进就业”、“创造消费”、“拉动投资”、“创造税收”就是产业助家。 考虑到企业精神是宏观层面，应与政府的要求和期许保持一致，永远把回馈社会放在第一位。
-
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2.产品与系列名称
品牌层面
品类 品牌名称（未定） 系列名称
保健品
1、科西嘉 2、禾遐 3、华健 4、FSF 5、碧达旎 6、荳妮卡
轻食恒养 清体怡畅
化妆品
1、菁芙 2、花黄贴 3、吉伦特 4、太阳花 5、浅川 6、塞伦妮
凝时嫩养
系列名称诠释
少而容易吃饱的 食物同时又不缺 少对身体恒久养
旎：柔美；寓意：含螺旋藻的保健品会把您变得更加美丽
• 克拉斯娜：Красная площадь （红场-莫斯科最著名名胜古迹，红色，在俄罗斯是美丽漂亮
的象征）
• 美容护肤： • 太阳花（Sunflower)：“更无柳絮因风起，惟有葵花向日倾”，太阳花-向日葵是俄罗斯的国
花，它浑身是宝，给人带来光明，美好和希望
最小尺寸（6mm）以毫米为单位 保护范围：为保障品牌标志合理应用，其周围需要一个保护范围，在
此范围内禁止出现任何字体、图形或纹理
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9.整体包装文字应用说明
包装层面
• 产品名称的比例关系 • 产品名称与包装正面
竖式包装示范 横式包装示范
• 包装名称与附加词的比例关系 • 与附加词的特列说明：附加词正面、竖式、横式包装示范 • 品牌名使用注册商标及产品名称的颜色应用（具体尺寸和位置） • 名称的错误示范 • 信息说明的文字应用（文字的大小和中英文字体） • 标准信息说明线框和应用示范
各类产品在各自领域发挥效能的同时又相辅相成、互为推进，共同创造出一片和谐福地。后半
部分，刚才提到我们品牌制造的各类产品，即是针对全家人的各种需求，所以“四海”在此即
指“家国”，满足了家，家才会好，千千- 万万个家好了，国才会好，故谓“共好”。
18
2.品牌口号
品牌层面
携手布鲁诺，共享美富康！
诠释：创业招商阶段品牌口号。前半句，经销商和公司一起手拉手肩并肩，共同创造 复华事业；后半句，当事业发展起来，创业阶段加入的所有成员将共享丰盛的成果， 共同分享美丽富贵健康！
态 润肠瘦身从胃开始
清除体内毒素达到降 脂效果
含片 泡腾片
增强免疫力 排毒养颜 滋阴补肾 缓解体力疲劳 排毒护理
排毒清肠
养胃健胃
辅助降血脂
螺旋藻＋涌虫草 螺旋藻＋人参 螺旋藻＋海参肽 螺旋藻＋黄精牡蛎 螺旋藻＋玛卡
酵素＋葡萄柚
酵素＋柳橙
酵素＋椰子
时间驻足呵护美丽容 颜
保湿、加热、保温 咖啡碱＋黄芩提取物
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1.品牌核心价值
品牌层面
五湖合域·四海共好
释义：前半部分，以老子的《道德经》中：“域中有四大，道大、天大、地大、人亦大”的思
想为指导，世间万物同在一域、源自一处，需讲求平衡、和谐方能长久。这与中医养生相生相
克、药食同源的理论不谋而合。“五湖”指世间万物，“域”广义指宇宙，“合”字则代表了
平衡、和谐、共生共存，意指我们的品牌遵从世间万物和谐合域的思想，更指“复华”制造的
包装设计手册 规范要求
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1
包装设计的初衷和目的
目的
✓ 用三年的时间打造具备全球品牌影响力 ✓ 被投资人广泛认可 ✓ 具有高估值的新型跨国商业联合体
✓ 提升包装的统一性和个性识别
✓ 提升包装的差异化和标准
✓ 提升包装的人文沟通和社会责任
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1. 企业使命
企业层面
使更多的东欧人实现：健康自由、财务自由
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2.产品功能诉求
产品层面
通过产品的概念、成分、功能作用机理等方面的了解和沟通，寻求差 异化的诉求核心，以新的健康生活方式为依托，通过产品给受众带来 健康、高品质的生活
以现代科学技术合理的打造新的健康理念，结合并应用于当下的产品 研发
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3.产品功能诉求
产品层面
• 值得信赖，具有责任感，体现绿色、自然、有机、安全、 高品质的产品特性
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10.产品中净含量应用示范
包装层面
• 为在不同规格的包装中使用，需规范出4种尺寸，并标 注数值（有国标作为执行参考）
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11.条形码应用示范
包装层面
• 条形码大小方面有国标作为参考执行，位置摆放要依据 最终设计空间
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1.品牌名称
品牌层面
• 暂用名 • 保健品： • 维嘉娜：俄语выгндно，有利于，有益于…… • 碧达旎（nǐ）：питание，俄语，含义：营养，音译成汉语碧达旎，碧：绿色，螺旋藻的颜色，
•品牌价值定位：纯天然、高品质、健康轻食
•品牌客户群：希望通过新的健康生活方式及保健产品得到全面健康
的营养补充，进而获得更高生活品质的人群
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4.包装发展
包装层面
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5.包装设计创意概念
核心元素
（一）欧范，简约，和咖啡结合
包装层面
（二）轻食、轻体、轻生活
（三）规范、安全、信用
以上三点可任意选取两点组合，也可设计更合理更好的并能完美阐 述产品的诉求点
1、消费者感知印象为依据 2、核心辅助原料图片为依据 3、消费人群为依据 4、产品特性为依据 用颜色区分核心依据、次要依据、辅助依据
颜色的注意事项
• 产品系列色彩搭配 • 不使用地域禁忌色 • 不使用民族禁忌色
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9.色彩单品色彩应用规则
包装层面
• 品牌标志的色彩应用示范 • 品牌标志最小应用尺寸及保护空间应用示范
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6.包装设计基础规则
包装层面
例如：欧范、简约在包装中应用示范 例如：轻食、轻体、轻生活在包装中应用示范 例如：规范、安全、信用在包装中应用示范
盒装规范 瓶装规范（瓶贴） 桶装 铝箔袋
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7.产品单品色彩核心分类规划
包装层面
• 通过颜色表达每一个产品的核心诉求
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8.包装设计颜色要求
包装层面
护的营养
清除体内垃圾并 达到身心舒畅
让时间停住滋润 肌肤养护美清素脂
凝时驻颜面膜
嫩滑滋养美足膜
保湿嫩白护手膜
产品名称诠释 产品剂型 产品功效
主要原料
轻松快乐的补充营养 轻松舒畅的实现容颜
轻松恢复原始力源 轻松缓解多维补力 轻松实现美丽曲线 清理肠道实现瘦身状
娇嫩丝滑滋润养护
凝胶、膜 袋
润肤、加热、去死 皮
咖啡碱＋天竺葵提取物
一霎那的美也可以永 恒
去角质、加热、润 肤
咖啡碱＋樱花提取物
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3.企业精神
企业层面
泽及天下，产业助家。
诠释：企业精神由政府对企业的态度提炼而来。“泽”在这里不仅指狭义的慈善，“环境保护”、 “资源利用”是泽，积极履行“诚信责任”是泽，培养高素质员工和销售团队更是泽；同时“促 进就业”、“创造消费”、“拉动投资”、“创造税收”就是产业助家。 考虑到企业精神是宏观层面，应与政府的要求和期许保持一致，永远把回馈社会放在第一位。