《旅游策划》期末考试试卷A卷-《旅游策划》教学资料李庆雷
《旅游策划》期末考试试卷A卷《旅游策划》教学资料李庆雷
云南师范大学2013~2014学年上学期统一考试旅游策划试卷学院职业技术教育学院专业旅游管理与服务教育年级 13级班级 13专升本班学号姓名A.B. 旅游规划重战略研究，策划重创意生成C. 旅游规划重逻辑思维，策划重创造性思维D. 旅游规划重技术，策划重艺术（）2、下列不属于旅游策划依据的一项是___________。
A. 旅游资源B. 旅游需求C.旅游计划D. 相关信息（）3、张贤亮出售“荒凉”，体现的首先是旅游策划的___________。
A.思想本质B.理想本质C.精神本质D.文化本质（）4、旅游策划环境的分析方法是___________。
A.5W3H分析法P分析法C.REST分析法D. SWOT分析法（）5、透过现象看本质、发现问题“根本原因”的分析工具是___________。
A.排列图B.关联图C. 鱼刺图D.亲和图（）6、下列不属于价值转化理念的是___________。
A. 变废为宝B. 点石成金C. 化害为利D.1+1＞2（）7、大理三道茶成功的原因在于___________。
A.意义生产B.需求导向C.体验塑造D.信息依赖（）8、广南坝美、井冈山、荔波漳江、欢乐谷主要提供的是___________体验。
A. 遁世、教育、审美、娱乐B. 娱乐、教育、遁世、审美C. 审美、娱乐、教育、遁世D. 遁世、教育、娱乐、审美（）9、丽江世界遗产公园失败的根本原因在于___________。
A.市场需求B.项目选址C.营销方式D.景观粗糙（）10、“滑冰——滑沙——滑草”运用的是旅游策划的___________。
A.联想思维B.想象思维C.逆向思维D.灵感思维（）11、乔治•弗尔针对“巨人化石”进行的系列策划体现的是___________。
A.连环伏笔法B.罗列细分法C.借势增值法D. 推陈出新法（）12、北京798艺术区、昆明创库、唐山南湖体现的是___________。
A.场地再用法B.场景活化法C.情景模拟法D.虚体实化法（）13、湖南新晃打出“夜郎国里的慢生活”体现的是___________。
旅游创意策划期末试题及答案
旅游创意策划期末试题及答案一、简答题1. 什么是旅游创意策划？旅游创意策划是指为了吸引和满足旅游者需求，通过加入创新元素和设计思维，提供有趣、独特且有吸引力的旅游产品和服务的过程。
它意味着在旅游目的地选择、活动设计、行程规划、市场推广、客户体验等方面融入创新理念，以创意的方式实现旅游业务的提升和发展。
2. 旅游创意策划的重要性是什么？旅游创意策划的重要性主要体现在以下几个方面：(1) 提升旅游产品和服务的独特性：通过创意策划，可以为传统的旅游产品和服务加入创新元素，使其与众不同，独树一帜，提高吸引力和竞争力。
(2) 满足旅游者多样化需求：旅游创意策划可以根据不同的旅游者需求，设计符合其兴趣、爱好和心理期望的旅游产品和服务，提供更加个性化和多样化的旅游体验。
(3) 促进旅游业的可持续发展：创意策划的新思维和创新元素可以推动旅游业发展，提高经济效益和社会效益，促进旅游资源的合理开发和利用，实现可持续发展。
3. 旅游创意策划的步骤是什么？旅游创意策划的步骤一般包括以下几个方面：(1) 市场调研和需求分析：了解目标市场的需求和趋势，分析旅游市场的竞争状况，为创意策划的方向和目标提供依据。
(2) 创意生成和筛选：通过头脑风暴和创造性思维，生成多样化的创意，并进行筛选和评估，确定最具可行性和市场潜力的创意方案。
(3) 方案设计和规划：根据创意方案，设计和规划旅游产品和服务的细节，包括目的地选择、活动安排、行程规划、资源整合等。
(4) 实施和管理：根据方案，组织实施旅游产品和服务，同时进行有效的管理和控制，确保创意策划的顺利实施和运营。
(5) 评估和调整：对创意策划过程和结果进行评估，根据市场反馈和旅游者反馈，进行必要的调整和改进，以不断提升创意策划的效果和价值。
二、论述题旅游创意策划在旅游业发展中的作用和意义旅游创意策划在旅游业发展中发挥着重要的作用和意义。
首先，旅游创意策划可以为传统的旅游产品和服务增添创新元素，使其具有独特性和吸引力，从而提高市场竞争力。
《旅游策划》复习测试题第二章旅游策划的操作程序new
第二章旅游策划的操作程序班级姓名学号成绩一、单项选择题（本大题共10小题，每题1分，共10分；在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将相应代码填在题前的括号内，错选、多选或未选均无分）（）1、旅游策划活动的起点是___________。
A.实地考察B.理论研究C. 案例借鉴D. 发现问题（）2、委托方产生旅游策划动议的问题主要涉及旅游资源开发、资本运作、经营管理、___________四大领域。
A. 主题定位B. 市场开拓C. 产品价格D. 管理机构设置（）3、通过___________可以较好地发现旅游产品开发、服务、管理等方面需要改进之处。
A. 游客访谈法B. 理论分析法C. 比较法D. 假设法（）4、把影响旅游项目质量的所有因素逐一排列出来，区分主次，抓住关键问题，采取切实措施，从而确保质量的问题分析工具是___________。
A.亲和图B.关联图C.问题树D.排列图（）5、旅游发展环境考察应坚持目的性、全面性、客观性和___________。
A. 动态性B.系统性C.科学性D.创新性（）6、在以合作为主要关系的两个旅游地中，弱势旅游地可以采取的策略不包括________。
A. 借船出海B. 功能互补C.领先定位D. 客源共享（）7、___________从已知信息着手，通过由表及里的分析，找出隐藏在一般信息里面的深层信息，发现其中尚未被人们注意到的细节或本质信息。
A. 因果法B. 重组法C. 综合法D. 挖掘法（）8、___________是对旅游策划活动基本理念、产品或项目独特卖点的高度提炼，是创意展开的基点，是决定策划成败的关键因素。
A. 指导思想B. 主题概念C. 项目创意D. 策划方案（）9、在旅游策划实践中可以借鉴国际上较为流行的“___________”来表达初步方案。
A. 一纸通B. 金字塔C.PPTD. SWOT（）10、旅游策划文案封面上一般应注明策划的名称、委托方和策划机构的名称、策划完成日期、___________等。
区域旅游开发与规划期末试卷A201212-李庆雷-仅供自学请勿传播
云南师范大学2012-2013学年上学期统一考试__区域旅游开发与规划_试卷学院___ ____专业___ ___年级____ __学号__ __姓名__ ___考试方式（闭卷或开卷）：闭卷 考试时量：120分钟 试卷编号（A 、B 卷）：A一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分；在 每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将相应代码填在题前的括号内，错选、多选或未选均无分）【 】1.《金殿森林公园总体规划》属于A.旅游发展规划B.旅游区总规C.旅游区控规D. 旅游区修规 【 】2. 旅游规划编制的前期准备阶段工作不包括A. 政策法规研究B. 旅游资源调查C. 旅游客源市场分析D. 确定主题形象 【】3. 云南旅游产业发展的资源依托优势体现在A.地质地貌景观奇特B. 人类生活历史久远C.多样性特征突出D. 气候条件适合人居 【 】4.目前昆明市最大的海外客源国是A.泰国B.日本C.韩国D.美国【 】5.保山市提出“做大腾冲、做强隆阳、做优龙陵、发展昌宁—施甸”的思路， 这体现的是区域旅游发展中的A. 区位理论B. 地域分异理论C. 梯度理论D. 可持续发展理论 【 】6.“十二五”期间红河州应重点培育的三条旅游发展轴不包括A. 滇越铁路旅游带B. 红河谷旅游带C.民族风情旅游带D. 昆河公路旅游带【】7. 旅游资源调查最基本的方式是A. 文献查阅B. 实地踏勘法C. 遥感调查D. 访问座谈【】8. 九乡溶洞和石林两个旅游区之间的关系是A. 从属关系B. 依附关系C. 合作关系D. 排斥关系【】9.一般来说，旅游中心地应具备的基本条件可以不包括A. 良好的交通辐射能力B. 较强的旅游综合接待能力C. 较高的区域经济水平D. 旺盛的本地旅游需求【】10. 右图体现的是微观旅游空间布局模式中的A.社区一旅游吸引物模式B.游憩区—保护区布局模式C.三区结构模式D.环旅馆布局模式【】11. 旅游发展环境分析中的PEST指的是A. 政策、生态、文化、法律B. 政治、生态、社会、文化C. 政策、经济、社会、法律D. 政治、经济、社会、科技【】12. 区域旅游合作中弱势旅游地可以采取的策略有A.无中生有B. 借船出海C. 锦上添花D. 先发制人【】13. 在区域旅游开发中，RMP分析指的是A.旅游资源-旅游营销-旅游品牌B. 旅游项目-旅游市场-旅游品牌C.旅游项目-旅游营销-旅游产品D. 旅游资源-旅游市场-旅游产品【】14. 21世纪普遍受到人们青睐的旅游产品主要是A. 生态旅游、文化旅游、休闲旅游B.乡村旅游、修学旅游、商务旅游C. 探险旅游、城市旅游、体育旅游D.工业旅游、节庆旅游、温泉旅游【】15. 下列旅游项目中适合于虎跳峡的是A.竹筏B.玻璃天桥C.滑翔伞D. 孔明灯【】16. 昆明金殿公园在发展中陆续建设了“金殿博览苑”、“西周青铜展室”、“出土滇文器景廊”，这采用的是旅游区设计方法中的A. 文脉延伸法B. 提炼加工法C. 板块支撑法D.场景活化法【】17. 下列与“千年盐都”这一旅游形象相符合的是A. 彝人古镇B. 黑井古镇C. 大研古镇D. 石羊古镇【】18.《相约山楂树》（宜昌）、《无极》（土林）、《我要去红河》歌词（曲）作品征集分别属于哪种旅游创意营销方式A.微电影、嵌入营销、网络营销B.微博、名人营销、绿色营销C.微电影、事件营销、体验营销D. 微博、口碑营销、定制营销【】19. 一般而言，公益性旅游项目的资金来源是A. 政府B.旅游企业C.社区D. 旅游者【】20. 被中国政府列入2013年申遗清单的红河旅游地是A.滇越铁路B.元阳梯田C.大围山—阿季伍火山D. 建水古城21. 按照《旅游规划通则》（GB/T18971-2003），旅游规划可以分为旅游发展规划和_________________ 两个层次。
《旅游策划原理与实务》A卷及答案
《旅游策划原理与实务》A卷一、名词解释题（每小题5分，4小题，共20分）1.旅游地形象策划是旅游地依据自身地脉、文脉等资源状况（2分）和旅游客源市场定位（1分），对自身形象及其管理的理念性定位和实施性设计（2分）。
2.4R理论4R理论出现于20世纪80年代，以建立顾客忠诚为目标（1分），具体是指市场反应、顾客关联、关系营销、利益回报（4分）。
3.旅游有形展示是指旅游企业为提高产品的吸引力，将自身的服务特色进行有效的实物化（2分），并通过展示使产品更容易被旅游者把握和感知，有形展示可分为物质环境、信息沟通和价格（3分）。
4.全感体验化方法是指在旅游项目策划时，借助声、光、电、VR、AR等现代技术，找寻适合该旅游项目最为有效的体验途径（2分），充分调动游客眼、耳、鼻、舌等身体的全部感官，打造游客全感体验，提升旅游项目的体验价值和市场效益（3分）。
二、填空题（每空2分，10小空，共20分）1.旅游策划的主要方法有头脑风暴、（因势策划）、时空贯通、（三脉协整）、虚实结合和换位变通等。
2.地方知识系统反映了地方的经济水平、科技成就、价值观念、宗教信仰、文化修养、艺术水平、社会风俗、生活方式、社会行为准则等诸多方面的特征，表现出（地域性）、（原生性）、实践性等特点。
3.（旅游资源）和（环境保护）是构建旅游核心竞争力的前提条件。
4.旅游地开发的空间结构策划的原则主要包括资源特色凸显原则、整体协调发展原则、（内外合作联动原则）以及（适度超前安排原则）。
5.从旅游景观创意策划的系统构建角度，旅游景观创意的内容主要分为（称谓创意）、（文化内涵创意）和环境协调创意等三个方面。
三、简答题（每小题10分，2小题，共20分）1．简述旅游项目策划的基本步骤。
答案要点：旅游资源评价（基础工程）、旅游市场分析（导向工程）、旅游政策法规研究（保障工程）、相关的工程技术研究（支撑工程）、旅游项目的构思（关键工程）、策划方案：编制旅游项目可行性研究报告（综合工程）。
《旅游市场营销与策划》期末考试试卷(A)
《旅游市场营销与策划》期末考试试卷（A）一、单项选择题（每小题1分，共计15分）1.容易得营销近视症的市场营销观念是（）A生产观念 B产品观念 C推销观念 D市场营销观念2.承德的市场定位是中国最大的皇家园林，避暑胜地。
这是什么定位方法？（）A特色定位 B垄断定位 C使用者定位 D竞争定位3.企业所拥有产品线的数量称为（）A产品项目 B产品组合宽度 C产品组合深度 D关联度4.广告的作用仅仅是使消费者不致于遗忘企业及其产品，广告播出的次数可以减少，周期延长，营业推广应继续发挥强大的刺激作用，这种促销策略主要适用于（）的产品。
A投入期 B成长期 C成熟期 D衰退期5.其特点是有较大的市场潜力，旅游企业需花大力气去开发的市场称为（）A一级市场 B二级市场 C三级市场 D机会市场6.运用SWOT分析模型对某旅游企业外部环境及内部条件进行分析后，发现该企业外部有众多的机会，又具有强大的内部优势，那么该旅游企业宜采用战略。
A由稳定型向发展型 B发展型 C紧缩型 D多种经营7.品牌中可以用语言直呼的部分称为：A.品牌名称B.品牌标志C. 商标D.品牌化8.影响旅游消费的主要因素是。
A个人收入 B家庭收入 C个人可支配收入 D个人可随意支配收入9.高价格、低促销的决策称为：A.快速掠夺B.缓慢掠夺C.快速渗透D. 缓慢渗透10.旅游促销的实质就是要实现旅游营销者和旅游产品潜在购买者之间的（）A交换 B交流 C沟通 D反馈11.市场营销中最富有活力和创意的领域，是旅游营销理论在实践中最具体、最直接的应用的是（）A产品 B价格 C分销渠道 D促进销售12.下降需求状态下的市场营销策略时（）A开发市场营销 B重振市场营销 C协调市场营销 D维持市场营销13.利用现有产品，争取在现有市场上增加销售量，扩大市场份额的一种策略，称为：（）A市场渗透 B产品开发 C市场开发 D多角化经营14.一般来说，餐厅、旅游景点、商务性饭店等旅游企业主要是采取分销渠道销售产品或服务。
旅游规划与开发 试卷A 答案及评分标准
成都信息工程学院银杏酒店管理学院2010－2011学年度第1学期期末考试旅游资源开发与规划试卷A卷标准答案一、名词解释题：(每题5分，共4题，共20分)1. 旅游地存在一定的地域空间范围内，以对客源市场具有吸引力的旅游吸引物为基础，形成旅游业吃住行游购娱六大要素综合协调发展的旅游目的地。
2. 旅游产品满足旅游者审美和愉悦的需要而在一定的地区上被生产或被开发出来供销售的物品或劳务总和。
3. 区域旅游在旅游资源分布相对一致的空间内，以旅游中心地为依托，依据自然、地理、历史等条件和一定经济、社会条件，根据旅游者的需要，经过人工的开发和建设，形成有特色的旅游空间区域。
4. 旅游规划在对旅游系统要素发展现状调查评价的基础上，针对旅游系统的属性、特色和发展规律，并根据社会、经济和文化发展的趋势，以综合协调旅游系统的总体布局、系统内部要素功能结构以及旅游系统与外部系统发展为目的的战略策划和具体实施。
二、简答题：(每题8分，共5题，共40分)1. 度假旅游产品的类型1)城郊型（2分）2)高山雪原型（1分）3)海滨海岛型（2分）4)温泉疗养型（1分）5)内陆湖泊山水型（1分）6)山川田园型（1分）2. 旅游地形象定位方法1)领先定位（2分）2)比附定位（2分）3)逆向定位（2分）4)空隙定位（1分）5)重新定位（1分）3.旅游资源的“三三六评价法”“三大价值”：历史文化、艺术欣赏、科学研究。
（2分）“三大效益”：经济效益、社会效益、环境效益。
（2分）“六大条件”：旅游资源的地理位置和交通条件、旅游资源的类型和地域组合条件、旅游资源容量、旅游资源客源市场条件、旅游开发投资条件、施工难易条件。
（4分）4. 旅游规划的意义1)提高旅游资源吸引力的必要手段（2分）2)形成良好旅游目的地的有效途径（2分）3)促进旅游业三大效益协调发展的重要保证（2分）4)推动旅游业可持续发展的有力措施（2分）5. 旅游景观空间的结构1)景观斑块（2分）2)景观廊道（2分）3)景观基质（2分）4)景观缘（2分）三、论述题：(共2题，共25分)1. 论旅游者市场需求外部因素分析的内容（本题10分）1)旅游产品供给状况（2分）2)旅游产品的价格（2分）3)旅游产品的销售渠道和促销（2分）4)旅游目的地的社会政治环境（2分）5)旅游者所存的社会文化条件（2分）考生必须把个点展开进行论述，否则个点职能得1分。
《旅游市场营销与策划》期末考试试题（5）.
《旅游市场营销与策划》期末考试试题（5）.《旅游市场营销与策划》期末考试试题（5）一、单项选择题：（共20分，每小题1分）1.现代市场营销学强调企业必须以作为市场经营活动的中心和出发点。
A企业经营 B 消费者需求 C市场分析 D竞争者分析2..1986年，科特勒提出了市场营销的新概念，即：A.大市场营销B.关系市场营销C.服务市场营销D.市场营销组合3.某公司准备组织优秀职工外出活动，在疗养、游览风景名胜或考察民俗三方面进行考虑，这三者对旅游企业来说，属于：（）A愿望竞争者 B一般竞争者 C 产品形式竞争者 D品牌竞争者4.按照旅游消费者购买或使用某种旅游产品的时机、使用者的情况及所追求的利益不同来细分市场为：A.心理细分B.地理细分C.人口细分D.行为细分5.运用SWOT分析模型对某旅游企业外部环境及内部条件进行分析后，发现该企业外部有众多的机会，又具有强大的内部优势，那么该旅游企业宜采用战略。
A由稳定型向发展型 B发展型 C紧缩型 D多种经6.波士顿咨询集团对企业战略业务单位分析时使用的工具是：A.市场增长率和相对市场占有率B.市场增长率和市场占有率C.相对市场增长率和市场占有率D.多因素投资组合矩阵7.高价格、低促销的决策称为：A.快速掠夺B.缓慢掠夺C.快速渗透D. 缓慢渗透8.旅游促销的实质就是要实现旅游营销者和旅游产品潜在购买者之间的（）A交换 B交流 C沟通 D反馈9.旅游企业在进行各种旅游产品的生产时，对旅游生产设备——饭店、宾馆、交通、旅游景点、娱乐、旅游购物等方面的一致性，称为（）A产品组合深度 B产品组合广度 C产品项目 D产品组合的相关性10.在旅游饭店的经营中，聘用国际知名饭店管理集团或采用联号经营、特许经营等，是策略的体现。
A品牌的标记策略 B品牌的质量策略 C 品牌扩展策略 D品牌发展策略11.民航机场、火车站或汽车站增加为旅客服务的商店、旅社、餐馆及金融机构等，属于多角化经营战略中的（）A技术关系多角化 B市场关系多角化 C复合关系多角化 D产品关系多角化12.娃哈哈的“非常可乐，中国人自己的可乐”，主要是针对可口可乐和百事可乐而定位的，其定位角度是：A特色 B利益 C竞争 D心理情感13.利用现有产品，争取在现有市场上增加销售量，扩大市场份额的一种策略，称为：（）A市场渗透 B产品开发 C市场开发 D多角化经营14.下列属于旅游产品分销渠道发展趋势的有：（）A“短化”和“宽化” B“短化”和“长化”C“窄化”和“短化”D“窄化”和“长化”15.旅游业、体育运动消费品、图书出版业、文化娱乐业为争夺消费者的竞争，称为：（）A愿望竞争者 B一般竞争者 C产品形式竞争者 D品牌竞争二、多项选择题：（共10分，每小题1分）1.旅游服务营销不同于一般的产品服务营销，具体说，在传统市场服务营销的4P策略上，还需加上（）A人员 B场地 C环境 D程序 E流程2.旅游关系营销的基本特征有：（）A双向交流 B协同合作 C互惠互利 D反馈机制 E启迪创新3.旅游企业发展新业务的方法有：( )A.前向一体化B.密集增长 C 多角化增长 D 一体化增长 E产品开发4.按照不同的广告目标，可将广告分为（）A通知广告 B劝说广告 C提醒广告 D商议广告 E赞助广告5.渠道冲突产生的主要原因有：（）A目标不一致 B职权划分不清 C知觉差异 D责权不明 E管理混乱6.良好的旅游产品营销渠道应具有以下特征：（）A连续性 B辐射性 C 配套性 D效益性 E适应性7.下列定价方法属于需求导向定价的有：（）A习惯定价法 B理解价值定价法 C价格倒推法 D价格需求弹性定价法E率先定价法8.旅游企业使用快速渗透策略常出于以下原因：（）A市场规模较大B旅游消费者对价格敏感C旅游产品因规模生产而使成本大大降低 D存在潜在竞争的威胁 E旅游消费者对价格不敏感9.旅游目的地形象的载体包括三类，即（）A人员 B渠道 C宣传口号和形象定位 D象征物 E特殊事件10.大市场营销是在4Ps的基础上，加上了：（）A品牌 B政治力量 C公共关系 D价格 E渠道三、判断题：（正确的在题后括号内划“√”，错误的划“×”，共10分，每小题1分）1.旅游营销渠道的长度是指不同层次的营销渠道中利用同类旅游中间商数目的多少。
《旅游策划》期末考试试卷A卷参考答案与评分标准-《旅游策划》教学资料李庆雷
云南师范大学课程考试试卷参考答案及评分标准课程名称：旅游策划考试班级：13旅管专升本试卷编号：A 命题教师签名李庆雷2013年12月10日一、单项选择题答案：1-5 ACADC 6-10DAAAA11-15ADCAD 16-20DADDB评分标准：本大题共20小题，每小题1分，共20分；在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将相应代码填在题前的括号内，错选、多选或未选均无分。
二、填空题答案：1、旅游策划方案2、可拓性3、寻找根源4、预见性5、定向6、社区居民7、灵感思维8、造势9、“境区”10、看虚抓实评分标准：本大题共10小题，每题1分，共10分；请在每小题的空格中填上正确的答案。
错填、不填均无分。
三、名词解释题答案：1、旅游策划是特定的机构或个人运用独特的方法，对特定环境下旅游产品的生产、营销与交换进行运筹和谋划（3分），形成文案以指导未来的经营与管理活动，获取最佳效益的创造性思维活动（2分）。
2、旅游发展战略是在旅游发展环境、旅游资源、旅游市场、旅游发展现状分析的基础上（1分），对旅游发展的目标体系、重点领域、时空布局、行动举措等所的进行高层次、全局性的宏观谋划（3分），是指导或决定区域旅游业发展方向与全局的策略（2分）。
3、旅游消费实质是一种体验消费（1分）。
旅游体验包括娱乐体验、教育体验、遁世体验和审美体验，让人感觉最丰富的体验是四者交叉的“甜蜜地带”（4分）。
4、缺点列举法是指通过列举某一事物当前存在的缺点，并将克服其缺点作为期望目标（3分），提出克服这些缺点的对策、措施，从而使事物的功能得以改进和完善（2分）。
评分标准：本大题共4小题，每小题5分，共20分。
具体标准参见上述答案。
四、简答题参考答案：1、自然景观类旅游资源的策划要注意以下四个问题：（1）强化景观特色；（2）注入文化内涵；（3）丰富游憩活动；（4）展示内在价值（每个要点1.5分，合计6分）。
结合昆明西山说明（4分）。
《旅游策划》期末考试试卷A卷《旅游策划》教学资料李庆雷
云南师范大学2013~2014学年上学期统一考试旅游策划试卷学院职业技术教育学院专业旅游管理与服务教育年级 13级班级 13专升本班学号姓名考试方式：闭卷）考试时量：120分钟试卷编号：A卷确的是___________。
A. 旅游规划重宏观考虑，策划重微观操作B. 旅游规划重战略研究，策划重创意生成C. 旅游规划重逻辑思维，策划重创造性思维D. 旅游规划重技术，策划重艺术（）2、下列不属于旅游策划依据的一项是___________。
A. 旅游资源B. 旅游需求C.旅游计划D. 相关信息（）3、张贤亮出售“荒凉”，体现的首先是旅游策划的___________。
A.思想本质B.理想本质C.精神本质D.文化本质（）4、旅游策划环境的分析方法是___________。
A.5W3H分析法分析法分析法 D. SWOT分析法（）5、透过现象看本质、发现问题“根本原因”的分析工具是___________。
A.排列图B.关联图C. 鱼刺图D.亲和图（）6、下列不属于价值转化理念的是___________。
A. 变废为宝B. 点石成金C. 化害为利+1＞2（）7、大理三道茶成功的原因在于___________。
A.意义生产B.需求导向C.体验塑造D.信息依赖（）8、广南坝美、井冈山、荔波漳江、欢乐谷主要提供的是___________体验。
A. 遁世、教育、审美、娱乐B. 娱乐、教育、遁世、审美C. 审美、娱乐、教育、遁世D. 遁世、教育、娱乐、审美（）9、丽江世界遗产公园失败的根本原因在于___________。
A.市场需求B.项目选址C.营销方式D.景观粗糙（）10、“滑冰——滑沙——滑草”运用的是旅游策划的___________。
A.联想思维B.想象思维C.逆向思维D.灵感思维（）11、乔治•弗尔针对“巨人化石”进行的系列策划体现的是___________。
A.连环伏笔法B.罗列细分法C.借势增值法D. 推陈出新法（）12、北京798艺术区、昆明创库、唐山南湖体现的是___________。
旅游创意策划-期末考试试卷(A)
&&&&大学2019-2020学年下学期统一考试__旅游创意策划 试卷学 院 专 业 年 级班 级 学 号 姓 名 考试方式：闭卷 考试时量：120分钟 试卷编号：A 卷（ ）1.旅游策划的实质是对未来___________的安排。
A. 旅游产品生产、营销与交换活动B. 旅游景区规划、建设与运营C. 旅游地宣传、营销与招商D. 旅游目的地、客源地与中转地（ ）2.旅游策划客体的___________为策划带来难得的机遇，要求旅游策划人员树 立强烈的问题意识、机遇意识和创新意识。
A. 多样性B. 层次性C. 变动性D. 可拓性（ ）3.委托方产生旅游策划动议的问题主要涉及旅游资源开发、资本运作、经 营管理、___________四大领域。
A. 主题定位B. 市场开拓C. 产品价格D. 管理机构设置（ ）4.把影响旅游项目质量的所有因素逐一排列出来，区分主次，抓住关键问题， 采取切实措施，从而确保质量的问题分析工具是___________。
A.亲和图B.关联图C.问题树D.排列图（ ）5.3N 反映了现代旅游者的普遍追求，指的是___________。
A.阳光、海水、沙滩B.生态、遗产、宗教C.回归、反思、解脱D.自然、怀旧、涅槃（ ）6.以下分别属于遁世和教育体验型旅游地的是___________。
A. 大理古城、望天树公园B. 香格里拉、扎西会议旧址C. 元谋土林、云南大学校园D. 怒江大峡谷、九乡溶洞（ ）7.在文化旅游开发与体验塑造中，“前台”指的是___________。
一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分；请将最佳答案其选出并将相应代码填在题前的括号内，错选、多选或未选均无分）A. 商业文化空间B. 原生文化空间C. 门景服务空间D. 景区办公空间（）8.Rosser Reeves提出的USP指的是___________。
A. 独特卖点B.创意点C.广告主张D.差异点（）9.下列旅游开发创意中未能充分体现空间思维理念的是___________。
旅游策划专题讲座1旅游策划的现状与趋势李庆雷
●我国旅游策划的发展历程
●我国旅游策划的发展现状 ●我国旅游策划的发展趋势
一、我国旅游策划的发展历程
● 缓慢发展阶段（1978—1996） ● 初步发展阶段（1997—2002） ● 快速发展阶段（2003—）
1、缓慢发展阶段（1978—1996）
十一届三中全会以来，我国的旅游业开始逐渐从 原来“政治接待”摆脱出来，进入新的发展时期。改 革开放初期，国门洞开，许多对中国感兴趣的外国游 客开始大举进入中国，入境旅游得到迅速发展。但是， 受经济收入、闲暇时间、消费习惯等因素的限制，国 内旅游发展经历了一个相对较长的阶段。在这种背景 下，具有先机意识的个别地区尤其是传统的入境旅游 目的地开始根据游客的需求组织旅游活动，进行宣传 促销，旅游策划开始产生。
1、缓慢发展阶段（1978—1996）
这一阶段比较典型、影响较大的旅游策划包括： 1979年苏州推出寒山寺撞钟活动，后来推出大运河之 旅；1985年哈尔滨举办第一届冰雪节；1986年无锡市 旅游局策划创作《无锡旅情》，开拓日本市场；1988 年云南省南园饭店策划民族歌舞伴餐；1989年深圳 “锦绣中华”建成开园；1991年深圳中国民俗文化村 对外开放，无锡太湖影视城中的“唐宫”、“骊山画 阁”、“沉香亭”等景区对游客开放；1992年北京推 出胡同旅游；1994年深圳“世界之窗”开园纳客。
2、初步发展阶段（1997—2002）
2001年2月，四川省推出“十大旅游景区经营权 出让”新举措，在全国引起强烈反响； 亚洲论坛在海南博鳌成立； 10月6日，南岳策划阿迪力走钢丝表演； 山东策划首届长岛（南长山）渔家乐民俗文化 节； 11月，北京大学中国区域经济研究中心协同易 难品牌管理机构承担“江苏旅游品牌形象策划”。 2002年11月，国内首家在副省级城市成立的旅 游策划机构——南京旅游策划专业委员会成立。
从溶洞开发看旅游创意活动的一般规律(李庆雷等)
课堂讨论资料（一）如何延长旅游地的生命周期作为一种特殊的旅游资源，溶洞具有遍在性、相似性、替代性三个典型特征。
第一，地域分布广泛造成遍在性。
溶洞是地下水沿可溶性岩层层面、裂隙、节理或断裂带进行溶蚀扩大而形成的。
只要有石灰岩分布的地区，大多有喀斯特洞穴发育。
石灰岩在中国的分布面积高达130多万km2，因而溶洞是一种较为普遍的旅游资源。
根据第12届风景溶洞研讨会公布的数据，中国是世界上岩溶洞穴资源最为丰富的国家，当时洞穴旅游景区已达400余处[2]。
第二，表现形态固定造成相似性。
溶洞的内部表现形态不外乎钟乳石、石笋、石柱、石幔、石花、地下河等相对固定的类型。
在旅游开发中，大部分溶洞囿于这些内部景观类型，都采取灯光造景、象形解说、走马观花的方式。
根据旅游生命周期理论，溶洞开放一段时间后会进入衰落期；受投入产出关系的制约，进行二次开发的溶洞所占比重较小，两次开发的时间间隔较长、开发方式差别不大。
这给游客留下“千洞一面”、“十年不变”的印象，导致游客对同一溶洞的重游率低，对其他溶洞类景区的游览意愿普遍不高。
经过近30年的发展，我国溶洞旅游已经取得了不小的成就，其重要表现之一就是溶洞类景区数量。
目前，国内已有A级溶洞类景区69家①，溶洞旅游人次、综合收入和带动作用也发生了显著变化。
但是，经过20世纪80年代初至90年代中期的初步开发，国内溶洞已经进入低位运行阶段，主要表现是溶洞旅游人次和收入总体开始下滑，部分溶洞出现勉强维持、苦苦支撑甚至关门谢客的情况。
思考：如何延长溶洞旅游产品的生命周期？①根据中华人民共和国国家旅游局网站（）资料整理，时间截至2010年7月7日。
资料来源：根据《旅游创意经典案例解析》讲义整理。
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云南师范大学2013~2014学年上学期统一考试
旅游策划试卷
学院职业技术教育学院专业旅游管理与服务教育年级13级
班级13专升本班学号姓名
考试方式：闭卷）考试时量：120分钟试卷编号：A卷
题号一二三四五总分评卷人
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20
得分评卷人
分；在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要
求的，请将其选出并将相应代码填在题前的括号内，错选、
多选或未选均无分）
（）1、对于旅游策划与旅游规划的联系，下列说法不正确的是___________。
A.旅游规划重宏观考虑，策划重微观操作
B.旅游规划重战略研究，策划重创意生成
C.旅游规划重逻辑思维，策划重创造性思维
D.旅游规划重技术，策划重艺术
（）2、下列不属于旅游策划依据的一项是___________。
A.旅游资源
B.旅游需求
C.旅游计划
D.相关信息
（）3、张贤亮出售“荒凉”，体现的首先是旅游策划的___________。
A.思想本质
B.理想本质
C.精神本质
D.文化本质
（）4、旅游策划环境的分析方法是___________。
A.5W3H分析法
P分析法
C.REST分析法
D.SWOT分析法
（）5、透过现象看本质、发现问题“根本原因”的分析工具是___________。
A.排列图
B.关联图
C.鱼刺图
D.亲和图
（）6、下列不属于价值转化理念的是___________。
A.变废为宝
B.点石成金
C.化害为利
D.1+1＞2
（）7、大理三道茶成功的原因在于___________。
A.意义生产
B.需求导向
C.体验塑造
D.信息依赖
（）8、广南坝美、井冈山、荔波漳江、欢乐谷主要提供的是___________体验。
A.遁世、教育、审美、娱乐
B.娱乐、教育、遁世、审美
C.审美、娱乐、教育、遁世
D.遁世、教育、娱乐、审美
（）9、丽江世界遗产公园失败的根本原因在于___________。
第 1页共6页
A.市场需求
B.项目选址
C.营销方式
D.景观粗糙
（）10、“滑冰——滑沙——滑草”运用的是旅游策划的___________。
A.联想思维
B.想象思维
C.逆向思维
D.灵感思维
（）11、乔治?弗尔针对“巨人化石”进行的系列策划体现的是___________。
A.连环伏笔法
B.罗列细分法
C.借势增值法
D.推陈出新法
（）12、北京798艺术区、昆明创库、唐山南湖体现的是___________。
A.场地再用法
B.场景活化法
C.情景模拟法
D.虚体实化法
（）13、湖南新晃打出“夜郎国里的慢生活”体现的是___________。
A.小题大做
B.大题小做
C.快题慢做
D.他题我做
（）14、下列不属于民族风情类旅游资源开发策划要点的是___________。
A.培育独特卖点
B.创新体验方式
C.发挥遗产效应
D.传承民族文化
（）15、下列属于旅游住宿策划要点的是___________。
A.注重复合功能
B.提高参与程度
C.要素组合变换
D.精心选择主题
（）16、“我到北京上大学”属于国内少见的有较高市场影响力的___________。
A.观光旅游产品
B.休闲旅游产品
C.度假旅游产品
D.专项旅游产品
（）17、下列旅游形象口号中比较适合楚雄州的是___________。
A.风情楚雄
B.曼妙楚雄
C.健康楚雄
D.梦幻楚雄
（）18、___________是创新型的旅游产业形态，以高标准规划、高端化运作、
集群式发展、密集型资金投入为特点，同时肩负着带动区域经济发展、推进制度创新的功能。
A.旅游小镇
B.旅游地产
C.旅游城市
D.旅游园区
（）19、2013年中国旅游主题是___________。
A.生态旅游
B.文化旅游
C.遗产旅游
D.智慧旅游
（）20、云南省借助“爸爸去哪儿”之势进行宣传的旅游地是___________。
A.元阳梯田
B.文山普者黑
C.版纳野象谷
D.迪庆普达措
得分评卷人二、填空题（本大题共10小题，每题1分，共10分；请
在每小题的空格中填上正确的答案。
错填、不填均无分）
1、旅游策划的成果表现形式是______________。
2、旅游策划客体的特征包括多样性、层次性、变动性______________。
3、旅游策划的分析问题阶段的工作可以划分为五个步骤：陈述问题、识别问题、
评估影响、______________、提出建议。
4、时空融合理念要求旅游策划人员树立时间思维理念，从过去、现在、未来三
个不同时段，从历时性、共时性、______________三大着眼点研究旅游策划对象。
第 2页共6页
5、弗洛姆认为人的五种非生理需要，即：______________的需要、关联的需要、
回归的需要、超越的需要、同一感的需要。
6、从旅游系统的角度分析，具有能动作用的旅游利益相关者主体主要包括五方面，即旅
游者、______________、旅游企业、政府、社会公众。
7、______________是指在长期的思索和大量的知识积累的基础上，在意识中突
然闪现出对问题的颖悟和理解的过程。
8、旅游策划中对“势”的利用方式主要包括借势、顺势、转势、______________。
9、现阶段我国旅游景区观念变革主要是指从景区到______________的转变。
10、旅游战略策划“三看法”可以概括为看大抓小、看远抓近、______________。
得分评卷人
三、名词解释题（本大题共4
小题，每小题5分，共20分）1、旅游策划
2、旅游发展战略
3、旅游体验
4、缺点列举法
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得分评卷人
四、简答题（本大题共3小题，每小题10分，共30分）
1、自然景观类旅游资源开发策划的要点有哪些？请结合昆明西山说明。
2、旅游购物策划的素材和要点有哪些？请结合斗南花卉加以说明。
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3、观光旅游产品策划的要点有哪些？请结合昆明九乡石林一日游加以说明。
得分评卷人五、综合题（认真阅读下面提供的背景材料，完成各个小
题，要求有的放矢、语言简练、层次清楚，共20分）
普洱茶因产地旧属云南普洱府而故得名，现在泛指普洱茶区生产的茶，是以公认普洱
茶区的云南大叶种晒青毛茶为原料，经过后发酵加工成的散茶和紧压
茶。
“越陈越香”被公认为是普洱茶区别其他茶类的最大特点，“香陈九畹芳兰气，品尽千年
普洱情”。
作为“可入口的古董”，普洱茶往往会随着时间逐渐升值。
大渡岗万亩茶园位于景洪市大渡岗乡干坝村，距乡政府驻地7公里，距景洪
市50公里，国道213线思小高速公路横穿而过，交通便利。
这里茶山一座接一座，数万亩茶
园连成一片，令人叹为观止。
葱郁的茶田如碧色的丝带般层层叠加而上，美妙如画，被誉为
“绿色的大地艺术”、“神农的指纹”。
茶园所产鲜茶主要供应目前云南省最大的国有茶叶生
产企业——大渡岗茶业实业总公司，该公司生产的“大渡岗牌”普洱茶产品包括“女子马帮茶”、“朝圣茶”、“紫芽茶”等，形状涵盖饼茶、砖茶、沱茶和茶柱，被评为中国名牌产品。
1、什么是旅游创意？它具有什么特征？（3分）
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2、什么是旅游项目？它在旅游业发展中具有什么作用？（3分）
3、旅游项目创意的基本原理与方法分别是什么？（3分）
4、将“茶”与旅游活动的“娱”、“住”、“行”、“吃”要素结合起来，分别可以产生哪些旅游项目创意？（4分）
5、将“茶”与“生态”、“民族”、“艺术”联系起来，可以产生哪些旅游项目创意？（4分）
6、从你列出的旅游项目创意中选出最佳创意，并说明理由。
（3分）
第 6页共6页。