毛遂酒白酒营销方案PPT
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毛遂的品牌价值挖掘
积极进取
有勇有谋
过人的胆识，高超的口才
敢于创新
积极主动 知难而上
勇于担当
善于表现自己
智勇双全 自信
奋发进取
为社会出力，实现自身价值
积极主动
为人低调
脱颖而出 因人成事
挺身而出
开拓进取
有担当1 ，负责任
有实力的自信
毛遂的品牌价值挖掘
当没有危难时： 他韬光养晦，勤练内功，奋发图强，低调做人 （三年默默无闻的门客生涯） 危难当前，需要他时： 主动站出来，承担责任，自信展露光芒 （把握机会，一鸣惊人，实力取胜）
我们冷战了，每次都是我先道歉，我不认为这是懦弱。率先表达，真 心爱护，这是一个男人的责任⋯⋯我是男人，我爱主动。 我的年龄该退休了，但是公司成立分公司，我申请率兵出击。我也想 在家和孙子享受天伦之乐，但是我想让他看到我奋斗⋯⋯我是男人，我 爱主动。
有太多的普通人，在自信、积极地选择自己的人生，他们其实都是真男人
积极主动，自信人生
如同“毛遂自荐”一样，人生也是如此，机会总是留 给一直在勤奋准备着的人;酒品如人品，真男人，先干 为敬，真男人，一饮而尽，真男人，酒壮人生。
为
在中低端市场以口号式广告语喊出 营
目前主打新乡与周边市场时
男人的心声迅速打开知名度！以毛 遂的主动精神迅速打动消费者。
17
附：流行语传播。。。
真男人，爱主动！
该出手就出手！ 该喝酒时就喝酒！
把握机会是一种能力！ 先下手为强， 后下手遭殃！
18
做人当如毛遂 嫁人当嫁毛遂 生子更当如毛遂！
毛遂品牌核心价值支持
至楚国后，毛遂借酒力直抒胸臆，妙语连珠。促成楚 、赵合纵。平原君赞颂到：“毛先生以三寸之舌，强于 百万之师。”遂视为上客，赏美酒。
后众人只知“毛遂自荐，合纵连横”不知“毛遂从 英雄识美酒，每每先干为敬。
5
现实中的真男人——人人都有真性情
我刚入职场，我拿一天当两天，这是我的第一年。我努力着，等待机 会，这不是被动等待，这是主动迎接⋯⋯我是男人，我爱主动。 我是一名业务员，为了事业发展，我不怕客户的脸色，不怕失败的挫 折，我每每先干为敬，我每次喝得最多⋯⋯我是男人，我爱主动。
真男人，爱主动！
毛遂酒业
10
真男人.品味酒
职场篇
人说， 职场中,要多做少说， 我却认为， 敢担当，是美德。 凡事更要积极主动 才能更加事半功倍。
真男人，爱主动！
毛遂酒业
11
真男人.品味酒
财富篇
人说： 天下没有白掉的馅饼。 我却认为， 就算有，也要早起第一个去捡 财富，只有靠自己去争取
真男人，爱主动！
毛遂酒业
12
真男人.品味酒
真男人，爱主动的演绎
努力篇：
职场篇：
人说：机会比努力更重要。我却认为， 人说：职场中,要多做少说，我却认为，敢
机会留给主动努力的人。我一直在努力， 担当是美德。凡事更要积极主动,才能更加
一直在等待，一直在争取。
事半功倍。
真男人，爱主动
真男人，爱主动
爱情篇： 人说：好的爱情,是两情相悦。 我却认为，男人，要勇敢一点 往前一步是幸福,退后一步是孤独。
主动，追求幸福 主动，追求爱情 主动，追求进步 主动，追求地位 主动，追求财富 主动，追求梦想
。。。
8
努力篇
人说： 机会比勤奋更重要， 我却认为： 机会留给一直努力的人。 对于一直努力着的人， 等待，也是一种主动。
真男人，爱主动！
毛遂酒业
9
真男人.品味酒
爱情篇
人说： 好的爱情,是两情相悦, 我却认为： 男人，要勇敢一点， 往前一步是幸福, 退后一步是孤独。
4
历史上的真男人——毛遂酒壮英雄胆
公元前257年，秦昭王派兵围攻赵国都城邯郸。赵孝 成王派平原君去楚国求援，临行前，平原君准备挑选二 十名文武门客随同前往，已选中十九人，尚缺一人。这 时，门客毛遂自告奋勇，愿与平原君同往。平原君之前 未见毛遂，内心稍有不屑。
平原君举杯为二十贤士践行，唯独毛遂只举杯示意， 未曾真饮。平原君不悦，问道：杯中之物不可容，何以 容天下？毛遂稍踟蹰，一饮而尽。前往楚国路上，毛遂 终日与酒为伴，平原君嗔怒。
财富篇： 人说：天下没有白掉的馅饼。我却认为， 就算有，也要早起第一个去捡 财富，只有靠自己去争取。
真男人，爱主动
真男人，爱主动
13
品牌口号对比
东奔西走，要喝宋河好酒 何以解忧，唯有杜康 宝丰酒，不过是好酒 东西南北中，好酒在张弓 赊店老酒，天长地久
中国性格，宋河粮液 神采飞扬，中国郎 中国人的福酒
2
毛遂的品牌价值挖掘
毛遂身上具备了男人一生拼搏的各种状态，是真正的男人！
有理想
有谋略
毛遂
有主动
有坚持
有拼搏
有担当
3
毛遂的一生在拼搏， 他靠实力取胜
最关键的是， 他跨出了重要的第一步！
主动（毛遂自荐）
构建品牌故事
品牌故事策略方向：
– 主动 – 自信 – 实力 – 展现自我
传统文化
现实意义
主动精神+敢于担当 的现代演绎
真男人，爱主动！
从自夸式广告语中跳出来
14
真男人，爱主动的N种说法。。。
化解冷场时：劝同桌的人敬酒 诙谐的说：暗讽酒风不好，投机取巧的时候 谦虚的说：先干为敬的时候 推辞的说：女性不想喝酒的时候 。。。。 这句话都能在男人女人口中轻松的说出来
最大化覆盖消费者
消费集群，巩固现有高消费频率基 础，再扩大消费人群
真品质 真性情 真男人
纯粮精酿，豫窖典藏
选用上乘五谷原粮，颗粒饱满、色泽丰润，再经“三 酿”，既前、中、后三次发酵过程，精华萃尽；再经豫 窖储存，口味悠远，自然醇香。
男人性情，品味真我
把“男人性格”融入到制酒工艺，酒品浓烈而悠远， 直率而浑厚，将主动精神和率真情怀融入品牌形象中， 真气息、真品味、真性格、真表达。
真男人，爱主动！
毛遂酒业 真男人.品味酒
广告语与品牌发展同步
知进退，品毛遂
备选：智慧人生，进退自如
第三阶段： 精神境界 人生意境
攻向全国市场时
层
把握机会是一种能力
备选：该出手时就出手
跳出河南酒阵营，打造男人酒
第二阶段：
层
以毛遂的洞察力、主动
递
精神突显企业品牌的优
进
势与责任感
步 步
真男人，爱主动
第一阶段：
6
毛遂品牌口号
一个老品牌想引爆市场 必须要给消费者一个精神价值上的共鸣
真男人，爱wk.baidu.com动！
•与喝酒息息相关，主动喝酒， 主动敬酒，如“先干为敬”
•简单明了，积极主动，男人味 十足
7
•一个引人想象的诉求 •表达一种强烈的时代感 符合男人的心理需求 •并能引发流行语，口头禅
真男人，爱主动！
以积极向上的心态
积极进取
有勇有谋
过人的胆识，高超的口才
敢于创新
积极主动 知难而上
勇于担当
善于表现自己
智勇双全 自信
奋发进取
为社会出力，实现自身价值
积极主动
为人低调
脱颖而出 因人成事
挺身而出
开拓进取
有担当1 ，负责任
有实力的自信
毛遂的品牌价值挖掘
当没有危难时： 他韬光养晦，勤练内功，奋发图强，低调做人 （三年默默无闻的门客生涯） 危难当前，需要他时： 主动站出来，承担责任，自信展露光芒 （把握机会，一鸣惊人，实力取胜）
我们冷战了，每次都是我先道歉，我不认为这是懦弱。率先表达，真 心爱护，这是一个男人的责任⋯⋯我是男人，我爱主动。 我的年龄该退休了，但是公司成立分公司，我申请率兵出击。我也想 在家和孙子享受天伦之乐，但是我想让他看到我奋斗⋯⋯我是男人，我 爱主动。
有太多的普通人，在自信、积极地选择自己的人生，他们其实都是真男人
积极主动，自信人生
如同“毛遂自荐”一样，人生也是如此，机会总是留 给一直在勤奋准备着的人;酒品如人品，真男人，先干 为敬，真男人，一饮而尽，真男人，酒壮人生。
为
在中低端市场以口号式广告语喊出 营
目前主打新乡与周边市场时
男人的心声迅速打开知名度！以毛 遂的主动精神迅速打动消费者。
17
附：流行语传播。。。
真男人，爱主动！
该出手就出手！ 该喝酒时就喝酒！
把握机会是一种能力！ 先下手为强， 后下手遭殃！
18
做人当如毛遂 嫁人当嫁毛遂 生子更当如毛遂！
毛遂品牌核心价值支持
至楚国后，毛遂借酒力直抒胸臆，妙语连珠。促成楚 、赵合纵。平原君赞颂到：“毛先生以三寸之舌，强于 百万之师。”遂视为上客，赏美酒。
后众人只知“毛遂自荐，合纵连横”不知“毛遂从 英雄识美酒，每每先干为敬。
5
现实中的真男人——人人都有真性情
我刚入职场，我拿一天当两天，这是我的第一年。我努力着，等待机 会，这不是被动等待，这是主动迎接⋯⋯我是男人，我爱主动。 我是一名业务员，为了事业发展，我不怕客户的脸色，不怕失败的挫 折，我每每先干为敬，我每次喝得最多⋯⋯我是男人，我爱主动。
真男人，爱主动！
毛遂酒业
10
真男人.品味酒
职场篇
人说， 职场中,要多做少说， 我却认为， 敢担当，是美德。 凡事更要积极主动 才能更加事半功倍。
真男人，爱主动！
毛遂酒业
11
真男人.品味酒
财富篇
人说： 天下没有白掉的馅饼。 我却认为， 就算有，也要早起第一个去捡 财富，只有靠自己去争取
真男人，爱主动！
毛遂酒业
12
真男人.品味酒
真男人，爱主动的演绎
努力篇：
职场篇：
人说：机会比努力更重要。我却认为， 人说：职场中,要多做少说，我却认为，敢
机会留给主动努力的人。我一直在努力， 担当是美德。凡事更要积极主动,才能更加
一直在等待，一直在争取。
事半功倍。
真男人，爱主动
真男人，爱主动
爱情篇： 人说：好的爱情,是两情相悦。 我却认为，男人，要勇敢一点 往前一步是幸福,退后一步是孤独。
主动，追求幸福 主动，追求爱情 主动，追求进步 主动，追求地位 主动，追求财富 主动，追求梦想
。。。
8
努力篇
人说： 机会比勤奋更重要， 我却认为： 机会留给一直努力的人。 对于一直努力着的人， 等待，也是一种主动。
真男人，爱主动！
毛遂酒业
9
真男人.品味酒
爱情篇
人说： 好的爱情,是两情相悦, 我却认为： 男人，要勇敢一点， 往前一步是幸福, 退后一步是孤独。
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历史上的真男人——毛遂酒壮英雄胆
公元前257年，秦昭王派兵围攻赵国都城邯郸。赵孝 成王派平原君去楚国求援，临行前，平原君准备挑选二 十名文武门客随同前往，已选中十九人，尚缺一人。这 时，门客毛遂自告奋勇，愿与平原君同往。平原君之前 未见毛遂，内心稍有不屑。
平原君举杯为二十贤士践行，唯独毛遂只举杯示意， 未曾真饮。平原君不悦，问道：杯中之物不可容，何以 容天下？毛遂稍踟蹰，一饮而尽。前往楚国路上，毛遂 终日与酒为伴，平原君嗔怒。
财富篇： 人说：天下没有白掉的馅饼。我却认为， 就算有，也要早起第一个去捡 财富，只有靠自己去争取。
真男人，爱主动
真男人，爱主动
13
品牌口号对比
东奔西走，要喝宋河好酒 何以解忧，唯有杜康 宝丰酒，不过是好酒 东西南北中，好酒在张弓 赊店老酒，天长地久
中国性格，宋河粮液 神采飞扬，中国郎 中国人的福酒
2
毛遂的品牌价值挖掘
毛遂身上具备了男人一生拼搏的各种状态，是真正的男人！
有理想
有谋略
毛遂
有主动
有坚持
有拼搏
有担当
3
毛遂的一生在拼搏， 他靠实力取胜
最关键的是， 他跨出了重要的第一步！
主动（毛遂自荐）
构建品牌故事
品牌故事策略方向：
– 主动 – 自信 – 实力 – 展现自我
传统文化
现实意义
主动精神+敢于担当 的现代演绎
真男人，爱主动！
从自夸式广告语中跳出来
14
真男人，爱主动的N种说法。。。
化解冷场时：劝同桌的人敬酒 诙谐的说：暗讽酒风不好，投机取巧的时候 谦虚的说：先干为敬的时候 推辞的说：女性不想喝酒的时候 。。。。 这句话都能在男人女人口中轻松的说出来
最大化覆盖消费者
消费集群，巩固现有高消费频率基 础，再扩大消费人群
真品质 真性情 真男人
纯粮精酿，豫窖典藏
选用上乘五谷原粮，颗粒饱满、色泽丰润，再经“三 酿”，既前、中、后三次发酵过程，精华萃尽；再经豫 窖储存，口味悠远，自然醇香。
男人性情，品味真我
把“男人性格”融入到制酒工艺，酒品浓烈而悠远， 直率而浑厚，将主动精神和率真情怀融入品牌形象中， 真气息、真品味、真性格、真表达。
真男人，爱主动！
毛遂酒业 真男人.品味酒
广告语与品牌发展同步
知进退，品毛遂
备选：智慧人生，进退自如
第三阶段： 精神境界 人生意境
攻向全国市场时
层
把握机会是一种能力
备选：该出手时就出手
跳出河南酒阵营，打造男人酒
第二阶段：
层
以毛遂的洞察力、主动
递
精神突显企业品牌的优
进
势与责任感
步 步
真男人，爱主动
第一阶段：
6
毛遂品牌口号
一个老品牌想引爆市场 必须要给消费者一个精神价值上的共鸣
真男人，爱wk.baidu.com动！
•与喝酒息息相关，主动喝酒， 主动敬酒，如“先干为敬”
•简单明了，积极主动，男人味 十足
7
•一个引人想象的诉求 •表达一种强烈的时代感 符合男人的心理需求 •并能引发流行语，口头禅
真男人，爱主动！
以积极向上的心态